市場分析（第2版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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杜吉澤，程鈞謨 著

圖書標籤:

• 市場分析
• 營銷
• 商業
• 經濟
• 數據分析
• 市場調研
• 戰略規劃
• 消費者行為
• 競爭分析
• 市場營銷

齣版社： 經濟科學齣版社

ISBN：9787514101348

版次：1

商品編碼：10401374

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2010-12-01

用紙：膠版紙

頁數：532

正文語種：中文

內容簡介

《市場分析（第2版）》由杜吉澤、程鈞謨主編，係統介紹瞭市場分析的基本內容，包括市場基本理論、市場調查、市場預測、産品分析、銷售管理分析、消費者購買行為分析、宏觀環境因素分析、不同類型市場的分析。本書主要有以下幾個方麵的特點：一是內容全麵，盡可能全麵地介紹市場分析所涉及的內容；二是分析方法具有更強的可操作性，即在介紹有關分析方法的同時，在每一章都結閤本章的理論方法設計瞭案例分析，使讀者更容易理解；三是新穎性，在編寫本書的過程中，編者吸收瞭?多市場分析的最新成果；四是突齣定量分析方法的應用，注意定量方法在市場分析中的作用；五是加強瞭與其他學科理論的交叉聯係。
《市場分析（第2版）》可作為高等學校經濟管理類專業的專業課教材，也可供社會讀者閱讀。

目錄

第一篇 總論
第一章 市場分析導論
第一節 市場分析的研究對象和內容
第二節 市場分析的研究方法
第三節 市場分析與相關學科的關係
第四節 市場分析在企業經營決策中的作用
【案例分析】施樂——昔日巨人如何被佳能打敗
【復習思考題】
第二章 市場概述
第一節 市場與市場類型
第二節 市場細分
第三節 目標市場選擇
【案例分析】細分市場類型，推動雙匯發展
【復習思考題】
第二篇 市場分析基礎理論篇
第三章 市場調查
第一節 市場調查概述
第二節 市場調查策劃
第三節 市場調查方法
第四節 市場調查問捲的設計
第五節 數據資料的整理與分析
第六節 市場調查報告的撰寫
【案例分析】市場調查的成與敗——潤妍洗發水
【復習思考題】
第四章 市場預測
第一節 市場預測概述
第二節 定性預測法
第三節 定量預測法
【案例分析】非常規的預測：多來諾比薩餅和五角大樓
【復習思考題】
第三篇 市場分析技術篇
第五章 産品分析
第一節 産品分析的基本指標
第二節 市場占有率分析
第三節 産品用戶分析
第四節 産品價格分析
第五節 産品廣告分析
第六節 新産品開發可行性分析
第七節 産品定位分析
第八節 産品生命周期分析
【案例分析】皇朝衰落——摩托羅拉沉淪曆程之産品分析
【復習思考題】
第六章 銷售管理分析
第一節 銷售人員業績分析
第二節 銷售人員推銷效率分析
第三節 銷售配額分析
【案例分析】陳經理的失敗
【復習思考題】
第七章 消費者購買行為分析
第一節 消費者購買行為的理論
第二節 消費者購買行為類型與購買過程
第三節 消費者購買行為分析
【案例分析】老年服裝廠的營銷之道
【復習思考題】
第四篇 市場宏觀分析篇
第八章宏觀環境因素分析
第一節 宏觀環境諸因素
第二節 宏觀經濟環境因素分析方法
【案例分析】日商倒銅得暴利案
【復習思考題】
第九章 不同類型市場的分析
第一節 消費品市場分析
第二節 生産資料市場分析
第三節 技術市場分析
第四節 勞動力市場分析
第五節 房地産市場分析
第六節 金融市場分析
【復習思考題】
附錶1 相關係數檢驗錶
附錶2 T分布錶
附錶3 F分幣錶
附錶4 DW檢驗錶（1）
附錶5 X2—分布上側分位數（X2a，v）錶
參考文獻
第1版後記
第2版後記

前言/序言

市場分析（第2版） 《市場分析（第2版）》是一部深度剖析市場運作機製、洞察行業趨勢、助力企業決策的權威著作。本書在第一版的基礎上，進行瞭全麵的更新與升級，不僅緊隨時代步伐，融入瞭最新的商業理論與實踐，更在方法論和實操性上進行瞭顯著的提升，旨在為讀者提供一套係統、全麵且極具操作性的市場分析框架。 本書的核心價值在於，它不僅僅是一本理論的堆砌，而是一套為企業量身打造的“市場羅盤”和“戰略地圖”。 在瞬息萬變的商業環境中，精準的市場分析是企業製定正確戰略、規避潛在風險、抓住發展機遇的基石。本書將帶領讀者穿越紛繁復雜的市場信息，抵達洞察本質、把握方嚮的彼岸。 第一部分：市場分析的基石——理解市場本質與思維模式 本書伊始，便為讀者構建起堅實的理論基礎。我們將深入探討“市場”的定義與邊界，闡述其動態演變的規律，以及構成市場的關鍵要素。在此基礎上，本書將引領讀者建立起一套科學的市場分析思維模式。這包括： 係統性思維： 理解市場是一個相互關聯、動態變化的復雜係統，任何孤立的分析都可能導緻片麵甚至錯誤的結論。本書將教會讀者如何識彆係統內的各個子係統（如競爭、消費者、技術、政策等）及其相互作用。 全局性視野： 擺脫局部局限，從宏觀經濟、行業生態、全球趨勢等多個維度審視市場，從而獲得更廣闊的戰略視野。 數據驅動與邏輯推理並重： 強調數據在市場分析中的核心作用，但同時警示過度依賴數據可能帶來的誤區。本書將教導讀者如何從海量數據中提煉有價值的信息，並運用嚴謹的邏輯推理來構建分析模型和得齣結論。 批判性思維： 鼓勵讀者不盲從任何觀點，對市場信息、競爭對手策略、消費者行為等進行獨立思考和審慎評估，發現隱藏的假設和潛在的偏見。 第二部分：核心市場分析工具與方法論——從宏觀到微觀的全方位解析 本書的重頭戲在於係統性地介紹一係列強大而實用的市場分析工具與方法論。這些工具將幫助讀者層層剝開市場的錶象，直抵其核心驅動力。 宏觀環境分析（PESTEL模型）： 深入解析政治（Political）、經濟（Economic）、社會（Social）、技術（Technological）、環境（Environmental）和法律（Legal）等宏觀因素對市場的影響。本書將提供具體的案例分析，指導讀者如何評估這些因素的現狀、發展趨勢以及對特定行業和企業可能産生的機遇與挑戰。例如，在政治層麵，我們將探討地緣政治風險、貿易政策變化如何影響供應鏈和國際市場；在經濟層麵，通貨膨脹、利率變動、消費者信心指數的波動將如何影響消費需求和企業投資。 行業分析（波特五力模型）： 詳細闡述供應商的議價能力、購買者的議價能力、新進入者的威脅、替代品的威脅以及現有競爭者之間的競爭這五種力量，如何共同決定行業的盈利能力和吸引力。本書將提供細緻的步驟，指導讀者如何收集信息、評估各方力量的強弱，並據此判斷行業的發展前景和企業的戰略定位。我們將通過不同行業的實例，比如電信行業、汽車行業、快消品行業，來展示波特五力模型的應用。 競爭對手分析： 教授讀者如何識彆主要競爭對手，深入分析其戰略、優勢、劣勢、資源、目標市場以及過往行為模式。本書將提供多種分析框架，如SWOT分析（優勢、劣勢、機會、威脅）的延伸應用，以及價值鏈分析，幫助讀者理解競爭對手的核心競爭力所在，從而製定差異化競爭策略。我們將重點講解如何通過公開信息、行業報告、市場調研等多種渠道獲取競爭對手的關鍵數據。 消費者分析： 深入洞察消費者的需求、偏好、購買行為、決策過程以及細分市場的特徵。本書將介紹消費者畫像（Persona）構建方法、細分市場選擇策略、消費者洞察（Consumer Insight）的挖掘技巧，以及如何利用行為經濟學原理來理解消費者的非理性選擇。我們還將探討不同代際消費者（如Z世代、韆禧一代）的行為特徵差異，以及數字化時代下消費者行為的新變化。 市場細分、定位與目標市場選擇： 指導讀者如何根據不同的標準（地理、人口統計、心理、行為）對市場進行科學細分，選擇最具潛力和競爭優勢的目標市場，並進行有效的市場定位，確立品牌在目標消費者心中的獨特價值。本書將強調“選擇比努力更重要”，通過精細的細分和精準的定位，將有限的資源投入到最有價值的市場空間。 産品/服務分析： 引導讀者從市場需求、産品生命周期、産品組閤、産品差異化等角度來分析産品或服務。本書將介紹新産品開發的前期市場調研方法，以及現有産品綫的優化策略。 第三部分：市場分析在企業戰略中的應用——驅動決策與創造價值 《市場分析（第2版）》的價值不僅在於“分析”，更在於“應用”。本書將重點闡述如何將市場分析的結果有效地轉化為可執行的商業策略，從而驅動企業的成長與成功。 戰略規劃與決策支持： 詳細闡述市場分析如何為企業製定長期戰略、短期規劃提供堅實的數據支撐和洞察。本書將展示如何將宏觀趨勢、行業格局、競爭態勢、消費者洞察等分析結果，轉化為可行的戰略選擇，如進入新市場、開發新産品、調整定價策略、優化營銷渠道等。 營銷策略的製定與優化： 強調市場分析在營銷活動中的核心作用，包括市場調研、目標市場選擇、産品定位、品牌傳播、渠道管理、定價策略、促銷活動等各個環節。本書將提供具體的營銷組閤（4P/7P）的分析框架，並結閤案例展示如何根據市場反饋持續優化營銷策略。 風險管理與機遇識彆： 分析市場波動、競爭加劇、技術顛覆等潛在風險，並指導讀者如何通過市場分析提前預警，製定應對預案。同時，本書也將幫助讀者發現潛在的市場機遇，捕捉新興趨勢，從而實現先發優勢。 績效評估與持續改進： 闡述如何建立市場分析的反饋機製，通過對市場錶現的持續監測和評估，不斷優化産品、服務和經營策略，實現企業的可持續發展。 第四部分：前沿市場分析趨勢與未來展望——擁抱變化，洞見未來 隨著科技的飛速發展和商業環境的不斷演變，市場分析的方法和工具也在不斷革新。本書的最後一章將聚焦於前沿的市場分析趨勢，為讀者描繪未來的發展方嚮。 大數據與人工智能在市場分析中的應用： 探討如何利用大數據分析技術，如機器學習、自然語言處理等，來挖掘更深層次的市場洞察，實現精準營銷和個性化推薦。 數字化轉型與消費者體驗分析： 分析數字化時代下消費者行為的新特徵，以及企業如何利用技術構建卓越的客戶體驗。 社交媒體分析與輿情監控： 闡述如何通過社交媒體平颱監測品牌聲譽、消費者反饋，並從中獲取有價值的市場信息。 可持續發展與綠色市場分析： 探討在日益增長的環境意識下，企業如何進行綠色市場分析，並將可持續發展理念融入戰略。 本書的特色與亮點： 體係化與係統性： 提供一套完整的市場分析理論框架和操作流程，涵蓋瞭從宏觀到微觀的各個層麵。 實踐性與可操作性： 融入大量真實世界的案例研究和實踐指南，幫助讀者將理論知識轉化為實際能力。 前瞻性與創新性： 緊密追蹤市場分析領域的最新發展，介紹前沿技術和方法，幫助讀者保持競爭優勢。 通俗易懂與深度兼具： 語言清晰流暢，概念解釋透徹，同時又不失學術的嚴謹性。 《市場分析（第2版）》是一本麵嚮所有關注市場、希望在商業浪潮中乘風破浪的企業傢、管理者、市場營銷人員、戰略規劃師以及對市場經濟感興趣的研究者和學生的寶貴讀物。它將幫助您建立起一副敏銳的市場“透視眼”，一套洞察全局的“戰略地圖”，以及一套驅動增長的“行動指南”。無論您身處哪個行業，處於哪個發展階段，本書都將是您在復雜市場環境中做齣明智決策、實現卓越績效的得力夥伴。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構設計也是我非常欣賞的一點。它不像某些書籍那樣，將復雜的概念堆砌在一起，而是循序漸進，一層層地剝開市場分析的奧秘。從宏觀的市場環境分析，到微觀的消費者行為洞察，再到具體的競爭對手研究，每一步都銜接得非常自然。而且，書中還穿插瞭不少圖錶和模型，這些可視化工具的使用，極大地降低瞭理解門檻，讓我能夠更直觀地把握核心要點。我尤其喜歡書中關於“SWOT分析”的章節，它不僅僅是簡單地講解瞭分析框架，更是提供瞭很多實用的指導，教我們如何避免常見的分析誤區，如何讓分析結果真正具有指導意義。這種嚴謹又不失靈活的講解方式，讓我感覺自己像是在一位經驗豐富的導師的帶領下，一步步地學習和成長，讓我對市場分析這門學問有瞭更深刻的認識。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，在翻閱《市場分析（第2版）》之前，我對市場分析的認知還停留在比較錶麵的層麵。我以為它就是收集數據，然後寫一份報告。但這本書徹底改變瞭我的看法。它讓我認識到，真正的市場分析，不僅僅是數據的堆砌，更是一種思維方式，一種洞察力。書中反復強調的“以終為始”的理念，以及如何從戰略高度來審視市場，都讓我耳目一新。它讓我明白，每一個分析步驟，都應該是為瞭最終的決策服務，而不是為瞭分析而分析。而且，書中對於信息來源的辨彆，以及如何從海量信息中提取有價值的洞察，都有非常詳盡的闡述，這對於我這種經常被各種信息淹沒的人來說，實在是太重要瞭。讀完這本書，我感覺自己像是擁有瞭一副新的眼鏡，看待市場的方式完全不一樣瞭。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計很有意思，第一眼就被吸引住瞭。那種沉穩又不失活力的配色，以及那種簡潔有力的字體，都給人一種專業且實用的感覺。我一直對市場分析這個領域很感興趣，但市麵上很多書都寫得過於理論化，或者例子陳舊，讀起來枯燥乏味。希望這本《市場分析（第2版）》能在理論深度和實踐指導之間找到一個很好的平衡點。我尤其期待它能提供一些關於如何識彆新興市場趨勢，以及如何利用大數據進行更精準的市場細分的方法。畢竟，在信息爆炸的時代，能夠快速而準確地捕捉到市場的脈搏，是每一個商業決策者都需要具備的核心能力。這本書的“第2版”也讓我覺得它是在不斷更新和完善的，可能會加入一些近期的案例和分析工具，這對於我這種希望跟上時代步伐的學習者來說，無疑是個好消息。總的來說，從封麵和初步印象來看，我對此書充滿瞭期待，希望它能成為我案頭的常備工具書，幫助我在復雜的市場環境中找到清晰的方嚮。

評分☆☆☆☆☆

這本書帶給我的啓發，已經遠遠超齣瞭我最初的預期。它不僅是一本關於市場分析的專業書籍，更是一本關於商業思維的啓迪錄。我尤其贊賞書中關於“風險評估”和“市場機會識彆”部分的論述。它不僅僅是停留在理論層麵，而是提供瞭很多實操性的方法和工具，比如如何構建風險矩陣，如何利用PESTEL分析來預測宏觀環境變化，以及如何通過用戶畫像來發現潛在的市場需求。這些內容都非常具體，可操作性很強。我嘗試將書中提到的一些分析框架應用到我目前負責的一個新産品開發項目中，發現效果齣奇的好，我們對市場趨勢的把握更加準確，對潛在風險的預判也更加到位。這本書讓我更加確信，紮實的市場分析是任何成功商業項目的基石，而這本書，無疑為我打下瞭堅實的基礎。

評分☆☆☆☆☆

閱讀這本書的過程中，我最深刻的體會是它在案例選擇上的獨到之處。與許多教科書不同，《市場分析（第2版）》沒有選擇那些耳熟能詳的、已經被反復分析過的巨頭案例，而是巧妙地融入瞭一些中小型企業，甚至是初創公司的成長故事。這讓我感到非常親切，因為很多時候，我們麵對的市場挑戰並非來自於那些行業巨頭，而是那些正在崛起的新力量，或者是在細分領域深耕的企業。書中對這些案例的分析，也更加接地氣，它不僅僅是羅列數據，更重要的是剖析瞭這些企業在特定市場環境下，是如何通過巧妙的策略，剋服睏難，最終實現增長的。這種“小而美”的案例分析，反而更能激發我的思考，讓我嘗試去理解不同規模和類型企業在市場中的生存邏輯。讀完之後，我腦海中湧現齣許多將書中方法論應用到我正在研究的某個行業中的想法，感覺受益匪淺，這比單純地學習理論知識要來得實在得多。

評分☆☆☆☆☆

寫的比較詳細，值得看看

評分☆☆☆☆☆

還不錯，課本一般，內容上不夠細

評分☆☆☆☆☆

但是內容指導研讀

評分☆☆☆☆☆

滿意

評分☆☆☆☆☆

一般，不像介紹看起來那麼精彩，失望！

評分☆☆☆☆☆

寫的比較詳細，值得看看

評分☆☆☆☆☆

很好，適閤初學者，就是紙質差！

評分☆☆☆☆☆

寫的比較詳細，值得看看

評分☆☆☆☆☆

收到貨後發現書的封麵有破損