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张书乐 著

图书标签:

• 武侠
• 推手
• 武术
• 动作
• 格斗
• 复仇
• 江湖
• 传统武术
• 悬疑
• 热血

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302316176

版次：1

商品编码：11215736

品牌：清华大学

包装：平装

开本：16开

出版时间：2013-04-01

用纸：胶版纸

页数：219

字数：191000

正文语种：中文

编辑推荐

　　百科、问答、在线文档、网络新闻都是基础性工作，必不可少；
　　推广需要一个引爆点，只有找到这个引爆点，才能引发网络关注；
　　企业微博不能孤军奋战，需要一群圣斗士来包围雅典娜。

内容简介

　　《推手凶猛》网络营销界的生存手册，同时也是一本为推手正名的职场小说，无论是网络营销的探奇者，还是经历营销种种环节的实践者，或是立足创意为王、内容为王的广告从业者，抑或正在电子商务红海中搏杀的创业者，都会有“头脑风暴”般的裨益。

作者简介

　　张书乐，前香港文汇报驻湖南记者，知名IT产业时评人，曾在互联网周刊、人民网开设专栏，并在国内数十家知名媒体上发表了千余篇互联网产业观察和时评。对网络营销和推广有自己独到的见解和实践。出版了《实战网络营销——网络推广经典案例战术解析》等网络营销畅销书。

内页插图

目录

引子

第一章 攻危机的关
对贝贝乐奶粉的网络舆论攻击，张叁本能地想到了删帖，但海量的帖子怎么删？删了别人还会再发……送礼，这个中国最古老的公关术在张叁脑海里浮现出来，没错，就送礼了。

1 危机不是请客吃饭
2 花钱也删不了的帖
3 抓住看不见的手
4 杀手爱吃奶
5 用友谊来勾引媒体
6 攻击也要精准定位
7 用巧克力来梭哈
8 给情人的一封信
9 投名状不一定送给加西亚

第二章 挥舞搅屎棍子
张叁也不知道，车子接连几次被人撞了后，是不是连推广的运气都开始发霉了，但现在需要一根搅屎棍子来推动一下……找名侦探柯南的弟弟帮忙或许是条捷径。

1 撬开浆糊脑袋见浆糊
2 车被人撞有好运
3 给微博一个性格
4 别告诉我你会写百科
5 克劳塞维茨如是说
6 一个月强化培训
7 新搅屎棍子在哪儿
8 噱头也是营销
9 口碑真的可以雪崩
10 名侦探不止一个
11 给猫装上铃铛的老鼠
12 游戏才是硬道理
13 好东西不能独占

第三章 别把包子不当包
包比比上线前，张叁不是让大家逛街看各种箱包，就是在办公室盯着苏晓丹胸前的36D肉包……在请推广部集体吃包子时，张叁在包比比上卖包子的计划也在悄然实施。

1 坚持就是胜利吗
2 宋青书营销很小人
3 蒙面超人前来拜访
4 花钱请顾客逛商店
5 苏晓丹的灵感
6 张叁要开包子铺
7 红海里面找蓝海
8 包子吃多了会开窍
9 拍一部包子连续剧
10 不是包比比是比包包
11 为了雅典娜的一切
12 报纸上的网络广告
13 圣斗士模式是什么

第四章 包不同的口碑
面对半醉半醒的苏晓丹致命的浴室诱惑，张叁吞了下口水……让每一个网民都成为包比比的业务员，这个构想远没有和岳虹一起在秋叶纷纷中跳上段华尔兹更疯狂。

1 中看不中用的流言
2 这些能够全部PS？
3 斩断百年绳结
4 初哥的发布会很有趣
5 给记者点封口费
6 家喻户晓不等于深入人心
7 电商就是个游戏？
8 救命稻草也致命？
9 别拿乔布斯说事
10 创新能够坚持多久
11 个性化是个球
12 秋风里的华尔兹

精彩书摘

　　这其实是一场很失败的狙击战。失败到张叁不给于任何回击，也不会有危害。
　　这其实是一场糊弄广告主的营销事件。利用水军制造出某种程度的网络热议，好让广告主为此买单，这是时下网络营销圈子里的一个潜规则。看不见的对手其实根本没打算整倒贝贝乐，他们眼里只有雇主的钱，用最简单的方式忽悠到钱就OK了。
　　原本这就是一场无谓的战争，而且这样自己表演给自己看的战争，每天都在网络世界上轮番上映。
　　作为一个资深到骨头的推手，张叁早就看穿了对手的底牌。
　　所以他有梭哈的胆气和底气，即使拿着一手臭牌。
　　但现在张叁手上拿着一副好牌，这将是他的个人梭哈秀。
　　其实，即使对手真的存心为难贝贝乐，张叁一样底气十足，他的底气源于自己的一无所有。
　　因为，无论如何，对手的失败在一开始就注定了。贝贝乐这个牌子在国内还缺乏消费者基础，突然冒出这么一个负面新闻，一般消费者还真不知道，也就不会有共鸣，换了蒙牛或伊利可能就是另外一回事了。而且攻击的角度有点单一，这类攻击被无数奶粉企业互相使用过多次，网民多多少少有点免疫性了。
　　如果是张叁来做这样一次网上攻击，他绝对不会这么做。张叁会选择另一个切人点，更阴暗的切入口。
　　一个看起来非常容易辩白的问题，但越辩白越泥坑深陷。
　　张叁的攻击点会是配方问题。
　　用过洋奶粉的人会发现，同一个品牌的婴儿奶粉，在国外销售的和在中国市场销售的，多多少少有点区别，而且这种区别是可以直接感触到的，甚至都不用尝。比如同一品牌的婴儿奶粉，从二段开始，在国外销售的奶粉，用调羹舀出来的时候，会感觉比较实、有一种密密的触觉，而在中国市场销售的那种，就会感觉面面的、很松散，给人一种掺杂使假的感觉。如果有心人再拿两个市场销售的奶粉罐子对比下，还会发现配方和营养比例真的差别很大……
　　难道应了中国那句古话：“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”。洋奶粉漂洋过海到了中国以后，也学会国内厂商的劣根性了吗？因为国外的质检标准很严格，所以那边销售的奶粉就质量可靠，不敢越雷池一步；而国内的质检有点松泛，就对中国人不起了，短斤少两来欺骗消费者？
　　这些猜测和质疑只要通过一个网络意见领袖来提出，就会形成不可遏制的口碑谣言，如果张叁再暗中加点料，在谣言中塞点虚假的大头娃娃之类的信息，这一切就会以最快速度传到父母的耳中，这可是涉及孩子健康的大问题，可怜天下父母心就是最可以利用的撬棒，可以打得奶粉灰飞烟灭。
　　其实，上述质疑只是利用了国人眼见为实的感觉，看起来眼见为实，产品确实有不一样的地方，比起你强调那些消费者自己试验不了的问题，这个有足够杀伤力。
　　可眼见未必实在，其实造成这种现象的原因是标准不同。
　　中西方的饮食结构不同，这会让抚养婴儿的时候，家人提供的辅食会大大不同，西方家庭可能以面包、蔬菜为主，而中国人则是以米饭、稀粥为主，这种不同的饮食结构，导致中西方婴儿的营养结构有着极大的区别。
　　这种饮食结构的差异，决定了为保障婴儿摄入足量的营养，不同地区的婴儿奶粉配方结构就必然有区别。一段奶粉是刚出生婴儿食用的，那时候没有添加辅食，所以不明显，但二段以后就不一样，越往后，情况越鲜明。
　　那是否可以不按照中国的配方标准，来改变自己奶粉产品的营养结构，以此来达到世界大同呢？也免遭消费者非议？当然不行，不按国标执行，根本就进不了中国市场，那就不是洋奶粉了，而是黑奶粉。
　　……

《星辰之约》 引言 夜幕低垂，点点星光如碎钻般洒落，缀满无垠的黑丝绒。在这静谧而神秘的画布上，人类的目光，自古以来，便充满了对未知宇宙的渴望与探索。而《星辰之约》，正是这样一部承载着人类最深沉梦想的史诗。它并非关于刀光剑影的搏杀，也非市井小民的鸡毛蒜皮，而是一曲关于智慧、勇气、牺牲与爱的宏伟交响，奏响在浩瀚星海的背景之下。 第一章：寂静的呼唤 故事的起点，并非在一声巨响，而是在一份寂静的呼唤中。遥远的奥德赛星系，一颗曾孕育出璀璨文明的星球，如今只剩下残垣断壁，诉说着一段被遗忘的辉煌。然而，在那颗星球最深处的遗迹中，沉睡着一份古老的预言，一份关于“星辰之约”的碎片化信息，它揭示了宇宙中最危险的秘密，也预示着一个即将到来的巨大危机。 一位名叫伊恩的年轻天体物理学家，凭借其过人的天赋和对宇宙的痴迷，无意中接收到了这份来自遥远星系的微弱信号。信号断断续续，晦涩难懂，却如同最撩人的诱饵，牵引着伊恩的心神。他无法自拔地被这份来自宇宙深处的低语所吸引，仿佛冥冥之中，有一双无形的手，在指引他走向一条未知的道路。 伊恩的导师，年迈而睿智的艾伦教授，是星际考古学的泰斗。他毕生致力于研究那些消逝在时间长河中的文明，对古老星系的神秘传说有着近乎偏执的钻研。当伊恩将接收到的信号交给他时，艾伦教授眼中闪烁着久违的光芒。他认出了信号中蕴含的古老能量模式，那是一种只有在传说中的“先驱者”文明遗迹中才可能出现的特征。 “伊恩，”艾伦教授的声音带着一丝颤抖，“你可能触碰到了宇宙中最深邃的奥秘。这不仅仅是一段信号，它可能是……钥匙。” 第二章：启程的决心 “钥匙”——这个词语在伊恩心中激起了巨大的波澜。他深知，宇宙的浩瀚远超人类的想象，而在无垠的星海中，隐藏着无数的未知与危险。然而，好奇心如烈火般在他的胸中燃烧，驱使他想要揭开那层层迷雾，探寻古老预言背后的真相。 艾伦教授与伊恩共同制定了一个大胆的计划。他们需要一艘足够先进的飞船，能够穿越遥远的星系，并且能够抵御深空中潜藏的未知威胁。为此，他们找到了人类星际探索联盟的秘密研究部门，一个长期致力于研发尖端科技，但却因为其研究的超前性和潜在的危险性而备受争议的机构。 在联盟的支持下，一艘名为“探索者号”的实验性飞船被建造出来。“探索者号”并非一艘武装到牙齿的战舰，它的优势在于其超强的探测能力、先进的曲速引擎以及独特的能量护盾系统。船员的遴选也异常严格，除了伊恩和艾伦教授，还有来自不同领域的精英：经验丰富的星际领航员莉娜，以沉着冷静和精准判断著称；生物学家兼心灵感应者凯恩，能够感知并理解一些非物质的宇宙能量；以及工程师马克，对飞船的每一个零件都了如指掌，是“探索者号”的生命线。 这支由五位性格迥异，却怀揣着共同目标的成员组成的队伍，带着人类的希望与好奇，踏上了前往奥德赛星系的未知旅程。他们告别了熟悉的蓝色星球，义无反顾地驶向那片未被驯服的星空。 第三章：星海的低语 旅程并非一帆风顺。“探索者号”在星际旅行中遭遇了前所未有的挑战。他们穿越了未知的星云，那里充满了剧烈的能量辐射，考验着飞船的护盾系统；他们躲避了吞噬一切的黑洞，在引力的边缘徘徊，差一点成为宇宙的牺牲品。 更令人不安的是，他们在旅途中开始接收到更多零碎的信号，这些信号并非来自自然现象，而是某种智慧生命发出的、充满敌意的干扰。凯恩的精神感应也开始变得异常活跃，他时常感到一种莫名的压迫感，仿佛有一双眼睛在黑暗中窥视着他们。 在一次穿越一个被古老传说称为“幽灵星域”的区域时，“探索者号”的导航系统突然失灵，飞船陷入了完全的黑暗和失控。就在队员们惊慌失措之际，一阵低语在船舱内回响，并非通过耳朵，而是直接在意识中响起。那是一种古老而悲伤的声音，诉说着一个文明的灭亡，一个种族的挣扎，以及一个古老的警告。 凯恩凭借其独特的能力，勉强捕捉到了一些模糊的意象：一个被毁灭的家园，一种能够吞噬一切的“虚空”，以及一个必须被阻止的“黑暗计划”。这些零碎的信息让队员们意识到，他们所追寻的“星辰之约”，远比他们想象的要复杂和危险得多。 第四章：遗迹的真相 历经千辛万苦，“探索者号”终于抵达了奥德赛星系。眼前的景象让所有人都震惊了。曾经繁荣的星球，如今只剩下被腐蚀的残骸，漂浮在冰冷的宇宙中。然而，在星球的中心，一座巨大的、非自然形成的建筑群依旧矗立着，散发着古老而神秘的气息。 在遗迹中，他们找到了更多关于“星辰之约”的线索。那是一份详细的记录，记载了“先驱者”文明的兴衰史。原来，“先驱者”文明曾是宇宙中最强大的种族之一，他们掌握着无尽的能量和先进的科技。然而，他们的贪婪和对力量的极致追求，却引来了毁灭性的灾难。 他们创造了一种名为“噬界者”的能量体，试图以此来掌控整个宇宙。然而，“噬界者”失控了，它们开始吞噬一切，包括“先驱者”文明自身。在文明灭亡的最后关头，“先驱者”将“星辰之约”的真相和如何阻止“噬界者”卷入宇宙深处，留下了这份预警。 “星辰之约”并非一份盟约，而是一个古老的警告，也是一个最后的希望。它揭示了“噬界者”的弱点，以及一种能够将其封印的能量。而这份预警，正是当年“先驱者”发出的，试图警醒后来的文明，避免重蹈覆辙。 第五章：守护的使命 伊恩和他的队员们明白了他们的使命。他们所接收到的信号，是“先驱者”文明最后的呐喊，也是一份托付。“噬界者”虽然被封印在宇宙的某个角落，但它们的力量依旧在悄然蔓延，试图寻找新的宿主，再次吞噬宇宙。 “探索者号”的船员们，从最初的好奇探索者，变成了肩负守护宇宙重任的战士。他们需要找到“噬界者”的封印之地，并且利用“星辰之约”中记载的能量，彻底封印它们。 这是一场与时间赛跑的较量，也是一场与未知力量的抗争。他们将面对比以往更加严峻的考验，包括来自“噬界者”的直接干扰，以及一些试图利用“噬界者”力量的邪恶势力的阻挠。 在旅途中，队员们之间的羁绊也愈发深厚。莉娜的冷静指挥，凯恩的心灵感应，马克的精湛技术，艾伦教授的丰富知识，以及伊恩不懈的探索精神，都在关键时刻发挥了决定性作用。他们不再是孤军奋战，而是紧密相连，为了共同的目标而努力。 第六章：星辰的低语，希望的曙光 在经历了无数次生死考验后，他们终于找到了“噬界者”的封印之地。那是一个位于宇宙边缘，被黑暗能量笼罩的区域。 最终的决战，并非是一场宏大的歼灭战，而是一场关于智慧与信念的较量。他们需要将“先驱者”留下的能量注入封印之中，同时抵御“噬界者”的侵蚀。 这场战斗是极其艰苦的，队员们付出了巨大的牺牲。凯恩用自己的生命力来稳定能量场，马克在极其危险的环境下修复受损的飞船，莉娜在混乱的指挥中指引方向。而伊恩，则在艾伦教授的指引下，完成了最后的仪式。 当最后一道光芒闪耀，“噬界者”的低语彻底消失，宇宙恢复了往日的宁静。虽然付出了沉重的代价，但他们成功了。“星辰之约”的使命得以完成，宇宙迎来了一线新的曙光。 结局 “探索者号”带着胜利的疲惫，踏上了归途。船员们虽然伤痕累累，但他们的眼中闪烁着坚毅的光芒。他们知道，宇宙的探索永无止境，而人类的智慧与勇气，将永远是引领他们前进的灯塔。 《星辰之约》的故事，并非一个终结，而是一个新的开始。它告诉我们，宇宙的浩瀚中，不仅有未知与危险，更有无限的可能和无尽的希望。而人类，作为宇宙中的一员，应该以谦卑之心，守护这份来之不易的宁静，并且继续探索，继续前行，去谱写属于自己的星辰篇章。 这部作品，旨在通过一个宏大而深刻的宇宙故事，引发读者对生命、文明、探索以及责任的思考。它没有血腥的暴力，没有阴暗的权谋，只有对未知的好奇，对智慧的追求，以及在面对巨大挑战时，人性的光辉。

评分☆☆☆☆☆

这本《推手凶猛》给我带来了完全意想不到的阅读体验！一开始我只是被书名吸引，觉得应该是一本关于武术或者某种技巧的书，但读下去之后才发现，它远远不止于此。作者笔下的每一个人物都栩栩如生，仿佛就站在我眼前，他们的情感纠葛、内心挣扎，都刻画得入木三分。我特别喜欢主角在面对困境时的那种韧劲，不是那种一帆风顺的强大，而是带着伤痕，带着犹豫，却依然选择迎难而上的决心。书中对细节的描绘也十分考究，无论是环境的布置，还是人物微小的表情变化，都充满了暗示和力量，让我仿佛身临其境，去感受那个世界里的悲欢离合。读到某个情节时，我甚至能感受到自己心跳的加速，那种紧张感和压迫感，真的让人难以忘怀。而且，这本书并不是简单的故事堆砌，它引发了我很多关于人生选择、关于坚持与放弃的思考。它让我重新审视了自己在生活中的一些行为，也给了我一些前进的勇气。总而言之，这是一本能够触动心灵，并带来深刻启示的作品。

评分☆☆☆☆☆

《推手凶猛》给我带来的震撼，至今仍未平息。这本书让我体验到了一种前所未有的沉浸感，仿佛我不再是一个局外人，而是成为了故事中的一部分。作者对角色的塑造，简直达到了炉火纯青的地步，他们不仅仅是符号，而是有血有肉，有着自己独立的思想和情感。我能感受到他们内心的挣扎，他们的痛苦，他们的喜悦，甚至他们细微的呼吸。书中的冲突，不仅仅是表面的对抗，更是内心的较量，那些难以逾越的障碍，那些无法言说的秘密，都让故事充满了张力和悬念。我被作者的叙事节奏所吸引，时而紧张刺激，时而细腻悠长，恰到好处地调动着我的情绪。而且，这本书的立意非常高远，它探讨了关于成长、关于责任、关于牺牲的深刻主题，让我对生活有了全新的认识。这绝对是一本能够长久留在心底，并不断引人回味的作品。

评分☆☆☆☆☆

这本《推手凶猛》简直是一场智力与情感的双重盛宴！我本来对这类题材的书兴趣不大，但朋友强烈推荐，抱着试试看的心态翻开，结果一发不可收拾。作者构建的这个世界，充满了独特的规则和令人着迷的逻辑。人物之间的对话，看似平常，实则暗藏玄机，每一次交锋都充满了智慧的火花。我特别喜欢作者对人物动机的挖掘，他让我们看到，每一个行为的背后，都可能有着极其复杂的考量，而不仅仅是我们表面上看到的那么简单。书中的一些情节设置，堪称神来之笔，让我在阅读时忍不住惊叹作者的想象力和洞察力。它不仅仅是关于力量的比拼，更是关于策略、关于布局，关于如何在看似绝境中找到一线生机。更重要的是，这本书让我对人性的深处有了更深的理解，那些隐藏在角落里的黑暗和光明，都被作者毫不留情地展现出来。我强烈推荐这本书给任何喜欢深度思考和精巧构思的读者。

评分☆☆☆☆☆

《推手凶猛》的文字如同一张巨大的网，将我牢牢地笼罩其中，无法自拔。这本书的魅力在于它将现实与想象巧妙地融合，创造出一个既熟悉又陌生的世界。我被作者宏大的叙事格局所吸引，他笔下的人物，无论身份高低，都拥有着复杂而真实的情感。他们有爱恨，有贪婪，有善良，也有残忍，这些多元的特质交织在一起，构成了鲜活的个体。最让我印象深刻的是书中对于“选择”的探讨，在种种困境和诱惑面前，人物做出的每一个决定，都像是一块投入湖面的石头，激起层层涟漪，最终改变了他们的命运，也影响着周围的一切。作者的文笔流畅而富有感染力，他能用最简洁的语言描绘出最动人的场景，也能用最深沉的文字触及人内心最柔软的地方。读完这本书，我感觉自己的内心经历了一场洗礼，那些曾经困扰我的问题，似乎也找到了新的解答方向。这是一本值得反复品味，并从中汲取力量的书。

评分☆☆☆☆☆

初读《推手凶猛》，我以为会是一部硬桥硬马的动作大戏，结果却被它深邃的人性探讨和精巧的叙事结构所折服。作者构建了一个充满张力的世界，在这个世界里，力量的较量不仅仅是体能的比拼，更是意志、智慧和情感的博弈。我惊叹于作者对角色心理描绘的细腻程度，那些隐藏在平静表面下的暗流涌动，那些难以启齿的秘密，都被不动声色地揭示出来，让人忍不住去猜测，去探究。书中的情节设计更是环环相扣，每一次看似偶然的事件，都可能隐藏着更深远的伏笔，让人在恍然大悟的同时，又对接下来即将发生的感到更加期待。我尤其欣赏作者在关键时刻对人物命运的安排，既在意料之外，又在情理之中，充满了宿命感和戏剧性。阅读的过程中，我仿佛成为了一个旁观者，又仿佛置身其中，感受着角色的喜怒哀乐，体验着他们的挣扎与成长。这本书的阅读体验，就像是一场精心编排的迷宫探险，每一步都充满了未知，但最终的收获却足够丰厚。

评分☆☆☆☆☆

对贝贝乐奶粉的网络舆论攻击，张叁本能地想到了删帖，但海量的帖子怎么删？删了别人还会再发……送礼，这个中国最古老的公关术在张叁脑海里浮现出来F，没错，就送礼了。

评分☆☆☆☆☆

第三章u

评分☆☆☆☆☆

12

评分☆☆☆☆☆

噱头也是营销

评分☆☆☆☆☆

这书挺没意思的。。。觉得适合营销新手吧，写手有点小自吹自擂

评分☆☆☆☆☆

13

评分☆☆☆☆☆

突破传统的写法，拟人化的解释，让接受者更容易接受！

评分☆☆☆☆☆

第三章u

评分☆☆☆☆☆

报纸上的网络广告