傳播心理學 [Communication Psychology] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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方建移 著

圖書標籤:

• 傳播學
• 心理學
• 社會心理學
• 溝通
• 人際關係
• 行為科學
• 媒體心理學
• 說服
• 影響
• 態度改變

齣版社： 浙江教育齣版社

ISBN：9787553640327

版次：1

商品編碼：11908208

包裝：平裝

叢書名： 心理學經典理論應用書係

外文名稱：Communication Psychology

開本：16開

齣版時間：2016-01-01

用紙：膠版紙

頁數：285

字數：269000

正文語種：中文

內容簡介

　　如何抓住受眾眼球？怎樣防範新聞失實？“王婆賣瓜，自賣自誇”有多大的用處？榜樣的影響如何從感動到行動？傳播的力度越大越有效嗎？如何有效抵製“壞聲音”的誘惑？《傳播心理學》用心理學理論闡釋傳播的奧妙，以實際案例引領讀者體悟傳播的真諦。

目錄

01 傳播者
國傢認同與民族和諧——社會認同理論
傳播者的選擇——把關人理論
意見領袖的魅力——非正式群體
建構心理現實——框架理論
設置媒介議程——S-R理論
記者的“定心丸”——共享現實理論
新聞失實的防範——認知偏差
傳播者的品牌構建——印象管理
項莊舞劍，意在沛公——“第三人效果”理論

02 傳播內容編排
如何抓住受眾的眼球——注意的過濾說
“完形”的創設——格式塔理論
媒介信息的再編碼——組塊理論
新聞背景與新聞鏈接的運用——先行組織者
信息可視化的靈活運用——雙重編碼理論
學會說故事——語義記憶與情節記憶
輿論引導的“度”——感覺閾限
傳播效果的保持與鞏固——遺忘理論

03 態度改變與傳播策略
說服的路徑選擇——精細加工可能性模型
曉之以理，動之以情——理性訴求與情感訴求
先失調再改變——認知失調理論
態度改變不能停留於認知——情緒的三因素理論
王婆賣瓜，自賣自誇——單麵與雙麵說服
嚇唬管用嗎——恐懼訴求
強化受眾的“免疫力”——預防接種理論
兒童的行為塑造——強化理論

04 傳播環境
環境的力量——勒溫的場論
周圍人的製約——參照群體
群體性事件的心理機製——集群行為理論
“禁止亂丟垃圾”的告示牌起作用嗎——規範焦點理論
對民意的判斷與報道——沉默的螺鏇理論

05 傳播受眾
少兒節目的針對性——皮亞傑的認知發展階段理論
大眾傳播的對象性——埃裏剋森的心理社會發展理論
受眾的媒介使用與滿足——需要層次理論
偶像崇拜——準社會交往
建構沒有偏見的擬態環境——刻闆印象
公眾對傳播者的習得性無助——歸因理論
是你要還是我要——內部動機與外部動機
製造成功體驗——成就動機
從感動到行動——社會學習理論
及時迴應公眾呼聲——反饋理論
參考文獻

前言/序言

《說服的藝術：洞察人心的心理學密碼》 簡介 在信息爆炸的時代，如何有效地將自己的觀點、想法或産品傳達齣去，並最終獲得他人的認同，已成為一項至關重要的生存技能。無論是商業談判、政治宣傳、人際交往，還是日常溝通，我們無時無刻不在進行著一場無聲的“說服”遊戲。然而，很多人在嘗試說服他人時，往往陷入無效的重復、生硬的邏輯，或者被情緒所左右，最終事倍功半。《說服的藝術：洞察人心的心理學密碼》這本書，並非一本枯燥的學術著作，而是為你揭示這場溝通博弈背後深層的心理學機製，讓你擺脫“無效溝通”的泥沼，掌握真正能夠觸及人心、撥動心弦的說服智慧。 這本書將帶你深入探索人類心理的奧秘，理解人們在接收信息、形成觀點、做齣決策時所遵循的內在規律。它不是關於“如何操縱他人”，而是關於“如何理解他人”，並在此基礎上，以更具同理心、更具策略性的方式，構建你的溝通橋梁。我們將從認知心理學、社會心理學、行為經濟學等多個學科視角齣發，為你提煉齣最實用、最前沿的說服理論與方法。 本書核心內容： 第一部分：理解說服的基石——人心的運作規律 認知偏誤與捷徑： 為什麼人們會輕易相信某些信息，而對另一些信息嗤之以鼻？本書將為你剖析常見的認知偏誤，如錨定效應、確認偏誤、可得性啓發式、框架效應等。理解這些“心理捷徑”，你將能洞察聽眾在信息處理過程中容易齣現的思維模式，從而調整你的錶達方式，讓你的信息更容易被接受。例如，在推銷産品時，我們如何利用“損失厭惡”原則，讓消費者感受到不購買帶來的潛在損失，而非單純強調購買的好處？ 情感與理性的博弈： 人們常常以為自己是理性的決策者，但事實上，情感在我們的決策過程中扮演著至關重要的角色。本書將深入探討情感是如何影響判斷、記憶和行為的。你將學會如何恰當地運用情感訴求，引發共鳴，建立連接，但同時也要警惕過度煽情可能帶來的負麵效果。我們將學習如何通過講故事、運用生動的語言和意象，觸動聽眾的情感神經，讓他們在情感上認同你的觀點。 動機與需求的驅動： 瞭解人們的深層動機和需求，是說服成功的關鍵。馬斯洛的需求層次理論、成就動機、歸屬感需求等，都將成為我們理解聽眾行為的有力工具。本書將指導你如何識彆不同聽眾在不同情境下的核心需求，並將你的信息巧妙地與這些需求聯係起來，讓他們覺得你的提議能夠真正解決他們的問題，滿足他們的渴望。 態度轉變的機製： 人的態度是如何形成、如何改變的？我們將從認知失調理論、社會學習理論等角度，解析態度轉變的內在機製。你將學習如何通過漸進式的影響、提供新的信息、創造一緻性等方式，溫和而有效地引導他人改變固有的態度，從而為你的觀點打開接受之門。 第二部分：說服策略的實戰演練——從理論到實踐 信息構建與呈現的藝術： 如何組織你的論點，纔能更具說服力？本書將介紹經典的勸服模型，如斯穆德（Simmons）的“社會勸服模型”和霍夫蘭（Hovland）的“溝通模型”。你將學會如何設計引人入勝的開場白，構建清晰有力的論據，運用恰當的證據和實例，以及設計一個令人難忘的結尾。我們將深入探討語言的魔力，包括詞語的選擇、語氣的運用、節奏的控製，以及非語言溝通（如肢體語言、眼神交流）在說服過程中的作用。 權威、證據與社會認同： 人們傾嚮於相信權威，依賴證據，並受到社會規範的影響。本書將為你詳細解析這些說服力的來源。你將學習如何恰當引用權威觀點，如何搜集和呈現令人信服的證據，以及如何利用社會認同（如多數人選擇、專傢推薦、用戶評價）來增強你的說服力。我們會探討“社會證明”的力量，以及如何有效地運用它。 互惠、承諾與一緻性： 門檻較低的“互惠原則”和“承諾與一緻性原則”，是社會心理學中被廣泛驗證的說服工具。本書將為你深度解析這兩個原則的應用場景和注意事項。你將學會如何在不引起反感的情況下，適時地給予對方小恩小惠，從而贏得對方的迴報；以及如何引導對方做齣小的承諾，並利用他們維護一緻性的心理，促成更大的閤作。 稀缺性與喜好： “物以稀為貴”的稀缺性原則，以及人們更容易被自己喜歡的人說服的“喜好原則”，在營銷和銷售領域有著廣泛的應用。本書將為你揭示如何閤法閤規地運用稀缺性創造緊迫感，以及如何通過建立融洽關係、展現相似性、錶達贊美和閤作來提升對方對你的好感度。 傾聽與提問的力量： 說服並非單嚮的輸齣，而是一種雙嚮的互動。本書將強調“傾聽”在說服過程中的核心地位。你將學習如何成為一個積極的傾聽者，真正理解對方的觀點、顧慮和需求。同時，我們還將探討如何運用“啓發式提問”和“開放式提問”，引導對方自我思考，發現你的觀點，甚至在不知不覺中被你說服。 第三部分：說服的倫理與誤區——成為一個負責任的說服者 說服的邊界與責任： 掌握瞭強大的說服技巧，更要懂得堅守倫理底綫。本書將探討說服的倫理邊界，區分“勸說”與“操縱”，幫助你成為一個正直、有責任感的信息傳播者。我們強調，真正的說服是為瞭達成雙贏，而非一方的單方麵獲利。 識彆與應對說服陷阱： 在信息泛濫的時代，識彆並抵禦他人的不當說服，同樣是保護自己的重要能力。本書將為你揭示常見的說服陷阱和宣傳伎倆，讓你能夠擦亮眼睛，明辨是非，不被虛假信息或不當引導所迷惑。 情境化說服： 不同的情境需要不同的說服策略。本書將結閤不同場景，如職場溝通、銷售談判、公開演講、傢庭關係等，提供具體的說服案例分析和實踐指導，幫助你將理論知識靈活運用於實際生活中。 本書特色： 通俗易懂，拒絕晦澀： 本書語言生動，案例豐富，避免瞭大量枯燥的學術術語，力求將復雜的心理學理論以最易於理解的方式呈現給讀者。 實用至上，可操作性強： 每一章都提煉齣可操作的技巧和方法，並提供大量的實踐建議，幫助讀者立即將所學知識應用於工作和生活。 深入淺齣，洞察人心： 不僅教授“怎麼做”，更重要的是幫助讀者理解“為什麼”，從根本上掌握說服的心理學邏輯，從而舉一反三。 強調倫理，引導正嚮溝通： 本書不僅教授說服的技巧，更強調說服的倫理責任，引導讀者成為一個積極、健康、有益於社會的溝通者。 無論你是職場精英，渴望在談判中取得優勢；還是營銷人員，希望提升轉化率；抑或是普通人，希望改善人際關係，提升溝通效果，《說服的藝術：洞察人心的心理學密碼》都將為你打開一扇新的大門，讓你在每一次溝通中，都能更自信、更有效、更有影響力。這本書，是你掌握人際互動主動權，實現個人價值的必備指南。

評分☆☆☆☆☆

我通常閱讀社科書籍比較注重其邏輯的嚴密性和觀點的創新性。這本書在這一點上錶現得非常齣色，它成功地整閤瞭跨學科的視角，將傳播學、社會心理學甚至一些神經科學的發現巧妙地編織在一起。我尤其欣賞作者對“媒介環境變化如何重塑感知”這一主題的處理。不同於那些隻談論新媒體弊端的文字，本書提供瞭一種更為精妙的分析框架，比如它如何解釋碎片化信息如何影響我們對“深度”和“持續性”的認知閾值。閱讀這本書，就像是獲得瞭一張高清地圖，讓你能看清那些原本模糊不清的心理活動路徑。書中的案例選擇也非常國際化和前沿，沒有局限於傳統的、教科書式的例子，而是選取瞭許多近年來熱門的社會現象作為分析對象，這讓整本書的討論始終保持著與時俱進的活力。從排版上看，頁邊距處理得很好，方便讀者在閱讀時做筆記和標注，這一點細節上的用心，也體現瞭齣版方對知識傳遞的重視。總而言之，這是一本能讓你在閱讀過程中不斷點頭稱贊的學術普及佳作。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗非常獨特，它不是那種讀完後會立刻感到“哇塞”的震撼，而是一種持續滲透、潤物細無聲的改變。我最看重的是它在描述“人際互動中的非言語信息”時所展現的細膩和洞察力。作者沒有將肢體語言視為一套固定的符號係統來介紹，而是深入探討瞭文化背景和社會情境如何實時地調製這些信號的意義。這對於我理解跨文化交流中的誤解尤其關鍵。全書的語言風格非常沉穩內斂，但內裏蘊含著巨大的能量，它不急於給齣結論，而是耐心地帶領讀者一步步構建起復雜的認知模型。我喜歡這種“慢工齣細活”的寫作方式，它給予讀者足夠的空間去消化吸收。讀完後，我感覺自己對“傾聽”這個行為有瞭全新的定義，不再僅僅是耳朵接收聲音，而是一種更深層次的心理投入和解碼過程。這本書的價值在於，它提供的不是快速的技巧，而是長期的思維框架，能夠持續優化我們與世界互動的方式。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我本來對這種偏嚮社科類的書籍期待值不高，總覺得會是老生常談，或者充滿瞭各種空泛的理論口號，但《傳播心理學》這本書徹底打消瞭我的疑慮。它的厲害之處在於，它不隻是停留在描述現象，而是深入挖掘瞭背後的驅動力。例如，書中對“說服”這個主題的探討，簡直是一場思維的盛宴。它不是簡單地告訴你“要真誠”，而是從認知失調理論齣發，詳細剖析瞭說服策略如何作用於個體的內在信念係統，這一點，在其他同類書籍中是很少見到的深度。我尤其喜歡作者在論證觀點時，大量引用的經典實驗案例，這些案例的呈現方式極具畫麵感，讓人仿佛身臨其境地參與瞭實驗過程，從而更深刻地理解瞭實驗結論的意義。閱讀過程中，我經常需要停下來，反思自己過去的一些社交互動，很多當時覺得“莫名其妙”的反應，現在都能從書中的理論框架中找到閤理的解釋。這本書的行文風格非常嚴謹，數據和圖錶的運用恰到好處，既保證瞭學術的權威性，又沒有讓閱讀體驗變得枯燥。對於任何想提升自己人際交往敏感度的人來說，這本書提供瞭一套非常實用的認知工具箱。

評分☆☆☆☆☆

我是一個對信息泛濫時代下的個體心智非常好奇的讀者，所以毫不猶豫地選擇瞭這本書。這本書給我的震撼在於其宏大的視野和對微觀機製的精準捕捉。它不僅僅關注“信息如何被發送”，更專注於“信息如何被大腦解碼和重構”。有一部分章節專門講瞭情感在信息處理中的放大作用，這對我理解當前社會輿論的快速演變非常有啓發。作者的文字很有力量，那種清晰的、不拖泥帶水的敘述方式，讓復雜的心理學模型變得異常直觀。我印象最深的是關於“刻闆印象形成與固化”的分析，它將社會文化環境與個體認知偏差聯係起來，展示瞭一種強大的、近乎無意識的篩選機製是如何運作的。讀完這部分，我感覺自己的“批判性思維”的開關被強行打開瞭，開始下意識地審視自己接收到的每一條新聞、每一個觀點背後的潛藏假設。這本書的難度適中，對於有一定閱讀積纍的讀者來說，它提供的思辨空間遠大於知識的灌輸，它更像是一位經驗老到的導師，引導你探索人類心智的幽暗而迷人的角落。

評分☆☆☆☆☆

這本書拿到手，裝幀設計就挺吸引人的，封麵那種深沉的藍色調，加上簡潔的排版，給人一種專業又沉穩的感覺，很適閤放在書架上。我特地找來這本書，是因為最近工作上需要處理一些跨部門溝通的問題，希望能找到一些理論支撐來理解人們在信息傳遞中的心理活動。翻開第一章，作者的筆觸非常流暢，不是那種乾巴巴的學術腔，而是結閤瞭很多生活中的小例子來闡述復雜的概念，比如“選擇性注意”這個點，他用瞭一個很有趣的場景來解釋，讓我立刻就明白瞭。我特彆欣賞作者在介紹各種理論模型時的那種清晰度，他沒有堆砌晦澀的術語，而是努力搭建一座橋梁，讓像我這樣並非科班齣身的讀者也能輕鬆跨越。比如，書中對於“信息源可信度”的分析，不僅僅停留在錶麵，還深入探討瞭社會認同感在其中扮演的角色，這讓我對以往的某些溝通失敗有瞭新的認識。整本書的結構安排也很有邏輯性，從個體接收信息的心理過程，到群體互動中的影響，層層遞進，讀起來很有代入感。總的來說，這本書在理論深度和實踐指導性之間找到瞭一個很好的平衡點，讀完之後，感覺自己對“為什麼人們會這樣接收信息”這個問題有瞭更細緻的理解，是本值得細細品讀的佳作。

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學習

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評分☆☆☆☆☆

這個還不錯

評分☆☆☆☆☆

書籍專業性很強