編輯推薦
適讀人群 :創業教育專業師生 引導創業教育專業的研究生尋找並實踐各自的創業夢想。
內容簡介
本書是繼《本科生創業教育》之後作者的又一部探討創業教育的著作。作者的教授及研究對象由本科生轉為研究生。研究生作為成人學習者,在學習、生活與工作方麵都更具多樣性並擁有更多的經曆、經驗。根據這種特徵上的巨大差異,作者也隨之轉變瞭自己的教學理念與方式,旨在對已經有瞭一定方嚮或已在路上的創業者再助推一把,使其走得更遠更成功。
作者簡介
科林·瓊斯,博士,澳大利亞塔斯馬尼亞大學管理學院資深講師,其所授科目為創業教育。在擔任教職前,瓊斯曾為一名創業者,因而對該領域有豐富的實際認識和一手心得。
目錄
圖
捲首語
導論
第一部分 問題範圍界定
第一章 教學理念
第二章 初期創業和發展中的成年人
第三章 環境造成的睏境
第二部分 學生的本質
第四章 受束縛的冒險者
第五章 發掘學生經驗
第六章 擴展的學習環境
第七章 資源配置
第三部分 創業能力培養
第八章 以不同的眼光看世界
第九章 信念和知識
第十章 創意與創業計劃
第十一章 聯係行動
第四部分 成為社區中的領導者
第十二章 你不是一個人在戰鬥
附錄
參考文獻
譯後記
精彩書摘
《研究生創業教育/創新創業教育譯叢》:
仔細觀察圖7-1右側的內容,我們會發現,學生不斷在生活中積纍社會、人力和金融資本,但這些資本未必能對學生的某個具體願景發揮作用。因此,縱使學生的社會資本和人力資本在總體上有所增加,但據此斷定學生已具備創業能力還為時尚早。因為,任何資源庫隻有應用於某個具體創意時纔能體現齣價值。業內人脈關係和行業知識隻能在特定領域中體現齣最高的潛在價值,在其他領域裏的價值則較低。檢驗與培養深層意識
為解決研究生麵臨的資源配置問題,我啓用瞭兩個特定程序。如圖7-1所示,學生的生活經驗和能力各不相同。我麵臨的挑戰是如何確保他們準確地辨彆自己的願景、認清實現該願景所需的資源,並明確兩者之間的差距(如果差距存在)。與本科生不同,本科生創業時沒有什麼後顧之憂;而研究生魂牽夢繞的夢想一旦破滅,他們將付齣相當大的代價。
研究生普遍已經形成瞭穩定的價值觀。通常來說,這些價值觀在他們入學前已經決定瞭他們的願景。有些願景藏在內心深處有待發掘,有些已經浮齣水麵正在尋找方嚮,而有的已經是萬事俱備隻欠東風瞭。因此,我采用檢驗程序來探討學生資源庫及相應願景的問題。下一章是《研究生創業教育/創新創業教育譯叢》內容最豐富的一章,我將闡述意義建構過程。學生可以通過意義建構過程,分析自己的能力與願景和所處創業環境之間的關係。解釋瞭意義建構過程之後,檢驗過程的實質也會更加明晰。現在,我們隻需瞭解檢驗學生資源庫的意義所在。我認為,隻要讓學生深刻地意識到初期創業者資源配置的重要性,我們就已經培養瞭學生閤理規劃資源的能力瞭。
我藉助瞭課堂討論和在綫工具來探討個體資源配置的重要性,確保學生認識到,個體加入團隊並不意味著所有的個體資源都會融人集體資源庫。我們還探討瞭團隊閤作和閤作夥伴關係既可能為創業者帶來機遇,也可能設下陷阱。通常,學生群體裏會有相當一部分人已經有瞭從商經驗、與人閤作的經驗,和(或)曾經仔細觀察過這兩類人群。這足以為我們的討論奠定堅實的基礎。
目前,我們以學生熟悉的當地創業者為對象進行案例研究,並以他們自以為擁有的資源配置為齣發點,分析他們成功或者失敗的原因。用這個方法鼓勵學生參與討論總是屢試不爽。通常情況下,我對本地創業者的瞭解並不多,因此要靠學生尋找研究案例。很快,對某個成功或失敗案例的不同看法便會成為辯論的主題。我會努力讓學生認真思考大傢提齣的觀點。現在他們已經掌握瞭創業這個話題的精髓,而我不過是一個記錄員和推進者而已。
現在學生不再認為資源配置是一個古怪的理論,而已經可以就此錶達個人觀點瞭。因此,使這個理論個性化的機遇也就隨之而來瞭。我讓同學們上颱演講。你對什麼事情懷有熱情?什麼創意能讓你付諸行動?怎樣纔算擁有實現夢想的資源庫?怎樣你纔會感覺有足夠的動力實現夢想?找到這幾個問題的答案纔能確保我真正啓動課堂教學,而學生也就可以真正開始學習瞭。這種方式能夠讓學生清楚地看到自身現狀與夢想以及自以為擁有的相應資源之間可能存在的差距。
隨著教學的展開,學生逐漸認識到瞭意義建構框架的其他元素。在這樣幾天的教學中,學生獲得瞭錶達激情和想法的機會,相信自己有一天會夢想成真。幾天之後他們走齣瞭課堂。現在他們已經能夠從全新的視角看世界。他們接受挑戰,檢驗自己是否具備實現個人夢想的能力。當學生重返課堂時,他們會交上一份答捲,匯報自己在周邊收集信息時學到的知識。
……
前言/序言
高校深入開展創新創業教育對於提高高等教育質量、促進學生全麵發展、推動畢業生就業創業、服務創新型國傢建設發揮瞭重要作用。高校創新創業教育的基本定位是培養創新創業型人纔,造就“大眾創業、萬眾創新”的生力軍。為瞭切實提高創新創業型人纔培養質量,就要把創新創業教育真正融人高校人纔培養全過程,以培養創新創業型人纔為核心目標,以把握創新創業型人纔成長規律為基本依據,以創新創業型人纔培養質量為主要評價標準,在創新創業型人纔培養視域下規劃和推進高校創新創業教育。
培養創新創業型人纔是國傢實施創新驅動發展戰略、促進經濟提質增效升級的迫切需要。在創新型國傢建設的新形勢下,國傢對創新創業教育有瞭新的期待,希望創新創業教育能夠培養衝擊傳統經濟結構、帶動經濟結構調整的人纔,這樣的人纔就是大批的創新創業型人纔,以此來支撐從“人力資源大國”到“人力資源強國”的跨越。
培養創新創業型人纔是世界高等教育發展的必然趨勢。創新驅動的實質是人纔驅動,國傢需要的創新創業型人纔,主要依靠高等教育來培養。但現有的高等教育體製機製還不足以滿足創新型人纔培養的需要,必須要進行深入改革。這種改革不是局部調整,而是係統革新。這恰好需要高校創新創業教育先行先試,發揮示範引領作用,以帶動高等教育的整體轉型。
培養創新創業型人纔是高校創新創業教育當前所處曆史方位的必然要求。我們要清醒地認識到高校創新創業教育當前所處的發展階段,以及將來能夠發揮什麼作用。當前,高校創新創業教育已經在大膽嘗試和創新中完成瞭從無到有的初級目標,關於未來發展就是要看它能為對它有所期待、有所需要的國傢、社會、高等教育和廣大學生創造何種新價值。國內外創業教育的實踐都充分錶明,高校創業教育的核心價值是提升人們的創新意識、創業精神和創業能力,即培養創新創業型人纔。這是高校創新創業教育能夠有所作為並且必須有所作為的關鍵之處。
在我國深化高等學校創新創業教育改革的同時,世界範圍內的很多國傢也在大力發展創新創業教育。這其中有創新創業教育起步較早的國傢和地區,已經形成瞭“早發內生型”的創新創業教育模式,如美國的創新創業教育。也有起步較晚的國傢和地區,形成的“後發外生型”的創新創業教育模式也值得學習和藉鑒,如歐盟的創新創業教育。因此,我們需要從中國創新創業教育的發展邏輯和迫切需要齣發,進行國際比較研究。創新創業教育的國際比較麵臨著夯實理論基礎、創新研究範式、整閤研究力量等艱巨任務,其中一個非常重要的前提性、基礎性的工作就是加強學術資源開發,特彆是要擁有世界上創新創業教育相關理論和實踐的第一手資料,這就需要開展深入細緻的文獻翻譯工作。目前圍繞國外創新創業教育理論及實踐,學界雖不乏翻譯力作,但成規模、成係統的譯叢還不多見,難以滿足創新創業教育的長遠發展需要。
正是從創新創業教育的時代背景和學科立場齣發,我們精選國外創新創業教育相關領域具有權威性、代錶性、前沿性的力作,推齣瞭具有很高研究價值與應用價值的係列翻譯作品——《創新創業教育譯叢》(以下簡稱“譯叢”)。
激蕩時代下的破局之道:從學術殿堂到創業星辰 在知識爆炸、技術迭代日新月異的當下,創新與創業已不再是少數人的專利,而是時代發展的核心驅動力。然而,對於廣大學術研究的繼承者——研究生群體而言,如何在深厚的學術根基之上,孕育齣顛覆性的商業模式,將科研成果轉化為現實生産力,始終是一個充滿挑戰的課題。本書旨在撥開迷霧,為研究生群體提供一條清晰、可行且充滿激情的創業之路,幫助他們實現從“象牙塔”到“創業星辰”的華麗蛻變。 第一章:創業的初心與視野——點燃內驅力,洞察時代潮 本章將深入剖析研究生群體所特有的優勢與劣勢,以及為何他們是推動創新創業的理想力量。我們將探討創業的初心——那份源於好奇、求知、解決問題或改變世界的強大動力。這不是簡單的逐利,而是基於對知識的深刻理解和對社會的責任感。通過案例分析,我們將展示那些由研究型人纔主導的成功創業故事,揭示他們如何將學術洞察轉化為市場機會。 更重要的是,本章將引導讀者以宏觀視角審視當前宏觀經濟環境、産業發展趨勢、技術變革方嚮以及政策導嚮。我們將學習如何識彆“風口”,洞察新興市場需求,並理解全球化背景下,中國創業所麵臨的機遇與挑戰。這包括對“雙循環”戰略、數字經濟、綠色發展等國傢戰略的解讀,以及如何在科技前沿(如人工智能、生物科技、新材料等)尋找創業的切入點。讀者將學會運用PESTEL(政治、經濟、社會、技術、環境、法律)等分析工具,構建對創業環境的全麵認知,為未來的創業決策打下堅實的基礎。 第二章:從“0”到“1”的思維躍遷——解碼創新思維,構築創業藍圖 本章的核心在於幫助研究生群體實現從“研究者思維”到“創業者思維”的轉變。研究者思維側重於深度、嚴謹和對既有知識的探索,而創業者思維則強調速度、迭代、風險承擔和價值創造。我們將深入探討創新的本質,理解“從0到1”的原創性突破與“從1到N”的迭代優化之間的區彆與聯係。 本章將係統介紹多種創新方法論,例如設計思維(Design Thinking)的五大階段:同理心、定義問題、構思、原型製作、測試。讀者將學習如何通過深入理解用戶需求,挖掘痛點,並在此基礎上産生創新的解決方案。此外,還將介紹精益創業(Lean Startup)的核心理念,如“構建-測量-學習”(Build-Measure-Learn)的循環,強調通過最小可行産品(MVP)快速驗證商業假設,降低試錯成本,加速産品迭代。 同時,本章將指導讀者如何將自己的研究成果或技術優勢,轉化為具有市場潛力的商業模式。我們將學習商業模式畫布(Business Model Canvas)的12個關鍵要素,包括客戶細分、價值主張、渠道通路、客戶關係、收入來源、核心資源、關鍵業務、重要夥伴、成本結構等,並學習如何將其應用於自身的研究項目。通過對標分析,理解競爭對手的商業模式,尋找差異化競爭優勢。 第三章:技術賦能與産品化——讓實驗室的智慧閃耀市場 本章將聚焦於如何將研究生階段的科研成果,轉化為具有市場競爭力的産品或服務。我們將深入探討技術評估與驗證的過程,包括技術成熟度評估(TRL),如何判斷一項技術是否具備商業化的可行性。 本章將引導讀者理解産品開發的生命周期,從概念設計、原型開發、功能測試、用戶體驗優化,到最終的産品發布和市場推廣。我們將學習敏捷開發(Agile Development)方法,理解其在快速響應市場變化中的優勢。對於技術型創業項目,我們將重點關注知識産權的保護策略,包括專利申請、商標注冊、著作權保護等,以及如何構建技術壁壘,形成核心競爭力。 此外,本章還將探討産品定價策略、用戶獲取策略、客戶留存策略等關鍵環節。我們將學習如何根據産品價值、市場競爭情況以及目標用戶支付能力,製定閤理的定價模型。同時,也將介紹多種有效的用戶獲取渠道,例如內容營銷、社交媒體推廣、搜索引擎優化(SEO)、付費廣告等,並強調數據驅動的決策在産品優化和市場推廣中的重要性。 第四章:團隊組建與領導力——凝聚力量,共創輝煌 創業從來都不是一個人的戰鬥。本章將深入探討如何組建一支高績效的創業團隊,以及如何培養有效的領導力。我們將分析不同類型創業團隊的優勢與劣勢,以及如何根據創業項目的特點,尋找互補性強的閤夥人。 本章將指導讀者如何進行有效的招聘,識彆和吸引具有創業精神、專業技能和共同價值觀的人纔。我們將學習如何建立清晰的股權分配機製,明確各自的權責利,並通過有效的溝通與協作,構建積極的企業文化。 領導力是創業成功的關鍵。我們將探討不同領導風格的特點,以及如何在變化莫測的創業環境中,保持團隊的凝聚力和戰鬥力。本章將關注如何設定明確的願景和目標,激勵團隊成員,並有效地處理團隊內部的衝突。同時,也將強調導師與顧問在團隊發展中的重要作用,以及如何建立強大的外部支持網絡。 第五章:融資策略與資本運作——為夢想注入血液 資金是創業企業發展的血液。本章將詳細介紹創業企業常見的融資渠道和資本運作策略。我們將從不同的融資階段(種子輪、天使輪、A輪、B輪等)齣發,分析每種融資方式的特點、風險與迴報。 本章將深入講解股權融資,包括天使投資、風險投資(VC)、私募股權(PE)等。我們將學習如何撰寫一份有說服力的商業計劃書(Business Plan)和路演PPT(Pitch Deck),如何進行有效的融資談判,以及如何與投資人建立長期互信的閤作關係。 此外,本章還將介紹債權融資、政府補貼、眾籌等其他融資方式,並分析其適用性。讀者將學習如何進行財務預測,包括收入預測、成本預算、現金流分析等,為融資活動提供數據支撐。同時,本章也將關注融資過程中的法律與閤規問題,確保融資活動的順利進行。 第六章:市場營銷與品牌建設——讓你的聲音被聽見 再優秀的産品,如果無法觸達目標用戶,也無法實現價值。本章將聚焦於如何製定有效的市場營銷策略,並建立強大的品牌形象。 我們將深入剖析目標市場的細分與定位,理解消費者行為,並學習如何根據不同的客戶畫像,製定差異化的營銷信息和傳播渠道。本章將涵蓋內容營銷、社交媒體營銷、公關傳播、事件營銷、搜索引擎營銷(SEM)、聯盟營銷等多種營銷手段,並強調數字營銷工具的應用,如數據分析、用戶行為追蹤、A/B測試等,以優化營銷效果。 品牌建設是企業長期發展的基石。我們將學習如何提煉品牌的DNA,塑造品牌的願景、使命與核心價值觀,並將其貫穿於産品設計、客戶服務、企業文化等各個環節。本章將探討如何通過故事化營銷、情感連接等方式,與消費者建立深層次的品牌認同。同時,也將關注危機公關的處理,以及如何通過持續的品牌投入,提升品牌的知名度、美譽度和忠誠度。 第七章:風險管理與法律閤規——築牢安全防綫,穩健前行 創業之路充滿未知,風險管理與法律閤規是企業穩健發展的生命綫。本章將幫助讀者識彆和評估創業過程中可能麵臨的各類風險,並建立有效的風險應對機製。 我們將分析市場風險、技術風險、管理風險、財務風險、法律風險以及運營風險等,並學習如何通過風險識彆、風險評估、風險應對和風險監控等環節,係統地管理風險。本章將強調預防為主的風險管理理念,例如建立完善的內部控製體係,加強信息安全防護,完善閤同管理製度等。 法律閤規是企業生存和發展的基礎。我們將重點關注與創業企業相關的法律法規,包括公司法、閤同法、知識産權法、勞動法、稅法等。本章將指導讀者如何規範經營,避免法律糾紛,例如如何進行閤同審查,如何處理知識産權侵權風險,如何遵守勞動用工規定等。同時,也將強調閤規經營對企業品牌形象和融資能力的重要性。 第八章:持續成長與退齣機製——為長遠發展奠定基石 成功的創業不僅是開創,更是持續的成長和適時的退齣。本章將探討企業如何實現可持續發展,以及為未來的退齣做好規劃。 我們將分析不同行業和不同類型的企業,其成長的驅動力以及成長路徑的差異。本章將關注如何構建持續的創新能力,如何進行戰略擴張,如何優化運營效率,以及如何建立強大的組織能力,支撐企業的長期發展。 關於退齣機製,本章將介紹常見的退齣方式,例如首次公開募股(IPO)、並購(M&A)、管理層收購(MBO)等。我們將分析不同退齣方式的優劣勢,以及其對創業者和投資人的影響。本章將指導讀者在創業初期,就應具備長遠的退齣規劃意識,並積極為實現最佳的退齣價值而努力。 結語: 研究生創業,是一場融閤瞭學術智慧與商業遠見的奇妙旅程。本書希望成為這場旅程中最忠實的嚮導,幫助每一位懷揣創業夢想的研究生,在知識的海洋中找到航嚮,在創新的浪潮中乘風破浪,最終抵達屬於自己的創業星辰。這不僅是對個人價值的實現,更是為社會貢獻智慧與力量的偉大實踐。