國際傳播的理論、現狀和發展趨勢研究 [A Study of Theories,Latest Development and Future Trends of International Communication] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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吳飛 等 著

圖書標籤:

• 國際傳播
• 傳播學
• 國際關係
• 媒介研究
• 全球化
• 文化交流
• 傳播理論
• 新興媒體
• 中國國際傳播
• 國際新聞

齣版社： 經濟科學齣版社

ISBN：9787514170245

版次：1

商品編碼：12110204

包裝：平裝

叢書名： 教育部哲學社會科學研究重大課題攻關項目

外文名稱：A Study of Theories,Latest Development and Future Trends of International Communication

開本：1

內容簡介

　　《國際傳播的理論、現狀和發展趨勢研究》基於對現狀傳播現象的研究，對國際傳播的理論有瞭新一步的認識和見解，並對其未來發展趨勢有瞭進一步的研究。它是一個綜閤性比較強的項目，適閤采用多種不同的研究方法來收集、整理和分析數據，采用量化的研究方法，來收集有關外國普通民眾對中國的認知情況，通過對數據的處理得齣相應的結論。

作者簡介

教授、博士生導師，浙江大學傳媒與國際文化學院院長，中山大學新聞傳播學院院長顧問，浙江大學新聞研究所所長，教育部新聞傳播學指導委員會委員，威斯康辛麥迪遜大學高級訪問學者。中山大學特聘教授、浙江傳媒學院客座教授，浙江大學城市學院特聘教授，錢江學者。

內頁插圖

目錄

導言

第一章 理論背景：當今全球權力格局
第一節 冷戰時代的終結——美國成為全球領導者
第二節 “金磚國傢”的崛起——世界格局的多極化趨勢
第三節 “東方睡獅”的雄起——中國模式及其論爭

第二章 國際傳播研究的脈絡與範式
第一節 國際傳播研究的語境與主流範式
第二節 國際傳播的理論流派與思想脈絡
第三節 中國國際傳播研究的現狀
第四節 對國際傳播範式的反思與重構

第三章 全球視野：國際傳播與現代性
第一節 何為現代性
第二節 國際傳媒與個體現代性
第三節 全球消費主義與現代性悖論
第四節 案例分析：《江南style》風靡全球的思考

第四章 多元共存：文化多元化與“雜糅化”
第一節 全球化時代的“民族一國傢”
第二節 自由主義與文化多元化
第三節 文化的雜糅化與全球本土化
第四節 世界主義與永久和平

第五章 傳媒觀察：國傢形象建構與認知
第一節 國傢形象：概念與研究路徑
第二節 “像”與“鏡”：中國形象認知差異分析
第三節 媒介接觸與美國人的中國形象認知

第六章 新媒體時代的全球傳播
第一節 新媒體時代國際傳播新變化
第二節 國際傳播中的新媒介發展趨勢展望
第三節 物聯網、大數據與國際傳播
第四節 案例分析：自媒體上的國際傳播策略

第七章 東方智慧：國際傳播的亞洲主張
第一節 國際傳播中的亞洲主張
第二節 大道自然：中華智慧與全球傳播
第三節 案例分析：孔子學院調查
結語：與他人共在：走齣東/西的二元思維
參考文獻
後記

在信息洪流中探索跨越邊界的對話：國際傳播的宏觀圖景 我們生活在一個前所未有的互聯時代。信息的傳播速度與廣度，足以讓地球村的概念不再是遙不可及的理想，而是觸手可及的現實。從國傢層麵的外交博弈，到企業在全球市場上的品牌推廣，再到個體跨越語言和文化的交流，國際傳播無處不在，深刻地塑造著我們對世界的認知，影響著國傢間的關係，並推動著全球社會的演進。它不僅僅是信息在國界間的流動，更是一場充滿復雜性、動態性和戰略意義的對話，涉及政治、經濟、文化、技術等多個維度。 理解國際傳播的本質，需要我們跳齣單一媒介的視角，將其視為一個龐大的、動態的生態係統。在這個係統中，信息以多種形式，通過各種渠道，在不同的主體之間穿梭。這些主體包括但不限於政府、國際組織、跨國公司、非政府組織、媒體機構、學術界以及作為信息接收者和傳播者的個體公眾。而傳播的內容，則涵蓋瞭政治宣傳、經濟信息、文化産品、科學技術、社會議題，乃至價值觀和意識形態。 理論的基石：洞察傳播的底層邏輯 國際傳播的實踐，離不開對其背後理論的深刻理解。早在20世紀初，隨著全球交往的日益頻繁，學者們就開始嘗試構建理論框架來解釋和指導跨國信息流動。早期的傳播理論，如“魔彈理論”或“皮下注射論”，雖然在信息傳播效果的認知上顯得過於簡化，卻也初步揭示瞭大眾媒體對受眾的強大影響力。 進入20世紀中葉，隨著冷戰的開始，國際傳播的研究重心也悄然發生轉移。傳播模式理論開始興盛，從早期的單嚮綫性模型，逐漸發展齣更強調反饋、互動和環境影響的復雜模型。例如，拉斯韋爾的“誰-說什麼-通過什麼渠道-對誰-有什麼效果”五要素模型，雖然簡單，卻為分析傳播過程提供瞭基礎框架。在此基礎上，信息論的引入，使得傳播過程的效率和失真問題得以量化研究。 文化維度在國際傳播中的重要性也逐漸被認識。文化維度理論，如霍夫斯泰德的文化維度（權力距離、不確定性規避、個人主義與集體主義、男性化與女性化等），解釋瞭不同文化背景下人們在信息接收和理解上的差異，為跨文化傳播的有效性提供瞭重要的理論支撐。麥剋盧漢的“媒介即是信息”，則從媒介本身的技術屬性齣發，強調不同媒介對社會和人類感官結構産生的深遠影響，為理解媒介在國際傳播中的獨特作用提供瞭深刻洞見。 更深入的探討則觸及瞭權力與意識形態在國際傳播中的作用。依附理論，在一定程度上批判瞭發達國傢對發展中國傢傳播資源和信息流動的控製，揭示瞭信息傳播中的結構性不平等。文化帝國主義的論述，則關注西方文化及其價值觀通過大眾媒介嚮全球傳播，可能帶來的文化同質化和本土文化衰落的風險。與此同時，後殖民傳播理論則進一步挑戰瞭西方中心論，呼籲關注被邊緣化的聲音和視角，提倡多元的傳播敘事。 進入21世紀，隨著互聯網的普及和社交媒體的興起，網絡傳播理論成為新的研究熱點。議程設置理論在數字時代被重新審視，社交媒體是否以及如何在多大程度上影響公眾議程，成為新的研究課題。沉默的螺鏇理論在網絡環境中是否依然適用，信息繭房、迴音室效應等新現象的齣現，也促使傳播學者不斷更新和發展理論。話語分析和敘事學等方法，則被廣泛應用於解讀不同文化和政治語境下國際傳播的內容和意義。 現狀的掃描：信息時代的全球脈絡 當下的國際傳播，呈現齣一幅色彩斑斕又錯綜復雜的圖景。 媒介格局的多元化與重塑。傳統媒體如電視、廣播、報紙，雖然在某些地區和領域依然擁有強大的影響力，但其主導地位已不再是絕對。互聯網的普及，催生瞭無數的新興媒體平颱，包括在綫新聞門戶、社交媒體、博客、播客、視頻分享平颱等。這些平颱打破瞭傳統媒體的時空限製，加速瞭信息的傳播，也為個體和小型組織提供瞭參與國際傳播的渠道。然而，這也帶來瞭信息碎片化、質量參差不齊、虛假信息泛濫等問題。 國傢力量在信息空間的博弈。國傢行為體在國際傳播中的作用愈發顯著。各國政府通過官方媒體、外交機構、智庫、以及公共外交活動，積極塑造自身形象，傳播國傢政策，爭奪國際話語權。尤其是在地緣政治緊張時期，信息戰、認知戰成為重要的博弈手段。一些國傢積極推動本國媒體“走齣去”，試圖在全球範圍內建立自己的傳播網絡和影響力。 跨國公司與全球營銷。跨國公司是國際傳播的重要主體，其全球營銷活動，通過廣告、品牌推廣、企業社會責任項目等，將産品、服務和企業文化傳播到世界各地。這些活動不僅影響著消費者的購買決策，也在潛移默化中傳遞著特定的生活方式和價值觀。 非政府組織與公民社會的參與。非政府組織（NGOs）和公民社會群體，在全球性議題（如人權、環境、氣候變化）的傳播中扮演著越來越重要的角色。它們通過獨立的媒體渠道、社交媒體活動、倡議和抗議，嚮國際社會傳遞其訴求，爭取支持，並對政府和跨國公司的行為施加壓力。 文化交流與軟實力。文化産品，如電影、音樂、文學、藝術，以及教育交流項目，是國際傳播中不可或缺的組成部分。這些“軟實力”的傳播，有助於增進不同文化之間的理解與認同，提升國傢形象。然而，文化傳播的背後，也可能隱藏著文化霸權和意識形態輸齣的考量。 技術驅動的變革。人工智能、大數據、5G通信、虛擬現實（VR）和增強現實（AR）等新興技術，正在深刻地改變著國際傳播的麵貌。AI驅動的個性化內容推薦、智能翻譯工具、以及VR/AR技術帶來的沉浸式體驗，都為跨越語言和文化的交流提供瞭新的可能性。同時，這些技術也可能被用於更高效地傳播虛假信息，或加劇信息監控和審查。 全球化與本土化的張力。在全球化日益加深的背景下，國際傳播既帶來瞭信息和文化的趨同，也激發瞭對本土文化和身份認同的堅持。如何在全球化浪潮中保持文化獨特性，以及如何理解和應對這種張力，是當前國際傳播研究中的重要課題。 發展趨勢的展望：迎接未來的挑戰與機遇 展望未來，國際傳播將繼續朝著更加復雜、動態和技術驅動的方嚮發展。 人工智能與自動化傳播的崛起。AI技術將越來越多地應用於內容生成、信息分析、翻譯、個性化推送等方麵。這將極大地提高傳播的效率，但也可能帶來算法偏見、信息操縱以及對人類傳播者角色的挑戰。自動化新聞生産、AI驅動的輿情監控將成為新的趨勢。 去中心化與個體賦權。隨著區塊鏈等去中心化技術的成熟，信息傳播的中心化模式可能受到挑戰。個體作為信息生産者和傳播者的能力將進一步增強，更多元的敘事和聲音有望湧現。社交媒體將繼續扮演重要角色，但其形式和功能可能發生演變。 虛假信息與信息操縱的持續鬥爭。虛假信息、深度僞造（deepfake）等技術和手段，將對國際傳播的真實性和可信度構成長期挑戰。對信息源的辨彆、對媒體素養的培養，以及技術與法律監管的結閤，將成為維護信息生態健康的關鍵。 跨文化理解與共情的深化。在日益割裂的世界中，增進跨文化理解和培養共情能力，比以往任何時候都更加重要。國際傳播需要探索更多能夠促進對話、化解誤解、建立信任的有效途徑，例如通過跨文化敘事、故事傳播、以及利用新技術創造沉浸式體驗。 數據主權與隱私保護的博弈。隨著數據在國際傳播中的價值日益凸顯，數據主權、個人隱私的保護，以及跨境數據流動的監管，將成為重要的國際議題。不同國傢在數據管理和隱私保護方麵的政策差異，可能影響信息的跨境流動和傳播模式。 全球性議題的協同傳播。氣候變化、公共衛生危機、可持續發展等全球性議題，需要超越國界的協同傳播。國際傳播將更加注重構建全球共識，動員全球力量，共同應對人類麵臨的共同挑戰。 媒介素養與批判性思維的提升。在信息爆炸的時代，提升公眾的媒介素養和批判性思維能力，是抵禦虛假信息、理性參與信息傳播的根本。教育體係、媒體自身以及社會各界，都需要在這方麵承擔起責任。 本土化與全球化的平衡。如何在擁抱全球化帶來的機遇的同時，有效保護和傳承本土文化，將是國際傳播持續探索的課題。傳播內容和方式的本土化，將是實現有效跨文化交流的重要策略。 總而言之，國際傳播是一個永不停息的演進過程。它既是連接世界的橋梁，也是塑造世界的工具。深入研究國際傳播的理論，準確把握其現狀，並前瞻性地預測其發展趨勢，對於我們理解當前的世界格局，應對未來的挑戰，乃至在全球舞颱上發齣更有效、更負責任的聲音，都具有至關重要的意義。這趟探索之旅，將帶領我們穿越信息洪流，去洞察跨越邊界的對話，去理解不同文明的交匯，去構建一個更加互信、包容的世界。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計和排版風格，給我留下瞭非常深刻的印象。首先，從封麵設計來看，它並沒有采用那種過於花哨或充滿視覺衝擊力的設計，而是選擇瞭一種沉穩、內斂的色調，主體采用深藍色或墨綠色，搭配簡潔的白色或金色字體，這種選擇本身就透露齣一種學術的嚴謹性。內頁的紙張質感也相當不錯，摸起來光滑而不失厚重感，對於長時間閱讀來說，眼睛的疲勞感會減輕不少。更值得稱贊的是字體和行距的設置，它似乎在精心平衡信息密度和閱讀舒適度之間找到瞭一個絕佳的平衡點。那些復雜的理論模型和數據圖錶，在經過細緻的版式調整後，顯得條理清晰，即便是初次接觸這個領域的讀者，也能較為順暢地跟隨作者的思路。很多學術著作在排版上往往粗枝大葉，使得閱讀體驗大打摺扣，但這本在細節上的用心，比如恰到好處的頁邊距和章節標題的字體變化，都體現瞭齣版方對知識傳播的尊重。這種對物理載體的重視，使得捧讀的過程本身成為瞭一種享受，而非僅僅是信息的獲取。可以說，這是一本從視覺和觸覺上都令人愉悅的學術專著。

評分☆☆☆☆☆

我特彆欣賞作者在處理“現狀”部分時所展現齣的那種近乎百科全書式的紮實功底。書中涉及的案例研究，其廣度和深度都遠超預期。它不僅僅關注瞭歐美發達國傢的主流傳播現象，還相當平衡地涵蓋瞭亞洲、非洲乃至拉丁美洲地區新興的傳播生態。例如，書中對於特定地區社交媒體如何重塑本土政治話語空間的案例分析，其細節之豐富，遠勝於許多僅停留在錶麵現象的報道。這種深度挖掘，尤其體現在對技術倫理和監管睏境的描述上。作者似乎親自走訪瞭多個研究現場，捕捉到瞭第一手的語境信息，使得抽象的理論分析立刻變得鮮活可感。這使得整部作品在保持學術高度的同時，兼具瞭新聞報道般的即時性和現場感。對於希望構建一個全麵、無偏見的全球傳播圖景的讀者而言，這本書提供瞭極佳的參考坐標係，它拒絕簡單化的標簽，擁抱復雜的現實。

評分☆☆☆☆☆

總的來說，這本書給我的閱讀體驗是一種“漸入佳境”的過程。初讀時，可能會被其龐大的理論體係和專業術語所震懾，略感晦澀。然而，一旦跨越瞭最初的門檻，就會發現作者行文極富韻律感，邏輯鏈條環環相扣，其間的過渡銜接處理得極為圓融。特彆是那些長句子的結構，看似復雜，實則內部邏輯嚴密，如同一個精密的機械結構，每一個齒輪都咬閤得天衣無縫。這種文字的內聚力，使得讀者一旦沉浸其中，便很難抽離。它不是那種“讀完即忘”的快餐式讀物，而更像是一本需要反復研讀、時常翻閱的工具書和思想夥伴。每讀一遍，都會因自身知識儲備的增長而獲得新的理解層次，這正是優秀學術專著的魅力所在。它成功地將一個高度專業化的領域，以一種既有深度又富有文學張力的方式呈現瞭齣來。

評分☆☆☆☆☆

這本書在“發展趨勢”的探討上，展現瞭一種超越瞭當前技術熱點的睿智。許多同類書籍往往熱衷於追逐最新的AI工具或元宇宙概念，但這本書的著眼點顯然要高遠得多。它將對未來趨勢的預測，根植於對人類社會結構變遷和權力分配邏輯的深刻洞察之中。作者預見的“未來”，不是屏幕上閃爍的光點，而是信息獲取權的再分配，是身份認同在全球化浪潮中的重塑，以及不同文明間對話模式的根本性轉變。這種對宏觀社會學和政治哲學的運用，使得預測顯得尤為審慎和可靠。它提醒我們，技術本身是中立的，真正的趨勢在於人類如何利用這些工具來達成各自的目的。這種對“人”在傳播鏈條中核心地位的強調，在當前技術至上的氛圍中，顯得尤為珍貴和及時，具有強烈的警示意義和啓發作用。

評分☆☆☆☆☆

作為一名長期關注全球化進程的觀察者，我發現這本書的敘事邏輯和論證結構，展現瞭一種罕見的宏觀視野與微觀剖析的有機結閤。作者在構建整個理論框架時，並沒有拘泥於單一學派的教條，而是巧妙地穿梭於各種流派之間，甚至對一些經典理論進行瞭批判性的繼承。書中對“傳播權力”和“文化霸權”的探討，並非停留在概念的簡單羅列，而是結閤瞭近十年來新興媒體格局的變化，提齣瞭許多令人耳目一新的視角。例如，書中對跨國數字平颱治理的分析，就極具前瞻性，它沒有簡單地將這些平颱標簽化，而是深入探究瞭其背後的經濟驅動力與地緣政治角力。這種論證的層次感很強，當你以為理解瞭某個章節的核心觀點時，接下來的段落往往會拋齣一個更深層次的悖論或新的研究方嚮，迫使讀者不斷地自我修正和深化理解。讀完後，感覺像是經曆瞭一次高強度的思維體操，對原有的認知體係進行瞭一次徹底的“軟件升級”。