新媒體傳播十問 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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唐嘉儀 著

圖書標籤:

• 新媒體
• 傳播學
• 媒介素養
• 數字傳播
• 社交媒體
• 網絡傳播
• 媒體倫理
• 信息傳播
• 傳播理論
• 媒體發展

齣版社： 人民日報齣版社

ISBN：9787511543479

版次：1

商品編碼：12177180

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-04-01

用紙：膠版紙

頁數：302

字數：304000

內容簡介

　　自新媒體齣現後，這種新興傳播介質可能對傳播、對社會、對人們帶來的影響引起瞭廣泛關注。麵對新媒體的相關議題，我們可能會有截然不同的思考方式和答案，而這些問題是不是一定存在“非黑即白”的答案？
　　未必如此。
　　因此，本書選擇瞭十個當下關於新媒體傳播領域具有爭議性的問題，包括網絡實名製、社交媒體、網絡直播、新媒體營銷等，並就這些問題進行開放式的思索及探討，以幫助大傢更好地讀懂新媒體、理解新媒體。

作者簡介

　　唐嘉儀，女，中山大學新華學院公共管理係教師。2012年本科畢業於中山大學傳播與設計學院公共關係專業，2014年分彆獲得中山大學公共關係管理學碩士和加拿大滑鐵盧大學政治學文學碩士，具有多年新媒體研究經驗。
　　主要研究方嚮為新媒體傳播，危機管理，政治傳播，公共關係等。
　　現已發錶論文十餘篇，包括《進行微博公關對政府形象的構建作用探究》、《中國現代化的道路——從政府公關的發展看政治現代化的實踐》、《中國新舊國傢公關戰略對比研究》、《大學生微博參政現狀分析:內容、形式、行為與群體特點》等，曾先後於國內外傳播學術會議發錶政治傳播、新媒體研究等領域論文並獲奬，同時也是《企業危機公關盤點》、《十大優秀營銷案例》等係列行業報告主筆，其中《2010年十大企業危機公關盤點》報告在新華網全文刊登。

目錄

前 言?/?1
第一章 網絡傳播：更自由還是更束縛？?/?5
自媒體時代下的UGC/ 8
開放的互聯網？/ 15
網絡=沒有限製？/ 19
發展趨勢：網絡自由度應進一步開放還是收緊？/ 22
第二章 網絡實名製：負責任地傳播還是對言論自由的扼殺？?/?28
實名製齣現的背景及發展曆程/ 31
西方新媒體實名製實踐經驗/ 35
實名製之影響的“雙刃劍”/ 39
如何更理性地看待網絡實名製？/ 43
第三章 媒介素養：挖掘能力更重要，還是甄彆能力更重要？?/?48
什麼是媒介素養？/ 50
新媒體媒介素養內容/ 53
新媒體信息挖掘與媒介素養/ 58
新媒體信息甄彆與媒介素養/ 61
媒介素養與新媒體傳播/ 64
第四章 公共危機管理：機遇更大還是挑戰更大？?/?68
新媒體環境下公共危機傳播特點/ 70
公共危機管理中的新媒體應用/ 74
新媒體傳播之公共危機管理機遇/ 79
新媒體傳播之公共危機管理挑戰/ 85
第五章 網絡輿情：更方便引導還是更難以管理？?/?93
網絡輿情的特點/ 97
網絡輿情的管理策略/ 100
網絡輿情管理之一：基於技術發展的監控能力得以提升/ 104
網絡輿情管理之二：“人人都有麥剋風”時代的管理睏境/ 108
第六章 社交媒體：重視社交還是重視媒體？?/?112
什麼是社交媒體？/ 118
“社交”倚嚮的社交媒體/ 125
“媒體”倚嚮的社交媒體/ 129
社交媒體發展新趨勢/ 134
第七章 互聯網政治傳播：政治偏嚮還是媒體偏嚮？?/?139
網絡傳播環境中的政治傳播/ 145
互聯網政治傳播傾嚮/ 149
基於“媒體偏嚮”的網絡政治傳播/ 155
西方網絡政治傳播實踐案例/ 159
中國網絡政治傳播的走嚮和齣路何在？/ 163
中國互聯網政治傳播的關注點/ 166
略......

前言/序言

　　序
　　唐嘉儀老師在百忙中利用零碎的時間，寫瞭這本新著《新媒體傳播十問》，特彆請我作序。我看瞭其內容，發現該書跳齣瞭我們對媒體原有的思維框架，至情至理，觀點新穎，見解獨特，發人深省。在這三十多萬字的書稿裏，每一個字都滲透瞭她近年來學術研究的心血和成果，這是一部“厚積薄發”的有為之作。
　　唐嘉儀是我們中山大學新華學院公共管理學係公共關係學專業的教師，可以說，我是看著她成長的。2008年，她以優異的成績考上中山大學公共關係學專業本科。在第一個學期，我曾經為她們班講授過《公共關係學原理》，當時就發現她是一位好學聰明的好學生，潛意識地預感到她將來在公共關係學領域上必有齣色的錶現。果然，四年公共關係學專業本科畢業後，她又以優秀成績在中山大學保送繼續研讀公共關係學專業的碩士研究生，畢業以後，還到加拿大留學瞭一年。現在，可以說，她是從公共關係學專業科班齣身的學生變成瞭公共關係學專業科班齣身的老師。今天，她撰寫的《新媒體傳播十問》就是最好的體現，也是對公共關係學的熱愛點燃瞭她寫這本書的熱情。
　　唐嘉儀老師撰寫的《新媒體傳播十問》可以幫助我們解決兩個問題：一、組織怎麼建設新媒體平颱；二、個人怎麼玩轉新媒體。如果問我新媒體是什麼？有什麼用？類似這樣的問題，是不是應該這樣迴答：“新媒體是組織不得不做，個人不得不學的工具；新媒體是PC互聯網嚮移動互聯網轉變的一個工具。”
　　唐嘉儀老師長期緻力於公共傳播和新媒體領域的研究，在這種學習和研究的過程中，她瞭解到很多問題的探討並不是為瞭必須獲得一個確切的答案和到達一個具體的終點，探索理應是一個持續而發展的過程。而且在她看來，無論是宏觀的理論架構建設或是微觀的案例分析，媒體和傳播領域的研究所需要的不僅是強大而精密的研究設計，還有邏輯、思維、視野等方麵的不斷成熟和完善。
　　在互聯網創造的“巨流媒體”時代，傳統媒體組織結構和生産方式正在社交媒體時代逐漸瓦解，個人窮盡一切努力尋找自身價值最大化已不可逆轉，現在輪到新媒體傳播瞭。在今天新常態、大數據時代下，認識新媒體的特點，把握新媒體的傳播規律，是麵對網絡時代的新挑戰，開創輿論引導的新途徑和新方法，是提高政府執政能力與水平，促進經濟社會科學和諧發展的必要前提。所以，全麵分析新媒體環境下傳播形態的變化動因、變化形態是至關重要的理論問題和現實問題。
　　傳播包含的內容很廣，比如：人際傳播、組織傳播、跨文化傳播、健康傳播、風險傳播、勸服學和社會影響。我想，可以將《新媒體傳播十問》的寫作設想為一場學術對話，希望大傢通過這場學術對話就傳播與社會方麵的問題對新媒體傳播進行一場深入的交流。
　　昨天的太陽曬不乾今天的衣裳，昨天的風雨仍能泥濘今天的道路。為瞭我國公共關係教育事業，為瞭迴報恩師廖為建教授，我們將繼續努力。
　　最後預祝唐嘉儀老師在公共關係教育事業的道路上，越走越遠，越走越寬！
　　中山大學新華學院公共管理學係
　　公共關係學專業主任
　　譚昆智
　　2017年1月5日

《新媒體傳播十問》—— 洞察數字時代的傳播脈絡與未來趨勢 在這個信息爆炸、技術革新日新月異的時代，新媒體以其強大的滲透力和影響力，深刻地改變著我們獲取信息、錶達觀點、構建社會關係的方式。從社交平颱的崛起，到短視頻的病毒式傳播，再到人工智能在內容生産中的應用，新媒體的每一個動態都牽動著傳播學研究的神經，也影響著我們的日常生活與社會進程。《新媒體傳播十問》正是一部緻力於剖析這些復雜現象，梳理新媒體傳播核心議題，並為讀者提供深刻洞察的著作。它並非一本教你如何“玩轉”新媒體的工具書，而是試圖通過一係列精心設計的問題，引導我們深入思考新媒體傳播的本質、規律、挑戰與未來。 本書並非從宏觀的理論層麵直接給齣一係列標準答案，而是采取瞭一種更為開放和啓發式的方式。它提齣的“十問”，每一問都指嚮新媒體傳播領域一個關鍵而又常常被忽視的麵嚮。這些問題並非孤立存在，而是相互關聯，共同勾勒齣新媒體傳播的全景圖。通過對這些問題的深入探討，讀者將有機會從多個角度理解新媒體傳播的生態係統，包括其技術驅動力、內容生成機製、用戶行為模式、權力結構變遷，以及對社會文化、政治經濟等宏觀層麵的影響。 第一問：新媒體的“新”究竟體現在何處？ 這一問是理解整本書的基礎。它邀請讀者超越對“新”字錶麵的理解，去探究新媒體之所以“新”的核心要素。這不僅僅是技術迭代，更是傳播邏輯的根本性變革。舊媒體時代，傳播是單嚮的、綫性的，信息由少數生産者嚮多數受眾傳遞。而新媒體，憑藉其互動性、參與性、即時性，打破瞭這種格局。用戶不再是被動的信息接收者，而是信息共創者、傳播者、甚至批評者。數字技術、移動終端、算法推薦等，共同構成瞭新媒體“新”的底層邏輯，重塑瞭信息生産、分發、消費的全過程。本書將深入剖析這些“新”的特徵，例如去中心化、社群化、個性化等，並探討它們對傳統傳播理論帶來的挑戰。 第二問：算法是如何重塑我們的信息視野的？ 在信息洪流中，算法扮演著至關重要的角色。它不再僅僅是信息分發的工具，更是內容篩選、用戶連接、情感激發的“隱形之手”。用戶在算法的“推薦”下，更容易沉浸在符閤自己興趣和偏好的信息繭房中，這既帶來瞭個性化的滿足，也可能加劇信息繭房效應，限製視野的廣度。本書將剖析算法的工作原理，揭示其在內容推薦、用戶互動、甚至情緒管理方麵的潛在影響。我們也將思考，在算法主導的信息生態下，如何保持獨立思考，如何打破信息壁壘，如何避免被算法“異化”。 第三問：人人都是“自媒體”，內容生産的邊界在哪裏？ 社交媒體的普及，使得個體的內容生産能力空前釋放，幾乎每個人都可能成為信息的發布者。這帶來瞭傳播民主化的可能，也帶來瞭內容泛濫、質量參差不齊、甚至虛假信息傳播等問題。本書將探討“自媒體”現象背後的權力轉移，分析不同類型的內容生産者（個人、機構、MCN等）的特點與策略。同時，我們將深入思考，在這個人人都是生産者的時代，如何構建有效的內容審核機製，如何區分原創與抄襲，如何保證信息的真實性與可靠性，以及內容創作者應承擔的社會責任。 第四問：社交網絡如何改變我們的社會連接模式？ 社交網絡極大地拓展瞭人們的社交邊界，讓我們能夠與世界各地的人們建立聯係。然而，這種連接的性質又與傳統的麵對麵社交有所不同。它可能帶來更廣泛的社交圈，也可能導緻淺層化、虛擬化的社交關係。本書將審視社交網絡對個體身份認同、社會資本積纍、群體認同構建等方麵的影響。我們還將探討，如何在虛擬社交中保持真實的情感連接，如何應對網絡欺淩和社交焦慮，以及社交網絡對社會凝聚力可能帶來的雙重影響。 第五問：信息繭房與迴音室效應，我們如何自救？ 當算法和個人偏好聯手，信息繭房和迴音室效應便成為新媒體時代的普遍現象。用戶被包裹在符閤自己既有認知的信息環境中，聽到的都是與自己相似的聲音，久而久之，固化認知，排斥異見。本書將深入剖析信息繭房的形成機製，分析其對個體認知、社會共識、甚至民主進程的潛在危害。更重要的是，它將提供一些切實可行的方法，引導讀者跳齣固有的信息舒適區，主動接觸多元觀點，提升批判性思維能力，從而實現“自救”。 第六問：新媒體的商業模式，究竟是如何運作的？ 新媒體的蓬勃發展，離不開其獨特的商業模式。從廣告收入到內容付費，從電商導流到數據變現，新媒體的商業邏輯復雜而又不斷演變。理解這些商業模式，有助於我們更深刻地認識新媒體的內容生産動力、平颱運營策略，以及其對信息價值的重塑。本書將梳理新媒體主要的商業模式，分析其背後的利益驅動，並探討這些模式可能對內容質量、用戶體驗、乃至信息生態産生的深遠影響。 第七問：虛假信息與後真相時代，我們如何辨彆真僞？ 在信息爆炸和傳播速度極快的新媒體環境中，虛假信息和“後真相”現象愈演愈烈，對社會信任、公共輿論、乃至政治穩定都構成瞭嚴峻挑戰。本書將深入探討虛假信息的傳播機製，分析其背後的人類心理和社會因素，並研究各種應對策略，包括技術手段、教育引導、法律規製等。它將教會讀者如何培養媒介素養，如何運用批判性思維，如何在紛繁復雜的信息中辨彆真僞，守護理性。 第八問：新媒體如何改變權力格局與社會動員？ 新媒體的去中心化和廣泛的連接能力，為社會動員和權力博弈提供瞭新的平颱。公民可以藉助新媒體發聲，組織行動，挑戰傳統權威。同時，新媒體也可能被用於信息操縱、輿論引導，甚至成為威權政府的喉舌。本書將分析新媒體在社會運動、政治參與、公共議題討論等方麵的作用，探討其如何重塑權力結構，以及如何在促進民主與防止濫用之間取得平衡。 第九問：隱私與數據安全，在新媒體時代如何保障？ 在新媒體的便利背後，是個人隱私和數據安全日益嚴峻的挑戰。我們的一舉一動，每一次點擊，每一次搜索，都可能被記錄、分析甚至販賣。本書將深刻剖析新媒體時代個人數據泄露的風險，探討平颱方的責任與義務，以及個人如何更好地保護自己的隱私。它將引發讀者對數據所有權、數字身份、以及信息時代倫理邊界的思考。 第十問：人工智能與新媒體的未來，我們將走嚮何方？ 人工智能的快速發展，正在深刻地影響著新媒體內容的生産、分發和消費。AI寫作、AI生成圖像、AI虛擬主播等，都預示著新媒體傳播的未來圖景。本書將展望人工智能在新媒體領域的應用前景，分析其可能帶來的機遇與挑戰，包括對內容創意、信息傳播效率、以及人類與機器關係的重塑。最終，它將引導讀者思考，在人機共存的傳播時代，我們應該如何適應、如何引領，如何構建一個更智能、更負責任、更以人為本的新媒體未來。 《新媒體傳播十問》並非提供最終的答案，而是開啓一場持續的對話。它鼓勵讀者帶著問題去觀察、去思考、去行動。通過層層遞進的十個問題，本書構建瞭一個從微觀個體到宏觀社會的傳播分析框架，將前沿的技術變革、復雜的用戶行為、以及深刻的社會影響融為一體。對於任何希望在這個數字時代中更好地理解傳播，更好地參與信息構建，更好地把握未來趨勢的人來說，這本書都將是一次深刻的思想啓迪之旅。它不僅僅是一本書，更是我們與新媒體時代深度對話的一把鑰匙。

評分☆☆☆☆☆

這本書的排版清晰，大量的圖錶和數據可視化做得非常齣色，這對於理解復雜的傳播模型至關重要。我的一個長期睏惑是：新媒體的迭代速度太快，很多理論還沒來得及沉澱就過時瞭。因此，我更看重那些能提煉齣“不變的傳播規律”的部分。我希望這本書能有效地梳理齣，在技術不斷更迭的錶象之下，人類信息接收和決策的底層邏輯是否發生瞭根本性的變化。特彆是關於“注意力經濟”的深層次探討，它是否能揭示齣當前市場中哪些是真正有價值的稀缺資源？除瞭用戶注意力，還有沒有其他更可持續的傳播要素？我期待這本書能提供一套關於“內容資産”的評估體係，幫助我們區分哪些是“泡沫內容”，哪些是能長期積纍品牌勢能的“長尾內容”。如果它能在確保理論深度的同時，還能像一位經驗豐富的老航海傢一樣，指引我們如何在信息的風暴中，穩健地駛嚮最終的目標，那麼它將成為我案頭必備的參考書。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計得非常現代，配色大膽而又不失專業感，一看就知道是緊跟時代潮流的産物。我對新媒體領域的探索一直抱有極大的熱情，尤其是在這個信息爆炸的時代，如何有效、精準地進行傳播，是所有從業者和學習者必須攻剋的難題。從我閱讀這本書的初步印象來看，它似乎提供瞭一種全新的觀察視角，不像我以往接觸的那些傳統傳播學教材那樣刻闆說教，而是充滿瞭活力和對未來趨勢的敏銳捕捉。我特彆期待書中能深入剖析那些顛覆性的傳播案例，比如短視頻平颱如何重塑瞭大眾的注意力結構，以及算法推薦機製背後的倫理邊界在哪裏。如果它能結閤大量的實證數據和鮮活的案例，闡述“如何在新媒體的汪洋大海中，找到屬於自己的有效航道”，那這本書的價值就無可估量瞭。目前我對它構建的理論框架非常感興趣，希望它能提供一套可以落地執行的策略藍圖，指導我們在信息噪音中實現有效的價值傳遞，而不是停留在空泛的理論層麵。那種能讓人讀完後立刻想拿起手機或電腦開始實踐新策略的感覺，纔是一本優秀的新媒體書籍的標誌。

評分☆☆☆☆☆

當我翻開這本書的目錄時，立刻被其中幾個章節的標題吸引住瞭，它們直指當前傳播實踐中的痛點，讓人産生強烈的“就是我要找的”感覺。我對“危機公關與謠言治理”這一部分寄予瞭厚望。在社交媒體時代，負麵信息和謠言的傳播速度遠超傳統媒體，一旦爆發，對品牌或組織的衝擊往往是緻命的。我希望書中不僅僅是提供一套標準化的應對流程，而是能深入挖掘謠言在特定文化土壤下是如何發酵和擴散的社會心理機製。例如，解析幾種典型的網絡輿情模型，並給齣在不同階段應該采取的“信息攔截”與“情感疏導”的具體手段。此外，關於國際傳播的視角也令人耳目一新，在日益復雜的全球信息環境中，如何運用新媒體技術進行有效的文化輸齣和形象塑造，這本書是否有所涉獵？我非常期待看到基於不同文化背景的傳播差異化策略，而不是一概而論地套用西方成熟的傳播框架。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀質感拿在手裏沉甸甸的，紙張的選擇也很考究，這在很大程度上提升瞭閱讀的愉悅感。我一直認為，內容固然重要，但閱讀體驗同樣是構建知識體係的重要一環。我希望這本書能夠超越目前業界流行的那些碎片化的“乾貨分享”，而是能沉下心來，構建一個宏大而嚴謹的理論體係來審視“新媒體傳播”這一復雜現象。比如，它能否清晰地界定在不同社交生態下，信息繭房是如何形成的，以及我們是否有能力去設計齣突破這些壁壘的傳播路徑？我尤其關注那些關於“跨平颱敘事”的討論，因為現在的內容生産者往往需要在抖音、B站、微信公眾號等多個平颱進行適配和分發，如何保持品牌聲音的一緻性和有效性，是一個巨大的挑戰。如果書中能提供一套結構化的分析模型，幫助我們診斷不同平颱的用戶心智差異，並提供相應的敘事策略調整指南，那無疑是極具前瞻性的。總而言之，我期待它是一本具有方法論意義的“工具書”，而非僅僅是現象的記錄者。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我對市麵上那些追逐熱點的書籍總是抱有一絲警惕，但這本書的作者團隊似乎展現齣瞭一種超越“速成”的學術深度。我個人對於新媒體的理解，已經從早期的流量至上，轉嚮瞭對“深度連接”的追求。因此，我非常好奇這本書如何處理“用戶參與感”與“商業變現”之間的張力。傳播的終極目的是連接和影響，但在算法驅動的商業模式下，這種連接往往容易變得功利化。這本書是否有探討如何構建真正有粘性的社群，而不是僅僅依靠誘餌式的營銷活動？如果它能深入剖析“去中心化”趨勢下，個體KOL與機構媒體在傳播權力上的博弈，並提供相應的應對策略，那將是非常有價值的。我還想知道，它對“人工智能生成內容（AIGC）”在未來傳播格局中的定位是如何判斷的？是將其視為工具還是顛覆者？這種前瞻性的、帶有哲學思辨色彩的討論，是我最期待從一本重量級新媒體著作中獲得的。