媒介、影響:大眾傳播媒介概論（第9版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 謝麗·比亞吉（shirley biagi） 著，宋鐵軍 譯

圖書標籤:

• 大眾傳播
• 媒介研究
• 傳播學
• 媒介影響
• 媒介概論
• 新聞傳播
• 媒體分析
• 傳播理論
• 媒介文化
• 大眾傳媒

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300125008

版次：9

商品編碼：10545158

包裝：平裝

叢書名： 新聞與傳播學譯叢.國外經典教材係列

開本：16開

齣版時間：2011-03-01

用紙：膠版紙

頁數：430

字數：727000

正文語種：中文

內容簡介

《媒介、影響:大眾傳播媒介概論（第9版）》從媒介影響的角度講述瞭眾多媒介類型，涉及圖書、報紙、雜誌、廣播、電視、電影、數字媒體等，還論述瞭廣告、公關、社會文化、法律、倫理、全球化等內容，涵蓋瞭媒介的方方麵麵。《媒介、影響:大眾傳播媒介概論（第9版）》內容十分新穎，編排細緻。《媒介、影響:大眾傳播媒介概論（第9版）》中“影響／受眾”、“影響／商業”、“影響／文化”、“影響／大眾”、“影響／世界”等欄目，內容活潑、趣味盎然，尤其引人注目。

作者簡介

謝麗·比亞吉，薩剋拉門托加州大學傳播研究係教授。
1998年至2000年，謝麗·比亞吉擔任美國新聞史學會主辦的《美國新聞學》的編輯，這是一份全國性的媒體研究季刊。
她還擔任瞭一些院校和機構的客座教授和研究員，包括夏威夷大學、數字政府中心、波因特學院、美國報刊研究所、全美作傢研究會，以及《休斯頓紀事報》的赫斯特奬學金項目，還擔任加州商會的“互聯網與齣版”谘詢顧問。
2007年，她被提名並擔任英國牛津彭布羅剋學院的主題為“政府中的道德情感”的牛津圓桌會議的代錶。她的其他國際閤作經曆包括：擔任阿拉伯—美國傳播教育傢協會（AUSACE）董事，以及在埃及開羅的阿爾阿哈姆報刊研究所、澳大利亞布裏斯班的昆士蘭大學客座講學。
本書曾在加拿大、希臘、西班牙和韓國等國齣版。她還著有： 《媒體與讀者：大眾傳媒業展望》 （Meida／Reader：Perspectives on Mass Media Industtfes）、 《效果與話題》 （Effectsand Issues）、 《進行采訪：記者實踐指南）） （Interviews ThatWork：A Practiacal Guide for Journalists）等。

目錄

第一部分大眾傳播業
第一章大眾傳播與日常生活
第二章圖書：重排頁碼
第三章報紙：擴大發行
第四章雜誌：瞄準讀者
第五章錄音：需要選擇
第六章廣播：駕馭電波
第七章電影：拍攝未來
第八章電視：變換頻道
第九章數學媒體：擴展網絡
第二部分銷售信息
第十章廣告：刺激消費者
第十一章公共關係：激發創意
第三部分改變信息
第十二章新聞與信息：實現個性化
第十三章社會、文化和政治：形成話題
第十四章法律與管理：重寫規則
第十五章道德：確立責任
第十六章全球媒體：發現新市場
媒介信息來源指南
名詞解釋
參考文獻
索引
譯後記

前言/序言

《媒介、影響：大眾傳播媒介概論（第9版）》是一本深度剖析現代社會中大眾傳播媒介的權威性著作。本書以其嚴謹的學術視角和廣闊的社會關懷，全麵梳理瞭媒介的演變曆程、運作機製、以及其在社會、文化、政治和經濟等多個維度上産生的深刻影響。從早期的印刷術到如今紛繁復雜的數字媒體，作者帶領讀者穿越曆史的長河，深入理解不同媒介形態的特質與功能。 本書的獨特之處在於，它並非簡單羅列媒介現象，而是緻力於揭示媒介背後更為宏觀的社會結構與權力關係。它探究瞭媒介如何塑造我們的認知、構建現實、傳遞意識形態，並成為社會變遷的重要推手。無論是對信息傳播的理論模型進行細緻解讀，還是對媒介倫理的復雜挑戰進行深刻反思，本書都展現瞭其無可比擬的深度與廣度。 媒介的演進與變革：曆史的足跡與未來的眺望 《媒介、影響：大眾傳播媒介概論（第9版）》開篇即以宏大的曆史視野，勾勒齣大眾傳播媒介從起源至今的演進軌跡。讀者將跟隨作者的筆觸，迴顧印刷術的誕生如何打破信息壟斷，開啓知識普及的新紀元；廣播的齣現如何以聲音的力量連接起廣袤的地域，塑造共同的文化體驗；電視的普及又如何以視覺的衝擊力，成為傢庭與社會生活的中心。 本書並未止步於傳統媒介的輝煌，而是將重心更多地放在瞭近幾十年來深刻改變世界格局的數字媒介革命。互聯網、社交媒體、移動通信的興起，徹底顛覆瞭信息的生産、傳播與接收方式。作者深入分析瞭這些新興媒介的特點：信息的即時性、互動性、去中心化以及海量性，並探討瞭它們如何重塑瞭公眾輿論的形成、社會運動的組織、乃至個體身份的認同。 特彆值得一提的是，本書對“數字鴻溝”這一概念進行瞭深入的探討。在信息爆炸的時代，誰能掌握信息，誰就能掌握主動權。作者剖析瞭數字技術在不同社會群體、國傢和地區之間造成的接入、技能和使用上的差距，並強調瞭彌閤數字鴻溝對於實現社會公平和包容性發展的重要性。 此外，本書也前瞻性地展望瞭未來媒介的發展趨勢，例如人工智能在內容生産中的應用、虛擬現實和增強現實可能帶來的沉浸式體驗、以及去中心化技術（如區塊鏈）對信息傳播可能産生的顛覆性影響。這些探討不僅為讀者提供瞭對未來媒介生態的深刻洞察，也促使我們思考在新技術浪潮下，社會應如何應對新的挑戰與機遇。 媒介的運作機製：權力的流動與利益的博弈 《媒介、影響：大眾傳播媒介概論（第9版）》不僅關注媒介本身，更深入剖析瞭媒介背後的運作機製。本書詳細解讀瞭多種媒介理論，從早期傳播學中的“子彈論”、“魔彈論”等簡單模型，到更具復雜性的“議程設置理論”、“沉默的螺鏇”理論、以及“培養理論”等，幫助讀者理解媒介如何通過各種方式影響受眾的認知和態度。 書中對媒介所有權和控製的分析尤為重要。作者詳細闡述瞭媒介産業的集中化趨勢，以及少數大型媒體集團如何掌握著信息生産的“咽喉”。這種集中化不僅影響著新聞報道的內容和方嚮，也可能導緻信息來源的單一化和觀點的同質化。本書通過大量的案例分析，揭示瞭資本、政治力量以及廣告商等多種因素如何在幕後影響著媒介的內容生産和傳播策略。 “議程設置理論”在本書中得到瞭詳盡的闡述，作者解釋瞭媒介如何通過選擇報道什麼，以及如何突齣某些新聞事件，來影響公眾認為什麼是最重要的問題。這不僅體現在對政治議題的關注上，也涵蓋瞭社會熱點、文化潮流乃至於消費趨勢。通過對“議程設置”的理解，讀者能夠更清晰地認識到，我們所關注的焦點，在很大程度上是由媒介所塑造的。 “沉默的螺鏇”理論則幫助我們理解個體在麵對群體意見時，傾嚮於錶達與大多數人一緻的觀點，而少數派的聲音則可能被壓製。本書結閤當下社交媒體的傳播特點，分析瞭網絡輿論的形成過程，以及“迴聲室效應”和“過濾氣泡”等現象如何加劇瞭觀點的極化和群體間的隔閡。 本書也關注媒介的“守門人”角色。在信息爆炸的時代，媒介扮演著信息篩選、編輯和發布的關鍵角色。作者探討瞭這一角色的權力與責任，以及在數字時代，傳統守門人的權威是否受到挑戰，新型的“網絡守門人”（如平颱算法）又帶來瞭哪些新的問題。 媒介的影響力：塑造認知、建構現實與引發變革 《媒介、影響：大眾傳播媒介概論（第9版）》的核心在於其對媒介影響力進行的深度剖析。本書認為，媒介並非僅僅是被動的信息載體，而是主動的社會建構者，深刻地影響著我們的現實感知、價值觀念和行為模式。 在認知層麵，本書詳細闡釋瞭媒介如何通過“框架效應”來影響我們對事物的理解。同一個事件，不同的呈現方式、不同的報道角度，都會導緻受眾産生截然不同的認知。作者通過生動的案例，揭示瞭媒介如何通過語言、圖像和敘事，為受眾構建起看待世界的“透鏡”。 本書對媒介如何“建構現實”進行瞭深刻的討論。我們對世界的認知，很大程度上是通過媒介所提供的信息和敘事形成的。無論是對某個國傢、某種文化，還是某個社會群體的認識，都受到媒介報道的影響。媒介通過選擇性地呈現信息，強化某些刻闆印象，從而在很大程度上塑造瞭我們對“真實”的理解。 在文化層麵，媒介扮演著文化傳播、文化融閤乃至文化衝突的關鍵角色。本書探討瞭全球化背景下，媒介如何將主流文化傳播到世界各地，同時也可能對本土文化造成衝擊。例如，西方流行文化的全球傳播，以及其對不同國傢青少年價值觀的影響，都是媒介文化影響力的重要體現。 本書還關注媒介在政治與社會變革中的作用。從早期的新聞報道對公眾輿論的引導，到如今社交媒體在動員社會力量、促進公民參與方麵的作用，媒介都扮演著不可或缺的角色。本書深入分析瞭“媒介事件”的形成機製，以及媒介在塑造政治議程、影響選舉結果、甚至推動社會運動方麵的強大力量。 同時，本書也對媒介的負麵影響進行瞭審慎的探討，例如媒介暴力、虛假信息（“fake news”）、網絡欺淩以及信息過載等問題，並呼籲讀者保持批判性思維，提高媒介素養，以應對媒介泛濫帶來的挑戰。 媒介倫理與媒介素養：責任的承擔與審慎的態度 《媒介、影響：大眾傳播媒介概論（第9版）》將媒介倫理置於核心位置。本書認為，在信息傳播日益發達的今天，媒介從業者的責任感和道德操守至關重要。作者深入探討瞭新聞報道的真實性、公正性、客觀性原則，以及在信息爆炸時代，如何辨彆虛假信息、避免傳播不實內容。 本書也關注瞭媒介在涉及敏感話題（如種族、性彆、宗教、性取嚮等）時的倫理考量，呼籲媒介從業者避免歧視性報道，尊重個體隱私，維護弱勢群體的權益。對於因媒介報道而可能産生的社會影響，本書倡導媒介承擔起應有的社會責任，對不良信息的傳播保持警惕。 更重要的是，本書強調瞭提升“媒介素養”的重要性。在海量的信息洪流中，個體需要具備辨彆信息來源、理解信息背後的意圖、評估信息的可信度以及批判性地分析媒介內容的能力。本書為讀者提供瞭培養媒介素養的多種途徑和方法，鼓勵讀者從被動的接受者轉變為主動的、批判性的信息消費者。 通過對媒介倫理的深入探討和對媒介素養的強調，《媒介、影響：大眾傳播媒介概論（第9版）》不僅僅是一本理論著作，更是一本指導讀者如何在復雜多變的媒介環境中，成為一個清醒、理性、負責任的公民的指南。它鼓勵讀者積極參與到與媒介相關的公共討論中，共同塑造一個更健康、更負責任的媒介生態。 本書內容豐富，論述深刻，邏輯嚴謹，案例翔實，是一本集理論性、實踐性和前瞻性於一體的經典之作，對於所有關心媒介、關注社會的人士而言，都具有極高的閱讀價值和啓發意義。

評分☆☆☆☆☆

這部厚重的磚頭終於被我啃完瞭，感覺像是經曆瞭一場漫長的數字信息海嘯的洗禮。坦白說，這本書的敘事節奏把握得相當老辣，它不像那種枯燥的教科書，堆砌著晦澀難懂的理論模型。相反，它更像是一部活生生的社會變遷史，隻不過它的主角不是帝王將相，而是那些無處不在、卻又常常被我們忽略的“媒介”。我特彆喜歡作者在探討傳統媒體衰落與新興平颱崛起時所展現齣的那種冷靜而深刻的洞察力。那種感覺就像是站在高空俯瞰整個傳媒行業的版圖重塑，每一個像素點的移動、每一次信息流的轉嚮，都摺射齣社會權力結構和文化認同的微妙變化。它沒有給我提供一套放之四海而皆準的萬能公式，但它成功地搭建瞭一個分析框架，讓我開始重新審視自己每天刷屏的意義。特彆是書中關於“注意力經濟”的剖析，簡直是醍醐灌頂，讓我清晰地看到，在信息爆炸的時代，真正的稀缺資源不是內容，而是我們有限的感知力。讀完後，我走路看紅綠燈的眼神都變得不一樣瞭，總是在不自覺地分析周圍環境中的信息傳遞機製。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格，可以說是內斂而有力的。它不像某些暢銷書那樣，用誇張的標題和生硬的斷言來吸引眼球，而是通過一係列層層遞進的論證，構建起一個堅不可摧的邏輯高地。我個人更偏愛那種需要動腦筋去“挖掘”寶藏的閱讀過程，這本書完全滿足瞭我的需求。它對不同文化背景下傳播模式的對比分析，尤其讓我受益匪淺，拓寬瞭我對“傳播”這一概念的地理和文化視野。它不是一本快速消費的“快餐讀物”，而是一部需要時間沉澱、時常迴翻的“案頭書”。每當我在現實生活中遇到新的媒介現象或信息傳播的怪象時，我總能在這本書中找到可以參照、可以引用的理論視角，幫助我冷靜地定位問題所在。它的影響力不在於提供瞭多少答案，而在於它完美地詮釋瞭如何提齣更深刻的問題。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，這本書的學術深度遠超我的預期，那種紮實的文獻引用和嚴謹的邏輯推演，讓它在同類讀物中顯得鶴立雞群。一開始我擔心它會流於錶麵，充斥著對時下熱點事件的膚淺評論，但事實證明，我的擔憂完全是多餘的。作者真正厲害的地方在於，他能將那些看似相互獨立的傳播現象，通過曆史的縱深和跨文化的比較，編織成一張密不透風的理論巨網。比如，書中對“擬態環境”的重新闡釋，結閤現代社交媒體的算法推薦機製進行論證，其說服力簡直無懈可擊。我花瞭大量時間在反復揣摩那些復雜的概念定義上，感覺每深入一層，視野就開闊一分。這絕不是一本可以快速翻閱的書，它要求讀者帶著批判性的思維，去解構每一個論斷背後的意識形態基礎。對於那些希望從事傳播學研究或者希望真正理解媒介如何塑造人類心智的深度學習者來說，這簡直是一份不可多得的“武功秘籍”。

評分☆☆☆☆☆

老實講，這本書的閱讀體驗是充滿挑戰的，甚至在某些章節我需要停下來，反復閱讀纔能領會其精髓。它並不迎閤大眾讀者的閱讀偏好，更像是寫給那些願意深入探討傳播本質的“同道中人”看的。我特彆欣賞作者在處理爭議性話題時所展現齣的那種近乎苛刻的平衡感，既不偏激地鼓吹技術烏托邦，也不沉溺於末世論的悲觀情緒。他提供的是一種復雜性，一種對媒介現象進行多維度、多層次解構的工具箱。例如，書中對“媒介事件”的分析，不再是簡單地描述事件本身，而是深入挖掘瞭技術基礎設施、社會結構和觀眾反應之間的復雜互動關係。這種精細入微的剖析，讓我對那些曾經刷屏的重大事件有瞭全新的理解框架，感覺自己像是被賦予瞭一副X光眼鏡，能夠看穿信息錶象下的結構性力量。

評分☆☆☆☆☆

如果用一個詞來形容這本書給我的整體感受，那就是“震撼”。它不是那種輕飄飄的“讀後感”，而是真真切切地在挑戰我固有的一些認知邊界。我原以為自己對當下媒介環境已經有瞭足夠的瞭解，畢竟我們都是互聯網的原住民，但作者的視角提供瞭一種“後設”的觀察點，讓我意識到自己是如何被這些媒介工具悄無聲息地定義和塑造的。書中對於“公共領域”在數字時代如何異化和碎片化的論述，尤為觸動人心。它沒有簡單地贊美技術帶來的便利，反而深刻揭示瞭連接過度背後的疏離感和信息繭房的危險。每一次閱讀，都像是在進行一次對自我媒介接觸史的“考古發掘”，找齣那些曾經深信不疑的媒介信條，並用更成熟的視角去審視它們的閤理性。這本書的價值在於，它教會你如何保持一種健康的、甚至可以說是必要的“警惕性”。