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沈婷，郭大泽 编

图书标签:

• 文创品牌
• 品牌策划
• 创意设计
• 营销
• 设计理念
• 台湾设计
• 品牌战略
• 文化创意
• 文创产品
• 林鑫保

店铺： 高色调图书专营店

出版社： 广西美术出版社

ISBN：9787549417483

商品编码：12992519777

包装：软精装

丛书名： 文创品牌的秘密

外文名称：从创意设计到营销

开本：16开

出版时间：2017-06-01

用纸：纯质纸

正文语种：中文

描述信息

【编辑推荐】

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如何从众多品牌中脱颖而出？文创品牌告诉你！

创立一个品牌并传达自己的理念是许多人的梦想，但实际的创业之路却并不容易。30家杰出文创品牌的创始人、经营者、设计师以自身经验与市场观察，从文化、创意、设计、营销等不同角度，分享风格品牌的成功秘密，教你提升品牌魅力。台湾创意设计中心执行长林鑫保，方所文化创始人毛继鸿倾情推荐。

【内容简介】

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来自中国、日本、荷兰、瑞士等不同国家和地区的30个以文化创意见长的风格品牌的创始人、产品设计师、经营者以自身经验与市场观察，从文化、创意、设计、营销等不同角度，分享如何打造与众不同的品牌，为年轻的品牌经营者提供有益借鉴，也让对文创品牌感兴趣的读者了解文创品牌成功背后的故事。

个品牌并传达自己的理念是许多人的梦想，但实际的创业之路却并不容易。30家杰出文创品牌的创始人、经营者、设计师以自身经验与市场观察，从文化、创意、设计、营销等不同角度，分享风格品牌的成功秘密，教你提升品牌魅力。台湾创意设计中心执行长林鑫保，方所文化创始人毛继鸿倾情推荐。

【作者简介】

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沈婷

设计策划学硕士，广州美术学院讲师。曾任2010年第16届广州亚运会理念形象宣传片首席策划文案、执行编剧，及广州亚运城市、竞赛场馆、运动员村等形象景观设计主创设计师。主持策划“珠江电影”品牌升级等多个项目。

郭大泽

曾任《Design 360°观念与设计》杂志栏目编辑，现为图书编辑。喜欢生活美学与创意产品，其独立编辑出版的生活美学类图书《恋恋植物染》，被诚品书店列为2016年年度选书。另编辑出版英文设计作品集《The Modern Wedding》、《Simplicity, the Charm of Minimalism》等。

【媒体评论】

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 生活即是文化，无论是自然、社会、历史，还是文学、哲学、美学，或是戏剧、音乐、电影……这些都可以成为滋养品牌的创意养分，赋予它们一种有质量的美学价值和生活智能。我期待在不久的未来，诞生更多提供美好生活方式、令我们得以享受生活的中国品牌。——毛继鸿 方所文化、例外服饰、衡山和集品牌创始人在这个充斥着快餐式消费的时代，人们开始寻找一种有温度的连结，与历史、文化、土地、人相连的纯粹感动，与过去生活记忆的情感共鸣。那不是高价精品所能提供的心理满足，而是当触摸到熟悉的温度，享受到体验的质感，通过设计与文化创意看见真实的品牌魅力，所产生的感动。——林鑫保 台湾创意设计中心执行长

【精彩书摘】

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 我没有想我在做文化创意产业，我只是想要表达我心目中觉得很有价值的事情，这样它才会长久。——掌生谷粒创始人程昀仪我们的形象不是靠什么广告公司或投资公司打造出来的，而是我们真实的自己。——Snurk创始人佩吉不是卖出手表，而是卖出文化，卖出惊讶感，卖出幸福感。——C-brain创始人井波人哉即使是手工作品也需要有一定的规范与标准。——竹语创始人李游一个人的家里的种种摆设，是这个人“独立人格”的表现。——梵几创始人高古奇商品不是突然会热卖的东西，而是逐渐热卖。——KIKOF设计师KIGI我们带着尊重之情对待物件和它的过去与来源。——Blom & Blom创始人马汀相较于工艺、设计，沟通情感价值才是经营品牌的开始。——22工作室创始人游声尧手工业在未来将是一个非常重要的行业，并将慢慢替代工业，但不能完全替代。——品物流形创始人张雷产品要具有向各个方向延伸的可能性。——MT胶带主设计师居山浩二在设计的理想蓝图与生产的实际制造之间来回讨论，让设计想法能够化为具体的产品。——物外创始人杨格&廖宜贤文创产品可以用3个S来概括：Soul（灵魂）、Society（社会）、Soil（土地）。——铸心工房创始人增田尚纪在环保还不是世界潮流的时候，我们就下定决心将自己打造成一个环保品牌。——Qualy创始人Teerachai为了让客人高兴，要顺应时代，提供精心挑选的商品和服务。——伊东屋现任社长伊藤明

【内页展示】

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《文创品牌的秘密：从创意设计到营销》 洞悉文创浪潮，解码品牌崛起之道 在这本深度剖析的著作中，我们将一同踏上一段探索文创品牌生命力的旅程。它并非仅仅是一本理论书籍，更是一本实践指南，一份宝贵的经验汇聚，旨在为每一位投身于文化创意产业的创业者、设计师、营销人员乃至所有对品牌塑造充满热情的人士，提供清晰的思路、可行的策略和深刻的洞见。 我们生活在一个以创意为核心驱动力的时代，文化创意产业正以蓬勃的生命力席卷全球。然而，在这片充满机遇的沃土上，也潜藏着激烈的竞争。无数崭新的品牌应运而生，却又迅速黯然离场。究竟是什么，让一些文创品牌能够脱颖而出，在市场中站稳脚跟，甚至成为引领潮流的文化符号？《文创品牌的秘密：从创意设计到营销》将为您揭示那些鲜为人知的奥秘。 本书由一群在文创领域深耕多年的实践者和理论家共同打造，他们以其丰富的经验和敏锐的洞察力，将文创品牌从概念的萌芽到市场的成熟，整个过程中的关键要素一一呈现。不同于市面上泛泛而谈的品牌理论，本书的视角更加聚焦，内容更加实在，旨在帮助读者建立一套完整、系统且具有操作性的文创品牌构建体系。 第一篇：创意设计的灵魂——构建品牌的独特基因 品牌的核心竞争力，往往源于其独特而引人入胜的创意设计。在这一篇中，我们将深入探讨如何为文创品牌注入灵魂，使其在视觉、体验乃至情感层面都能与消费者产生深刻的连接。 洞察与灵感：从文化土壤中汲取养分。 任何成功的文创品牌都离不开对自身文化根基的深刻理解和挖掘。我们将一同审视如何从历史、传统、地域特色、社会变迁等多元视角中发现创意灵感，并将其转化为具有时代精神和独特个性的设计元素。这不仅仅是对过往的复刻，更是对文化精神的创新性解读与升华。 视觉传达的艺术：色彩、线条与符号的力量。 品牌视觉识别系统（VI）是品牌最直观的“脸面”。本书将详细解析色彩心理学在品牌定位中的应用，如何通过线条的勾勒传达品牌的性格，以及如何设计具有辨识度和文化内涵的品牌符号。我们将强调，每一个视觉元素的背后，都承载着品牌的价值主张和情感诉求，必须经过深思熟虑。 体验设计的巧思：从产品到空间的沉浸式互动。 在信息爆炸的时代，消费者渴望的是独特的体验。文创品牌尤其需要超越产品的物质属性，提供情感共鸣和文化熏陶。我们将探讨如何通过产品设计、包装设计、零售空间布局、线上互动等多个触点，为消费者打造全方位、沉浸式的品牌体验，使其在与品牌的每一次接触中，都能感受到独特的魅力。 叙事的力量：用故事点燃品牌生命。 每一个伟大的品牌背后，都隐藏着引人入胜的故事。《文创品牌的秘密》将引导您思考，如何提炼品牌的起源故事、核心理念、设计师的匠心独运，乃至产品背后蕴含的文化寓意，并将这些故事以最动人的方式讲述出来，让消费者在情感上与品牌产生共鸣，建立深厚的情感连接。 第二篇：营销的智慧——让品牌之光照亮市场 再好的创意，也需要有效的营销手段才能抵达目标消费者，并最终转化为商业价值。本篇将聚焦于文创品牌的市场推广，探讨如何在竞争激烈的环境中，让品牌的声音被听见，让品牌的影响力得以传播。 目标市场的精准定位：找到你的“灵魂伴侣”。 成功的营销始于对目标市场的深刻理解。我们将一同剖析如何通过市场调研、用户画像分析，精准锁定品牌的潜在消费者群体，了解他们的需求、偏好、消费习惯，从而制定更具针对性的营销策略。 内容为王：打造有价值的品牌内容。 在内容营销成为主流的今天，文创品牌尤其需要通过高质量的内容来吸引和留住受众。本书将分享如何创作与品牌调性相符、信息丰富、情感真挚的内容，例如品牌故事、设计理念解析、文化知识普及、用户互动话题等，并通过不同渠道进行有效传播。 线上线下的整合营销：构建全渠道触点。 现代消费者是跨平台、跨渠道的。我们将探讨如何有效地整合线上（社交媒体、电商平台、内容平台）和线下（实体店、展览、快闪店、文化活动）的营销资源，为消费者构建无缝的购物和互动体验，形成强大的品牌合力。 社群营销的力量：培养忠诚的品牌拥趸。 文创品牌往往能够吸引到一群志同道合的拥趸。本书将深入研究如何通过建立和维护品牌社群，鼓励用户生成内容（UGC），组织线上线下活动，将消费者转化为品牌的忠实支持者和传播者，形成强大的口碑效应。 品牌合作与跨界创新：拓展无限可能。 成功的品牌不会孤军奋战。我们将探讨如何通过与其他品牌、艺术家、文化机构的合作，进行跨界创新，碰撞出新的火花，拓展品牌的影响力边界，吸引更广泛的受众群体。 数据驱动的优化：用洞察指导营销决策。 在数字时代，数据是指导营销方向的指南针。本书将引导读者理解如何收集、分析营销数据，评估营销活动的效果，并根据数据洞察不断优化营销策略，提升ROI。 第三篇：品牌的可持续发展——构筑长青基业 一个成功的文创品牌，不仅要在当下赢得市场，更要具备长远发展的潜力。本篇将着眼于品牌的未来，探讨如何构建可持续发展的品牌生态。 品牌文化的沉淀与传承：根植于心的价值体系。 品牌文化是品牌的灵魂，也是其最宝贵的财富。我们将探讨如何将品牌的核心价值观融入到企业的日常运营、员工培训、产品开发等各个环节，形成独特的企业文化，并通过持续的践行，使其成为品牌得以代代传承的基因。 创新的迭代与演进：应对变化的市场。 市场永远在变化，消费者的需求也在不断升级。本书将强调，文创品牌需要保持敏锐的市场洞察力，不断进行产品和服务的创新迭代，但同时也要坚守品牌的本质，避免盲目追随潮流而迷失自我。 社会责任与可持续性：承担时代使命。 现代消费者越来越关注品牌的社会责任和可持续发展。我们将探讨文创品牌如何在商业发展的同时，积极承担社会责任，例如推动环保理念、支持文化传承、参与公益事业等，从而提升品牌的形象和美誉度。 知识产权的保护与运用：构筑坚实的商业壁垒。 在创意为核心的产业中，知识产权是品牌的生命线。本书将提供关于品牌名称、Logo、设计作品、专利等知识产权的保护策略，以及如何有效地运用知识产权来构建企业的竞争优势。 品牌价值的评估与管理：量化成功的尺度。 如何衡量一个文创品牌的真正价值？本书将引导读者了解品牌价值评估的基本方法，以及如何通过有效的品牌管理，持续提升品牌的市场价值和影响力。 结语： 《文创品牌的秘密：从创意设计到营销》是一场关于发现、创造、传播与成长的深刻对话。它将帮助您理解，一个成功的文创品牌，并非一夜之间崛起的神话，而是由无数个精心设计的细节、一次次巧妙的营销策略、以及一份对文化的热爱与坚持共同铸就的艺术品。 无论您是怀揣创业梦想的设计师，还是希望为现有品牌注入新活力的营销人，亦或是渴望深入了解文创产业的每一个参与者，本书都将是您案头不可或缺的指引。它将赋予您洞察市场趋势的慧眼，构筑品牌独特性的能力，以及将创意转化为商业成功的智慧。 让我们一同翻开这本书，解锁文创品牌的无限可能，让您的品牌故事，在这个充满活力的时代，被更多人看见，被更多人喜爱，并最终，被更多人铭记。

评分☆☆☆☆☆

《文创品牌的秘密：从创意设计到营销》这本书，对我这样渴望深入了解文创产业运作机制的读者而言，无疑是一次极具启发性的阅读体验。它并非一本简单的“成功学”鸡汤，而是通过一系列扎实的理论框架和鲜活的案例，揭示了文创品牌从萌芽到壮大的内在逻辑。我特别欣赏书中对于“设计思维”在品牌营销中应用的探讨，它让我看到，好的设计不仅仅是视觉上的呈现，更是解决市场问题、满足用户需求、建立品牌差异化的核心竞争力。书中的内容涵盖了品牌战略的方方面面，从创意概念的孵化，到产品开发的流程，再到市场推广的策略，都给予了非常细致的指导。林鑫保先生等业界专家的推荐，更让这本书的专业性和权威性得到了充分的保障。

评分☆☆☆☆☆

最近翻阅了《文创品牌的秘密：从创意设计到营销》，我得说，这绝对是一本能让你“想和做”之间桥梁搭建得非常稳固的书。我一直认为，一个成功的文创品牌，绝不是凭空而来的“灵感火花”，而是建立在严谨的市场洞察和扎实的品牌策略之上。这本书恰恰就做到了这一点，它没有过分强调纯粹的艺术创作，而是将创意设计视为实现商业目标的重要手段，并详细阐述了如何将其与营销紧密结合。从产品包装的设计细节，到线上线下的推广渠道选择，再到如何塑造品牌形象以吸引特定消费群体，书中都有深入浅出的讲解。我尤其欣赏它在“消费者洞察”和“情感连接”方面的阐释，让我明白，打造一个有温度、有故事的品牌，才是赢得市场的关键。

评分☆☆☆☆☆

这本《文创品牌的秘密：从创意设计到营销》简直是我近来最惊喜的一本书。作为一名对品牌策划和设计一直充满好奇的读者，我一直苦苦寻找一本既有深度又不失趣味的书籍，能够系统地讲解如何从零开始打造一个成功的文创品牌。而这本书，恰恰满足了我的所有期待。我尤其喜欢它将“创意设计”和“营销”这两个看似独立的环节，有机地融合在一起，展现了一个完整的品牌生命周期。书中的案例分析非常扎实，让我看到了许多耳熟能详的台湾文创品牌是如何一步步成长起来的，那些看似简单的设计背后，其实蕴含着深厚的品牌策略。林鑫保先生和其他推荐者的背书，也让我对这本书的专业性和前瞻性信心十足。我迫不及待地想在实际工作中运用书中学到的知识，无论是构思产品设计，还是制定营销方案，这本书都提供了宝贵的指导。它不是一本空谈理论的书，而是充满了实操性的智慧，让我觉得学完之后，真的可以“上手”做事情。

评分☆☆☆☆☆

我最近刚读完《文创品牌的秘密：从创意设计到营销》，感觉就像是打开了一扇通往文创世界的大门。这本书最让我印象深刻的是它对“创意设计”的解读，不仅仅是视觉上的美感，更深层次地触及了设计如何成为品牌DNA的一部分，如何与目标受众产生情感连接。作者通过大量的实例，讲解了不同类型的文创产品，在设计理念上的独特性和市场定位的精准性。我特别喜欢其中关于“叙事性设计”的部分，它让我明白了好的设计不仅仅是产品本身，更是一个故事的载体，能够唤起消费者的共鸣和认同。而这本书并非止步于设计，它更进一步地探讨了如何将这些精心设计的元素，通过有效的营销手段传递出去，实现商业价值。这本书的语言风格非常亲切，读起来不枯燥，即便是对品牌策划不甚了解的读者，也能轻松吸收其中的精髓。

评分☆☆☆☆☆

《文创品牌的秘密：从创意设计到营销》这本书，对于我这种想要将创意转化为商业价值的独立设计师来说，简直是及时雨。我一直以来都面临着一个困境：我的设计作品很有想法，也受到了一些肯定，但却很难将其转化为一个能够持续盈利的品牌。这本书正好填补了我在这方面的知识空白。它系统地介绍了从品牌定位、目标客群分析，到如何将创意设计理念融入产品，再到如何制定一套行之有效的营销策略，每一步都讲解得非常清晰且有条理。特别是关于“品牌故事的构建”和“社群营销的运用”，让我茅塞顿开。书中的许多观点，都与我过往的经验产生了强烈的共鸣，也为我指明了未来发展的方向。林鑫保先生等推荐者的推荐，也让我更加确信这本书的价值。

评分☆☆☆☆☆

这本书值得推荐，列出了各种，案例

评分☆☆☆☆☆

挺好的，质量不错，字体清晰，送货速度也还可以。嗯，都挺好

评分☆☆☆☆☆

非常喜欢，物流也很快！

评分☆☆☆☆☆

很有意思的书，值得购买。

评分☆☆☆☆☆

不错

评分☆☆☆☆☆

很快很好很不错

评分☆☆☆☆☆

干货！翻阅手感好！

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

很好