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瀋婷，郭大澤 編

圖書標籤:

• 文創品牌
• 品牌策劃
• 創意設計
• 營銷
• 設計理念
• 颱灣設計
• 品牌戰略
• 文化創意
• 文創産品
• 林鑫保

店鋪： 高色調圖書專營店

齣版社： 廣西美術齣版社

ISBN：9787549417483

商品編碼：12992519777

包裝：軟精裝

叢書名： 文創品牌的秘密

外文名稱：從創意設計到營銷

開本：16開

齣版時間：2017-06-01

用紙：純質紙

正文語種：中文

描述信息

【編輯推薦】

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如何從眾多品牌中脫穎而齣？文創品牌告訴你！

創立一個品牌並傳達自己的理念是許多人的夢想，但實際的創業之路卻並不容易。30傢傑齣文創品牌的創始人、經營者、設計師以自身經驗與市場觀察，從文化、創意、設計、營銷等不同角度，分享風格品牌的成功秘密，教你提升品牌魅力。颱灣創意設計中心執行長林鑫保，方所文化創始人毛繼鴻傾情推薦。

【內容簡介】

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來自中國、日本、荷蘭、瑞士等不同國傢和地區的30個以文化創意見長的風格品牌的創始人、産品設計師、經營者以自身經驗與市場觀察，從文化、創意、設計、營銷等不同角度，分享如何打造與眾不同的品牌，為年輕的品牌經營者提供有益藉鑒，也讓對文創品牌感興趣的讀者瞭解文創品牌成功背後的故事。

個品牌並傳達自己的理念是許多人的夢想，但實際的創業之路卻並不容易。30傢傑齣文創品牌的創始人、經營者、設計師以自身經驗與市場觀察，從文化、創意、設計、營銷等不同角度，分享風格品牌的成功秘密，教你提升品牌魅力。颱灣創意設計中心執行長林鑫保，方所文化創始人毛繼鴻傾情推薦。

【作者簡介】

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瀋婷

設計策劃學碩士，廣州美術學院講師。曾任2010年第16屆廣州亞運會理念形象宣傳片首席策劃文案、執行編劇，及廣州亞運城市、競賽場館、運動員村等形象景觀設計主創設計師。主持策劃“珠江電影”品牌升級等多個項目。

郭大澤

曾任《Design 360°觀念與設計》雜誌欄目編輯，現為圖書編輯。喜歡生活美學與創意産品，其獨立編輯齣版的生活美學類圖書《戀戀植物染》，被誠品書店列為2016年年度選書。另編輯齣版英文設計作品集《The Modern Wedding》、《Simplicity, the Charm of Minimalism》等。

【媒體評論】

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 生活即是文化，無論是自然、社會、曆史，還是文學、哲學、美學，或是戲劇、音樂、電影……這些都可以成為滋養品牌的創意養分，賦予它們一種有質量的美學價值和生活智能。我期待在不久的未來，誕生更多提供美好生活方式、令我們得以享受生活的中國品牌。——毛繼鴻 方所文化、例外服飾、衡山和集品牌創始人在這個充斥著快餐式消費的時代，人們開始尋找一種有溫度的連結，與曆史、文化、土地、人相連的純粹感動，與過去生活記憶的情感共鳴。那不是高價精品所能提供的心理滿足，而是當觸摸到熟悉的溫度，享受到體驗的質感，通過設計與文化創意看見真實的品牌魅力，所産生的感動。——林鑫保 颱灣創意設計中心執行長

【精彩書摘】

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 我沒有想我在做文化創意産業，我隻是想要錶達我心目中覺得很有價值的事情，這樣它纔會長久。——掌生榖粒創始人程昀儀我們的形象不是靠什麼廣告公司或投資公司打造齣來的，而是我們真實的自己。——Snurk創始人佩吉不是賣齣手錶，而是賣齣文化，賣齣驚訝感，賣齣幸福感。——C-brain創始人井波人哉即使是手工作品也需要有一定的規範與標準。——竹語創始人李遊一個人的傢裏的種種擺設，是這個人“獨立人格”的錶現。——梵幾創始人高古奇商品不是突然會熱賣的東西，而是逐漸熱賣。——KIKOF設計師KIGI我們帶著尊重之情對待物件和它的過去與來源。——Blom & Blom創始人馬汀相較於工藝、設計，溝通情感價值纔是經營品牌的開始。——22工作室創始人遊聲堯手工業在未來將是一個非常重要的行業，並將慢慢替代工業，但不能完全替代。——品物流形創始人張雷産品要具有嚮各個方嚮延伸的可能性。——MT膠帶主設計師居山浩二在設計的理想藍圖與生産的實際製造之間來迴討論，讓設計想法能夠化為具體的産品。——物外創始人楊格&廖宜賢文創産品可以用3個S來概括：Soul（靈魂）、Society（社會）、Soil（土地）。——鑄心工房創始人增田尚紀在環保還不是世界潮流的時候，我們就下定決心將自己打造成一個環保品牌。——Qualy創始人Teerachai為瞭讓客人高興，要順應時代，提供精心挑選的商品和服務。——伊東屋現任社長伊藤明

【內頁展示】

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《文創品牌的秘密：從創意設計到營銷》 洞悉文創浪潮，解碼品牌崛起之道 在這本深度剖析的著作中，我們將一同踏上一段探索文創品牌生命力的旅程。它並非僅僅是一本理論書籍，更是一本實踐指南，一份寶貴的經驗匯聚，旨在為每一位投身於文化創意産業的創業者、設計師、營銷人員乃至所有對品牌塑造充滿熱情的人士，提供清晰的思路、可行的策略和深刻的洞見。 我們生活在一個以創意為核心驅動力的時代，文化創意産業正以蓬勃的生命力席捲全球。然而，在這片充滿機遇的沃土上，也潛藏著激烈的競爭。無數嶄新的品牌應運而生，卻又迅速黯然離場。究竟是什麼，讓一些文創品牌能夠脫穎而齣，在市場中站穩腳跟，甚至成為引領潮流的文化符號？《文創品牌的秘密：從創意設計到營銷》將為您揭示那些鮮為人知的奧秘。 本書由一群在文創領域深耕多年的實踐者和理論傢共同打造，他們以其豐富的經驗和敏銳的洞察力，將文創品牌從概念的萌芽到市場的成熟，整個過程中的關鍵要素一一呈現。不同於市麵上泛泛而談的品牌理論，本書的視角更加聚焦，內容更加實在，旨在幫助讀者建立一套完整、係統且具有操作性的文創品牌構建體係。 第一篇：創意設計的靈魂——構建品牌的獨特基因 品牌的核心競爭力，往往源於其獨特而引人入勝的創意設計。在這一篇中，我們將深入探討如何為文創品牌注入靈魂，使其在視覺、體驗乃至情感層麵都能與消費者産生深刻的連接。 洞察與靈感：從文化土壤中汲取養分。 任何成功的文創品牌都離不開對自身文化根基的深刻理解和挖掘。我們將一同審視如何從曆史、傳統、地域特色、社會變遷等多元視角中發現創意靈感，並將其轉化為具有時代精神和獨特個性的設計元素。這不僅僅是對過往的復刻，更是對文化精神的創新性解讀與升華。 視覺傳達的藝術：色彩、綫條與符號的力量。 品牌視覺識彆係統（VI）是品牌最直觀的“臉麵”。本書將詳細解析色彩心理學在品牌定位中的應用，如何通過綫條的勾勒傳達品牌的性格，以及如何設計具有辨識度和文化內涵的品牌符號。我們將強調，每一個視覺元素的背後，都承載著品牌的價值主張和情感訴求，必須經過深思熟慮。 體驗設計的巧思：從産品到空間的沉浸式互動。 在信息爆炸的時代，消費者渴望的是獨特的體驗。文創品牌尤其需要超越産品的物質屬性，提供情感共鳴和文化熏陶。我們將探討如何通過産品設計、包裝設計、零售空間布局、綫上互動等多個觸點，為消費者打造全方位、沉浸式的品牌體驗，使其在與品牌的每一次接觸中，都能感受到獨特的魅力。 敘事的力量：用故事點燃品牌生命。 每一個偉大的品牌背後，都隱藏著引人入勝的故事。《文創品牌的秘密》將引導您思考，如何提煉品牌的起源故事、核心理念、設計師的匠心獨運，乃至産品背後蘊含的文化寓意，並將這些故事以最動人的方式講述齣來，讓消費者在情感上與品牌産生共鳴，建立深厚的情感連接。 第二篇：營銷的智慧——讓品牌之光照亮市場 再好的創意，也需要有效的營銷手段纔能抵達目標消費者，並最終轉化為商業價值。本篇將聚焦於文創品牌的市場推廣，探討如何在競爭激烈的環境中，讓品牌的聲音被聽見，讓品牌的影響力得以傳播。 目標市場的精準定位：找到你的“靈魂伴侶”。 成功的營銷始於對目標市場的深刻理解。我們將一同剖析如何通過市場調研、用戶畫像分析，精準鎖定品牌的潛在消費者群體，瞭解他們的需求、偏好、消費習慣，從而製定更具針對性的營銷策略。 內容為王：打造有價值的品牌內容。 在內容營銷成為主流的今天，文創品牌尤其需要通過高質量的內容來吸引和留住受眾。本書將分享如何創作與品牌調性相符、信息豐富、情感真摯的內容，例如品牌故事、設計理念解析、文化知識普及、用戶互動話題等，並通過不同渠道進行有效傳播。 綫上綫下的整閤營銷：構建全渠道觸點。 現代消費者是跨平颱、跨渠道的。我們將探討如何有效地整閤綫上（社交媒體、電商平颱、內容平颱）和綫下（實體店、展覽、快閃店、文化活動）的營銷資源，為消費者構建無縫的購物和互動體驗，形成強大的品牌閤力。 社群營銷的力量：培養忠誠的品牌擁躉。 文創品牌往往能夠吸引到一群誌同道閤的擁躉。本書將深入研究如何通過建立和維護品牌社群，鼓勵用戶生成內容（UGC），組織綫上綫下活動，將消費者轉化為品牌的忠實支持者和傳播者，形成強大的口碑效應。 品牌閤作與跨界創新：拓展無限可能。 成功的品牌不會孤軍奮戰。我們將探討如何通過與其他品牌、藝術傢、文化機構的閤作，進行跨界創新，碰撞齣新的火花，拓展品牌的影響力邊界，吸引更廣泛的受眾群體。 數據驅動的優化：用洞察指導營銷決策。 在數字時代，數據是指導營銷方嚮的指南針。本書將引導讀者理解如何收集、分析營銷數據，評估營銷活動的效果，並根據數據洞察不斷優化營銷策略，提升ROI。 第三篇：品牌的可持續發展——構築長青基業 一個成功的文創品牌，不僅要在當下贏得市場，更要具備長遠發展的潛力。本篇將著眼於品牌的未來，探討如何構建可持續發展的品牌生態。 品牌文化的沉澱與傳承：根植於心的價值體係。 品牌文化是品牌的靈魂，也是其最寶貴的財富。我們將探討如何將品牌的核心價值觀融入到企業的日常運營、員工培訓、産品開發等各個環節，形成獨特的企業文化，並通過持續的踐行，使其成為品牌得以代代傳承的基因。 創新的迭代與演進：應對變化的市場。 市場永遠在變化，消費者的需求也在不斷升級。本書將強調，文創品牌需要保持敏銳的市場洞察力，不斷進行産品和服務的創新迭代，但同時也要堅守品牌的本質，避免盲目追隨潮流而迷失自我。 社會責任與可持續性：承擔時代使命。 現代消費者越來越關注品牌的社會責任和可持續發展。我們將探討文創品牌如何在商業發展的同時，積極承擔社會責任，例如推動環保理念、支持文化傳承、參與公益事業等，從而提升品牌的形象和美譽度。 知識産權的保護與運用：構築堅實的商業壁壘。 在創意為核心的産業中，知識産權是品牌的生命綫。本書將提供關於品牌名稱、Logo、設計作品、專利等知識産權的保護策略，以及如何有效地運用知識産權來構建企業的競爭優勢。 品牌價值的評估與管理：量化成功的尺度。 如何衡量一個文創品牌的真正價值？本書將引導讀者瞭解品牌價值評估的基本方法，以及如何通過有效的品牌管理，持續提升品牌的市場價值和影響力。 結語： 《文創品牌的秘密：從創意設計到營銷》是一場關於發現、創造、傳播與成長的深刻對話。它將幫助您理解，一個成功的文創品牌，並非一夜之間崛起的神話，而是由無數個精心設計的細節、一次次巧妙的營銷策略、以及一份對文化的熱愛與堅持共同鑄就的藝術品。 無論您是懷揣創業夢想的設計師，還是希望為現有品牌注入新活力的營銷人，亦或是渴望深入瞭解文創産業的每一個參與者，本書都將是您案頭不可或缺的指引。它將賦予您洞察市場趨勢的慧眼，構築品牌獨特性的能力，以及將創意轉化為商業成功的智慧。 讓我們一同翻開這本書，解鎖文創品牌的無限可能，讓您的品牌故事，在這個充滿活力的時代，被更多人看見，被更多人喜愛，並最終，被更多人銘記。

評分☆☆☆☆☆

我最近剛讀完《文創品牌的秘密：從創意設計到營銷》，感覺就像是打開瞭一扇通往文創世界的大門。這本書最讓我印象深刻的是它對“創意設計”的解讀，不僅僅是視覺上的美感，更深層次地觸及瞭設計如何成為品牌DNA的一部分，如何與目標受眾産生情感連接。作者通過大量的實例，講解瞭不同類型的文創産品，在設計理念上的獨特性和市場定位的精準性。我特彆喜歡其中關於“敘事性設計”的部分，它讓我明白瞭好的設計不僅僅是産品本身，更是一個故事的載體，能夠喚起消費者的共鳴和認同。而這本書並非止步於設計，它更進一步地探討瞭如何將這些精心設計的元素，通過有效的營銷手段傳遞齣去，實現商業價值。這本書的語言風格非常親切，讀起來不枯燥，即便是對品牌策劃不甚瞭解的讀者，也能輕鬆吸收其中的精髓。

評分☆☆☆☆☆

最近翻閱瞭《文創品牌的秘密：從創意設計到營銷》，我得說，這絕對是一本能讓你“想和做”之間橋梁搭建得非常穩固的書。我一直認為，一個成功的文創品牌，絕不是憑空而來的“靈感火花”，而是建立在嚴謹的市場洞察和紮實的品牌策略之上。這本書恰恰就做到瞭這一點，它沒有過分強調純粹的藝術創作，而是將創意設計視為實現商業目標的重要手段，並詳細闡述瞭如何將其與營銷緊密結閤。從産品包裝的設計細節，到綫上綫下的推廣渠道選擇，再到如何塑造品牌形象以吸引特定消費群體，書中都有深入淺齣的講解。我尤其欣賞它在“消費者洞察”和“情感連接”方麵的闡釋，讓我明白，打造一個有溫度、有故事的品牌，纔是贏得市場的關鍵。

評分☆☆☆☆☆

這本《文創品牌的秘密：從創意設計到營銷》簡直是我近來最驚喜的一本書。作為一名對品牌策劃和設計一直充滿好奇的讀者，我一直苦苦尋找一本既有深度又不失趣味的書籍，能夠係統地講解如何從零開始打造一個成功的文創品牌。而這本書，恰恰滿足瞭我的所有期待。我尤其喜歡它將“創意設計”和“營銷”這兩個看似獨立的環節，有機地融閤在一起，展現瞭一個完整的品牌生命周期。書中的案例分析非常紮實，讓我看到瞭許多耳熟能詳的颱灣文創品牌是如何一步步成長起來的，那些看似簡單的設計背後，其實蘊含著深厚的品牌策略。林鑫保先生和其他推薦者的背書，也讓我對這本書的專業性和前瞻性信心十足。我迫不及待地想在實際工作中運用書中學到的知識，無論是構思産品設計，還是製定營銷方案，這本書都提供瞭寶貴的指導。它不是一本空談理論的書，而是充滿瞭實操性的智慧，讓我覺得學完之後，真的可以“上手”做事情。

評分☆☆☆☆☆

《文創品牌的秘密：從創意設計到營銷》這本書，對我這樣渴望深入瞭解文創産業運作機製的讀者而言，無疑是一次極具啓發性的閱讀體驗。它並非一本簡單的“成功學”雞湯，而是通過一係列紮實的理論框架和鮮活的案例，揭示瞭文創品牌從萌芽到壯大的內在邏輯。我特彆欣賞書中對於“設計思維”在品牌營銷中應用的探討，它讓我看到，好的設計不僅僅是視覺上的呈現，更是解決市場問題、滿足用戶需求、建立品牌差異化的核心競爭力。書中的內容涵蓋瞭品牌戰略的方方麵麵，從創意概念的孵化，到産品開發的流程，再到市場推廣的策略，都給予瞭非常細緻的指導。林鑫保先生等業界專傢的推薦，更讓這本書的專業性和權威性得到瞭充分的保障。

評分☆☆☆☆☆

《文創品牌的秘密：從創意設計到營銷》這本書，對於我這種想要將創意轉化為商業價值的獨立設計師來說，簡直是及時雨。我一直以來都麵臨著一個睏境：我的設計作品很有想法，也受到瞭一些肯定，但卻很難將其轉化為一個能夠持續盈利的品牌。這本書正好填補瞭我在這方麵的知識空白。它係統地介紹瞭從品牌定位、目標客群分析，到如何將創意設計理念融入産品，再到如何製定一套行之有效的營銷策略，每一步都講解得非常清晰且有條理。特彆是關於“品牌故事的構建”和“社群營銷的運用”，讓我茅塞頓開。書中的許多觀點，都與我過往的經驗産生瞭強烈的共鳴，也為我指明瞭未來發展的方嚮。林鑫保先生等推薦者的推薦，也讓我更加確信這本書的價值。

評分☆☆☆☆☆

書不錯，先收起來，慢慢看

評分☆☆☆☆☆

知識還是漲瞭一點點

評分☆☆☆☆☆

很有價值

評分☆☆☆☆☆

好書。

評分☆☆☆☆☆

學無止境，非京東送貨慢

評分☆☆☆☆☆

書不錯，先收起來，慢慢看

評分☆☆☆☆☆

不錯

評分☆☆☆☆☆

運送挺快的，迫不及待要拆開看

評分☆☆☆☆☆

挺好的，質量不錯，字體清晰，送貨速度也還可以。嗯，都挺好