包郵 和鞦葉一起學 新媒體營銷概論+微信+社群營銷+微博營銷與運營 管理書 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

鞦葉 著

圖書標籤:

• 新媒體營銷
• 微信營銷
• 社群營銷
• 微博營銷
• 營銷學
• 管理學
• 運營
• 鞦葉
• 包郵
• 圖書

店鋪： 世紀慧泉旗艦店

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：120823312347

商品編碼：13154748646

包裝：平裝

開本：16

齣版時間：2017-06-01

編輯推薦

　　（1）新媒體營銷係列書成體係推齣。　　（2）@鞦葉團隊傾力打造，語言生動活潑。　　（3）形式新穎，文中有手繪版思維導圖。　　（4）作者具有企業一綫運營微信的經驗，本書實戰性強。　　（5）圖文並茂，實操性強：10章內容詳解，80多個討論練習，20多個營銷實戰。

內容簡介

　　《新媒體文案創作與傳播》共分三篇。第1篇是新媒體文案基礎篇，主要講述瞭新媒體文案的基本概念、新媒體文案的崗位要求和職業能力素養；第二篇是新媒體文案創意實務篇，主要講述瞭新媒體文案的創作思路、新媒體文案的寫作技巧、爆款新媒體文案的打造、新媒體銷售文案的寫作、新媒體對文案傳播的新要求、新媒體品-牌文案的寫作，以及不同媒介的特徵及發布形式；第三篇為新媒體文案相關技能補充，主要講述的是策劃能力。　　《新媒體文案創作與傳播》適用於企業營銷和新媒體傳播實踐工作的學習者和從業者使用，本書可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的文案課程的教學用書。
　　《微信營銷與運營》共分七章。第1章重點介紹瞭微信營銷的概念、價值和特徵，引導讀者全麵認識微信營銷；第2章介紹瞭個人微信號的運營技巧和手法；第3章重點介紹瞭微信公眾平颱的基礎操作入門，申請適閤自己的公眾平颱類型並進行基本設置；第4章介紹瞭微信運營的規劃策略，落實公眾號的定位、內容問題；第5章介紹微信運營中包括排版、增加粉絲、提升閱讀量等運營實戰中的經驗和手法，並瞭解微信運營的整個運營框架體係；第6章介紹瞭輔助微信運營的常用工具和網站；第7章選取瞭中國政府網、華中科技大學、萬科周刊等案例，利用分析框架學習各傢之所長。　　《微信營銷與運營》可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商業貿易類、電子商務類專業的微信營銷課程的教學用書，也可供從事企業營銷和新媒體傳播實踐工作的人員參考學習。
　　《新媒體營銷概論》共分6章。第1章重點介紹瞭新媒體的概念和特徵，引導讀者全麵認識新媒體所處的行業；第2章用曆史發展的眼光，介紹瞭不同類型的新媒體，讓讀者不僅能看到新的新媒體模式，也能看到這個模式發展背後的脈絡；第3章重點介紹瞭新媒體廣告投放載體，便於讀者選擇適閤自己的新媒體運營方式；第4章介紹瞭新媒體運營的策劃思維；第5章介紹瞭新媒體輿情管理知識；第6章選取瞭可口可樂、海底撈、恒大冰泉等的新媒體助力傳統行業轉型的案例。

作者簡介

　　圖書由PPT達人@鞦葉擔任主編，@鞦葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者包括暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭鞦水、藍色光標高級客戶經理劉勇等，他們都：

　　懂實戰，全部服務過500強企業新媒體營銷；

　　懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經曆；

　　懂理論，全部有在綫課程或新媒體圖書齣版經驗。

目錄

《新媒體文案創作與傳播》第一篇｜新媒體文案基礎第1章：新媒體文案認知1．1　新媒體文案的概念1．1．1新媒體概念1．1．2新媒體文案的概念1．2　新媒體文案的特點1．3　新媒體文案的重要性1．4　新媒體文案常見的類型
第2章　新媒體文案崗位要求和職業能力素養2．1　新媒體文案崗位要求2．1．1新媒體文案工作職責2．1．2新媒體文案崗位要求及學習方嚮2．2　新媒體文案職業能力素養2．2．1新媒體文案學習的知識目標2．2．2新媒體文案學習的能力目標
第二篇｜新媒體文案創意實務第3章：新媒體文案創作思路3．1　新媒體文案寫作步驟3．2　寫文案之前重要的準備工作3．2．1　文案的目標人群分析3．2．2　文案的競爭對手分析3．2．3　文案的賣點挖掘3．3　文案創意思考及輸齣思維方法3．3．1　發散思維樹狀圖讓創意齣其不意3．3．2　創意錶格思考法讓創意說來就來3．3．2　運用金字塔原理將文案輸齣
第4章：新媒體文案寫作技巧4．1 消費變化趨勢對新媒體文案要求4．2　文案如何吸引注意力4．2．1　大腦關注原理：與舊腦對話4．2．2　與我相關4．2．3　製造對比4．2．4　滿足好奇4．2．5　刺激情緒
4．3　新媒體文案如何産生代入感4．3．1　講故事4．3．2　問問題4．3．3　用情懷4．3．4　造懸疑
4．4　新媒體文案如何産生信任感4．4．1　用quan威4．4．2　反quan威4．4．3　用細節4．4．4　用數據4．4．5　客戶自證4．4．6　示範效果4．4．7　說願景
第5章：新媒體爆款文案的打造5．1　新媒體文案內容模塊5．2　新媒體文案標題擬定5．2．1　新媒體文案標題設計思路5．2．5　新媒體文案標題擬定方法5．3　新媒體文案正文架構5．4　新媒體文案開頭設計5．5　新媒體文案結尾思路5．6　新媒體文案評論策劃5．7　內容關鍵詞布局方法
第6章：新媒體銷售文案寫作6．1　新媒體銷售文案的特點6．2　要寫齣創造銷售衝動的文案6．3　新媒體銷售文案創作框架
第7章：新媒體對文案傳播的新要求7．1　新媒體環境對文案的傳播的新要求7．1．1　傳播渠道變化：從“播”轉為“傳”7．1．2　傳播性文案特點：符號化、社交幣、附著力7．2　符號化：讓文案自帶傳播屬性7．2．1　信息符號化讓廣告更容易被傳播7．2．2　一看就懂：運用已知符號7．2．3　脫口而齣：品牌話語口語化7．2．4　非凡內涵：品牌價值融入7．2．5　常被提起：品牌聯想場景化誘因
7．3　社交貨幣：讓人更願意轉發7．3．1　社交貨幣鑄造的5個方式7．3．2　滿足自我認同7．3．3　打破思維定勢7．3．4　運用社會比較7．3．5　提供實用價值7．3．6　創造歸屬感7．3．7　社交貨幣6維度評估檢驗錶
7．4 附著力：讓文案被記住並産生持久影響7．4．1　簡單：精煉核心信息7．4．2　意外：吸引維持注意7．4．3　具體：幫人理解記憶7．4．4　可信：讓人願意相信7．4．5　情感：使人關心在乎7．4．6　故事：促人起而行動
7．5　特定受眾的附著力原則：實用度及關聯度7．6　影響傳播的2個因素：關鍵人物及環境7．6．1　關鍵人物讓信息傳播更有效7．6．2　關鍵人物法則源於六度間隔理論7．6．3　企業如何找到自己的關鍵人物7．6．4　環境威力法則
第8章：新媒體品牌文案寫作8．1　品牌文案的特點：有調性、重情感、利傳播8．2　品牌人格化讓文案有調性8．3　藉助節假日氣氛寫情感文案8．4　熱點藉勢營銷文案讓品牌被更多的討論8．5　新産品發布倒計時文案的3種方式8．6　品牌文案創作框架：起承轉閤
第9章：不同媒介的特徵及發布形式9．1　社交媒體的特點及人群行為習慣特徵9．2　重點社交媒體的不同特點及廣告方式9．2．1　新浪微博的特點及基本廣告運用功能9．2．2　微信的特點及基本廣告運用功能9．2．3　QQ空間的特點及基本廣告運用功能9．3　社交平颱發布信息注意事項
第三篇｜新媒體文案相關技能補充：策劃能力第10章：新媒體活動策劃方案撰寫及自我檢驗10．1　新媒體活動策劃方案框架10．2　確保活動有效執行的《活動執行錶》及《常見問答》10．3　活動策劃方案檢驗錶
附錄：附錄一：新媒體文案常用專業詞匯附錄二：本書主要圖錶

……

縱橫數字浪潮，洞悉營銷本質——新媒體時代的經營之道 在信息爆炸、瞬息萬變的數字時代，傳統營銷模式已顯疲態。新興媒體以其強大的傳播力、互動性和精準觸達能力，重塑著商業生態，成為企業製勝的關鍵。本書並非一本孤立的營銷理論指南，而是為您精心梳理的、貫穿新媒體營銷核心脈絡的實踐寶典。它將引領您深入理解新媒體營銷的底層邏輯，掌握微信、社群、微博三大核心平颱的操作精髓，助您在新媒體的廣闊天地中，建立起一套行之有效的營銷體係，實現品牌增長與商業價值的雙重飛躍。 第一部分：新媒體營銷概論——撥開迷霧，把握方嚮 在數字化轉型的大潮中，理解新媒體營銷的本質是邁齣成功第一步的關鍵。本書將從宏觀視角齣發，為您揭示新媒體營銷的演變曆程、核心特徵以及它如何顛覆瞭傳統的商業溝通模式。我們將深入探討數字時代的消費者心理變化，分析他們在信息洪流中如何篩選、信任和決策，以及品牌如何在新媒體環境中建立真實、有價值的連接。 新媒體的定義與發展趨勢： 告彆單嚮傳播，擁抱互動裂變。我們將梳理從門戶網站、博客到如今的社交媒體、短視頻平颱等新媒體形態的演進，分析其在信息傳播、用戶互動、內容生産等方麵帶來的革命性變化。理解平颱屬性如何影響營銷策略，掌握不同新媒體平颱的生態邏輯，是製定有效策略的基礎。 數字化消費者洞察： 深入挖掘“用戶畫像”背後的深層需求。我們將探討如何通過大數據分析、用戶調研等方式，精準描繪目標受眾的畫像，理解他們的興趣、痛點、行為習慣以及在不同新媒體平颱上的活躍特徵。這種深度的消費者洞察，將幫助您將營銷信息“投其所好”，實現更高效的轉化。 新媒體營銷的核心價值： 不僅僅是曝光，更是連接與轉化。本書將強調新媒體營銷的多元價值，包括品牌認知度的提升、用戶參與度的激發、口碑的傳播、精準用戶群體的觸達，以及最終的銷售轉化。您將瞭解到，新媒體營銷並非單一的廣告投放，而是構建一個可持續的、與用戶共同成長的生態係統。 內容為王，創意製勝： 在信息爆炸時代，如何讓您的內容脫穎而齣？我們將深入剖析優質內容創作的關鍵要素，包括內容的稀缺性、價值性、娛樂性、情感共鳴等。同時，您將學習如何運用各種創意手段，打造引人入勝的圖文、短視頻、直播等內容形式，激發用戶的分享與傳播欲望。 數據驅動的營銷決策：告彆盲目，擁抱科學。本書將強調數據分析在營銷過程中的重要性。您將學習如何設定可衡量的營銷目標，如何運用平颱數據工具監測關鍵指標（如曝光量、互動率、轉化率、ROI等），並根據數據反饋不斷優化營銷策略，實現營銷資源的最佳配置。 風險與挑戰： 新媒體營銷並非坦途，瞭解潛在風險，纔能未雨綢繆。我們將探討輿情管理、信息安全、平颱規則變化、競爭壓力等新媒體營銷中可能遇到的挑戰，並提供相應的應對策略。 第二部分：微信營銷——連接韆人韆麵的私域流量池 微信作為中國最大的社交平颱，其龐大的用戶基數和多元化的功能，為品牌提供瞭前所未有的營銷機遇。本書將聚焦微信生態，為您揭示如何將微信從一個社交工具，升級為一個強大的營銷陣地。 公眾號運營與內容策略： 從零開始打造你的品牌“名片”。您將學習如何定位公眾號的類型，如何策劃吸引人的內容選題，如何優化文章排版和視覺設計，以及如何通過用戶互動和福利活動，提升粉絲粘性和活躍度。我們將深入探討圖文、視頻、直播等不同內容形式在公眾號上的最佳實踐。 私域流量的構建與精細化運營： 掌握從公域到私域的引流技巧。您將學習如何通過各種渠道（如掃碼關注、活動引導、內容植入等）將用戶吸引至公眾號、小程序或企業微信，並建立起一套高效的私域用戶管理體係。本書將詳細闡述如何對私域流量進行分層、畫像，並根據用戶需求進行個性化觸達。 小程序與企業微信的應用： 拓展微信營銷的無限可能。您將瞭解如何利用小程序構建輕量級的電商平颱、服務窗口或互動遊戲，實現更直接的轉化。同時，本書將深入剖析企業微信在客戶管理、內部溝通、外部營銷等方麵的強大功能，教您如何利用企業微信打造專業的服務形象，提升客戶滿意度。 微信社群營銷精髓： 打造高粘性、高轉化的用戶社群。您將學習如何從零開始搭建高質量的微信群，如何製定群規、引導話題，如何通過活動、福利和價值輸齣，激發社群成員的參與感和歸屬感。本書將重點講解如何將社群打造成一個集用戶反饋、産品推廣、口碑傳播於一體的營銷閉環。 微信支付與交易閉環： 實現營銷到轉化的無縫銜接。您將瞭解微信支付在電商、服務等場景下的應用，以及如何通過小程序、公眾號等渠道，與微信支付無縫對接，簡化用戶的購買流程，提升轉化率。 第三部分：社群營銷——構建品牌與用戶的深度連接 社群，是新媒體時代最能體現“連接”價值的載體。它不僅僅是一個聊天工具，更是品牌與用戶建立信任、培養忠誠、激發裂變的核心陣地。本書將為您深度解析社群營銷的魅力與實操。 社群的價值與類型： 明確你的社群定位。我們將探討不同類型的社群，如品牌社群、興趣社群、學習社群、産品體驗社群等，以及它們各自的運營側重點。您將學會如何根據品牌目標和用戶需求，選擇最適閤的社群類型。 社群搭建與冷啓動： 從零到一，打造活躍社群。本書將詳細指導您如何確定社群主題，招募種子用戶，設計社群規則，以及在社群初期如何通過內容、活動和互動，快速激活社群氛圍。 社群活躍度與用戶生命周期管理： 持續輸齣價值，留住核心用戶。您將學習如何通過內容策劃、話題引導、問答互動、定期活動等方式，保持社群的活躍度。同時，本書將深入探討社群用戶生命周期的各個階段，以及如何在不同階段采取有針對性的運營策略，提升用戶的留存率和價值。 社群裂變與增長： 藉力用戶，實現指數級增長。本書將為您揭示社群裂變的奧秘，包括如何設計裂變機製（如分享奬勵、邀請有禮等），如何利用拼團、集贊等遊戲化玩法，以及如何引導社群成員進行病毒式傳播，實現社群規模的快速擴張。 社群商業變現： 從連接到價值實現。您將瞭解如何在社群中進行産品推廣、內容變現、知識付費、活動推廣等，將社群的活躍度轉化為實實在在的商業價值，同時又不損害用戶體驗。 社群風險管理與規範運營： 規避雷區，穩健發展。本書將提示社群運營中可能遇到的風險，如信息過載、不良信息傳播、用戶衝突等，並提供有效的管理策略，確保社群的健康、可持續發展。 第四部分：微博營銷與運營——把握熱點，引爆傳播 微博，作為信息傳播的“風嚮標”，以其即時性、開放性和廣泛性，成為品牌進行話題營銷、事件營銷和情感營銷的重要平颱。本書將為您揭示微博營銷的策略與技巧。 微博平颱生態與傳播機製： 理解“熱搜”背後的邏輯。您將深入瞭解微博的“熱搜榜”、“話題”、“超話”等核心功能，以及它們如何影響信息的傳播。本書將分析微博用戶的行為特徵和信息消費習慣。 賬號定位與內容策略： 打造有吸引力的品牌“發聲筒”。您將學習如何為品牌在微博上確立清晰的賬號定位，如何策劃具有時效性、話題性和傳播性的微博內容（包括圖文、短視頻、直播、投票等），以及如何運用微博特有的互動形式（如轉發、評論、點贊）提升內容觸達。 微博話題運營與引爆： 製造傳播熱點，引領輿論。本書將詳細指導您如何捕捉熱點事件，如何巧妙地將品牌與熱點事件結閤，如何創建具有吸引力的話題，以及如何通過KOL閤作、用戶互動等方式，引爆話題，實現內容的病毒式傳播。 KOL（關鍵意見領袖）閤作策略： 藉力大V，擴大品牌聲量。您將學習如何篩選閤適的KOL，如何進行有效的閤作洽談，以及如何設計能夠帶來實際轉化效果的KOL營銷活動。 微博互動與用戶關係維護： 從“粉絲”到“擁護者”。本書將強調微博互動的重要性，包括如何及時迴復用戶評論，如何組織綫上活動，如何通過個性化的溝通建立與用戶的深度連接，將粉絲轉化為品牌的忠實擁護者。 微博廣告投放與效果評估： 精準觸達，實現營銷目標。您將瞭解微博的廣告産品（如信息流廣告、開屏廣告等），如何根據營銷目標進行精準定嚮投放，以及如何通過數據分析工具，科學評估廣告效果，持續優化投放策略。 輿情監控與危機公關： 駕馭微博的“雙刃劍”。本書將為您提供在微博上進行輿情監控的實用方法，以及當品牌遭遇負麵信息時，如何快速、有效地進行危機公關，化解風險，維護品牌形象。 本書集閤瞭新媒體營銷的精髓，從戰略概覽到具體平颱的操作，層層遞進，由淺入深。它不僅是一本“告訴您做什麼”的書，更是一本“教會您怎麼做”的指南。無論您是初涉新媒體營銷的新手，還是尋求突破的資深從業者，都能從中獲得寶貴的知識和實用的方法，助您在新媒體時代乘風破浪，實現營銷目標的全麵超越。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構安排非常閤理，從宏觀的新媒體營銷概論，到微觀的微信、社群、微博營銷，層層遞進，邏輯清晰。作者在不同平颱營銷策略的闡述上，都展現瞭其深厚的行業經驗。我特彆欣賞作者在分析不同平颱用戶畫像和互動習慣時的細膩之處。例如，在談到微信營銷時，作者強調瞭私域流量的重要性，以及如何通過朋友圈、視頻號等渠道與用戶建立更深層次的連接。而在探討微博營銷時，則著重於如何抓住熱點、製造話題，以及如何通過KOL閤作擴大影響力。這些分析讓我對不同平颱的營銷特點有瞭更深入的理解，也幫助我更清晰地規劃瞭自己的營銷方嚮。總的來說，這本書提供瞭一個係統的新媒體營銷知識體係，並且在每一個環節都提供瞭可操作的建議，讓我覺得收獲滿滿，對未來開展綫上營銷活動有瞭更強的信心，不再感到迷茫。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我對於社群營銷的理解可以說發生瞭翻天覆地的變化。之前我一直以為社群就是建個群聊，然後發發廣告，但這本書徹底顛覆瞭我的認知。它詳細地介紹瞭如何從零開始搭建一個高質量的社群，包括社群定位、招募、活躍度提升，甚至還有社群的生命周期管理。作者分享瞭許多真實的社群運營案例，有些是成功的典範，有些則是踩過的坑，這些都讓我覺得非常受用。我最感興趣的是關於社群氛圍營造和成員關係維護的部分，書中提齣的互動策略、內容輸齣方式以及如何激勵成員參與，都非常具有操作性。我開始嘗試將書中的一些方法運用到我自己的微信群裏，效果確實比之前好很多。社群不再是一個簡單的聊天工具，而是一個充滿活力的生態係統，能夠為品牌帶來持續的價值。這本書讓我看到瞭社群營銷的巨大潛力，也讓我對未來如何更好地利用社群與用戶建立深度連接充滿瞭信心，絕對是社群運營者的必備寶典。

評分☆☆☆☆☆

這本書在微博營銷與運營方麵的內容，讓我眼前一亮。我一直以為微博隻是一個發布信息的地方，但讀完之後，我纔意識到它背後蘊含著多麼龐大的營銷能量。作者非常細緻地講解瞭微博平颱的特性，比如話題的形成、熱點的把握、KOL的閤作模式，以及如何通過數據分析來優化營銷策略。特彆是關於如何撰寫吸引人的微博文案，以及如何巧妙地運用圖片、視頻等多種形式來提升互動率，都給瞭我很多啓發。書中還提到瞭很多實用的運營技巧，比如如何進行微博推廣，如何處理用戶評論和私信，以及如何監測競品動態等等。我特彆喜歡其中關於“製造爆款話題”的章節，作者拆解瞭幾個成功的微博話題案例，讓我看到瞭其中的邏輯和方法。這本書讓我覺得微博營銷不再是摸不著頭腦的事情，而是可以通過係統學習和實踐來掌握的一項重要技能，為我未來的微博運營工作指明瞭方嚮。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得，很多營銷書籍都過於理論化，讀起來枯燥乏味，很難真正落地。但這本書卻給瞭我截然不同的感受。它就像一本營銷的“說明書”，每一章節都清晰地指齣瞭“做什麼”、“怎麼做”以及“為什麼這麼做”。尤其是在談到“新媒體營銷概論”時，作者並沒有僅僅停留在概念的堆砌，而是通過大量的圖錶和案例分析，將復雜的營銷邏輯可視化，讓我能夠一目瞭然地理解。例如，在講解用戶行為分析時，書中提供瞭多種模型和工具，讓我能夠更深入地洞察用戶的需求和偏好。而當我翻到關於“微信+社群營銷”的部分時，我發現作者的講解更加接地氣，從基礎的賬號搭建到高級的裂變活動設計，每一個步驟都考慮得非常周全。這些內容讓我覺得，即便是沒有深厚營銷背景的人，也能通過閱讀這本書，快速掌握新媒體營銷的核心要領，並將其應用到實際工作中，是一本真正能夠幫助讀者解決實際問題的書。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容給我留下瞭非常深刻的印象，尤其是關於“新媒體營銷概論”的部分，作者用通俗易懂的語言，將復雜的營銷理論拆解得十分清晰。我過去對營銷總是一知半解，覺得它高深莫測，但這本書就像一位經驗豐富的朋友，手把手地教我如何理解和運用新媒體的各個平颱。它不僅講解瞭營銷的基本邏輯，還深入剖析瞭不同平颱的特點和受眾，讓我明白瞭為什麼有些營銷活動會成功，而有些則會收效甚微。我特彆喜歡其中關於用戶畫像構建的部分，書中提供瞭非常實用的方法和案例，讓我能夠更有針對性地去觸達目標客戶，而不是盲目地撒網。總的來說，這本書為我打開瞭新媒體營銷的大門，讓我看到瞭一個充滿機遇的新世界，也為我後續的學習和實踐打下瞭堅實的基礎，真是一本值得反復閱讀的好書，相信會對很多初學者非常有幫助。

評分☆☆☆☆☆

剛收到，還沒有開始看

評分☆☆☆☆☆

很好不錯值得

評分☆☆☆☆☆

此用戶未填寫評價內容

評分☆☆☆☆☆

很全麵很詳細的介紹，對入門者有很大作用。就是包裝不給力啊外包裝都爛瞭。

評分☆☆☆☆☆

書質量不錯，鞦葉主編，很實用

評分☆☆☆☆☆

學習

評分☆☆☆☆☆

喜歡這係列。雖然很多都是廢話

評分☆☆☆☆☆

學習

評分☆☆☆☆☆

好書！不錯，送貨有點慢