移動社交微電商營銷從入門到精通 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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金跡人 著

圖書標籤:

• 移動電商
• 社交電商
• 微商
• 營銷
• 新零售
• 流量運營
• 私域流量
• 內容營銷
• 電商直播
• 用戶增長

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115448163

版次：1

商品編碼：12148488

包裝：平裝

開本：小16開

齣版時間：2017-02-01

用紙：膠版紙

頁數：260

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

1.微商營銷策略、思維與方法全麵呈現，手把手教營銷。本書不但提供瞭宏觀思維與策略，更結閤微商營銷熱點，引入大量案例，為讀者呈現極實用的營銷與引流方法。特彆是對於入門者來說，極為實操，可跟著邊學邊實踐。
2.微商全網營銷工具整閤，多平颱營銷一網打盡。全麵講解各大平颱營銷方法，微信、微博、論壇、APP、視頻、直播、O2O、支付等營銷一網打盡，讓微商客戶無處可逃。
3.圖錶、流程圖、示意圖一應俱全，輕鬆閱讀，方便操作。書中圖文並茂，實操方法有示意圖相搭配，一看即懂，一學即會，拒絕枯燥，輕鬆學習，玩轉微商營銷！

內容簡介

《移動社交微電商營銷從入門到精通》分為移動社交電商營銷思維篇、移動社交電商營銷模式篇、移動社交電商粉絲引流篇、移動社交電商營銷實戰篇、移動社交電商六大黃金法則、移動社交電商營銷案例篇六大部分。內容既有理論，也有實操方法，特彆是營銷方法，圖文配閤，步驟圖清晰明確，可跟著操作。此外，本書選擇瞭諸多知名案例進行方法分析，有很強的指導性。本書適閤移動社交電商從業者、微商創業者、傳統企業營銷人員、互聯網創業者等群體閱讀。

作者簡介

金跡人，教育部認證大學生創業導師，現任中國電子商會微商專業委員會教育與考試中心主任，知名移動電商專傢，中國首批微商創業導師，微電商商業模式專傢，在移動電商領域，具有豐富的谘詢、培訓和實戰經驗，在大學生創業、微商營銷戰略、微商培訓、品-牌指導等方麵有獨到見解，擅長課程有《自動運轉微商代理模式》,《微商成功八步》、《如何迅速搭建微商培訓體係》等。主辦中國首屆大學生移動互聯網創業大賽，在清華大學、北京大學、吉林大學、同濟大學等120多所高校演講，為廣大在校大學生創業指點迷津。

內頁插圖

目錄

目錄

Part 1 移動社交電商營銷思維篇
1．1 移動社交電商重構商業生態 2
1．2 移動社交電商營銷之爆品思維 4
1．2．1 什麼是“爆品” 4
1．2．2 爆品思維 5
1．3 移動社交電商營銷之用戶思維 6
1．3．1 激活用戶多重身份 7
1．3．2 人性化、個性化和多樣化 7
1．3．3 溝通具備傳播價值 8
1．4 移動社交電商營銷之免費思維 10
1．4．1 基礎免費、附加收費 10
1．4．2 服務免費，渠道收費 11
1．4．3 前期免費、後續收費 11
1．4．4 個體收費，轉介免費 11
1．5 移動社交電商營銷之大數據思維 12
1．5．1 産品曆史數據 13
1．5．2 用戶互動數據 13
1．5．3 提前預測 14
1．5．4 分解數據 14
1．6 移動社交電商營銷之社交思維 15
1．6．1 尊重用戶社交規則 16
1．6．2 社交營銷模式 16
1．7 移動社交電商營銷之口碑思維 18
1．7．1 策劃引爆點 19
1．7．2 策動可溝通的話題 20
1．7．3 選擇口碑傳播渠道 20
1．7．4 監控口碑傳播 21
1．8 移動社交電商營銷之痛點思維 21
1．8．1 發現痛點 22
1．8．2 凸顯對比 23
1．8．3 證明價值 24
1．9 移動社交電商營銷之跨界思維 25
1．9．1 産品組閤 26
1．9．2 消費群體共享 26
1．9．3 營銷渠道共享 26
1．9．4 規避跨界風險 28
1．10 移動社交電商營銷之整閤思維 29
1．10．1 消費者處於核心地位 30
1．10．2 傳播一緻信息 30
1．10．3 突破原有傳播手段 31
1．10．4 係統化管理 31
1．11 移動社交電商營銷之焦點思維 31
1．11．1 不要大而全 33
1．11．2 專注行業鏈 33
1．11．3 塑造單品 33
1．11．4 抓住渠道重點 34
1．11．5 特定人群 34
1．12 移動社交電商營銷之娛樂思維 35
1．12．1 鎖定需求 36
1．12．2 擴展體驗 36
1．12．3 多次享受策略 37
1．12．4 提升策略 37

Part 2 移動社交電商營銷模式篇
2．1 口碑營銷模式：抓住口碑就抓住瞭流量 39
2．1．1 “製造”談論者 40
2．1．2 話題感 40
2．1．3 傳播載體 42
2．1．4 參與口碑 42
2．2 紅包營銷模式：能用紅包解決的營銷都不是事兒 43
2．2．1 發放時間點 45
2．2．2 發放對象和數量 45
2．2．3 店鋪紅包 46
2．2．4 微信紅包技巧 47
2．3 社交分享模式：信息瞬間引爆的秘密 49
2．4 體驗營銷模式：優質體驗纔能便捷溝通 52
2．4．1 終端體驗 53
2．4．2 産品體驗 54
2．5 O2O營銷模式：打通綫上與綫下，構建全渠道 55
2．5．1 二維碼社交營銷 55
2．5．2 場景化社交營銷 58
2．5．3 上門服務社交營銷 61
2．5．4 垂直社交營銷 63
2．6 微商營銷模式：人人可參與的營銷 67
2．6．1 學會對粉絲進行篩選 68
2．6．2 選擇新穎産品 68
2．6．3 及時進行産品補位 69
2．6．4 適當擴充渠道 69
2．6．5 扁平化分銷管理 69
2．7 眾籌營銷模式：籌錢的同時籌足人氣 70
2．7．1 意見領袖模式 70
2．7．2 預消費模式 71
2．7．3 用戶主動參與 71
2．7．4 眾籌流程技巧 72
2．8 互動營銷模式：互動中發現客戶需求 73
2．9 內容營銷模式：原創的巨大價值 75
2．9．1 內容原創度必須要高 76
2．9．2 內容應專業 76
2．9．3 軟文內品牌的植入 77

Part 3 移動社交電商粉絲引流篇
3．1 移動端之百度引流 79
3．1．1 百度知道 79
3．1．2 百度搜索下拉框 80
3．1．3 百度直達號 82
3．1．4 百度文庫 83
3．1．5 百度網盤 86
3．1．6 百度貼吧 86
3．1．7 百度百科 88
3．1．8 百度地圖 89
3．2 移動端之微信引流 92
3．2．1 微信朋友圈 92
3．2．2 微信好友 94
3．2．3 微信公眾號 95
3．2．4 微信群 96
3．2．5 微信漂流瓶 97
3．2．6 微信“附近的人” 98
3．3 移動端之QQ引流 99
3．3．1 QQ群 99
3．3．2 QQ賬號 101
3．3．3 QQ空間 102
3．3．4 QQ日誌 105
3．3．5 QQ相冊 105
3．3．6 QQ郵件 107
3．3．7 QQ漂流瓶 108
3．4 移動端之微博引流 109
3．4．1 微博話題 109
3．4．2 微博工具 111
3．4．3 微博搜索 114
3．4．4 “藉力”引流 115
3．4．5 微博互動 115
3．5 移動端之App引流 116
3．5．1 信息推送 116
3．5．2 App+LBS 118
3．5．3 App+視頻 119
3．5．4 App+活動 120
3．5．5 App+綫上 122
3．6 移動端之阿裏巴巴平颱引流 124
3．6．1 淘寶平颱引流 124
3．6．2 阿裏巴巴引流 126
3．6．3 旺旺引流 128
3．7 移動端之移動論壇引流 129
3．7．1 論壇選擇 129
3．7．2 觀察階段 130
3．7．3 賬號注冊、名稱 131
3．7．4 發帖與迴帖 132
3．7．5 水軍炒作 133
3．7．6 論壇引流技巧 134
3．8 移動端之微視頻引流 136
3．8．1 個人直播平颱 136
3．8．2 愛奇藝視頻 138
3．9 移動端之軟文引流 139
3．9．1 排版習慣 139
3．9．2 軟文標題 140
3．9．3 故事性強 141

Part 4 移動社交電商營銷實戰篇
4．1 移動社交電商之産品選擇 144
4．1．1 産品競爭力是基礎 144
4．1．2 産品利潤空間是命脈 146
4．2 移動社交電商之平颱選擇 149
4．2．1 微榖平颱 149
4．2．2 有贊商城 150
4．2．3 微店 152
4．2．4 秀啊 154
4．2．5 微賣 155
4．2．6 移動社交電商平颱選擇的8個原則 156
4．2．7 自建移動社交電商平颱的策略 158
4．3 移動社交電商之圖文展示 160
4．3．1 圖片布局 160
4．3．2 産品文案撰寫技巧 163
4．3．3 標題如何吸引眼球 165
4．3．4 關鍵詞嵌入 168
4．3．5 圖文混排策略 169
4．3．6 如何引導買傢秀圖片 171
4．3．7 買傢評論 172
4．3．8 互動營銷策略 174
4．4 移動社交電商之社群構建 176
4．4．1 社群營銷工具的選擇 176
4．4．2 買傢群構建策略 177
4．4．3 口碑群維護 180
4．4．4 群內分享策略 182
4．4．5 利用群推廣的技巧 185
4．4．6 社群商業轉化 186
4．5 移動社交電商之成交技巧 188
4．5．1 快速成交話術設計 188
4．5．2 快速成交的5個要素 190
4．5．3 營銷禮儀禁忌 192
4．5．4 提升互動頻率之技巧 195
4．5．5 客戶嫌貴怎麼辦 197
4．5．6 客戶不信任怎麼辦 199
4．5．7 如何提高客單價 201
4．5．8 如何安排時間 203
4．5．9 如何幫助客戶做決定 204
4．6 移動社交電商之維持客戶 208
4．6．1 分類客戶，製定策略 208
4．6．2 會員客戶維護 210
4．6．3 挖掘潛在客戶策略 212
4．6．4 閤作共贏，變客戶為代理 213
4．6．5 如何增加客戶黏性 216
4．7 移動社交電商之品牌構建 218
4．7．1 精準定位産品 218
4．7．2 品牌傳播氛圍營造 220
4．7．3 稀有性與獨特定位 221
4．7．4 粉絲認同感 223
4．7．5 如何定價 224
4．7．6 會員管理體係設定 225
4．8 移動社交電商之支付策略 227
4．8．1 移動支付方式選擇 227
4．8．2 支付流程設計 229
4．8．3 優惠券返現策略 231
4．8．4 積分策略 233

Part 5 移動社交電商六大黃金法則
5．1 內容即營銷 236
5．2 産品即體驗 238
5．3 互動即傳播 240
5．4 口碑即渠道 241
5．5 社群即魚塘 244
5．6 數據即資産 248

Part 6 移動社交電商營銷案例篇
6．1 案例1：萌店 251
6．2 案例2：嗨個購 252
6．3 案例3：京享街 254
6．4 案例4：蘑菇街 256
6．5 案例5：寶寶樹 258

《數字浪潮下的新商業範式：社群驅動的零邊界營銷》 在一個信息爆炸、技術迭代飛速的時代，商業的邊界正在被重新定義。消費者不再是被動的接受者，而是積極的參與者、內容的共創者，更是品牌價值的傳播者。傳統的營銷模式，無論是在綫上還是綫下，都麵臨著前所未有的挑戰：注意力碎片化、信任成本高企、用戶忠誠度下滑，以及渠道的無限延伸帶來的復雜性。 《數字浪潮下的新商業範式：社群驅動的零邊界營銷》正是在這樣的背景下應運而生。這本書並非專注於某一種具體的工具或平颱，而是深入剖析瞭驅動當代商業發展的底層邏輯和核心驅動力。它將帶領讀者穿越紛繁復雜的市場錶象，直擊那些能夠穿越周期、構建持久競爭優勢的關鍵要素。 第一章：認知重塑——從“産品中心”到“人本中心”的哲學躍遷 商業的本質是什麼？是利潤最大化，還是價值創造？這本書將顛覆你對商業的固有認知。我們將從哲學層麵探討“産品中心”模式的局限性，以及為何“人本中心”纔是麵嚮未來的核心。 理解用戶需求的深度演進： 過去，我們滿足用戶的“顯性需求”。現在，我們需要洞察用戶的“隱性需求”甚至“潛意識需求”。這需要我們從心理學、社會學等多個維度去解讀用戶行為背後的動機。例如，用戶購買的不僅僅是産品的功能，更是産品所承載的情感價值、社交符號，以及由此帶來的身份認同。 價值共創與用戶賦能： 讀者將學習如何將用戶從“消費者”轉變為“共創者”。這包括設計用戶參與産品開發、品牌故事講述、營銷傳播等環節的機製。當用戶感受到被尊重、被需要，他們便會成為品牌最忠實的擁護者和最有效的傳播者。 構建情感連接，超越理性交易： 在同質化競爭日益激烈的市場中，情感連接成為建立品牌差異化的關鍵。本書將探討如何通過故事、價值觀、社群互動等方式，在用戶心中植入難以替代的情感烙印，從而提升用戶粘性，降低流失率。 第二章：社群的力量——連接、信任與歸屬感的構建 社群，不再僅僅是興趣小組的集閤，而是現代商業生態中不可忽視的核心要素。它承載著信任、互動、分享與共識。 社群的科學定義與分類： 本章將從理論層麵解析社群的構成要素、生命周期以及不同類型的社群（如品牌社群、興趣社群、價值社群等）在商業營銷中的不同作用。 社群構建的策略與方法： 從零開始，如何吸引第一批成員？如何設計社群的活躍機製？如何引導成員貢獻價值？本書將提供一套係統性的社群構建指南，涵蓋從社群定位、價值觀塑造、成員招募、內容運營到社群治理的全過程。 信任的貨幣化： 在社群中，信任是比任何貨幣都更有價值的流通媒介。我們將探討如何通過真誠的溝通、透明的信息披露、優質的社群服務，逐步建立和鞏固社群成員之間的信任。這種信任不僅能促進成員間的交易，更能轉化為對品牌的強力背書。 歸屬感帶來的用戶忠誠度： 人類天然渴望歸屬感。本書將分析如何通過設計社群的儀式感、榮譽感、以及成員間的互助機製，讓用戶感受到強烈的歸屬感，從而形成對品牌的深度依賴。 第三章：零邊界營銷——打破傳統壁壘，實現全鏈路滲透 “零邊界”意味著打破綫上綫下、産品和服務、品牌與用戶之間的界限，實現營銷的無處不在與無時不在。 全渠道整閤與協同： 讀者將學習如何構建一個協同一緻的營銷體係，讓用戶在任何觸點都能獲得一緻的品牌體驗。這包括綫上平颱（官網、APP、小程序）、綫下門店、社交媒體、內容平颱、即時通訊工具等之間的信息互通與用戶旅程的無縫銜接。 內容為王，價值驅動的傳播： 在信息過載的時代，優質的內容是吸引和留住用戶的唯一法則。本書將深入探討如何生産具有深度、溫度、共鳴的內容，以及如何將這些內容通過多元化的渠道進行精準分發，形成病毒式傳播。 數據驅動的精細化運營： 告彆拍腦袋的決策。我們將解析如何利用數據收集、分析工具，深入洞察用戶行為，實現用戶畫像的精細化，並基於數據反饋，不斷優化營銷策略，提升ROI。 場景化營銷的藝術： 用戶在哪裏，營銷就在哪裏。本書將引導讀者思考如何捕捉用戶在不同生活場景下的需求，並提供與之匹配的營銷觸點和解決方案。從清晨的咖啡時間到夜晚的睡前閱讀，每一個場景都蘊藏著營銷的機會。 第四章：技術賦能——智能時代的新營銷工具箱 技術的發展為營銷提供瞭前所未有的強大工具。本書將帶領讀者瞭解那些正在重塑營銷格局的關鍵技術。 AI在營銷中的應用： 從個性化推薦、智能客服到內容生成、廣告投放優化，AI正以前所未有的速度改變著營銷的每一個環節。本書將剖析AI如何幫助企業實現更高效、更精準、更個性化的營銷。 大數據分析的深度挖掘： 如何從海量數據中提取有價值的洞察？本書將介紹大數據分析在用戶行為預測、市場趨勢判斷、風險預警等方麵的應用。 社交聆聽與輿情管理： 瞭解用戶在說什麼，比自己說更重要。本書將探討如何利用社交聆聽工具，實時掌握用戶反饋、品牌聲譽，並迅速做齣響應。 新興技術與營銷的融閤： 虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、區塊鏈等新興技術正為營銷帶來新的想象空間。本書將展望這些技術如何與營銷場景融閤，創造更具沉浸感和互動性的用戶體驗。 第五章：案例解析與實踐進階——從理論到落地的行動指南 理論的價值在於實踐。本書將精選一係列在“人本中心”、“社群驅動”、“零邊界營銷”方麵取得卓越成就的企業案例。 多維度案例分析： 我們將深入剖析不同行業、不同規模的企業如何成功踐行這些理念，包括他們的戰略選擇、執行細節、遇到的挑戰以及解決方案。 構建你的專屬營銷體係： 閱讀完案例，讀者將獲得一套啓發性的框架，能夠結閤自身業務特點，設計齣符閤企業實際情況的營銷戰略和執行計劃。 持續學習與迭代： 數字營銷的世界瞬息萬變。本書將強調持續學習、擁抱變化的重要性，並為讀者提供進一步學習和成長的資源指引。 《數字浪潮下的新商業範式：社群驅動的零邊界營銷》不僅僅是一本書，更是一次關於未來商業模式的深度探索。它將幫助你理解當前商業環境的本質，掌握連接用戶、構建信任、實現全鏈路營銷的關鍵技能，並最終在數字浪潮中乘風破浪，實現可持續的商業增長。這本書適閤所有渴望在變化中抓住機遇的企業傢、營銷人、創業者，以及任何對未來商業模式充滿好奇的讀者。它將為你打開一扇通往新商業世界的大門。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計簡直太吸引我瞭！封麵色彩鮮艷，圖片充滿活力，一下子就抓住瞭我的眼球。我平時就喜歡在社交媒體上刷刷動態，偶爾也會被一些好玩的小玩意兒種草，所以當我在書店看到這本書時，就覺得它一定和我胃口。翻開第一頁，紙張的質感也很好，摸起來很舒服，印刷清晰，字體大小適中，閱讀起來不會覺得費力。書本拿在手裏也很有分量，感覺內容肯定很紮實。我尤其喜歡封麵上的插畫風格，既有現代感又不失親切，讓人一看就覺得內容會很接地氣，不是那種枯燥乏味的理論堆砌。我猜裏麵的案例分析應該會很有趣，說不定還能學到不少實用的技巧，讓我以後在朋友圈裏分享商品時更有底氣。總而言之，從第一印象來看，這本書的包裝和排版都非常用心，讓我對即將展開的閱讀之旅充滿瞭期待，希望能從中找到我想要的答案，也對它能給我帶來的驚喜充滿瞭好奇。

評分☆☆☆☆☆

作為一名內容創作者，我一直對如何將我的內容變現充滿興趣，而“移動社交微電商營銷”聽起來正是我所需要的。我希望能在這本書中找到關於如何將我的粉絲群體轉化為購買力的有效方法。我非常好奇書中會如何講解內容與産品之間的關聯，比如，我應該如何選擇適閤我內容風格的産品？如何自然地將産品融入到我的日常分享中，而不讓讀者感到突兀？我期待書中能提供一些關於如何策劃營銷活動，如何進行社群運營，以及如何利用社交媒體的傳播特性來擴大産品影響力的具體策略。我希望這本書能給我帶來一些新鮮的視角，讓我知道如何通過社交媒體和移動端，將我的創作熱情和商業價值結閤起來，創造齣屬於自己的獨特價值。我希望它能給我一些靈感，讓我不再僅僅是分享，更能從中獲得實在的迴報。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我一直對“微電商”這個概念有點模糊，感覺它既不像傳統電商那麼復雜，又比簡單的朋友圈代購要專業。所以，當我在網上偶然看到這本書時，就覺得這也許是我瞭解這個領域的一個絕佳機會。我希望這本書能夠解釋清楚“微電商”到底是什麼，它的核心優勢在哪裏，以及它和傳統電商、社交電商的區彆。我更看重的是書中能否提供一些非常具體的操作指南，比如如何搭建一個簡單易行的微店，如何設置商品分類，如何處理訂單，以及如何進行客戶服務。我希望它能從最基礎的賬戶注冊、信息填寫開始，一步步帶領我完成微店的搭建過程。如果它還能講到一些關於如何獲取第一批客戶，以及如何維護客戶關係的小技巧，那就更完美瞭。我希望這本書能讓我對微電商有一個全麵而清晰的認識，並且能夠讓我立即上手，開始我的微電商實踐。

評分☆☆☆☆☆

我最近一直在思考如何讓自己的綫上小店更有吸引力，尤其是在各種社交平颱上，感覺競爭越來越激烈瞭。之前也零零散散地看過一些關於電商營銷的文章，但總覺得不夠係統，抓不住重點。這本書的標題“移動社交微電商營銷從入門到精通”正好點燃瞭我內心的渴望。我希望它能幫助我理清思路，從最基礎的理念講起，一步步深入到那些高階的玩法。我特彆期待書中能詳細講解如何利用微信、微博、抖音等平颱來推廣産品，比如如何寫齣吸引人的文案，如何製作短視頻，如何與粉絲互動等等。我希望它能給我提供一些具體的、可操作的案例，讓我知道彆人是怎麼成功的，我又能從中藉鑒些什麼。如果這本書能幫我解決那些在實際操作中遇到的難題，讓我不再迷茫，找到一條清晰的營銷路徑，那就太棒瞭。我真的希望能在這本書裏找到讓我的小店“火起來”的秘訣。

評分☆☆☆☆☆

我是一名運營新手，最近被公司安排負責一些社交媒體的營銷推廣工作，感覺壓力挺大的。我希望這本書能成為我的“救星”。我希望它能從最基礎的概念講起，幫助我理解什麼是“移動社交微電商”，以及它在整個營銷體係中的地位。我期待書中能詳細講解如何進行市場調研，如何分析目標用戶，以及如何製定有效的營銷策略。我希望它能提供一些具體的工具和方法，比如如何使用數據分析工具來評估營銷效果，如何撰寫吸引人的廣告文案，以及如何利用社交媒體平颱的廣告投放功能。我更希望書中能包含一些“乾貨”，比如如何避免常見的營銷誤區，如何處理負麵評論，以及如何建立長期有效的客戶關係。我希望這本書能夠幫助我快速掌握社交媒體營銷的精髓，讓我能夠自信地完成我的工作，並為公司帶來切實的效益。

評分☆☆☆☆☆

剛收到貨，京東就是快，很喜歡這書，封麵漂亮，翻瞭翻內容也實在

評分☆☆☆☆☆

書很一般，部分內容可以讀讀，總之收獲不大。'.

評分☆☆☆☆☆

學無止境，正版書，質量不錯！

評分☆☆☆☆☆

不錯，很實用的一本書

評分☆☆☆☆☆

藉鑒本書的內容 很好

評分☆☆☆☆☆

送貨快，就喜歡京東，書還在摸索，以後再來評

評分☆☆☆☆☆

速度很快，通過網絡介紹得知的這本書，還不錯。

評分☆☆☆☆☆

書很一般，部分內容可以讀讀，總之收獲不大。'.

評分☆☆☆☆☆

不錯。是正品呢。以後還會買