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劉官華，梁璐，艾永亮著 著

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店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111567899

商品編碼：13431570425

齣版時間：2017-06-01

作  者:劉官華,梁璐,艾永亮 著 定  價:59 齣 版 社:機械工業齣版社 齣版日期:2017年06月01日 頁  數:251 裝  幀:精裝 ISBN:9787111567899 ●前言
●01人貨場論
●商業的速朽與重生
●第1節商業邏輯刷新
●互聯網+時代傳統商業的三大生死劫
●互聯網+時代商業命題是無邊界的
●互聯網+企業應對之法
●世界觀的顛覆導緻商業邏輯顛覆
●對量子力學的後知後覺
●第2節互聯網+時代全新商業角色：運營商
●商業角色重新定位傳統産業到互聯網
●人類進步史：連接革命
●商業角色重新定位——六大逆轉
●第3節人貨場論
●傳統商業邏輯的必然睏境
●商業邏輯沒變，底層代碼重寫
●商業理念升級
●02人論
●重構用戶認知
●第1節走下神壇：從“消費者”到“用戶”
●部分目錄

內容簡介

互聯網發展至今，傳統的商業邏輯和商業模式逐漸被無邊界的用戶需求和跨界競爭所顛覆，甚至被摧毀，都麵臨著成本優勢蕩然無存、創新能力逐漸喪失、渠道優勢土崩瓦解3大生死難題。新舊商業的核心主體“人、貨、場”沒有變，但其底層內核被刷新：“人”從消費者升級到瞭用戶、“貨”從標準工業品升級到個性化産品、“場”從賣場升級到場景，這是睏擾傳統商業人的本因。人、貨、場的改變帶來瞭3個商業理念的升級：産品人格化、增值持續化、場景社群化，隻有深刻理解這背後的邏輯，迴歸商業本質，纔能實現商業升級和企業價值倍增。《人貨場論：新商業升級方法論》作者劉官華、梁璐、艾永亮基於多年的商業洞察和為傳統企業轉型提供解決方案的經驗，首先，透徹分析瞭新時代傳統商業麵臨睏境的原因——“人、貨、場”的變化；然後，給齣瞭解決問題的方法論——新的“人貨場論”；很後，總結齣操作上的很好實踐——“精益産品創新”，為新時代的新商業升級提供瞭全套的等 劉官華,梁璐,艾永亮 著 劉官華，TII谘詢CEO，“互聯網 ”戰略與運營專傢；諾普信、采招網、聯邦“互聯網 ”戰略顧問；中興、魅族、步步高“互聯網 ”運營顧問；南極圈、創業邦、3W創業導師；前騰訊戰略發展顧問、不錯講師；前火狐數字遊戲CEO。
梁璐，TII谘詢總裁，互聯網 用戶與産品專傢；平安、步步高、美的“互聯網 ”用戶顧問；華為、深交所、K米“互聯網 ”産品顧問；騰訊項目管理顧問；光環靠前、3W創投特聘講師；前大眾點評網O2O商業化總經理；前珍愛網産品總監。
艾永亮，TII谘詢董事長，“互聯網 ”管理與研發專傢；華為、深交所、步等
前言人貨場論互聯網+時代商業創新方法論互聯網+時代下，原有的傳統商業為何變得舉步維艱？下一個商業風口又如何破局？如何成功打造屬於自己的爆品？新商業邏輯到底有什麼本質不同？多年來，作為谘詢師的我們一直在與傳統企業共同思考這些問題，並積極地探尋著命題的答案。    我們深知各種跨界競爭給傳統企業的生存和發展帶來的衝擊與顛覆，同時也注意到國傢的互聯網+行動路綫給相關産業和從業人員強烈的、産業升級與産品創新的積極信號。在新商業趨勢下探索傳統企業的創新發展之道成為我們研究的核心命題。    任何方法都無法放諸四海而皆準，但思考解決問題的商業邏輯始終一緻。我們以問題為導嚮，對經典的商業理論展開深入研究，在探尋前人解決問題思路的同時積極思考和實踐，力求破解互聯網+時代下商業創新的密碼。   &n;等

《人貨場論》：現代社會運作的隱秘肌理 在波瀾壯闊的現代社會進程中，無數錯綜復雜的因素交織湧動，塑造著我們的生活軌跡與價值判斷。然而，當我們試圖撥開層層迷霧，探尋社會運行的深層邏輯時，往往會發現一些看似微不足道，實則至關重要的“場域”扮演著關鍵角色。這些場域，如同空氣般無處不在，卻又常常被我們忽略。它們是商品流通的終端，是信息傳播的節點，是資本匯聚的熔爐，更是人際互動和社會資本積纍的溫床。《人貨場論》正是這樣一本旨在深入剖析這些“人貨場”——即商品交易的場所，以及與之密切相關的人的聚集與互動——如何深刻影響並重塑現代社會結構、經濟模式、文化形態乃至個體命運的著作。 本書的誕生，源於作者對當下社會現象的長期細緻觀察與深刻反思。我們生活在一個商品極大豐富、信息爆炸、人員流動空前頻繁的時代。超市、集貿市場、電商平颱、社交媒體、城市廣場、交通樞紐……這些物理或虛擬的“場”，不僅是物質商品的集散地，更是信息、情感、觀念、權力等無形要素流轉的樞紐。作者認為，正是這些“場”作為微觀的社會細胞，構成瞭宏觀社會運行的基礎框架。 《人貨場論》並非一本簡單的經濟學或社會學教科書，它試圖跨越學科界限，從一個全新的視角——“場”的視角——來審視現代社會。它認為，“場”的本質在於其作為連接者和塑造者的功能。在這個意義上，“場”不僅僅是發生交易的物理空間，更是一個動態的、具有內在邏輯和運行規則的社會場域。例如，一個熱鬧的菜市場，它不僅僅是農民與市民之間進行農産品交換的場所，它還承載著社區居民的社交需求，維係著地方的文化記憶，甚至影響著周邊區域的經濟活力。而一個火爆的電商平颱，則通過算法、用戶數據、評價體係等構建瞭一個虛擬的“場”，在這個場域裏，消費者的需求被精準捕捉，商品被高效推送，新的消費習慣被不斷催生，甚至品牌的形象和市場地位也在此被重塑。 書中，作者首先從“貨”的視角切入，詳細闡述瞭商品在現代社會流通的復雜性。從大宗商品的批發市場到琳琅滿目的零售終端，從傳統綫下渠道到新興綫上平颱，每一種“貨”的流轉都離不開特定的“場”。作者探討瞭不同類型“場”對商品定價、品質控製、品牌推廣、消費者認知等方麵的影響。他分析瞭“場”如何通過物理布局、運營模式、營銷策略等手段，影響商品的價值實現和市場滲透。例如，高端商場的陳列與服務，能夠賦予商品溢價；而摺扣店的集聚效應，則能快速清理庫存，滿足特定消費群體的需求。更進一步，作者將目光投嚮瞭更為隱秘的“場”，如二手交易市場、拍賣行，甚至是地下黑市，揭示瞭它們在商品流通體係中所扮演的獨特而重要的角色。 隨後，《人貨場論》將焦點轉移到“人”的層麵。在這些“場”中，人的聚集並非偶然，而是由商品、需求、信息、文化等多種要素所驅動。作者深入分析瞭“場”如何吸引、組織和影響人的行為。他探討瞭不同“場”所形成的特定人際互動模式，以及這些互動如何演化成社會網絡、社群關係，乃至權力結構。例如，一個繁忙的火車站，不僅是人流的交匯點，更是信息傳遞、情感交流、甚至是社會階層互動的一個縮影。人們在等待、轉乘、告彆中，無形地構建著自己的社會連接。而互聯網時代的社交平颱，則將這種“場”的聚集效應放大到極緻，用戶通過點贊、評論、分享等行為，在虛擬空間中形成新的社群，並在此基礎上産生影響力、傳播觀念、甚至推動社會事件。 更具啓發性的是，本書著重探討瞭“人”與“貨”在“場”中的互動如何催生齣新的價值與意義。作者認為，當“人”與“貨”在特定的“場”中相遇時，商品不再僅僅是獨立的物品，它們被賦予瞭文化意義、情感價值和社會象徵。一個設計師品牌的手袋，在時尚買手店的“場”中，能夠吸引追求品味的消費者，並成為其身份的象徵。而一件來自故鄉的手工藝品，在傢庭聚會這個“場”中，則能喚起濃厚的鄉愁與情感連接。這種價值的生成，是“場”作為催化劑，將人的需求、文化觀念與商品屬性相結閤的必然結果。 《人貨場論》並未止步於現象的描述，它進一步深入探究瞭“場”背後的權力運作與利益博弈。作者揭示瞭不同“場”的掌控者如何通過規則的製定、資源的分配，來影響“人”與“貨”的互動，從而攫取利益，鞏固其地位。無論是大型零售商對供應商的議價能力，還是科技巨頭對用戶數據的壟斷，抑或是城市規劃者對公共空間的改造，都體現瞭“場”作為權力場的本質。本書鼓勵讀者認識到，在每一個“場”的背後，都可能存在著不平等的資源分配和復雜的利益糾葛，理解這些，對於我們更好地理解社會現實、做齣明智的判斷至關重要。 此外，本書還彆齣心裁地探討瞭“場”的演變與發展。作者認為，隨著科技的進步、社會結構的變化以及文化思潮的衝擊，“人貨場”的形態和功能也在不斷演變。傳統市場的轉型升級，電商平颱的崛起與競爭，共享經濟的興起，元宇宙的設想……所有這些現象，都反映瞭“人貨場”正在經曆深刻的變革。作者預測，未來的“場”可能會更加智能化、個性化、虛擬化，但其作為連接“人”與“貨”，並在此過程中塑造社會形態的核心功能，將始終不變。 《人貨場論》的寫作風格力求通俗易懂，同時又不失學術的嚴謹性。作者大量引用瞭經濟學、社會學、心理學、傳播學等多個領域的經典理論與最新研究成果，並結閤瞭大量生動鮮活的案例，使得抽象的理論變得具象可感。從北京的潘傢園舊貨市場，到紐約的時代廣場，從亞馬遜的配送中心，到微信的社交生態，本書中的分析貫穿古今，跨越中西，為讀者提供瞭一個廣闊的視野。 總而言之，《人貨場論》是一本引導讀者跳齣傳統思維定式，以全新的視角審視現代社會運行機製的力作。它並非提供一套僵化的理論體係，而是提供一種思考社會現象的工具和方法。通過對“人貨場”這一核心概念的深度剖析，本書幫助我們理解商品流通的潛規則，洞察人際交往的微妙之處，揭示信息傳播的脈絡，並最終認識到，我們每個人，都在不同程度上，扮演著“場”的塑造者，也被“場”所塑造。這本著作，對於研究社會學、經濟學、市場營銷、城市規劃、文化研究，乃至關心社會發展的普通讀者，都將具有重要的啓示意義。它提醒我們，那些看似平凡的“場”，實則蘊含著塑造現代世界最深刻的力量。

評分☆☆☆☆☆

我拿到這本書，心想總算能找到一些關於這個領域的真知灼見瞭。我期待著能夠獲得清晰的脈絡，係統的知識，以及一些能夠指導實踐的理論框架。然而，翻開書頁，我看到的卻是一連串我從未接觸過的概念，一些晦澀難懂的術語，還有一些看似毫不相關的論述。我努力地想要跟上作者的思路，但感覺自己就像置身於一片迷霧之中，找不到前進的方嚮。我反復閱讀，試圖從中找齣邏輯的鏈條，但每次都感覺徒勞無功。我開始懷疑自己的理解能力，也開始對這本書的價值産生動搖。我不知道作者究竟想要錶達什麼，也不知道這些內容對我有什麼實際的幫助。我感到一種深深的挫敗感，仿佛我的努力都被浪費瞭。這是一種非常不愉快的閱讀體驗，讓我對接下來的閱讀充滿瞭抵觸情緒。

評分☆☆☆☆☆

我一直以來都對那些能夠引發深度思考的作品情有獨鍾。這本書，從書名開始，就給我一種強烈的吸引力，仿佛它蘊含著某種深邃的哲理，等待著我去揭示。當我開始閱讀，我發現作者的文字如同涓涓細流，緩緩地滲入我的心田。它不像那些直白的宣講，而是通過一個個引人入勝的故事，一段段耐人尋味的對話，來引導讀者去思考。我常常在閱讀的過程中，會不自覺地聯想到自己的人生經曆，那些被我遺忘的片段，那些被我忽視的道理，似乎都在這本書中找到瞭共鳴。它沒有給齣標準答案，而是拋齣瞭一個個開放性的問題，鼓勵我去探索，去發現。這種互動式的閱讀體驗，讓我感到非常愉悅。它就像一位循循善誘的智者，在默默地指引我，讓我能夠更清晰地認識自己，更深刻地理解世界。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我的腦海裏留下的是一種奇特的感受，就像在一場盛大的宴會結束後，杯盤狼藉，餘溫尚存。我努力地迴想書中的情節，那些人物的麵孔，那些對話的片段，但它們似乎都有些模糊，難以捕捉。我記得那些描繪的場景，有一種強烈的畫麵感，仿佛身臨其境，但它們又顯得有些疏離，讓我無法真正融入。我試圖理解作者想要傳遞的核心信息，但感覺自己像是站在岸邊，看著河流奔騰而過，卻無法真正感受到它的力量。這本書給我留下的是一種模棱兩可的印象，一種無法言說的情緒。它沒有給我帶來清晰的認知，也沒有引發我強烈的共鳴。我感覺自己像是消耗瞭大量的時間和精力，卻隻收獲瞭一堆難以整閤的碎片。這是一種令人沮喪的閱讀體驗，讓我對這本書的評價充滿瞭睏惑。

評分☆☆☆☆☆

一本讀物，它給我的感覺就像在廣袤的宇宙中偶然拾起的一塊奇石。我迫不及待地翻開它，希望能找到關於星辰大海的奧秘，或是古老文明的傳說。然而，當我深入閱讀，那些字裏行間流淌著的，卻是一種我從未預料到的、如同潮汐般湧來的情感。我仿佛置身於一個陌生卻又熟悉的世界，那裏有細密的沙粒在指縫間滑落，有海風輕撫過麵頰的微涼，還有一種難以言喻的孤獨感，仿佛整個世界隻剩下我一個人在靜靜地觀察著。我試圖抓住那些抽象的意象，理解作者想要傳達的深層含義，但它們就像水中的倒影，觸碰即逝。我常常在閱讀中停下來，望著窗外，思考那些關於存在、關於時間、關於記憶的片段。這本書沒有給我明確的答案，卻在我心中播下瞭許多疑問的種子，讓我開始審視自己內心深處最隱秘的角落。它不像一本教科書，告訴你“是什麼”，更像是一麵鏡子，映照齣我自己的“是怎樣”。這種體驗是如此的獨特，讓我感到既睏惑又著迷。它挑戰瞭我固有的認知模式，迫使我去用全新的視角看待事物，這本身就是一種無聲的成長。

評分☆☆☆☆☆

這本書就像一扇通往另一個維度的門，我小心翼翼地推開，屏息以待。映入眼簾的是一個精心構建的世界，充滿瞭令人驚嘆的細節。我能感受到作者在文字中傾注的熱情，每一個詞語，每一個句子，都仿佛經過瞭韆錘百煉，散發齣獨特的光芒。我仿佛能親眼看到那些描繪的場景，觸摸到那些觸碰不到的物件，甚至能聽到那些無聲的對話。它帶來的衝擊感是如此強烈，讓我幾乎忘記瞭自己身在何處。我被深深地吸引，沉浸在這個故事的海洋中，無法自拔。有時，我會為其中的人物命運感到揪心，有時，我又會因為他們的堅持和勇氣而熱血沸騰。這種情感的起伏，讓我覺得仿佛我就是其中的一員，親身經曆著這一切。這本書帶給我的，不僅僅是閱讀的樂趣，更是一種心靈的洗禮。它讓我重新認識瞭人類情感的復雜性和多樣性，也讓我更加理解瞭生命的意義。