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刘官华，梁璐，艾永亮著 著

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店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111567899

商品编码：13431570425

出版时间：2017-06-01

作  者:刘官华,梁璐,艾永亮 著 定  价:59 出 版 社:机械工业出版社 出版日期:2017年06月01日 页  数:251 装  帧:精装 ISBN:9787111567899 ●前言
●01人货场论
●商业的速朽与重生
●第1节商业逻辑刷新
●互联网+时代传统商业的三大生死劫
●互联网+时代商业命题是无边界的
●互联网+企业应对之法
●世界观的颠覆导致商业逻辑颠覆
●对量子力学的后知后觉
●第2节互联网+时代全新商业角色：运营商
●商业角色重新定位传统产业到互联网
●人类进步史：连接革命
●商业角色重新定位——六大逆转
●第3节人货场论
●传统商业逻辑的必然困境
●商业逻辑没变，底层代码重写
●商业理念升级
●02人论
●重构用户认知
●第1节走下神坛：从“消费者”到“用户”
●部分目录

内容简介

互联网发展至今，传统的商业逻辑和商业模式逐渐被无边界的用户需求和跨界竞争所颠覆，甚至被摧毁，都面临着成本优势荡然无存、创新能力逐渐丧失、渠道优势土崩瓦解3大生死难题。新旧商业的核心主体“人、货、场”没有变，但其底层内核被刷新：“人”从消费者升级到了用户、“货”从标准工业品升级到个性化产品、“场”从卖场升级到场景，这是困扰传统商业人的本因。人、货、场的改变带来了3个商业理念的升级：产品人格化、增值持续化、场景社群化，只有深刻理解这背后的逻辑，回归商业本质，才能实现商业升级和企业价值倍增。《人货场论：新商业升级方法论》作者刘官华、梁璐、艾永亮基于多年的商业洞察和为传统企业转型提供解决方案的经验，首先，透彻分析了新时代传统商业面临困境的原因——“人、货、场”的变化；然后，给出了解决问题的方法论——新的“人货场论”；很后，总结出操作上的很好实践——“精益产品创新”，为新时代的新商业升级提供了全套的等 刘官华,梁璐,艾永亮 著 刘官华，TII咨询CEO，“互联网 ”战略与运营专家；诺普信、采招网、联邦“互联网 ”战略顾问；中兴、魅族、步步高“互联网 ”运营顾问；南极圈、创业邦、3W创业导师；前腾讯战略发展顾问、不错讲师；前火狐数字游戏CEO。
梁璐，TII咨询总裁，互联网 用户与产品专家；平安、步步高、美的“互联网 ”用户顾问；华为、深交所、K米“互联网 ”产品顾问；腾讯项目管理顾问；光环靠前、3W创投特聘讲师；前大众点评网O2O商业化总经理；前珍爱网产品总监。
艾永亮，TII咨询董事长，“互联网 ”管理与研发专家；华为、深交所、步等
前言人货场论互联网+时代商业创新方法论互联网+时代下，原有的传统商业为何变得举步维艰？下一个商业风口又如何破局？如何成功打造属于自己的爆品？新商业逻辑到底有什么本质不同？多年来，作为咨询师的我们一直在与传统企业共同思考这些问题，并积极地探寻着命题的答案。    我们深知各种跨界竞争给传统企业的生存和发展带来的冲击与颠覆，同时也注意到国家的互联网+行动路线给相关产业和从业人员强烈的、产业升级与产品创新的积极信号。在新商业趋势下探索传统企业的创新发展之道成为我们研究的核心命题。    任何方法都无法放诸四海而皆准，但思考解决问题的商业逻辑始终一致。我们以问题为导向，对经典的商业理论展开深入研究，在探寻前人解决问题思路的同时积极思考和实践，力求破解互联网+时代下商业创新的密码。   &n;等

《人货场论》：现代社会运作的隐秘肌理 在波澜壮阔的现代社会进程中，无数错综复杂的因素交织涌动，塑造着我们的生活轨迹与价值判断。然而，当我们试图拨开层层迷雾，探寻社会运行的深层逻辑时，往往会发现一些看似微不足道，实则至关重要的“场域”扮演着关键角色。这些场域，如同空气般无处不在，却又常常被我们忽略。它们是商品流通的终端，是信息传播的节点，是资本汇聚的熔炉，更是人际互动和社会资本积累的温床。《人货场论》正是这样一本旨在深入剖析这些“人货场”——即商品交易的场所，以及与之密切相关的人的聚集与互动——如何深刻影响并重塑现代社会结构、经济模式、文化形态乃至个体命运的著作。 本书的诞生，源于作者对当下社会现象的长期细致观察与深刻反思。我们生活在一个商品极大丰富、信息爆炸、人员流动空前频繁的时代。超市、集贸市场、电商平台、社交媒体、城市广场、交通枢纽……这些物理或虚拟的“场”，不仅是物质商品的集散地，更是信息、情感、观念、权力等无形要素流转的枢纽。作者认为，正是这些“场”作为微观的社会细胞，构成了宏观社会运行的基础框架。 《人货场论》并非一本简单的经济学或社会学教科书，它试图跨越学科界限，从一个全新的视角——“场”的视角——来审视现代社会。它认为，“场”的本质在于其作为连接者和塑造者的功能。在这个意义上，“场”不仅仅是发生交易的物理空间，更是一个动态的、具有内在逻辑和运行规则的社会场域。例如，一个热闹的菜市场，它不仅仅是农民与市民之间进行农产品交换的场所，它还承载着社区居民的社交需求，维系着地方的文化记忆，甚至影响着周边区域的经济活力。而一个火爆的电商平台，则通过算法、用户数据、评价体系等构建了一个虚拟的“场”，在这个场域里，消费者的需求被精准捕捉，商品被高效推送，新的消费习惯被不断催生，甚至品牌的形象和市场地位也在此被重塑。 书中，作者首先从“货”的视角切入，详细阐述了商品在现代社会流通的复杂性。从大宗商品的批发市场到琳琅满目的零售终端，从传统线下渠道到新兴线上平台，每一种“货”的流转都离不开特定的“场”。作者探讨了不同类型“场”对商品定价、品质控制、品牌推广、消费者认知等方面的影响。他分析了“场”如何通过物理布局、运营模式、营销策略等手段，影响商品的价值实现和市场渗透。例如，高端商场的陈列与服务，能够赋予商品溢价；而折扣店的集聚效应，则能快速清理库存，满足特定消费群体的需求。更进一步，作者将目光投向了更为隐秘的“场”，如二手交易市场、拍卖行，甚至是地下黑市，揭示了它们在商品流通体系中所扮演的独特而重要的角色。 随后，《人货场论》将焦点转移到“人”的层面。在这些“场”中，人的聚集并非偶然，而是由商品、需求、信息、文化等多种要素所驱动。作者深入分析了“场”如何吸引、组织和影响人的行为。他探讨了不同“场”所形成的特定人际互动模式，以及这些互动如何演化成社会网络、社群关系，乃至权力结构。例如，一个繁忙的火车站，不仅是人流的交汇点，更是信息传递、情感交流、甚至是社会阶层互动的一个缩影。人们在等待、转乘、告别中，无形地构建着自己的社会连接。而互联网时代的社交平台，则将这种“场”的聚集效应放大到极致，用户通过点赞、评论、分享等行为，在虚拟空间中形成新的社群，并在此基础上产生影响力、传播观念、甚至推动社会事件。 更具启发性的是，本书着重探讨了“人”与“货”在“场”中的互动如何催生出新的价值与意义。作者认为，当“人”与“货”在特定的“场”中相遇时，商品不再仅仅是独立的物品，它们被赋予了文化意义、情感价值和社会象征。一个设计师品牌的手袋，在时尚买手店的“场”中，能够吸引追求品味的消费者，并成为其身份的象征。而一件来自故乡的手工艺品，在家庭聚会这个“场”中，则能唤起浓厚的乡愁与情感连接。这种价值的生成，是“场”作为催化剂，将人的需求、文化观念与商品属性相结合的必然结果。 《人货场论》并未止步于现象的描述，它进一步深入探究了“场”背后的权力运作与利益博弈。作者揭示了不同“场”的掌控者如何通过规则的制定、资源的分配，来影响“人”与“货”的互动，从而攫取利益，巩固其地位。无论是大型零售商对供应商的议价能力，还是科技巨头对用户数据的垄断，抑或是城市规划者对公共空间的改造，都体现了“场”作为权力场的本质。本书鼓励读者认识到，在每一个“场”的背后，都可能存在着不平等的资源分配和复杂的利益纠葛，理解这些，对于我们更好地理解社会现实、做出明智的判断至关重要。 此外，本书还别出心裁地探讨了“场”的演变与发展。作者认为，随着科技的进步、社会结构的变化以及文化思潮的冲击，“人货场”的形态和功能也在不断演变。传统市场的转型升级，电商平台的崛起与竞争，共享经济的兴起，元宇宙的设想……所有这些现象，都反映了“人货场”正在经历深刻的变革。作者预测，未来的“场”可能会更加智能化、个性化、虚拟化，但其作为连接“人”与“货”，并在此过程中塑造社会形态的核心功能，将始终不变。 《人货场论》的写作风格力求通俗易懂，同时又不失学术的严谨性。作者大量引用了经济学、社会学、心理学、传播学等多个领域的经典理论与最新研究成果，并结合了大量生动鲜活的案例，使得抽象的理论变得具象可感。从北京的潘家园旧货市场，到纽约的时代广场，从亚马逊的配送中心，到微信的社交生态，本书中的分析贯穿古今，跨越中西，为读者提供了一个广阔的视野。 总而言之，《人货场论》是一本引导读者跳出传统思维定式，以全新的视角审视现代社会运行机制的力作。它并非提供一套僵化的理论体系，而是提供一种思考社会现象的工具和方法。通过对“人货场”这一核心概念的深度剖析，本书帮助我们理解商品流通的潜规则，洞察人际交往的微妙之处，揭示信息传播的脉络，并最终认识到，我们每个人，都在不同程度上，扮演着“场”的塑造者，也被“场”所塑造。这本著作，对于研究社会学、经济学、市场营销、城市规划、文化研究，乃至关心社会发展的普通读者，都将具有重要的启示意义。它提醒我们，那些看似平凡的“场”，实则蕴含着塑造现代世界最深刻的力量。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我的脑海里留下的是一种奇特的感受，就像在一场盛大的宴会结束后，杯盘狼藉，余温尚存。我努力地回想书中的情节，那些人物的面孔，那些对话的片段，但它们似乎都有些模糊，难以捕捉。我记得那些描绘的场景，有一种强烈的画面感，仿佛身临其境，但它们又显得有些疏离，让我无法真正融入。我试图理解作者想要传递的核心信息，但感觉自己像是站在岸边，看着河流奔腾而过，却无法真正感受到它的力量。这本书给我留下的是一种模棱两可的印象，一种无法言说的情绪。它没有给我带来清晰的认知，也没有引发我强烈的共鸣。我感觉自己像是消耗了大量的时间和精力，却只收获了一堆难以整合的碎片。这是一种令人沮丧的阅读体验，让我对这本书的评价充满了困惑。

评分☆☆☆☆☆

我拿到这本书，心想总算能找到一些关于这个领域的真知灼见了。我期待着能够获得清晰的脉络，系统的知识，以及一些能够指导实践的理论框架。然而，翻开书页，我看到的却是一连串我从未接触过的概念，一些晦涩难懂的术语，还有一些看似毫不相关的论述。我努力地想要跟上作者的思路，但感觉自己就像置身于一片迷雾之中，找不到前进的方向。我反复阅读，试图从中找出逻辑的链条，但每次都感觉徒劳无功。我开始怀疑自己的理解能力，也开始对这本书的价值产生动摇。我不知道作者究竟想要表达什么，也不知道这些内容对我有什么实际的帮助。我感到一种深深的挫败感，仿佛我的努力都被浪费了。这是一种非常不愉快的阅读体验，让我对接下来的阅读充满了抵触情绪。

评分☆☆☆☆☆

我一直以来都对那些能够引发深度思考的作品情有独钟。这本书，从书名开始，就给我一种强烈的吸引力，仿佛它蕴含着某种深邃的哲理，等待着我去揭示。当我开始阅读，我发现作者的文字如同涓涓细流，缓缓地渗入我的心田。它不像那些直白的宣讲，而是通过一个个引人入胜的故事，一段段耐人寻味的对话，来引导读者去思考。我常常在阅读的过程中，会不自觉地联想到自己的人生经历，那些被我遗忘的片段，那些被我忽视的道理，似乎都在这本书中找到了共鸣。它没有给出标准答案，而是抛出了一个个开放性的问题，鼓励我去探索，去发现。这种互动式的阅读体验，让我感到非常愉悦。它就像一位循循善诱的智者，在默默地指引我，让我能够更清晰地认识自己，更深刻地理解世界。

评分☆☆☆☆☆

一本读物，它给我的感觉就像在广袤的宇宙中偶然拾起的一块奇石。我迫不及待地翻开它，希望能找到关于星辰大海的奥秘，或是古老文明的传说。然而，当我深入阅读，那些字里行间流淌着的，却是一种我从未预料到的、如同潮汐般涌来的情感。我仿佛置身于一个陌生却又熟悉的世界，那里有细密的沙粒在指缝间滑落，有海风轻抚过面颊的微凉，还有一种难以言喻的孤独感，仿佛整个世界只剩下我一个人在静静地观察着。我试图抓住那些抽象的意象，理解作者想要传达的深层含义，但它们就像水中的倒影，触碰即逝。我常常在阅读中停下来，望着窗外，思考那些关于存在、关于时间、关于记忆的片段。这本书没有给我明确的答案，却在我心中播下了许多疑问的种子，让我开始审视自己内心深处最隐秘的角落。它不像一本教科书，告诉你“是什么”，更像是一面镜子，映照出我自己的“是怎样”。这种体验是如此的独特，让我感到既困惑又着迷。它挑战了我固有的认知模式，迫使我去用全新的视角看待事物，这本身就是一种无声的成长。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像一扇通往另一个维度的门，我小心翼翼地推开，屏息以待。映入眼帘的是一个精心构建的世界，充满了令人惊叹的细节。我能感受到作者在文字中倾注的热情，每一个词语，每一个句子，都仿佛经过了千锤百炼，散发出独特的光芒。我仿佛能亲眼看到那些描绘的场景，触摸到那些触碰不到的物件，甚至能听到那些无声的对话。它带来的冲击感是如此强烈，让我几乎忘记了自己身在何处。我被深深地吸引，沉浸在这个故事的海洋中，无法自拔。有时，我会为其中的人物命运感到揪心，有时，我又会因为他们的坚持和勇气而热血沸腾。这种情感的起伏，让我觉得仿佛我就是其中的一员，亲身经历着这一切。这本书带给我的，不仅仅是阅读的乐趣，更是一种心灵的洗礼。它让我重新认识了人类情感的复杂性和多样性，也让我更加理解了生命的意义。