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唐兴通著 著

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• 私域流量
• 裂变增长
• 营销策略
• 新媒体运营
• 社群运营

店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111578291

商品编码：16315169770

出版时间：2017-08-01

作  者:唐兴通 著 定  价:69 出 版 社:机械工业出版社 出版日期:2017年08月01日 页  数:434 装  帧:精装 ISBN:9787111578291 ●前言
●第1章 移动互联网时代的“4C法则”
●第1节 新环境下，需要换一种思维
●第2节 什么是引爆社群新4C法则
●第3节 从一个简单的案例看新4C法则
●第4节 没有引爆社群，也许只是欠缺特定场景
●第5节 理解社群，方能引爆社群
●第6节 引爆社群，往往是通过内容引爆
●第7节 连接思维，引爆社群传播链条
●第2章 充满魅力的场景
●第1节 从流量入口到场景之争
●第2节 场景感知时代的到来
●第3节 场景思维颠覆商业
●第4节 引爆需要时间点
●第5节 位置是场景的灵魂，不可小视
●第6节 基于位置引爆社群
●第7节 如何在场景中洞察消费者的需求
●第8节 情绪，不可忽视的场景维度
●第9节 如何360°筛选场景
●第10节 活学活用场景的案例
●部分目录

内容简介

社群已经被认可为是这个时代的商业新形态，原有的商业逻辑和方法被颠覆，新的基于社群的商业体系和规则亟待构建，今天几乎所有的企业都在为此而努力，都在摸索中前行。
唐兴通著的《引爆社群(移动互联网时代的新4C法则第2版)(精)》提出的“新4C法则”为社群时代的商业践行提供了一套科学的、有效的、闭环的方法论，靠前版上市后获得了大量企业和读者的追捧，“新4C法则”在各行各业被大量解读和应用，积累了越来越多的成功案例，被认可为是社群时代通用的方法论。也因此，靠前版上市后，获得、京东、中国电子商会、《清华管理评论》、罗辑思维、溪山读书会等大量知名媒体和机构的推荐，并成为多家商学院的教材。
“新4C法则”定义：
在合适的场景（Context）下，针对特定的社群（Community），利用有传播力的内容（Content）或话题，通过社群网络中人与人连接（Connection）的裂变实等
唐兴通 著 唐兴通，创新战略、社群营销、移动互联网等多个领域的实战派专家，中国很早从事社会化媒体研究与实践的先行者之一。在互联网一线工作多年，实战经验丰富，擅长从哲学、社会学、经济学、心理学、传播学等视角综合解析互联网商业的本质与规律。
资历的企业顾问和解决方案专家，先后为中欧商学院、长江商学院、清华大学、北京大学、阿里巴巴、百度、奔驰中国、渣打银行、平安集团、迈瑞医药、万科地产、中国工商银行、中国建设银行、方太电器、美的电器、周大福珠宝、海尔集团、三一重工等数百家企业提供过顾问、培训和咨询方面的服务，其提出的“新4C法则”在企业界被广泛推行和采用。
畅销书作家，乐于分享，除本书外，还译著等 与人分享，越分享，越富足!面对眼花缭乱的互联网热点——直播、VR、网红、自媒体、短视频、内容付费、微信……企业经营者及从业者缺乏与之对应的有效方法论和指导工具。更多人只是在围观看热闹，关注的是表面的问题和别人成功的故事，却不知道自己如何做。    互联网流行的热点就像圣诞树上闪烁的星星和彩灯，如果看不到支撑的树干，我们很难发现其中的逻辑、规律及方法。市面上大多数图书聚焦的是方法和案例的堆砌，是术和点的集合，而本书则聚焦在如何应对移动互联网时代社群运营、营销的方法体系上。笔者通过本书尝试挖掘隐藏在“灯光”背后的“树干”，给出帮企业应对这些林林总总热点的系统方法论。    本书第1版推出后获得许多小伙伴的推崇，短时间内就重印10余次，获得CCTV、清华管理评论、罗辑思维等知名媒体推荐，并荣获中国电子商会和京东图书联等

撬动你的人脉，点燃你的影响力：一本关于构建、增长与维系强大社群的深度实践指南 你是否曾因为一句恰到好处的鼓励而心潮澎湃？是否曾因一次意想不到的连接而开启新的可能？或者，你是否渴望将一份共同的热情汇聚成一股强大的力量，让你的理念、产品或服务触及更多人，并产生深远的影响？ 在这个信息爆炸、连接无处不在的时代，社群的力量正以前所未有的速度重塑着商业、文化乃至社会结构。从拥有共同爱好的线上论坛，到改变行业格局的商业联盟，再到凝聚共识的公益组织，那些真正有生命力的社群，都拥有着令人惊叹的能量。它们不仅仅是简单的信息交流平台，更是情感的共鸣之地，是行动的催化剂，是知识与创新的孵化器。 然而，社群的构建与维系并非易事。许多人怀揣着美好的愿景，却在实践中屡屡受挫：社群人数寥寥，活跃度低，成员之间缺乏连接，最终沦为“僵尸群”。也有不少人苦苦思索，如何才能让社群真正“活”起来，产生可持续的价值，并成为一股不可忽视的力量？ 如果你也在探索社群的奥秘，渴望掌握构建与运营一个成功社群的核心方法，那么，这本书将是你不可多得的向导。它并非空谈理论，而是以详实、可操作的步骤，结合大量真实的案例，为你剖析社群的生长逻辑，揭示引爆社群的内在驱动力。 这本书将带你深入理解社群的本质，从零开始，构建你的社群版图。 你将了解到，一个真正有价值的社群，绝不仅仅是聚集一群人那么简单。它需要明确的使命与愿景，清晰的定位，以及为成员带来的独特价值。我们将从社群的“基因”层面开始，探讨如何为你的社群注入生命力，确保其在成立之初就拥有坚实的基础。 寻找你的“部落”： 如何精准地找到并吸引那些与你的理念、目标、产品或服务产生共鸣的“种子用户”？我们将提供一套系统性的方法，从用户画像的绘制到多渠道的触达，让你不再大海捞针，而是精准出击，汇聚第一批最核心的拥趸。 定义社群的“DNA”： 什么是你的社群与众不同的地方？是什么让人们愿意加入并持续参与？本书将引导你提炼社群的核心价值主张，明确你的社群所能提供的独特体验，无论是知识分享、技能提升、情感支持、资源对接，还是共同的兴趣爱好。 奠定社群的“基石”： 从选择合适的平台（微信群、QQ群、知识星球、独立的APP或论坛等），到制定清晰的社群规则，再到构建一套高效的管理体系，我们将为你提供全面的指导，让你能够从容应对社群运营的各个环节。 一旦社群建立，挑战才刚刚开始。如何让你的社群“活”起来，并实现裂变式增长，是本书的核心关注点。 社群的生命力在于活跃度，而活跃度的背后，是成员之间真实的连接与高质量的互动。本书将为你揭示一系列行之有效的策略，让你的社群不再沉寂，而是生机勃勃，充满活力。 内容为王，互动为魂： 你需要知道，什么样的内容才能真正吸引成员，引发讨论？我们为你剖析不同类型社群的内容生产与传播策略，从话题设置、互动设计，到鼓励用户生成内容（UGC）的机制。你将学习如何设计各种线上活动，如AMA（Ask Me Anything）、圆桌论坛、技能分享会、挑战赛等，让社群成员积极参与，贡献价值。 连接的力量： 社群的核心在于“连接”。本书将深入探讨如何通过各种方式，促进成员之间的深度连接。你将学习如何设计“破冰”机制，鼓励成员相互认识；如何搭建“桥梁”，连接有共同需求或互补资源的成员；如何创造“归属感”，让每个人都感受到自己是社群不可或缺的一部分。 激励与赋能： 如何让成员更有动力去贡献、去参与？我们将为你介绍各种激励机制，从物质奖励到精神认可，再到赋予成员更大的权力和责任。你将学习如何发掘和培养社群意见领袖（KOL/KOC），让他们成为社群活跃度的重要推动者。 裂变增长的智慧： 当社群具备了一定的活跃度和粘性后，如何才能实现病毒式的传播和用户裂变？本书将为你揭示社群裂变的底层逻辑，并提供多种可执行的增长模型，如推荐奖励机制、联合活动、内容分发等，让你能够以更低的成本，获取更多的优质成员。 更进一步，本书将引领你思考社群的长期价值与可持续发展。 一个成功的社群，绝不仅仅是昙花一现的狂欢，而是能够持续为成员和发起者创造价值的生态。我们将带你探索社群的商业化路径，以及如何让社群真正服务于你的长远目标。 社群的商业化路径： 你的社群能否成为你的产品或服务的试验田？能否成为你实现商业变现的重要渠道？本书将为你梳理多种社群商业化的可能性，包括知识付费、会员增值服务、产品推广、品牌营销、项目合作等，并提供具体的落地思路和注意事项。 构建社群的“护城河”： 如何让你的社群具有持久的竞争力，避免被轻易复制或替代？我们将探讨如何通过深度的情感连接、独特的文化氛围、持续的价值输出，以及不断迭代的运营策略，来构建你的社群“护城河”。 社群的生命周期管理： 任何社群都会经历不同的发展阶段。本书将帮助你识别社群所处的生命周期，并针对不同阶段制定相应的运营策略，应对挑战，抓住机遇，确保社群的健康发展。 这本书的独特之处在于： 高度的实践性： 告别空洞的理论，本书提供的是一套套可以直接落地的方法论和工具箱。每一个策略，都经过反复验证，并配有详细的操作指南。 丰富的案例库： 从知名互联网公司到新兴创业项目，从兴趣社群到专业领域的社群，本书精选了大量具有代表性的案例，让你在学习理论的同时，也能从中获得灵感，看到社群成功的多种可能。 深刻的洞察力： 作者凭借在社群领域多年的实践经验，为你揭示了社群运作的深层逻辑，让你不仅知其然，更能知其所以然，从根本上掌握社群构建与运营的精髓。 面向未来的视角： 在快速变化的时代，社群的形态和玩法也在不断演进。本书不仅聚焦当下，更着眼未来，为你预见社群发展趋势，助力你构建具有前瞻性的社群。 无论你是希望通过社群推广你的产品或服务，打造个人品牌，传播你的理念，还是仅仅想汇聚一群志同道合的朋友，这本书都将为你提供一条清晰、可行的道路。 这是一本写给所有渴望构建连接、激发共鸣、引爆影响力的实践者们的指南。阅读它，你将不再是社群的旁观者，而是社群的创造者和引领者。准备好，让你的社群，成为一股改变世界的力量。

评分☆☆☆☆☆

我是一名在内容创作领域摸爬滚打多年的从业者，一直想把自己的影响力通过社群放大，但尝试了几次，效果都不尽如人意。《引爆社群（第2版）》这本书，简直就是为我量身定做的“秘籍”！它没有空泛的理论，也没有让人望而却步的专业术语，而是用非常接地气的方式，将社群运营的每一个环节都梳理得井井有条。我尤其看重书中关于“社群价值传递”的论述，它深刻地指出，社群的生命力在于持续为成员提供独一无二的价值。书中详细讲解了如何识别社群核心价值、如何设计能够满足成员需求的活动和内容，以及如何让这些价值以最有效的方式触达每一个成员。我过去总是想着怎么“推广”我的社群，但这本书让我明白，真正的引爆点在于“吸引”和“留存”。作者在书中提供了一系列衡量社群健康度和活跃度的指标，这让我可以量化我的运营效果，并及时调整策略。读完这本书，我感觉自己像是拥有了一张清晰的地图，不再是盲目地在社群运营的丛林里摸索，而是知道每一步该往哪里走，如何才能更高效地抵达目的地。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我一开始是被这本书的名字吸引过来的。《引爆社群（第2版）》，听起来就很够劲！我之前也零零散散地看过一些关于社群营销的书，但总感觉它们要么太宽泛，要么就针对性太强，不适合我这种既想了解全局又需要具体方法的读者。这本书给我的感觉是，它真的把“社群”这两个字给“掰开了揉碎了”讲明白了。我特别欣赏书中关于社群信任构建的部分，这绝对是社群能否长久存在的基石。作者用了很多生动的例子来阐述如何通过真诚的互动、有价值的内容分享以及对社群成员的尊重来一点点积累信任。书中提到的“社群裂变”的几种方法，也让我大开眼界，不再是简单的拉人头，而是有策略、有温度的引导，让新成员能够快速融入，并愿意为社群贡献力量。我还在书里找到了关于如何处理社群中负面情绪和争议性话题的宝贵建议，这对于维护社群的健康生态至关重要。总的来说，这本书给我带来的不仅仅是知识，更是一种思维方式的转变。它让我明白，社群运营不是一场短跑，而是一场需要耐心、智慧和真诚的马拉松。这本书里的每一个建议，都让我觉得“哦，原来是这样！”。

评分☆☆☆☆☆

我是一个对新鲜事物充满好奇的人，也一直在关注互联网的最新趋势。《引爆社群（第2版）》这本书，让我对“社群”这个概念有了全新的认识。它不再仅仅是一个简单的交流平台，而是一个能够承载用户需求、传递品牌价值、甚至驱动商业增长的强大引擎。我尤其对书中关于“社群赋能”的论述印象深刻。作者通过大量案例展示了如何让社群成员从被动的接受者转变为主动的贡献者，如何激发他们的创造力和参与感，从而形成强大的社群合力。书中关于“社群数据分析”的部分，也让我意识到了量化运营的重要性。它教会我如何从数据中洞察用户行为，识别社群的优势和劣势，并基于数据进行精准的策略优化。读这本书，我感觉就像是在进行一场沉浸式的社群运营学习之旅，每一个章节都像是一个新的关卡，通关后就能获得新的技能和认知。它不仅让我理解了社群的“道”，更让我掌握了社群的“术”，让我有信心去构建和运营一个真正有生命力的社群。

评分☆☆☆☆☆

这本书实在是太棒了！我一直都对社群运营这个领域很感兴趣，但总觉得理论居多，实操起来总是差点意思。直到我遇到了《引爆社群（第2版）》，这才像是找到了金钥匙。它不仅仅是教你“做什么”，更重要的是告诉你“为什么这么做”，并且提供了极其详尽的“怎么做”的指南。我尤其喜欢书中关于社群生命周期管理的章节，它把一个社群从萌芽、成长、成熟到衰退的整个过程拆解得淋漓尽致，并且针对每个阶段都给出了非常具体且可操作的策略。比如，在社群初期，作者强调了目标用户的精准定位和价值主张的清晰传达，这让我意识到之前很多社群之所以难以发展，是因为一开始就方向不明，吸引来的用户与社群核心价值不符。书里还列举了大量不同行业、不同规模的成功社群案例，这些案例分析深入浅出，让我能够站在巨人的肩膀上学习，避免走弯路。我读着读着，脑子里就已经开始勾勒自己未来社群的蓝图了，真的有一种醍醐灌顶的感觉。从用户激励机制的设计，到内容输出的策略，再到活动策划的执行细节，这本书几乎涵盖了社群运营的方方面面，而且每一部分都处理得非常到位，细节感满满，读起来一点都不枯燥，反而充满了启发性和学习的动力。

评分☆☆☆☆☆

作为一名初创公司的市场负责人，时间宝贵，需要的是能够快速上手、立竿见影的解决方案。《引爆社群（第2版）》这本书，完全符合我的需求。它的结构非常清晰，从社群的定位、用户画像，到社群的搭建、规则制定，再到社群的活跃、变现，每一个步骤都循序渐进，逻辑性极强。我特别喜欢书中关于“社群规则的制定与执行”那一章节，它用很多实际案例说明了如何通过合理的规则来规范成员行为，同时又不扼杀社群的活力。书中提供的社群推广和拉新策略，也比我之前接触到的更加多样化和有创意，让我能够根据自己公司的具体情况选择最适合的方法。最让我惊喜的是，书中还提到了社群的退出机制和复活策略，这在很多同类书籍中是很少见的。这让我意识到，社群运营不仅仅是“拉新”，更要关注“留存”和“转化”，甚至要为社群的“终局”做好准备。这本书就像一个经验丰富的社群运营导师，随时在我身边指导我，让我能够少走很多弯路，用更少的资源撬动更大的社群价值。