0一流文案/英国设计与艺术指导协会（D&AD）组织编撰,[瑞]阿拉 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 中梦图书专营店

出版社： 中信出版社

ISBN：9787508641980

商品编码：1694089223

出版时间：2013-10-01

基本信息

书名:全球一流文案

原价：58.00元

作者:英国设计与艺术指导协会（D&AD;）组织编撰,[瑞]阿拉斯泰尔·克朗普顿编著，邹熙 译

出版社：中信出版社

出版日期：2013-10-1

ISBN：9787508641980

字数：100000

页码：296

版次：1

装帧：精装

开本：16开

商品标识：23343301

编辑*

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32位全球一流文案*，32篇亲笔书写的创作之道，200幅*得意广告文案作品！
豆瓣网友近两年高声呼唤的经典文案作品集！

1.创意界奥斯卡金铅笔广告奖主办方，英国D&AD;协会组织编撰，**的文案创作方法荟萃。
2.全球*棒的广告文案写手齐聚此书，各自讲述创作心得与经验，原创性十足。
3.200余副20世纪*经典的广告作品由*亲自挑出分享，难得的视觉与文字盛宴。

内容提要

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这是一本不可多得的经典文案之书。在《全球一流文案》中，32位全球一流文案写手亲自讲授他们独特的创作方法。能够把美国、英国、欧洲、亚洲与澳洲*顶尖的文案集合在一本书里的*高数目就是32。D&AD;有研究资料可以佐证。书中32篇特写鲜明的经验谈的作者都来自地球上广告业*发达的国家，并且作为奥美（O&M;）、恒美（DDB）、萨奇（Saatchi，盛世长城合资方）、智威汤逊（JWT）等全球*广告公司的创作老将，曾获奖无数。除了创作方法的分享，32位文案*还亲自甄选了他们各自*得意的文案作品，总计超过200幅。再多的描述与修饰语言，都不及亲自品读经典来的真实。带走所有你搬得动的黄金，检验你所读到的，看它们是否有用。

目录

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创意之道：全球32位顶尖广告文案的写作之道
献词
前言
致谢
序
大卫·阿博特（David Abbott）
约翰·贝文斯（John Bevins）
托尼·布里纳尔（Tony Brignull）
马蒂·库克（Marty Cooke）
托尼·考克斯（Tony Cox）
蒂姆·德莱尼（Tim Delaney）
西蒙·迪克茨（Simon Dicketts）
吉姆·德菲（Jim Durfee）
保罗·菲什洛克（Paul Fishlock）
理查德·福斯特（Richard Foster）创意之道：全球32位顶尖广告文案的写作之道
献词
前言
致谢
序
大卫·阿博特（David Abbott）
约翰·贝文斯（John Bevins）
托尼·布里纳尔（Tony Brignull）
马蒂·库克（Marty Cooke）
托尼·考克斯（Tony Cox）
蒂姆·德莱尼（Tim Delaney）
西蒙·迪克茨（Simon Dicketts）
吉姆·德菲（Jim Durfee）
保罗·菲什洛克（Paul Fishlock）
理查德·福斯特（Richard Foster）
尼尔·弗伦奇（Neil French）
史蒂夫·海登（Steve Hayden）
史蒂夫·亨利（Steve Henry）
苏茜·亨利（Susie Henry）
阿德里安·霍姆斯（Adrian Holmes）
莱昂内尔·亨特（Lionel Hunt）
迈克·兰斯卡比（Mike Lescarbeau）
鲍勃·利文森（Bob Levenson）
詹姆斯·劳瑟（James Lowther）
阿尔弗雷多·马尔坎托尼奥（Alfredo Marcantonio）
埃德·麦凯布（Ed McCabe）
蒂姆·梅勒斯（Tim Mellors）
芭芭拉·努克斯（Barbara Nokes）
克里斯·奥沙（Chris O‘Shea）
蒂姆·赖利（Tim Riley）
安德鲁·拉瑟福德（Andrew Rutherford）
约翰·萨蒙（John Salmon）
保罗·西尔弗曼（Paul Silverman）
因德拉·辛哈（Indra Sinha）
约翰·斯丁雷（John Stingley）
卢克·沙利文（Luke Sullivan）
汤姆·托马斯（Tom Thomas）
关于D&AD;
关于NPA
封底：站在巨人的肩上

作者介绍

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英国设计与艺术指导协会（British Design and Art Direction,D&AD;）是代表广告及设计群体的专业协会暨慈善机构。它成立于1962年，目的是为商业领域的*创意作品设立标准、提供支持，并教育和启发新一代的创意人才。
D&AD;的活动之一是举办业界规模*大、*受国际赞誉的奖项评选活动，即俗称的“黄铅笔奖”。

文摘

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媒体*

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暂无

洞察创意火花，解码卓越设计：一次关于“一流文案”与“顶尖设计”的深度对话 序章：在视觉与文字的交汇处，寻找不朽的灵感 在我们这个信息爆炸、视觉洪流的时代，如何才能让信息在嘈杂的环境中脱颖而出，真正触动人心？如何才能用简洁而有力的文字，构建起一座沟通的桥梁，将思想、情感和价值准确无误地传递？又或者，如何才能以匠心独运的设计，创造出令人过目难忘的视觉体验，激发无限的想象与共鸣？ 本书，正是为了回答这些我们每个人在工作与生活中都可能遇到的核心问题而诞生。它并非一本简单的教程，也不是一份枯燥的理论汇编。相反，它是一次深入的探索，一次充满激情的对话，一次对“一流文案”与“顶尖设计”之间深刻联系的极致挖掘。本书由享誉全球的英国设计与艺术指导协会（D&AD）倾力组织编撰，汇聚了来自不同文化背景、不同创意领域的世界级顶尖创作者的智慧结晶。通过他们的亲身经历、独到见解与实践案例，我们将一同踏上一段发掘创意本质、理解卓越之道的非凡旅程。 第一章：文案的灵魂——文字的力量，如何精准抵达人心 文案，绝非简单的文字堆砌。它是一种艺术，更是一种科学，一种关于如何与受众建立情感连接、引发共鸣、并最终促成行动的艺术与科学。在这一章中，我们将深入剖析“一流文案”的核心要素。 洞察先机，挖掘真意： 伟大的文案始于对人性的深刻理解。创作者如何超越表象，捕捉消费者真实的需求、渴望与痛点？他们如何通过敏锐的洞察力，发现那些隐藏在日常观察中的闪光点，并将其转化为引人入胜的故事？我们将探讨那些让文案产生“击中感”的背后逻辑，以及如何避免陈词滥调，创造出真正新鲜、有力的表达。 结构之美，逻辑之链： 一篇优秀的文案，如同精巧的建筑，拥有清晰的结构和严谨的逻辑。从引人入胜的开头，到层层递进的论证，再到强劲有力的结尾，每一个环节都至关重要。本章将揭示构建有效文案结构的多种策略，包括如何运用叙事技巧、设置悬念、对比烘托，以及如何巧妙地引导读者的思维，让他们在不知不觉中被你的文字所吸引和说服。 语言的魔法，词汇的锤炼： 每一个词语都拥有其独特的能量。一流的文案写作者，是语言的炼金术士，他们懂得如何选择最恰当的词汇，用最简洁、最生动、最有感染力的方式表达思想。我们将学习如何避免空洞的形容词，如何运用比喻、拟人等修辞手法，如何让文字充满节奏感和画面感，使其如同音乐般在读者的脑海中回荡。 情感的共振，价值观的传递： 最打动人心的文案，往往能够触及深层的情感，唤醒共同的价值观。本章将探讨如何通过故事、情感诉求、以及对人类普遍情感的共情，让文案不仅仅是信息的传递，更是情感的交流。无论是幽默、感动、还是激昂，如何让文案在情感层面与受众建立真实的连接，将是我们的重点研究方向。 场景的营造，体验的延伸： 文案不仅仅是纸上的文字，它更是一种场景的营造，一种体验的延伸。如何让你的文字带领读者进入一个特定的情境，让他们仿佛身临其境，感受到产品或服务的独特之处？我们将学习如何通过细腻的描写，勾勒出引人入胜的场景，让文案与视觉元素相辅相成，共同构建一个完整的感官体验。 第二章：设计的语言——视觉的冲击，如何塑造品牌的力量 设计，是无声的语言，它以形、色、质、空间等元素，直接作用于我们的视觉感知，塑造我们的印象，影响我们的决策。在这一章中，我们将聚焦“顶尖设计”，探寻其背后的哲学与实践。 简洁至上，化繁为简： 在一个充斥着复杂信息的时代，设计的最大力量往往体现在其简洁性。如何去除不必要的元素，抓住核心，用最精炼的视觉语言传达信息？本章将深入研究“少即是多”的设计原则，探讨如何通过留白、清晰的层级、以及精巧的排版，创造出既美观又易于理解的设计。 色彩的奥秘，情感的调色盘： 色彩是设计中最直接的情感载体。不同的色彩组合能够唤起不同的情绪，传达不同的信息。我们将学习色彩心理学在设计中的应用，如何根据品牌调性、目标受众以及传播目的，选择最合适的色彩方案，并创造出令人难忘的视觉标识。 字体的选择，性格的表达： 字体并非仅仅是文字的载体，它本身就蕴含着丰富的性格和情感。衬线体、无衬线体、手写体……每一种字体都有其独特的语境和表达方式。本章将探讨字体选择的艺术，以及如何根据品牌定位和信息内容，挑选出能够精准传达品牌个性的字体，并将其运用到版式设计中。 构图的智慧，引导的艺术： 优秀的构图能够引导观众的视线，突出重点，并营造出视觉的和谐与平衡。我们将学习经典构图法则，如三分法、黄金分割，以及如何运用线条、形状和空间关系，创造出富有吸引力和冲击力的视觉作品。 用户体验，设计的温度： 顶尖的设计不仅仅追求视觉上的美感，更关注用户在使用过程中的感受。如何让设计变得直观、易用、并能提供愉悦的体验？本章将探讨以用户为中心的设计理念，以及如何通过用户研究、原型测试等方法，不断优化设计，使其真正服务于人，提升用户的整体体验。 品牌的灵魂，视觉的化身： 设计是品牌最具象的体现。它不仅仅是一个Logo，更是一个完整的视觉系统，包含了色彩、字体、图形、排版等所有视觉元素。我们将探讨如何通过设计，赋予品牌独特的个性和灵魂，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出，建立起强大的品牌形象。 第三章：文案与设计的协同——二者融合，如何创造出超越期待的传播力量 “一流文案”与“顶尖设计”并非孤立存在，它们是创意传播中最紧密的伙伴，是相互依存、相互成就的艺术。当文字的力量与视觉的魅力完美结合时，所产生的传播效果将是指数级的增长。 信息传递的加乘效应： 文字可以为设计注入深度和内涵，而设计则能让文字变得更加生动和直观。本章将深入探讨，当文案精准有力，设计清晰美观时，它们是如何协同作用，让信息更易于被理解、记忆和传播的。我们将分析那些经典的营销案例，看文案与设计是如何在相互呼应中，共同完成品牌信息的传递。 情感连接的深度拓展： 情感是连接品牌与消费者的桥梁。文案可以唤起情感，设计可以强化情感。我们将学习如何通过文字的故事性和设计的视觉冲击力，在更深层次上触动消费者的情感，建立起持久的情感连接。 用户体验的无缝整合： 在数字化时代，文案与设计共同构建了用户与品牌互动体验的方方面面。从网页上的文字提示，到APP的按钮设计，再到广告的整体呈现，无一不体现着文案与设计的协同。本章将关注如何让文案与设计在每一个触点上都做到无缝整合，为用户提供流畅、愉悦的体验。 品牌叙事的完整呈现： 每一个品牌背后都有一个故事，一个愿景。文案是故事的讲述者，设计是故事的描绘者。当我们能够将文案的叙事性与设计的视觉表现力完美结合时，品牌的故事将变得更加完整、动人，并更容易被消费者所理解和接受。 跨界合作的无限可能： 本书的编撰本身就是一次跨界合作的典范。D&AD的组织，汇聚了全球顶尖的文案和设计专家。我们将从这个角度出发，探讨不同创意领域之间的碰撞与融合，以及如何打破界限，通过跨界合作，激发出前所未有的创意火花，创造出令人惊叹的作品。 结语：点燃创意之火，定义未来趋势 本书不仅仅是关于“文案”和“设计”的理论与实践，它更是一种对创意本质的探寻，一种对卓越的追求。通过对“一流文案”和“顶尖设计”的深度剖析，我们希望能点燃你内心的创意之火，启发你用全新的视角审视沟通与表达。 无论你是身处广告、营销、品牌、设计，还是任何需要与人沟通的领域，这本书都将为你提供宝贵的启示。它鼓励你不断挑战自我，勇于创新，去创造那些能够触动人心、引领潮流的优秀作品。 未来的创意世界，将是文案与设计深度融合、相互赋能的世界。希望本书能够成为你在这个激动人心的领域中，一次深刻的学习，一次灵感的碰撞，一次引领你迈向更高成就的强大助力。让我们一同期待，在文字与视觉的交织中，见证更多令人惊叹的创意奇迹的诞生。

评分☆☆☆☆☆

这本书带给我的，是一种对“创意”的全新敬畏。我之前一直认为，创意是一种天生的才能，而这本书则让我明白，它更多的是一种可以被训练和培养的能力。它像是一把钥匙，打开了我之前从未触及过的创意世界。我被书中对于“颠覆性思维”的探讨所深深吸引。它鼓励我们挑战固有的模式，打破常规，去寻找那些别人没有想到的角度。书中引用了许多跨领域的案例，从艺术到科技，再到人文，都展示了创意是如何跨越界限，产生新的火花。我特别欣赏书中对于“反馈”的重视，它强调了在一个开放的环境中，通过不断的交流和调整，才能让创意变得更加成熟和完善。这本书并没有给我提供一蹴而就的解决方案，而是让我 felt that the process of creation is a journey of continuous exploration and refinement. It made me realize that true creativity isn’t about having a flash of genius, but about having the courage to experiment, the resilience to learn from mistakes, and the vision to see possibilities where others see limitations. Reading this book has truly broadened my horizons and inspired me to approach my own creative endeavors with a renewed sense of curiosity and determination.

评分☆☆☆☆☆

《0一流文案》这本书，与其说是一本“指导手册”，不如说是一场关于“看见”的启蒙。作者用一种非常独特的方式，带领我重新审视了语言和设计的力量。我印象最深刻的是书中对于“简洁”的极致追求。它并没有为了追求“一流”而堆砌华丽的辞藻，而是告诉你，如何用最少的文字，传递最深刻的含义。其中关于“提炼”的技巧，更是让我受益匪浅。它让我意识到，很多时候，我们之所以觉得文案不够好，是因为我们没有找到那个最核心、最能打动人的点。作者通过大量的实例，展示了如何剥离那些无关紧要的元素，直击事物的本质。我特别喜欢书中有关于“故事性”的分析，它不是简单地讲述一个故事，而是如何将故事的元素巧妙地融入到文案中，让信息传递更加生动有趣，更容易被记住。书中对D&AD的介绍，也让我对这个组织的专业性和严谨性有了更深的认识，它让我明白，真正的“一流”并非偶然，而是日复一日的匠心打磨和对完美的极致追求。这本书没有给我“灵感爆发”的惊喜，而是给我了一种“茅塞顿开”的顿悟，让我felt my understanding of creative communication has reached a new level. It’s a book that doesn’t just tell you what to do, but fundamentally changes how you think about creative work.

评分☆☆☆☆☆

这本书我最近刚读完，真的可以说是近期最让我印象深刻的一本书了。一开始拿到它，只是觉得封面设计很吸引人，那种简洁又有力量的设计感，立刻就抓住了我的眼球。拿到手里翻开，才发现内容也和它的外在一样，充满了惊喜。书中对“文案”的解读，彻底颠覆了我之前对这个行业的刻板印象。它不再是单纯的文字堆砌，而是上升到了一种艺术和思维的高度。我尤其喜欢其中关于“洞察”的部分，作者如何一步步剖析消费者心理，如何从生活细节中提炼出打动人心的创意，那种抽丝剥茧的过程，让我看得津津有味。书中举的案例也特别有代表性，不乏一些耳熟能详的经典广告，但经过这样深入的解读，我才真正理解了它们为何能成为经典。不仅仅是漂亮的句子，更是一种对人性、对文化的深刻理解，然后巧妙地通过文字表达出来。读这本书，感觉就像是在跟着一位经验老道的导师，一点点打开通往创意大门的钥匙。它不仅仅教会了我写好文案的技巧，更重要的是，它激发了我对生活、对周围世界的观察力，让我开始用一种全新的视角去看待问题，去寻找那些隐藏在平凡中的不平凡。阅读过程中，我时常停下来思考，对照自己过往的工作和生活，发现许多可以改进的地方。它给我带来的启发，已经远远超出了“文案”这个范畴，而是在思维方式上进行了一次深刻的洗礼。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的冲击，是那种从根本上的震撼。我一直以为自己对广告和设计已经有了一定的了解，也接触过不少相关的书籍，但《0一流文案》这本书，完全是另一个维度的存在。它不像很多市面上介绍技巧的书籍那样，仅仅停留在“怎么做”的层面，而是深入到了“为什么这么做”的本质。它讲述的不仅仅是文字的魅力，更是设计的哲学，是 D&AD 这个权威机构背后所代表的，对创意最纯粹的追求。我特别欣赏书中关于“原创性”的探讨，它强调了真正的创意并非凭空而来，而是建立在深厚的设计积累和对用户需求的精准把握之上。其中对不同文化背景下设计理念的阐释，让我对全球化的创意传播有了更深的认识。这本书的结构也非常巧妙，不是简单的罗列，而是通过一系列精心设计的章节，循序渐进地引导读者进入一个更加广阔的创意视野。我曾在一个关于品牌视觉识别的章节上停留了很久，作者是如何将抽象的概念转化为具象的视觉符号，又是如何通过这些符号来传递品牌的核心价值，这种思考过程让我大开眼界。它让我明白，好的设计和好的文案，都是为了服务于一个更宏大的目标——建立连接，传递情感，最终影响人心。读完之后，我 felt myself 像是站在了一个更高的平台，能够更清晰地审视整个创意产业的生态，也更明确了自己在未来发展方向上的目标。

评分☆☆☆☆☆

这本书带来的，是一种潜移默化的改变。在翻阅它的过程中，我并没有感觉到强烈的“学习”任务感，反而像是在和一位睿智的朋友进行一场深入的交流。书中的语言风格非常独特，它不像很多专业书籍那样生硬，而是充满了智慧和趣味，有时甚至带着一丝幽默。我很喜欢作者在分析案例时那种不落俗套的视角，总是能发现别人看不到的细节，然后将这些细节巧妙地串联起来，形成一个令人信服的逻辑链条。例如，在关于“情感共鸣”的章节，书中并没有简单地告诉你如何去煽情，而是通过大量的实际案例，展示了如何通过细致入微的观察，捕捉到消费者内心深处最真实的情感需求，然后用最恰当的方式去触及它。我尤其被其中关于“留白”的讨论所吸引，不仅仅是视觉上的留白，更是内容上的留白，它如何让读者自己去填补空白，从而产生更强的参与感和代入感。这种“少即是多”的哲学，在书中得到了淋漓尽致的体现。它让我开始反思，自己平时的表达是否过于直白，是否错失了许多让读者自己去思考和感受的机会。这本书并没有给我直接的“答案”，而是提供了一种思考问题的“方法论”，让我自己去探索，去创造。这种体验非常宝贵，让我 felt empowered to handle similar creative challenges in the future.