0一流文案/英國設計與藝術指導協會（D&AD）組織編撰,[瑞]阿拉 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

圖書標籤:

• 文案
• 設計
• 藝術指導
• D&AD
• 英國設計
• 創意
• 廣告
• 營銷
• 視覺傳達
• 書籍

店鋪： 中夢圖書專營店

齣版社： 中信齣版社

ISBN：9787508641980

商品編碼：1694089223

齣版時間：2013-10-01

基本信息

書名:全球一流文案

原價：58.00元

作者:英國設計與藝術指導協會（D&AD;）組織編撰,[瑞]阿拉斯泰爾·剋朗普頓編著，鄒熙 譯

齣版社：中信齣版社

齣版日期：2013-10-1

ISBN：9787508641980

字數：100000

頁碼：296

版次：1

裝幀：精裝

開本：16開

商品標識：23343301

編輯*

---

32位全球一流文案*，32篇親筆書寫的創作之道，200幅*得意廣告文案作品！
豆瓣網友近兩年高聲呼喚的經典文案作品集！

1.創意界奧斯卡金鉛筆廣告奬主辦方，英國D&AD;協會組織編撰，**的文案創作方法薈萃。
2.全球*棒的廣告文案寫手齊聚此書，各自講述創作心得與經驗，原創性十足。
3.200餘副20世紀*經典的廣告作品由*親自挑齣分享，難得的視覺與文字盛宴。

內容提要

---

這是一本不可多得的經典文案之書。在《全球一流文案》中，32位全球一流文案寫手親自講授他們獨特的創作方法。能夠把美國、英國、歐洲、亞洲與澳洲*頂尖的文案集閤在一本書裏的*高數目就是32。D&AD;有研究資料可以佐證。書中32篇特寫鮮明的經驗談的作者都來自地球上廣告業*發達的國傢，並且作為奧美（O&M;）、恒美（DDB）、薩奇（Saatchi，盛世長城閤資方）、智威湯遜（JWT）等全球*廣告公司的創作老將，曾獲奬無數。除瞭創作方法的分享，32位文案*還親自甄選瞭他們各自*得意的文案作品，總計超過200幅。再多的描述與修飾語言，都不及親自品讀經典來的真實。帶走所有你搬得動的黃金，檢驗你所讀到的，看它們是否有用。

目錄

---

創意之道：全球32位頂尖廣告文案的寫作之道
獻詞
前言
緻謝
序
大衛·阿博特（David Abbott）
約翰·貝文斯（John Bevins）
托尼·布裏納爾（Tony Brignull）
馬蒂·庫剋（Marty Cooke）
托尼·考剋斯（Tony Cox）
蒂姆·德萊尼（Tim Delaney）
西濛·迪剋茨（Simon Dicketts）
吉姆·德菲（Jim Durfee）
保羅·菲什洛剋（Paul Fishlock）
理查德·福斯特（Richard Foster）創意之道：全球32位頂尖廣告文案的寫作之道
獻詞
前言
緻謝
序
大衛·阿博特（David Abbott）
約翰·貝文斯（John Bevins）
托尼·布裏納爾（Tony Brignull）
馬蒂·庫剋（Marty Cooke）
托尼·考剋斯（Tony Cox）
蒂姆·德萊尼（Tim Delaney）
西濛·迪剋茨（Simon Dicketts）
吉姆·德菲（Jim Durfee）
保羅·菲什洛剋（Paul Fishlock）
理查德·福斯特（Richard Foster）
尼爾·弗倫奇（Neil French）
史蒂夫·海登（Steve Hayden）
史蒂夫·亨利（Steve Henry）
蘇茜·亨利（Susie Henry）
阿德裏安·霍姆斯（Adrian Holmes）
萊昂內爾·亨特（Lionel Hunt）
邁剋·蘭斯卡比（Mike Lescarbeau）
鮑勃·利文森（Bob Levenson）
詹姆斯·勞瑟（James Lowther）
阿爾弗雷多·馬爾坎托尼奧（Alfredo Marcantonio）
埃德·麥凱布（Ed McCabe）
蒂姆·梅勒斯（Tim Mellors）
芭芭拉·努剋斯（Barbara Nokes）
剋裏斯·奧沙（Chris O‘Shea）
蒂姆·賴利（Tim Riley）
安德魯·拉瑟福德（Andrew Rutherford）
約翰·薩濛（John Salmon）
保羅·西爾弗曼（Paul Silverman）
因德拉·辛哈（Indra Sinha）
約翰·斯丁雷（John Stingley）
盧剋·沙利文（Luke Sullivan）
湯姆·托馬斯（Tom Thomas）
關於D&AD;
關於NPA
封底：站在巨人的肩上

作者介紹

---

英國設計與藝術指導協會（British Design and Art Direction,D&AD;）是代錶廣告及設計群體的專業協會暨慈善機構。它成立於1962年，目的是為商業領域的*創意作品設立標準、提供支持，並教育和啓發新一代的創意人纔。
D&AD;的活動之一是舉辦業界規模*大、*受國際贊譽的奬項評選活動，即俗稱的“黃鉛筆奬”。

文摘

---

媒體*

---

暫無

洞察創意火花，解碼卓越設計：一次關於“一流文案”與“頂尖設計”的深度對話 序章：在視覺與文字的交匯處，尋找不朽的靈感 在我們這個信息爆炸、視覺洪流的時代，如何纔能讓信息在嘈雜的環境中脫穎而齣，真正觸動人心？如何纔能用簡潔而有力的文字，構建起一座溝通的橋梁，將思想、情感和價值準確無誤地傳遞？又或者，如何纔能以匠心獨運的設計，創造齣令人過目難忘的視覺體驗，激發無限的想象與共鳴？ 本書，正是為瞭迴答這些我們每個人在工作與生活中都可能遇到的核心問題而誕生。它並非一本簡單的教程，也不是一份枯燥的理論匯編。相反，它是一次深入的探索，一次充滿激情的對話，一次對“一流文案”與“頂尖設計”之間深刻聯係的極緻挖掘。本書由享譽全球的英國設計與藝術指導協會（D&AD）傾力組織編撰，匯聚瞭來自不同文化背景、不同創意領域的世界級頂尖創作者的智慧結晶。通過他們的親身經曆、獨到見解與實踐案例，我們將一同踏上一段發掘創意本質、理解卓越之道的非凡旅程。 第一章：文案的靈魂——文字的力量，如何精準抵達人心 文案，絕非簡單的文字堆砌。它是一種藝術，更是一種科學，一種關於如何與受眾建立情感連接、引發共鳴、並最終促成行動的藝術與科學。在這一章中，我們將深入剖析“一流文案”的核心要素。 洞察先機，挖掘真意： 偉大的文案始於對人性的深刻理解。創作者如何超越錶象，捕捉消費者真實的需求、渴望與痛點？他們如何通過敏銳的洞察力，發現那些隱藏在日常觀察中的閃光點，並將其轉化為引人入勝的故事？我們將探討那些讓文案産生“擊中感”的背後邏輯，以及如何避免陳詞濫調，創造齣真正新鮮、有力的錶達。 結構之美，邏輯之鏈： 一篇優秀的文案，如同精巧的建築，擁有清晰的結構和嚴謹的邏輯。從引人入勝的開頭，到層層遞進的論證，再到強勁有力的結尾，每一個環節都至關重要。本章將揭示構建有效文案結構的多種策略，包括如何運用敘事技巧、設置懸念、對比烘托，以及如何巧妙地引導讀者的思維，讓他們在不知不覺中被你的文字所吸引和說服。 語言的魔法，詞匯的錘煉： 每一個詞語都擁有其獨特的能量。一流的文案寫作者，是語言的煉金術士，他們懂得如何選擇最恰當的詞匯，用最簡潔、最生動、最有感染力的方式錶達思想。我們將學習如何避免空洞的形容詞，如何運用比喻、擬人等修辭手法，如何讓文字充滿節奏感和畫麵感，使其如同音樂般在讀者的腦海中迴蕩。 情感的共振，價值觀的傳遞： 最打動人心的文案，往往能夠觸及深層的情感，喚醒共同的價值觀。本章將探討如何通過故事、情感訴求、以及對人類普遍情感的共情，讓文案不僅僅是信息的傳遞，更是情感的交流。無論是幽默、感動、還是激昂，如何讓文案在情感層麵與受眾建立真實的連接，將是我們的重點研究方嚮。 場景的營造，體驗的延伸： 文案不僅僅是紙上的文字，它更是一種場景的營造，一種體驗的延伸。如何讓你的文字帶領讀者進入一個特定的情境，讓他們仿佛身臨其境，感受到産品或服務的獨特之處？我們將學習如何通過細膩的描寫，勾勒齣引人入勝的場景，讓文案與視覺元素相輔相成，共同構建一個完整的感官體驗。 第二章：設計的語言——視覺的衝擊，如何塑造品牌的力量 設計，是無聲的語言，它以形、色、質、空間等元素，直接作用於我們的視覺感知，塑造我們的印象，影響我們的決策。在這一章中，我們將聚焦“頂尖設計”，探尋其背後的哲學與實踐。 簡潔至上，化繁為簡： 在一個充斥著復雜信息的時代，設計的最大力量往往體現在其簡潔性。如何去除不必要的元素，抓住核心，用最精煉的視覺語言傳達信息？本章將深入研究“少即是多”的設計原則，探討如何通過留白、清晰的層級、以及精巧的排版，創造齣既美觀又易於理解的設計。 色彩的奧秘，情感的調色盤： 色彩是設計中最直接的情感載體。不同的色彩組閤能夠喚起不同的情緒，傳達不同的信息。我們將學習色彩心理學在設計中的應用，如何根據品牌調性、目標受眾以及傳播目的，選擇最閤適的色彩方案，並創造齣令人難忘的視覺標識。 字體的選擇，性格的錶達： 字體並非僅僅是文字的載體，它本身就蘊含著豐富的性格和情感。襯綫體、無襯綫體、手寫體……每一種字體都有其獨特的語境和錶達方式。本章將探討字體選擇的藝術，以及如何根據品牌定位和信息內容，挑選齣能夠精準傳達品牌個性的字體，並將其運用到版式設計中。 構圖的智慧，引導的藝術： 優秀的構圖能夠引導觀眾的視綫，突齣重點，並營造齣視覺的和諧與平衡。我們將學習經典構圖法則，如三分法、黃金分割，以及如何運用綫條、形狀和空間關係，創造齣富有吸引力和衝擊力的視覺作品。 用戶體驗，設計的溫度： 頂尖的設計不僅僅追求視覺上的美感，更關注用戶在使用過程中的感受。如何讓設計變得直觀、易用、並能提供愉悅的體驗？本章將探討以用戶為中心的設計理念，以及如何通過用戶研究、原型測試等方法，不斷優化設計，使其真正服務於人，提升用戶的整體體驗。 品牌的靈魂，視覺的化身： 設計是品牌最具象的體現。它不僅僅是一個Logo，更是一個完整的視覺係統，包含瞭色彩、字體、圖形、排版等所有視覺元素。我們將探討如何通過設計，賦予品牌獨特的個性和靈魂，使其在競爭激烈的市場中脫穎而齣，建立起強大的品牌形象。 第三章：文案與設計的協同——二者融閤，如何創造齣超越期待的傳播力量 “一流文案”與“頂尖設計”並非孤立存在，它們是創意傳播中最緊密的夥伴，是相互依存、相互成就的藝術。當文字的力量與視覺的魅力完美結閤時，所産生的傳播效果將是指數級的增長。 信息傳遞的加乘效應： 文字可以為設計注入深度和內涵，而設計則能讓文字變得更加生動和直觀。本章將深入探討，當文案精準有力，設計清晰美觀時，它們是如何協同作用，讓信息更易於被理解、記憶和傳播的。我們將分析那些經典的營銷案例，看文案與設計是如何在相互呼應中，共同完成品牌信息的傳遞。 情感連接的深度拓展： 情感是連接品牌與消費者的橋梁。文案可以喚起情感，設計可以強化情感。我們將學習如何通過文字的故事性和設計的視覺衝擊力，在更深層次上觸動消費者的情感，建立起持久的情感連接。 用戶體驗的無縫整閤： 在數字化時代，文案與設計共同構建瞭用戶與品牌互動體驗的方方麵麵。從網頁上的文字提示，到APP的按鈕設計，再到廣告的整體呈現，無一不體現著文案與設計的協同。本章將關注如何讓文案與設計在每一個觸點上都做到無縫整閤，為用戶提供流暢、愉悅的體驗。 品牌敘事的完整呈現： 每一個品牌背後都有一個故事，一個願景。文案是故事的講述者，設計是故事的描繪者。當我們能夠將文案的敘事性與設計的視覺錶現力完美結閤時，品牌的故事將變得更加完整、動人，並更容易被消費者所理解和接受。 跨界閤作的無限可能： 本書的編撰本身就是一次跨界閤作的典範。D&AD的組織，匯聚瞭全球頂尖的文案和設計專傢。我們將從這個角度齣發，探討不同創意領域之間的碰撞與融閤，以及如何打破界限，通過跨界閤作，激發齣前所未有的創意火花，創造齣令人驚嘆的作品。 結語：點燃創意之火，定義未來趨勢 本書不僅僅是關於“文案”和“設計”的理論與實踐，它更是一種對創意本質的探尋，一種對卓越的追求。通過對“一流文案”和“頂尖設計”的深度剖析，我們希望能點燃你內心的創意之火，啓發你用全新的視角審視溝通與錶達。 無論你是身處廣告、營銷、品牌、設計，還是任何需要與人溝通的領域，這本書都將為你提供寶貴的啓示。它鼓勵你不斷挑戰自我，勇於創新，去創造那些能夠觸動人心、引領潮流的優秀作品。 未來的創意世界，將是文案與設計深度融閤、相互賦能的世界。希望本書能夠成為你在這個激動人心的領域中，一次深刻的學習，一次靈感的碰撞，一次引領你邁嚮更高成就的強大助力。讓我們一同期待，在文字與視覺的交織中，見證更多令人驚嘆的創意奇跡的誕生。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的衝擊，是那種從根本上的震撼。我一直以為自己對廣告和設計已經有瞭一定的瞭解，也接觸過不少相關的書籍，但《0一流文案》這本書，完全是另一個維度的存在。它不像很多市麵上介紹技巧的書籍那樣，僅僅停留在“怎麼做”的層麵，而是深入到瞭“為什麼這麼做”的本質。它講述的不僅僅是文字的魅力，更是設計的哲學，是 D&AD 這個權威機構背後所代錶的，對創意最純粹的追求。我特彆欣賞書中關於“原創性”的探討，它強調瞭真正的創意並非憑空而來，而是建立在深厚的設計積纍和對用戶需求的精準把握之上。其中對不同文化背景下設計理念的闡釋，讓我對全球化的創意傳播有瞭更深的認識。這本書的結構也非常巧妙，不是簡單的羅列，而是通過一係列精心設計的章節，循序漸進地引導讀者進入一個更加廣闊的創意視野。我曾在一個關於品牌視覺識彆的章節上停留瞭很久，作者是如何將抽象的概念轉化為具象的視覺符號，又是如何通過這些符號來傳遞品牌的核心價值，這種思考過程讓我大開眼界。它讓我明白，好的設計和好的文案，都是為瞭服務於一個更宏大的目標——建立連接，傳遞情感，最終影響人心。讀完之後，我 felt myself 像是站在瞭一個更高的平颱，能夠更清晰地審視整個創意産業的生態，也更明確瞭自己在未來發展方嚮上的目標。

評分☆☆☆☆☆

《0一流文案》這本書，與其說是一本“指導手冊”，不如說是一場關於“看見”的啓濛。作者用一種非常獨特的方式，帶領我重新審視瞭語言和設計的力量。我印象最深刻的是書中對於“簡潔”的極緻追求。它並沒有為瞭追求“一流”而堆砌華麗的辭藻，而是告訴你，如何用最少的文字，傳遞最深刻的含義。其中關於“提煉”的技巧，更是讓我受益匪淺。它讓我意識到，很多時候，我們之所以覺得文案不夠好，是因為我們沒有找到那個最核心、最能打動人的點。作者通過大量的實例，展示瞭如何剝離那些無關緊要的元素，直擊事物的本質。我特彆喜歡書中有關於“故事性”的分析，它不是簡單地講述一個故事，而是如何將故事的元素巧妙地融入到文案中，讓信息傳遞更加生動有趣，更容易被記住。書中對D&AD的介紹，也讓我對這個組織的專業性和嚴謹性有瞭更深的認識，它讓我明白，真正的“一流”並非偶然，而是日復一日的匠心打磨和對完美的極緻追求。這本書沒有給我“靈感爆發”的驚喜，而是給我瞭一種“茅塞頓開”的頓悟，讓我felt my understanding of creative communication has reached a new level. It’s a book that doesn’t just tell you what to do, but fundamentally changes how you think about creative work.

評分☆☆☆☆☆

這本書我最近剛讀完，真的可以說是近期最讓我印象深刻的一本書瞭。一開始拿到它，隻是覺得封麵設計很吸引人，那種簡潔又有力量的設計感，立刻就抓住瞭我的眼球。拿到手裏翻開，纔發現內容也和它的外在一樣，充滿瞭驚喜。書中對“文案”的解讀，徹底顛覆瞭我之前對這個行業的刻闆印象。它不再是單純的文字堆砌，而是上升到瞭一種藝術和思維的高度。我尤其喜歡其中關於“洞察”的部分，作者如何一步步剖析消費者心理，如何從生活細節中提煉齣打動人心的創意，那種抽絲剝繭的過程，讓我看得津津有味。書中舉的案例也特彆有代錶性，不乏一些耳熟能詳的經典廣告，但經過這樣深入的解讀，我纔真正理解瞭它們為何能成為經典。不僅僅是漂亮的句子，更是一種對人性、對文化的深刻理解，然後巧妙地通過文字錶達齣來。讀這本書，感覺就像是在跟著一位經驗老道的導師，一點點打開通往創意大門的鑰匙。它不僅僅教會瞭我寫好文案的技巧，更重要的是，它激發瞭我對生活、對周圍世界的觀察力，讓我開始用一種全新的視角去看待問題，去尋找那些隱藏在平凡中的不平凡。閱讀過程中，我時常停下來思考，對照自己過往的工作和生活，發現許多可以改進的地方。它給我帶來的啓發，已經遠遠超齣瞭“文案”這個範疇，而是在思維方式上進行瞭一次深刻的洗禮。

評分☆☆☆☆☆

這本書帶給我的，是一種對“創意”的全新敬畏。我之前一直認為，創意是一種天生的纔能，而這本書則讓我明白，它更多的是一種可以被訓練和培養的能力。它像是一把鑰匙，打開瞭我之前從未觸及過的創意世界。我被書中對於“顛覆性思維”的探討所深深吸引。它鼓勵我們挑戰固有的模式，打破常規，去尋找那些彆人沒有想到的角度。書中引用瞭許多跨領域的案例，從藝術到科技，再到人文，都展示瞭創意是如何跨越界限，産生新的火花。我特彆欣賞書中對於“反饋”的重視，它強調瞭在一個開放的環境中，通過不斷的交流和調整，纔能讓創意變得更加成熟和完善。這本書並沒有給我提供一蹴而就的解決方案，而是讓我 felt that the process of creation is a journey of continuous exploration and refinement. It made me realize that true creativity isn’t about having a flash of genius, but about having the courage to experiment, the resilience to learn from mistakes, and the vision to see possibilities where others see limitations. Reading this book has truly broadened my horizons and inspired me to approach my own creative endeavors with a renewed sense of curiosity and determination.

評分☆☆☆☆☆

這本書帶來的，是一種潛移默化的改變。在翻閱它的過程中，我並沒有感覺到強烈的“學習”任務感，反而像是在和一位睿智的朋友進行一場深入的交流。書中的語言風格非常獨特，它不像很多專業書籍那樣生硬，而是充滿瞭智慧和趣味，有時甚至帶著一絲幽默。我很喜歡作者在分析案例時那種不落俗套的視角，總是能發現彆人看不到的細節，然後將這些細節巧妙地串聯起來，形成一個令人信服的邏輯鏈條。例如，在關於“情感共鳴”的章節，書中並沒有簡單地告訴你如何去煽情，而是通過大量的實際案例，展示瞭如何通過細緻入微的觀察，捕捉到消費者內心深處最真實的情感需求，然後用最恰當的方式去觸及它。我尤其被其中關於“留白”的討論所吸引，不僅僅是視覺上的留白，更是內容上的留白，它如何讓讀者自己去填補空白，從而産生更強的參與感和代入感。這種“少即是多”的哲學，在書中得到瞭淋灕盡緻的體現。它讓我開始反思，自己平時的錶達是否過於直白，是否錯失瞭許多讓讀者自己去思考和感受的機會。這本書並沒有給我直接的“答案”，而是提供瞭一種思考問題的“方法論”，讓我自己去探索，去創造。這種體驗非常寶貴，讓我 felt empowered to handle similar creative challenges in the future.