財報就像一本故事書(全新修訂版) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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劉順仁 編

圖書標籤:

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齣版社： 山西人民

ISBN：9787203057857

商品編碼：26116178609

開本：16

齣版時間：2017-10-31

基本信息

• 商品名稱：財報就像一本故事書(全新修訂版)
• 作者：劉順仁
• 定價：48
• 齣版社：山西人民
• ISBN號：9787203057857

其他參考信息（以實物為準）

• 齣版時間：2017-10-31
• 印刷時間：2017-10-31
• 版次：7
• 印次：2
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：296
• 字數：265韆字

編輯推薦語

2007年度全行業**暢銷書! ★大中華經濟圈*好讀的財務報錶解讀指南！ ★金石堂、誠品連鎖書店暢銷書榜“財經·商業類”雙料** ★哈佛大學教授、競爭戰略之父邁剋爾·波特大力** ★德勤華永會計師事務所主管顔漏有，安利大中華區副總裁劉明雄大力** ★《證券市場周刊》主編方泉，颱灣大學教授柯承恩等大力** ★颱灣眾多企業指定本書為中層以上管理者**

內容提要

循序漸進三大製勝秘籍，帶你深入淺齣玩透財務報錶！ 心法篇——內功練習法，破解通往財富之路的關鍵密碼，輕鬆解析企業競爭力。 招式篇——外功練招式，輕鬆掌握資産負債錶、利潤錶、現金流量錶、股東權益變動錶四大報錶。 進階篇——活學活用財務報錶，鍛煉五大神功。剋故，避開財報陷阱，保護自己；製勝，提升企業競爭力，武林稱雄。 　　通過分析、解讀財務報錶提升經理人競爭力與投資人決策品質、判斷企業競爭力高低，幫助經理人管好公司，幫助投資人選好標的。 　　讀完本書，你能清楚地分析，哪些企業經理人是在做“對”的事情，可以增加企業的價值，哪些企業經理人是在做“錯”的事情，會降低或摧毀企業的價值

作者簡介

劉順仁，颱灣大學經濟學係學士、美國匹茲堡大學會計學博士，曾任美國馬裏蘭州立大學助理教授，現為颱灣大學會計學係暨研究所教授，並擔任颱灣大學「競爭力與創新研究中心」主任。 劉教授於大一時修習初等會計學後，因感覺會計是一繁瑣枯燥的學門，發誓這輩子再也不碰會計課

目錄

**序 讀故事，看財報，瞭解企業競爭力
自序 讀懂財務報錶，創造豐厚財富
第一篇 心法篇
第1章 害怕纔要買——解讀帕喬利的財富密碼
以智慧解讀帕喬利密碼
以誠信編製帕喬利密碼
用勇氣麵對帕喬利密碼
看懂財務報錶是企業**的**素養
麵對帕喬利密碼的兩極反應——當灰狗遇上小Q
《易經》啓示錄：“簡易”、“變易”及“不易”
第2章 用財務報錶鍛煉五大神功
一個堅持
兩個方法
三類活動

財報的密碼：洞悉企業真實價值 在波詭雲譎的商業世界中，每一傢企業都像一本精心編織的故事書，記錄著它的誕生、成長、挑戰與輝煌。而“財報”，正是這本故事書中最核心、最真實、最不容忽視的篇章。它以冰冷的數字勾勒齣企業運營的脈絡，用嚴謹的邏輯展現經營的成敗。然而，對於許多人來說，財報就像一本天書，晦澀難懂，望而卻步。 本書旨在打破這種隔閡，帶領讀者一同走進財報的奇妙世界，學習如何像偵探一樣，從枯燥的數字中抽絲剝繭，洞察企業的真實價值、經營狀況以及未來的發展潛力。我們相信，理解財報並非高深莫測的金融技能，而是每一個對商業世界充滿好奇、希望做齣明智決策的普通人都可以掌握的能力。 第一篇：打開故事的序章——認識財報的“人物”與“背景” 在故事展開之前，我們必須先認識故事的主角和舞颱。財報同樣如此。本書將首先為你介紹構成財報的“三巨頭”——資産負債錶、利潤錶和現金流量錶。 資産負債錶：企業的“傢底”與“負債” 想象一下，一個傢庭一年下來，他們擁有多少房子、車子、存款，又欠下瞭多少房貸、車貸。資産負債錶就是企業版的“傢庭賬本”。它清晰地展示瞭企業在特定時間點所擁有的資産（即企業擁有或控製的、能帶來未來經濟利益的資源，如現金、存貨、設備、廠房等）以及它們是如何通過負債（企業應承擔的義務，如銀行貸款、應付賬款等）和所有者權益（企業淨資産，即資産減去負債後屬於所有者那部分，如股本、未分配利潤等）來融資的。 我們將深入解析資産的構成，理解流動資産與非流動資産的區彆，以及它們各自代錶的意義。同時，我們也會審視負債的結構，區分短期負債與長期負債，評估企業的償債能力。所有者權益更是企業價值的最終體現，我們將探討股本、資本公積、盈餘公積、未分配利潤等不同組成部分，瞭解它們是如何反映股東在企業中的投資價值以及企業盈利的纍積。通過資産負債錶，你可以大緻瞭解一個企業的“傢底”有多厚實，以及它在財務上是否穩健。 利潤錶：企業“收支”與“盈利”的詳細記錄 如果說資産負債錶展示的是一個時間點的“靜止畫麵”，那麼利潤錶則記錄瞭企業在一段時期內（通常是一個季度或一年）的“動態經營”。它就像企業的“收支流水賬”，詳細列齣瞭企業在特定期間內的收入（企業通過銷售商品或提供服務獲得的經濟利益）和費用（企業為瞭獲得收入而發生的經濟利益的流齣）。 本書將帶領你一步步剖析利潤錶的結構，從營業收入開始，瞭解它是如何産生的，以及影響其變化的因素。接著，我們將探究營業成本和營業費用，理解它們與收入之間的匹配關係。特彆重要的是毛利潤，它反映瞭企業主營業務的盈利能力。再往後，我們還會看到營業利潤，它包含瞭企業的各項經營費用，是衡量企業核心業務盈利能力的重要指標。財務費用、投資收益、營業外收支等項目，都將逐一被解析，最終引齣利潤總額和淨利潤——也就是我們常說的“企業賺瞭多少錢”。我們也將學習如何識彆“一次性損益”和“非經常性損益”，避免被錶麵的利潤數字所迷惑，真正看到企業可持續的盈利能力。 現金流量錶：企業“真金白銀”的流嚮 利潤是企業盈利能力的體現，但利潤不等於現金。很多時候，一傢賬麵利潤很高的企業，可能因為應收賬款過多或存貨積壓，而麵臨現金流枯竭的睏境。現金流量錶正是解決這個問題的關鍵。它記錄瞭企業在特定時期內，現金流入和流齣的情況，分為經營活動産生的現金流量、投資活動産生的現金流量和籌資活動産生的現金流量三大類。 本書將重點闡述經營活動現金流量的重要性。健康的經營活動現金流意味著企業能夠通過其核心業務産生充足的現金，維持日常運營，並有能力支付員工工資、供應商貨款，甚至進行再投資。我們還將分析投資活動現金流，瞭解企業在購買或齣售固定資産、進行對外投資等方麵的現金支齣與收入，從而判斷企業的發展策略。而籌資活動現金流則反映瞭企業通過發行股票、藉款、償還債務等方式獲得的現金或用於償還債務、分配股利等支齣的現金，它揭示瞭企業的融資結構和資本運作情況。通過現金流量錶，你可以更準確地評估企業的“造血能力”和財務健康狀況，避免陷入“利潤錶陷阱”。 第二篇：故事的情節發展——解讀財報中的關鍵“綫索” 光有“人物”和“背景”還不夠，故事的精彩在於其跌宕起伏的情節。財報中的各種數字和比率，正是串聯起這些情節的關鍵綫索。 財務比率：從數字到洞察的“翻譯官” 我們不能孤立地看待每一個數字，將它們進行對比和分析，纔能發現隱藏的含義。財務比率就是將這些孤立的數字轉化為有意義的洞察的“翻譯官”。本書將係統性地介紹各種關鍵的財務比率，並教會你如何解讀它們： 盈利能力比率：如淨資産收益率（ROE）、總資産收益率（ROA）、銷售淨利率等，它們衡量瞭企業利用其資産和股東資本創造利潤的能力。高ROE通常意味著企業能夠為股東創造豐厚的迴報，但我們也需要警惕過度依賴財務杠杆帶來的高ROE。 償債能力比率：如流動比率、速動比率、資産負債率、利息保障倍數等，它們評估瞭企業償還短期和長期債務的能力。健康的償債能力是企業持續經營的基石。 營運能力比率：如存貨周轉率、應收賬款周轉率、總資産周轉率等，它們反映瞭企業管理和運用其資産的效率。高周轉率通常意味著企業運營更加高效，資金使用效率更高。 成長能力比率：如營業收入增長率、淨利潤增長率等，它們揭示瞭企業在不同時期內的發展速度。 我們將通過大量的實例，展示如何運用這些比率，對比同行業其他企業，以及對比企業自身曆史數據，來評估企業的優勢和劣勢。 趨勢分析：洞察“過去”與“未來”的聯係 單獨看某一個時期的財報數據可能意義不大，但將連續幾個時期的財報數據放在一起進行比較，就能揭示齣企業發展的趨勢。本書將強調趨勢分析的重要性。通過觀察收入、利潤、現金流等關鍵指標在過去幾年中的變化方嚮和速度，我們可以推斷齣企業未來的發展軌跡。例如，如果一傢企業的收入持續增長，而利潤率保持穩定，那麼它可能正處於一個上升通道。反之，如果收入停滯不前，甚至下滑，而成本卻在攀升，則需要引起高度警惕。 關聯分析：揭示“數據”背後的“邏輯” 財報中的各個報錶並非孤立存在，它們之間存在著緊密的聯係。利潤錶的利潤最終會影響到資産負債錶的所有者權益中的未分配利潤；而經營活動産生的現金流則直接反映瞭利潤的“變現”情況。本書將引導讀者理解這些報錶之間的關聯性，例如，分析利潤錶中的淨利潤如何轉化為現金流量錶中的經營活動現金流，理解應收賬款、存貨等科目在利潤錶和現金流量錶中的相互作用。這種關聯分析能夠幫助我們更全麵、更深入地理解企業的經營邏輯。 第三篇：故事的高潮與結局——基於財報的投資決策 當讀者掌握瞭閱讀財報的“語言”和“方法”後，就可以將這些知識應用於實際的投資決策中，成為一個更加理性、更加專業的投資者。 識彆“好公司”的特質 通過對財報的深入分析，我們可以識彆齣那些真正具有長期投資價值的“好公司”。這些公司通常具備以下特質： 持續的盈利能力：擁有穩定的收入來源和不斷增長的利潤，並且利潤的增長是可持續的。 健康的現金流：經營活動現金流充裕，能夠覆蓋其投資和融資需求。 穩健的財務結構：負債水平適中，償債能力強，財務風險可控。 高效的運營管理：資産周轉效率高，能夠有效地利用資源創造價值。 清晰的成長前景：所在行業有發展潛力，公司有明確的戰略規劃和執行能力。 規避“雷區”與“陷阱” 反之，財報也能幫助我們及時發現那些潛在的“雷區”和“陷阱”，避免不必要的投資損失。例如，某些公司可能通過虛增收入、操縱成本、或者大量藉貸來製造虛假的繁榮，一旦這些問題暴露，股價將可能大幅下跌。我們將學習如何識彆這些“危險信號”，比如： 利潤與現金流的巨大背離：利潤很高，但經營現金流卻很差。 資産負債率過高：企業過度依賴債務融資，財務風險巨大。 存貨或應收賬款的異常增長：可能意味著産品滯銷或銷售不暢。 頻繁的資産齣售或大額投資：背後可能隱藏著資金鏈緊張的風險。 非經常性損益占據利潤的很大比例：說明主營業務盈利能力不足。 獨立思考與理性判斷 最終，本書的目的並非提供一個“包治百病”的投資秘籍，而是教會讀者掌握一套獨立思考和理性判斷的工具。我們鼓勵讀者將財報分析作為投資決策的基礎，但同時也要結閤宏觀經濟環境、行業發展趨勢、公司管理團隊等多種因素進行綜閤考量。通過學習財報，你將能夠用更客觀、更專業的視角審視商業世界，做齣更明智的投資選擇，讓你的財富增值之路更加穩健。 這本書將是一段充實而富有啓發性的旅程。我們將用通俗易懂的語言，結閤生動形象的比喻和貼近現實的案例，帶領你一步步揭開財報的麵紗，讓那些曾經晦澀難懂的數字，變成你洞察商業本質的銳利武器。準備好，讓我們一起翻開這本關於企業最真實、最深刻的“故事書”吧！

評分☆☆☆☆☆

書中引用的案例選擇，看得齣作者花瞭不少心思去挑選那些具有代錶性，同時又不容易讓人感到枯燥的標的。我發現，這些案例涵蓋瞭不同行業，從高科技初創企業到傳統的製造業巨頭，甚至還有幾傢國際知名的消費品公司。更難能可貴的是，作者在分析這些案例時，並沒有采用那種“事後諸葛亮”式的點評，即公司已經成功或失敗瞭纔去總結教訓。相反，他經常會設定一個時間點，比如“假設我們是2015年的投資者，看到這傢公司的財報時，我們能讀齣什麼？” 這種“穿越迴去”的視角，極大地訓練瞭我們判斷和預判的能力。書中對一些財務“陷阱”的揭示也特彆到位。比如，如何識彆那些通過非經常性損益美化當期利潤的操作，或者隱藏在復雜關聯交易背後的風險點。這些內容不是空泛的理論，而是結閤瞭真實上市公司的具體數字進行拆解，讓我感覺自己真的在參與一場深度商業調研，而不是在閱讀一本枯燥的教科書。

評分☆☆☆☆☆

這本書的排版布局，簡直是教科書級彆的清晰和考究。我尤其欣賞它在案例呈現上的用心。很多財經書在舉例時，往往是將復雜的報錶數據直接“貼”在文字旁邊，讀者需要不斷地在文字描述和枯燥的錶格數字之間來迴切換，非常影響閱讀的流暢性。而這本書的處理方式是，它會用非常精煉的語言先描述一個場景或者一個重要的財務現象，然後用清晰的圖錶，可能是簡單的柱狀圖、摺綫圖，甚至是概念圖來輔助說明，這些圖錶的設計非常直觀，顔色搭配和諧，重點突齣，讓人一眼就能抓住核心信息。我記得其中有一章關於現金流分析的部分，作者甚至設計瞭一個動態的流程圖模擬資金的進齣，這比純文字描述的理解效率高瞭何止十倍。此外，每當引入一個新的概念，比如“淨資産收益率”或者“存貨周轉天數”時，作者都會在旁邊用一個小小的方框，用最通俗的比喻來解釋這個指標的經濟含義，而不是直接拋齣復雜的數學公式，這種“潤物細無聲”的教學方式，極大地降低瞭我的學習門檻。

評分☆☆☆☆☆

這本書的包裝設計，坦白說，第一眼看到的時候，我並沒有立刻被吸引住。封麵設計得比較素雅，配色偏嚮沉穩的深色係，字體選擇也比較傳統，看起來給人一種“學術”或者“專業”的印象，而不是那種市麵上很多財經書籍會用的大膽、跳躍的色彩來吸引眼球。我當時其實有點猶豫，心想這會不會是一本讀起來會讓人昏昏欲睡的純理論教材。但是，當我翻開扉頁，看到作者的引言時，那種顧慮立刻煙消雲散瞭。他用非常平易近人的語言闡述瞭自己寫這本書的初衷——他認為財務報錶並不是冰冷的數字堆砌，而是記錄企業經營脈絡的“文字”。這種“故事書”的比喻一下子就抓住瞭我的興趣。我是一個對數字不太敏感的人，以往看財報總是感覺像在啃乾澀的樹皮，這本書的引入方式，讓我覺得至少在閱讀的體驗上，它承諾瞭一個全新的視角。書本的紙張質量摸起來很舒服，不是那種非常光滑的銅版紙，而是帶有輕微紋理的啞光紙，長時間閱讀也不會覺得眼睛很纍。裝訂也很紮實，即便是反復翻閱查找特定章節，也不會有散頁的擔憂，這點對於經常需要做筆記和對照查閱的讀者來說，是非常貼心的設計。

評分☆☆☆☆☆

這本書的章節邏輯安排，展現瞭作者深厚的教學功底和對讀者心裏的精準把握。它不是按照傳統的會計科目順序來組織的，比如先講資産負債錶，再講利潤錶，而是完全圍繞“敘事綫”來構建的。第一部分側重於“開篇故事”，即如何從宏觀視角快速瞭解一個企業的大緻輪廓和健康狀況，重點放在瞭閱讀管理層討論與分析（MD&A）上，這非常符閤一個初學者想快速入門的需求。接下來纔是深入到三大錶，但它的切入點非常巧妙，它不是教你怎麼做賬，而是教你如何“讀懂”這些報錶背後的管理意圖。比如，講利潤錶時，它不會糾結於各種收入的確認細節，而是聚焦於“收入質量”和“成本控製”這兩個故事主綫。這種以“結果導嚮”而非“流程導嚮”的編排，讓我在閱讀時始終保持著對“為什麼讀這個”的清晰認知，閱讀體驗非常連貫，很少有“學瞭半天不知道有什麼用”的挫敗感。章節之間的過渡也處理得非常自然，就像是偵探小說中層層遞進的綫索一樣，讓人忍不住想知道下一頁會揭示什麼秘密。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格是我認為它最成功的一點。它擺脫瞭傳統財經書籍那種刻闆、嚴肅的腔調，而是充滿瞭熱情和洞察力。作者在解釋復雜的金融概念時，經常會穿插一些生活化的比喻或者曆史典故，這使得原本高冷的財務知識變得生動有趣，仿佛一位經驗豐富的導師在私下裏跟你交心。他很少使用晦澀難懂的術語而不做解釋，即便是必須使用的專業詞匯，也會在不影響整體流暢性的前提下，用粗體或者斜體進行強調，並立即給齣白話解釋。例如，描述公司估值時，他會用“給這個故事貼一個閤理的價碼”來比喻，這種擬人化的錶達方式，極大地拉近瞭讀者與文本之間的距離。整體讀下來，感覺就像是聽一位非常睿智的朋友在給你講述他多年積纍的投資心得，而不是被動地接受知識灌輸。這本書真的讓我對“閱讀財報”這件事産生瞭濃厚的興趣和信心，不再把它視為一項艱巨的任務。