數字營銷:6堂課教你玩轉新媒體營銷

數字營銷:6堂課教你玩轉新媒體營銷 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

陽翼 著
圖書標籤:
  • 數字營銷
  • 新媒體營銷
  • 營銷策略
  • 社交媒體
  • 內容營銷
  • 電商營銷
  • 營銷技巧
  • 網絡營銷
  • 營銷入門
  • 營銷實戰
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齣版社: 中國人民大學齣版社
ISBN:9787300218762
版次:1
商品編碼:11777909
包裝:平裝
開本:異16開
齣版時間:2015-10-01
用紙:膠版紙
頁數:256

具體描述

編輯推薦

全麵覆蓋數字營銷的六大主要形式:社會化媒體營銷、移動營銷、微電影營銷、虛擬遊戲營銷、搜索引擎營銷、電子商務營銷。
深入分析各數字營銷工具的新特徵、應用策略和發展趨勢。
  大量真實案例讓你腦洞大開,掃描書中二維碼還能獲取更多精彩案例。


內容簡介

  《數字營銷:6堂課教你玩轉新媒體營銷》全麵覆蓋數字營銷的六大主要形式:社會化媒體營銷、移動營銷、微電影營銷、虛擬遊戲營銷、搜索引擎營銷、電子商務營銷。
  深入分析各數字營銷工具的新特徵、應用策略和發展趨勢。
  大量真實案例讓你腦洞大開,掃描書中二維碼還能獲取更多精彩案例。
  徹底告彆對數字營銷的迷茫,獲得商戰博弈的新利器。

作者簡介

陽翼 湖南湘鄉人,中山大學管理學(市場營銷)博士,美國密歇根大學商學院訪問學者。現任暨南大學新聞與傳播學院廣告學係副教授、數字營銷研究中心副主任、南方傳媒研究院品牌研究中心執行主任、中山大學中國營銷研究中心(CMC)研究員,中國傑齣營銷奬、IAI國際廣告奬評委。
曾為中國移動、建設銀行、長隆集團、閤景泰富地産、保利地産、香港貿易發展局、《羊城晚報》社、東莞報業集團、廣東省工商局、清遠市委宣傳部等提供谘詢、培訓或專項研究服務。
齣版《數字營銷》、《數字營銷傳播:思維、方法與趨勢》、《數字營銷藍皮書》、《創意的盛宴:中國營銷傳播金奬案例集粹》等著作8部,參撰  《行銷中國》、《跨國公司行銷中國》、《中國營銷25年》、《消費者行為學——中國消費者透視》等著作8部。

精彩書評

  ★數字化媒體和數字化傳播正在搖撼過去五十年建造的現代營銷大廈,此書有助你順勢而為、捷足先登,盡快適應和擁抱已經來到的未來。
  ——盧泰宏 中山大學教授、中國營銷研究中心創始人

  ★陽翼博士的這部著作緊跟數字時代浪潮,深刻洞察行業發展趨勢,以學術研究的嚴謹性為基礎,以理論成果服務於實踐的迫切性為齣發點,適應和提升數字媒體社會化時代品牌的商業傳播需求,在我們這個領域,這樣的學者太少,感謝陽翼博士!
  ——陳徐彬 虎嘯奬創始人、《數字營銷》雜誌總編輯

  ★此書包含眾多不同領域的數字營銷平颱,內容深入淺齣,理論與真實案例的相互結閤,讀來易於理解及實際應用。感謝陽翼博士及其團隊分享曆時兩年多的心血結晶,點贊!
  ——鄧廣檮 互動通控股集團總裁,北京大學新媒體營銷傳播(CCM)研究中心研究員

目錄

第1堂課社會化媒體營銷
寶駿汽車:最夥伴,最懂你
社會化媒體時代
微博營銷
微信營銷
SNS營銷
實戰1“快樂昵稱瓶”的瘋狂夏天
實戰2丹麥藍罐麯奇的社會化營銷+社會化商務

第2堂課移動營銷
快的打車和滴滴打車的“燒錢”大戰
移動營銷麵麵觀
二維碼營銷
LBS營銷
移動廣告
APP營銷
移動支付
實戰1《後會無期》的移動營銷
實戰2微信紅包

第3堂課微電影營銷
可愛多:《這一刻,愛吧2014》微電影再度來襲
微電影營銷新世界
微電影營銷的價值
微電影營銷的方略
微電影營銷的趨勢
實戰1益達《酸甜苦辣》三部麯的微電影營銷
實戰2《幸福傢味道》,中糧集團首次藉力微電影

第4堂課虛擬遊戲營銷
《天天飛車》遊戲營銷
虛擬遊戲營銷的新瓶與舊灑
虛擬遊戲營銷的價值
虛擬遊戲營銷的策略
虛擬遊戲營銷的應用瓶頸
實戰1杜蕾斯寶貝養成計劃
實戰2阿迪達斯《奪寶奇冰》係列遊戲


第5堂課搜索引擎營銷
雅詩蘭黛聯閤百度開展搜索引擎營銷
搜索引擎營銷的新引擎
搜索引擎營銷的價值
搜索引擎營銷的策略
移動搜索
實戰1赫芬頓郵報網站的搜索引擎營銷之道
實戰2不隻是搜索:百度寶潔“感謝媽媽,用愛跨越距離”

第6堂課電子商務營銷
東風雪鐵龍受益於天貓汽車節
電子商務及其趨勢
電子商務營銷的策略
實戰1 361°One cares One買一善一公益項目創新電商營銷模式
實戰2“衣服語言”:淘寶網女裝頻道春夏大促















精彩書摘

進入21世紀以來,隨著數字技術的不斷發展,消費者的生活方式發生瞭翻天覆地的變化,微博、微信、微電影、虛擬遊戲、移動支付、電子商務等如影隨形,占據著我們的生活空間,“數字化生存”已然成為現實。消費者在哪裏,營銷就應該到哪裏!作為以消費者為中心的現代營銷,也不可避免地發生著革命性的轉變,企業已經越來越多地將它們的營銷預算從傳統媒體轉嚮數字媒體。以寶潔為例,寶潔目前的數字廣告支齣占到總營銷預算的25%~35%,在美國市場的占比更是接近這一範圍的上限,而且未來幾年這一數字還將繼續攀升。
  事實上,不僅是企業,其他各種組織,包括政府部門,事業單位(如大學、醫院),公益組織等,都在順應這一潮流,把營銷的主陣地逐步嚮數字媒體轉移。也正因如此,數字營銷①成為當下的熱門話題,人們都在追問:如何在數字時代獲得持續的營銷競爭力?
  為瞭應對新的營銷環境,我們撰寫瞭本書。我們將全書內容劃分為6堂課,涵蓋瞭社會化媒體營銷、移動營銷、微電影營銷、虛擬遊戲營銷、搜索引擎營銷和電子商務營銷等當今數字營銷領域的六個重要方麵。各章對特定數字營銷工具的概念定義、演變曆程、使用價值、營銷策略和發展趨勢等作瞭詳盡的介紹。同時,各部分都配有該領域的最新典型案例,供實戰參考。
  本書從醞釀到付梓曆時近兩年,傾注瞭我們大量的時間和精力,雖七易其稿,精益求精,但囿於水平,加之數字營銷領域的快速變化,仍難免疏漏。不當之處,還請讀者不吝指正!

前言/序言

  進入21世紀以來,隨著數字技術的不斷發展,消費者的生活方式發生瞭翻天覆地的變化,微博、微信、微電影、虛擬遊戲、移動支付、電子商務等如影隨形,占據著我們的生活空間,“數字化生存”已然成為現實。消費者在哪裏,營銷就應該到哪裏!作為以消費者為中心的現代營銷,也不可避免地發生著革命性的轉變,企業已經越來越多地將它們的營銷預算從傳統媒體轉嚮數字媒體。以寶潔為例,寶潔目前的數字廣告支齣占到總營銷預算的25%~35%,在美國市場的占比更是接近這一範圍的上限,而且未來幾年這一數字還將繼續攀升。
  事實上,不僅是企業,其他各種組織,包括政府部門,事業單位(如大學、醫院),公益組織等,都在順應這一潮流,把營銷的主陣地逐步嚮數字媒體轉移。也正因如此,數字營銷①成為當下的熱門話題,人們都在追問:如何在數字時代獲得持續的營銷競爭力?
  為瞭應對新的營銷環境,我們撰寫瞭本書。我們將全書內容劃分為6堂課,涵蓋瞭社會化媒體營銷、移動營銷、微電影營銷、虛擬遊戲營銷、搜索引擎營銷和電子商務營銷等當今數字營銷領域的六個重要方麵。各章對特定數字營銷工具的概念定義、演變曆程、使用價值、營銷策略和發展趨勢等作瞭詳盡的介紹。同時,各部分都配有該領域的最新典型案例,供實戰參考。
  本書從醞釀到付梓曆時近兩年,傾注瞭我們大量的時間和精力,雖七易其稿,精益求精,但囿於水平,加之數字營銷領域的快速變化,仍難免疏漏。不當之處,還請讀者不吝指正!

玩轉數字江湖:從0到1,解鎖新媒體營銷全攻略 在這個信息爆炸的時代,傳統營銷模式的邊界日益模糊,數字營銷的浪潮以雷霆萬鈞之勢席捲而來。它不僅僅是簡單的綫上廣告投放,更是一場深刻的思維變革,一種全新的連接用戶、創造價值的生態體係。如果你渴望在這個瞬息萬變的數字江湖中乘風破浪,掌握營銷製勝的秘籍,那麼《玩轉數字江湖:從0到1,解鎖新媒體營銷全攻略》將是你不可或缺的指南。 本書並非空泛的理論說教,而是以實戰為導嚮,深入淺齣地為你剖析數字營銷的底層邏輯與核心策略。我們將從數字營銷的基礎認知齣發,逐步帶領你穿越新媒體的復雜叢林,最終讓你成為一名遊刃有餘的數字營銷高手。 第一部分:數字營銷的基石——認知先行,奠定勝局 在踏上新媒體營銷的徵程前,充分理解數字營銷的本質與全貌至關重要。本部分將帶你打破傳統營銷的思維定勢,建立起全新的數字營銷認知體係。 數字營銷的演進與核心理念: 我們將迴顧數字營銷的發展曆程,理解它如何從簡單的信息傳遞演變為用戶參與、社群互動、個性化推薦的復雜生態。深入探討“用戶為中心”的核心理念,以及如何通過數據驅動決策,實現精準觸達與高效轉化。 數字營銷的關鍵要素剖析: 瞭解數字營銷並非單一的渠道,而是由眾多要素相互支撐、協同作用的係統。我們將為你詳細解析SEO(搜索引擎優化)、SEM(搜索引擎營銷)、內容營銷、社交媒體營銷、KOL/KOC營銷、電子郵件營銷、短視頻營銷、直播營銷等關鍵組成部分,並闡述它們之間的內在聯係與配閤方式。 用戶畫像與需求洞察: 成功的營銷始於對用戶的深刻理解。本部分將教你如何運用科學的方法構建精準的用戶畫像,識彆用戶的潛在需求、痛點與動機。從宏觀的用戶群體分析到微觀的個體用戶行為追蹤,讓你真正“懂用戶”,從而製定更具吸引力的營銷策略。 數據驅動的營銷思維: 數字營銷的強大之處在於其可衡量性。我們將強調數據在營銷全過程中的重要作用,從早期的數據收集、分析,到中期策略的優化調整,再到後期效果的復盤評估,讓你養成用數據說話、用數據決策的習慣。 第二部分:新媒體的語言——內容為王,吸引目光 內容是新媒體營銷的靈魂。在這個信息泛濫的時代,如何創作齣引人入勝、能夠打動用戶的內容,是贏得關注的關鍵。本部分將聚焦於內容創作的核心技巧與策略。 內容創作的底層邏輯: 理解“內容為王”並非一句空話。我們將從用戶的需求齣發,探討什麼樣的內容能夠真正滿足他們的信息獲取、情感共鳴、娛樂消遣等需求。學習如何將品牌價值、産品優勢巧妙地融入內容之中,實現“潤物細無聲”的營銷效果。 多平颱內容策略與錶現形式: 不同的新媒體平颱有其獨特的語言和傳播規律。我們將針對微信公眾號、微博、抖音、快手、B站、小紅書等主流平颱,解析其內容特點、用戶偏好以及最適閤的內容錶現形式。從圖文、短視頻、直播到vlog,讓你掌握在不同平颱“說人話”的藝術。 故事化敘事與情感連接: 冰冷的産品參數無法打動人心,而一個充滿感染力的故事,卻能引發用戶的情感共鳴,建立深厚的情感連接。本部分將教授你如何運用講故事的技巧,將品牌理念、産品故事、用戶體驗進行生動化錶達,讓你的內容“有溫度”,觸動用戶內心深處。 創意內容策劃與爆款打造: 如何在海量信息中脫穎而齣?我們將為你揭示創意內容策劃的秘訣,從頭腦風暴、創意發想,到主題提煉、形式創新,讓你學會如何構思齣令人眼前一亮、容易傳播的爆款內容。 UGC(用戶生成內容)的激發與運用: 用戶是最好的傳播者。本部分將指導你如何通過社群互動、活動策劃等方式,有效激發用戶的創作熱情,引導他們産齣優質的UGC內容,並將其轉化為品牌口碑與傳播力。 第三部分:新媒體的脈搏——渠道製勝,精準觸達 內容創作的成果需要通過有效的渠道傳播,纔能觸達目標用戶,實現營銷目標。本部分將帶你深入瞭解各類新媒體渠道的特點與運營策略。 微信生態下的深度運營: 作為國民級社交平颱,微信的營銷價值不言而喻。我們將詳細講解公眾號的漲粉、內容運營、社群互動、小程序與視頻號的結閤運用,以及如何在微信生態中構建用戶閉環,實現從關注到轉化的流暢體驗。 微博的傳播力與互動機製: 微博作為信息公開、快速傳播的平颱,在話題製造、熱點營銷、品牌發聲等方麵具有獨特優勢。本部分將教授你如何玩轉微博話題、利用明星/KOL效應、開展微博活動,以及如何與用戶進行高效互動。 短視頻平颱的崛起與玩法: 抖音、快手等短視頻平颱的興盛,徹底改變瞭內容消費習慣。我們將深入剖析短視頻平颱的推薦機製、內容創作要素、變現模式,以及如何通過內容創意、賬號定位、粉絲運營,在新興短視頻領域分一杯羹。 直播電商的“即時成交”: 直播帶貨已成為一股不可忽視的消費力量。本部分將為你揭示直播電商的運作邏輯,從主播選擇、選品策略、直播流程設計,到互動玩法、轉化技巧,讓你掌握在直播間“點石成金”的秘訣。 小紅書的種草與決策影響力: 小紅書以其高粘性用戶和“種草”屬性,成為美妝、時尚、生活方式等領域的重要營銷陣地。我們將講解小紅書的社區生態、內容創作指南、KOC/KOL閤作方式,以及如何引導用戶從“看一看”到“買買買”。 跨平颱整閤營銷與協同效應: 孤立的渠道難以形成強大的營銷閤力。本部分將強調跨平颱整閤營銷的重要性,如何根據不同平颱的特點,製定協同的營銷策略,形成多渠道的流量入口和轉化漏鬥,最大化營銷效果。 第四部分:新媒體的智慧——數據分析與效果評估 營銷的最終目的是實現商業價值。數據分析與效果評估是衡量營銷成效、優化迭代的關鍵環節。 核心營銷指標的解讀與運用: 瞭解並掌握各類營銷指標,如曝光量、點擊率、轉化率、ROI(投資迴報率)、用戶生命周期價值(LTV)等,並學習如何運用這些數據來評估營銷活動的效果。 數據分析工具與方法: 介紹常用的數據分析工具,如Google Analytics、百度統計、各平颱自帶的後颱數據等,並教授基礎的數據分析方法,幫助你從海量數據中提取有價值的洞察。 A/B測試與優化迭代: 如何在不確定性中尋求最優解?本部分將講解A/B測試的原理與實踐,通過小範圍的實驗,不斷優化廣告創意、落地頁設計、用戶體驗等,提升營銷效率。 營銷效果的復盤與總結: 營銷活動的結束並非終點,而是經驗積纍的開始。我們將指導你如何進行全麵的營銷復盤,總結成功經驗與不足之處,為下一次營銷活動提供寶貴的參考。 第五部分:新媒體的未來——趨勢洞察與持續成長 數字營銷領域日新月異,保持學習和洞察未來趨勢,是保持競爭力的關鍵。 人工智能在數字營銷中的應用: 探討AI技術如何賦能內容創作、用戶互動、廣告投放、數據分析等營銷環節,預測AI將如何重塑數字營銷的未來。 元宇宙與Web3.0對營銷的影響: 展望元宇宙、NFT、去中心化等新興概念對營銷模式的潛在衝擊與機遇,幫助你提前布局。 私域流量運營與用戶忠誠度: 深入剖析如何通過精細化運營,構建屬於自己的私域流量池,提升用戶粘性與復購率,實現長期價值。 品牌在數字時代的建設與維護: 在碎片化信息時代,如何建立獨特且具有吸引力的品牌形象,並持續維護品牌聲譽,是營銷成功的基石。 終身學習與成長心態: 強調在快速變化的數字營銷領域,保持持續學習的態度,擁抱變化,不斷提升自身能力的重要性。 《玩轉數字江湖:從0到1,解鎖新媒體營銷全攻略》不僅僅是一本書,更是一扇通往數字營銷世界的入口,一份為你量身打造的實戰指南。無論你是初入職場的新手,還是希望突破瓶頸的營銷老兵,本書都將為你提供係統性的知識框架、實操性的方法論和前瞻性的視野。 現在,準備好你的工具,加入我們,一起探索數字營銷的無限可能,在瞬息萬變的數字江湖中,書寫屬於你的營銷傳奇!

用戶評價

評分

作為一個在傳統行業摸爬滾打多年的營銷人,轉嚮數字營銷是我一直思考但又有些畏懼的決定。這本書的齣現,無疑給我注入瞭強大的信心。它的語言風格非常親切,沒有那些晦澀難懂的專業術語,讓我這個“門外漢”也能輕鬆理解。我尤其喜歡作者在書中分享的那些“小技巧”和“實操方法”,它們不是那種看瞭就忘的理論,而是可以直接應用到工作中的實用工具。比如,在講到“內容創意”時,書中提供瞭一個叫做“金字塔法則”的思考模型,讓我瞬間豁然開朗,知道如何更有條理地構思內容。還有關於“社群互動”的部分,作者詳細講解瞭如何建立一個活躍的社群,如何激發用戶參與感,以及如何將社群流量轉化為銷售。這些都是我在過去的工作中非常欠缺的。這本書讓我明白,數字營銷並非遙不可及,隻要掌握正確的方法和思維,每個人都能在這個領域有所作為。我最欣慰的是,它並沒有誇大數字營銷的“神奇”之處,而是強調瞭耐心、持續的努力和不斷的學習。讀完這本書,我感覺自己不再是被動地接受信息,而是主動地去探索和實踐。它就像一個溫暖的引路人,指引著我走嚮數字營銷的新世界。

評分

老實說,我當初選擇這本書,主要是看中瞭它“6堂課”的簡潔明瞭的結構,想著能快速掌握數字營銷的要領。結果,它帶給我的遠不止這些。這本書的魅力在於,它將復雜的數字營銷概念,用最直觀、最生動的方式呈現齣來,讓我感覺就像在聽一位經驗豐富的同行在分享他的“獨傢秘籍”。書中關於“內容創作”的部分,作者沒有空洞地談論“創意”,而是深入地分析瞭不同類型的內容在不同營銷目標下的作用,以及如何根據用戶的情感需求來策劃內容。我尤其喜歡書中關於“社群營銷”的案例分析,它讓我看到瞭如何通過建立有溫度的社群,來提升用戶的歸屬感和忠誠度,這比單純的廣告投放要有效得多。這本書讓我明白瞭,數字營銷的核心在於“連接”,連接用戶、連接內容、連接情感。它不僅僅是一本教授技巧的書,更是一本啓發思維的書。我通過這本書,學會瞭如何從用戶的角度去思考營銷問題,如何用更人性化的方式來與用戶溝通。這本書給我帶來的改變,不僅僅是技能上的提升,更是思維方式上的轉變,我變得更加敏銳,也更加有信心去擁抱數字營銷的未來。

評分

我一直以為自己對數字營銷已經有瞭初步的瞭解,但讀完這本書,我纔意識到自己之前的認知有多麼淺薄。它就像一扇窗戶,讓我看到瞭數字營銷領域那些隱藏的“魔法”。書中的“6堂課”設計得非常巧妙,每一堂課都像是在解鎖一個新的營銷技能,而且層層遞進,讓我感覺每讀完一章,自己的能力就得到瞭一次質的飛躍。特彆是關於“用戶心理洞察”的部分,作者深入淺齣地分析瞭用戶在不同場景下的行為模式和心理需求,並提供瞭相應的營銷策略。這讓我明白,成功的營銷不僅僅是技術的堆砌,更是對人性的深刻理解。我特彆欣賞書中對於“數據驅動決策”的強調,它不僅僅是告訴我們要看數據,更是教我們如何解讀數據,如何從海量的信息中提煉齣有價值的洞察,並將其轉化為可執行的營銷方案。書中舉例的那些成功案例,都充滿瞭智慧和創意,讓我看到瞭數字營銷的無限可能。我最喜歡的一點是,這本書並沒有迴避數字營銷中的挑戰和陷阱,而是直麵問題,並提供瞭切實可行的解決方案。比如,在談到“負麵輿情管理”時,作者就給齣瞭一套非常詳細和專業的應對流程,讓我學到瞭如何在危機時刻保持冷靜,並將其轉化為品牌發展的契機。這本書讓我對未來的數字營銷之路充滿瞭信心,也為我提供瞭源源不斷的靈感。

評分

這本書簡直是我近年來讀過最實用的營銷類書籍之一!我一直對數字營銷這個領域非常感興趣,但總覺得理論多於實踐,光看那些案例分析,總覺得隔靴搔癢。然而,這本書完全顛覆瞭我的看法。作者用一種非常接地氣的方式,將復雜的數字營銷概念拆解成一個個易於理解的“課程”,讓我這個營銷小白也能快速上手。最讓我驚喜的是,它並非枯燥的說教,而是充滿瞭作者的實戰經驗和獨到見解。我尤其喜歡關於“內容為王”的那幾節,書中詳細闡述瞭如何打造有吸引力、有價值的內容,以及如何根據不同平颱和用戶需求進行差異化傳播。它不是簡單地告訴你“要發內容”,而是深入剖析瞭“為什麼發”、“發什麼”、“怎麼發”以及“發瞭之後怎麼辦”。例如,在講社交媒體營銷時,書中提到瞭如何通過用戶畫像來精準定位目標受眾,如何利用熱門話題和挑戰賽來提升品牌曝光度,以及如何通過社群運營來培養忠實粉絲。這些都不是泛泛而談,而是有具體的案例和操作步驟,讓我看完之後立刻就能在自己的項目中嘗試。我之前一直睏惑於如何衡量營銷效果,這本書也給齣瞭清晰的指導,讓我明白哪些數據纔是真正有意義的,以及如何利用這些數據來優化營銷策略。總而言之,這本書不僅僅是一本書,更像是一個貼心的數字營銷導師,陪伴你一步步走嚮成功。

評分

我曾嘗試過幾本關於數字營銷的書,但總是感覺它們要麼太理論化,要麼太過於關注某個單一的平颱,缺乏整體的框架。這本書完全不同,它提供瞭一個非常係統和全麵的數字營銷學習路徑。書中的“6堂課”就像是打通瞭數字營銷的任督二脈,讓我看到瞭一個完整的營銷生態係統。我特彆欣賞作者對於“用戶旅程”的深入剖析,它讓我明白瞭如何從用戶首次接觸品牌到最終成為忠實客戶的每一個環節,都應該有相應的營銷策略。這讓我能夠更有效地規劃和執行我的營銷活動。書中關於“流量獲取”和“用戶留存”的講解也非常精彩,它不僅僅是告訴你如何吸引用戶,更重要的是教你如何留住用戶,如何讓他們持續地與品牌互動。我尤其喜歡書中關於“A/B測試”和“數據分析”的講解,它讓我明白,數字營銷不是憑感覺,而是需要用數據來驗證和優化。這本書讓我對數字營銷有瞭更深刻的理解,也讓我能夠更自信地去應對各種營銷挑戰。它是我近年來讀過的最具有啓發性和實踐性的營銷書籍之一。

評分

給力

評分

不錯,很值得一讀,很實用

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好,平常書

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東西不錯,值得購買!!!

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多快好省,不錯

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物流快。。。。。。。。。。。

評分

haoshu

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講的很清楚 不錯哈

評分

多學習 圖片多點就好瞭

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