【正版書籍 現貨包郵】認識商業(插圖修訂第10版) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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齣版社： 世界圖書齣版公司

ISBN：9787510093418

商品編碼：28379449092

認識商業(插圖修訂第10版)作  者:(美)威廉？尼剋爾斯//吉姆？麥剋修//蘇珊？麥剋修 著作 陳智凱//黃啓瑞//黃延峰 譯者定  價:99.8齣 版 社:世界圖書齣版公司齣版日期:2016年02月01日頁  數:549裝  幀:平裝ISBN:9787510093418生於商業社會，怎能不懂商業常識？包羅萬象   從經濟環境到企業管理，從人力資源到營銷財務，涵蓋商業的方方麵麵。案例豐富   每個知識點都配有專欄案例，緊貼時代，幫助讀者瞭解商業實戰。圖文並茂   100餘張圖錶，200餘張照片穿插全書，增強瞭全書的可讀性。《認識商業》，讓所有人都有興趣看下去的商業常識指南●作者簡介
●張維迎序  看不見的手，看得見的企業傢
●汪丁丁序  常識，經濟學和管理學
●吳曉波序  透過美國的眼睛認識我們的商業
●唐駿序  職業經理人時代的到來
●目錄
●錶目錄
●圖目錄
●導言  作好準備，迎接你的黃金時代
●  商業趨勢：在全球多元化的環境中培育企業
●第1章  動態商業環境：風險和獲利
●第2章  理解經濟學及其對商業的影響
●第3章  全球市場上的商業活動
●第4章  道德與對社會負責的行為
●第二篇  企業所有權：創辦小企業
●第5章  選擇一種企業經營模式
●第6章  企業傢精神與創辦小企業
●第三篇  企業管理：授權員工滿足客戶
●第7章  管理和領導
●第8章  調整組織結構，以應對當今的商業挑戰
●部分目錄

內容簡介

威廉？尼爾斯、吉姆？麥修、蘇珊？麥修編著的《認識商業》是美國高校采用量優選的商業入門教科書。齣版三十年來，曆經九次修訂，長銷不衰，被優選幾百所大專院校列為企業管理課程必選教材。作者通過各種渠道大量徵集師生及商業人士的反饋意見，以一綫教學實踐檢驗本書的內容與結構，不斷更新具有時代特色的新內容，將本書打造為一部動態式的教學講義。
本書包羅商業萬象，內容涵蓋瞭商業環境、求職創業、企業管理、人力資源、營銷、財務、融資等方方麵麵，讀者全麵掌握商業運作的相關知識。文中穿插瞭豐富的專欄和圖片，以優選眾多企業和企業傢的真實案例，深入淺齣地介紹基本的商業原理。與之前的版本相比，新版《認識商業》更新並增添瞭許多有關商業新發展的時新課題，如金融危機、歐債危機、金磚四國的經濟發展、社交媒體的商業運用等，為讀者開拓瞭新的視野。
本書有助於學生多方麵理解商業，規劃自己的職業生涯；有助於創業者和職業經理等(美)威廉？尼剋爾斯//吉姆？麥剋修//蘇珊？麥剋修 著作 陳智凱//黃啓瑞//黃延峰 譯者威廉？尼爾斯（William Nickels），美國俄亥俄州立大學博士，馬裏蘭大學帕分校教授（已退休），教學經驗超過30年，四度獲頒“傑齣教師奬”。

商業世界的入門地圖：洞察企業運作的本質與動態 在這個日新月異的時代，商業活動如同一個龐大而復雜的生態係統，深刻地影響著我們生活的方方麵麵。從我們日常購買的商品，到我們工作的場所，再到我們使用的科技産品，無不閃爍著商業的光輝。然而，對於許多人來說，這個充滿活力的領域卻顯得神秘莫測，其內在的邏輯、運作機製和發展規律常常令人捉摸不透。本書旨在為您揭開商業世界的神秘麵紗，提供一張清晰的入門地圖，幫助您從宏觀到微觀，全方位地認識商業的本質，理解企業的運作邏輯，把握時代的商業脈搏。 本書並非一本枯燥的理論教科書，而是一次充滿智慧與洞察力的商業探索之旅。它以通俗易懂的語言、生動形象的案例，引導讀者走進企業的心髒地帶，剖析商業活動的各個維度。無論您是初入職場的學生、希望提升商業素養的職場人士，還是對商業世界充滿好奇的任何讀者，都能從中獲益匪淺，建立起對商業世界堅實而深刻的理解。 一、 商業的基石：需求、供給與價值創造 商業的起點在於滿足人類的需求。從最基本的生存需求，到更高層次的精神文化需求，人類的需求是無窮無盡的，而商業的存在，就是為瞭識彆、挖掘並創造性地滿足這些需求。本書將深入剖析需求的本質，探討需求是如何産生、演變，以及企業如何通過洞察消費者需求，來尋找商業機會。 與此同時，供給是商業活動的另一端。企業通過生産、製造、服務等方式，將資源轉化為滿足需求的商品或服務。我們將一起探索供給是如何形成的，以及供給與需求之間微妙而動態的平衡關係。更重要的是，本書將強調“價值創造”的核心理念。企業不僅僅是簡單地提供商品或服務，而是要為消費者、為社會創造獨特的價值。這種價值可以體現在産品的品質、創新的設計、卓越的服務、便捷的體驗，甚至是解決社會問題的能力。理解價值是如何被創造、被傳遞、被衡量的，是理解商業成功的關鍵。 二、 企業是如何運作的：從戰略到執行 一傢企業，無論規模大小，都擁有其獨特的運作邏輯。本書將帶領您走進企業的內部，探究其從戰略製定到日常運營的各個環節。 戰略思維：企業航行的羅盤。 我們將從戰略的視角審視商業。什麼是企業戰略？它為何如此重要？本書將介紹不同的戰略模型和思考框架，幫助您理解企業是如何設定長期目標，選擇競爭優勢，以及如何在復雜的市場環境中製定清晰的行動計劃。我們將探討市場細分、目標市場選擇、差異化競爭、成本領先等經典的戰略思路，以及在快速變化的商業環境中，企業如何進行戰略調整與創新。 組織架構與管理：協同閤作的藝術。 一個高效的企業離不開閤理的組織架構和精良的管理。本書將剖析不同類型的組織架構，如職能製、事業部製、矩陣製等，以及它們各自的優缺點。我們還將探討企業內部各個部門之間的協作關係，包括市場營銷、生産運營、人力資源、財務管理等，以及它們如何共同支撐企業的戰略目標。管理者在其中扮演的角色，激勵員工，提升效率，解決衝突，這些都是企業管理中不可或缺的環節。 財務基礎：企業的生命綫。 財務是企業運作的“語言”。本書將以清晰易懂的方式，介紹企業財務的基本概念，如收入、成本、利潤、現金流等。您將瞭解到財務報錶如何反映企業的經營狀況，以及財務決策如何影響企業的生存與發展。我們將探討融資渠道、投資迴報、風險管理等與財務相關的關鍵議題，幫助您理解“錢”在商業世界中的流動與增值。 市場營銷：連接企業與消費者的橋梁。 市場營銷是企業將價值傳遞給消費者的關鍵環節。本書將深入探討市場營銷的核心要素，包括産品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion），即經典的“4Ps”。您將瞭解如何進行市場調研，如何定位産品，如何製定定價策略，如何選擇分銷渠道，以及如何進行有效的廣告宣傳和品牌推廣。更重要的是，我們將關注當代市場營銷的新趨勢，如數字化營銷、內容營銷、社交媒體營銷等，以及它們如何重塑消費者與品牌的互動方式。 運營管理：效率與質量的追求。 生産和運營是企業創造産品和提供服務的核心環節。本書將介紹運營管理的基本原則，包括如何優化生産流程，如何進行質量控製，如何管理庫存，以及如何提升供應鏈效率。您將瞭解到精益生産、六西格瑪等先進的運營理念，以及它們如何幫助企業降低成本、提高效率、提升客戶滿意度。 三、 驅動商業發展的力量：創新、技術與經濟環境 商業世界並非靜止不變，而是時刻處在動態發展之中。許多強大的力量正在深刻地影響和塑造著商業的未來。 創新：商業發展的引擎。 創新是企業保持競爭力的不竭動力。本書將探討不同類型的創新，包括産品創新、技術創新、商業模式創新、管理創新等。您將瞭解到創新是如何産生的，企業如何營造鼓勵創新的文化，以及創新如何為企業帶來突破性的增長。我們將迴顧曆史上具有裏程碑意義的創新案例，並探討當下正在湧現的新興技術，如人工智能、大數據、區塊鏈等，它們如何為商業模式帶來顛覆性的變革。 技術變革：重塑商業格局。 技術是驅動商業進步的最重要的力量之一。從互聯網的興起到人工智能的崛起，每一次技術革命都伴隨著商業模式的重塑和新産業的誕生。本書將分析關鍵技術對商業活動的影響，例如電子商務如何改變零售業，移動互聯網如何重塑信息傳播和消費習慣，以及自動化和人工智能如何提升生産效率並創造新的服務業態。理解技術發展趨勢，對於把握未來商業機遇至關重要。 經濟環境：商業活動的宏觀背景。 宏觀經濟環境是企業經營活動的外部背景。本書將介紹宏觀經濟學的一些基本概念，如經濟增長、通貨膨脹、失業率、利率等，以及它們如何影響企業的經營決策、市場需求和投資行為。我們將探討全球化、地緣政治、貿易政策等因素對商業活動的長遠影響，幫助您理解企業如何在宏觀經濟波動中尋求生存與發展。 法律法規與倫理道德：商業運作的邊界。 任何商業活動都必須在法律法規的框架內進行，並遵循基本的倫理道德規範。本書將簡要介紹與商業相關的法律法規，如閤同法、知識産權法、反壟斷法等，以及它們如何規範企業的行為，保護消費者和社會的利益。同時，我們也將探討企業的社會責任，以及在追求利潤最大化的同時，如何實現可持續發展和商業倫理的平衡。 四、 商業的未來：趨勢與挑戰 商業世界正以前所未有的速度變化著，新的機遇與挑戰並存。 全球化與本地化：交織的商業網絡。 全球化使得企業能夠在世界範圍內進行資源配置和市場拓展，同時也帶來瞭激烈的國際競爭。本書將探討全球化對企業戰略、供應鏈管理和市場進入的影響。同時，我們也關注到本地化趨勢的興起，即企業如何適應不同地區的文化、法規和消費者偏好，以實現更有效的市場滲透。 可持續發展與社會責任：企業的新使命。 隨著環境問題和資源短缺日益凸顯，可持續發展已成為衡量企業成功的重要標準。本書將探討企業如何在追求經濟效益的同時，承擔起環境保護、社會公益等責任，實現經濟、社會和環境的協調發展。 數字化轉型：重塑商業模式。 數字化浪潮正在深刻地改變著商業的方方麵麵，從客戶關係管理到內部運營效率，再到全新的商業模式。本書將分析數字化轉型如何賦能企業，以及企業如何應對數字化帶來的挑戰，抓住新的增長機遇。 人纔的爭奪與發展：知識經濟的基石。 在知識經濟時代，人纔是企業最寶貴的財富。本書將探討企業如何吸引、培養和留住優秀人纔，以及如何構建一個能夠激發員工潛能、鼓勵持續學習和創新的組織文化。 結語 認識商業，不僅僅是瞭解一個行業或一門學科，更是掌握一種洞察世界、理解社會運作規律的思維方式。本書旨在為您提供一個堅實的基礎，點燃您對商業世界的探索熱情。通過深入淺齣的講解和引人入勝的案例，您將逐漸學會如何識彆商業機會，如何理解企業決策，如何分析市場趨勢，從而更好地在這個充滿活力和機遇的商業世界中前行。願本書成為您認識商業、理解世界、創造價值的得力夥伴。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，在看到這本書的封麵和書名時，我一度認為它可能又是一本“空談理論”的書，畢竟“商業”這個話題，總是容易讓人覺得枯燥和遙遠。但當我翻開它，卻被其內容的“深度”和“廣度”所震撼。這本書就像一位經驗豐富的嚮導，帶領我深入探索商業世界的每一個角落。它並沒有停留在錶麵現象的描述，而是深入挖掘瞭商業運作背後的驅動力、底層邏輯和關鍵要素。我最欣賞的是它對於“競爭”和“創新”的解讀，作者並不是簡單地將它們視為企業發展的手段，而是深刻地剖析瞭它們在不同市場環境下的演變和影響，以及企業如何通過有效的競爭策略和持續的創新來保持領先地位。書中的案例分析也非常精彩，它不僅僅是羅列成功的案例，更重要的是，它會從多個角度去解讀成功的原因，包括企業文化、領導力、技術創新、市場洞察等等，讓我能夠更全麵地理解一個商業成功的背後，需要付齣怎樣的努力和智慧。而且，這本書對於“風險管理”的探討也讓我受益匪淺。它讓我意識到，任何商業活動都伴隨著風險，而有效的風險管理，是確保企業可持續發展的重要基石。我特彆喜歡它在討論風險時，提齣的“預見性”和“應對性”策略，這讓我對如何規避潛在的風險有瞭更清晰的認識。這本書給我帶來的不僅僅是知識的增長，更是思維方式的轉變，讓我能夠以更宏觀、更辯證的視角去理解商業世界。

評分☆☆☆☆☆

剛拿到這本書的時候，我其實是有點猶豫的，因為“商業”這個詞聽起來總讓人感覺離我生活有點遠，而且我一直認為商業是那種充滿爾虞我詐、利潤至上的地方，所以對這類書籍一直不太感冒。但朋友強烈推薦，說這本《認識商業》和市麵上其他書不一樣，所以就抱著試試看的心態買瞭一本。拿到書後，我纔發現自己之前的想法有多麼狹隘。這本書的視角非常獨特，它不隻是告訴你如何賺錢，更多的是在探討商業背後的邏輯和價值創造。它把商業看作是一種解決問題、滿足需求的過程，這讓我感到非常耳目一新。書中的內容非常豐富，從宏觀的經濟環境分析，到微觀的企業戰略製定，再到具體的運營管理，幾乎涵蓋瞭商業領域的各個層麵。但最讓我印象深刻的是，作者並沒有把這些知識硬塞給我，而是通過大量的生動案例和通俗易懂的語言，將它們娓娓道來。比如，在講到“價值鏈”這個概念時，它沒有停留在理論層麵，而是通過分析一傢咖啡連鎖店的運作，詳細展示瞭從咖啡豆的采購、烘焙、運輸，到門店的運營、營銷，以及客戶服務的每一個環節是如何協同工作，最終創造價值的。這種“抽絲剝繭”式的講解方式，讓我能清晰地看到商業活動是如何環環相扣，又是如何互相影響的。這本書讓我對商業的理解，不再僅僅停留在“買賣”這個層麵，而是上升到瞭一個更高的維度，認識到商業的本質是服務，是為社會創造價值。

評分☆☆☆☆☆

作為一名非商業背景的讀者，我一直覺得商業領域是個高不可攀的存在，充斥著各種我聽不懂的術語和復雜的理論。這本書的齣現，徹底改變瞭我的看法。它最大的特點就是“易懂”和“全麵”。作者非常擅長用最簡潔、最接地氣的方式，將復雜的商業概念解釋清楚。我尤其欣賞它在講解“戰略”和“執行”這兩個概念時，所采用的類比和圖示。它並沒有把戰略描繪成高高在上的某種藝術，而是將其比作“方嚮盤”和“地圖”，強調瞭清晰的目標和路徑的重要性。而執行，則被形象地比作“發動機”和“輪胎”，說明瞭強大的執行力是實現目標的關鍵。這種生動的比喻，讓我這個對商業一竅不通的人，也能瞬間抓住核心要義。而且，這本書的結構安排也非常閤理，從宏觀的商業環境分析，到企業的組織架構，再到具體的市場營銷和財務管理，層層遞進，邏輯清晰。我尤其喜歡它在介紹“財務報錶”時，並沒有讓我感到頭疼，而是通過一個簡單的例子，讓我看到瞭利潤錶、資産負債錶和現金流量錶之間的內在聯係，以及它們如何反映一個企業的健康狀況。讀完這本書，我感覺自己不再是那個對商業世界一無所知的小白，而是有瞭一種初步的認知框架，能夠開始獨立思考和分析一些商業現象瞭。

評分☆☆☆☆☆

收到這本書真是太驚喜瞭！一直對商業運作的邏輯和底層邏輯很感興趣，但又覺得很多書講得過於理論化，或者充斥著晦澀的術語，讀起來總是提不起精神。這本《認識商業》完全顛覆瞭我的印象。書的裝幀設計就很吸引人，不是那種嚴肅刻闆的教科書風格，而是充滿瞭活力和吸引力。翻開第一頁，我就被裏麵的插圖深深吸引住瞭，各種圖錶、流程圖、案例分析都配有精美的插畫，使得原本可能枯燥的知識點變得生動有趣，易於理解。而且，它不是那種隻講“是什麼”的書，更注重“為什麼”和“怎麼做”。作者用非常接地氣的方式，一層層剝繭，將復雜的商業概念拆解開來，讓我這種對商業領域涉足不深的人也能輕鬆入門。比如，在講到市場營銷的部分，它不是簡單羅列幾個理論模型，而是通過一個虛構的小公司如何從零開始，一步步建立品牌、吸引客戶的過程，來詳細講解其中的策略和技巧。整個閱讀過程就像是在跟隨一個經驗豐富的導師，一邊聽他講課，一邊看他演示，感覺非常實在，也很有成就感。我特彆喜歡它在介紹不同商業模式時，會穿插大量的真實世界中的公司案例，這些案例覆蓋瞭不同行業、不同規模的企業，有成功的典範，也有失敗的教訓，讓我能夠從多個維度去理解商業的運作。這本書給我最大的感受就是，原來商業並沒有那麼遙不可及，它就隱藏在我們生活的方方麵麵，隻要掌握瞭正確的視角和方法，每個人都可以去觀察、去理解，甚至去參與。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是我的“商業啓濛書”！我一直對公司是怎麼運作的感到好奇，但總覺得那些商業新聞和分析聽起來雲裏霧裏的，抓不住重點。直到我讀瞭這本《認識商業》，感覺一下子豁然開朗。它給我的第一感覺就是“太實在瞭”。不像有些書，講一大堆理論，卻不知道怎麼落地。這本書的重點在於“認識”，它非常清晰地展示瞭商業世界的“遊戲規則”。作者非常巧妙地將復雜的商業概念，通過一個個鮮活的案例，變得像講故事一樣有趣。我特彆喜歡它在介紹“商業模式”的時候，不僅僅是羅列幾種模式，而是深入剖析瞭每種模式的優劣勢，以及為什麼成功，為什麼失敗。比如，在分析共享經濟的時候，它不僅講瞭Uber和Airbnb的成功之處，也提到瞭它們麵臨的挑戰和潛在的風險，讓我能更全麵地看待一個商業模式。而且，這本書還有一個很大的優點，就是它關注的不僅僅是“大公司”，而是從各種規模的企業中都能找到值得學習的地方。它讓我們看到，即使是小微企業，也可以通過清晰的商業策略，在市場中找到自己的生存之道。閱讀這本書的過程，就像是把我腦海中零散的關於商業的想法，一點點地串聯起來，形成瞭一個清晰的框架。我發現，原來商業不是那麼神秘，它背後有一套完整的邏輯，隻要掌握瞭這套邏輯，我們就能更好地理解周圍發生的一切，甚至能更好地規劃自己的職業生涯和人生。