【正版书籍 现货包邮】认识商业(插图修订第10版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 馨予图书专营店

出版社： 世界图书出版公司

ISBN：9787510093418

商品编码：28379449092

认识商业(插图修订第10版)作  者:(美)威廉？尼克尔斯//吉姆？麦克修//苏珊？麦克修 著作 陈智凯//黄启瑞//黄延峰 译者定  价:99.8出 版 社:世界图书出版公司出版日期:2016年02月01日页  数:549装  帧:平装ISBN:9787510093418生于商业社会，怎能不懂商业常识？包罗万象   从经济环境到企业管理，从人力资源到营销财务，涵盖商业的方方面面。案例丰富   每个知识点都配有专栏案例，紧贴时代，帮助读者了解商业实战。图文并茂   100余张图表，200余张照片穿插全书，增强了全书的可读性。《认识商业》，让所有人都有兴趣看下去的商业常识指南●作者简介
●张维迎序  看不见的手，看得见的企业家
●汪丁丁序  常识，经济学和管理学
●吴晓波序  透过美国的眼睛认识我们的商业
●唐骏序  职业经理人时代的到来
●目录
●表目录
●图目录
●导言  作好准备，迎接你的黄金时代
●  商业趋势：在全球多元化的环境中培育企业
●第1章  动态商业环境：风险和获利
●第2章  理解经济学及其对商业的影响
●第3章  全球市场上的商业活动
●第4章  道德与对社会负责的行为
●第二篇  企业所有权：创办小企业
●第5章  选择一种企业经营模式
●第6章  企业家精神与创办小企业
●第三篇  企业管理：授权员工满足客户
●第7章  管理和领导
●第8章  调整组织结构，以应对当今的商业挑战
●部分目录

内容简介

威廉？尼尔斯、吉姆？麦修、苏珊？麦修编著的《认识商业》是美国高校采用量优选的商业入门教科书。出版三十年来，历经九次修订，长销不衰，被优选几百所大专院校列为企业管理课程必选教材。作者通过各种渠道大量征集师生及商业人士的反馈意见，以一线教学实践检验本书的内容与结构，不断更新具有时代特色的新内容，将本书打造为一部动态式的教学讲义。
本书包罗商业万象，内容涵盖了商业环境、求职创业、企业管理、人力资源、营销、财务、融资等方方面面，读者全面掌握商业运作的相关知识。文中穿插了丰富的专栏和图片，以优选众多企业和企业家的真实案例，深入浅出地介绍基本的商业原理。与之前的版本相比，新版《认识商业》更新并增添了许多有关商业新发展的时新课题，如金融危机、欧债危机、金砖四国的经济发展、社交媒体的商业运用等，为读者开拓了新的视野。
本书有助于学生多方面理解商业，规划自己的职业生涯；有助于创业者和职业经理等(美)威廉？尼克尔斯//吉姆？麦克修//苏珊？麦克修 著作 陈智凯//黄启瑞//黄延峰 译者威廉？尼尔斯（William Nickels），美国俄亥俄州立大学博士，马里兰大学帕分校教授（已退休），教学经验超过30年，四度获颁“杰出教师奖”。

商业世界的入门地图：洞察企业运作的本质与动态 在这个日新月异的时代，商业活动如同一个庞大而复杂的生态系统，深刻地影响着我们生活的方方面面。从我们日常购买的商品，到我们工作的场所，再到我们使用的科技产品，无不闪烁着商业的光辉。然而，对于许多人来说，这个充满活力的领域却显得神秘莫测，其内在的逻辑、运作机制和发展规律常常令人捉摸不透。本书旨在为您揭开商业世界的神秘面纱，提供一张清晰的入门地图，帮助您从宏观到微观，全方位地认识商业的本质，理解企业的运作逻辑，把握时代的商业脉搏。 本书并非一本枯燥的理论教科书，而是一次充满智慧与洞察力的商业探索之旅。它以通俗易懂的语言、生动形象的案例，引导读者走进企业的心脏地带，剖析商业活动的各个维度。无论您是初入职场的学生、希望提升商业素养的职场人士，还是对商业世界充满好奇的任何读者，都能从中获益匪浅，建立起对商业世界坚实而深刻的理解。 一、 商业的基石：需求、供给与价值创造 商业的起点在于满足人类的需求。从最基本的生存需求，到更高层次的精神文化需求，人类的需求是无穷无尽的，而商业的存在，就是为了识别、挖掘并创造性地满足这些需求。本书将深入剖析需求的本质，探讨需求是如何产生、演变，以及企业如何通过洞察消费者需求，来寻找商业机会。 与此同时，供给是商业活动的另一端。企业通过生产、制造、服务等方式，将资源转化为满足需求的商品或服务。我们将一起探索供给是如何形成的，以及供给与需求之间微妙而动态的平衡关系。更重要的是，本书将强调“价值创造”的核心理念。企业不仅仅是简单地提供商品或服务，而是要为消费者、为社会创造独特的价值。这种价值可以体现在产品的品质、创新的设计、卓越的服务、便捷的体验，甚至是解决社会问题的能力。理解价值是如何被创造、被传递、被衡量的，是理解商业成功的关键。 二、 企业是如何运作的：从战略到执行 一家企业，无论规模大小，都拥有其独特的运作逻辑。本书将带领您走进企业的内部，探究其从战略制定到日常运营的各个环节。 战略思维：企业航行的罗盘。 我们将从战略的视角审视商业。什么是企业战略？它为何如此重要？本书将介绍不同的战略模型和思考框架，帮助您理解企业是如何设定长期目标，选择竞争优势，以及如何在复杂的市场环境中制定清晰的行动计划。我们将探讨市场细分、目标市场选择、差异化竞争、成本领先等经典的战略思路，以及在快速变化的商业环境中，企业如何进行战略调整与创新。 组织架构与管理：协同合作的艺术。 一个高效的企业离不开合理的组织架构和精良的管理。本书将剖析不同类型的组织架构，如职能制、事业部制、矩阵制等，以及它们各自的优缺点。我们还将探讨企业内部各个部门之间的协作关系，包括市场营销、生产运营、人力资源、财务管理等，以及它们如何共同支撑企业的战略目标。管理者在其中扮演的角色，激励员工，提升效率，解决冲突，这些都是企业管理中不可或缺的环节。 财务基础：企业的生命线。 财务是企业运作的“语言”。本书将以清晰易懂的方式，介绍企业财务的基本概念，如收入、成本、利润、现金流等。您将了解到财务报表如何反映企业的经营状况，以及财务决策如何影响企业的生存与发展。我们将探讨融资渠道、投资回报、风险管理等与财务相关的关键议题，帮助您理解“钱”在商业世界中的流动与增值。 市场营销：连接企业与消费者的桥梁。 市场营销是企业将价值传递给消费者的关键环节。本书将深入探讨市场营销的核心要素，包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），即经典的“4Ps”。您将了解如何进行市场调研，如何定位产品，如何制定定价策略，如何选择分销渠道，以及如何进行有效的广告宣传和品牌推广。更重要的是，我们将关注当代市场营销的新趋势，如数字化营销、内容营销、社交媒体营销等，以及它们如何重塑消费者与品牌的互动方式。 运营管理：效率与质量的追求。 生产和运营是企业创造产品和提供服务的核心环节。本书将介绍运营管理的基本原则，包括如何优化生产流程，如何进行质量控制，如何管理库存，以及如何提升供应链效率。您将了解到精益生产、六西格玛等先进的运营理念，以及它们如何帮助企业降低成本、提高效率、提升客户满意度。 三、 驱动商业发展的力量：创新、技术与经济环境 商业世界并非静止不变，而是时刻处在动态发展之中。许多强大的力量正在深刻地影响和塑造着商业的未来。 创新：商业发展的引擎。 创新是企业保持竞争力的不竭动力。本书将探讨不同类型的创新，包括产品创新、技术创新、商业模式创新、管理创新等。您将了解到创新是如何产生的，企业如何营造鼓励创新的文化，以及创新如何为企业带来突破性的增长。我们将回顾历史上具有里程碑意义的创新案例，并探讨当下正在涌现的新兴技术，如人工智能、大数据、区块链等，它们如何为商业模式带来颠覆性的变革。 技术变革：重塑商业格局。 技术是驱动商业进步的最重要的力量之一。从互联网的兴起到人工智能的崛起，每一次技术革命都伴随着商业模式的重塑和新产业的诞生。本书将分析关键技术对商业活动的影响，例如电子商务如何改变零售业，移动互联网如何重塑信息传播和消费习惯，以及自动化和人工智能如何提升生产效率并创造新的服务业态。理解技术发展趋势，对于把握未来商业机遇至关重要。 经济环境：商业活动的宏观背景。 宏观经济环境是企业经营活动的外部背景。本书将介绍宏观经济学的一些基本概念，如经济增长、通货膨胀、失业率、利率等，以及它们如何影响企业的经营决策、市场需求和投资行为。我们将探讨全球化、地缘政治、贸易政策等因素对商业活动的长远影响，帮助您理解企业如何在宏观经济波动中寻求生存与发展。 法律法规与伦理道德：商业运作的边界。 任何商业活动都必须在法律法规的框架内进行，并遵循基本的伦理道德规范。本书将简要介绍与商业相关的法律法规，如合同法、知识产权法、反垄断法等，以及它们如何规范企业的行为，保护消费者和社会的利益。同时，我们也将探讨企业的社会责任，以及在追求利润最大化的同时，如何实现可持续发展和商业伦理的平衡。 四、 商业的未来：趋势与挑战 商业世界正以前所未有的速度变化着，新的机遇与挑战并存。 全球化与本地化：交织的商业网络。 全球化使得企业能够在世界范围内进行资源配置和市场拓展，同时也带来了激烈的国际竞争。本书将探讨全球化对企业战略、供应链管理和市场进入的影响。同时，我们也关注到本地化趋势的兴起，即企业如何适应不同地区的文化、法规和消费者偏好，以实现更有效的市场渗透。 可持续发展与社会责任：企业的新使命。 随着环境问题和资源短缺日益凸显，可持续发展已成为衡量企业成功的重要标准。本书将探讨企业如何在追求经济效益的同时，承担起环境保护、社会公益等责任，实现经济、社会和环境的协调发展。 数字化转型：重塑商业模式。 数字化浪潮正在深刻地改变着商业的方方面面，从客户关系管理到内部运营效率，再到全新的商业模式。本书将分析数字化转型如何赋能企业，以及企业如何应对数字化带来的挑战，抓住新的增长机遇。 人才的争夺与发展：知识经济的基石。 在知识经济时代，人才是企业最宝贵的财富。本书将探讨企业如何吸引、培养和留住优秀人才，以及如何构建一个能够激发员工潜能、鼓励持续学习和创新的组织文化。 结语 认识商业，不仅仅是了解一个行业或一门学科，更是掌握一种洞察世界、理解社会运作规律的思维方式。本书旨在为您提供一个坚实的基础，点燃您对商业世界的探索热情。通过深入浅出的讲解和引人入胜的案例，您将逐渐学会如何识别商业机会，如何理解企业决策，如何分析市场趋势，从而更好地在这个充满活力和机遇的商业世界中前行。愿本书成为您认识商业、理解世界、创造价值的得力伙伴。

评分☆☆☆☆☆

刚拿到这本书的时候，我其实是有点犹豫的，因为“商业”这个词听起来总让人感觉离我生活有点远，而且我一直认为商业是那种充满尔虞我诈、利润至上的地方，所以对这类书籍一直不太感冒。但朋友强烈推荐，说这本《认识商业》和市面上其他书不一样，所以就抱着试试看的心态买了一本。拿到书后，我才发现自己之前的想法有多么狭隘。这本书的视角非常独特，它不只是告诉你如何赚钱，更多的是在探讨商业背后的逻辑和价值创造。它把商业看作是一种解决问题、满足需求的过程，这让我感到非常耳目一新。书中的内容非常丰富，从宏观的经济环境分析，到微观的企业战略制定，再到具体的运营管理，几乎涵盖了商业领域的各个层面。但最让我印象深刻的是，作者并没有把这些知识硬塞给我，而是通过大量的生动案例和通俗易懂的语言，将它们娓娓道来。比如，在讲到“价值链”这个概念时，它没有停留在理论层面，而是通过分析一家咖啡连锁店的运作，详细展示了从咖啡豆的采购、烘焙、运输，到门店的运营、营销，以及客户服务的每一个环节是如何协同工作，最终创造价值的。这种“抽丝剥茧”式的讲解方式，让我能清晰地看到商业活动是如何环环相扣，又是如何互相影响的。这本书让我对商业的理解，不再仅仅停留在“买卖”这个层面，而是上升到了一个更高的维度，认识到商业的本质是服务，是为社会创造价值。

评分☆☆☆☆☆

收到这本书真是太惊喜了！一直对商业运作的逻辑和底层逻辑很感兴趣，但又觉得很多书讲得过于理论化，或者充斥着晦涩的术语，读起来总是提不起精神。这本《认识商业》完全颠覆了我的印象。书的装帧设计就很吸引人，不是那种严肃刻板的教科书风格，而是充满了活力和吸引力。翻开第一页，我就被里面的插图深深吸引住了，各种图表、流程图、案例分析都配有精美的插画，使得原本可能枯燥的知识点变得生动有趣，易于理解。而且，它不是那种只讲“是什么”的书，更注重“为什么”和“怎么做”。作者用非常接地气的方式，一层层剥茧，将复杂的商业概念拆解开来，让我这种对商业领域涉足不深的人也能轻松入门。比如，在讲到市场营销的部分，它不是简单罗列几个理论模型，而是通过一个虚构的小公司如何从零开始，一步步建立品牌、吸引客户的过程，来详细讲解其中的策略和技巧。整个阅读过程就像是在跟随一个经验丰富的导师，一边听他讲课，一边看他演示，感觉非常实在，也很有成就感。我特别喜欢它在介绍不同商业模式时，会穿插大量的真实世界中的公司案例，这些案例覆盖了不同行业、不同规模的企业，有成功的典范，也有失败的教训，让我能够从多个维度去理解商业的运作。这本书给我最大的感受就是，原来商业并没有那么遥不可及，它就隐藏在我们生活的方方面面，只要掌握了正确的视角和方法，每个人都可以去观察、去理解，甚至去参与。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是我的“商业启蒙书”！我一直对公司是怎么运作的感到好奇，但总觉得那些商业新闻和分析听起来云里雾里的，抓不住重点。直到我读了这本《认识商业》，感觉一下子豁然开朗。它给我的第一感觉就是“太实在了”。不像有些书，讲一大堆理论，却不知道怎么落地。这本书的重点在于“认识”，它非常清晰地展示了商业世界的“游戏规则”。作者非常巧妙地将复杂的商业概念，通过一个个鲜活的案例，变得像讲故事一样有趣。我特别喜欢它在介绍“商业模式”的时候，不仅仅是罗列几种模式，而是深入剖析了每种模式的优劣势，以及为什么成功，为什么失败。比如，在分析共享经济的时候，它不仅讲了Uber和Airbnb的成功之处，也提到了它们面临的挑战和潜在的风险，让我能更全面地看待一个商业模式。而且，这本书还有一个很大的优点，就是它关注的不仅仅是“大公司”，而是从各种规模的企业中都能找到值得学习的地方。它让我们看到，即使是小微企业，也可以通过清晰的商业策略，在市场中找到自己的生存之道。阅读这本书的过程，就像是把我脑海中零散的关于商业的想法，一点点地串联起来，形成了一个清晰的框架。我发现，原来商业不是那么神秘，它背后有一套完整的逻辑，只要掌握了这套逻辑，我们就能更好地理解周围发生的一切，甚至能更好地规划自己的职业生涯和人生。

评分☆☆☆☆☆

作为一名非商业背景的读者，我一直觉得商业领域是个高不可攀的存在，充斥着各种我听不懂的术语和复杂的理论。这本书的出现，彻底改变了我的看法。它最大的特点就是“易懂”和“全面”。作者非常擅长用最简洁、最接地气的方式，将复杂的商业概念解释清楚。我尤其欣赏它在讲解“战略”和“执行”这两个概念时，所采用的类比和图示。它并没有把战略描绘成高高在上的某种艺术，而是将其比作“方向盘”和“地图”，强调了清晰的目标和路径的重要性。而执行，则被形象地比作“发动机”和“轮胎”，说明了强大的执行力是实现目标的关键。这种生动的比喻，让我这个对商业一窍不通的人，也能瞬间抓住核心要义。而且，这本书的结构安排也非常合理，从宏观的商业环境分析，到企业的组织架构，再到具体的市场营销和财务管理，层层递进，逻辑清晰。我尤其喜欢它在介绍“财务报表”时，并没有让我感到头疼，而是通过一个简单的例子，让我看到了利润表、资产负债表和现金流量表之间的内在联系，以及它们如何反映一个企业的健康状况。读完这本书，我感觉自己不再是那个对商业世界一无所知的小白，而是有了一种初步的认知框架，能够开始独立思考和分析一些商业现象了。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，在看到这本书的封面和书名时，我一度认为它可能又是一本“空谈理论”的书，毕竟“商业”这个话题，总是容易让人觉得枯燥和遥远。但当我翻开它，却被其内容的“深度”和“广度”所震撼。这本书就像一位经验丰富的向导，带领我深入探索商业世界的每一个角落。它并没有停留在表面现象的描述，而是深入挖掘了商业运作背后的驱动力、底层逻辑和关键要素。我最欣赏的是它对于“竞争”和“创新”的解读，作者并不是简单地将它们视为企业发展的手段，而是深刻地剖析了它们在不同市场环境下的演变和影响，以及企业如何通过有效的竞争策略和持续的创新来保持领先地位。书中的案例分析也非常精彩，它不仅仅是罗列成功的案例，更重要的是，它会从多个角度去解读成功的原因，包括企业文化、领导力、技术创新、市场洞察等等，让我能够更全面地理解一个商业成功的背后，需要付出怎样的努力和智慧。而且，这本书对于“风险管理”的探讨也让我受益匪浅。它让我意识到，任何商业活动都伴随着风险，而有效的风险管理，是确保企业可持续发展的重要基石。我特别喜欢它在讨论风险时，提出的“预见性”和“应对性”策略，这让我对如何规避潜在的风险有了更清晰的认识。这本书给我带来的不仅仅是知识的增长，更是思维方式的转变，让我能够以更宏观、更辩证的视角去理解商业世界。