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陈威如,余卓轩 著

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发表于2024-11-10


商品介绍



店铺: 文轩网教育考试专营店
出版社: 中信出版社
ISBN:9787508637563
商品编码:10389126865
出版时间:2013-01-01

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书籍描述

作  者:陈威如,余卓轩 著作 定  价:58 出 版 社:中信出版社 出版日期:2013年01月01日 页  数:268 装  帧:精装 ISBN:9787508637563 现在*火的商业模式是什么?——平台战略!
互联网的发展给“平台”插上了翅膀,让古老的“平台”冲破了时间和空间的束缚,成为霸气十足、极具统治力的商业模式。平台战略正在席卷*,苹果、YA马逊因平台而繁荣,阿里、腾读因平台而成为中国*具价值的公司。
平台是什么?平台如何打造?——说不清吗?
尽管一些互联网大佬言必称平台,但平台到底是怎么生长起来的?如何才能打造一个富有生命力的平台?在《平台战略》出版之前,还没有一本书系统、全面地讲述
过这个问题,所以,以中欧**工商学院等 序一 XV
序二 XVII
序言 XXI

 平台商业模式带来的变革与机会 1
产业价值链的重组――从单边到多边 3
关系网的增值性 7
发掘新的商业机会 11

第二章 平台生态圈的机制设计 15
定位多边市场 17
激发网络效应 22
筑起用户过滤机制 26
设定“付费方”与“被补贴方” 32
赋予用户归属感 40
开放式策略和管制式策略 47
决定关键赢利模式 59

第三章 平台生态圈的成长 71
突破引爆点 73
部分目录

内容简介

未来的商业竞争不再是企业间直线式、点对点的博奕,而是体量庞大的生态圈之间的多方面战争。借助互联网的威力,“平台模式”已经越来越显示其威力,如今的阿里、腾讯无不是拥有大型生态系统的帝国,拉卡拉、世纪佳缘也已形成了独具特色的生态系统。“平台模式”已经成为互联网时代的主流商业模式,但却从未被系统讨论过。本书的开创性研究改变了这一局面。本书系统性地探讨了“平台”这个改变人类商业行为与生活方式的概念,并且创新性地提出了系统化分析的框架,解释了平台战略的“建构”、“成长”、“进化”、“竞争”、“覆盖”等战略环节,指出了每一个步骤的行动原则和关键点。全书以案例论证观点,案例涉及中国及**50多个企业,包括腾讯、阿里、苹果、拉卡拉、世纪佳缘、起点中文网等等,使得本书既有理论意义,又有指导实践的价值。 陈威如,余卓轩 著作 陈威如,美国普渡大学战略管理学博士,中欧**工商学院战略学副教授,讲授包括平台战略及打造创
新型企业等前沿课程。加入中欧**工商学院之前,在**排名前5的INSEAD(欧洲工商管理学院)任教多年,并获得杰出教学院长奖及MBA课程杰出教授
奖;教学与研究方向主要集中于行业与竞争分析、平台商业模式创新和低端市场创新战略;研究成果发表在学术期刊上,并得到多个学术年会*佳论
文奖。
余卓轩,身兼创作者与创业者两职,现任Prophesee世界观概念公司故事总监,White
Chaos创意工坊负责人;主要从事创意概念与平台战略研究。中欧**工商学院管理学硕士,加拿大等
    这时候,如果提供试用版本或试用渠道,他们很可能就会欣然接受,即进入第三阶段“尝试”的步骤。若试用体验良好,再加上正确的营销推波助澜,他们将立即进入很终的“行动”阶段,即掏腰包购买产品或成为正式会员。当然,并非所有的营销方案都得依照这四个步骤的顺序来走,有时候不需先尝试,人们也有可能从感兴趣的阶段直接跳到行动购买阶段。
    我们会发现,许多平台企业所使用的战略,就是为了在潜移默化的情况下让人们愿意进驻到平台生态圈之中(在这里,我们视平台为“产品”与“服务”的共同体,而客户愿意为了使用平台而付费,就是进入“行动”阶段)。在第二章,我们谈到平台企业如何通过机制的建立,捕捉网络效应吸引人们前来。在本节,我们将在此基础上深入剖析这个主题,了解平台企业在面对上述四个细分环节中的潜在用户时,是如何一步步激等

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