冯仑商业三部曲：理想丰满(2017全新修订) 冯仑 9787508670089 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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冯仑 著

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店铺： 湖北新华书店图书专营店

出版社： 暂无

ISBN：9787508670089

商品编码：11288518003

包装：精装

出版时间：2017-02-01

图书基本信息
图书名称	冯仑商业三部曲：理想丰满(2017全新修订)	作者	冯仑
定价	59.00元	出版社	暂无
ISBN	9787508670089	出版日期	2017-02-01
字数	320000	页码	424
版次	1	装帧	精装
开本	大32开	商品重量	0.4Kg

内容简介

《理想丰满》，冯仑商业思想力作，阐述企业的运作核心和战略，畅谈理想、公司治理、企业价值观，热议价值公平、宏观环境、财富传承、人生追求，讨论民营企业的作用以及与体制的摩擦，披露中国企业慈善之路的重要性、曲折与进展，是一部鲜活的MBA教科书。

作者简介

冯仑，企业家中的思想家、商界老水手、万通集团创始人。先后就读于西北大学、中央党校、社科院，法学博士。对民营经济、房地产、公司治理有着重要的研究。

以杰出的经营实践、深邃的洞察、有趣的表达，形成独具魅力的商业IP。其作品“冯仑商业三部曲”《野蛮生长》《理想丰满》《岁月凶猛》直指商业本质，意味隽永，引领潮流。

目录

01 追求理想，顺便赚钱

愿景和价值观加起来叫理想 _ 8

理想让你看见别人看不见的地方 _ 18

做好人就是买单，做坏人就是抢劫 _ 25

墙上的美人与炕上的媳妇 _ 29

理想不能改变，过程可以妥协 _ 34

02 公平：心理差距与绝对差距

起点公平就是机会均等 _ 40

结果公平等于普遍的平均加极端的特权 _ 43

官二代，富二代 _ 47

追求相对公平，而不是绝对公平 _ 52

社会公平比经济公平更重要 _ 58

程序正义比实质正义更重要 _ 61

制度做好，结果一定是道德上公平 _ 63

03 慈善出于道德，公益考验组织效率

慈善公益不是有钱人的专利 _ 68

道德与理性 _ 72

捐款是源，花钱是流 _ 76

公益组织的治理：独立、透明与专业 _ 83

貌离神合：公司做公益的理想境界 _ 87

04 董事会：不是权力机构，而是决策中心

万通故事 _ 92

雄起的秘密 _ 97

中军的错愕 _ 102

橡皮图章与名人俱乐部 _ 107

规则内的规则 _ 113

05 董事长：角色演变与职责定位

从虚到实再到半虚半实 _ 122

经验、逻辑和直觉 _ 128

嫁给不同的人，命运绝对不同 _ 134

做别人不做的事 _ 140

从科级干部到大国总统 _ 142

06 房地产：让空间更有价值

规律1：三段式发展 _ 148

规律2：从下游到上游的演进 _ 156

空间价值的创造比地段更重要 _ 165

如何让钱对我们低头 _ 170

眼观六路，耳听四方 _ 174

住宅问题：青春痘还是疾病？ _ 179

不爱那么多，只爱一点点 _ 186

住宅公司的黄金率 _ 193

商用不动产的美国模式 _ 198

07 立体城市：城市化疾病的药方

遥远的故事 _ 210

没有边界的城市 _ 212

摊大饼，还是摞小饼 _ 218

买得起、住得惯的城市 _ 225

08 中国中心：把梦想变成现实

虽死犹生 _ 230

梦想首先得说出来，才能终做出来 _ 233

主流、双向、高端 _ 237

近朱者赤 _ 247

09商会：传承与发展

商人会馆与行会 _ 254

工商联与官办商会 _ 261

民间商会 _ 263

浙江商会与陕西商会 _ 267

10 绿贞操：环境的道德问题

让地球舒服还是让人舒服 _ 276

要贞操，就得忍受不舒服 _ 282

标配与顶配 _ 288

价值观与组织 _ 292

11 旅行：行走中的观察与反思

没有恐怖的恐怖主义 _ 297

人果真是禽兽不如 _ 307

大胆说话，越说胆子越大 _ 309

没有方向是大的恐惧 _ 312

12 男人：创造与征服

动物性与社会性 _ 322

纸做的爱情 _ 324

精子与财富传承 _ 327

泡女明星的“死亡定律” _ 331

13台湾（上）：公权力小，私权利大

权利保障 _ 336

价值观相同 _ 341

经济富裕 _ 346

公权力被关进笼子 _ 348

领袖和政策“市场化” _ 352

选举让“人民大” _ 359

选举就是一场热闹有序的运动会 _ 362

14 台湾（下）：海纳百川，有容乃大

两岸抗日电影的“大不同” _ 374

匹夫兴亡，天下有责 _ 375

是非去了，留下的是人性 _ 378

大叙事与小话题 _ 379

民主是一个慢撒气的过程 _ 382

哪个效率更高 _ 387

15 传承：终结历史，开启未来

富人的财富早晚是大家的，不必仇富 _ 397

时代环境变化导致永远不可能复制自己 _ 405

制度传承与系统有效 _ 410

终结者还是开启者 _ 413

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文摘

序言

《理想丰满》：在不确定时代，找寻商业与人生的丰厚底色 在瞬息万变的商业浪潮中，有多少企业如同流星般划过天际，留下短暂的光芒后便迅速黯淡？又有多少创业者在追逐“资本故事”的喧嚣中，迷失了最初的航向？冯仑，这位被誉为“中国房地产教父”的商业思想家，用他近四十年的商业实践与深刻洞察，为我们呈献了一部关于“理想”与“现实”如何在商业世界中交织、碰撞、最终孕育出“丰满”人生的史诗。《理想丰满》，作为“冯仑商业三部曲”中的奠基之作，它并非是一本简单的商业操作手册，更不是充斥着空洞理论的学术论文。它是一份真诚的生命记录，是一次深刻的自我剖析，更是一场直面不确定时代的集体探索。 书中，冯仑以其一贯的坦诚与幽默，回顾了中国改革开放四十年来波澜壮阔的商业图景，特别是他亲身参与和引领的房地产行业变迁。然而，他所关注的，远不止于钢筋水泥的堆砌和资本的腾挪。他更深入地挖掘了商业行为背后的人性驱动、价值观选择以及个体在时代洪流中的挣扎与成长。他试图回答的，是那个最根本的问题：在商业竞争如此激烈、规则又不断变化的土壤里，一个人如何才能坚守自己的“理想”，并将其转化为切实可见、令人称道的“丰满”成果？ 从“空心病”到“丰满”，一次关于“理想”的再定义 “理想丰满”——这个词本身就蕴含着一种张力。它既是对美好愿景的憧憬，也暗示着现实可能存在的骨感。在许多人眼中，商业似乎是一个冰冷、理性、唯利是图的领域，理想在这里往往显得格格不入，甚至被视为一种不切实际的“妄想”。然而，冯仑却旗帜鲜明地提出，“理想”恰恰是驱动商业创新、塑造企业文化、成就伟大事业的底层逻辑。 他剖析了当下社会普遍存在的“空心病”——一种精神的迷失，一种价值的缺失。许多人追逐金钱、名利，却发现内心依旧空虚；许多企业追求规模、速度，却缺乏深厚的文化根基和长远的战略定力。他认为，这种“空心”正是因为失去了“丰满”的理想作为支撑。那么，何为“丰满”的理想？它不是遥不可及的空中楼阁，也不是脱离实际的口号，而是根植于内心深处，对事业、对社会、对人生的清晰认知和坚定信念。 冯仑用自己的经历告诉我们，理想的丰满，首先在于对“为什么做”的透彻理解。在创业初期，万科、星河湾等一批优秀企业，之所以能够脱颖而出，并非仅仅因为抓住了市场机遇，更在于它们对“为社会创造美好居住空间”这一理想的执着追求。这种理想，如同指引航向的北极星，帮助企业在风雨飘摇中坚定前行，抵御诱惑，专注于核心价值的创造。 在不确定性中寻找确定性：冯仑的“道、术、器”哲学 冯仑的商业智慧，并非停留在表面的“术”层面，而是上升到了“道”的层面，并以“器”作为落地的方式。他认为，商业的本质是“服务”，是为社会提供价值，而“道”就是对这个服务本质的深刻理解和践行。在一个充满不确定性的时代，外部环境瞬息万变，技术迭代加速，竞争格局复杂，如何才能找到属于自己的“确定性”？ “道”便是冯仑给出的答案。它是一种哲学上的认知，一种精神上的引领，一种对商业终极价值的探索。在《理想丰满》中，他反复强调“企业家精神”的回归，强调企业家应该具备的责任感、使命感和对未来的洞察力。他鼓励企业家们跳出短期利益的束缚，去思考企业的长期价值，去构建可持续发展的商业模式。 而“术”则是实现“道”的手段和方法。这包括对市场规律的把握，对资本运作的理解，对组织管理的精通，以及对产品和服务的创新。冯仑以其丰富的经验，为我们解析了在不同时期，如何在房地产业的宏观调控、市场波动、政策调整等“术”的层面，找到突破口，实现企业的稳健发展。他并非提供“放之四海而皆准”的公式，而是教会读者如何根据不同的“术”，去反观和验证自己的“道”。 “器”则是“道”和“术”的载体，是企业落地的具体形式。它包括企业的组织架构、管理制度、品牌文化、产品形态等等。冯仑认为，一个成功的企业，必须拥有强大的“器”，能够承载和实现其“道”与“术”。他以自己的企业实践为例，阐述了如何通过不断优化“器”，来提升企业的执行力和竞争力。 从“求生存”到“求发展”，一次关于“人生”的深度思考 《理想丰满》之所以能够超越一般的商业书籍，还在于它将商业的视角，巧妙地融入了对人生意义的深刻思考。冯仑不仅仅是一位成功的企业家，更是一位充满智慧的人生探索者。他认为，商业的终极目的，并非仅仅是财富的积累，而是通过商业活动，实现个人的成长，贡献社会，最终获得内心的丰盈和生命的意义。 他将创业的过程比喻为一场“修行”。在这场修行中，创业者会经历无数的挑战、失败、困惑，但正是这些磨砺，塑造了他们的品格，锤炼了他们的意志，也让他们对人生有了更深的理解。他分享了自己在创业过程中遇到的种种艰难险阻，以及他是如何从中汲取力量，不断前行。他没有回避失败，而是将失败视为宝贵的学习机会，从中提炼出深刻的教训。 书中，冯仑还探讨了“企业家”的角色与责任。他认为，企业家不应仅仅是逐利的商人，更应是社会进步的推动者，是价值的创造者，是“理想”的践行者。他鼓励企业家们肩负起更大的社会责任，用自己的智慧和资源，去解决社会问题，去创造更美好的未来。 《理想丰满》并非一本教人如何“一夜暴富”的指南，也不是一套“速成秘籍”。它更像是一场与智者的对话，一次心灵的启迪。它教会我们： 在喧嚣中保持清醒： 在信息爆炸、节奏加快的时代，如何辨别真伪，找到真正有价值的东西，不被表面的浮华所迷惑。 在变化中寻求稳定： 面对不断变化的市场和技术，如何找到自己不变的初心和核心竞争力，构建可持续发展的根基。 在竞争中保持善意： 商业的本质是合作与共赢，如何在激烈的竞争中，保持道德的底线，与利益相关者建立互信互利的合作关系。 在付出中获得回报： 真正的回报，不仅仅是物质的富足，更是精神的成长、内心的平静和对他人的贡献。 《理想丰满》，是冯仑献给所有在不确定时代中，依然怀揣理想、追逐梦想的创业者和普通人的礼物。它以其真诚、深刻、幽默的笔触，为我们描绘了一幅关于商业与人生交融的壮丽画卷，指引我们在复杂的世界中，寻找属于自己的那份“理想丰满”，活出生命的厚度与广度。它让我们相信，即使在最骨感的现实中，只要心中有“理想”这颗种子，并且用智慧、勇气和坚持去浇灌，终将收获“丰满”的人生。

评分☆☆☆☆☆

我对“三部曲”这个概念总是充满好奇，因为它暗示着一个系统性的、层层递进的思考过程。我还没来得及细读这本书，但从书名中我能够感受到它可能想要构建一个关于商业发展的完整图景。我推测，这“三部曲”可能分别代表了商业的不同阶段，或者不同的维度。比如，第一部可能侧重于商业的萌芽和早期发展，关于如何从一个想法变成一个雏形；第二部可能深入到企业的中期成长，关于如何扩张、管理和应对竞争；而第三部，或许是关于商业的成熟期，关于如何实现可持续发展，或者如何承担更多的社会责任。我特别想知道，冯仑是如何将这三个部分有机地联系起来，形成一个内在逻辑清晰的整体的。我期待书中不仅仅是碎片化的商业技巧，而是一种能够贯穿始终的、具有普适性的商业哲学。我希望这本书能够帮助我理解，一个成功的商业模式是如何从无到有，从小到大，再到实现其终极价值的。

评分☆☆☆☆☆

我对“丰满”这个词在商业语境下的解读非常感兴趣。通常我们谈论商业成功，很容易局限于利润、市值这些硬指标，但我直觉上觉得“理想丰满”可能蕴含着更深层次的含义。我猜想，它可能包括了企业家的个人成长，他对社会的价值贡献，甚至是一种精神上的富足和圆满。我还没来得及细读这本书，但我脑海中已经开始想象，书中可能会讲述一些创业者在追求商业成功的同时，是如何兼顾个人理想、家庭幸福，以及如何回馈社会的。我也很想知道，作者是如何定义“理想”的，以及他认为什么样的“丰满”才是有意义的、可持续的。这本书的名字本身就带有一种积极向上的力量，所以我期待它不仅仅是一本讲授商业策略的书，更是一本能够激发读者内心力量，鼓励大家去追求更全面、更有价值的人生和事业的书。我希望读完后，能够让我对“成功”的定义有一个更宽广的理解。

评分☆☆☆☆☆

最近一直在思考关于“初心”和“坚持”这两个词在职业生涯中的意义，尤其是当我看到“理想丰满”这个书名时，立刻就联想到了这方面的内容。虽然我还没有读过这本书，但我脑海中已经勾勒出它可能会探讨的几个方向。第一，是创业初期那种纯粹的热情和对美好未来的憧憬，也就是“理想”的来源。第二，是在经历市场竞争、内部管理、外部环境变化等重重考验后，如何不忘初心，让“理想”不至于被现实消磨殆尽。第三，我猜想书中会包含很多关于“丰满”的解读，它可能不仅仅是指物质上的成功，更包含了精神上的富足、对社会价值的贡献，以及个人能力的全面发展。我期待这本书能够提供一些具体的指导，比如在面对挫折时，作者是如何调整心态的？在关键时刻，又是如何做出取舍的？又或者，他会分享一些不为人知的故事，来佐证他对于“理想”和“丰满”的理解。我希望读完这本书，能让我对自己的职业发展有一个更清晰的认知，并且能更有勇气和智慧去追求我心中的“理想丰满”。

评分☆☆☆☆☆

我最近对“复盘”和“反思”这个概念特别感兴趣，尤其是在阅读商业类书籍的时候。虽然我还没有机会翻开《冯仑商业三部曲：理想丰满》，但单凭这个书名，我就已经开始脑补一些内容了。我猜想，这本书很可能会包含大量关于过往经验的总结和提炼，尤其是关于那些成功的案例和可能存在的失败教训。我期待它能像一个经验丰富的导师，带领我去回顾一段商业发展历程，从历史中汲取智慧，洞察规律。我特别想知道，冯仑是如何看待“理想”在商业进程中的作用的，是它驱动一切，还是在某种程度上会成为羁绊？而“丰满”又是什么样的状态？是简单的规模扩张，还是包含着更深层次的价值实现？我期待书中能够有许多具体的故事和细节，让我能够感同身受，并且从中看到一些不为人知的商业逻辑。我希望这本书能够帮助我理解，那些伟大的商业成就，是如何在不断的试错、总结和迭代中诞生的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字听起来就很有力量，冯仑这个名字本身也自带光环，所以最近一直心痒痒想找时间好好读一读。虽然我还没来得及翻开它，但光是这个系列的名字“商业三部曲”就足以让我联想到一系列宏大的主题，比如企业的成长逻辑、创始人如何在时代的浪潮中抓住机遇、又如何在风云变幻的市场中屹立不倒。我特别期待的是，冯仑作为一个在房地产界叱咤风云的人物，他的经验和思考肯定不是空谈理论，而是饱含着无数实战的磨砺和深刻的洞察。我猜想，在这本书里，我能看到很多鲜活的案例，听到很多跌宕起伏的故事，也许还能从中窥探到一些普通人难以触及的商业智慧。我希望这本书不仅仅是告诉我们“怎么做”，更能引发我们对“为什么”的思考，对商业世界的本质有更深层次的理解。我已经在脑海里勾勒出翻开第一页的场景了，那个时候，我可能会先是被引言所吸引，然后被正文中的故事和观点深深打动，甚至可能时不时停下来，对照自己的生活和工作，思考“我”该如何去做，如何才能活出“理想丰满”的状态。