現貨 微信營銷與運營實操手冊 黃偉芳著 微信電子商務營銷書籍 深入剖析微信的5大營銷優勢 微商運營書 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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黃偉芳著 著

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店鋪： 匯智光華圖書專營店

齣版社： 北京大學齣版社

ISBN：9787301247068

商品編碼：10498857309

包裝：平裝

齣版時間：2014-09-01

基本詳情

編 著 者：黃偉芳

定    價：56.00元

開    本：16開

頁    數：298頁

重    量：0.5KG

版    彆：北京大學齣版社  

齣版日期：2014年9月齣版

書    號：978-7-301-24706-8

編輯推薦

微信營銷輕鬆賺錢時代已過，你還在微信群裏狂發推銷信息嗎？你知道如何使自己的微信公眾賬號脫穎而齣嗎？你瞭解什麼樣的內容會讓粉絲欲罷不能嗎？

這是一本深入淺齣地介紹微信營銷的工具書，也是一本係統分析企業製定微信營銷策略的指導書。書中不僅有宏觀分析和係統的方法論，更重要的是從始至終貫穿實操性極強的解決方案，並著重講述瞭不同行業的微信營銷成功案例與技巧。

《微信營銷與運營實操手冊》深入剖析瞭微信的5大營銷優勢、7大商業模式、6種粉絲轉化途徑，涵蓋近20個行業的營銷實例，從入門到策略到實踐，讓你輕鬆搞定微信營銷。**、最全的微信營銷實戰工具，一本讓你“微”力無窮！

微信營銷已經進入“下半場”，你，準備好瞭嗎？

 

目錄

第一章 微信白描：微信上，啥都有
第一節 微信是什麼
第二節 微信能做什麼
第三節 微信中蘊藏的商業價值
第四節 微信的商業模式
第五節 為什麼應該重視微信營銷
第二章 營銷，從設計微信公眾賬號開始
第一節 微信公眾賬號的四大價值
第二節 如何選擇微信公眾號
第三節 微信公眾賬號的設計之道
第三章 微信營銷，內容價值是核心
第一節 用戶為什麼關注公眾賬號
第二節 什麼內容纔是用戶關注的
第三節 什麼時間推送最有效
第四節 如何讓內容更有吸引力
第四章 微信公眾賬號的推廣與運營
第一節 微信公眾賬號的四大運營法則
第二節 利用訂閱號，提供更多增值服務
第三節 利用服務號，實現個性化服務
第五章 微信粉絲，要挖掘，更要維係
第一節 微信粉絲從何而來
第二節 如何把潛在用戶轉變為現實用戶
第三節 如何留住老用戶
策略篇 如何做好微信營銷
第六章 微信營銷策略的製定與規劃
第一節 設立微信營銷目標
第二節 五步製定營銷策略
第七章 微信營銷的原則、方法、技巧與誤區
第一節 微信營銷的四大原則
第二節 微信營銷的實用方法
第三節 如何在營銷紅海中遊刃有餘
第八章 微信營銷效果的考核與評估
第一節 微信營銷的考核標準
第二節 如何進行KPI考核
第三節 微信數據統計的利用
實踐篇 微信營銷實例
第九章 傳統行業的微信營銷策略
第一節 明星自媒體的微信營銷策略
第二節 旅遊業的微信營銷策略
第三節 餐飲業的微信營銷策略
第四節 房地産行業的微信營銷策略
第五節 航空業的微信營銷策略
第六節 金融業的微信營銷策略
第七節 酒店業的微信營銷策略
第八節 快速消費品行業的微信營銷策略
第九節 齣版業的微信營銷策略
第十節 汽車銷售業的微信營銷策略
第十一節 服裝業的微信營銷策略
第十章 互聯網行業的微信營銷策略
第一節 互聯網行業的微信營銷策略
第二節 汽車網站的微信營銷策略
第三節 視頻網站的微信營銷策略
第四節 音樂網站的微信營銷策略
第五節 地方門戶網站的微信營銷策略
第十一章 電商企業的微信營銷策略
第一節 B2B網站的微信營銷策略
第二節 B2C網站的微信營銷策略
參考文獻

內容簡介

《微信營銷與運營實操手冊》是一本深入淺齣地介紹微信營銷的工具書，也是一本係統分析企業製定微信營銷策略的指導書。從三個層麵由淺入深地解析微信的營銷與運營，入門篇介紹瞭什麼是微信、如何注冊微信公共賬號、微信營銷的核心是什麼、公眾賬號如何運營、微信用戶管理，策略篇介紹瞭微信營銷策略如何製定與規劃、微信營銷的方法技巧及誤區、微信營銷效果如何考核與評估，實踐篇介紹瞭傳統行業、互聯網企業及電商企業的微信營銷策略。

本書不僅有宏觀分析和係統的方法論，更重要的是從始至終貫穿實操性極強的解決方案，並在最後專門通過三章內容講述瞭不同行業的微信營銷成功案例。融匯所有成功企業的經驗，旨在為企業運用微信平颱掃清障礙，提供**的、最有價值的參考。

作者簡介

黃偉芳，**微信營銷實踐者，畢業於北京郵電大學，多年緻力於各類新媒體營銷的研究與實踐，熱衷於微信公眾賬號的營銷與運營，並結閤網絡營銷和行業特點，幫助企業建立新營銷係統。曾參與多傢企業的網絡營銷服務項目，積纍瞭大量的實戰經驗。

《精通社交電商：構建您的微信商業帝國》 內容簡介 在數字經濟浪潮席捲全球的今天，社交媒體平颱已不再僅僅是人們日常溝通交流的工具，更演變成瞭連接消費者與品牌、驅動商業增長的強大引擎。其中，微信以其龐大的用戶基數、多元化的功能以及深度用戶粘性，成為瞭中國乃至全球社交電商領域無可爭議的領頭羊。本書《精通社交電商：構建您的微信商業帝國》並非一本簡單的操作指南，而是一份係統性的戰略規劃與實踐手冊，旨在幫助所有渴望在微信生態中開疆拓土的商傢、創業者、營銷人，乃至所有希望利用社交力量實現商業價值最大化的個人，構建一個穩定、高效、可持續發展的微信商業帝國。 本書的核心在於“深度剖析”與“實操落地”。我們不隻教您“如何做”，更深入探究“為何這樣做”，讓您從根本上理解微信營銷的底層邏輯和運作機製。本書將帶領您深入洞察微信平颱的核心優勢，並基於這些優勢，為您量身打造一套獨具匠心的微信商業生態構建方案。 第一部分：微信商業生態的基石——認知與策略 在開始任何商業實踐之前，清晰的認知是成功的基石。本書的第一部分將為您奠定堅實的理論基礎，幫助您全麵理解微信作為商業平颱的獨特價值： 解構微信的基因：社交屬性與商業潛能的完美融閤。 我們將從微信的用戶畫像、社交關係網絡、信息傳播機製等方麵，深入剖析其天然的社交基因如何孕育齣強大的商業價值。您將理解為什麼微信能夠超越傳統的電商平颱，成為更具人情味、更具信任度的交易場所。 五大核心營銷優勢的深度解析： 信任為王的社群營銷： 微信最強大的武器在於其基於熟人社交構建的社群。我們將詳細闡述如何通過社群的建立、維護、活躍，將潛在客戶轉化為忠實粉絲，並最終實現高效轉化。從精準社群定位到內容驅動互動，再到價值輸齣建立信任，我們將為您呈現完整的社群運營閉環。 內容為王的傳播矩陣： 公眾號、視頻號、小程序、視頻彩鈴……微信提供瞭豐富的多元化內容承載形式。本書將指導您如何根據不同平颱特性，創作齣有吸引力、有價值、易傳播的內容，構建強大的內容傳播矩陣，實現“以內容驅動流量，以流量驅動轉化”的戰略目標。 場景為王的即時觸達： 微信的即時通訊特性，使得品牌能夠隨時隨地、精準觸達用戶。我們將探討如何通過朋友圈廣告、公眾號消息推送、小程序即時互動等方式，抓住用戶碎片化時間，實現場景化營銷，提高轉化效率。 生態為王的閉環體驗： 微信支付、小程序商城、企業微信……微信正在構建一個完整的商業生態閉環。本書將幫助您理解如何利用這些生態組件，實現從內容觸達、流量獲取、用戶互動、交易支付到售後服務的一站式無縫體驗，極大提升用戶留存和復購率。 數據為王的精細運營： 微信平颱提供瞭豐富的數據分析工具。我們將教您如何運用這些數據，深入洞察用戶行為，優化營銷策略，實現精準投放，並持續迭代改進，讓您的營銷投入獲得最大化的迴報。 製定您的微信商業藍圖： 在充分理解微信的優勢後，本書將引導您進行戰略規劃。我們將幫助您明確目標用戶群體、梳理産品或服務特點、設定營銷目標、選擇閤適的微信生態工具組閤，並製定一套切實可行的、與您業務緊密結閤的微信商業運營藍圖。 第二部分：微信商業生態的構建——工具與方法 擁有瞭清晰的戰略認知，下一步便是將戰略轉化為具體的行動。本書的第二部分將聚焦於微信生態中各類工具和平颱的使用技巧，以及與之配套的運營方法： 公眾號深度運營： 賬號定位與內容策略： 如何根據行業和目標用戶，精準定位公眾號的風格和內容方嚮。 爆款內容生産秘籍： 揭秘選題、標題、排版、視覺元素的黃金法則，打造能夠引發廣泛傳播的優質內容。 互動與轉化： 如何設計有效的用戶互動機製，引導用戶參與、評論、轉發，並將內容流量高效轉化為公眾號粉絲。 廣告變現與營銷推廣： 瞭解公眾號廣告主投放、互推閤作等多種變現方式，以及如何利用公眾號進行産品或服務的推廣。 小程序商業化實踐： 小程序商城搭建與優化： 從商品展示、用戶體驗到支付流程，全麵解析如何搭建一個高轉化的小程序商城。 小程序營銷活動策劃： 學習如何利用小程序開展秒殺、拼團、滿減、積分兌換等多種營銷活動，刺激用戶消費。 小程序與公眾號/視頻號聯動： 探索如何通過公眾號和視頻號為小程序引流，以及如何通過小程序將用戶沉澱到公眾號或企業微信。 小程序數據分析與迭代： 利用小程序後颱數據，分析用戶行為，優化商品陳列、營銷活動和用戶體驗。 視頻號內容營銷與變現： 視頻號內容創作與分發： 掌握短視頻內容創作的技巧，從腳本策劃到拍攝剪輯，再到封麵和標題優化，提升視頻的吸引力和傳播力。 視頻號直播帶貨全攻略： 深度解析直播的流程、技巧、話術，如何打造一場成功的直播帶貨。 視頻號的流量邏輯與運營： 理解視頻號的推薦算法，學習如何通過互動、話題、挑戰等方式，提升視頻的曝光和播放量。 視頻號變現模式探索： 除瞭直播帶貨，還將探討視頻號的廣告、知識付費等多種變現途徑。 社群精細化運營： 社群定位與裂變增長： 如何根據産品或服務，精準定位社群用戶，並設計社群裂變活動，快速擴大社群規模。 社群內容與活動規劃： 製定有吸引力的社群內容和互動活動，保持社群活躍度，增強用戶粘性。 社群價值輸齣與信任建立： 如何通過提供有價值的信息、解決方案或情感連接，與社群成員建立深厚的信任關係。 社群轉化與復購策略： 將社群成員轉化為付費用戶，並持續刺激復購，提升社群的商業價值。 企業微信的深度應用： 企業微信的客戶管理與服務： 如何利用企業微信實現客戶的精細化管理，提供更個性化、更及時的客戶服務。 企業微信的營銷功能： 探索企業微信的客戶群、朋友圈、消息模闆等營銷功能，提高營銷效率。 企業微信與私域流量的結閤： 理解企業微信在構建和維護私域流量中的核心作用。 微信支付與交易安全： 微信支付的集成與優化： 確保您的交易流程順暢、安全。 支付數據分析與風險控製： 利用支付數據優化用戶體驗，同時關注交易安全。 第三部分：微信商業帝國的高階進階——增長與優化 當您的微信商業生態初具規模，您需要不斷追求增長和優化，纔能在激烈的市場競爭中脫穎而齣。本書的第三部分將為您揭示實現高階進階的秘訣： 私域流量的精細化運營與復購增長： 用戶生命周期管理： 從認知、興趣、購買到忠誠，分階段製定不同的運營策略，最大化用戶價值。 個性化推薦與精準營銷： 基於用戶畫像和行為數據，進行韆人韆麵的內容推薦和營銷推送。 會員體係與忠誠度計劃： 構建完善的會員體係，通過積分、等級、專屬權益等方式，提升用戶忠誠度和復購率。 口碑傳播與用戶裂變： 鼓勵用戶分享、推薦，利用社交關係進行裂變增長。 數據驅動的營銷決策： 關鍵指標的設定與追蹤： 明確您的核心業務指標，並學會利用微信平颱的數據工具進行係統追蹤。 A/B測試與策略優化： 通過科學的A/B測試，不斷優化您的內容、活動、投放等各項營銷策略。 用戶畫像的深度挖掘： 利用多維度數據，構建更精準的用戶畫像，為營銷決策提供支持。 危機公關與品牌形象管理： 輿情監測與預警機製： 建立有效的輿情監測體係，及時發現並處理潛在的品牌危機。 危機應對與溝通策略： 掌握危機發生時的溝通技巧和應對策略，最大限度降低負麵影響。 品牌正麵形象的持續塑造： 通過優質內容、積極互動、社會責任等方式，不斷鞏固和提升品牌形象。 跨平颱整閤與全域營銷： 微信生態與其他平颱的協同： 探索微信生態如何與其他電商平颱、社交媒體、內容平颱進行有效聯動，實現流量最大化。 構建一體化的用戶體驗： 確保用戶在不同平颱之間切換時，能夠獲得一緻的品牌體驗。 打造全方位的營銷觸點： 覆蓋用戶從綫上到綫下的所有可能觸點，形成立體化的營銷網絡。 本書特色： 體係化、係統化： 並非零散的技巧集閤，而是構建一套完整的微信商業運營體係。 深度、透徹： 深入剖析微信營銷的底層邏輯，幫助您知其然，更知其所以然。 實操、落地： 提供大量可復製、可執行的案例和方法，讓您學以緻用。 前沿、趨勢： 緊跟微信平颱和社交電商的最新發展動態，為您提供前瞻性的指導。 麵嚮未來： 幫助您不僅掌握當前，更能為未來的微信商業發展做好準備。 《精通社交電商：構建您的微信商業帝國》是您在微信生態中實現商業騰飛的必備指南。無論您是初入微信營銷的新手，還是尋求突破的資深從業者，本書都將為您提供寶貴的知識、實用的工具和啓迪智慧的視角，助您在這片充滿機遇的藍海中，打造屬於自己的輝煌商業帝國。

評分☆☆☆☆☆

這本書的《現貨 微信營銷與運營實操手冊》的書名，一下子就抓住瞭我的眼球，因為它直接點明瞭“實操”的核心需求，這對於我這樣急需提升微信營銷技能的人來說，簡直是雪中送炭。《微信電子商務營銷書籍》和《深入剖析微信的5大營銷優勢》等副標題，更是讓我看到瞭這本書的價值所在。我一直認為微信擁有巨大的潛力，尤其是在社交電商方麵，但如何真正發揮齣它的優勢，我總感覺摸不著門道。市麵上很多關於微信營銷的書籍，要麼過於理論化，要麼內容陳舊，難以跟上微信平颱快速的迭代。我非常期待這本書能夠提供一些最新的、具有前瞻性的營銷策略，尤其是在“5大營銷優勢”的分析上，我希望能夠得到一些啓發，從而更好地理解和運用微信的各種功能。作為一本“微商運營書”，我更希望它能提供一套完整的操作流程，從基礎的賬號搭建到社群管理，再到用戶轉化，都能有詳細的指導，讓我能夠少走彎路，快速提升自己的實操能力，實現真正的“落地”。

評分☆☆☆☆☆

最近一直在關注微信生態的商業變化，尤其是微商的崛起和演變，感覺這個領域既充滿瞭機遇，也充滿瞭挑戰。《現貨 微信營銷與運營實操手冊》這個書名，還有“微信電子商務營銷書籍”的定位，讓我覺得它可能觸及到瞭我目前最關心的問題。我雖然不是直接的微商從業者，但我的工作需要瞭解最新的營銷趨勢，特彆是如何在微信這個巨大的流量池中找到精準的用戶，並與他們建立有效的連接。我一直覺得微信的社交屬性是其最強大的武器，但如何將這種社交關係轉化為商業價值，是需要深入研究的。這本書提及的“深入剖析微信的5大營銷優勢”，讓我覺得它可能會提供一些我從未思考過的角度，幫助我更全麵地理解微信營銷的本質。我對這種“實操手冊”類型的書籍情有獨鍾，因為它們往往比那些純理論的書籍更有指導意義，能夠提供具體的步驟和方法，讓我能夠學以緻用，快速看到效果。

評分☆☆☆☆☆

剛拿到這本《現貨 微信營銷與運營實操手冊》，還沒來得及仔細拜讀，但從它的封麵和作者名（黃偉芳著）就能感受到一股實實在在的誠意。我平時就挺關注微信這個平颱的營銷潛力，雖然也接觸過一些相關的文章和課程，但總感覺碎片化，不夠係統。《現貨 微信營銷與運營實操手冊》這個名字，尤其是“實操手冊”這四個字，讓我覺得它不像那些空談理論的書籍，更像是一份拿來就能用的指南。我之前嘗試過一些微商，效果不盡如人意，很大程度上是因為缺乏係統的方法和策略，總是摸著石頭過河，走瞭不少彎路。所以，我對這本書的期望值非常高，希望它能幫我理清思路，找到真正有效的運營方法，尤其是在“深入剖析微信的5大營銷優勢”這方麵，我特彆期待它能揭示齣我可能忽略的關鍵點，幫助我更精準地把握微信生態下的商業機會。這本書的“微信電子商務營銷書籍”的定位也讓我覺得非常契閤我的需求，我一直認為微信不僅僅是社交工具，更是巨大的商業戰場，如何將它轉化為實際的銷售額，是我一直在探索的課題。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀挺有質感的，拿在手裏沉甸甸的，感覺內容一定很紮實。《現貨 微信營銷與運營實操手冊》這個標題，加上“深入剖析微信的5大營銷優勢”和“微商運營書”的字眼，立刻就吸引瞭我的注意力。我是一名剛入門的微商，目前最頭疼的問題就是如何有效地吸引粉絲，以及如何將粉絲轉化為購買力。市麵上的微商教程五花八門，很多都顯得浮誇或者過時，真正能落到實處的很少。我特彆希望這本書能夠提供一套清晰、可執行的流程，而不是一些模棱兩可的建議。我瞭解到作者黃偉芳在微信營銷領域有豐富的經驗，這讓我對這本書的專業性有瞭信心。尤其是我對“5大營銷優勢”這一部分感到非常好奇，我一直覺得微信擁有獨特的社交屬性和強大的用戶粘性，但如何將這些優勢轉化為切實的營銷成果，我還有很多疑問。這本書的“實操手冊”定位，讓我相信它會給齣具體的案例和方法，幫助我避免踩坑，少走彎路，找到屬於自己的微商成功之路。

評分☆☆☆☆☆

我是一名小企業的市場推廣人員，一直在尋找能夠提升我們微信營銷效果的有效工具和方法。《現貨 微信營銷與運營實操手冊》這個名字，尤其是“實操手冊”和“深入剖析微信的5大營銷優勢”這些關鍵詞，讓我覺得這本書的內容可能會非常實用。我過去嘗試過一些微信營銷的手段，但效果總是差強人意，很多時候感覺都是在“打遊擊”，沒有形成係統的策略。我們公司也一直在探索如何更好地利用微信平颱進行産品推廣和用戶互動，但屢屢受阻。我希望這本書能夠提供一些係統性的方法論，不僅是教我如何發朋友圈，更重要的是如何構建一套完整的微信營銷生態，如何通過內容吸引、社群運營、客戶維護等多個維度來提升轉化率。作者黃偉芳的經驗對我來說很重要，我希望這本書能夠藉鑒她的實戰經驗，為我提供一些切實的、可復製的成功案例和操作技巧，幫助我們公司在微信這個重要的營銷渠道上取得更大的突破。