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阿里巴巴商学院编著 著

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• 网店美工
• 淘宝美工
• 电商设计
• 店铺装修
• 图片处理
• PS教程
• 美工技巧
• 视觉营销
• 店铺引流
• 海报设计

店铺： 文轩网教育考试专营店

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121291463

商品编码：10934812116

出版时间：2016-08-01

网店美工 作  者:阿里巴巴商学院 编著 定  价:79 出 版 社:电子工业出版社 出版日期:2016年08月01日 页  数:297 装  帧:平装 ISBN:9787121291463 ●第1章装修基础篇
●1.1拍摄事项
●1.1.1拍摄基本知识
●1.1.2拍摄脚本与流程
●1.1.3视频应用
●1.2收集素材
●1.2.1确定图片要求
●1.2.2搜索方法
●1.2.3归类存储
●1.3图片处理
●1.4发布上传
●1.4.1图片切片流程
●1.4.2图片空间的使用
●本章总结
●本章练习题
●第2章页面设计篇
●2.1首页设计
●2.1.1首页的作用
●2.1.2首页的设计思路
●2.1.3首页的设计执行
●部分目录

内容简介

《电商精英系列教程》自从2011 年问世以来，深受广大读者的欢迎与好评，伴随电子商务大潮在靠前的兴起，成为范围内拥有影响力的电子商务系列教程。
《新电商精英系列教程》是由阿里巴巴商学院集合淘系很好电商讲师编写，吸取了旧版《电商精英系列教程》的经验，对于主流电子商务知识进行更加细致合理的规划设计，更加符合移动电商时代读者的知识需求。该系列教程首批更新的五本书包括《网店客服》、《网店美工》、《网店推广》、《数据化营销》和《电商运营》。
《网店美工》面向网店店主、网店设计师人群，介绍了主流电子商务环境下的网店美工设计及网店视觉营销。《网店美工》内容涵盖装修基础、页面设计、图片设计、无线店铺视觉呈现、视觉优化等内容。
本书可作为各类院校电子商务及相关专业的教材，更是网络创业者和电子商务从业人员的推荐参考用书。
阿里巴巴商学院 编著 阿里巴巴商学院，是杭州师范大学与阿里巴巴（中国）有限公司合作共建的一所校企合作学院，马云先生任董事长并出任首任院长。学院立志于改变传统的学历式教育为创业式教育，兴办一所以互联网商务见长的创业者学院。目前已搭建了电子商务专业群，设有电子商务、靠前商务、网络营销、物流管理四个本科专业。在互联网大数据、电子商务服务、互联网经济与产业模式等研究方向上特色和优势明显，在靠前有较大的影响力。建立了企业全程参与、创新创业教育全程贯通、与产业发展紧密结合的“阿里巴巴模式”，走出了一条创新创业型互联网商务人才培养的新路子。

《网店美工》：不止于画笔，更是电商增长的秘密武器 在这个日新月异的电商时代，一个引人注目的视觉形象，早已不再是锦上添花，而是决定网店生死存亡的关键要素。当消费者在海量商品中浏览，是什么让他们停下脚步，是怎样的画面让他们愿意深入了解，最终完成购买？答案并非单一，但有一个核心要素贯穿其中，那就是“网店美工”。 《网店美工》这本书，并非一本简单的 Photoshop 或 Illustrator 操作指南。它深入剖析了网店美工的核心价值，将技术技巧与商业策略巧妙融合，为每一个渴望在电商领域脱颖而出的卖家、运营人员，以及有志于成为优秀网店美工的从业者，提供了一套系统、实战、可操作的解决方案。 第一章：视觉的语言——洞察消费者心理，塑造品牌灵魂 美工，绝非仅仅是“把商品拍好看”。它是一门关于视觉沟通的艺术，更是对消费者心理的深度洞察。本章将带你跳出纯粹的技术层面，从更宏观的角度理解网店美工的价值。我们将探讨： 消费者购买决策的视觉驱动力： 为什么精心设计的详情页比粗糙的图片更能打动人？颜色、构图、排版对情绪和行为的影响究竟有多大？我们将通过大量案例分析，揭示视觉元素如何潜移默化地影响消费者的购买意愿。 品牌定位与视觉呈现： 你的品牌是高端奢华，还是亲民实惠？是年轻活力，还是沉稳可靠？本章将引导你如何将品牌的DNA转化为独特的视觉语言，从Logo、色彩体系到字体选择，构建一套与品牌调性高度契合的视觉识别系统。 用户体验至上的设计原则： 一个美观的页面，如果用户体验糟糕，也只是徒有其表。《网店美工》将强调设计中的可用性原则，如何通过合理的页面布局、清晰的信息层级、流畅的导航设计，让消费者在浏览过程中感到舒适、便捷，从而延长停留时间，提高转化率。 当下电商视觉趋势解析： 从极简主义到复古风，从扁平化设计到拟物化风格，电商视觉风格总是在不断演变。本章将为你梳理当前最流行、最具潜力的视觉趋势，并教会你如何辨别趋势，以及如何巧妙地将趋势融入自己的设计中，保持网店的时尚感和竞争力。 第二章：从像素到爆款——精通主流设计工具与实用技巧 技术是实现创意的基石。《网店美工》不会回避技术细节，但我们会以最有效、最实用的方式呈现。本章将聚焦于网店美工必备的主流设计软件，并结合大量实际应用场景，传授独门技巧。 Photoshop：图像处理的瑞士军刀： 从基础的抠图、调色、修图，到复杂的合成、特效、蒙版应用，本章将系统讲解Photoshop在电商图片处理中的核心功能。我们将深入探讨如何通过精细的修饰，让商品呈现最完美的状态，如何利用图层和蒙版创造富有层次感的背景和创意构图。 Illustrator：矢量图形的无限可能： 对于Logo设计、插画绘制、图标制作，Illustrator是不可替代的利器。本章将讲解其基础操作，并重点演示如何利用矢量图形的优势，制作出清晰、可缩放、风格独特的品牌视觉元素，为网店增添更多设计感。 Canva/稿定设计等辅助工具：提升效率的秘密武器： 除了专业级软件，我们也关注效率。《网店美工》将介绍一些零基础也能上手的在线设计平台，并教授如何利用它们的模板和素材库，快速产出高质量的视觉内容，特别适合初学者或时间紧张的卖家。 高质量商品图片的拍摄与后期： 好的图片是美工的基础。本章将提供实用的商品拍摄技巧，从布光、构图到后期色彩校正，让你的商品图片脱颖而出，具备“吸引力”。 海报、Banner、详情页的核心设计法则： 不同的推广场景需要不同的设计策略。本章将针对店铺首页Banner、活动海报、以及最核心的商品详情页，提供详细的设计指导，包括信息层级、视觉焦点、文字排版、动效元素的运用等，让你学会如何将一张张图片串联成引人入胜的故事。 第三章：数据驱动的视觉优化——让美工成为增长引擎 “好看”只是第一步，真正让美工发挥作用的，是将视觉与数据相结合。《网店美工》将打破“唯美观论”的误区，强调以数据为导向进行视觉优化。 A/B测试与视觉效果验证： 不同的主图、详情页设计，转化率可能天差地别。本章将教你如何运用A/B测试方法，科学地验证不同视觉方案的效果，找出最能打动消费者的设计。 用户行为分析与视觉改进： 通过电商平台提供的数据工具，分析用户在店铺内的浏览路径、停留时间、点击热点等，从而发现视觉设计中的不足之处，并针对性地进行优化。 转化率提升的视觉策略： 从CTA（Call to Action）按钮的设计，到信任状的呈现，再到限时优惠的视觉包装，本章将分享一系列经过实践检验的、能够直接提升转化率的视觉设计技巧。 SEO与视觉内容的关系： 搜索引擎优化（SEO）不仅仅是文字的优化。高质量的图片和视频，以及合理的alt标签，都能为你的网店带来更多的自然流量。本章将探讨如何让你的视觉内容在搜索引擎中获得更好的排名。 第四章：全链路视觉营销——构建无懈可击的电商视觉生态 一个成功的网店，其视觉呈现是贯穿用户生命周期的。从用户第一次看到你的广告，到最终成为忠实客户，《网店美工》将引导你构建一个完整的视觉营销体系。 社交媒体视觉传播策略： 如何在微博、小红书、抖音等平台，用有吸引力的视觉内容吸引用户，并引导他们进入店铺？本章将提供针对不同社交平台的视觉内容创作建议。 广告创意与视觉优化： 无论是直通车、钻展还是信息流广告，一个好的广告创意离不开精美的视觉素材。本章将教授如何设计出高点击率的广告图，以及如何根据广告数据进行迭代优化。 详情页的叙事性设计： 详情页不再是简单地罗列商品信息，而是一个讲故事的绝佳场所。本章将指导你如何通过画面、文字、排版，层层递进地展现商品价值，引发消费者共鸣，最终促成购买。 内容营销的视觉赋能： 短视频、直播、图文种草，这些内容营销形式都需要强大的视觉支持。本章将探讨如何为这些内容创作提供高质量的视觉素材，提升内容吸引力和传播效果。 用户互动与视觉反馈： 如何通过视觉设计鼓励用户评论、分享、参与活动？如何设计更具吸引力的活动海报和奖品展示？本章将分享如何利用视觉设计激活用户参与度。 第五章：从新手到专家——职业发展与行业趋势 《网店美工》的目标，不仅是让你学会如何做美工，更是为你指明职业发展的方向。 优秀网店美工的必备素质： 除了技术能力，沟通能力、学习能力、审美能力、市场洞察力同样重要。本章将为你剖析成为一名资深网店美工需要具备的核心素质。 打造个人作品集与提升竞争力： 如何系统地展示你的设计作品，让你的优势一目了然？本章将提供建立高质量作品集的实用建议。 未来电商视觉发展的趋势展望： 随着人工智能、AR/VR等技术的兴起，未来的电商视觉将走向何方？本章将为你揭示行业前沿，帮助你提前布局。 与运营、推广团队的有效协作： 网店美工不是孤军奋战，与运营、推广团队的紧密配合是成功的关键。本章将分享有效的沟通协作技巧，让你成为团队中不可或缺的一员。 《网店美工》是一本集理论、实战、趋势于一体的电商视觉百科全书。 它将带你从零开始，系统掌握网店美工的核心技能，理解视觉营销的底层逻辑，并最终将美学创意转化为实实在在的电商销售增长。无论你是经验丰富的电商卖家，还是初入行业的新手，亦或是渴望提升技能的美工从业者，《网店美工》都将是你征战电商蓝海，打造爆款店铺的得力助手。 这本书，将改变你对“网店美工”的认知，它不仅仅是关于“画图”，更是关于如何用视觉语言，为你的生意插上腾飞的翅膀。

评分☆☆☆☆☆

honestly, I was a bit skeptical when I picked up this book. I've always considered myself a bit of a tech novice, and the idea of creating eye-catching online store visuals seemed daunting. I envisioned endless hours struggling with complicated software and abstract design principles. But "网店美工" completely changed my perspective! The author has this incredible knack for breaking down complex concepts into digestible, easy-to-understand steps. They start with the absolute basics, assuming no prior knowledge, and gradually build up to more advanced techniques. The explanations are so clear, and the examples provided are incredibly relatable. It's like having a patient, experienced mentor guiding you through every page. I especially appreciated the sections on common mistakes to avoid – they saved me so much potential frustration! Now, I feel equipped to tackle the design challenges of my online store with newfound confidence, and I'm actually looking forward to improving my shop's aesthetic.

评分☆☆☆☆☆

我是一名小有经验的店主，一直以来都是自己负责店铺的美工，但总觉得差那么点意思，每次看到同行那些精心设计的详情页和活动海报，都觉得自己像是“原始人”。《网店美工》这本书，我感觉像是打开了新世界的大门。它让我明白了，原来做美工不仅仅是把图片P好看，更是一门关于“如何用视觉语言和用户沟通”的艺术。书中对每一个细节的解析都非常到位，比如一个像素点的调整，一个字体的选择，甚至是一个颜色的搭配，都能对用户的感受产生微妙但重要的影响。让我特别受启发的是，它不仅仅教你“怎么做”，更告诉你“为什么这么做”，背后的逻辑和用户心理分析都讲得明明白白。我现在看自己的老店铺装修，都觉得好多地方可以改进，这书简直就是一本“网店美工升级指南”，太值了！

评分☆☆☆☆☆

我是一名资深的设计师，虽然我做过很多平面设计项目，但之前一直没太涉足电商领域。后来我发现，电商美工和传统平面设计还是有挺大区别的，尤其是在用户心理、营销策略和平台规则这些方面。正好有朋友推荐了《网店美工》这本书，我抱着学习和拓展业务的心态去看了看。没想到，这本书的专业度和深度远超我的预期。它不仅涵盖了设计的基本功，还深入探讨了电商环境下的视觉营销策略，比如如何通过设计来塑造品牌形象，如何利用用户视觉习惯来提高点击率和购买意愿。书中对不同品类商品的美工呈现方式也做了详细的分析，比如服装、家居、电子产品等，各有侧重，非常实用。我尤其欣赏书中关于“转化率提升”的设计思维，这正是很多传统设计师容易忽略的。看完这本书，我感觉自己对电商美工的理解又上了一个台阶，也更有信心去承接相关的项目了。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我量身定做的！我一直以来都对电商运营很感兴趣，但总是在视觉呈现这一块碰壁。看着那些同行店铺的商品图片一张比一张诱人，宣传海报一张比一张大气，我真是愁得睡不着觉。网上搜罗了无数教程，看了不少视频，但总感觉碎片化，不够系统，学到的东西也难以融会贯通。直到我翻开了《网店美工》，我才觉得，嘿，这下对了！从最基础的色彩搭配、字体选择，到如何构图、如何运用视觉引导，再到如何制作吸引人的轮播图、详情页，甚至是如何根据不同的平台特性进行优化，这本书都讲解得条理清晰，循序渐进。我最喜欢的是它里面大量的案例分析，那些成功的店铺是如何用美工来提升转化率的，都剖析得头头是道。而且，它不是那种干巴巴的理论说教，很多地方都提供了实操指导，我跟着书里的步骤一步步来，感觉真的能做出像模像样的图片了。现在，我信心满满，觉得自己的小店的颜值终于要“逆袭”了！

评分☆☆☆☆☆

这本《网店美工》的书，给我带来的最深刻的感受就是“实战性”。我之前也看过一些关于电商设计类的书籍，但很多要么过于理论化，要么就是泛泛而谈，真正拿到手了，不知道从何下手。这本书完全不同，它更像是为每一个想要提升网店视觉效果的人量身打造的一本工具书。它没有那些虚头巴脑的概念，而是直接切入核心，从最基础的工具使用（虽然没具体到软件教程，但提供了清晰的设计思路），到如何构思创意、如何把握节奏、如何根据营销目标来设计，每一个环节都讲得非常具体。我尤其喜欢它在分析成功案例时，那种“解剖麻雀”式的细致，让我能够透彻地理解好设计背后的原因。而且，书中提到的很多方法和技巧，都是可以直接应用到日常的网店运营中的，我尝试着去实践了一些，效果确实不错。这本书让我在电商美工这条路上，不再迷茫，找到了清晰的方向。