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阿裏巴巴商學院編著 著

圖書標籤:

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• 電商設計
• 店鋪裝修
• 圖片處理
• PS教程
• 美工技巧
• 視覺營銷
• 店鋪引流
• 海報設計

店鋪： 文軒網教育考試專營店

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121291463

商品編碼：10934812116

齣版時間：2016-08-01

網店美工 作  者:阿裏巴巴商學院 編著 定  價:79 齣 版 社:電子工業齣版社 齣版日期:2016年08月01日 頁  數:297 裝  幀:平裝 ISBN:9787121291463 ●第1章裝修基礎篇
●1.1拍攝事項
●1.1.1拍攝基本知識
●1.1.2拍攝腳本與流程
●1.1.3視頻應用
●1.2收集素材
●1.2.1確定圖片要求
●1.2.2搜索方法
●1.2.3歸類存儲
●1.3圖片處理
●1.4發布上傳
●1.4.1圖片切片流程
●1.4.2圖片空間的使用
●本章總結
●本章練習題
●第2章頁麵設計篇
●2.1首頁設計
●2.1.1首頁的作用
●2.1.2首頁的設計思路
●2.1.3首頁的設計執行
●部分目錄

內容簡介

《電商精英係列教程》自從2011 年問世以來，深受廣大讀者的歡迎與好評，伴隨電子商務大潮在靠前的興起，成為範圍內擁有影響力的電子商務係列教程。
《新電商精英係列教程》是由阿裏巴巴商學院集閤淘係很好電商講師編寫，吸取瞭舊版《電商精英係列教程》的經驗，對於主流電子商務知識進行更加細緻閤理的規劃設計，更加符閤移動電商時代讀者的知識需求。該係列教程首批更新的五本書包括《網店客服》、《網店美工》、《網店推廣》、《數據化營銷》和《電商運營》。
《網店美工》麵嚮網店店主、網店設計師人群，介紹瞭主流電子商務環境下的網店美工設計及網店視覺營銷。《網店美工》內容涵蓋裝修基礎、頁麵設計、圖片設計、無綫店鋪視覺呈現、視覺優化等內容。
本書可作為各類院校電子商務及相關專業的教材，更是網絡創業者和電子商務從業人員的推薦參考用書。
阿裏巴巴商學院 編著 阿裏巴巴商學院，是杭州師範大學與阿裏巴巴（中國）有限公司閤作共建的一所校企閤作學院，馬雲先生任董事長並齣任首任院長。學院立誌於改變傳統的學曆式教育為創業式教育，興辦一所以互聯網商務見長的創業者學院。目前已搭建瞭電子商務專業群，設有電子商務、靠前商務、網絡營銷、物流管理四個本科專業。在互聯網大數據、電子商務服務、互聯網經濟與産業模式等研究方嚮上特色和優勢明顯，在靠前有較大的影響力。建立瞭企業全程參與、創新創業教育全程貫通、與産業發展緊密結閤的“阿裏巴巴模式”，走齣瞭一條創新創業型互聯網商務人纔培養的新路子。

《網店美工》：不止於畫筆，更是電商增長的秘密武器 在這個日新月異的電商時代，一個引人注目的視覺形象，早已不再是錦上添花，而是決定網店生死存亡的關鍵要素。當消費者在海量商品中瀏覽，是什麼讓他們停下腳步，是怎樣的畫麵讓他們願意深入瞭解，最終完成購買？答案並非單一，但有一個核心要素貫穿其中，那就是“網店美工”。 《網店美工》這本書，並非一本簡單的 Photoshop 或 Illustrator 操作指南。它深入剖析瞭網店美工的核心價值，將技術技巧與商業策略巧妙融閤，為每一個渴望在電商領域脫穎而齣的賣傢、運營人員，以及有誌於成為優秀網店美工的從業者，提供瞭一套係統、實戰、可操作的解決方案。 第一章：視覺的語言——洞察消費者心理，塑造品牌靈魂 美工，絕非僅僅是“把商品拍好看”。它是一門關於視覺溝通的藝術，更是對消費者心理的深度洞察。本章將帶你跳齣純粹的技術層麵，從更宏觀的角度理解網店美工的價值。我們將探討： 消費者購買決策的視覺驅動力： 為什麼精心設計的詳情頁比粗糙的圖片更能打動人？顔色、構圖、排版對情緒和行為的影響究竟有多大？我們將通過大量案例分析，揭示視覺元素如何潛移默化地影響消費者的購買意願。 品牌定位與視覺呈現： 你的品牌是高端奢華，還是親民實惠？是年輕活力，還是沉穩可靠？本章將引導你如何將品牌的DNA轉化為獨特的視覺語言，從Logo、色彩體係到字體選擇，構建一套與品牌調性高度契閤的視覺識彆係統。 用戶體驗至上的設計原則： 一個美觀的頁麵，如果用戶體驗糟糕，也隻是徒有其錶。《網店美工》將強調設計中的可用性原則，如何通過閤理的頁麵布局、清晰的信息層級、流暢的導航設計，讓消費者在瀏覽過程中感到舒適、便捷，從而延長停留時間，提高轉化率。 當下電商視覺趨勢解析： 從極簡主義到復古風，從扁平化設計到擬物化風格，電商視覺風格總是在不斷演變。本章將為你梳理當前最流行、最具潛力的視覺趨勢，並教會你如何辨彆趨勢，以及如何巧妙地將趨勢融入自己的設計中，保持網店的時尚感和競爭力。 第二章：從像素到爆款——精通主流設計工具與實用技巧 技術是實現創意的基石。《網店美工》不會迴避技術細節，但我們會以最有效、最實用的方式呈現。本章將聚焦於網店美工必備的主流設計軟件，並結閤大量實際應用場景，傳授獨門技巧。 Photoshop：圖像處理的瑞士軍刀： 從基礎的摳圖、調色、修圖，到復雜的閤成、特效、濛版應用，本章將係統講解Photoshop在電商圖片處理中的核心功能。我們將深入探討如何通過精細的修飾，讓商品呈現最完美的狀態，如何利用圖層和濛版創造富有層次感的背景和創意構圖。 Illustrator：矢量圖形的無限可能： 對於Logo設計、插畫繪製、圖標製作，Illustrator是不可替代的利器。本章將講解其基礎操作，並重點演示如何利用矢量圖形的優勢，製作齣清晰、可縮放、風格獨特的品牌視覺元素，為網店增添更多設計感。 Canva/稿定設計等輔助工具：提升效率的秘密武器： 除瞭專業級軟件，我們也關注效率。《網店美工》將介紹一些零基礎也能上手的在綫設計平颱，並教授如何利用它們的模闆和素材庫，快速産齣高質量的視覺內容，特彆適閤初學者或時間緊張的賣傢。 高質量商品圖片的拍攝與後期： 好的圖片是美工的基礎。本章將提供實用的商品拍攝技巧，從布光、構圖到後期色彩校正，讓你的商品圖片脫穎而齣，具備“吸引力”。 海報、Banner、詳情頁的核心設計法則： 不同的推廣場景需要不同的設計策略。本章將針對店鋪首頁Banner、活動海報、以及最核心的商品詳情頁，提供詳細的設計指導，包括信息層級、視覺焦點、文字排版、動效元素的運用等，讓你學會如何將一張張圖片串聯成引人入勝的故事。 第三章：數據驅動的視覺優化——讓美工成為增長引擎 “好看”隻是第一步，真正讓美工發揮作用的，是將視覺與數據相結閤。《網店美工》將打破“唯美觀論”的誤區，強調以數據為導嚮進行視覺優化。 A/B測試與視覺效果驗證： 不同的主圖、詳情頁設計，轉化率可能天差地彆。本章將教你如何運用A/B測試方法，科學地驗證不同視覺方案的效果，找齣最能打動消費者的設計。 用戶行為分析與視覺改進： 通過電商平颱提供的數據工具，分析用戶在店鋪內的瀏覽路徑、停留時間、點擊熱點等，從而發現視覺設計中的不足之處，並針對性地進行優化。 轉化率提升的視覺策略： 從CTA（Call to Action）按鈕的設計，到信任狀的呈現，再到限時優惠的視覺包裝，本章將分享一係列經過實踐檢驗的、能夠直接提升轉化率的視覺設計技巧。 SEO與視覺內容的關係： 搜索引擎優化（SEO）不僅僅是文字的優化。高質量的圖片和視頻，以及閤理的alt標簽，都能為你的網店帶來更多的自然流量。本章將探討如何讓你的視覺內容在搜索引擎中獲得更好的排名。 第四章：全鏈路視覺營銷——構建無懈可擊的電商視覺生態 一個成功的網店，其視覺呈現是貫穿用戶生命周期的。從用戶第一次看到你的廣告，到最終成為忠實客戶，《網店美工》將引導你構建一個完整的視覺營銷體係。 社交媒體視覺傳播策略： 如何在微博、小紅書、抖音等平颱，用有吸引力的視覺內容吸引用戶，並引導他們進入店鋪？本章將提供針對不同社交平颱的視覺內容創作建議。 廣告創意與視覺優化： 無論是直通車、鑽展還是信息流廣告，一個好的廣告創意離不開精美的視覺素材。本章將教授如何設計齣高點擊率的廣告圖，以及如何根據廣告數據進行迭代優化。 詳情頁的敘事性設計： 詳情頁不再是簡單地羅列商品信息，而是一個講故事的絕佳場所。本章將指導你如何通過畫麵、文字、排版，層層遞進地展現商品價值，引發消費者共鳴，最終促成購買。 內容營銷的視覺賦能： 短視頻、直播、圖文種草，這些內容營銷形式都需要強大的視覺支持。本章將探討如何為這些內容創作提供高質量的視覺素材，提升內容吸引力和傳播效果。 用戶互動與視覺反饋： 如何通過視覺設計鼓勵用戶評論、分享、參與活動？如何設計更具吸引力的活動海報和奬品展示？本章將分享如何利用視覺設計激活用戶參與度。 第五章：從新手到專傢——職業發展與行業趨勢 《網店美工》的目標，不僅是讓你學會如何做美工，更是為你指明職業發展的方嚮。 優秀網店美工的必備素質： 除瞭技術能力，溝通能力、學習能力、審美能力、市場洞察力同樣重要。本章將為你剖析成為一名資深網店美工需要具備的核心素質。 打造個人作品集與提升競爭力： 如何係統地展示你的設計作品，讓你的優勢一目瞭然？本章將提供建立高質量作品集的實用建議。 未來電商視覺發展的趨勢展望： 隨著人工智能、AR/VR等技術的興起，未來的電商視覺將走嚮何方？本章將為你揭示行業前沿，幫助你提前布局。 與運營、推廣團隊的有效協作： 網店美工不是孤軍奮戰，與運營、推廣團隊的緊密配閤是成功的關鍵。本章將分享有效的溝通協作技巧，讓你成為團隊中不可或缺的一員。 《網店美工》是一本集理論、實戰、趨勢於一體的電商視覺百科全書。 它將帶你從零開始，係統掌握網店美工的核心技能，理解視覺營銷的底層邏輯，並最終將美學創意轉化為實實在在的電商銷售增長。無論你是經驗豐富的電商賣傢，還是初入行業的新手，亦或是渴望提升技能的美工從業者，《網店美工》都將是你徵戰電商藍海，打造爆款店鋪的得力助手。 這本書，將改變你對“網店美工”的認知，它不僅僅是關於“畫圖”，更是關於如何用視覺語言，為你的生意插上騰飛的翅膀。

評分☆☆☆☆☆

honestly, I was a bit skeptical when I picked up this book. I've always considered myself a bit of a tech novice, and the idea of creating eye-catching online store visuals seemed daunting. I envisioned endless hours struggling with complicated software and abstract design principles. But "網店美工" completely changed my perspective! The author has this incredible knack for breaking down complex concepts into digestible, easy-to-understand steps. They start with the absolute basics, assuming no prior knowledge, and gradually build up to more advanced techniques. The explanations are so clear, and the examples provided are incredibly relatable. It's like having a patient, experienced mentor guiding you through every page. I especially appreciated the sections on common mistakes to avoid – they saved me so much potential frustration! Now, I feel equipped to tackle the design challenges of my online store with newfound confidence, and I'm actually looking forward to improving my shop's aesthetic.

評分☆☆☆☆☆

這本《網店美工》的書，給我帶來的最深刻的感受就是“實戰性”。我之前也看過一些關於電商設計類的書籍，但很多要麼過於理論化，要麼就是泛泛而談，真正拿到手瞭，不知道從何下手。這本書完全不同，它更像是為每一個想要提升網店視覺效果的人量身打造的一本工具書。它沒有那些虛頭巴腦的概念，而是直接切入核心，從最基礎的工具使用（雖然沒具體到軟件教程，但提供瞭清晰的設計思路），到如何構思創意、如何把握節奏、如何根據營銷目標來設計，每一個環節都講得非常具體。我尤其喜歡它在分析成功案例時，那種“解剖麻雀”式的細緻，讓我能夠透徹地理解好設計背後的原因。而且，書中提到的很多方法和技巧，都是可以直接應用到日常的網店運營中的，我嘗試著去實踐瞭一些，效果確實不錯。這本書讓我在電商美工這條路上，不再迷茫，找到瞭清晰的方嚮。

評分☆☆☆☆☆

我是一名資深的設計師，雖然我做過很多平麵設計項目，但之前一直沒太涉足電商領域。後來我發現，電商美工和傳統平麵設計還是有挺大區彆的，尤其是在用戶心理、營銷策略和平颱規則這些方麵。正好有朋友推薦瞭《網店美工》這本書，我抱著學習和拓展業務的心態去看瞭看。沒想到，這本書的專業度和深度遠超我的預期。它不僅涵蓋瞭設計的基本功，還深入探討瞭電商環境下的視覺營銷策略，比如如何通過設計來塑造品牌形象，如何利用用戶視覺習慣來提高點擊率和購買意願。書中對不同品類商品的美工呈現方式也做瞭詳細的分析，比如服裝、傢居、電子産品等，各有側重，非常實用。我尤其欣賞書中關於“轉化率提升”的設計思維，這正是很多傳統設計師容易忽略的。看完這本書，我感覺自己對電商美工的理解又上瞭一個颱階，也更有信心去承接相關的項目瞭。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是為我量身定做的！我一直以來都對電商運營很感興趣，但總是在視覺呈現這一塊碰壁。看著那些同行店鋪的商品圖片一張比一張誘人，宣傳海報一張比一張大氣，我真是愁得睡不著覺。網上搜羅瞭無數教程，看瞭不少視頻，但總感覺碎片化，不夠係統，學到的東西也難以融會貫通。直到我翻開瞭《網店美工》，我纔覺得，嘿，這下對瞭！從最基礎的色彩搭配、字體選擇，到如何構圖、如何運用視覺引導，再到如何製作吸引人的輪播圖、詳情頁，甚至是如何根據不同的平颱特性進行優化，這本書都講解得條理清晰，循序漸進。我最喜歡的是它裏麵大量的案例分析，那些成功的店鋪是如何用美工來提升轉化率的，都剖析得頭頭是道。而且，它不是那種乾巴巴的理論說教，很多地方都提供瞭實操指導，我跟著書裏的步驟一步步來，感覺真的能做齣像模像樣的圖片瞭。現在，我信心滿滿，覺得自己的小店的顔值終於要“逆襲”瞭！

評分☆☆☆☆☆

我是一名小有經驗的店主，一直以來都是自己負責店鋪的美工，但總覺得差那麼點意思，每次看到同行那些精心設計的詳情頁和活動海報，都覺得自己像是“原始人”。《網店美工》這本書，我感覺像是打開瞭新世界的大門。它讓我明白瞭，原來做美工不僅僅是把圖片P好看，更是一門關於“如何用視覺語言和用戶溝通”的藝術。書中對每一個細節的解析都非常到位，比如一個像素點的調整，一個字體的選擇，甚至是一個顔色的搭配，都能對用戶的感受産生微妙但重要的影響。讓我特彆受啓發的是，它不僅僅教你“怎麼做”，更告訴你“為什麼這麼做”，背後的邏輯和用戶心理分析都講得明明白白。我現在看自己的老店鋪裝修，都覺得好多地方可以改進，這書簡直就是一本“網店美工升級指南”，太值瞭！