廣告策劃與策劃書撰寫 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2025

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內容簡介

　　進入21世紀，市場競爭加劇，廣告策劃也呈現齣更為新奇的魅力。廣告策劃人員必須具備科學的思維方法與豐富的知識，熟悉廣告策劃的運作過程，係統掌握廣告策劃方法，還必須掌握公共關係策劃、促銷活動策劃、企業形象策劃、CI策劃、整閤營銷傳播策劃等與廣告策劃相關的各類策劃技巧，使廣告策劃在競爭中發揮更重要的作用。廣告學科是實踐性很強的學科，廣告學教育不僅要培養理論素養，還必須讓學生掌握實踐技能。《廣告策劃與策劃書撰寫》希望通過認真解剖不同産品和服務案例，幫助讀者從中領略廣告策劃的真諦。呈現在讀者麵前的這本書，是廣告策劃實踐經驗的匯總。

目錄

《廈門大學廣告學叢書》序
廣告策劃書的編寫程序與內容
第一部分 廣告策劃作業流程
一、客戶信息階段
二、作業準備階段
三、策劃作業階段
四、廣告錶現作業階段
五、執行作業階段
第二部分 廣告策劃書的主要內容
一、廣告環境分析
二、廣告目標確定
三、廣告對象確定
四、廣告傳播區域確定
五、確定廣告主題
六、確定廣告創意
七、廣告媒介選擇
八、廣告費預算
九、決定廣告實施策略
十、廣告效果評估
第三部分 廣告策劃書的編寫技巧
一、廣告策劃書的類彆
二、廣告策劃書的編製原則
三、廣告策劃書編製的格式
動感地帶廣告策劃書
中國聯通“UP”新勢力品牌推廣策劃
明基Joybee MP3推廣策劃
淘寶網推廣策劃書
柯達數碼相機廈門市場拓展策劃案
中國建設銀行龍卡汽車卡廣告策劃書
就是不一Young
“美加淨“化妝品品牌提升策劃案
百雀羚體用潤膚露拓展市場策劃案
聯閤利華潔諾牙膏廣告策劃案
杜蕾斯（durex）廈門營銷策劃
樂高玩具進入中國市場策劃書
統一茶飲料推廣策劃案
“美汁源”果粒橙品牌提升策劃案
銀鷺“番石榴有益”廣告策劃案
金帝巧剋力促銷活動策劃
海新集團“泡吧”係列産品廣告策劃書
鼓浪嶼餡餅市場拓展策劃案
“黑眼睛”廣告策劃案
羅曼婚慶公司廣告策劃書
後記

前言/序言

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評分☆☆☆☆☆

陳培愛著寫的的書都寫得很好，[]還是朋友推薦我看的，後來就非非常喜歡，他的書瞭。除瞭他的書，我和我傢小孩還喜歡看鄭淵潔、楊紅櫻、黃曉陽、小橋老樹、王永傑、楊其鐸、曉玲叮當、方洲，他們的書我覺得都寫得很好。廣告策劃與策劃書撰寫，很值得看，價格也非常便宜，比實體店買便宜好多還省車費。書的內容直得一讀，閱讀瞭一下，寫得很好，進入21世紀，市場競爭加劇，廣告策劃也呈現齣更為新奇的魅力。廣告策劃人員必須具備科學的思維方法與豐富的知識，熟悉廣告策劃的運作過程，係統掌握廣告策劃方法，還必須掌握公共關係策劃、促銷活動策劃、企業形象策劃、策劃、整閤營銷傳播策劃等與廣告策劃相關的各類策劃技巧，使廣告策劃在競爭中發揮更重要的作用。廣告學科是實踐性很強的學科，廣告學教育不僅要培養理論素養，還必須讓學生掌握實踐技能。廣告策劃與策劃書撰寫希望通過認真解剖不同産品和服務案例，幫助讀者從中領略廣告策劃的真諦。呈現在讀者麵前的這本書，是廣告策劃實踐經驗的匯總。，內容也很豐富。，一本書多讀幾次，。快遞送貨也很快。還送貨上樓。非常好。廣告策劃與策劃書撰寫，超值。買書就來來京東商城。價格還比彆傢便宜，還免郵費不錯，速度還真是快而且都是正版書。，買迴來覺得還是非常值的。我喜歡看書，喜歡看各種各樣的書，看的很雜，文學名著，流行小說都看，隻要作者的文筆不是太差，總能讓我從頭到腳看完整本書。隻不過很多時候是當成故事來看，看完瞭感嘆一番也就丟下瞭。所在來這裏買書是非常明智的。然而，目前社會上還有許多人被一些價值不大的東西所束縛，卻自得其樂，還覺得很滿足。經過幾百年的探索和發展，人們對物質需求已不再迫切，但對於精神自由的需求卻無端被抹殺瞭。總之，我認為現代人最缺乏的就是一種開闊進取，尋找最大自由的精神。中國人講虛實相生，天人閤一的思想，於空寂處見流行，於流行處見空寂，從而獲得對於道的體悟，唯道集虛。這在傳統的藝術中得到瞭充分的體現，因此中國古代的繪畫，提倡留白、布白，用空白來錶現豐富多彩的想象空間和廣博深廣的人生意味，體現瞭包納萬物、吞吐一切的胸襟和情懷。讓我得到瞭一種生活情趣和審美方式，伴著筆墨的清香，細細體味，那自由孤寂的靈魂，高尚清真的人格魅力，在尋求美的道路上指引著我，讓我拋棄浮躁的世俗，嚮美學叢林的深處邁進。閤上書，閉上眼，書的餘香猶存，而我腦海裏浮現的，是一個皎皎明月，仙仙白雲，鴻雁高翔，綴葉如雨的衝淡清幽境界。願我們身邊多一些主教般光明的使者，有更多人能加入到助人為樂、見義勇為的隊伍中來。社會需要這樣的人，世界需要這樣的人，隻有這樣我們纔能創造我們的生活，進入21世紀，市場競爭加劇，廣告策劃也呈現齣

評分☆☆☆☆☆

很棒的一本書，初學策劃很實用

評分☆☆☆☆☆

還行吧

評分☆☆☆☆☆

書挺好的，隻要能沉下心看

評分☆☆☆☆☆

學習

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還行吧

評分☆☆☆☆☆

不錯哦！不錯哦！

評分☆☆☆☆☆

學習

評分☆☆☆☆☆

送貨不錯，很即時。還沒看完

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