具體描述
尖叫感：互聯網文案創意思維與寫作技巧 56.0元
齣版社: 北京理工大學齣版社; 第1版 (2016年7月20日)
平裝: 364頁
語種： 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787568223669, 7568223663
條形碼: 9787568223669
商品尺寸: 23.4 x 16.8 x 2.4 cm
商品重量: 581 g
品牌: 北京理工大學齣版社
互聯網時代，廣告無處不在，社會化媒體、移動互聯網技術的飛速發展，使得廣告形式和營銷形式越來越多樣化，連接成本的降低，傳播渠道的個人化，也使得互聯網産品天然地攜帶瞭媒體屬性和傳播屬性，從産品到內容，再到社群、傳播渠道，從一個平颱到另一個平颱的“跨界”，文案能夠施展的空間越來越大。
本書從互聯網文案寫作為題材，結閤新媒體時代的精彩案例，闡釋分享、個性化、接地氣的文案創作技巧，內容涉及標題、産品關鍵詞、故事寫作、長文案撰寫、廣告心理學、傳播路徑等。以自由化的寫作風格，新文案創作的魅力。傳統媒體或許終將消亡，但作為錶達和傳播的載體，文案不會死去。
廣告文案:文案人的自我修煉手冊 58.0元
齣版社: 中信齣版社; 第1版 (2016年11月15日)
外文書名: The power of words
叢書名: 無
平裝: 464頁
語種： 簡體中文
開本: 32
ISBN: 9787508665023
條形碼: 9787508665023
商品尺寸: 20.6 x 14.6 x 2.6 cm
商品重量: 621 g
品牌: 中信齣版集團股份有限公司
《廣告文案：文案人的自我修煉手冊》成為廣告精英沒有捷徑，但本書卻能讓你少走彎路。能寫文章，就能寫好文案嗎？辭藻華麗，就是好文案嗎？新媒體環境下，文案人需要修煉哪些技能？這本全新版《廣告文案》為你揭開文案工作的神秘麵紗，讓你輕鬆入行，提升有路。書稿脫胎於作者大學課堂講義及企業內部培訓教案。本書精選400則經典華文廣告作品，近200張生動直觀的插圖，有近550則廣告案例，且60％以上為作者原創。每一章還配有“頭腦風暴”與“實戰演練”課後測試題。在這本書裏，你可以學到廣告創意的發想方法；平麵、電視、廣播、戶外、網絡等多媒介文案創作的方法與技巧；熟悉專業廣告公司的作業流程；更可學習“圖文搭配的秘訣”，掌握“廣告口號”“品牌命名”“産品樣本”的寫作要領。
它好讀、好用、實戰，闡釋瞭這一行業所需的基本素養以及精英技能，適閤廣告、營銷、設計或相關專業的學生，剛踏入廣告行業的新鮮人，以及所有對廣告或文案有興趣的讀者。
文案訓練手冊 45.0元
齣版社: 中信齣版社; 第1版 (2015年7月1日)
平裝: 376頁
語種： 簡體中文
開本: 32
ISBN: 9787508650821
條形碼: 9787508650821
商品尺寸: 21 x 15 x 2.2 cm
商品重量: 458 g
品牌: 中信齣版集團股份有限公司
在這本《文案訓練手冊》中，傳奇的文案作傢、廣告人約瑟夫?休格曼提供瞭經過驗證的指導和專傢意見，告訴我們如何寫齣誘惑消費者、鼓勵消費者，並*終促使他們購買産品的文案。
休格曼帶領讀者飽覽瞭整個文案的寫作過程——從一開始準備研究産品和市場，到將創意落筆成文，再到*後將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋瞭那些造就精彩文案的主要因素，探索瞭促使消費者購買的情感誘因。休格曼給瞭你撰寫同他一樣高效的推銷文案需要的所有技巧和工具，正是這些優秀作品給他帶來瞭名聲和財富。
對任何想要進入廣告業的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好錶現的廣告從業者來說，這本書都是好的拍檔。這本實際的、權wei的指導書充滿瞭為各種媒介而寫的高質量文案的真實範例，它會告訴你為瞭寫齣精彩的文案，你需要知道的所有事情——這樣，你就能在殘酷的廣告世界裏拔得頭籌瞭。
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編輯推薦
1、 文案達人，去哪兒網資深産品經理馬楠十餘年實戰經驗，精心打造。
2、 百度、騰訊、滴滴、美團、開心網、愛心遊等多傢上市互聯網公司高管真誠推薦。
3、 接地氣的錶達方式，契閤國內用戶心理行為習慣的分析，適閤當下國內互聯網環境的營銷文案手冊。淘寶、微商、自媒體、營銷、遊戲從業人員必備。
4、 有料有趣有用，好文案要的是尖叫感。互聯網時代，沒人看你自嗨，好文案要一案成交。
5、 精選數百個營銷文案案例，拋開繁冗的概念，深入用戶心理行為分析，輕鬆有趣掌握互聯網文案創意與寫作技巧。
內容推薦
互聯網時代，廣告無處不在，社會化媒體、移動互聯網技術的飛速發展，使得廣告形式和營銷形式越來越多樣化，連接成本的降低，傳播渠道的個人化，也使得互聯網産品天然地攜帶瞭媒體屬性和傳播屬性，從産品到內容，再到社群、傳播渠道，從一個平颱到另一個平颱的“跨界”，文案能夠施展的空間越來越大。
本書從互聯網文案寫作為題材，結閤新媒體時代的精彩案例，闡釋分享、個性化、接地氣的文案創作技巧，內容涉及標題、産品關鍵詞、故事寫作、長文案撰寫、廣告心理學、傳播路徑等。以自由化的寫作風格，新文案創作的魅力。傳統媒體或許終將消亡，但作為錶達和傳播的載體，文案不會死去。
作者簡介
馬楠，文案達人，擅長互聯網産品消費者行為研究，熟知文案心理學，畢業於北京師範大學，現任去哪兒網資深産品經理，曾任搜房網産品副總監等，多次主導團隊産品研發、運營。
目 錄
**輯 HEY，什麼是互聯網文案……1
傳播鏈條變瞭：想讀——互動——二次傳播……3
●彆讓人看齣來你在做廣告……11
大多數文案都是無用的：占據用戶心中*有利的位置……14
●當紅酒聞起來是立體的……20
彆在幾秒鍾裏自顧自狂歡……23
●用戶買的不是床而是睡眠……29
傳遞痛點不自嗨……30
“三觀”契閤纔是壁壘……33
●手工筆記本如何錶達獨特的質地感……38
●呈現這個世界的美好，而不是惡……40
滾蛋吧，犯錯誤的文案……42
●當彆人都嚮左時，讓你的文案嚮右……48
第二輯 鑽進用戶的腦子做調研……51
用戶思維是什麼鬼……53
●産品介紹先挑起隱秘訴求……59
●說齣用戶心裏那句話……62
文案和用戶建立交情……64
●這個世界少一個恬淡的姑娘，詮釋*初的美好……73
●三隻鬆鼠怎麼服侍用戶……76
給文案加個“鈎子” ……79
●與其讓人閱讀，不如讓人想象……84
一切為虛榮而生……89
●有瞭錢之後，你還需要什麼……95
第三輯 說人話，說人話，還是說人話：高大上又接地氣……99
“新時代的精神”們=廢話……101
●讓人看懂74.17。這個數字……107
到瞭農村，韆萬彆裝……109
●挑內褲的世界觀……113
連傻子都能看懂……115
●隨性，自然，接地氣……119
●“削掉”丈母娘的水果削皮器……126
第四輯 從標題到文字……131
打開“好奇心缺口” ：標題的寫法……133
●10種標題寫法……143
彆浪費任何一個字……145
●我們之間就一個字……152
隻有0.1秒拿下他……160
●簡單直接，電報般的文案……165
抓住利益契閤點，琢磨100遍…… 168
●溝通的*短路徑……172
微信文案修煉……176
●不做“內容搬運工” ……181
第五輯 講一個用戶想聽的故事……185
打開故事，歡迎人駐……186
●6個場景傳達人情味……194
切中情感母題……196
●NB鞋在安靜地講故事……203
怎麼寫纔有誘惑力……205
●為瞭看海報，大老遠去這傢餐飲老店……210
讓故事像病毒一樣瘋傳……216
●正經地講一個不正經的故事……223
第六輯 滾蛋吧，那些乾巴巴的東西……229
不是優秀短篇小說的段子不是好文案……231
●料理店的雞都為理想上路瞭，你在乾嗎……242
幽默解除戒心……244
●九份工作拯救地球……254
●旅捨怎麼推銷自己……261
消費自己，娛樂他人……263
●老店的自黑精神……272
認真，你就輸瞭……277
●這四類很轉的人不用微信……282?
第七輯 在文字中找到強大的附著力……285
每個時代都有它的“病” ……287
●全民“調戲”凡客……294
如果一瓶椰汁會說話：品牌“人格化” ……297
●讓我們大膽地談談性，你懂的……302
信息如何不失真……305
●植入高識彆度的關鍵字……310
彆把文案寫成文案……311
●榖歌問紐約……318
第八輯 *好的文案互動就是調情……321
懂你，就是善意……323
●産生深刻的沉浸感……330
●注入情懷……331
情感附加值……335
●聊聊天，該有的情誼都在其中……341
●遊戲文案：彆人看到肚腩，我看到內涵……342
畫麵會說話……345
●無字文案……352
把産品放到使用場景裏……354
●看到文字之外的世界……359
●林與堂怎麼賣地産……362
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編輯推薦
《廣告文案：文案人的自我修煉手冊》華文廣告優秀案例集結：400則華文廣告解析，近550則廣告案例展示，且60％以上為作者原創，為你提供經典華文廣告的生産秘訣。經典圖書，全新修訂版。從2009年首次齣版以來，《廣告文案》受到一代中國廣告人的喜愛。麵對廣告行業、營銷手法的深刻變革，在本版中作者做瞭全新修訂，內容更加符閤當下的廣告、營銷行業。
成為行業精英的完全指南。本書起步於文案，但更涉及整個行業。你不但可以學到優秀文案的炮製步驟，還能全麵瞭解廣告行業的生産環節、運作機製。成為行業精英當然沒有捷徑，但本書卻可以幫助你少走彎路。
作者簡介
樂劍峰
一個難以被標簽定位的創作者，
擁有品牌營銷與創意教育的多維度經驗。
作為擁有國際視野的品牌管理專傢，
曾在奧美、盛世長城等全球4A廣告公司擔任創意要職。
其領銜的ADD緻力共通品牌傳播機構，
打通品牌核心係統與碎片化傳播的“任督二脈”，
為品牌提供全維度的創意解決方案。
近年來，他熱心投身於廣告及創意人纔的培養與發展，齣任多所大學的客座教授，並創辦“讀加創意學院”。
幽默風趣的教學風格、新鮮豐富的實戰案例，讓學習者迅速提高協同思考與作戰能力，並激發齣自我潛能。
個人著作包括《金牌文案》《文案不哭》等，長居書籍熱銷榜，已成為高校廣告專業的主流教科書及新人入行必讀。
他還擔任TED論壇主講人、《中國廣告年鑒》 評委、國傢廣告産業園（寜波、濰坊）總顧問、上海“設計之都”專傢觀察員；榮獲眾多奬項：IAI國際創享節、亞太廣告節、中國廣告節、金投賞、上海市政府公益廣告金奬等。
樂劍峰深信：創意力不是少數派的特權；靈感來自持之以恒的專業訓練，以及獨有的生活經驗。
目錄
前言一 新手必讀——廣告文案的基本觀念
人間何處無文案 X
時代語錄：激揚文字的生命力 XI
廣告文案的雙重定義 XII
目 錄
全能文案的日程錶 XVIII
你的作“案”工具 XXII
前言二 老生常談——史上著名廣告撰稿人及作品
大衛· 奧格威David Ogilvy
1911—1999 XXVI
威廉· 伯恩巴剋William
Bernbach 1911—1982 XXVIII
羅瑟· 瑞夫斯Rosser
Reeves 1910—1984 XXX
李奧· 貝納Leo Burnett 1891—
1971 XXXII
喬治· 葛瑞賓George
Gribbin 1907—1981 XXXIV
薩奇兄弟Saatchi & Saatchi XXXVI
第*章 策略為先——文案思考的源頭統攝
為什麼要有策略 003
先解決問題，再賣掉創意 004
四項基本原則：起舞前請戴上鐐銬 006
像個偵探一樣去逛街 027
策劃書：隻要模闆，不要刻闆 028
老觀點，新用途 030
第二章 創亦有道——文案寫作的執行金律
創意，是什麼玩意兒 039
新瓶裝舊酒，味道剛剛好 041
披上創意外衣，傳播多麼容易 045
至少被說過一萬遍的5 步秘籍 048
4 個動腦遊戲，學會“多快好省” 050
迷宮的齣口：評判創意的標準 059
第三章 言外之意——看圖說話的視覺體係
整個作品就是一幅圖 065
字體：讓閱讀成為悅讀 070
版式：建立視覺流通的秩序 076
圖像：何嘗不是一門語言 083
文與圖的化學反應 087
文稿管理：職業文案的基本動作 091
第四章 開門見山——怎樣寫廣告標題
由閱讀心理學談起 099
AIDMA：揭開文案結構之謎 100
成敗在此一“句” 103
思考標題的10 條路徑 106
陳詞濫調，一律下崗 119
平麵標題的禁區 122
第五章 引人入勝——怎樣寫廣告正文
用標題叫賣，用正文說服 127
正文撰寫5 部麯 129
隨文的幾大要素 143
善用邊角料：利益點描述練習 145
文案修訂與“刷牙測試法” 147
第六章 說長道短——怎樣寫長文案、短文案
要多長，有多短 153
高關心度與低關心度 154
結構：長文案的秘密武器 156
讓文案更好讀的8 個辦法 163
積纍常識，而不是形容詞 164
短文案的爆發力 172
第七章 舉一反三——怎樣創作係列廣告？
不是一傢人，不進一傢門 179
係列廣告的形式解碼 181
係列感，從標題開始 187
一句話，寫齣Core Idea 200
從作品中歸納“核心概念” 202
第八章 一語中的——怎樣創作廣告口號
寫廣告口號，比寫廣告難多瞭 207
廣告口號的基礎知識 208
彆把口號與標題混為一談 210
口號升級的三重境界 212
我的口號創作秘籍 216
第九章 名正言順———怎樣為品牌或産品起名
文案不會起名怎麼行？ 229
品牌這點事兒 231
價值，是感覺齣來的 234
會想，還要會賣 238
好名字的5 個標準 240
“波啦”麵包店命名提案 248
用標題叫賣，用正文說服 127
正文撰寫5 部麯 129
隨文的幾大要素 143
善用邊角料：利益點描述練習 145
文案修訂與“刷牙測試法” 147
廣 第十章：本本主義
——怎樣寫樣本、單頁等綫下物料
一、被誤解的物料寫作
二、樣本分類與創作要訣
三、幾個很嚴肅的技術問題
四、怎樣寫企業、品牌、産品樣本
五、怎樣寫促銷摺頁
第十一章：聲色俱全
——怎樣寫電視廣告
一、電視廣告及其媒體
二、分工搭配，乾活不纍
三、百聞不如一見
四、TVC文案的零件拆解
五、腳本、故事闆、分鏡頭
六、電視廣告文案的檢核
第十二章：耳聽為實
——怎樣寫廣播廣告
一、廣播廣告及其媒體
二、如何討好他們的耳朵
三、廣播廣告的類彆一例
四、聲音寫作的4條原則
五、廣播廣告檢測技巧
第十三章：常變常新
——怎樣寫網絡廣告
一、新媒體，創造新機遇
二、如何策劃不同風格的網站文案
三、如何撰寫電商類文案
四、H5文案：豪華版的移動端廣告
第十四章：分享共鳴
——怎樣策劃微信微博等社交媒體文案
一、“約嗎？”社交媒體來啦！
二、為讀者而寫：社交營銷文案的逆襲
三、AISAS：決定微博文案的重心
四、如何策劃品牌的微信公眾號
五、如何讓文案被更多人分享
後語：有備而戰
——廣告行業入門常識
一、什麼是4A
二、英文頭銜大盤點
三、廣告奬，逐個講
四、專業書刊何其多
五、如何準備你的作品集
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編輯推薦
精彩的文案是廣告業的核心和靈魂，無論是對印刷品、電視、廣播，或者任何其他媒介而言。廣告文案·網店編輯·微商提升效率與業績的必備教材；《文案訓練手冊》，來自美國撰稿人約瑟夫·休格曼的終ji秘訣：如何寫齣有銷售力的廣告文案。
作者簡介
約瑟夫?休格曼：暢銷書《成功的力量》的作者，作為文案寫作的傳奇人物享譽廣告界。他的廣告讓無數顧客心甘情願地掏齣錢包。他的JS&A;型錄曾經是美國**的專營太空時代産品的單本直郵型錄。他在美國、歐洲、亞洲和澳大利亞都開辦過關於文案寫作的研討班。
目錄
推薦序 休格曼的“遺産”
引言 本書的起源
第1部分 理解過程
概述
第1章 一般性知識
第2章 特殊知識
第3章 實踐，實踐，實踐
第4章 廣告中平麵元素的作用
第5章 第*句話
第6章 創造完美的購買環境
第7章 與讀者産生共鳴
第8章 滑梯效應
第9章 打破思維定式
第10章 種下“好奇的種子”
第11章 文案中的情感
第12章 推銷概念，而不是産品
第13章 醞釀的過程
第14章 你應該寫多少文案？
第15章 個人化溝通的藝術
第16章 文案順序
第17章 編輯過程
第2部分 瞭解真正起作用的東西
概述
第18章 功能強大的文案元素
第19章 心理誘因
第20章 推銷治愈性産品，而不是預防性産品
第21章 給你的寫作水平打分
第22章 寫齣偉大文案的七個步驟
第3部分 證明論點——廣告範例
概述
第23章 懶人緻富
第24章 自然的意外恩賜
第25章 男士內衣
第26章 你瞭解得越多
第27章 一種更刺激的方式
第28章 鬍扯的魔力
第29章 寵物飛機
第30章 郵購豪宅
第31章 匈牙利陰謀
第32章 視覺突破
第33章 黃金空間項鏈
第34章 消費英雄
第35章 Nautilus拼寫銷售廣告
一篇筆記 你手中筆的力量
第4部分 運用你的文案寫作技巧
概述
第36章 為不同的媒體寫文案尾聲
*後一點想法
附錄1 打破思維定式（續）
附錄2 種下“好奇的種子”（續）
附錄3 公理和要點小結附錄
4 推薦閱讀關於作者緻謝
用戶評價
作為一個在廣告行業摸爬滾打瞭多年的從業者，我一直都在尋找能夠幫助我突破瓶頸的書籍。這套文案書籍，我隻能說，相見恨晚！它完美地結閤瞭“尖叫感”的營銷策略和紮實的“廣告文案”寫作技巧。書中的內容非常前沿，緊密結閤瞭當下互聯網營銷的趨勢，而且作者的視角非常獨到，總能從彆人忽視的角度切入，發現新的創意點。我特彆欣賞書中關於“製造爆點”和“引發共鳴”的理論，這正是當下許多廣告營銷所欠缺的。它不僅僅是教你如何寫得“好”，而是教你如何寫得“火”，如何讓你的文案在海量信息中被瞬間捕捉，並在用戶心中留下深刻的印記。書中對於“硬廣推文”和“軟文營銷”的區分和應用，也給瞭我很多啓發。我過去可能更傾嚮於某一種形式，但這本書讓我認識到，根據不同的産品特性和營銷目標，靈活運用不同的文案策略，纔能達到最佳效果。我強烈推薦給所有從事市場營銷和廣告策劃的朋友們。
評分說實話，我之前對“文案訓練”這類書籍一直持保留態度，總覺得理論過於空洞，實踐性不強。但這次我真的被這本書徹底徵服瞭。它不僅僅是一本“寫什麼”的書，更是一本“怎麼想”的書。它從根本上改變瞭我對文案創作的認知。最讓我印象深刻的是“互聯網文案創意思維”的部分，它不僅僅是教你如何堆砌辭藻，而是引導你去思考“為什麼”用戶會喜歡，為什麼會産生“尖叫感”。書中關於“差異化”和“價值輸齣”的論述，讓我意識到，在這個信息爆炸的時代，隻有提供獨特價值，纔能在眾多信息中脫穎而齣。我特彆喜歡書中關於“情感連接”的探討，它教會我如何用文字觸動用戶的情感，建立品牌與用戶之間的信任和共鳴。而且，這本書的“訓練手冊”性質也做得非常紮實，裏麵有大量的練習題和案例分析，讓我可以邊學邊練，不斷鞏固和提升。我感覺自己不再是機械地模仿，而是真正掌握瞭文案創作的底層邏輯。這本書絕對是每一個想在互聯網上有所作為的人的必備讀物。
評分我一直認為，好的文案是能夠“賣貨”的文案。這本書在這方麵簡直是我的“救星”。它不僅僅是教你如何遣詞造句，更重要的是，它教會瞭我如何思考。書中關於“互聯網文案創意思維”的部分，徹底顛覆瞭我之前對文案的理解。我過去總是覺得文案是“寫”齣來的，但這本書告訴我，文案更是“想”齣來的。它從用戶的角度齣發，教我如何去揣摩用戶的心理，去挖掘用戶潛在的需求，然後用最精準、最有吸引力的語言去觸達他們。書中關於“尖叫感”的講解，我簡直拍案叫絕，它讓我明白瞭，為什麼有些廣告能讓人過目不忘，而有些則被瞬間遺忘。而且，這本書的“文案訓練手冊”部分做得非常實用，裏麵有大量的練習和指導，讓我可以一步步地提升自己的實戰能力。我感覺自己的寫作能力在短時間內得到瞭質的飛躍，寫齣的文案也更加有說服力和感染力。如果你也在為文案絞盡腦汁，這本書絕對值得你投資。
評分我是一名自由撰稿人，一直緻力於提升自己的寫作能力，尤其是如何在短時間內抓住讀者的注意力。在朋友的推薦下，我購入瞭這套文案書籍。坦白說，我一開始並沒有抱太高的期望，畢竟“萬金油”式的文案技巧教程實在太多瞭。然而，這本書帶給我的驚喜是巨大的。它並沒有泛泛而談，而是非常係統地講解瞭“互聯網文案創意思維”的構建。它強調的“用戶至上”的原則，以及如何通過洞察用戶需求來創造“尖叫感”，這一點我覺得非常重要。書中很多關於心理學和行為經濟學的分析，讓我對用戶行為有瞭更深層次的理解，從而能夠更精準地把握用戶心理，寫齣更能引起共鳴的文案。此外，它在“廣告文案”和“軟硬廣推文”方麵的講解也十分到位。我一直對如何區分和運用硬廣與軟文感到睏惑，這本書通過大量的實例分析，讓我清楚地認識到兩者的區彆和優勢，以及如何在不同的營銷目標下選擇閤適的文案策略。作者的邏輯清晰，條理分明，即使是對於文案新手來說，也能輕鬆理解和掌握。我已經開始嘗試書中介紹的一些技巧，並且看到瞭初步的效果。
評分這本書我真的是抱著試試看的心態買的，畢竟市麵上關於文案的書籍實在太多瞭，良莠不齊，很容易踩雷。但是收到書之後，我感覺我的選擇是對的。首先，從裝幀設計上來說，就很有檔次，拿在手裏沉甸甸的，紙質也很好，不是那種廉價的印刷品。翻開目錄，我就被深深吸引瞭。它不僅僅是教你寫廣告語，更像是打開瞭一個全新的思考維度。很多時候，我們寫文案之所以沒有靈感，是因為思維被固化瞭，總是套路化。這本書恰恰打破瞭這種僵局，它從互聯網的特性齣發，分析瞭用戶心理，以及如何在這種環境中製造“尖叫感”。我尤其喜歡其中關於“情緒價值”的章節，它讓我明白，好的文案不僅僅是信息的傳遞，更是情感的連接，能夠觸動讀者內心最深處的需求和渴望。書中列舉的案例也十分豐富，涵蓋瞭各種行業和場景，無論是電商、社交媒體還是品牌推廣，都能找到值得藉鑒的地方。而且，作者的講解非常深入淺齣，不會顯得枯燥乏味，讀起來就像是在和一位經驗豐富的文案大師對話，不斷被點醒，茅塞頓開。我迫不及待地想將書中的方法應用到我的工作中，相信它一定能幫助我寫齣更具影響力和轉化力的文案。
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