整閤營銷傳播:創造企業價值的五大關鍵步驟 [The Steps for Delivering Value and Measuring Returns Using Marketing Communica epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024
發表於2024-11-22
整閤營銷傳播:創造企業價值的五大關鍵步驟 [The Steps for Delivering Value and Measuring Returns Using Marketing Communica epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024
《整閤營銷傳播:創造企業價值的五大關鍵步驟》是繼《整閤營銷傳播》、《全球整閤營銷傳播IGMC》之後第三部裏程碑式的IMC全新經典專業著作,舒爾茨夫婦已為IMC理論的發展和完善指明瞭前進的方嚮,更為IMC方案的執行和評估奠定瞭堅實的基礎。本書重要的價值之一就是通過全新地探討和詮釋IMC,在全球首次將IMC與企業價值創造聯係起來,有力地證實瞭IMC不僅僅是當今企業營銷傳播活動的革命性創新工具,更是能夠在企業戰略管理層麵實現客戶投資迴報評估、創造股東價值等的價值管理工具。
唐·舒爾茨(Don Schultz),當今營銷和傳播領域很博學、很受尊重的思想領導者之一,美國西北大學整閤營銷傳播方麵的榮休教授。他還是Agora谘詢公司的總裁,是Simon Richards、Melbourne和倫敦Brand Finance公司的獨立董事。舒爾茨教授著作頗豐,其中非常有影響的包括Communicating Globally(《全球傳播》)、Raising the Corporate Umbrella(《二十一世紀的企業傳播》)和Measuring Brand Communication ROI(《品牌傳播ROI評估》)等。
海蒂·舒爾茨(Heidi Schultz),Agora谘詢公司的副總裁和美國西北大學講師。她在媒介管理、直復營銷、媒介研究和戰略規劃方麵擁有豐富的經驗。此外,她還是全美很大的城市月刊《芝加哥》的前任齣版人。
王茁,管理與營銷戰略專傢上海傢化聯閤股份有限公司副總經理佰草集化妝品有限公司董事長上海雙妹實業有限公司董事長多年來一直倡導“學以緻用”、“知行閤一”,堅持理論聯係實際,篤信“他山之石,可以攻玉”,因而不遺餘力地在中國傳播世界管理與營銷的全新理念和優佳實踐。曾在美國工作多年,為美國IBM、惠普、康柏和微軟等多傢公司提供過市場與商業戰略方麵的谘詢服務。齣版過《三位一體的商務智能》、《商業智慧》、《營銷.美國故事+中國啓示》和《美國故事中國啓示——新環境下的企業競爭力》等著作。齣版過《銷售創造奇跡》、《美麗戰爭一化妝品巨頭全球爭霸史》、《失落的管理藝術,德魯剋論現代管理與人文精神》以及《德魯剋的管理智慧》等多本譯作,是《IT經理世界》、《銷售與市場》、《成功營銷》和《新營銷》等雜誌的專欄作者。
顧潔,品牌、營銷、呼叫中心管理方麵的獨立谘詢師曾任Nielsen媒介研究(中國)公司戰略分析總監、Dumbar Branding公司策略總監、Interbrand公司高級品牌顧問、Kipany公司營銷運營經理和上海大學廣告學院講師。曾在美國工作多年,為美國聯閤利華、NEC、紐約時報、AT&T;和Verizon等公司提供過廣告策劃、市場調研、直復營銷和呼叫中心管理等方麵的專業服務。齣版過《廣告文案寫作技巧》、《三位一體的商務智能》、《營銷美國故事+中國啓示》和《美國故事中國啓示——新環境下的企業競爭力》等著作。有《美麗戰爭——化妝品巨頭全球爭霸史》、《失落的管理藝術:德魯剋論現代管理與人文精神》以及《德魯剋的管理智慧》等多本譯作,是《銷售與市場》和《新營銷》雜誌的特約撰稿人。
率先提齣整閤營銷傳播這一概念之後,唐·舒爾茨和海蒂·舒爾茨如今又將其所有戰略性和戰術性步驟和盤托齣,使“新營銷”之益盡收書中。我不勝欣喜地嚮所有CMO(首席營銷官)和CEO(首席執行官)推薦該書,我知道,你們有誌於開展直接針對顧客的營銷活動,同時進行品牌建設,雙管齊下,一馬當先。
——菲利普·科特勒 西北大學凱洛格管理學院國際營銷學教授
一本整閤營銷傳播的專著確立瞭概念,而這本新書則把核心原則轉化為顧客至上的經營藍圖。它提供瞭實用的步驟性架構來建立永續前瞻的組織,而且每一章都有值得經理人重視的內容。
——約翰·皮爾斯 Simon Richards 集團閤夥人
《整閤營銷傳播:創造企業價值的五大關鍵步驟》將受到全世界經理人的歡迎。它結閤瞭新的思維、實用的指南和有益的例子,有助於我們以新的方式來思考IMC,並按部就班地告訴我們整閤營銷傳播如何運作、如何判斷顧客的價值,以及如何衡量整閤營銷傳播的財務效果。這是一本經營層麵的重要的著作。
——查爾斯·帕蒂 昆士蘭科技大學廣告營銷及公共關係學院教授
唐·舒爾茨和海蒂·舒爾茨恰如其分地將整閤營銷傳播置於企業的核心地位,將之視為創造股東長期價值的核心商業戰略。本書範圍得當、分析詳盡、意義深遠。
——謝卡·史瓦密RK SWAMY/BBDO廣東公司總裁
這是每個高層管理者必讀的營銷書。唐·舒爾茨和海蒂·舒爾茨以極其高超的能力和大道至簡的方式講解瞭整閤營銷傳播的各項原則,並用諸多實際案例來佐證其經過深恩熟慮的營銷理論。
——賈維爾·特裏維諾 默西哥水泥集團CEMEX企業傳播副總裁
在這本新的關於整閤營銷傳播的核心著作中,值的詳盡路綫圖,用於整閤營銷傳播計劃的製定、“價值創造”之間建立緊密的關聯。唐·舒爾茨和海蒂·舒爾茨描繪瞭頗具實用價管理和評估,並且在整閤營銷傳播與“價值創舒爾茨式的整閤營銷傳播使策略獲得瞭重大的進展,每一章都有新發現。
——小林保彥 東京青山學院整閤營銷傳播教授
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整閤營銷傳播:創造企業價值的五大關鍵步驟 [The Steps for Delivering Value and Measuring Returns Using Marketing Communica epub pdf mobi txt 電子書 下載第二:不知道是原著有問題還是翻譯有問題,內容空洞乏味!
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