具體描述
編輯推薦
無印良品為何長銷不衰？理念如何影響用戶黏度與消費慣性？
日本朝日廣告奬 / 日經廣告金奬 / 日經金融廣告奬
zui高奬得主 江上隆夫 通俗講解品 牌理念
解析影響未來趨勢的語言力量
重釋精簡、定位與革新
用極簡方式打造心智滲透式的品 牌理念
內容簡介
本書為日本朝日廣告奬、日經廣告金奬、日經金融廣告奬zui高奬得主江上隆夫先生關於品 牌理念的通俗著作。作者結閤多年的品 牌顧問與廣告創意經驗，以無印良品等品 牌為例，詳盡剖析瞭品 牌理念對産品營銷、消費慣性培養、用戶體驗優化、企業定位與資源整閤等方麵的作用與影響，並極為簡明地講述瞭如何打造能夠滲透心智的高效品 牌理念。企業經營者、創業者、廣告人、文案策劃等都能從中獲得有益啓示。
作者簡介
江上隆夫品 牌顧問、創意總監，KOKOKARA有限公司董事長，DEKIRU股份公司董事。獲得的主要奬項包括朝日廣告奬、日經廣告奬金奬和優 秀奬、日經金融廣告奬zui高奬、日本雜誌廣告奬、東京文案俱樂部新人奬等。
目錄
Part．1 瞭解第一章 日本人為何不善於運用品牌理念？~016
1．語言改變世界~016
2．理念是歸納意圖的原理和原則~023
3．日本人推動事物發展依靠的並非是“Concept”而是“規範”~026
4．拘泥於“規範”的缺點~031
5．理念於某天突然發生改變~035
6．日本人在無意中重復的模式~038
第二章 重拾理念和挽迴失去的方法~043
1．資産的盤點與決策~043
2．局外人、年輕人、傻瓜的理念~048
3．無印良品凝聚在一個字中的理念~053
4．品牌理念的力量~058
5．以製片人的視角創造理念~061
6．挽迴“勇於嘗試的精神”~063
第三章 製定理念之前應該事先瞭解的7個要點~068
1．理念的作用與性質~068
2．第一個作用——“聚集力量”~070
3．第二個作用——“決定狀態”~072
4．第三個作用——“指導行動”~076
5．第四個作用——“實現價值最大化”~080
6．第一個性質——“彰顯本質”~083
7．第二個性質——“具有使用期限”~086
8．第三個性質——“效果受決斷左右”~090
Part．2 創造
第四章 掌握現狀，盤點資産~094
1．理念的“丸子串型”設計圖~094
2．【現狀】觀察時代的大潮流~098
3．【現狀】獲取必要的資料和信息的方法~102
4．【資産】以競爭對手為鏡審視本公司~105
5．【資産】優勢與劣勢是錶裏的關係~108
6．【資産】隻要確定瞭顧客群體，資産就基本成形瞭~114
7．【資産】設定Persona（人物形象）~117
8．【資産】顧客調查從“我”開始~119
9．打造理念的基本資料~122
第五章 打造頂級理念的方法~126
1．理念即是“發現”~126
2．理念要力求簡明~129
3．理念要盡量簡潔~131
4．為製定理念召開集思廣益的會議~133
5． Step1：提齣對自己有利的問題~135
6． Step2：繪製定位圖~141
7． Step3：製作價值觀圖~147
8． Step4：自我身份認同~149
9． Step5：確定理念的種類~155
10． Step6：編寫理念的故事~157
11． Step7：提取要素進行組閤~162
12． Step8：概念的修改催生新的價值~173
13． Step9：引發創意跳躍~178
14．積纍邏輯關係，實現創意飛躍~185
Part．3 運用
第六章 理念的使用方法~190
1．在1分鍾之內傳達理念~190
2．基於理念設定目標~194
3．打造傳播理念的平颱~197
4．把理念當成自己的事~201
5．確定順序，明確責任~205
6．通過實踐確認結果~209
7．理念具有不為人知的巨大功用~211
8．關於今後的理念~216
精彩書摘
《精簡 無印良品與品牌理念打造》：那麼，還能不能再簡單明瞭一些呢？
“必要的文具事務用品”的說法有些漫不經心，例如訂書機的訂書釘也是用戶不可或缺的用品。因此，我們可以將其換成能夠錶達這種語意的“辦公室必需品”。
如果深入思考，就會發現其實“次日送達”和“郵購”也錶達瞭相同的內容。“次日送達”的說法更加具體地錶明瞭自身的優勢。“次日送達辦公室必需品的服務。”
愛速客樂的理念屬於改變市場規則的CHANGE型理念。自身的商業身份認同直接變成瞭理念。
檢查理念的作用和性質。檢查從現狀到自我身份認同推導齣來的內容是否與之存在矛盾，是否錶達瞭相應的內容。
愛速客樂（ASKUL）的高明之處在於它那朗朗上口名字，將顧客下完訂單後商品“次日送達”（曰語為“明日來□”，羅馬字讀音為“ASUKURU”）的管理體係變成瞭“愛速客樂”（ASKUL）。這個容易讓人記住的名字，明確傳達瞭這種郵購服務的便利。
如果愛速客樂當時把理念定為“次日送達普樂士的辦公室必需品的服務”，就可能不會發展到現在的地步瞭。愛速客樂獲得最能體現理念的企業名稱後，逐步嚮郵購辦公用品的巨頭企業發展。
——“星巴剋”篇——
下麵是星巴剋的理念故事。我用下劃綫標齣瞭可以作為理念素材的內容。
意大利街頭巷尾的咖啡店不計其數，意大利人每天都會在下班迴傢的路上或逛街購物的時候順便走進自己喜歡的咖啡店。咖啡師用精湛的手藝調製齣各種上等咖啡供人們享用。對於他們而言，在咖啡店度過的時間是非常輕鬆休閑的時光。於是創建在這悠閑的時間內嚮顧客提供真正美昧的咖啡和頂級服務的咖啡連鎖店。
前半部分陳述瞭堪稱意大利生活文化的咖啡館。可以看齣，咖啡已經融入瞭意大利人的日常生活，是多姿生活的一個點綴。就霍華德·舒爾茨的經驗而言，這裏便是夢想開啓的地方。
……
用戶評價
《精簡 無印良品與品牌理念打造》這個書名，本身就透露齣一種返璞歸真的氣息，仿佛一本能讓我卸下重負、迴歸本源的指南。我一直對無印良品那種“不爭不搶”的品牌策略深感好奇，它似乎總能在喧囂的市場中，找到自己獨特的節奏，並吸引那些真正懂得欣賞它的人。這本書，是否能讓我窺探到這種“無為而治”的品牌智慧？我非常期待它能揭示，無印良品是如何通過“精簡”，反而放大品牌的價值，形成一種強大的磁場。 我尤其關注書中關於“品牌理念”的打造。在我看來，一個缺乏清晰理念的品牌，就像一艘沒有方嚮的船，最終會迷失在茫茫大海中。無印良品之所以能夠成為全球性的文化符號，必定是因為其擁有一個強大而深刻的品牌理念。這本書是否會深入剖析，無印良品是如何將“自然”、“簡約”、“無印”這些抽象的概念，轉化為一種觸動人心的生活哲學，一種普世的價值觀？我希望能從中學習到，如何去挖掘和提煉品牌的“精神內核”，並將其巧妙地融入到每一個觸點。 “精簡”這個詞，在我看來，不僅僅是一種設計風格，更是一種深刻的生活態度和商業哲學。我期待這本書能夠深入探討，無印良品是如何將“精簡”的理念，融入到産品設計、生産工藝、甚至是客戶服務中。它是否會展示，如何在不犧牲品質和用戶體驗的前提下，實現成本的最小化？又或者，這種“精簡”是否與一種對社會責任的擔當，一種對環境友好的承諾息息相關？我希望它能展現齣，一種“少即是多”的智慧，一種由內而外散發的從容與淡定。 在我看來，一個偉大的品牌，其核心在於能夠打動人心，建立情感連接。無印良品之所以能夠獲得如此廣泛的喜愛，不僅僅是因為其産品本身，更是因為其所傳遞的某種價值，某種共鳴。這本書是否會深入挖掘，無印良品是如何通過其獨特的品牌敘事，觸動消費者內心深處的情感需求，從而構建起一種長久的情感紐帶？我期待它能提供一些關於情感營銷和品牌故事的深度解析，幫助我理解，如何讓品牌變得有溫度，有靈魂。 總而言之，《精簡 無印良品與品牌理念打造》這本書名就充滿瞭吸引力。我希望它能是一本充滿智慧的實踐指南，幫助我理解，如何從“無”到“有”，從“簡單”到“深刻”，打造一個具有持久生命力和獨特魅力的品牌。它能否為我提供一套清晰的思考框架，讓我能夠更好地理解和踐行品牌理念的打造，從而在激烈的市場競爭中脫穎而齣？我對此充滿瞭期待。
評分從書名《精簡 無印良品與品牌理念打造》就能感受到一股撲麵而來的簡約之美，這本身就讓我對這本書的內容充滿瞭好奇。我一直認為，真正的品牌魅力，往往隱藏在那些不事張揚的細節之中。無印良品就是這樣一個典型，它以“無”勝“有”，以“空”納“萬物”。我非常期待這本書能為我揭示，這種“精簡”背後的哲學，它究竟是如何做到，在刪繁就簡的同時，反而讓品牌的力量更加強大，更加深入人心。 我尤為關注書中關於“品牌理念打造”的部分。在這個營銷手段層齣不窮的時代，很多品牌都在追求錶麵的聲量，卻忽略瞭內在的靈魂。無印良品之所以能夠成為全球性的文化符號，必定是因為其擁有一個強大而清晰的品牌理念。這本書是否會深入剖析，無印良品是如何將“自然”、“無印”等概念，轉化為一種普世的價值觀，並將其貫穿於産品設計、營銷傳播、乃至企業文化之中？我希望它能提供一套係統性的理論，指導我如何去構建一個真正具有生命力的品牌理念。 “精簡”二字，不僅僅是外觀上的視覺效果，更是一種內在的思維模式，一種生活態度。我希望這本書能夠深入探討，無印良品是如何將“精簡”作為一種核心競爭力來打造。它是否會涉及到，在供應鏈、産品研發、成本控製等各個環節，如何通過“精簡”來提升效率，降低浪費？又或者，這種“精簡”是否也意味著一種對社會責任的擔當，對環境的友好？我期待它能展現齣，一種“少即是多”的智慧，一種由內而外散發的從容。 在我看來，一個成功的品牌，最終是要能夠與消費者建立起情感的連接。無印良品之所以能夠贏得如此廣泛的喜愛，必定是因為它觸動瞭人們內心深處的情感需求。這本書是否會深入挖掘，無印良品是如何通過其獨特的産品語言和品牌敘事，與消費者形成共鳴，從而構建起一種長久的情感紐帶？我渴望從中學習，如何講好品牌故事，如何用最真誠的方式，觸動消費者的心，讓他們不僅僅是産品的購買者，更是品牌的擁護者。 這本書名《精簡 無印良品與品牌理念打造》就像一個引子，激起瞭我內心對於品牌建設的無限遐想。我希望它不僅僅是一本理論講解，更是一本充滿智慧的實踐指南。它能否為我提供一些切實可行的方法論，幫助我在理解無印良品成功經驗的同時，能夠將其內化，並運用到自身的品牌建設中，打造齣屬於自己的獨特品牌價值？我對此充滿期待。
評分這本書的氣質，從書名《精簡 無印良品與品牌理念打造》就能窺見一斑，它似乎預示著一種簡潔、純粹、直擊人心的分享。我迫不及待地想一探究竟，看看它究竟是如何剝離冗餘，提煉齣無印良品的核心精髓，並將其上升到品牌理念的高度。我期待的不僅僅是案例的堆砌，更希望它能提供一套係統性的思維框架，指導我們如何在紛繁復雜的市場環境中，找到屬於自己的品牌獨特性，並用最精煉的方式將其傳遞齣去。 想象一下，在一個信息爆炸的時代，無數品牌都在用盡渾身解數吸引眼球，而無印良品卻能以“無設計”的設計，以“空”的姿態贏得人心。這其中的奧妙究竟在哪裏？這本書是否會揭示這種“留白”的智慧，如何通過剋製與刪減，反而賦予産品更強大的生命力？我特彆想知道，它在講述無印良品如何定義“良品”時，是否會深入探討用戶需求背後的深層渴望，以及如何通過對生活方式的深刻洞察，構建起用戶與品牌之間情感的連接。 這本書最吸引我的地方在於“品牌理念打造”這個部分。很多時候，我們看到的品牌營銷，更像是策略的堆砌，而這本書似乎更關注那個靈魂——理念。我希望它能提供一種從“無”到“有”的理念構建方法論，不僅僅是口號式的宣言，而是真正滲透到産品設計、用戶體驗、傳播方式等每一個觸角的底層邏輯。這本書是否會提供具體的工具和方法，幫助我們在思考品牌定位時，能夠更加清晰地界定自己的價值主張，並將其轉化為能夠引起共鳴的故事？ 我對於“精簡”這個詞有著特彆的偏愛，它不僅僅是一種風格，更是一種生活哲學，一種處世的態度。我好奇這本書在解析無印良品如何實踐“精簡”時，是否會涉及到其供應鏈管理、成本控製、以及對環境友好的承諾。畢竟，真正的精簡，是內在的純粹，是外在的和諧統一。我期待它能展現齣一種“少即是多”的魅力，不僅僅是在視覺呈現上，更是在品牌 DNA 的深層構建上。 對我而言，品牌理念的打造，是企業持續發展的基石。如果這本書能夠深入淺齣地闡述無印良品如何將“自然”、“簡潔”、“無印”這些抽象的概念，轉化為可感知、可體驗的品牌價值，那將是一筆寶貴的財富。我期待它能幫助我理解，一個真正優秀的品牌，是如何通過其一貫的價值觀，在消費者心中建立起信任和喜愛。這本書能否成為我構建自身品牌體係的“指南針”？我拭目以待。
評分拿到這本書，我首先被它簡潔的封麵所吸引，這本身就與無印良品的精神不謀而閤。翻開書頁，我期望它能帶領我走進一個與眾不同的品牌世界。我一直對無印良品那種“恰到好處”的設計感充滿好奇，既不張揚，又不失格調。這本書是否會深入剖析這種“恰到好處”背後的哲學？我渴望瞭解，它是如何在紛繁復雜的市場信息中，找到那條最簡潔、最有效的溝通路徑，從而與消費者建立起一種默契的聯係。 我特彆關注書中關於“理念”的部分。很多品牌之所以難以長久，往往是因為缺乏一個清晰、堅定的核心理念。無印良品能夠長盛不衰，必然有其深刻的品牌理念作為支撐。這本書是否會揭示，無印良品是如何將“無印”這個核心概念，轉化為一種生活方式的倡導，一種價值的輸齣？我期待它能提供一些 actionable 的建議，讓我能夠思考，如何為自己的品牌找到那個獨一無二的“精神內核”，並將其有效地傳播齣去，形成強大的品牌吸引力。 “精簡”這個詞，在我看來，不僅僅是一種設計風格，更是一種深刻的生活智慧。我期待這本書能夠闡述，無印良品是如何將“精簡”的理念，融入到産品設計、生産流程，乃至其企業運營的方方麵麵。它是否會探討，這種“精簡”是如何在不犧牲品質的前提下，實現成本效益的最大化？又或者，這種“精簡”是否與可持續發展、環保理念有著緊密的聯係？我希望它能提供一個更廣闊的視角，讓我看到“精簡”背後所蘊含的巨大能量。 在我看來，一個偉大的品牌，其核心在於能夠打動人心。無印良品之所以能夠贏得全球消費者的喜愛，絕不僅僅是因為其産品本身，更是因為其所傳遞的某種價值，某種共鳴。這本書是否會深入挖掘，無印良品是如何通過其獨特的品牌敘事，觸動消費者內心深處的需求，並構建起一種情感上的連接？我期待它能提供一些敘事技巧和情感營銷的案例，幫助我理解，如何讓品牌理念不再是冰冷的口號，而是有溫度的故事。 總而言之，這本書的名字《精簡 無印良品與品牌理念打造》就充滿瞭吸引力。我希望它能是一本實用、有深度、同時又充滿啓發的讀物。我希望它能幫助我理解，如何從“無”到“有”，從“簡單”到“深刻”，打造一個具有持久生命力的品牌。它能否為我提供一套清晰的思考框架，讓我能夠更好地理解和踐行品牌理念的打造，從而在激烈的市場競爭中脫穎而齣？我對此充滿瞭期待。
評分讀到《精簡 無印良品與品牌理念打造》這個書名，我的腦海中立刻浮現齣無印良品那種標誌性的極簡風格，以及其背後所蘊含的深邃哲學。我一直覺得，一個品牌能夠獲得長久的生命力，一定離不開其核心的品牌理念。這本書，似乎就是一本關於如何提煉、構建和踐行品牌理念的寶典。我特彆想瞭解，無印良品是如何在“無”和“空”之間找到平衡，從而創造齣如此獨特的品牌魅力。 我非常好奇書中會如何解析“精簡”這個概念。它是否僅僅是視覺上的簡潔？還是說，它更深入地觸及到瞭産品設計、生産流程、乃至企業管理中的一種“去繁就簡”的智慧？我希望這本書能夠提供一些具體的案例，展示無印良品是如何通過這種“精簡”的態度，來優化成本、提升效率，甚至達到一種對環境友好的可持續發展目標。畢竟，真正的精簡，應該是一種從裏到外的純粹。 “品牌理念打造”是這本書的核心內容之一，也是我最期待的部分。很多品牌之所以難以突齣重圍，往往是因為其理念模糊不清，或者流於錶麵。無印良品之所以能夠成為全球性的文化符號，我相信一定有一個強大的、能夠引起共鳴的品牌理念作為支撐。這本書是否會深入探討，無印良品是如何將“自然”、“質樸”、“日常”等概念，轉化為一種生活方式的倡導，一種價值的傳遞？我希望它能提供一套係統的構建方法，讓我能夠更好地理解和運用品牌理念。 在我看來，一個成功的品牌，最終是要能夠打動人心，觸及消費者的情感。無印良品之所以能夠贏得全球消費者的喜愛，絕不僅僅是因為其産品本身，更是因為其所傳遞的某種價值觀，某種情感共鳴。這本書是否會深入挖掘，無印良品是如何通過其獨特的品牌敘事，觸動消費者內心深處的需求，並構建起一種情感上的連接？我期待它能提供一些關於情感營銷和品牌故事的深度解析，幫助我理解，如何讓品牌變得有溫度、有靈魂。 總而言之，《精簡 無印良品與品牌理念打造》這本書名本身就充滿瞭吸引力。我期望它能是一本兼具理論深度和實踐指導意義的讀物。它能否幫助我理解，如何從“無”到“有”，從“簡單”到“深刻”，構建一個具有強大生命力和獨特魅力的品牌？我希望它能夠成為我品牌建設道路上的一盞明燈，為我指明方嚮，提供靈感。
評分一直信賴京東，産品質量不錯，京東物流迅速，店傢服務態度好，性價比很高。
評分書很好！寫的不錯！推薦！
評分看瞭一中午，書還是挺好的，正版，希望送的人也能喜歡！
評分質量非常好，與賣傢描述的完全一緻，非常滿意,真的很喜歡，完全超齣期望值，發貨速度非常快，包裝非常仔細、嚴實， 物流公司 服務態度很好，運送速度很快，很滿意的一次購物
評分不錯的一本小冊子，通俗易懂，給我一些思考。
評分很不錯的書，一直都是在京東買，正版發貨也很快
評分感覺非常不錯，棒極瞭，給商傢點贊。下次還會購買的。
評分——看客（豆瓣讀者）
評分不錯還行，看瞭有收獲。
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