那些全球最强悍的广告语 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[法] 莱昂奈尔·萨利姆（Lionel Salem） 著，万洁 译

图书标签:

• 广告
• 营销
• 品牌
• 文案
• 创意
• 传播
• 商业
• 经典
• 案例
• 文案写作

出版社： 世界图书出版公司

ISBN：9787510088162

版次：1

商品编码：11590595

包装：平装

开本：16开

出版时间：2014-11-01

用纸：胶版纸

正文语种：中文，英文

内容简介

　　总有那么几条广告语，是家喻户晓，耳熟能详。《那些全球最强悍的广告语》为《Handbook of Slogans》的中译本，前半部分以61个行业分类罗列了将近2500条经典广告语，大部分广告语都有哈佛教授的经典点评，阐述广告语的精妙之处；后半部分讲述61个全球知名品牌广告语的创作经历及品牌故事。中英文对照，英语学习，广告从业人员实用资料一本通。

作者简介

　　莱昂奈尔·萨利姆（Lionel Salem），1937年生，法国国家科研中心（CNRS）研究教授，法国高等教育部长顾问，哈佛大学客座教授，曾任法国巴黎第十一大学教授，毕业于剑桥大学，父亲曾任麻省理工学院（MIT）数学系教授。国际知名的理论化学家，致力于科学推广，著有《最美的数学公式》和《分子的奇迹》等畅销书。

目录

二星广告语 Two-star slogans
一星广告语 One-star slogans
第1部分 广告语 Part 1 Slogans
航空航天 Aerospace
航空公司，机场 Airlines, airports
古董，艺术品 Antiques, art
汽车，自行车，摩托车 Automobiles, bicycles, motorcycles
慈善机构 Charities
化工产品 Chemicals
儿童用品 Children
服装 Clothing
通信 Communications
计算机 Computing
建筑 Construction
化妆品 Cosmetics
餐饮业与食品工业 Eateries and food services
教育 Education
电子 Electronics
能源 Energy
工程与材料 Engineering and materials
娱乐 Entertainment
环境 Environment
家庭 Family
金融理财 Financial services
食品与饮料 Food and drink
鞋类 Footwear
家具 Furniture
博彩 Gambling
园艺 Gardening
手提包，行李箱 Handbags, luggage
医疗保健 Healthcare
马 Horses
宾馆酒店，度假村 Hotels, resorts
家居日用品 Household
保险，退休保险、安全保险 Insurance, retirement, security
互联网，网络 Internet, networks
珠宝和表 Jewellery and watches
法律服务 Legal
物流 Logistics
管理服务 Management services
……

精彩书摘

　　书摘
　　珠宝和表
　　A. Lange & Sohne For people who would never, ever wear a digital watch
　　Somewhat negative slogan-doesn’t give the positives of the watch
　　朗格（德国机械钟表） 专为永远不愿佩戴电子表的人群设计
　　多少带有消极情绪的广告语——没有为钟表树立积极正面的形象。
　　Adler l)Memoires de femmes.Memoire du monde (in French:remembrance of women, remembrance of the world)
　　2)Jewellers since 1886
　　Compare with several watchmakers
　　阿德勒高级珠宅 1）女人的牵挂，世界的怀恋（原文为法语）
　　2)源于1886年的珠宝品牌
　　此广告语可与几个制表商的广告语比较欣赏。
　　Armani Style that defines the time
　　阿玛尼 有型有款，惊艳时光
　　Audemars Piguet l）Le maitre de l'horlogerie depuis 1875 (in French:master watchmaker since 1875)
　　2）The master watchmaker
　　爱彼（名表） 1）爱彼制表大师，源于1875年（原文为法语）
　　2)大师级制表商
　　Backes&Strauss; Masters of diamonds since 1789
　　Backes&Strauss;（钻石） 钻石大师，来自1789年
　　Baume&Mercier; 1）Time is mine
　　2）Life is about moments
　　名仕 1）时间为我掌握
　　2)生命就是一个又一个精彩瞬间
　　Bell&Ross; Time instruments
　　柏莱士 汁时仪器
　　Boodles British Excellencesince 1798
　　Boodles（珠宝） 英伦卓越品牌，源于1798
　　Breguet Depuis 1775 (in French: since 1775)
　　瑞士宝玑（腕表） 创立于1775年（原文为法语）
　　Breitling l)A passion for perfection*
　　Very neat, withaquasi-alliteration: much better thanthe second slogan
　　2) Instruments for professionals
　　……

前言/序言

那些全球最强悍的广告语 简介 在这本《那些全球最强悍的广告语》中，我们将踏上一场穿越时空的精彩旅程，去探寻那些早已深入人心、影响世界、甚至改变了我们生活方式的广告语。它们不仅仅是简单的文字组合，更是策略、创意、洞察力和情感的结晶，是营销大师们用智慧与胆识铸就的传世之作。本书并非罗列一堆陈词滥调，而是深入剖析这些广告语诞生的时代背景、品牌基因、目标受众心理，以及它们如何精准地击中消费者痛点，引发共鸣，最终转化为强大的品牌资产和商业成就。 我们将从广告语的本质入手，探讨一句成功的广告语究竟需要具备哪些要素。它必须具备“记忆点”，让人过目不忘，耳熟能详；它必须传递“价值主张”，清晰而有力地阐述产品或服务能为消费者带来的独特好处；它必须触动“情感共鸣”，连接消费者的内心深处，引发喜爱、信任甚至渴望；它更要具备“传播力”，能够被轻松分享和讨论，在口碑传播中发挥指数级效应。本书将通过大量的经典案例，层层剥茧，揭示这些要素是如何在最伟大的广告语中完美融合的。 本书将带领读者走进那些创造了历史的广告策划室，感受那些灵感迸发的瞬间，以及那些在无数次头脑风暴中诞生的伟大构思。我们将回溯广告业的黄金年代，探索那些奠定了现代广告基石的伟大运动，例如“本尼迪克特吃过”、“可口可乐：永远是可口可乐”、“耐克：Just Do It”等等。这些广告语，在各自的时代背景下，以其颠覆性的思维、出人意料的创意，挑战了当时的常规，引领了消费潮流，塑造了品牌的灵魂。 我们会聚焦那些足以定义一个时代的品牌，以及它们是如何通过一句句精炼的广告语，在消费者心中刻下不可磨灭的印记。例如，宝马汽车是如何用“终极驾驶机器”（The Ultimate Driving Machine）点燃每一个驾驶者的激情？麦当劳又是如何用“我爱这个”（I'm Lovin' It）传递出普适的快乐体验？联合航空又是如何以“飞上云端”（Fly the Friendly Skies）塑造出安全舒适的旅途愿景？本书将详细分析这些广告语的创作背景，包括当时的营销环境、竞争对手的策略，以及品牌希望达到的目标。我们将深入挖掘品牌背后的故事，理解为何是这样一句话，而非其他，成为了那个品牌的永恒注脚。 本书还将探讨广告语的“社会文化影响力”。一些广告语，早已超越了商业的范畴，成为了一种文化符号，融入了人们的日常对话，甚至影响了语言的使用习惯。我们将审视这些广告语是如何捕捉和反映了当时的社会情绪、价值观和生活方式，并如何反过来塑造了这些元素。例如，“德比郡的广告：当你可以拥有更好的”（When you can have the best）不仅仅是一句汽车广告语，它在某种程度上成为了当时人们对品质追求的一种象征。又或者，一些早期的食品广告语，如何将家庭团聚、温馨氛围与产品紧密联系，潜移默化地影响了人们对“家”的定义。 我们也会关注那些在营销战役中起到“扭转乾坤”作用的广告语。当一个品牌面临危机，或者需要突破增长瓶颈时，一句绝妙的广告语可能成为救命稻草。本书将通过案例分析，展示这些广告语是如何通过精准的定位、创新的表达，帮助品牌重获新生，甚至开创新的市场格局。例如，一些过去曾面临困境的品牌，是如何通过重新提炼其核心价值，并以一句全新的、充满活力的广告语重新赢得消费者的青睐。 此外，本书还会探讨广告语的“跨文化传播”挑战与机遇。一句在某个文化语境下极为成功的广告语，在翻译和引入其他文化时，可能需要经过精心的调整和本地化。我们将分析一些经典的跨文化广告语案例，探讨成功的本地化策略，以及如何在保持品牌核心信息的同时，与不同文化背景的消费者建立联系。这其中涉及到语言的微妙之处、文化习俗的差异，以及如何避免潜在的误解和冒犯。 本书的章节设置将力求条理清晰，从宏观的广告语理论到微观的案例剖析，层层递进。我们会从广告语的基本功能和成功要素讲起，然后逐步进入各个行业的经典案例，例如汽车、消费品、科技产品、服务业等。每一个案例的分析都将详尽深入，包括： 广告语的诞生背景： 品牌面临的挑战、机遇以及目标。 创意过程与灵感来源： 广告公司或营销团队是如何构思出这句广告语的。 广告语的核心信息与策略： 它试图传递给消费者的什么？解决了什么问题？ 目标受众分析： 这句广告语是如何精准触达并说服特定消费群体的。 实际传播效果与市场影响： 这句广告语在多大程度上实现了其营销目标，对品牌产生了何种长远影响。 对后世广告的启发： 这句广告语的成功经验，对当今的广告营销有哪些借鉴意义。 本书并非是一本枯燥的理论教科书，而是充满故事性和启发性。我们希望通过这些鲜活的案例，让读者感受到广告的魅力，学习到广告营销的智慧，并从中获得创造卓越广告语的灵感。无论你是营销从业者、品牌管理者，还是对广告艺术充满好奇的读者，相信都能在这本书中找到属于自己的收获。 “那些全球最强悍的广告语”不仅仅是一本关于广告语的书，它是一本关于沟通、关于人性、关于如何在纷繁复杂的世界中，用最简洁、最有力的方式，捕捉人心、驱动行动的书。它是一份珍贵的知识宝库，也是一次难得的思想盛宴。阅读本书，你将不仅能认识那些名垂青史的广告语，更能理解它们背后蕴含的深刻洞察，以及它们如何持续不断地塑造着我们的商业世界和生活方式。让我们一起，揭开那些最强悍广告语背后的秘密，感受它们穿越时空的强大力量。

评分☆☆☆☆☆

从书名来看，《那些全球最强悍的广告语》，就充满了野心勃勃的气息。这不像是一本泛泛而谈的营销理论书籍，更像是一本精心筛选、深入剖析的案例集。我一直认为，广告语的精髓在于“少即是多”，在于用最少的文字，激发出最大的联想和共鸣。那些最强悍的广告语，往往能够抓住核心的消费者需求，或者创造出全新的需求，并且用一种令人难忘的方式表达出来。我非常期待在这本书中，能够看到不同文化、不同时代背景下的广告语是如何发挥其力量的。它们是如何在不同的市场环境下，用语言的力量撬动消费者的心弦，甚至改变社会潮流的。我希望这本书能够提供一些方法论，让我能够理解，如何才能提炼出属于自己的、具有“强悍”潜质的广告语。

评分☆☆☆☆☆

哇，拿到这本《那些全球最强悍的广告语》的瞬间，我的内心就充满了期待！虽然还没来得及细细品味，但我已经能想象到里面那些振聋发聩、直击人心的经典广告语将如何像闪电一样划破我的思维，点亮我的灵感。我一直觉得，广告不仅仅是宣传商品，它更是一种文化、一种洞察、一种对人性的深刻理解。那些能够穿越时间和空间的广告语，往往蕴含着一种强大的生命力，它们能够唤醒我们的欲望，触动我们的情感，甚至改变我们的认知。我尤其好奇，这本书会如何去解读这些广告语背后的故事，是那些创意大师们的灵光乍现，还是市场趋势的精准捕捉，抑或是对消费者心理的细致剖析？我迫不及待地想知道，那些看似简单的词句，是如何凝聚了如此巨大的能量，成为一个个时代的名片。这本书就像一本宝藏地图，我希望能在这场文字的寻宝之旅中，找到属于我的那份关于创意和营销的启示。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计，就已经散发出一种独特的魅力。那种低调却又充满力量的视觉语言，仿佛预示着书中将要呈现的内容一样——不喧哗，但足够震撼。我一直对那些能够用极简的文字，却能传达出无穷深意的广告语感到着迷。它们就像武林高手的一招一式，看似简单，却蕴含着深厚的内力。我期待这本书能够带我走进这些广告语的“诞生之地”，去了解它们是如何从无数个想法中脱颖而出，成为被大众铭记的经典。或许，它会讲述那些不为人知的幕后故事，那些为了一个广告语而进行的无数次头脑风暴，那些为了寻找最恰当的词句而付出的艰辛努力。我希望这本书能让我明白，究竟是什么样的洞察力，什么样的创意手法，才能创造出如此具有穿透力的广告语。这不仅仅是关于营销，更是关于如何用语言去连接人心，去构建品牌，去影响世界。

评分☆☆☆☆☆

当我在书架上看到《那些全球最强悍的广告语》时，我的目光就被深深吸引了。这个书名本身就自带一种“硬核”的质感，仿佛里面藏着的是无数未经修饰、直击本质的力量。我一直相信，语言是有魔力的，而广告语正是这种魔力的极致体现。那些能够成为“全球最强悍”的广告语，一定不是偶然的巧合，而是经过深思熟虑、精雕细琢的产物。我期待这本书能够为我揭开这些广告语神秘的面纱，让我看到它们诞生的过程，理解它们成功的要素。是它们触及了人们内心深处最隐秘的渴望？还是它们以一种全新的视角，重新定义了某个品类？我希望这本书能让我从更高的维度去审视广告，去理解那些看似简单的文字，是如何在商业世界中掀起巨浪，如何影响我们的生活，甚至改变我们的价值观。

评分☆☆☆☆☆

我总觉得，一本好的书，不仅仅是信息的传递，更是一种情感的连接和思想的启迪。《那些全球最强悍的广告语》这个名字，让我感觉这本书就像一位经验丰富的老师，又像一位充满智慧的朋友。我渴望在这本书中，不仅能看到那些被奉为圭臬的广告语，更能理解它们背后的逻辑和哲学。为什么有些广告语能够流传百年，而有些却昙花一现？这背后一定有着深刻的道理。我希望这本书能够引领我，去探索那些隐藏在文字背后的商业智慧，去学习那些能够洞察人心、精准表达的技巧。或许，这本书能帮助我摆脱那些平庸的广告语思维，去拥抱那些更具创意、更具冲击力的表达方式。

评分☆☆☆☆☆

真的都是广告啊！凝聚广告精华，希望开开脑洞吧！

评分☆☆☆☆☆

good 整理的挺到位，广告语真是精华！

评分☆☆☆☆☆

不错

评分☆☆☆☆☆

需要一定的策略思维才能理解

评分☆☆☆☆☆

后悔至极

评分☆☆☆☆☆

牛叉

评分☆☆☆☆☆

他奶奶的，垃圾

评分☆☆☆☆☆

不错的书，不错的书，不错的书。

评分☆☆☆☆☆

书很不错，值得一读，推荐购买