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[美] 里斯，[美] 里斯 著

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店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111434245

商品编码：1036703998

出版时间：2013-08-01

作  者:(美)里斯,(美)里斯 著作 寿雯 译者 定  价:35 出 版 社:机械工业出版社 出版日期:2013年08月01日 页  数:175 装  帧:平装 ISBN:9787111434245 ●总序
●推荐序
●前言
●第1章  扩张定律 ∥1
●The Law of Expansion
●品牌的力量和它所代表的产品数量成反比
●第2章  收缩定律 ∥9
●The Law of Contraction
●收缩焦点，你的品牌才会更强大
●第3章  公关定律 ∥17
●The Law of Publicity
●品牌的诞生依靠的是公关，而非广告
●第4章  广告定律 ∥25
●The Law of Advertising
●品牌一旦诞生，就需要广告来维护
●第5章  词汇定律 ∥31
●The Law of the Word
●品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇
●第6章  信任状定律 ∥41
●The Law of Credentials
●部分目录

内容简介

《定位经典丛书：品牌22律》中看似简单的“定律”蕴含了大师多年的实战心得；同时，本书所列“定律”起源于当前企业创建品牌过程中的普遍误区，针针见血，发人深省。从某种意义上讲，与其说这是22条“定律”，它们更像是两位大师关于创建重量品牌的22条“告诫”。 本书还对以大品牌、品牌、产品线延伸战略为特点的品牌建设的东亚模式专门进行了抨击，并用松下、三菱、三井、现代等典型日韩企业光鲜外表背后糟糕的盈利状况来说明这种模式的虚弱，这对长期以日韩企业为榜样和标杆的中国企业而言，颇具警示意义。 值得一提的是，这本不足10万言的书，刚一出版就相继名列《纽约时报》、《华尔街日报》的畅销书榜，甚至在本书抢先发售出版十年之后的2009年，仍被美国经理人们推选为推荐阅读的“三大品牌经典之一”。     想想雪佛兰(Chevrolet)，你立刻想到的是什么？
    想不出什么吗？这是可以理解的。
    雪佛兰是一个大型的、小巧的、便宜的、昂贵的汽车，或者卡车？
    当你把你的品牌名字放在每一个产品上时，这个品牌就失去了它的力量。雪佛兰曾经是美国销量*好的汽车品牌，但如今已经不再是了。现在市场上*先的是福特。
    再说福特，存在同样的问题。福特和雪佛兰，都曾经是很强大的品牌，现在都在走下坡路，慢慢地滑向灭亡。
    购买福特车的人谈论的是金牛(Taurus)、野马(Broncos)、开拓者(Ex等

《潮汐之上：数字时代的品牌哲学与行动指南》 一、 当今商业浪潮中的迷失与灯塔 我们正身处一个瞬息万变的时代，数字浪潮以前所未有的速度席卷着商业世界的每一个角落。消费者行为碎片化、信息爆炸、技术迭代加速，这些都使得传统的品牌建设逻辑面临着巨大的挑战。曾经被奉为圭臬的“一招鲜”早已失效，企业如履薄冰，生怕在这股巨大的商业洪流中被淹没，或者迷失方向。 在这个充满不确定性的环境下，我们亟需一套能够引领我们穿越迷雾、直达彼岸的智慧。这套智慧，不应是空洞的理论说教，更不应是过时的经验套路。它需要深刻洞察数字时代的本质，理解消费者内心的真实渴望，并能转化为切实可行的行动策略。它需要成为一面灯塔，在黑夜中指引方向；又需要成为一艘坚实的船，承载品牌稳健前行。 《潮汐之上：数字时代的品牌哲学与行动指南》正是应运而生。本书并非一本教你如何“赚快钱”的工具手册，也不是一本堆砌华丽辞藻的营销哲学。它是一份沉甸甸的思考，是对当下商业生态的深刻剖析，更是对未来品牌发展路径的系统性探索。我们将在本书中，剥离那些浮于表面的喧嚣，深入挖掘品牌的核心价值，探寻在数字洪流中，品牌如何才能真正地“活下去”，并且“活得精彩”。 二、 品牌，不再是简单的标签，而是深刻的连接 长期以来，我们对于品牌的认知，常常停留在“产品+Logo+广告语”的层面。品牌被视为一个识别符号，一个营销的包装。然而，数字时代的到来，彻底颠覆了这一认知。在信息爆炸的时代，消费者不再是被动的信息接受者，而是主动的信息筛选者。他们有太多的选择，太多的诱惑，仅仅依靠产品的功能或视觉上的吸引力，已经不足以让他们驻足。 真正的品牌，早已超越了简单的产品范畴，它升华为一种情感的共鸣，一种价值的认同，一种生活方式的延伸。它是一种深刻的连接，连接着品牌与消费者，连接着消费者与他们所追求的自我，连接着品牌所代表的理念与世界。 本书将带你深入理解，为何在这个时代，情感的连接变得比理性说教更为重要；为何品牌的“人设”比“功能”更能打动人心；为何一个品牌的“价值观”能够成为吸引忠实追随者的磁石。我们将剖析那些成功的品牌，是如何通过构建深度连接，让消费者从“购买者”转化为“拥护者”，从“用户”升级为“粉丝”，甚至成为品牌的“共建者”。 三、 逆风而行，拥抱变革：数字时代的品牌新哲学 数字时代并非只是技术的革新，它更是一场思维的革命。品牌需要从过去的“单向输出”模式，转向“多向互动”模式；从“追求效率”转向“追求温度”；从“短期利益”转向“长期价值”。 本书将深入探讨数字时代下的品牌新哲学，包括： “人”的回归： 在技术日新月异的背后，我们强调以人为本。品牌的核心是人，无论是消费者、员工，还是合作伙伴。理解人性的需求、情感的波动，才能打造真正有生命力的品牌。我们将探讨如何通过洞察用户需求，构建个性化、有温度的品牌体验。 “真实”的力量： 在信息真假难辨的数字海洋中，“真实”成为一种稀缺而珍贵的品质。虚假的营销、过度包装只会适得其反。本书将分析真实如何成为品牌最坚实的基石，以及如何在数字平台上，以诚恳的态度与消费者沟通，建立信任。 “共创”的价值： 数字时代打破了品牌与消费者之间的壁垒。消费者不再是旁观者，他们是参与者，是创造者。本书将深入探讨如何赋能消费者，让他们参与到品牌共创的过程中，例如通过用户生成内容（UGC）、社群运营、产品共创等方式，提升品牌的活力与粘性。 “韧性”的构建： 面对不确定性，品牌需要具备强大的韧性。这意味着品牌需要有适应变化的能力，能够从容应对危机，并在挑战中找到新的机遇。我们将分析如何通过多元化的渠道、灵活的策略，以及持续的创新，构建品牌的抗压能力。 四、 从理念到实践：数字时代的品牌行动指南 理论的深度需要实践的支撑。本书不仅提供深刻的品牌洞察，更将目光聚焦于“如何做”。我们将在书中为你呈现一套系统性的、可落地的品牌行动指南，帮助你将抽象的品牌理念转化为 tangible 的商业成果。 这套行动指南将涵盖： 品牌定位的再思考： 在同质化竞争激烈的市场中，如何找到品牌独特的价值主张？本书将引导你进行更深层次的品牌定位，找到那个独一无二的“别人替代不了”的位置。 内容营销的升级： 内容为王，但“王”的内涵已悄然改变。我们将探讨如何创作真正有价值、有共鸣、能传播的内容，以及如何利用不同数字平台特点，进行精准的内容分发。 社群运营的艺术： 社群不再是简单的粉丝聚集地，而是品牌与消费者深度互动的场域。本书将分享如何构建活跃、有归属感的社群，并通过社群的力量，驱动品牌增长。 数字化体验的优化： 从用户触达到转化，每一个环节都承载着品牌的形象。本书将深入分析如何通过优化用户界面（UI）和用户体验（UX），打造顺畅、愉悦的数字化品牌体验。 数据驱动的品牌决策： 在数字时代，数据不再是冰冷的数字，而是洞察消费者行为、指导品牌决策的宝贵财富。我们将探讨如何有效地收集、分析和应用数据，为品牌战略提供坚实支撑。 危机应对与声誉管理： 突发事件在数字时代传播速度惊人。本书将提供应对危机、维护品牌声誉的实操策略。 五、 穿越迷雾，抵达彼岸：与品牌共同成长 《潮汐之上：数字时代的品牌哲学与行动指南》是一次探索，更是一场同行。我们希望通过本书，能够帮助你： 拨开迷雾： 认清数字时代商业环境的本质，不再为眼花缭乱的营销术语所迷惑。 点燃灵感： 激发你对品牌建设的全新思考，跳出思维定势，发现更多可能性。 武装头脑： 掌握一套系统性的品牌构建理论和实操方法。 指引方向： 帮助你的品牌在波涛汹涌的商业海洋中，找到属于自己的航道。 这本书献给所有在商业浪潮中求索的企业家、品牌管理者、市场营销人，以及任何对品牌建设怀有热情和追求卓越的人。它不仅仅是一本读物，更是一次赋能，一次启迪，一场与品牌共同成长的旅程。让我们一同迎接数字时代的挑战，驾驭时代浪潮，让品牌真正屹立潮头，熠熠生辉。

评分☆☆☆☆☆

这本书《品牌22律》的出现，恰好契合了我目前在工作中所面临的一些瓶颈。 我一直在思考如何才能让我们的品牌更具辨识度，如何才能在众多的同质化产品中脱颖而出。从初步的浏览来看，这本书似乎提供了一个非常系统化的解决方案。我看到了关于“品牌愿景的设定”和“差异化竞争优势的挖掘”等章节的标题，这让我深感共鸣。很多时候，我们之所以会遇到困难，正是因为我们没有一个清晰的愿景，或者没有找到自己独特的价值主张。这本书似乎能够帮助我理清思路，找到品牌的核心竞争力，并将其有效地传达给目标受众。我尤其对书中可能包含的案例分析充满了期待，因为我认为，通过学习成功的品牌是如何一步步走到今天的，能够极大地启发我的思考，并为我提供宝贵的实践经验。我希望通过阅读这本书，能够获得一套切实可行的品牌建设指南，从而能够更有信心和策略地带领我们的品牌走向更广阔的未来。

评分☆☆☆☆☆

我最近对品牌营销方面的东西特别感兴趣，所以注意到《品牌22律》这本书，它的书名就足够吸引人了。 还没开始细读，但光是看目录和一些简介，就觉得内容会非常实用。我个人觉得，现在很多品牌虽然很有名，但好像缺少了点“灵魂”，不知道是哪里出了问题。这本书似乎就是来解决这个问题的，它提到的“品牌个性塑造”和“社群互动策略”正是我现在非常想深入了解的部分。一个有生命力的品牌，一定是有它独特的个性的，就像一个人一样，大家会被有特点的人吸引。而且，现在大家都很注重互动和参与感，品牌也不能再高高在上了。这本书很有可能就提供了很多可借鉴的方法，比如如何通过内容让用户参与进来，如何建立忠实的品牌粉丝群等等。我非常期待通过这本书，能够找到一些真正有效的、可以落地的品牌运营方法，让我的品牌不仅仅是出现在消费者面前，更能走进他们的心里，成为他们生活的一部分。感觉这本书会给我带来很多启发。

评分☆☆☆☆☆

拿到《品牌22律》这本书，我最直观的感受是它传递出一种非常扎实和专业的态度。 “22律”这个词本身就暗示着一套严谨的理论体系，这对于我这样一个希望系统学习品牌知识的人来说，具有极大的吸引力。尽管我还没有深入阅读，但从书籍的整体设计和一些快速翻阅的章节来看，它似乎不像市面上很多浮光掠影的品牌书籍，而是真正深入到品牌建设的各个层面。我注意到书中提到了“品牌价值的传递”和“危机公关的处理”等话题，这些都是品牌运营中不可或缺的关键环节。一个强大的品牌，不仅要在顺境中表现出色，更要在逆境中展现出韧性。这本书似乎能够为我提供构建坚实品牌基础和应对挑战的有效策略。我非常期待能够通过这本书，学习到如何更有效地管理品牌形象，如何建立消费者信任，并最终将品牌打造成一个可持续发展的强大实体。这本书，对我来说，就像是打开了一扇通往品牌智慧殿堂的大门。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我之所以选择《品牌22律》，很大程度上是被它的名字所吸引。 “22律”这个数字本身就带着一种严谨和体系化的感觉，仿佛是一套经过深思熟虑、层层递进的法则，能够帮助我们在品牌建设的道路上少走弯路。虽然我还在初识阶段，但已经能够感受到这本书的专业性和深度。它不仅仅是提供一些零散的技巧，更重要的是构建了一个完整的品牌思维框架。我看到了一些关于“品牌故事的叙述”和“用户体验的构建”的内容，这些都是我一直以来觉得非常重要但又难以把握的环节。一个好的品牌，绝不仅仅是好看的Logo和响亮的口号，更在于它能否与消费者建立情感连接，能否提供超越期待的体验。这本书似乎能够为我提供解决这些问题的思路和方法。我设想，读完这本书后，我能够更加清晰地认识到我的品牌在市场中的定位，能够更有策略地进行市场推广，并且能够不断优化用户体验，从而在激烈的市场竞争中占据优势。这本书，更像是一位经验丰富的导师，正在一步一步地教我如何成为一名优秀的品牌建造师。

评分☆☆☆☆☆

第一次翻开这本《品牌22律》，就有一种被精准击中的感觉，仿佛作者洞察了我内心深处对品牌建设的种种疑惑与期盼。 尽管我还没有来得及深入研读每一个章节，但仅从书籍的整体构架和一些初步浏览的章节来看，它无疑是一本能够提供系统性思考和实用指导的宝藏。我尤其对书中提到的“定义核心价值”和“视觉识别统一性”等概念产生了浓厚的兴趣。在如今信息爆炸、品牌林立的时代，如何让自己的品牌在众多竞争者中脱颖而出，并且能够持久地吸引和留住消费者，是一个巨大的挑战。这本书似乎提供了一个清晰的路线图，引导我们一步一步去梳理、去构建、去打磨。我看到书中提及了大量的案例分析，这让我对接下来的阅读充满了期待，因为我深信，理论与实践相结合的力量，远比空洞的教条来得更有说服力。我希望通过阅读这本书，能够更深刻地理解品牌的本质，掌握更有效的品牌策略，最终能够将我的品牌打造成一个有辨识度、有温度、有影响力的存在。迫不及待地想沉浸其中，去探索那些隐藏在“22律”背后的智慧。

评分☆☆☆☆☆

买的一整套，二十一本，不错不错！！！！！！

评分☆☆☆☆☆

看着名字买的，书还没有看，期待能有所收获，

评分☆☆☆☆☆

挺好

评分☆☆☆☆☆

还没来得及看，慢慢品！

评分☆☆☆☆☆

正在学习中。

评分☆☆☆☆☆

不错。很需要的东西。速度很快

评分☆☆☆☆☆

订单拍了16本，这本没发，发重了一本定位。算了，客服忙，没回复。重新拍了，退货还不够运费。下回注意点吧。

评分☆☆☆☆☆

不错，是正品，发货速度快，包装牛X！

评分☆☆☆☆☆

不错。很需要的东西。速度很快