触心：DT时代的大数据精准营销 epub pdf mobi txt 电子书下载 2024

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付峥嵘著

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发表于2024-11-22

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商品介绍

出版社：人民邮电出版社

ISBN：9787115404268

版次：1

商品编码：11777634

包装：平装

开本：16开

出版时间：2015-10-01

用纸：胶版纸

页数：224

正文语种：中文

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书籍描述

产品特色

编辑推荐

　　1.　定位精准。本书从客户定位、社交、数据库构建、支付、社群、影视、二维码和物联网等角度精准定位，利用详实案例和方法来阐释企业面临的营销变局及应对策略。
　　2.　内容详实，可读性强。书中案例丰富，图文并茂，不但细致入微分析了众多案例，还提出了具体可行的操作方法。
　　3.　案例新颖，独特。书中很多案例都是刚刚发生或者是当下热门的内容，时代感很强，如某租车公司争议文案等。
　　4.　目标读者精准。本书定位的是大数据营销人员、创业者以及传统转型行业的营销者，书中内容针对性强，可读性高，是大数据营销的不二之选。
　　随着互联网和大数据技术的深入发展，传统的营销方式已经跟不上时代发展。新兴的营销工具和方式开始逐渐成为企业发展过程中的利器，比如利用社交媒体进行深度精准营销，利用LBS技术改变信息聚合方式并准确定位客户，利用互联网在线支付适时抓住客户等等。这就是比传统营销成本更低、效率更高的大数据精准营销。
　　对消费者来说，从衣、食、住、行，到娱乐、通信、社交、金融等，这一切都因为互联网和大数据技术的诞生而发生了深刻的变化。但是，面对DT时代的精准营销，很多传统企业却显得不知所措。他们不懂得如何利用粉丝和社群去营销他们的产品，他们不懂得如何引导消费者在线支付从而获取营销的很好机遇。企业的营销人员迫切需要这样的书籍去打开营销局面。本书以中小企业如何进行大数据精准营销为核心内容，通过对不同行业、不同营销方式的案例剖析，给读者以实操营销方法，可以说本书是一本企业营销人员精准营销的指导手册，操作更简单，使用更高效。

内容简介

　　《触心：DT时代的大数据精准营销》从客户定位、社交、数据库构建、支付、社群、影视、二维码和物联网等角度来阐释企业面临的营销变局及应对策略。书中围绕互联网和大数据对营销的颠覆和重构，向企业展示出未来营销的方向和手段。企业只有抓住机遇，努力利用好大数据这一营销利器，抓住互联网+的时代机遇，才能在未来的发展中先人一步，实现精准营销的梦想。
　　《触心：DT时代的大数据精准营销》案例详实，内容丰富，方法、策略指导性非常强，加上图文并茂的风格，可以帮助企业营销者正确认识时代变局，学习精准营销方法。其中案例和方法既有落地、实操的内容，又有高屋建瓴的思维引导，对企业一线营销人员和营销管理人员都有很多借鉴意义。

作者简介

　　付峥嵘，笔名魏琼、柏从新、峥嵘等，百度营销大学学员，某营销机构知名咨询专家，大数据与精准营销实战专家，洞悉市场营销规律，帮助多家企业在营销方面取得了不俗成绩。以“柏从新”为笔名翻译《驾驭：沃顿商学院非常受欢迎的领导课》，参与策划出版多本书籍，有《北大金融课：一本书读懂热门财经常识》、《移动营销新解密：移动互联时代的营销变革》等。

内页插图

Part1 互联网+时代，营销将何去何从/1
1．1 DT时代来临，营销更应拥抱互联网/2
1．2 大数据洞察客户内心，营销精准化/6
1．3 移动互联网抢夺流量入口，营销无线化/10
1．4 社交媒体深入客户内心，营销社交化/14
1．5 市场逐步细分，营销个性化/18
1．6 网络支付普及，营销整合化/21

Part2 定位客户，客户心在哪儿营销就在哪儿/26
2．1 寻找目标，用数据发掘客户潜在需求/27
2．2 客户的心在哪儿，营销就去哪儿/31
2．3 重启老客户，实现再营销/35
2．4 如何利用互联网发现客户消费价值观/39

Part3 寻找消费半径，基于LBS智能推送/43
3．1 LBS定位：如何抢占移动互联网时代的精准营销风口/44
3．2 地图软件：如何定点位置，将生活、服务一网打尽/48
3．3 社交软件：如何重新构建客户关系，寻求消费需求/53
3．4 企业APP：如何积累潜在客户，离客户更近一步/57
3．5 LBS签到营销：如何抓住客户眼球，在互动中巧妙营销/62

Part4 抢占社交红利，在互动中精准营销/67
4．1 用好社交大数据：成为客户的朋友，精准决策/68
4．2 解疑答惑：热心帮忙，让客户产生依赖感/73
4．3 线上与线下：加深互动，全方位营销/78
4．4 追踪和反馈：引导客户，精准推送/82
4．5 正确沟通：以激发正面反应的沟通精准传递信息/87

Part5 构建企业大数据库，全方位分析客户/91
5．1 分析与输出：如何打造可视化数据报表，塑造立体客户/92
5．2 反馈与优化：与时俱进优化数据，实时反馈信息/96
5．3 细分与个性化：如何精细化运营数据库，细分客户/100
5．4 借力数据平台：善于使用BAT数据产品/104

Part6 拥抱支付战争，把握营销绝佳机会/109
6．1 移动支付：冲进钱包中的支付与营销战争/110
6．2 近场支付：方便支付的同时获得机遇/116
6．3 信用消费：先消费后支付，积累客户信用数据/120
6．4 理财消费：理财消费数据丰富客户形象，精准定位/125
6．5 卡券积分消费：如何关联消费，让客户不离不弃/130
6．6 众筹：精准定位客户，精准营销的绝佳机会/136

Part7 社群经济，引爆客户兴趣点/141
7．1 社群经济：移动互联网时代的商业新动力/142
7．2 情怀产品：有情怀才有客户聚集，以兴趣构建社群/147
7．3 内容为王：以内容吸引流量，以社群沉淀流量/151
7．4 专注与极致：变现流量与客户，引爆传播/156
7．5 市场即对话：懂社交，懂客户，更懂数据/160

Part8 娱乐营销，在广告中插播电影/165
8．1 低头族营销：治不好的手机病，绝佳的营销机遇/166
8．2 微视频营销：碎片化时间，营销最有效/171
8．3 微电影营销：企业内容植入的最佳方式/176
8．4 游戏营销：将游戏植入SNS的真实人际关系链/180

Part9 二维码连接世界，物联网让营销更智能/185
9．1 如何用扫一扫让营销信息全知道/186
9．2 如何以二维码与物联网打造未来营销新局面/191
9．3 车联网+地图，生活更加智能/196
9．4 二维码+NFC，客户数据全掌握/201

Part10 大数据与精准营销的未来/206
10．1 万物皆可数据化，营销更精准/207
10．2 数据智能化，营销智能化/212
10．3 移动互联网时代的营销，以人为本/217
10．4 大数据产品+智能产品，营销的明天/221