具体描述
内容简介
《互动营销案例100（2014—2015）》收录了2014—2015年海内外具有代表性的100个互动营销案例，在其前篇《互动营销案例100》的形式基础上全部更新内容，涉及整合营销、搜索营销、电商营销、微信营销、微博营销、SNS营销、视频营销、App营销、游戏营销、活动营销、户外新媒体营销等，囊括当前各种主流互动营销模式，从案例的背景、执行过程、效果等方面进行了全方位的点评与解读。本书适合企划部门、营销部门、媒体从业者以及相关学习者了解借鉴。
前言/序言
用户评价
作为一名资深的品牌策略师，我一直认为，成功的营销不仅仅是创意，更是对市场趋势的精准把握和对消费者心理的深刻理解。这本书，恰好提供了这样一个绝佳的观察窗口，让我得以回溯2014-2015年那个充满变革的营销时代。我尤其看重其对“互动”二字的深度诠释。在那个大数据和移动互联网刚刚进入爆发期的时候，品牌与消费者之间的界限变得模糊，互动营销真正成为了连接品牌与用户的桥梁。书中的案例，无一不展现了品牌如何巧妙地利用各种平台和工具，设计出能够激发用户参与、分享和传播的策略。我印象深刻的是对一些O2O模式下的营销活动的分析，它展示了线上线下联动带来的巨大想象空间。而对于一些新兴社交平台的探索，也为我提供了宝贵的启示。虽然时间已经过去几年，但这本书所提炼出的核心营销逻辑和用户洞察，依然具备强大的生命力。它不仅仅是一本案例集，更像是一份关于“如何与消费者建立真诚连接”的行动指南，让我能够不断审视和优化自己的策略。
评分最近翻开这本《互动营销案例100（2014—2015）》，感觉就像是打开了一个尘封的宝箱，里面装满了那个时代最鲜活的营销记忆。我是一名普通的消费者，但作为一个深度网民，当时的确被不少成功的互动营销活动所吸引，甚至主动参与其中。这本书让我得以从另一个维度去审视那些曾经让我眼前一亮的活动。它不仅仅是罗列成功案例，更重要的是，它通过对每一个案例的深度挖掘，揭示了品牌是如何通过创意、技术以及对用户需求的敏锐洞察，构建起与消费者的情感连接。我记得当时很多品牌都在尝试直播、短视频，这本书里就有不少这类案例，详尽地描述了它们如何从策划到执行，再到效果评估的全过程。对于我这样一个非专业人士来说，阅读这本书更像是在进行一次有趣的“营销考古”，从中看到了品牌营销的进化轨迹，也更理解了为什么某些活动能够引起如此广泛的共鸣。它让我意识到，互动营销并非高高在上的理论，而是根植于日常生活的创意与连接，这种视角非常难得。
评分作为一名长期关注市场动态的营销从业者，这本书的出现无疑为我注入了一剂强心针。2014-2015年，正是我开始深入探索数字营销的黄金时期，许多我现在仍在沿用的策略和方法，都能在书中的案例里找到清晰的脉络和生动的展现。我尤其欣赏作者在选取案例时的独到眼光，那些我们耳熟能详的品牌，如何在短短两年内，通过创新的互动营销手段，精准地触达消费者，引发爆炸式的传播效应，这些细节的拆解让我受益匪浅。比如，书中对某快消品牌利用社交媒体发起创意挑战的分析，不仅展示了活动的流程，更深入剖析了其背后的用户心理洞察和传播机制，让我得以复盘自己的项目，发现可以改进的空间。而且，不同于一些过于理论化的书籍，这本书更像是站在实操者的角度，用案例说话，让枯燥的营销理论变得鲜活起来。即便现在看来，其中的一些方法论依然具有参考价值，能够帮助我理解市场演变的逻辑，更好地预测未来的趋势。这本书的价值，在于它提供了一个思考的框架，以及无数可供借鉴的实践模板，是任何想要在互动营销领域深耕的人士不可或缺的宝藏。
评分作为一个对科技和营销发展史有着浓厚兴趣的观察者，我发现《互动营销案例100（2014—2015）》是一部极具价值的文献。它不仅记录了特定时期内互动营销的蓬勃发展，更重要的是，它捕捉到了那个时代用户行为和传播方式的深刻变革。书中对移动端营销、内容营销以及社群营销的案例分析，都极具前瞻性。我尤其对其中关于用户隐私和数据安全在营销活动中扮演的角色探讨（尽管是在案例的背景下），虽然当时的讨论可能不如现在激烈，但已经隐约预示了未来的挑战。它让我能够清晰地看到，品牌是如何在技术驱动和用户需求的双重影响下，不断调整和优化其营销策略的。这本书提供了一个历史的视角，让我能够理解当前许多营销现象的根源。而且，它所展示的案例，并非孤立的事件，而是反映了那个时代整体的营销思潮和技术应用趋势，对于研究数字营销的演进史，具有不可替代的参考价值。
评分我是一个广告公司的小白，刚入行没多久，这本书对我来说简直是“及时雨”！当时正好是2014-2015年，我刚开始接触一些比较大的项目，脑子里总是想着怎么才能做出更出彩的营销方案。这本书就像一个老师傅，一点一点地教我怎么去拆解成功的案例。我记得书里讲到一个关于节日营销的案例，品牌是怎么通过制造话题、引导用户UGC（用户生成内容）来引爆社交媒体的，每一个步骤都写得非常详细，包括预算分配、创意发想、渠道选择等等。读完之后，我感觉自己对“互动”这两个字有了更深的理解，它不是简单地发个广告，而是要让用户真正参与进来，成为品牌故事的一部分。而且，书里的案例跨度很大，有互联网公司，也有传统零售业，这让我看到了不同行业在互动营销上的可能性。虽然我现在接触的平台和工具可能比书里的更新，但那些最基础的营销逻辑和用户思维，却一点都没变。这本书帮我打下了坚实的基础，让我对未来的工作充满了信心。
评分书不错，但套个塑料袋就给我寄来了，有明显磕碰伤！
评分书不错，案例较多，讲解很详细
评分挺好的，书没有损坏
评分好厚的一本书，内容详细。
评分这本还是不错的，就是案例有点旧了…其实有一些案例并不算很出彩，有一两个解释还不够详尽的感觉，一个案例两三页就带过了，也太水了。当然，整体还是不错的，有学到东西！
评分连个包装都没有！收到书都坏了
评分书质量很好 里面案例很多 还没看完
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评分商品不错，一直信任京东自营，品质有保障！
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