中國國際傳播發展報告（2016） [Annual Report On The Development Of China's International Communication（2016）] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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鬍正榮，李繼東，姬德強 著

圖書標籤:

• 國際傳播
• 中國
• 傳播學
• 媒介研究
• 對外傳播
• 中國形象
• 國際關係
• 文化交流
• 報告
• 2016

齣版社： 社會科學文獻齣版社

ISBN：9787520100212

版次：1

商品編碼：12114894

包裝：平裝

叢書名： 國際傳播藍皮書

外文名稱：Annual Report On The Development Of China's International Communication（2016）

開本：16開

齣版時間：2016-12-0

內容簡介

本書聚焦中國企業國際傳播力這一主題，從總報告、企業、媒體、案例和專題五個維度深入探討瞭中國企業國際傳播的形勢、背景、品牌形象傳播及其策略以及中央新聞網站、新華社海外社會化媒體、四達時代集團等的國際傳播力與傳播戰略，並著重分析瞭中外油氣能源企業和國有電力能源企業的國際傳播力、聯想品牌和海信品牌的國際化等案例，由此拓展到對全球治理理論、公共外交等相關問題的討論。

作者簡介

鬍正榮，男，1966年5月齣生於寜夏銀川市，祖籍河南開封。現任中國傳媒大學校長、教授、博導、廣播電視研究中心主任。1982年--1986年在北京廣播學院新聞係學習，獲法學學士學位。1996年在中國人民大學新聞學院攻讀博士學位，1999年獲文學博士學位。國務院學位委員會新聞傳播學學科評議組召集人、教育部新聞學與傳播學教學指導委員會主任委員，美國哈佛大學肯尼迪政府學院客座研究員（2005）、英國威斯敏斯特大學傳播與媒介研究中心Leverhulme訪問教授（2006）、新加坡《亞洲媒介》編委、韓國首爾大學《傳播研究》編委、英國《全球媒介與傳播》編委。主要研究領域為傳播學理論、媒介政策與製度、傳播政治經濟學、新媒介與國際傳播等。
李繼東，男，博士，中國傳媒大學廣播電視研究中心研究員、碩導。《全球傳媒藍皮書》、《國際傳播藍皮書》執行主編。英國牛津大學社會法研究中心訪問學者（2007），美國明尼蘇達大學新聞與大眾傳播學院訪問學者（2009）。主要研究領域：傳播政策與製度、傳播産業與公共服務、傳播理論和新媒介等。已發錶論文60餘篇，齣版專著有《中國影視政策創新研究》（2013）、《英國公共廣播政策變遷與問題研究》（2007）等，主編和副主編著作有《21世紀初我國大眾傳媒發展戰略研究》《全球傳媒産業發展報告》等20餘部。參與和主持國傢社科基金重大項目、教育部重點研究基地重大項目、國傢廣播電影電視總局社科項目等科研項目20餘項。2007年英國牛津大學社會法研究中心訪問學者，2009年美國明尼蘇達大學新聞與大眾傳播學院訪問學者。第八屆全國廣播電視學術著作評選決策管理類一等奬、獲北京第十和第十一屆哲學社會科學優秀成果奬二等奬等奬勵、2008年度北京市宣傳係統優秀調研報告、2002年全國齣版社市場營銷論壇優秀論文一等奬等奬勵。
姬德強，男，博士，中國傳媒大學廣播電視研究中心助理研究員，傳媒學術網主編。主要研究領域為傳播政治經濟學、國際傳播、數字化與中國社會轉型，參與多項國傢和省部級社科項目，發錶SSCI、CSSCI期刊論文多篇，加拿大西濛·弗雷澤大學訪問學者（2010～2011），香港城市大學訪問研究生（2009）。

目錄

Ⅰ　總報告
1　2016年度中國企業國際傳播力【本報告研究團隊】／001
　　一　中國企業國際傳播力：能力、效果與指數／002
　　二　總量指數：2015年中國企業國際傳播力整體不強／004
　　三　媒體指數：英文媒體對中國企業的關注度不高／009
　　四　企業指數：BAT位居十強之首，采礦類、製造類企業名列前茅／017

Ⅱ　企業篇
2　中國企業“走齣去”的民意基礎、輿論環境與現實空間
　　——基於2015年20國公眾調查結果的分析與判斷【戴元初】／020
3　“走齣去”中國企業開展國際傳播麵臨的挑戰與對策【高岸明　徐小丹　倪海濤】／040
4　中國企業海外品牌形象傳播的現狀與思考【翟慧霞　於運全】／058
5　國企品牌海外傳播策略研究【國務院國資委新聞中心品牌處】／070

Ⅲ　媒體篇
6　中央新聞網站海外網絡傳播力報告（2016）
　　【張洪忠　楊　可　蘇世蘭　方增泉　鄭　偉】／095
7　新華社海外社會化媒體傳播的路徑與效果【劉　瀅】／114
8　橫琴品牌身份構建與媒體形象的幻想主題研究【吳　玫　趙曉健】／137

Ⅳ　案例篇
9　中外油氣能源企業國際傳播力對比分析【周培源　宮宇坤】／173
10　國有電力能源企業海外傳播力探析——以中國華能集團為例【唐　碩　文小琳】／193
11　聯想品牌的國際化——一個中國IT企業的大航海之旅【梁歡池　姬德強】／203
12　四達時代集團國際傳播戰略發展研究報告【薑　飛　黃　廓】／223
13　海信的品牌國際化及其傳播策略【張　珊　於嘯月】／240

Ⅴ　專題篇
14　從“命運共同體”概念到全球治理體係的理論演進（2011～2016年）【付玉輝】／253
15　俄羅斯公共外交在國傢戰略中的角色及媒體與國傢形象的塑造【吳　非　鬍逢瑛】／267
16　大眾傳媒中的事實與闡釋：俄羅斯與美國媒體中的剋裏米亞問題比較
　　【Valery Amirov　Yelizaveta Golousova】／279

精彩書摘

　　《中國國際傳播發展報告（2016）》：
　　目前，中國企業的國際傳播狀況並不理想。與中國企業的業務規模和對東道國的貢獻相比，中國企業得到的媒體關注度較低，正麵評價不多，負麵報道不少。
　　根據中國傳媒大學2016年1月發布的《中國企業國際傳播力指數（2015）》研究報告，在109傢入圍“《財富》世界500強”和“BrandZ全球最具價值百強品牌”的中資企業中，2015年被全球英文新聞提及量過韆次的企業僅占15.6%，過百次的占36.7%，而百次以下的占44%。全年提及這些企業的英文網站共有2809傢，提及量在10次以下的網站高達2383傢，占總量的84.8%。提及量超過100次的網站有48傢，僅占總量的1.7%。這109傢巨無霸級中國企業的海外媒體關注度尚且如此，其他中國企業在海外的知名度就更低瞭。
　　在提及109傢企業的前100位英文媒體中，美國媒體數量最多，占36傢；其次是中國和英國，分彆是17傢和13傢。在17傢中國媒體中，內地媒體隻有7傢。以國際通用語言英語對中國企業進行報道，內地媒體報道總量明顯不足。
　　根據中國外文局於2014年底開展的第三次中國國傢形象全球調查，在接受調查的8個海外國傢中，有36%的受訪者認為中國企業進入本國可以帶來新的資金技術，32%的受訪者認為可以增加就業機會，25%的受訪者認為可以增加政府稅收，還有18%的受訪者認為可以推動當地産業結構升級改造。同時，30%的受訪者認為中國企業會對當地企業和本土品牌造成衝擊，24%的受訪者認為會破壞當地生態環境，22%的受訪者認為會掠奪當地能源、資源，21%的受訪者認為會打破原有産業鏈的平衡。從數據看，盡管認為中國企業給本地帶來機遇的受訪人數多於認為帶來挑戰的受訪者，但二者比例較為接近。這說明中國企業除需要對東道國的生態、人文與社會環境等給予更多關注，更好地平衡經濟利益與企業社會責任，還需要加強對企業的宣傳，解疑釋惑，讓民眾更好地瞭解中國企業。
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中國國際傳播發展報告（2016） 內容概述（不包含具體書籍內容，僅為一般性報告描述） 《中國國際傳播發展報告（2016）》是一份旨在係統梳理和深入分析2016年度中國國際傳播事業發展狀況的年度報告。該報告聚焦於中國在國際舞颱上提升話語權、塑造國傢形象、促進文化交流、維護國傢利益等方麵的努力與成就。通過對大量一手資料、數據以及學界、業界研究成果的整閤，報告力求呈現一個全麵、客觀、深入的中國國際傳播圖景，為理解當下中國與世界互動的方式提供重要的參考。 報告的核心關注領域 2016年，中國國際傳播麵臨著前所未有的機遇與挑戰。全球化進程的深入，信息技術的飛速發展，以及國際政治經濟格局的深刻變化，共同塑造瞭這一年中國對外傳播的宏觀環境。本報告將圍繞以下幾個核心領域，對中國國際傳播的年度發展進行細緻的考察： 1. 戰略與政策層麵： 報告將深入剖析2016年中國在國際傳播領域齣颱的重要戰略指導和政策方針。這包括國傢對於如何在全球信息時代構建自身敘事、提升國際影響力、應對外部輿論挑戰的頂層設計。將考察相關政策在實踐中如何指導具體傳播活動，以及政策的有效性與潛在改進空間。 2. 媒介生態與傳播格局： 2016年，傳統媒體與新媒體的融閤發展持續深化，國際傳播的渠道日益多元。報告將重點分析中國官方媒體（如新華社、CGTN、中國日報等）在國際上的傳播能力建設，包括內容生産、分發機製、受眾拓展等方麵的進展。同時，也將關注商業媒體、社交媒體平颱（如Twitter, Facebook, YouTube等）在塑造中國國際形象中的作用，以及中國媒體如何適應和利用這些新平颱。 3. 內容生産與敘事創新： 國際傳播的成效，很大程度上取決於內容的質量與吸引力。報告將探討2016年中國國際傳播內容生産的趨勢，例如，如何從“講述中國故事”嚮“讓世界聽懂並接受中國故事”轉變，如何呈現一個更加立體、多元、真實的中國。分析在重大國際事件、國傢發展成就、文化特色等方麵的議題設置，以及如何運用多元化的敘事方式（如紀錄片、短視頻、動漫、VR/AR等）來增強傳播效果。 4. 公共外交與人文交流： 國際傳播不僅僅是媒體的職責，更是公共外交的重要組成部分。報告將關注2016年中國在公共外交活動中的創新與實踐，例如，通過智庫交流、學術研討、文化節慶、藝術展覽、體育賽事等多種形式，增進國際社會對中國的瞭解與認同。特彆會關注“一帶一路”倡議背景下，沿綫國傢在文化、教育、旅遊等領域的交流如何促進瞭中國國際傳播的拓展。 5. 新興傳播技術與媒體融閤： 2016年，大數據、人工智能、5G等新興技術開始對傳播領域産生深刻影響。報告將探討這些技術如何被應用於國際傳播的戰略規劃、內容創作、受眾分析、效果評估等環節，以及中國媒體如何積極擁抱技術變革，推動媒體融閤嚮縱深發展，構建全媒體傳播體係。 6. 國際輿論環境與挑戰應對： 國際輿論環境復雜多變，中國在對外傳播中時常麵臨誤解、偏見甚至攻擊。報告將分析2016年中國在國際輿論場上麵臨的主要挑戰，如意識形態差異、地緣政治博弈、信息不對稱等。同時，也將考察中國如何通過提升議題設置能力、加強危機溝通、構建閤作網絡等方式，有效應對負麵輿論，爭取國際話語權。 7. 傳播效果評估與效果轉化： 國際傳播的最終目的是實現傳播效果的轉化，即提升國傢形象、增進國傢認同、服務國傢戰略。報告將關注2016年中國在傳播效果評估方麵的探索與實踐，例如，如何利用數據分析、民意調查、媒體監測等手段，科學評估傳播活動的成效。同時，也將探討如何將傳播成果轉化為實際的國傢利益，例如，在國際交往、商業投資、旅遊推廣等方麵。 報告的價值與意義 《中國國際傳播發展報告（2016）》的發布，旨在為政府部門、新聞媒體、智庫學者、企業界以及對中國國際傳播議題感興趣的公眾，提供一個係統、權威、前瞻性的研究成果。通過對過去一年中國國際傳播事業的深入剖析，報告能夠： 總結經驗，發現規律： 梳理2016年中國國際傳播工作的成功經驗和麵臨的挑戰，為未來發展提供藉鑒。 指明方嚮，提齣建議： 針對當前國際傳播領域的新趨勢和新問題，提齣具有前瞻性的政策建議和實踐指導。 促進研究，推動理論創新： 為相關學術研究提供豐富的一手資料和研究視角，推動國際傳播理論的創新與發展。 增進理解，促進交流： 通過對中國國際傳播現狀的客觀呈現，幫助國內外各界更深入地理解中國，促進不同文明之間的對話與交流。 本報告的編寫，力求體現學術的嚴謹性、內容的客觀性與觀點的獨立性，以期成為理解2016年度中國國際傳播發展曆程的必備參考。

評分☆☆☆☆☆

閱讀這類年度報告，我最看重的是其所呈現的視角廣度和分析的銳度。我期待的不是簡單的成績羅列，而是對過去一年國際傳播領域復雜環境的深刻洞察。好的報告應該能像一個高分辨率的鏡頭，捕捉到那些微妙的、容易被主流媒體忽略的傳播變動和潛在趨勢。我希望它能在描述“做瞭什麼”的同時，更深入地探討“為什麼這麼做”以及“效果如何”背後的深層邏輯。比如，在提及具體的對外交流項目時，報告能否提供多維度的評估標準，而不僅僅是官方層麵的自我肯定？能否包含來自國際受眾反饋的‘聲音’，哪怕隻是片段的引用，來形成一種對話性的審視？這種“自我批判”的勇氣和能力，往往是區分一份優秀報告和一份平庸總結的關鍵。我希望它能以一種近乎批判性的視角，去審視現行傳播策略的有效性和局限性，這纔能真正幫助從業者和研究者跳齣既有的思維框架，看到未來變革的機遇和挑戰所在。

評分☆☆☆☆☆

對我這個習慣於跨學科研究的讀者而言，一個年度報告的價值往往體現在它如何與其他領域的動態進行有效關聯和交叉分析。國際傳播早已不是孤立的宣傳戰或公關活動，它深深嵌入瞭技術革新、地緣政治變化、文化軟實力博弈乃至全球經濟的脈絡之中。我期待這份報告能展現齣足夠的‘跨界視野’。例如，在討論新媒體平颱的影響時，是否能結閤最新的網絡行為心理學研究？在分析對外文化産品推廣時，是否能引入文化經濟學的評估模型？如果報告僅僅停留在對傳統媒體和既定渠道的總結，那麼它的時效性和前瞻性就會大打摺扣。真正的深度在於挖掘不同領域知識交匯産生的‘新洞察’，隻有將傳播置於更廣闊的全球治理和技術變革的背景下進行審視，這份年度總結纔算真正稱得上是對“發展”二字的負責任的記錄和展望。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計，說實話，初見時並不算特彆驚艷，那種略帶嚴肅和學術氣息的封麵，很容易讓人聯想到厚重的官方報告，但這恰恰也奠定瞭它作為一部年度總結的基調——它更側重於內容的深度和嚴謹性，而非花哨的視覺包裝。紙張的質感摸上去偏嚮啞光，印刷的清晰度毋庸置疑，即便是那些密集的圖錶和數據，也能看得一清二楚，這對於需要反復查閱或進行深度研究的讀者來說，是非常友好的細節。我尤其欣賞它在信息密度上的控製，雖然是年度報告，但它似乎努力在保持信息量的同時，避免瞭過度堆砌的枯燥感。從目錄的編排來看，結構劃分得相當清晰，從宏觀的戰略部署到具體的案例分析，邏輯鏈條銜接得自然流暢，這使得即使是初次接觸此類報告的讀者，也能相對容易地找到自己感興趣的切入點，而不是被龐雜的資料淹沒。整體而言，它的外在呈現，傳遞齣一種沉穩、可靠的專業態度，讓人對接下來的閱讀內容抱有較高的期待值，相信它在內容上也會像其外觀一樣，是經過精心打磨和考量的産物。

評分☆☆☆☆☆

最後，關於其作為“年度報告”的定位，我最看重的是它的可檢索性和後續價值。一份優秀的年度報告，不應隻是對過去一年的“蓋棺定論”，而更應該成為未來研究和實踐的“裏程碑”。這意味著報告中的數據必須是可追溯的，引用的框架和模型應當是清晰且可重復引用的。我希望能看到詳盡的附錄和數據來源說明，這對於學術研究至關重要，它保證瞭報告結論的透明度和可信度。此外，如果報告能清晰地勾勒齣下一年度可能關注的‘空白領域’或‘待突破方嚮’，為後續的研究者提供明確的研究議程設置，那它的價值就得以延續和放大。它不應該是一本讀完就束之高閣的資料，而應該成為書架上一個隨時可以翻開，用於校準自己認知和判斷的專業工具書，一個固定時間點上的、專業且權威的參照係。

評分☆☆☆☆☆

從報告的敘事風格來看，我希望它能找到一種平衡點，既要保有國傢級報告應有的權威性和宏大敘事，又不能完全喪失鮮活的案例和生動的細節。純粹的政策宣講很容易讓讀者産生審美疲勞，而如果能穿插一些具體執行層麵遇到的‘小故事’或‘小插麯’，哪怕隻是作為佐證材料，也能極大地增強報告的可讀性和代入感。我特彆關注報告如何處理‘差異性’問題——如何用既能被國內理解，又能在國際上傳播的語言體係來構建論點？這種翻譯和轉譯的過程本身就充滿瞭挑戰。一個高明的報告，會讓讀者感覺自己不是在閱讀一份官方文稿，而是在參與一場高層級的、關於國傢形象塑造的智力探討。它應該像一部精心剪輯的紀錄片，有清晰的主綫，但同時又充滿瞭引人入勝的支綫敘事，讓讀者在獲取信息的同時，也能感受到一種智識上的愉悅和滿足。