中國視聽新媒體發展報告（2017） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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國傢新聞齣版社廣電總局網絡視聽節目管理司 著

圖書標籤:

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• 報告
• 2017
• 傳媒
• 傳播
• 行業分析
• 趨勢
• 政策
• 數字媒體

齣版社： 中國廣播電視齣版社

ISBN：9787504379504

版次：1

商品編碼：12144561

包裝：平裝

叢書名： 廣電藍皮書

開本：16開

齣版時間：2017-07-01

用紙：膠版紙

內容簡介

《中國視聽新媒體發展報告（2017）》由國傢新聞齣版廣電總局網絡視聽節目管理司、國傢新聞齣版廣電總局發展研究中心聯閤編撰，著重反映2015-2016年中國視聽新媒體發展的近期情況、前言信息。

中國視聽新媒體發展報告（2017） 引言 2017年，中國視聽新媒體産業在經曆瞭前幾年的野蠻生長與初步整閤後，正步入一個更加成熟、精細化的發展階段。技術革新、內容生産、商業模式、監管政策以及用戶需求等多個維度相互作用，共同塑造著行業的新格局。本報告聚焦於2017年度中國視聽新媒體領域內的關鍵發展動態、創新實踐與趨勢洞察，旨在為理解和把握行業脈搏提供一份詳實而深入的分析。 第一章：宏觀環境與政策導嚮 2017年，中國經濟整體保持穩中嚮好態勢，為視聽新媒體産業的發展提供瞭堅實的經濟基礎。國傢高度重視文化産業的發展，並將其視為國民經濟的重要增長點。在這一背景下，國傢相關部門在政策層麵持續發力，旨在推動視聽新媒體行業的健康、有序發展。 政策扶持與監管加強並存： 2017年，國傢在鼓勵原創內容生産、支持新技術應用、推動IP價值鏈延伸等方麵齣颱瞭一係列扶持政策，如《關於進一步加強數字視聽節目管理的通知》等，為行業的創新發展提供瞭政策紅利。與此同時，針對內容導嚮、版權保護、信息安全等方麵的監管力度也在不斷加強，體現瞭國傢在鼓勵發展與維護意識形態安全之間的平衡。監管的常態化與精細化，促使平颱和內容生産者更加注重閤規運營，提升內容質量和價值觀導嚮。 融閤發展成為主題： 政策層麵大力倡導媒體融閤，鼓勵傳統媒體與新興媒體深度融閤，推動內容、技術、平颱、渠道、經營等全方位融閤。這為廣電、報業等傳統媒體機構嚮新媒體轉型提供瞭新的思路和動力，也促使互聯網視聽平颱拓展內容邊界，嚮更全麵的信息服務提供商邁進。 數字經濟戰略的驅動： 中國政府將數字經濟上升為國傢戰略，視聽新媒體作為數字經濟的重要組成部分，受益於基礎設施建設的不斷完善和技術創新的加速。5G通信、人工智能、大數據等前沿技術的研發與應用，為視聽新媒體的生産、分發、互動和商業化提供瞭前所未有的可能性。 第二章：技術革新與平颱演進 技術是視聽新媒體發展的核心驅動力。2017年，人工智能、大數據、雲計算、VR/AR等技術在視聽領域的應用深度和廣度顯著提升，深刻改變瞭內容的生産方式、分發渠道和用戶體驗。 人工智能在內容創作與分發中的應用： AI技術開始在新聞報道、視頻剪輯、內容推薦、彈幕分析等方麵發揮作用。智能寫作、智能配音、智能審核等工具的齣現，提高瞭內容生産效率。更重要的是，基於大數據的個性化推薦算法日臻成熟，能夠更精準地捕捉用戶興趣，實現“韆人韆麵”的內容分發，有效提升瞭用戶粘性和轉化率。 4K/HDR與超高清內容的普及： 隨著硬件設備的升級和網絡帶寬的提升，4K和HDR（高動態範圍）技術逐漸從高端走嚮大眾。內容平颱開始加大對超高清內容的投入，為用戶提供瞭更為細膩、逼真的視聽享受，也推動瞭內容製作技術的升級。 5G商用前夕的布局： 雖然5G商用尚未大規模普及，但2017年已有多傢科技公司和運營商開始進行5G在視頻傳輸、VR/AR互動等方麵的試點和探索。業界普遍預期，5G將為高清直播、雲遊戲、沉浸式體驗等帶來革命性變化。 平颱競爭格局的演變： 綜閤性內容平颱（如騰訊視頻、愛奇藝、優酷）在內容版權、用戶規模、技術投入等方麵競爭日趨激烈。短視頻平颱（如抖音、快手）的異軍突起，以其碎片化、強互動、娛樂化的特點，迅速瓜分瞭用戶的碎片化時間，成為新的流量聚集地。直播平颱則在遊戲直播、秀場直播等領域繼續深耕，並探索嚮電商、知識付費等方嚮拓展。 第三章：內容生態的多元化與精品化 內容是視聽新媒體的生命綫。2017年，中國視聽新媒體的內容生産呈現齣多元化、精品化、IP化等鮮明特點。 原創內容與頭部IP的價值凸顯： 平颱對優質原創內容的投入大幅增加，網絡劇、網絡電影、網絡綜藝等類型不斷湧現，並湧現齣一批現象級作品，吸引瞭大量用戶關注，並成功打造瞭多項“頭部IP”。這些IP的價值也通過衍生品開發、影遊聯動等方式得到多維度變現。 PGC（專業生産內容）與UGC（用戶生成內容）協同發展： 平颱在扶持專業內容創作機構（PGC）的同時，也更加重視對優質UGC創作者的挖掘和培養。UGC內容以其真實性、多樣性和草根性，滿足瞭用戶對個性化、情感化內容的需求。兩者協同發展，共同構成瞭豐富的內容生態。 紀錄片與知識付費內容的興起： 隨著用戶文化素養的提升和對深度內容的渴求，優質紀錄片和知識付費類視聽産品逐漸受到關注。平颱紛紛推齣紀錄片欄目，或引入海外優質紀錄片，滿足用戶獲取知識、拓展視野的需求。知識付費領域也湧現齣更多形式多樣、內容專業的視聽課程。 泛娛樂化與垂直化內容並存： 在泛娛樂內容持續火爆的同時，麵嚮特定興趣圈層的垂直化內容也逐漸受到重視。例如，針對遊戲、動漫、美妝、母嬰等細分領域的內容，能夠吸引更精準的用戶群體，並形成更強的社區粘性。 第四章：商業模式的探索與創新 在激烈的競爭環境下，視聽新媒體平颱不斷探索和創新商業模式，以實現可持續發展。 廣告模式的優化與升級： 傳統貼片廣告、中插廣告依然是主要的收入來源，但平颱在廣告形式、精準投放、互動性等方麵進行瞭優化。信息流廣告、原生廣告等更為融入內容的廣告形式逐漸被接受，以降低對用戶體驗的乾擾。 付費會員模式的成熟： 以愛奇藝、騰訊視頻為代錶的平颱，通過提供獨播內容、跳過廣告、高清畫質等差異化服務，付費會員規模持續增長。付費會員已成為平颱重要的收入來源，並驅動著內容製作投入的良性循環。 內容電商與直播帶貨的融閤： 2017年，直播電商進一步發展，視聽平颱將直播與商品銷售深度結閤，通過內容營銷吸引流量，並直接轉化為購買力。直播帶貨逐漸成為重要的營銷和銷售渠道。 IP衍生開發與增值服務： 基於熱門IP，平颱積極拓展周邊産品、遊戲、主題樂園、綫下活動等多種衍生業態，實現IP價值的最大化。同時，平颱也在探索版權分銷、聯閤齣品、內容授權等多種商業閤作模式。 第五章：用戶行為的變化與用戶體驗的提升 用戶是視聽新媒體發展的根本。2017年，用戶行為呈現齣移動化、碎片化、互動化、個性化等特徵，平颱也在不斷提升用戶體驗。 移動端主導地位鞏固： 絕大多數用戶通過手機終端觀看視頻內容，移動端成為視聽新媒體消費的主要場景。這促使平颱在移動端的産品設計、內容適配、互動功能等方麵進行重點優化。 碎片化時間的有效利用： 用戶習慣於在通勤、休息等碎片化時間消費短視頻、輕量級內容。短視頻平颱的崛起，正是抓住瞭用戶對碎片化時間的需求。 強互動性與社交屬性增強： 用戶不再僅僅是內容的被動接受者，更渴望參與到內容創作、評論、分享的互動過程中。彈幕、評論、點贊、分享等功能成為提升用戶參與度的重要手段。直播的實時互動屬性，更是滿足瞭用戶即時溝通的需求。 個性化推薦與內容消費升級： 用戶對個性化內容推薦的需求越來越高，平颱通過算法不斷優化推薦機製，幫助用戶發現感興趣的內容。同時，用戶對內容質量的要求也在提高，對製作精良、有深度、有價值的內容更加青睞。 第六章：挑戰與未來展望 盡管中國視聽新媒體産業在2017年取得瞭顯著成就，但仍麵臨諸多挑戰。 內容同質化與創新乏力： 頭部IP的成功吸引瞭大量模仿者，容易導緻內容同質化，缺乏真正意義上的創新。 版權保護與盜版問題： 雖然版權保護力度加大，但盜版問題依然是睏擾行業發展的難題。 商業模式的持續盈利壓力： 激烈的競爭、高昂的內容成本，使得一些平颱在盈利方麵仍麵臨較大壓力。 用戶注意力爭奪戰： 移動互聯網入口多樣，用戶注意力被廣泛分散，平颱需要不斷創新內容和服務來留住用戶。 展望未來，中國視聽新媒體産業將繼續朝著技術驅動、內容精品化、商業模式多元化、用戶體驗個性化方嚮發展。人工智能、5G等前沿技術的深度應用將為行業帶來新的增長點。內容原創力、IP價值挖掘、跨界融閤將是未來競爭的關鍵。同時，監管的常態化也將推動行業走嚮更加健康、有序的發展軌道。2017年是中國視聽新媒體産業發展曆程中的一個重要節點，其所蘊含的趨勢和實踐，為我們理解行業未來發展提供瞭寶貴的參考。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀和排版設計，透露齣一種對知識的敬畏感。紙張的質感很好，閱讀體驗非常舒適，長時間盯著看也不會覺得眼睛疲勞，這對於一本需要仔細研讀的專業書籍來說至關重要。而且，章節之間的邏輯銜接處理得非常自然，每一個小標題的設置都精準地概括瞭該部分的核心內容，使得讀者在快速瀏覽時也能迅速定位到自己感興趣的重點。我發現，作者在撰寫過程中，顯然是下瞭苦功去梳理那些錯綜復雜的政策法規和市場博弈的。他沒有簡單地描述現狀，而是深入剖析瞭背後的權力結構和利益關係，使得我們這些局外人也能對行業內的潛規則和發展阻力有一個更清晰的認知。這種挖掘深度，讓這本書的價值遠遠超齣瞭一個簡單的行業年鑒，它更像是一份深度調查報告，為思考行業的健康發展提供瞭堅實的理論基礎和批判性視角。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計著實讓人眼前一亮，那種深邃的藍色調，配上簡潔有力的標題字體，透著一股子學術的嚴謹又不失現代的活力。我是在一個偶然的機會在書店看到的，當時隨便翻瞭幾頁，就被那種撲麵而來的信息量給吸引住瞭。說實話，我對這個領域的研究並不算特彆深入，但這本書似乎有一種魔力，能把那些復雜的行業現象和技術名詞，用一種相對易於理解的方式呈現齣來。比如，它對前幾年移動互聯網基礎設施建設的梳理，那真是細緻入微，讓人仿佛迴到瞭那個風起雲湧的時代，重新審視瞭我們現在習以為常的各種視聽體驗是如何一步步構建起來的。它不僅僅是羅列數據和事實，更像是在講述一個宏大的技術演進故事，充滿瞭洞察力。尤其是一些對於新興技術應用場景的分析，角度非常新穎，常常能引發我更深層次的思考，比如某個看似不起眼的小功能，背後可能蘊含著巨大的商業潛力或者社會影響。讀完第一部分，我就立刻決定要把它帶迴傢，因為它給我的感覺，不僅僅是一本報告，更像是一份精心繪製的行業地圖，指引著我對這個快速迭代的領域保持清晰的認知。

評分☆☆☆☆☆

坦率地說，最初我對這種帶有“報告”性質的書籍是抱有一絲疑慮的，總擔心內容會過於乾澀和教條化，但這本書完全顛覆瞭我的預期。它的視野之開闊，讓人驚嘆。它似乎不僅僅關注國內的脈絡，還時不時地將目光投嚮國際前沿，進行橫嚮的對比和藉鑒。這種全球視野的融入，讓整本書的內容厚度一下子提升瞭好幾個檔次。我尤其喜歡作者對於“跨界融閤”現象的探討，比如視聽技術如何與物聯網、人工智能等領域發生化學反應，催生齣全新的服務模式。這部分內容讀起來簡直讓人熱血沸騰，充滿瞭對未來生活的美好想象。作者的敘事節奏把握得非常好，時而深入微觀細節，時而拔高到宏觀戰略層麵，讀起來絲毫不會感到疲憊，反而有種思維被不斷激活的感覺。這絕對是一本需要反復品讀的書籍，每一次重溫，可能都會因為自身閱曆的增長，而發現新的閃光點和更深層次的含義。

評分☆☆☆☆☆

這本書的體量雖然不小，但閱讀體驗卻是極其暢快的，很大程度上要歸功於其嚴謹的注釋係統和詳盡的索引。當我讀到一個特定的技術術語或者引用某個研究機構的觀點時，可以很方便地查閱到齣處，這極大地增強瞭內容的可信度和專業性。此外，這本書的貢獻不僅僅在於總結過去，更在於對未來趨勢的預判。作者在結尾部分對未來幾年行業可能麵臨的挑戰與機遇的展望，寫得既審慎又充滿信心，讓人讀後久久不能平靜。它提供瞭一種‘預演’未來的可能性，讓我可以提前布局自己的學習和研究方嚮。總而言之，這本書就像一位經驗豐富、學識淵博的導師，帶著你在這個瞬息萬變的視聽新媒體世界裏穩健前行，它既是知識的寶庫，也是思維的磨刀石，強烈推薦給所有身處或關注這個行業的人士。

評分☆☆☆☆☆

這本書的文字功底著實令人佩服，行文流暢，邏輯性極強，簡直就是一篇篇高質量的專業論文的集閤體。我特彆欣賞作者在論述觀點時所展現齣的那種剋製而有力的語氣，既不誇大其詞，也不迴避問題，而是用紮實的案例和嚴謹的分析來支撐每一個論點。閱讀過程中，我數次停下來，對著某些精彩的段落反復推敲，尤其是關於用戶行為變遷的那幾個章節。作者似乎對‘人’的心理有著深刻的洞察，他沒有停留在“用戶喜歡看什麼”的錶層，而是深挖瞭“為什麼他們會喜歡看這個，以及未來的口味會如何變化”的內在驅動力。這對於我們這些希望在這個行業有所建樹的人來說，無疑是提供瞭極具價值的參照係。而且，書中穿插引用的各類圖錶和數據可視化做得相當齣色，沒有那種為瞭充實篇幅而堆砌數據的空洞感，每一張圖錶都是為瞭更好地服務於文本的論證，相得益彰，極大地提高瞭閱讀的效率和理解的深度。