中国视听新媒体发展报告（2017） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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国家新闻出版社广电总局网络视听节目管理司 著

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• 视听媒体
• 新媒体
• 中国
• 报告
• 2017
• 传媒
• 传播
• 行业分析
• 趋势
• 政策
• 数字媒体

出版社： 中国广播电视出版社

ISBN：9787504379504

版次：1

商品编码：12144561

包装：平装

丛书名： 广电蓝皮书

开本：16开

出版时间：2017-07-01

用纸：胶版纸

内容简介

《中国视听新媒体发展报告（2017）》由国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司、国家新闻出版广电总局发展研究中心联合编撰，着重反映2015-2016年中国视听新媒体发展的近期情况、前言信息。

中国视听新媒体发展报告（2017） 引言 2017年，中国视听新媒体产业在经历了前几年的野蛮生长与初步整合后，正步入一个更加成熟、精细化的发展阶段。技术革新、内容生产、商业模式、监管政策以及用户需求等多个维度相互作用，共同塑造着行业的新格局。本报告聚焦于2017年度中国视听新媒体领域内的关键发展动态、创新实践与趋势洞察，旨在为理解和把握行业脉搏提供一份详实而深入的分析。 第一章：宏观环境与政策导向 2017年，中国经济整体保持稳中向好态势，为视听新媒体产业的发展提供了坚实的经济基础。国家高度重视文化产业的发展，并将其视为国民经济的重要增长点。在这一背景下，国家相关部门在政策层面持续发力，旨在推动视听新媒体行业的健康、有序发展。 政策扶持与监管加强并存： 2017年，国家在鼓励原创内容生产、支持新技术应用、推动IP价值链延伸等方面出台了一系列扶持政策，如《关于进一步加强数字视听节目管理的通知》等，为行业的创新发展提供了政策红利。与此同时，针对内容导向、版权保护、信息安全等方面的监管力度也在不断加强，体现了国家在鼓励发展与维护意识形态安全之间的平衡。监管的常态化与精细化，促使平台和内容生产者更加注重合规运营，提升内容质量和价值观导向。 融合发展成为主题： 政策层面大力倡导媒体融合，鼓励传统媒体与新兴媒体深度融合，推动内容、技术、平台、渠道、经营等全方位融合。这为广电、报业等传统媒体机构向新媒体转型提供了新的思路和动力，也促使互联网视听平台拓展内容边界，向更全面的信息服务提供商迈进。 数字经济战略的驱动： 中国政府将数字经济上升为国家战略，视听新媒体作为数字经济的重要组成部分，受益于基础设施建设的不断完善和技术创新的加速。5G通信、人工智能、大数据等前沿技术的研发与应用，为视听新媒体的生产、分发、互动和商业化提供了前所未有的可能性。 第二章：技术革新与平台演进 技术是视听新媒体发展的核心驱动力。2017年，人工智能、大数据、云计算、VR/AR等技术在视听领域的应用深度和广度显著提升，深刻改变了内容的生产方式、分发渠道和用户体验。 人工智能在内容创作与分发中的应用： AI技术开始在新闻报道、视频剪辑、内容推荐、弹幕分析等方面发挥作用。智能写作、智能配音、智能审核等工具的出现，提高了内容生产效率。更重要的是，基于大数据的个性化推荐算法日臻成熟，能够更精准地捕捉用户兴趣，实现“千人千面”的内容分发，有效提升了用户粘性和转化率。 4K/HDR与超高清内容的普及： 随着硬件设备的升级和网络带宽的提升，4K和HDR（高动态范围）技术逐渐从高端走向大众。内容平台开始加大对超高清内容的投入，为用户提供了更为细腻、逼真的视听享受，也推动了内容制作技术的升级。 5G商用前夕的布局： 虽然5G商用尚未大规模普及，但2017年已有多家科技公司和运营商开始进行5G在视频传输、VR/AR互动等方面的试点和探索。业界普遍预期，5G将为高清直播、云游戏、沉浸式体验等带来革命性变化。 平台竞争格局的演变： 综合性内容平台（如腾讯视频、爱奇艺、优酷）在内容版权、用户规模、技术投入等方面竞争日趋激烈。短视频平台（如抖音、快手）的异军突起，以其碎片化、强互动、娱乐化的特点，迅速瓜分了用户的碎片化时间，成为新的流量聚集地。直播平台则在游戏直播、秀场直播等领域继续深耕，并探索向电商、知识付费等方向拓展。 第三章：内容生态的多元化与精品化 内容是视听新媒体的生命线。2017年，中国视听新媒体的内容生产呈现出多元化、精品化、IP化等鲜明特点。 原创内容与头部IP的价值凸显： 平台对优质原创内容的投入大幅增加，网络剧、网络电影、网络综艺等类型不断涌现，并涌现出一批现象级作品，吸引了大量用户关注，并成功打造了多项“头部IP”。这些IP的价值也通过衍生品开发、影游联动等方式得到多维度变现。 PGC（专业生产内容）与UGC（用户生成内容）协同发展： 平台在扶持专业内容创作机构（PGC）的同时，也更加重视对优质UGC创作者的挖掘和培养。UGC内容以其真实性、多样性和草根性，满足了用户对个性化、情感化内容的需求。两者协同发展，共同构成了丰富的内容生态。 纪录片与知识付费内容的兴起： 随着用户文化素养的提升和对深度内容的渴求，优质纪录片和知识付费类视听产品逐渐受到关注。平台纷纷推出纪录片栏目，或引入海外优质纪录片，满足用户获取知识、拓展视野的需求。知识付费领域也涌现出更多形式多样、内容专业的视听课程。 泛娱乐化与垂直化内容并存： 在泛娱乐内容持续火爆的同时，面向特定兴趣圈层的垂直化内容也逐渐受到重视。例如，针对游戏、动漫、美妆、母婴等细分领域的内容，能够吸引更精准的用户群体，并形成更强的社区粘性。 第四章：商业模式的探索与创新 在激烈的竞争环境下，视听新媒体平台不断探索和创新商业模式，以实现可持续发展。 广告模式的优化与升级： 传统贴片广告、中插广告依然是主要的收入来源，但平台在广告形式、精准投放、互动性等方面进行了优化。信息流广告、原生广告等更为融入内容的广告形式逐渐被接受，以降低对用户体验的干扰。 付费会员模式的成熟： 以爱奇艺、腾讯视频为代表的平台，通过提供独播内容、跳过广告、高清画质等差异化服务，付费会员规模持续增长。付费会员已成为平台重要的收入来源，并驱动着内容制作投入的良性循环。 内容电商与直播带货的融合： 2017年，直播电商进一步发展，视听平台将直播与商品销售深度结合，通过内容营销吸引流量，并直接转化为购买力。直播带货逐渐成为重要的营销和销售渠道。 IP衍生开发与增值服务： 基于热门IP，平台积极拓展周边产品、游戏、主题乐园、线下活动等多种衍生业态，实现IP价值的最大化。同时，平台也在探索版权分销、联合出品、内容授权等多种商业合作模式。 第五章：用户行为的变化与用户体验的提升 用户是视听新媒体发展的根本。2017年，用户行为呈现出移动化、碎片化、互动化、个性化等特征，平台也在不断提升用户体验。 移动端主导地位巩固： 绝大多数用户通过手机终端观看视频内容，移动端成为视听新媒体消费的主要场景。这促使平台在移动端的产品设计、内容适配、互动功能等方面进行重点优化。 碎片化时间的有效利用： 用户习惯于在通勤、休息等碎片化时间消费短视频、轻量级内容。短视频平台的崛起，正是抓住了用户对碎片化时间的需求。 强互动性与社交属性增强： 用户不再仅仅是内容的被动接受者，更渴望参与到内容创作、评论、分享的互动过程中。弹幕、评论、点赞、分享等功能成为提升用户参与度的重要手段。直播的实时互动属性，更是满足了用户即时沟通的需求。 个性化推荐与内容消费升级： 用户对个性化内容推荐的需求越来越高，平台通过算法不断优化推荐机制，帮助用户发现感兴趣的内容。同时，用户对内容质量的要求也在提高，对制作精良、有深度、有价值的内容更加青睐。 第六章：挑战与未来展望 尽管中国视听新媒体产业在2017年取得了显著成就，但仍面临诸多挑战。 内容同质化与创新乏力： 头部IP的成功吸引了大量模仿者，容易导致内容同质化，缺乏真正意义上的创新。 版权保护与盗版问题： 虽然版权保护力度加大，但盗版问题依然是困扰行业发展的难题。 商业模式的持续盈利压力： 激烈的竞争、高昂的内容成本，使得一些平台在盈利方面仍面临较大压力。 用户注意力争夺战： 移动互联网入口多样，用户注意力被广泛分散，平台需要不断创新内容和服务来留住用户。 展望未来，中国视听新媒体产业将继续朝着技术驱动、内容精品化、商业模式多元化、用户体验个性化方向发展。人工智能、5G等前沿技术的深度应用将为行业带来新的增长点。内容原创力、IP价值挖掘、跨界融合将是未来竞争的关键。同时，监管的常态化也将推动行业走向更加健康、有序的发展轨道。2017年是中国视听新媒体产业发展历程中的一个重要节点，其所蕴含的趋势和实践，为我们理解行业未来发展提供了宝贵的参考。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧和排版设计，透露出一种对知识的敬畏感。纸张的质感很好，阅读体验非常舒适，长时间盯着看也不会觉得眼睛疲劳，这对于一本需要仔细研读的专业书籍来说至关重要。而且，章节之间的逻辑衔接处理得非常自然，每一个小标题的设置都精准地概括了该部分的核心内容，使得读者在快速浏览时也能迅速定位到自己感兴趣的重点。我发现，作者在撰写过程中，显然是下了苦功去梳理那些错综复杂的政策法规和市场博弈的。他没有简单地描述现状，而是深入剖析了背后的权力结构和利益关系，使得我们这些局外人也能对行业内的潜规则和发展阻力有一个更清晰的认知。这种挖掘深度，让这本书的价值远远超出了一个简单的行业年鉴，它更像是一份深度调查报告，为思考行业的健康发展提供了坚实的理论基础和批判性视角。

评分☆☆☆☆☆

这本书的文字功底着实令人佩服，行文流畅，逻辑性极强，简直就是一篇篇高质量的专业论文的集合体。我特别欣赏作者在论述观点时所展现出的那种克制而有力的语气，既不夸大其词，也不回避问题，而是用扎实的案例和严谨的分析来支撑每一个论点。阅读过程中，我数次停下来，对着某些精彩的段落反复推敲，尤其是关于用户行为变迁的那几个章节。作者似乎对‘人’的心理有着深刻的洞察，他没有停留在“用户喜欢看什么”的表层，而是深挖了“为什么他们会喜欢看这个，以及未来的口味会如何变化”的内在驱动力。这对于我们这些希望在这个行业有所建树的人来说，无疑是提供了极具价值的参照系。而且，书中穿插引用的各类图表和数据可视化做得相当出色，没有那种为了充实篇幅而堆砌数据的空洞感，每一张图表都是为了更好地服务于文本的论证，相得益彰，极大地提高了阅读的效率和理解的深度。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计着实让人眼前一亮，那种深邃的蓝色调，配上简洁有力的标题字体，透着一股子学术的严谨又不失现代的活力。我是在一个偶然的机会在书店看到的，当时随便翻了几页，就被那种扑面而来的信息量给吸引住了。说实话，我对这个领域的研究并不算特别深入，但这本书似乎有一种魔力，能把那些复杂的行业现象和技术名词，用一种相对易于理解的方式呈现出来。比如，它对前几年移动互联网基础设施建设的梳理，那真是细致入微，让人仿佛回到了那个风起云涌的时代，重新审视了我们现在习以为常的各种视听体验是如何一步步构建起来的。它不仅仅是罗列数据和事实，更像是在讲述一个宏大的技术演进故事，充满了洞察力。尤其是一些对于新兴技术应用场景的分析，角度非常新颖，常常能引发我更深层次的思考，比如某个看似不起眼的小功能，背后可能蕴含着巨大的商业潜力或者社会影响。读完第一部分，我就立刻决定要把它带回家，因为它给我的感觉，不仅仅是一本报告，更像是一份精心绘制的行业地图，指引着我对这个快速迭代的领域保持清晰的认知。

评分☆☆☆☆☆

坦率地说，最初我对这种带有“报告”性质的书籍是抱有一丝疑虑的，总担心内容会过于干涩和教条化，但这本书完全颠覆了我的预期。它的视野之开阔，让人惊叹。它似乎不仅仅关注国内的脉络，还时不时地将目光投向国际前沿，进行横向的对比和借鉴。这种全球视野的融入，让整本书的内容厚度一下子提升了好几个档次。我尤其喜欢作者对于“跨界融合”现象的探讨，比如视听技术如何与物联网、人工智能等领域发生化学反应，催生出全新的服务模式。这部分内容读起来简直让人热血沸腾，充满了对未来生活的美好想象。作者的叙事节奏把握得非常好，时而深入微观细节，时而拔高到宏观战略层面，读起来丝毫不会感到疲惫，反而有种思维被不断激活的感觉。这绝对是一本需要反复品读的书籍，每一次重温，可能都会因为自身阅历的增长，而发现新的闪光点和更深层次的含义。

评分☆☆☆☆☆

这本书的体量虽然不小，但阅读体验却是极其畅快的，很大程度上要归功于其严谨的注释系统和详尽的索引。当我读到一个特定的技术术语或者引用某个研究机构的观点时，可以很方便地查阅到出处，这极大地增强了内容的可信度和专业性。此外，这本书的贡献不仅仅在于总结过去，更在于对未来趋势的预判。作者在结尾部分对未来几年行业可能面临的挑战与机遇的展望，写得既审慎又充满信心，让人读后久久不能平静。它提供了一种‘预演’未来的可能性，让我可以提前布局自己的学习和研究方向。总而言之，这本书就像一位经验丰富、学识渊博的导师，带着你在这个瞬息万变的视听新媒体世界里稳健前行，它既是知识的宝库，也是思维的磨刀石，强烈推荐给所有身处或关注这个行业的人士。