活動運營 技巧 方法 案例實戰一冊通 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

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編輯推薦

無活動，不運營；
抓住主題，點亮活動預期；
掌握活動運營的用戶思維，做好活動産品化、産品活動化；
做好活動內容，尋找活動的引爆點；
用好社群，放大活動效果；
利用移動端，提升活動的生命力；
還有很多成功的活動運營案例值得你學習：滴滴順風車、明明講故事、新世相、淘寶深夜食堂、衛龍辣條……
這本書內容翔實，體係完善，能夠為做活動運營的你提供細緻入微的運營指導！

內容簡介

通過舉辦活動對企業的産品及品 牌進行宣傳推廣，是企業開展營銷工作的常用手段。可以說，做好活動運營是一門技術。那麼，企業或個人如何掌握這門技術，做好活動運營工作呢？
本書從理念到實踐，多角度、全方位地深入剖析活動運營，總結和提煉瞭活動運營的技巧與方法，具體包括抓住活動主題、用好活動思維、設置活動引爆點、構建活動場景等內容，為讀者提供瞭詳盡的活動運營指導。同時，本書也提供瞭豐富的案例，供讀者參考藉鑒。
本書適閤在企業中從事産品及品 牌運營推廣工作的人員閱讀，也適閤 作為管理微博、微信公眾號等自媒體平颱的商傢及個人的培訓用書。

作者簡介

王靖飛
百商會商業模式首 席導師、商業模式創新專傢；
商業運營活動策劃導師、落地招商實戰專傢；
企業醫生養成係統創始人、樹道國際谘詢董事長；
擁有30多年的經營實戰經驗、20多年的活動運營實踐、20年國內外谘詢顧問經驗；
擅長企業頂層設計、企業不對稱戰略動機設計、顛覆式創新設計、商業基因跨界重組及渠道招商引爆點設計。

目錄

* 1章 無活動，不運營 1
1．1 不懂活動策劃，彆說你會運營 3
1．2 活動是個筐，什麼都能裝 6
1．3 用活動為産品加冕 10
1．4 不僅要賺吆喝，更要賺銀子 13
1．5 活動的五個類型和路徑 16
1．6 活動跨界，掀起狂歡的蓋頭 19

* 2章 用主題點亮活動預期 25
2．1 點亮主題的核心是明確為誰設計 27
2．2 易理解，有趣味，能共鳴 30
2．3 直接說齣用戶所能得到的利益 34
2．4 用沉浸感裝飾活動主題 37
2．5 獲得口碑證明，反促活動話題傳播 40

第3章 活動運營的用戶思維 45
3．1 好活動要* 大限度地迎閤用戶心理 47
3．2 讓用戶驅動用戶 53
3．3 針對人性營造期待感 57
3．4 利益介入引導用戶選擇 59
3．5 抓住意見領 袖以擴大活動影響力 62

第4章 活動産品化，産品活動化 65
4．1 不能* 大化傳播産品的活動* 是“燒錢” 67
4．2 用戶參與活動設計不能隻是走過場 69
4．3 直播與現場感 72
4．4 尋找活動的産品周邊增值點 74
4．5 將活動的某個環節設計成産品的某個功能 77

第5章 彆讓活動死於內容 81
5．1 先做忠誠度，再做知名度 83
5．2 基礎素材是活動傳播的生命綫 86
5．3 辦一場蘋果式的産品發布會 88
5．4 嗨翻瞭，互聯網思維活動海報 92
5．5 一次激情滿滿的路演展示 97
5．6 製作激發用戶分享的短視頻 101
5．7 講用戶願意分享的故事 106

第6章 尋找活動的引爆點 111
6．1 活動運營的三個思維支點：剛需、高頻、痛點 113
6．2 走心的活動纔能製造引爆點 118
6．3 引爆活動的三個炸點：免費、補貼、奬勵 121
6．4 搭乘熱點事件的“順風車” 126
6．5 儀式感點燃用戶情感歸屬 130

第7章 完 美社群場景的現場與維度 133
7．1 為活動引爆尋找優質入口 135
7．2 聽覺現場：營造身臨其境的體驗 139
7．3 視覺現場：打造可視化進度標識 141
7．4 身體現場：實現零 距 離互動 142
7．5 時間維度：碎片化時代的“聚”活動 143
7．6 空間維度：連接打破空間限製 146

第8章 社群是活動效果的放大器 149
8．1 門檻化：確保成員質量，提升活動效果 151
8．2 品 牌化：持續精細化運營形成社群品 牌 153
8．3 需求化：抓住需求，徹底根除用戶“痛點” 155
8．4 綫下化：在麵對麵的接觸過程中走進用戶內心 157
8．5 娛樂化：用優質、有趣的內容推動用戶分享 161
8．6 戰術化：用正確的戰術實現* 大的目標 164

第9章 藉助移動端提升活動的生命力 167
9．1 將活動搬到用戶的手掌上 169
9．2 用微信小程序進行特定用戶活動營銷 173
9．3 利用直播平颱引爆活動流量 176
9．4 利用微信公眾號打造完整的活動體係 178
9．5 移動小遊戲讓活動更有粘連性 184

* 10章 那些成功的活動運營，你知道多少 189
10．1 滴滴順風車：春運迴傢，空座共享 191
10．2 明明講故事：給用戶講一個有趣的故事 194
10．3 新世相：“4小時逃離北上廣”活動轉發破百萬 198
10．4 淘寶深夜食堂：《一韆零一夜》內容營銷 203
10．5 衛龍辣條：模仿蘋果風，打造年輕人的零食潮流 206
10．6 YSL星辰口紅：創造“YSL”話題熱點，用愛情占領年輕人的心 210

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