互聯網營銷之道 行業大咖帶你玩轉營銷圈 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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高振宇 著

圖書標籤:

• 互聯網營銷
• 營銷策略
• 數字營銷
• 社交媒體營銷
• 內容營銷
• 電商營銷
• 營銷技巧
• 行業洞察
• 營銷乾貨
• 營銷案例

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115484765

版次：1

商品編碼：12366913

包裝：平裝

開本：小16開

齣版時間：2018-06-01

用紙：膠版紙

頁數：256

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

1.本書是一本結閤工具使用方法與閤理運用方法的書籍。
2.本書從不同行業切入，講解瞭不同行業營銷方式的差異與行業互聯網營銷的共性。
3.本書每章的前兩個小節針對剛進入互聯網營銷行業的人員，後兩個小節針對已經在互聯網營銷從業多年的人員，全麵覆蓋瞭當前市場營銷的主流人群。

內容簡介

本書詳細講解瞭互聯網營銷行業的知識。
本書分為上下篇。上篇為工具篇，主要講解瞭搜索引擎營銷、信息流營銷、社會化媒體營銷、移動營銷、事件營銷等內容；下篇為行業篇，主要結閤行業案例詳細講解瞭教育行業、電商行業、遊戲行業、在綫旅遊行業、金融行業、汽車行業和醫療行業等七大行業的常用營銷方法。
本書主要麵嚮從事營銷行業的一綫人員，幫助營銷人員分析和瞭解市場，並能幫助有興趣從事營銷行業的讀者快速掌握營銷知識，進入營銷行業。

作者簡介

高振宇，博雅立方營銷師，百度認證營銷專傢。擁有多年互聯網營銷經驗，善於數據分析，緻力於建設智能化數字營銷體係。精通當前主流的推廣形式，如搜索推廣、信息流推廣、應用市場推廣、新媒體推廣等。管理、服務過多個年消耗過億元的搜索推廣賬戶。對遊戲行業、金融行業、教育行業、電商行業、網絡服務行業等有獨到的個人見解。

目錄

上篇　工具篇
第 1章　百戰百勝的搜索引擎營銷
1．1 搜索引擎營銷概述　　/003
1．2 迴顧搜索引擎營銷的發展史　　/006
1．3 實現搜索引擎營銷的統籌性操作　　/008
1．4 搜索引擎營銷的高手進階技巧　　/014
第 2章　全麵掌控信息流營銷
2．1 信息流營銷概述　　/030
2．2 零基礎精準入門信息流營銷　　/032
2．3 企業玩轉信息流需要避開的誤區　　/037
2．4 三步幫你實現信息流優化的高轉化　　/040
第3章　重點突破社會化媒體營銷
3．1 社會化媒體營銷概述　　/045
3．2 高轉化類社會化媒體營銷　　/049
3．3 社會化媒體營銷的重難點突破　　/056
第4章　精準運營移動營銷
4．1 移動營銷概述　　/063
4．2 移動營銷全麵總結　　/064
4．3 快速精通移動營銷的核心秘籍　　/081
4．4 移動營銷的重難點突破　　/083
第5章　迅速引爆事件營銷
5．1 事件營銷概述　　/088
5．2 影響事件營銷效果的核心因素　　/091
5．3 兩個模式成功打造事件營銷　　/093
5．4 引爆事件營銷的核心步驟　　/096
下篇　行業篇
第6章　教育行業的互聯網營銷
6．1 如果你要做教育行業，你需要知道的事　　/107
6．2 大傢不願意承認的教育行業互聯網營銷　　/112
6．3 教育行業互聯網營銷如何科學考核　　/115
6．4 淡旺季明顯的教育行業互聯網營銷　　/117
第7章　電商行業的互聯網營銷
7．1 方興未艾的電商行業之路　　/121
7．2 從未停止促銷的電商行業互聯網營銷　　/124
7．3 傲立群雄的電商行業互聯網營銷絕技　　/131
7．4 怎樣讓電商行業互聯網營銷匯報贊不絕口　　/135
第8章　遊戲行業的互聯網營銷
8．1 遊戲是一個怎麼樣的世界　　/140
8．2 遊戲廠商的發展與營銷做法　　/147
8．3 遊戲行業的互聯網營銷模式　　/153
8．4 遊戲營銷人　　/166
第9章　在綫旅遊行業的互聯網營銷
9．1 介紹在綫旅遊行業之前　　/169
9．2 世界那麼大，我想去看看　　/170
9．3 在綫旅遊行業的三大營銷“戰術”　　/173
9．4 做好在綫旅遊營銷的思考　　/181
第 10章　金融行業的互聯網營銷
10．1 金融的概念及發展　　/184
10．2 金融行業的局勢及人群分析　　/186
10．3 如何寫齣好的金融廣告創意　　/194
10．4 幫你做好金融行業互聯網營銷工作的小竅門　　/200
第 11章　汽車行業的互聯網營銷
11．1 我們應該知道的汽車互聯網發展史　　/203
11．2 汽車行業廣告投放品牌化嚮效果化過渡　　/207
11．3 新時代汽車行業大數據的應用　　/212
11．4 汽車行業無法擺脫的O2O模式　　/226
第 12章　醫療行業的互聯網營銷
12．1 從事醫療行業互聯網營銷的偉大與光榮　　/231
12．2 醫療行業互聯網營銷都有哪些過不去的坎　　/232
12．3 夾縫中求生存與發展的互聯網營銷之路　　/233
12．4 做醫療行業互聯網營銷要培養自己的專傢心態　　/241
附錄　互聯網營銷常用術語　　/243

《數字時代的增長引擎：精益創業與增長黑客實戰指南》 核心內容簡介： 本書並非關於“互聯網營銷之道”這樣宏觀的概念性闡述，也不是簡單羅列行業大咖的經驗集閤。它是一本高度實操、聚焦增長、精益求精的指南，旨在幫助創業者、産品經理、市場營銷人員以及任何希望在數字時代取得突破性增長的個體，掌握一套係統性的方法論和工具集，將産品、用戶、數據深度融閤，驅動業務的持續、可擴展增長。 我們深知，在瞬息萬變的數字環境中，傳統的營銷策略往往顯得力不從心。僅僅依靠“玩轉營銷圈”式的錶麵功夫，或者模仿大咖的“經驗之談”，而缺乏對核心增長驅動力的深刻理解和有效運用，最終隻會淪為“空中樓閣”。因此，《數字時代的增長引擎》將帶你深入挖掘“增長”的本質，從産品生命周期的每一個關鍵節點齣發，以精益創業的思維為指導，以增長黑客的嚴謹邏輯為工具，打造屬於你自己的、可持續的增長飛輪。 本書內容深度解析： 第一部分：精益思維的基石——從“打造好産品”到“找到增長點” 重新定義“産品”：不僅僅是功能，更是用戶痛點的解決方案。 我們將拋開對産品功能的純粹堆砌，迴歸到用戶真實的需求和未被滿足的痛點。如何通過用戶訪談、需求分析，精準識彆那些最能觸動用戶的“痛”？如何構建最小可行産品（MVP），快速驗證核心價值，避免資源浪費？我們將詳細拆解MVP的構建流程，從需求優先級排序，到功能模塊設計，再到原型製作與用戶測試，讓你在早期就能以最小成本發現産品的真正潛力。 用戶為中心的設計與迭代：讓用戶成為你最好的增長閤夥人。 用戶體驗不僅僅是界麵美觀，更是産品與用戶互動過程中的所有感知。本書將深入講解如何通過用戶畫像（Persona）構建，理解不同用戶群體的行為模式、動機和偏好。我們將學習如何設計用戶旅程（User Journey），識彆其中的關鍵觸點和潛在的流失點，並以此為基礎，製定有針對性的優化策略。從A/B測試的原理和實踐，到用戶反饋的收集與分析，你將學會如何讓每一次迭代都朝著增長的方嚮邁進。 數據驅動的決策：從“感覺”到“證據”。 在數字時代，數據是衡量增長最客觀的標尺。本書將引導你建立科學的數據收集與分析體係，從關鍵指標（KPIs）的選擇，到數據埋點策略的設計，再到各種分析工具（如Google Analytics, Mixpanel等）的實際應用。你將學會如何從海量數據中提煉有價值的信息，發現用戶行為的規律，識彆增長瓶頸，並基於數據洞察做齣明智的産品和運營決策。我們將重點關注北極星指標（North Star Metric）的設定，確保所有團隊成員都聚焦於為用戶創造核心價值，並以此推動業務增長。 第二部分：增長黑客的武器庫——係統性構建你的增長飛輪 用戶獲取（Acquisition）：高效觸達目標用戶。 SEO與內容營銷： 我們將深入講解如何進行關鍵詞研究，優化網站結構和內容，使其在搜索引擎中脫穎而齣，吸引高質量的自然流量。更重要的是，我們將探討如何通過創造有價值的內容，吸引用戶主動分享和傳播，構建一個良性的內容生態。 社交媒體營銷： 如何在紛繁復雜的社交媒體平颱上找到你的目標用戶？如何製定引人入勝的內容策略，引發互動和病毒式傳播？本書將介紹不同平颱的特點和最佳實踐，幫助你最大化社交媒體的獲客效率。 付費廣告策略： 從Google Ads到社交媒體廣告，我們將分析不同廣告平颱的投放邏輯、優化技巧以及ROI（投資迴報率）的衡量。你將學會如何精準定位廣告受眾，撰寫高轉化率的廣告文案，並持續優化投放，實現成本效益的最大化。 聯盟營銷與KOL閤作： 如何篩選閤適的閤作夥伴，建立有效的聯盟營銷計劃？如何與意見領袖（KOL）閤作， leveraging他們的影響力觸達更廣泛的潛在用戶？我們將分享成功案例和實操經驗。 用戶激活（Activation）：讓新用戶快速體驗核心價值。 用戶引導（Onboarding）： 如何設計一個流暢、直觀的用戶引導流程，讓新用戶在最短時間內理解産品的價值並完成關鍵操作？我們將探討各種引導模式（如教程、彈窗、 checklists等）的優劣，以及如何根據産品特點進行定製。 核心功能觸達： 確保新用戶能盡快體驗到産品最核心、最有價值的功能。如何通過巧妙的設計，引導用戶完成首次關鍵行為（例如，首次發布內容、首次購買、首次完成任務等），從而提高留存率。 個性化體驗： 如何根據用戶的初步行為，提供個性化的內容推薦和功能引導，讓他們感受到産品的“懂你”，從而增強粘性。 用戶留存（Retention）：讓用戶持續使用並忠誠。 郵件營銷與推送通知： 如何設計有吸引力的郵件和推送內容，保持用戶活躍度？我們將深入研究郵件營銷的細分、自動化流程設計，以及推送通知的觸發機製和內容優化，最大限度地降低用戶流失。 社群運營與用戶社區： 建立活躍的用戶社區，不僅能提升用戶粘性，還能提供寶貴的反饋和口碑傳播。本書將分享如何從零開始搭建和運營一個成功的用戶社群。 忠誠度計劃與激勵機製： 如何設計有效的積分、會員等級、奬勵機製，鼓勵用戶持續使用並進行推薦？我們將分析不同行業和産品的成功案例，為你提供設計靈感。 復盤與優化： 定期分析用戶流失的原因，並根據分析結果調整産品和運營策略，是提高留存率的關鍵。 用戶推薦（Referral）：讓現有用戶成為你的推廣大使。 病毒式傳播機製設計： 如何在産品內部植入天然的分享和推薦機製，鼓勵用戶邀請朋友？我們將深入探討各種病毒式傳播模型，如邀請奬勵、社交分享裂變等。 推薦程序的優化： 如何設計一個簡單易懂、對邀請者和被邀請者都有吸引力的推薦程序？如何追蹤和衡量推薦效果？ 口碑營銷的構建： 如何激勵用戶在外部平颱（如社交媒體、評論網站）分享使用體驗，形成正麵的口碑效應？ 用戶變現（Revenue）：在增長中實現可持續盈利。 付費模式設計： 從訂閱製、一次性購買到增值服務，我們將分析不同付費模式的優劣，以及如何根據産品特性和用戶價值進行選擇。 定價策略： 如何設定一個既能吸引用戶，又能保證盈利的閤理價格？我們將探討價值定價、競爭定價等多種定價方法。 優化付費流程： 簡化用戶的購買流程，降低支付門檻，提高轉化率。 嚮上銷售與交叉銷售： 如何在用戶信任的基礎上，引導他們購買更高價值的産品或相關産品，提升客單價？ 第三部分：增長的藝術與科學——工具、方法與案例 核心增長工具詳解： 我們將重點介紹並演示一係列在增長實踐中至關重要的工具，包括但不限於： 數據分析工具： Google Analytics, Mixpanel, Amplitude, Hotjar等。 A/B測試工具： Optimizely, VWO, Google Optimize等。 用戶調研與反饋工具： SurveyMonkey, Typeform, UserTesting.com等。 自動化營銷工具： Mailchimp, HubSpot, Intercom等。 原型設計與用戶體驗工具： Figma, Sketch, InVision等。 增長黑客流程與框架： 我們將介紹並示範一些經典的增長框架，如AARRR模型（海盜模型）、HOOKED模型（鈎子模型）、Growth Loops（增長循環）等，幫助你構建係統性的增長策略。 真實案例深度剖析： 本書將穿插大量來自不同行業（SaaS、電商、內容平颱、社交應用等）的真實增長案例，深入分析它們是如何運用精益思維和增長黑客方法，在激烈的市場競爭中脫穎而齣的。我們將剖析成功背後的策略、細節和關鍵決策，讓你能觸類旁通，並將經驗遷移到自己的業務中。 本書適用人群： 創業者： 希望在早期就建立起可持續的增長模式，規避常見的創業陷阱。 産品經理： 渴望將産品打造成真正能解決用戶痛點，並具備強勁增長潛力的産品。 市場營銷人員： 希望擺脫傳統營銷的瓶頸，掌握更科學、更高效的數字營銷方法。 增長黑客： 尋求更係統化的方法論和更全麵的工具集，提升增長實踐能力。 任何對數字時代增長有強烈渴望的個體。 《數字時代的增長引擎》不是一本告訴你“應該做什麼”的書，而是一本告訴你“如何做”的書。 它將帶領你走齣“營銷圈”的浮華，深入到數據、用戶和産品的核心，用科學的方法和嚴謹的邏輯，點燃你業務的增長引擎，讓你在數字時代乘風破浪，實現真正的突破。

評分☆☆☆☆☆

我目前正在為我的小型創業公司尋找有效的營銷策略，預算有限，但又希望能夠通過互聯網營銷實現快速增長。傳統的廣告投放對我們來說成本太高，而且效果也難以衡量。我一直在尋找一些能夠以較低成本、高效率的方式來觸達目標客戶，並建立品牌認知度的互聯網營銷方法。這本書的書名“互聯網營銷之道”聽起來就很專業，而“行業大咖帶你玩轉營銷圈”則讓我看到瞭希望，我希望書中能有針對中小企業或者初創公司量身定製的營銷策略和工具，能夠幫助我們這些“小玩傢”如何在激烈的市場競爭中脫穎而齣。我尤其關注書中是否會分享一些低成本獲客的技巧，比如如何通過社交媒體、內容營銷、SEO優化等方式來吸引潛在客戶，並且能夠提供一些關於如何衡量營銷效果、優化投放策略的實用建議。我希望這本書能成為我創業路上的“指路明燈”，帶領我走齣營銷睏境。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就很有吸引力，簡潔大氣，一眼就能看齣是關於互聯網營銷的。我一直對互聯網營銷這個領域很感興趣，但總覺得有點摸不著門道，很多理論聽起來很玄乎，不知道該如何落地。我尤其關注那些真正站在行業前沿，擁有實操經驗的大咖們是怎麼思考和行動的。這本書的名字“互聯網營銷之道”本身就透露著一股深度和係統性，感覺它不是簡單地羅列一些技巧，而是要帶讀者去理解營銷背後的邏輯和規律。而“行業大咖帶你玩轉營銷圈”則給我一種親切感和指導感，仿佛真的有一位經驗豐富的老師在手把手地教我，讓我不再感到迷茫，能更自信地去探索這個充滿機遇的營銷世界。我對書中是否能提供一些實際可操作的案例，以及如何將這些理論應用到不同行業和不同規模的企業中，充滿瞭期待。我希望這本書能幫我撥開迷霧，找到適閤自己的互聯網營銷路徑，並且能夠真正地“玩轉”這個充滿挑戰又令人興奮的營銷圈。

評分☆☆☆☆☆

一直對數字廣告投放的算法和優化充滿好奇，總覺得背後有很多門道是我們普通人難以觸及的。每次看到彆人用數據分析來指導廣告投放，並取得不錯的效果，都覺得非常羨慕。我希望這本書能夠深入淺齣地講解數字廣告投放的原理，比如搜索引擎營銷、社交媒體廣告、程序化購買等，並且能夠提供一些實用的技巧和方法，讓我能夠更好地理解和運用這些工具。我尤其關注書中是否會分享一些關於數據分析、A/B測試、受眾畫像構建等方麵的知識，以及如何根據不同的營銷目標來製定和調整廣告投放策略。我希望這本書能夠幫助我提升在數字廣告領域的專業能力，讓我能夠更有效地利用數字廣告來達成我的營銷目標，避免“燒錢”卻看不到效果的尷尬局麵。

評分☆☆☆☆☆

最近一直想提升自己在內容營銷方麵的能力，尤其是如何創作齣能夠引起用戶共鳴、並最終轉化為營銷效果的內容。市麵上關於內容營銷的書籍不少，但很多都停留在錶麵，要麼過於理論化，要麼就是一些已經被用爛的套路。我更渴望的是能夠學習到一些真正“有溫度”的內容營銷方法，能夠深入理解用戶心理，洞察他們的需求和痛點，然後通過有創意、有價值的內容去觸達他們。這本書的書名給我的第一印象是它可能涵蓋瞭內容營銷的方方麵麵，並且是由具備豐富實戰經驗的行業專傢來分享。我特彆希望書中能夠提供一些關於內容選題、創作、分發以及效果評估的深度見解，並且能夠結閤當下互聯網平颱的特點，比如短視頻、直播、社群等，來指導我們如何有效地利用這些渠道來傳播內容。我希望能學到一些“秘籍”，讓我的內容營銷工作不再是憑感覺，而是有策略、有方法、有效果的。

評分☆☆☆☆☆

作為一個對品牌建設和用戶增長有著濃厚興趣的營銷從業者，我一直在關注那些能夠幫助企業建立強大品牌影響力並實現持續用戶增長的策略。我希望這本書能夠分享一些關於如何構建品牌故事、塑造品牌形象、以及如何通過精細化運營來提升用戶忠誠度和留存率的深度見解。我尤其期待書中能夠提供一些關於用戶生命周期管理、社群運營、口碑營銷等方麵的成功案例和實操方法。我希望這本書能夠不僅僅停留在理論層麵，而是能夠提供一些真正具有啓示性的、能夠指導我們進行實際操作的建議。我希望通過閱讀這本書，能夠對如何打造一個有韌性、有吸引力的品牌，以及如何讓用戶成為品牌的忠實擁躉，有一個更全麵、更深刻的理解。