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店铺： 兰兴达图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：YL7406

商品编码：1366212517

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华章定位经典丛书全21册：品类战略+22条商规+品牌的

起源+显而易见+简单的力量+2小时品牌素养+与众不同+营

销革命+人生定位+商战等 机械工业出版社 营销管理书

9787111326717 9787111404552  9787111355588  9787111339755 9787111327349  9787111434740 9787111446576 9787111336075 9787111356165 9787111348146  9787111351429  9787111353683 9787111356769 9787111577973   9787111434344 9787111326724 9787111441892 9787111434245 9787111437062 9787111443643

详情

1  9787111326717 商战 册 42.00  

2  9787111404552 视觉锤 册 49.00 

3  9787111355588 人生定位：特劳特教你营销自己 册 42.00 

4  9787111339755 重新定位：定位之父杰克?特劳特封笔之作（珍藏版）48

5  9787111327349 什么是战略 册 38.00

6 9787111434740 9787111434740 22条商规 册 35.00 

7 9787111446576 9787111446576 聚焦:决定你企业的未来 册 45.00

8  9787111336075 显而易见:终结营销混乱(珍藏版) 册 38.00 

9  9787111356165 营销革命 册 42.00 

 
10  9787111348146 与众不同：极度竞争时代的生存之道（珍藏版） 册 42.00 

11  9787111351429 特劳特营销十要 册 38.00

12  9787111353683 大品牌大问题  42.00 

13  9787111356769 2小时品牌素养（第3版） 册 40.00 

 14  9787111577973   定位：争夺用户心智的战争（经典重译版） 册 59.00 

15 9787111434344 9787111434344 董事会里的战争 册 40.00 

16  9787111326724 简单的力量：穿越复杂正确做事的管理指南 册 38.00 

17 9787111441892 9787111441892 互联网商规11条：互联网品牌圣经 册 35.00 

18 9787111434245 9787111434245 品牌22律 册 35.00 

19 9787111437062 9787111437062 广告的没落公关的崛起：彻底颠覆营销传统的公关圣经 册 35.00

20 9787111443643 9787111443643 品牌的起源 册 40.00

品牌的力量：洞察市场，赢得胜利的商业智慧 在瞬息万变的商业战场上，无数企业如过江之鲫，潮起潮落。究竟是什么让一些品牌历久弥新，成为行业标杆，而另一些则昙花一现，黯然离场？本书，汇集了市场营销领域的巅峰智慧，将为您揭示品牌塑造、品类战略以及商业竞争的底层逻辑，助您在激烈的市场搏杀中，找到属于自己的制胜之道。 第一章：品类思维——重塑商业格局的制胜法宝 我们所处的时代，早已不是产品为王的时代，而是品类为王的时代。消费者记住的不是一个品牌，而是一个他们心目中代表某种品类的首选。想想看，“SUV”我们首先想到的是谁？“搜索引擎”脑海中浮现的是哪个名字？“功能饮料”又能让你联想到哪个品牌？这并非偶然，而是“品类思维”的强大力量在起作用。 本书将深入剖析“品类思维”的核心理念。它强调，成功的品牌并非仅仅是产品的集合，而是消费者心智中某个品类的代表。每一个品牌都应该努力成为消费者心目中某个品类的“第一”或“唯一”。我们将带您理解，如何识别并创造属于自己的品类，如何在新兴品类中占据先发优势，又如何在成熟品类中找到突破口。 书中会详细阐述品类战略的构建步骤。首先，我们需要识别并定义品类。这并非易事，需要深入的市场调研和对消费者心智的洞察。我们不能仅仅停留在产品的物理属性上，更要挖掘消费者对该品类所产生的联想、需求和情感寄托。例如，为什么“功能饮料”会与“能量”、“活力”等词语紧密相连？这背后是品牌长期以来在消费者心智中建立的认知。 其次，是确立品类定位。这决定了你的品牌将在消费者心智中占据怎样的位置。是高端、大众、还是性价比？是专注某个细分市场，还是追求广泛覆盖？书中会通过大量案例，展示不同品类定位策略的优劣，以及如何根据市场变化和竞争格局进行调整。 更重要的是，如何执行品类战略。这涉及到品牌命名、产品设计、传播策略等方方面面。一切都必须围绕着强化品类认知展开。我们将探讨，如何通过极具辨识度的品牌标识、独具匠心的产品体验，以及持续而聚焦的营销沟通，让消费者将你的品牌与特定品类牢牢绑定。 本书还将深入探讨品类延伸的风险与机遇。并非所有品类延伸都能带来成功，盲目扩张只会稀释品牌价值。我们将分析那些成功的品类延伸案例，从中提炼出成功的关键因素，并警示那些可能导致品牌覆灭的陷阱。 第二章：商业定律——22条颠覆认知的市场准则 商业世界并非杂乱无章，而是遵循着一些深刻而普遍的规律。一旦掌握了这些规律，你就能洞察市场的本质，规避常见的错误，做出更明智的商业决策。本书将为您提炼出22条颠覆传统认知的商业定律，这些定律并非是僵化的教条，而是经过无数商业实践检验的智慧结晶。 我们将逐一剖析这些定律，并辅以生动的案例，帮助您理解其背后的逻辑。例如，“首因效应”在商业中的应用，为什么第一个进入消费者心智的品牌如此重要？“定位理论”如何指导我们找到差异化优势？“稀缺性原理”如何驱动消费者购买？ 书中还会强调“简单原则”在商业中的极致体现。越是简单清晰的商业模式和营销信息，越容易被消费者理解和接受，也越容易在竞争中脱颖而出。我们将分析那些将简单做到极致的成功案例，例如，为什么一个只卖单一品类的餐厅能够风靡全球？ 我们还将探讨“竞争者思维”的重要性。真正的竞争不是在模仿，而是在“做别人没有做的事情”。如何理解你的竞争对手，并从中找到你的独特价值？本书将引导您跳出“产品比拼”的思维，从更宏观的层面去理解竞争。 书中还会触及一些看似反直觉的商业定律。例如，“逆向思维”如何帮助企业打破僵局，找到新的增长点？“弱点营销”是否真的有效？这些定律将挑战您固有的认知，激发您对商业世界的全新思考。 理解这些商业定律，就像拥有了一张通往商业成功的藏宝图。它们能帮助您在复杂的市场环境中，认清方向，规避风险，找到最佳的路径。 第三章：品牌的起源——探寻品牌的 DNA 与生命力 一个强大的品牌，绝不仅仅是一个名称或一个Logo，它承载着企业的愿景、使命、价值观，以及与消费者之间深刻的情感连接。本书将带您深入探寻品牌的起源，理解品牌的核心 DNA，以及如何培育品牌的生命力。 我们将从品牌最根本的层面出发，探讨“品牌的本质”。品牌为何而生？它究竟代表着什么？书中会强调，品牌是消费者心智中的一种承诺，是企业与消费者之间信任的纽带。 您将了解到，“品牌的 DNA”是如何形成的。它包括企业的核心价值观、企业的文化、以及企业在市场中形成的独特风格。这些 DNA 必须与产品、服务和营销策略紧密结合，才能形成统一而有力的品牌形象。 本书还将深入剖析“品牌的生命力”。一个有生命力的品牌，能够随着时代的发展而不断演进，并与时俱进。我们将探讨，如何通过持续的创新来保持品牌的活力，如何与消费者建立长期的情感连接，以及如何应对品牌危机，让品牌浴火重生。 书中会重点分析“品牌故事”的力量。一个引人入胜的品牌故事，能够让消费者更容易记住你，更容易与你产生共鸣。我们将学习如何挖掘并讲述属于你的品牌故事，让你的品牌不仅仅是一个商业符号，更是一个有温度、有灵魂的存在。 我们还将探讨“品牌的延伸与价值创造”。如何通过成功的品牌延伸，将品牌的价值传递到新的领域？又如何利用品牌的力量，创造更高的商业价值？ 第四章：显而易见——捕捉消费者认知的关键 在信息爆炸的时代，如何让你的品牌在海量信息中脱颖而出，被消费者“看见”并“记住”，成为了一项至关重要的挑战。本书将为您揭示“显而易见”的商业秘密，教您如何以最直接、最有效的方式触达消费者，抓住他们的注意力。 “显而易见”并非是内容的堆砌，而是对信息的提炼和聚焦。我们将探讨“简洁的力量”。一个简单而清晰的品牌信息，比复杂冗长的宣传语更能打动人心。例如，一句朗朗上口的广告语，一个极具识别度的产品包装，都能在瞬间抓住消费者的眼球。 本书将深入分析“第一印象”的重要性。消费者对一个品牌的第一印象，往往决定了他们是否会进一步了解。我们将学习如何打造令人印象深刻的“第一眼”，从产品设计到门店陈列，每一个细节都至关重要。 我们将探讨“视觉识别”在“显而易见”中的关键作用。一个强大的Logo，一套统一的视觉系统，能够帮助品牌在众多竞争者中建立独特的辨识度。书中会分析不同类型的视觉识别元素，以及如何有效地运用它们。 此外，本书还会强调“情感共鸣”在“显而易见”中的作用。当你的品牌能够触动消费者的情感，引发他们的共鸣时，你的信息就会变得更加“显而易见”，并更容易被记住。我们将学习如何通过故事、场景、以及价值传递来引发消费者的情感共鸣。 最后，我们还会讨论“渠道的力量”。选择正确的传播渠道，能够让你的品牌信息更准确、更直接地触达目标受众。我们将分析不同传播渠道的特点，以及如何根据品牌定位和目标受众来选择最有效的渠道。 第五章：简单的力量——化繁为简，回归商业本质 在这个日益复杂的世界里，“简单”反而成为了一种强大的力量。本书将带您领略“简单”在商业中的无穷魅力，学会如何化繁为简，抓住商业的核心要义，从而赢得竞争。 我们将深入探讨“极简主义”在商业中的应用。这不仅仅是设计上的简洁，更是商业模式、产品策略、营销沟通上的精炼。例如，一个只提供核心服务的品牌，往往比功能繁多的品牌更容易被消费者理解和选择。 书中会分析“专注的力量”。过度的多元化和产品线扩张，往往会稀释品牌的力量，让消费者感到困惑。学会聚焦，专注于你最擅长的领域，将品牌打造成某个品类的专家，才能更容易赢得消费者的信任。 我们将探讨“清晰的价值主张”。你的产品或服务为消费者解决了什么核心问题？你的品牌的核心价值是什么？用最简单、最直接的语言表达出来，让消费者一眼就能理解。 书中还会强调“易于理解和记忆”的原则。无论是产品名称、广告语，还是品牌口号，都应该力求简单易懂，便于消费者记忆和传播。我们将会分析那些经典的、简单却极具影响力的品牌元素。 最后，我们将探讨“精简的运营”。如何通过优化流程、减少冗余，让企业运营更加高效，从而降低成本，提升竞争力。 本书并非提供一套僵化的公式，而是启发您对商业世界的深刻洞察。通过学习和实践这些智慧，您将能够更好地理解市场，洞察消费者，塑造强大的品牌，最终在商业竞争中占据有利地位，实现持续的成功。

评分☆☆☆☆☆

《品牌的起源》这本书，让我看到了品牌背后那份深刻的人性洞察。它不仅仅是讲品牌如何从无到有，更是挖掘了品牌与消费者之间情感连接的根源。我印象最深刻的是，作者并没有把品牌塑造成一个高高在上的神祇，而是将其置于普通人的生活场景中，去探讨品牌是如何满足人们的情感需求、如何成为他们身份认同的一部分。它让我意识到，一个真正强大的品牌，不仅仅是产品的好坏，更是它所承载的价值、故事和情感共鸣。书中关于“神话”和“原型”的论述，让我豁然开朗，原来我们对品牌的认知，很多时候是受到了这些潜移默化的文化元素的影响。读完这本书，我开始反思，我的产品或者我正在工作的品牌，是否真正触及到了消费者的内心深处？它是否能够成为消费者生活的一部分，而不仅仅是一个商品？这本书的分析非常细致，从历史、文化、心理等多个维度来解读品牌的形成，让我对品牌的理解上升到了一个新的高度，不再停留在表面的营销手段。

评分☆☆☆☆☆

《22条商规》这本书，怎么说呢，它更像是一剂猛药，狠狠地敲醒了那些还在做白日梦的创业者和企业管理者。这本书的语言直白、犀利，毫不留情地指出了商业世界中那些普遍存在的误区和陷阱。我读到的时候，有好几次都感到脊背发凉，因为书中描述的一些情景，我竟然在自己的工作或者观察到的案例中看到过。它不是那种给你讲“如何成功”的鸡汤，而是告诉你“如何避免失败”。“不要试图做所有人的生意”、“只为一类人提供解决方案”等等这些原则，听起来简单，但真正做到却异常困难。我最深刻的体会是，它强调了专注和聚焦的力量。在信息爆炸、选择过多的时代，想让所有人都喜欢你的产品，最终只会让所有人都觉得你的产品“也就那样”。它教会我，要想在商业世界立足，必须要有清晰的边界和坚定的取舍。很多时候，我们以为的“优势”可能恰恰是阻碍我们前进的包袱。这本书让我对“战略”这两个字有了更深刻的理解，它不是空泛的概念，而是需要勇气和决心去执行的行动。

评分☆☆☆☆☆

《简单的力量》这本书，同样是以一种极其朴实无华的方式，传递着深刻的智慧。它不是一本教你如何“偷懒”的书，而是告诉你如何在纷繁复杂的世界中，找到最本质、最核心的解决方案。作者反复强调“聚焦”的重要性，并且通过大量的实例说明，一个品牌或者一个人，一旦试图做太多事情，就会分散精力，最终一事无成。它让我明白，真正的强大，不是因为“多”，而是因为“精”。在如今信息爆炸的时代，我们很容易被各种机会和诱惑所吸引，但这本书就像一个定海神针，提醒我们要守住自己的核心优势，并且将所有的资源和精力都投入到最重要的事情上去。我特别欣赏书中对“专注”的解读，它不仅仅是说要专心做一件事，更是要你理解为什么要做这件事，以及这件事的本质是什么。读完这本书，我感觉自己的思维模式得到了很大的重塑，更加懂得如何去辨别真正重要的东西，并且有勇气去舍弃那些无关紧要的干扰。

评分☆☆☆☆☆

这套书简直是给营销人、创业者量身打造的宝典！我最近刚读完《品类战略》，这本书的颠覆性思考让我脑洞大开。它不像很多营销书那样讲一堆高深莫测的理论，而是非常接地气，通过大量的案例分析，生动地阐释了“品类思维”的重要性。我一直以为品牌竞争是企业之间的比拼，没想到这本书告诉我，真正的战场是在消费者心智中开辟一个独一无二的品类。它教会我如何识别、定义和占领一个品类，让你的品牌在同质化竞争中脱颖而出。尤其是在讲到“定位”时，它并不是简单地告诉你“你要是什么”，而是告诉你“你不能是什么”，这种负向定义反而更精准地找到了品牌的灵魂所在。读完之后，我对待自己工作的角度都变了，不再是简单地执行任务，而是开始思考如何通过品类战略来构建企业的长期竞争优势。特别是它提到的一些“小而美”的品类是如何通过精准定位走向成功的，这给我很大的启发。感觉这本书不仅仅是一本书，更像是一本行动指南，让我知道如何一步步去实践。

评分☆☆☆☆☆

《显而易见》这本书，就像一位睿智的长者，用最朴素的语言揭示了商业世界中最深刻的道理。它最大的特点就是“简单”。它告诉你，很多时候，我们追求的复杂和创新，反而会让我们迷失方向。书中反复强调的“少即是多”的理念，让我受益匪浅。我记得其中一个案例，讲的是一个简单的产品如何通过极致的简化和优化，最终赢得了市场。这让我开始审视自己工作中那些过度设计、过度包装的东西，是不是反而成为了消费者的负担？这本书让我重新认识了“常识”的力量，很多时候，那些显而易见、不言而喻的道理，恰恰是成功的关键。它不是要你发明什么新奇的理论，而是要你回归初心，关注最根本的用户需求，用最简单、最直接的方式去满足。读完这本书，我感觉整个人都变得轻松了许多，不再被各种营销术语和理论所困扰，而是更加专注于如何把事情做“对”，而不是做“复杂”。

评分☆☆☆☆☆

可以

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经典，值得收藏…………

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评分☆☆☆☆☆

全套很给力

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可以

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评分☆☆☆☆☆

还行，都是一些通用理论

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很不错的，好好学习。

评分☆☆☆☆☆

好