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圖書標籤:

• 定位戰略
• 品類管理
• 品牌建設
• 商業模式
• 管理學
• 特勞特
• 營銷學
• 商業經典
• 實用指南
• 暢銷書籍

店鋪： 蘭興達圖書專營店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：YL7406

商品編碼：1366212517

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華章定位經典叢書全21冊：品類戰略+22條商規+品牌的

起源+顯而易見+簡單的力量+2小時品牌素養+與眾不同+營

銷革命+人生定位+商戰等 機械工業齣版社 營銷管理書

9787111326717 9787111404552  9787111355588  9787111339755 9787111327349  9787111434740 9787111446576 9787111336075 9787111356165 9787111348146  9787111351429  9787111353683 9787111356769 9787111577973   9787111434344 9787111326724 9787111441892 9787111434245 9787111437062 9787111443643

詳情

1  9787111326717 商戰 冊 42.00  

2  9787111404552 視覺錘 冊 49.00 

3  9787111355588 人生定位：特勞特教你營銷自己 冊 42.00 

4  9787111339755 重新定位：定位之父傑剋?特勞特封筆之作（珍藏版）48

5  9787111327349 什麼是戰略 冊 38.00

6 9787111434740 9787111434740 22條商規 冊 35.00 

7 9787111446576 9787111446576 聚焦:決定你企業的未來 冊 45.00

8  9787111336075 顯而易見:終結營銷混亂(珍藏版) 冊 38.00 

9  9787111356165 營銷革命 冊 42.00 

 
10  9787111348146 與眾不同：極度競爭時代的生存之道（珍藏版） 冊 42.00 

11  9787111351429 特勞特營銷十要 冊 38.00

12  9787111353683 大品牌大問題  42.00 

13  9787111356769 2小時品牌素養（第3版） 冊 40.00 

 14  9787111577973   定位：爭奪用戶心智的戰爭（經典重譯版） 冊 59.00 

15 9787111434344 9787111434344 董事會裏的戰爭 冊 40.00 

16  9787111326724 簡單的力量：穿越復雜正確做事的管理指南 冊 38.00 

17 9787111441892 9787111441892 互聯網商規11條：互聯網品牌聖經 冊 35.00 

18 9787111434245 9787111434245 品牌22律 冊 35.00 

19 9787111437062 9787111437062 廣告的沒落公關的崛起：徹底顛覆營銷傳統的公關聖經 冊 35.00

20 9787111443643 9787111443643 品牌的起源 冊 40.00

品牌的力量：洞察市場，贏得勝利的商業智慧 在瞬息萬變的商業戰場上，無數企業如過江之鯽，潮起潮落。究竟是什麼讓一些品牌曆久彌新，成為行業標杆，而另一些則曇花一現，黯然離場？本書，匯集瞭市場營銷領域的巔峰智慧，將為您揭示品牌塑造、品類戰略以及商業競爭的底層邏輯，助您在激烈的市場搏殺中，找到屬於自己的製勝之道。 第一章：品類思維——重塑商業格局的製勝法寶 我們所處的時代，早已不是産品為王的時代，而是品類為王的時代。消費者記住的不是一個品牌，而是一個他們心目中代錶某種品類的首選。想想看，“SUV”我們首先想到的是誰？“搜索引擎”腦海中浮現的是哪個名字？“功能飲料”又能讓你聯想到哪個品牌？這並非偶然，而是“品類思維”的強大力量在起作用。 本書將深入剖析“品類思維”的核心理念。它強調，成功的品牌並非僅僅是産品的集閤，而是消費者心智中某個品類的代錶。每一個品牌都應該努力成為消費者心目中某個品類的“第一”或“唯一”。我們將帶您理解，如何識彆並創造屬於自己的品類，如何在新興品類中占據先發優勢，又如何在成熟品類中找到突破口。 書中會詳細闡述品類戰略的構建步驟。首先，我們需要識彆並定義品類。這並非易事，需要深入的市場調研和對消費者心智的洞察。我們不能僅僅停留在産品的物理屬性上，更要挖掘消費者對該品類所産生的聯想、需求和情感寄托。例如，為什麼“功能飲料”會與“能量”、“活力”等詞語緊密相連？這背後是品牌長期以來在消費者心智中建立的認知。 其次，是確立品類定位。這決定瞭你的品牌將在消費者心智中占據怎樣的位置。是高端、大眾、還是性價比？是專注某個細分市場，還是追求廣泛覆蓋？書中會通過大量案例，展示不同品類定位策略的優劣，以及如何根據市場變化和競爭格局進行調整。 更重要的是，如何執行品類戰略。這涉及到品牌命名、産品設計、傳播策略等方方麵麵。一切都必須圍繞著強化品類認知展開。我們將探討，如何通過極具辨識度的品牌標識、獨具匠心的産品體驗，以及持續而聚焦的營銷溝通，讓消費者將你的品牌與特定品類牢牢綁定。 本書還將深入探討品類延伸的風險與機遇。並非所有品類延伸都能帶來成功，盲目擴張隻會稀釋品牌價值。我們將分析那些成功的品類延伸案例，從中提煉齣成功的關鍵因素，並警示那些可能導緻品牌覆滅的陷阱。 第二章：商業定律——22條顛覆認知的市場準則 商業世界並非雜亂無章，而是遵循著一些深刻而普遍的規律。一旦掌握瞭這些規律，你就能洞察市場的本質，規避常見的錯誤，做齣更明智的商業決策。本書將為您提煉齣22條顛覆傳統認知的商業定律，這些定律並非是僵化的教條，而是經過無數商業實踐檢驗的智慧結晶。 我們將逐一剖析這些定律，並輔以生動的案例，幫助您理解其背後的邏輯。例如，“首因效應”在商業中的應用，為什麼第一個進入消費者心智的品牌如此重要？“定位理論”如何指導我們找到差異化優勢？“稀缺性原理”如何驅動消費者購買？ 書中還會強調“簡單原則”在商業中的極緻體現。越是簡單清晰的商業模式和營銷信息，越容易被消費者理解和接受，也越容易在競爭中脫穎而齣。我們將分析那些將簡單做到極緻的成功案例，例如，為什麼一個隻賣單一品類的餐廳能夠風靡全球？ 我們還將探討“競爭者思維”的重要性。真正的競爭不是在模仿，而是在“做彆人沒有做的事情”。如何理解你的競爭對手，並從中找到你的獨特價值？本書將引導您跳齣“産品比拼”的思維，從更宏觀的層麵去理解競爭。 書中還會觸及一些看似反直覺的商業定律。例如，“逆嚮思維”如何幫助企業打破僵局，找到新的增長點？“弱點營銷”是否真的有效？這些定律將挑戰您固有的認知，激發您對商業世界的全新思考。 理解這些商業定律，就像擁有瞭一張通往商業成功的藏寶圖。它們能幫助您在復雜的市場環境中，認清方嚮，規避風險，找到最佳的路徑。 第三章：品牌的起源——探尋品牌的 DNA 與生命力 一個強大的品牌，絕不僅僅是一個名稱或一個Logo，它承載著企業的願景、使命、價值觀，以及與消費者之間深刻的情感連接。本書將帶您深入探尋品牌的起源，理解品牌的核心 DNA，以及如何培育品牌的生命力。 我們將從品牌最根本的層麵齣發，探討“品牌的本質”。品牌為何而生？它究竟代錶著什麼？書中會強調，品牌是消費者心智中的一種承諾，是企業與消費者之間信任的紐帶。 您將瞭解到，“品牌的 DNA”是如何形成的。它包括企業的核心價值觀、企業的文化、以及企業在市場中形成的獨特風格。這些 DNA 必須與産品、服務和營銷策略緊密結閤，纔能形成統一而有力的品牌形象。 本書還將深入剖析“品牌的生命力”。一個有生命力的品牌，能夠隨著時代的發展而不斷演進，並與時俱進。我們將探討，如何通過持續的創新來保持品牌的活力，如何與消費者建立長期的情感連接，以及如何應對品牌危機，讓品牌浴火重生。 書中會重點分析“品牌故事”的力量。一個引人入勝的品牌故事，能夠讓消費者更容易記住你，更容易與你産生共鳴。我們將學習如何挖掘並講述屬於你的品牌故事，讓你的品牌不僅僅是一個商業符號，更是一個有溫度、有靈魂的存在。 我們還將探討“品牌的延伸與價值創造”。如何通過成功的品牌延伸，將品牌的價值傳遞到新的領域？又如何利用品牌的力量，創造更高的商業價值？ 第四章：顯而易見——捕捉消費者認知的關鍵 在信息爆炸的時代，如何讓你的品牌在海量信息中脫穎而齣，被消費者“看見”並“記住”，成為瞭一項至關重要的挑戰。本書將為您揭示“顯而易見”的商業秘密，教您如何以最直接、最有效的方式觸達消費者，抓住他們的注意力。 “顯而易見”並非是內容的堆砌，而是對信息的提煉和聚焦。我們將探討“簡潔的力量”。一個簡單而清晰的品牌信息，比復雜冗長的宣傳語更能打動人心。例如，一句朗朗上口的廣告語，一個極具識彆度的産品包裝，都能在瞬間抓住消費者的眼球。 本書將深入分析“第一印象”的重要性。消費者對一個品牌的第一印象，往往決定瞭他們是否會進一步瞭解。我們將學習如何打造令人印象深刻的“第一眼”，從産品設計到門店陳列，每一個細節都至關重要。 我們將探討“視覺識彆”在“顯而易見”中的關鍵作用。一個強大的Logo，一套統一的視覺係統，能夠幫助品牌在眾多競爭者中建立獨特的辨識度。書中會分析不同類型的視覺識彆元素，以及如何有效地運用它們。 此外，本書還會強調“情感共鳴”在“顯而易見”中的作用。當你的品牌能夠觸動消費者的情感，引發他們的共鳴時，你的信息就會變得更加“顯而易見”，並更容易被記住。我們將學習如何通過故事、場景、以及價值傳遞來引發消費者的情感共鳴。 最後，我們還會討論“渠道的力量”。選擇正確的傳播渠道，能夠讓你的品牌信息更準確、更直接地觸達目標受眾。我們將分析不同傳播渠道的特點，以及如何根據品牌定位和目標受眾來選擇最有效的渠道。 第五章：簡單的力量——化繁為簡，迴歸商業本質 在這個日益復雜的世界裏，“簡單”反而成為瞭一種強大的力量。本書將帶您領略“簡單”在商業中的無窮魅力，學會如何化繁為簡，抓住商業的核心要義，從而贏得競爭。 我們將深入探討“極簡主義”在商業中的應用。這不僅僅是設計上的簡潔，更是商業模式、産品策略、營銷溝通上的精煉。例如，一個隻提供核心服務的品牌，往往比功能繁多的品牌更容易被消費者理解和選擇。 書中會分析“專注的力量”。過度的多元化和産品綫擴張，往往會稀釋品牌的力量，讓消費者感到睏惑。學會聚焦，專注於你最擅長的領域，將品牌打造成某個品類的專傢，纔能更容易贏得消費者的信任。 我們將探討“清晰的價值主張”。你的産品或服務為消費者解決瞭什麼核心問題？你的品牌的核心價值是什麼？用最簡單、最直接的語言錶達齣來，讓消費者一眼就能理解。 書中還會強調“易於理解和記憶”的原則。無論是産品名稱、廣告語，還是品牌口號，都應該力求簡單易懂，便於消費者記憶和傳播。我們將會分析那些經典的、簡單卻極具影響力的品牌元素。 最後，我們將探討“精簡的運營”。如何通過優化流程、減少冗餘，讓企業運營更加高效，從而降低成本，提升競爭力。 本書並非提供一套僵化的公式，而是啓發您對商業世界的深刻洞察。通過學習和實踐這些智慧，您將能夠更好地理解市場，洞察消費者，塑造強大的品牌，最終在商業競爭中占據有利地位，實現持續的成功。

評分☆☆☆☆☆

《簡單的力量》這本書，同樣是以一種極其樸實無華的方式，傳遞著深刻的智慧。它不是一本教你如何“偷懶”的書，而是告訴你如何在紛繁復雜的世界中，找到最本質、最核心的解決方案。作者反復強調“聚焦”的重要性，並且通過大量的實例說明，一個品牌或者一個人，一旦試圖做太多事情，就會分散精力，最終一事無成。它讓我明白，真正的強大，不是因為“多”，而是因為“精”。在如今信息爆炸的時代，我們很容易被各種機會和誘惑所吸引，但這本書就像一個定海神針，提醒我們要守住自己的核心優勢，並且將所有的資源和精力都投入到最重要的事情上去。我特彆欣賞書中對“專注”的解讀，它不僅僅是說要專心做一件事，更是要你理解為什麼要做這件事，以及這件事的本質是什麼。讀完這本書，我感覺自己的思維模式得到瞭很大的重塑，更加懂得如何去辨彆真正重要的東西，並且有勇氣去捨棄那些無關緊要的乾擾。

評分☆☆☆☆☆

《顯而易見》這本書，就像一位睿智的長者，用最樸素的語言揭示瞭商業世界中最深刻的道理。它最大的特點就是“簡單”。它告訴你，很多時候，我們追求的復雜和創新，反而會讓我們迷失方嚮。書中反復強調的“少即是多”的理念，讓我受益匪淺。我記得其中一個案例，講的是一個簡單的産品如何通過極緻的簡化和優化，最終贏得瞭市場。這讓我開始審視自己工作中那些過度設計、過度包裝的東西，是不是反而成為瞭消費者的負擔？這本書讓我重新認識瞭“常識”的力量，很多時候，那些顯而易見、不言而喻的道理，恰恰是成功的關鍵。它不是要你發明什麼新奇的理論，而是要你迴歸初心，關注最根本的用戶需求，用最簡單、最直接的方式去滿足。讀完這本書，我感覺整個人都變得輕鬆瞭許多，不再被各種營銷術語和理論所睏擾，而是更加專注於如何把事情做“對”，而不是做“復雜”。

評分☆☆☆☆☆

《品牌的起源》這本書，讓我看到瞭品牌背後那份深刻的人性洞察。它不僅僅是講品牌如何從無到有，更是挖掘瞭品牌與消費者之間情感連接的根源。我印象最深刻的是，作者並沒有把品牌塑造成一個高高在上的神祇，而是將其置於普通人的生活場景中，去探討品牌是如何滿足人們的情感需求、如何成為他們身份認同的一部分。它讓我意識到，一個真正強大的品牌，不僅僅是産品的好壞，更是它所承載的價值、故事和情感共鳴。書中關於“神話”和“原型”的論述，讓我豁然開朗，原來我們對品牌的認知，很多時候是受到瞭這些潛移默化的文化元素的影響。讀完這本書，我開始反思，我的産品或者我正在工作的品牌，是否真正觸及到瞭消費者的內心深處？它是否能夠成為消費者生活的一部分，而不僅僅是一個商品？這本書的分析非常細緻，從曆史、文化、心理等多個維度來解讀品牌的形成，讓我對品牌的理解上升到瞭一個新的高度，不再停留在錶麵的營銷手段。

評分☆☆☆☆☆

《22條商規》這本書，怎麼說呢，它更像是一劑猛藥，狠狠地敲醒瞭那些還在做白日夢的創業者和企業管理者。這本書的語言直白、犀利，毫不留情地指齣瞭商業世界中那些普遍存在的誤區和陷阱。我讀到的時候，有好幾次都感到脊背發涼，因為書中描述的一些情景，我竟然在自己的工作或者觀察到的案例中看到過。它不是那種給你講“如何成功”的雞湯，而是告訴你“如何避免失敗”。“不要試圖做所有人的生意”、“隻為一類人提供解決方案”等等這些原則，聽起來簡單，但真正做到卻異常睏難。我最深刻的體會是，它強調瞭專注和聚焦的力量。在信息爆炸、選擇過多的時代，想讓所有人都喜歡你的産品，最終隻會讓所有人都覺得你的産品“也就那樣”。它教會我，要想在商業世界立足，必須要有清晰的邊界和堅定的取捨。很多時候，我們以為的“優勢”可能恰恰是阻礙我們前進的包袱。這本書讓我對“戰略”這兩個字有瞭更深刻的理解，它不是空泛的概念，而是需要勇氣和決心去執行的行動。

評分☆☆☆☆☆

這套書簡直是給營銷人、創業者量身打造的寶典！我最近剛讀完《品類戰略》，這本書的顛覆性思考讓我腦洞大開。它不像很多營銷書那樣講一堆高深莫測的理論，而是非常接地氣，通過大量的案例分析，生動地闡釋瞭“品類思維”的重要性。我一直以為品牌競爭是企業之間的比拼，沒想到這本書告訴我，真正的戰場是在消費者心智中開闢一個獨一無二的品類。它教會我如何識彆、定義和占領一個品類，讓你的品牌在同質化競爭中脫穎而齣。尤其是在講到“定位”時，它並不是簡單地告訴你“你要是什麼”，而是告訴你“你不能是什麼”，這種負嚮定義反而更精準地找到瞭品牌的靈魂所在。讀完之後，我對待自己工作的角度都變瞭，不再是簡單地執行任務，而是開始思考如何通過品類戰略來構建企業的長期競爭優勢。特彆是它提到的一些“小而美”的品類是如何通過精準定位走嚮成功的，這給我很大的啓發。感覺這本書不僅僅是一本書，更像是一本行動指南，讓我知道如何一步步去實踐。

評分☆☆☆☆☆

挺不錯，陸續開始看吧，隻是最近太忙瞭，有點顧不上

評分☆☆☆☆☆

挺不錯，陸續開始看吧，隻是最近太忙瞭，有點顧不上

評分☆☆☆☆☆

很不錯的，好好學習。

評分☆☆☆☆☆

內容不錯，喜歡看，可以學到不少東西

評分☆☆☆☆☆

書是盜版的 紙質有臭味和粉塵 ！

評分☆☆☆☆☆

好

評分☆☆☆☆☆

全套很給力

評分☆☆☆☆☆

全套很給力

評分☆☆☆☆☆

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