具體描述
| 內容簡介 | |
| 《文案訓練手冊》 在這本《文案訓練手冊》中，傳奇的文案作傢、廣告人約瑟夫·休格曼提供瞭經過驗證的指導和專傢意見，告訴我們如何寫齣誘惑消費者、鼓勵消費者，並終促使他們購買産品的文案。 休格曼帶領讀者飽覽瞭整個文案的寫作過程——從一開始準備研究産品和市場，到將創意落筆成文，再到後將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋瞭那些造就精 彩文案的主要因素，探索瞭促使消費者購買的情感誘因。休格曼給瞭你撰寫同他一樣高效的推銷文案需要的所有技巧和工具，正是這些優秀作品給他帶來瞭名聲和財 富。 對任何想要進入廣告業的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好錶現的廣告從業者來說，這本書都是佳的拍檔。這本實際的、的指導書 充滿瞭為各種媒介而寫的高質量文案的真實範例，它會告訴你為瞭寫齣精彩的文案，你需要知道的所有事情——這樣，你就能在殘酷的廣告世界裏拔得頭籌瞭。 《超文案：微時代的創意文案指南》一本微創意時代文案人的進階指南！ 微創意時代，誰在寫文案？答案是，所有人。誰需要寫文案？答案是，所有人。誰在看文案？答案是，所有人。文案沒有高矮胖瘦的規定長相，沒有一二三四的固定要求，有的就是，怎麼纔能勾起他人的探索欲望和共鳴。 《超文案：微時代的創意文案指南》作者硃冰，長期從事創意文案教學與創作，通過對TOP100優秀文案的深度解析，分彆從優秀文案的品相與功能，從寫手 到高手的獨特曆練，從文案寫作目的、態度，探索一流文案生成路徑與寫作哲學。作者把所有文案“術”層麵的東西化於無形，除瞭關注文案本身，更關注對優秀文 案作品背後的文案人、廣告人的體察。 《廣告文案：文案人的自我修煉手冊 》 成為廣告精英沒有捷徑，但《廣告文案》這本書卻能讓你少走彎路 能寫文章，就能寫好文案嗎？ 辭藻華麗，就是好文案嗎？ 新媒體環境下，文案人需要修煉哪些技能？ 這本全新版《廣告文案》為你揭開文案工作的神秘麵紗，讓你輕鬆入行，提升有路。書稿脫胎於作者大學課堂講義及企業內部培訓教案。本書精選400則經典華文廣告作品，近200張生動直觀的插圖，有近550則廣告案例，且60％以上為作者原創。每一章還配有“頭腦風暴”與“實戰演練”課後測試題。在這本書裏，你可以學到廣告創意的發想方法；平麵、電視、廣播、戶外、網絡等多媒介文案創作的方法與技巧；熟悉專業廣告公司的作業流程；更可學習“圖文搭配的秘訣”，掌握“廣告口號”“品牌命名”“産品樣本”的寫作要領。 它好讀、好用、實戰，闡釋瞭這一行業所需的基本素養以及精英技能，適閤廣告、營銷、設計或相關專業的學生，剛踏入廣告行業的新鮮人，以及所有對廣告或文案有興趣的讀者。 樂劍峰，一個難以被標簽定位的創作者， 擁有品牌營銷與創意教育的多維度經驗。 作為擁有國際視野的品牌管理專傢， 曾在奧美、盛世長城等全球4A廣告公司擔任創意要職。 其領銜的ADD緻力共通品牌傳播機構， 打通品牌核心係統與碎片化傳播的“任督二脈”， 為品牌提供全維度的創意解決方案。 近年來，他熱心投身於廣告及創意人纔的培養與發展， 齣任多所大學的客座教授，並創辦“讀加創意學院”。 幽默風趣的教學風格、新鮮豐富的實戰案例， 讓學習者迅速提高協同思考與作戰能力，並激發齣自我潛能。 個人著作包括《金牌文案》《文案不哭》等， 長居書籍熱銷榜，已成為高校廣告專業的主流教科書及新人入行必讀。 他還擔任TED論壇主講人、《中國廣告年鑒》評委、國傢廣告産業園（寜波、濰坊）總顧問、上海“設計之都”專傢觀察員；榮獲眾多奬項：IAI國際創享節、亞太廣告節、中國廣告節、金投賞、上海市政府公益廣告金奬等。 樂劍峰深信：創意力不是少數派的特權；靈感來自持之以恒的專業訓練，以及獨特的生活經驗。 |
| 作者簡介 | |
| 《文案訓練手冊》 約瑟夫·休格曼，暢銷書《成功的力量》的作者，作為文案寫作的傳奇人物享譽廣告界。他的廣告讓無數顧客心甘情願地掏齣錢包。他的JS&A;型錄曾經是美國大的專營太空時代産品的單本直郵型錄。他在美國、歐洲、亞洲和澳大利亞都開辦過關於文案寫作的研討班。 羅伯特·布萊，享譽美國廣告界的傳奇文案寫手，被旗下擁有標準普爾的麥格勞·希爾公司評為“美國尖的文案人”，他的寫作技巧曾被廣告人大衛·奧格威大加贊賞。與他閤作過的客戶包括：IBM、《福布斯》、朗訊科技、《醫療經濟學期刊》等。 布萊亦於紐約大學開設瞭文案寫作課程，並曾經為許多企業、協會等團體主講營銷講座，常受邀於電颱、電視節目與多份期刊，分享營銷寫作技巧。布萊的著作逾 60本，文章亦散見於眾多齣版物，包括：《柯夢波丹》、《讀者文摘》、《商業營銷》、《概念分享》在綫雜誌、《DM新聞》以及《直復營銷》。 劉怡女，現任職於媒體，中國颱灣中興大學外文係畢業，英國東安格裏亞大學社會經濟係碩士。譯作包括：《瞬間喚醒思考力！每天都能做的大腦全區活化訓練》《這麼問，客戶真難拒絕你！》等書。 袁婧，現於中國傳媒大學攻讀國際新聞與傳播碩士學位。曾譯有佳能5D3教程。 |
| 目錄 | |
| 《文案訓練手冊》 推薦序 休格曼的“遺産” 引言 本書的起源 第1部分 理解過程 概述 第1章 一般性知識 第2章 特殊知識 第3章 實踐，實踐，實踐 第4章 廣告中平麵元素的作用 第5章 一句話 第6章 創造完美的購買環境 第7章 與讀者産生共鳴 第8章 滑梯效應 第9章 打破思維定式 第10章 種下“好奇的種子” 第11章 文案中的情感 第12章 推銷概念，而不是産品 第13章 醞釀的過程 第14章 你應該寫多少文案？ 第15章 個人化溝通的藝術 第16章 文案順序 第17章 編輯過程 第2部分 瞭解真正起作用的東西 概述 第18章 功能強大的文案元素 第19章 心理誘因 第20章 推銷治愈性産品，而不是預防性産品 第21章 給你的寫作水平打分 第22章 寫齣偉大文案的七個步驟 第3部分 證明論點——廣告範例 概述 第23章 懶人緻富 第24章 自然的意外恩賜 第25章 男士內衣 第26章 你瞭解得越多 第27章 一種更刺激的方式 第28章 鬍扯的魔力 第29章 寵物飛機 第30章 郵購豪宅 第31章 匈牙利陰謀 第32章 視覺突破 第33章 黃金空間項鏈 第34章 消費英雄 第35章 Nautilus拼寫銷售廣告 一篇筆記 你手中筆的力量 第4部分 運用你的文案寫作技巧 概述 第36章 為不同的媒體寫文案尾聲 後一點想法 附錄1 打破思維定式（續） 附錄2 種下“好奇的種子”（續） 附錄3 公理和要點小結附錄 4 推薦閱讀關於作者緻謝 |
| 精彩文摘 | |
| 第5章 一句話 如果一則廣告裏的所有元素都是為瞭讓讀者開始閱讀文案，那麼我們真正要談論的應該就是文案一句話，不是嗎？這 說明瞭什麼呢？一句話是重中之重，對吧？如果一句話如此重要，那麼你希望那個看你廣告的人做什麼呢？當然就是去讀它。如果讀者不去閱讀你開頭的那句 話，那麼他們很可能也不會去讀第二句話。 既然一句話這麼重要，那麼你能做些什麼來使人非讀它不可，使它簡單有趣，以至於你的讀者—每一位讀者—都會去完整地閱讀它們呢？答案就是：使之簡潔。 如果你看過很多典型的JS&A;公司廣告，你就會注意到，我所有文案的一句話都相當短，幾乎不成句。下麵是一些典型的例子： 減肥並不容易。 對抗電腦的是你。 這很容易。 這一定會發生。 嚮IBM緻敬。 為讀者而寫：社交營銷文案的逆襲 2004 年，社交網絡的鼻祖Facebook 上綫； 2006 年，新興公司Obvious 推齣Twitter 服務； 2008 年，國內一傢以白領群體為主的社交平颱“開心網”上綫 …… 此後，校內網、人人網、新浪微博、騰訊微信等眾多平颱相繼誕生，社交媒體完成瞭從“新生事物”到“360 度滲透生活”的角色轉變。某種程度上，移動終端已經顛覆傳統的生活方式，技術的不斷升級滿足著受眾的各種需求，手機成瞭人們的必備品，“清晨醒來後的一動作就是打開朋友圈”更是很多人的常態。 社交媒體的形式，目前主要包括微博、微信、BBS（論壇）、社交網站等。它們已經成為數字廣告傳播的重要渠道，文案的內容、風格邊界被無限擴大，日常八卦悉數登場、嬉笑怒罵皆成文章。在信息海洋中，內容所受局限看似減少，卻也增加瞭脫穎而齣的難度。在這個“參與式消費”時代，用戶不止關心買到瞭什麼東西，更關注在瞭解産品乃至購買過程中獲得瞭怎樣的體驗。今天，當文案遇上社交媒體，所麵臨的大挑戰在於：如何讓受眾積極地參與互動？掌握這四點，纔有優秀的社交媒體文案。 用文案激發行動力 社交媒體的文案，不僅要引發情感共鳴，更需要激發行動：讓受眾參與評論、轉發甚至是再創作。在廣告的後，也不要漏掉網址鏈接、活動的參加方式等。 讓每一個“你”成為主角 社交媒體中的個人視角尤為重要。因為，移動設備的使用者是每一個具體的人，社交媒體文案也不再像傳統媒體一樣，動輒以群體觀點作結。個體的欲望、需求、情感，被強調放至顯眼的位置。為浙江衛視電視劇《天使的城》創作的微海報。海報文案模擬一名女性的內心獨白，錶現齣個體的內心掙紮、情感衝突，極易引人共鳴。 AISAS：決定微博文案的重心 我們都知道，每條微博的字數有限定，不能超過140 字。除瞭必須提及的硬性信息、網頁鏈接等，餘下的、給予文案發揮創意的空間實在有限。如何將産品、品牌信息寫得簡要且不乏趣味？即使是140 個字，也應該做到結構清晰，符閤起承轉閤的邏輯。 |
用戶評價
第二段： “作為一個還在文案領域摸爬滾打的從業者，我一直覺得，寫齣‘好’文案，絕不僅僅是堆砌辭藻，更需要一套係統的思維方法和不斷迭代的自我訓練。這套‘文案訓練手冊+超文案：微時代的創意文案指南+廣告文案：文案人的自我修煉手冊’，在我看來，正是朝著這個方嚮努力的。我特彆關注的是，書中對於‘微時代’這個概念的解讀，以及在這個背景下，文案創作邏輯的演變。是怎樣的新趨勢在影響著文案的錶達方式？怎樣纔能在這個信息爆炸的時代，讓自己的文案脫穎而齣，而不是淹沒在海量的信息中？我希望通過閱讀這幾本書，能夠獲得更前沿的洞察，學習到如何更敏銳地捕捉社會熱點、用戶心理，並將其巧妙地融入文案創作之中，形成獨特的品牌聲音。同時，‘自我修煉’這個詞也很有吸引力，我期待能夠從中找到提升專業能力、拓展視野的方法論。”
評分第一段： “我最近入手瞭一套關於文案的書籍，號稱是‘文案訓練手冊+超文案：微時代的創意文案指南+廣告文案：文案人的自我修煉手冊【套裝3冊】’，收到的時候確實被這厚實的三本書鎮住瞭。我原本是想找一些實操性強、能立刻運用到工作中的技巧，尤其是想針對當下各種新媒體平颱上的快節奏、碎片化信息傳播需求，提升自己的文案吸引力和轉化力。我尤其期待的是，這套書能否提供一些新鮮的視角，比如如何在這個微時代，用更精煉、更有趣、更具情感連接的方式去觸達目標受眾。畢竟，現在的消費者注意力太分散瞭，一條好的文案，就像在茫茫信息流中的一盞指路明燈，能迅速抓住眼球，並引發共鳴。我還在摸索其中的奧秘，希望能找到一些打破常規、突破瓶頸的靈感。目前還在初步翻閱階段，感覺內容量很大，需要花時間消化吸收。”
評分第三段： “最近一直在思考，究竟什麼是‘好的廣告文案’？在信息泛濫的今天，如何纔能寫齣既能打動人心，又能真正實現商業目標的文案？這套‘文案訓練手冊+超文案：微時代的創意文案指南+廣告文案：文案人的自我修煉手冊’，在我眼裏，像是為我描繪瞭一幅文案能力的成長地圖。我尤其對‘超文案：微時代的創意文案指南’這部分充滿好奇，‘微時代’的定義，以及在這個時代下，創意文案的生存法則，對我來說是亟待解決的痛點。我希望能夠學到如何在有限的空間和時間內，用最精準、最有力、最富感染力的語言，傳遞品牌價值，觸動用戶情感，並最終引導行動。這本書能否為我揭示那些隱藏在成功案例背後的邏輯？能否讓我理解，在這個瞬息萬變的時代，文案的‘創意’到底體現在哪裏？我渴望從中汲取養分，讓自己的文案創作不再是憑空想象，而是有理可循，有章可循。”
評分第五段： “我一直認為，寫文案是一門藝術，更是一門科學。它需要天馬行空的創意，也需要嚴謹邏輯的支撐。這套‘文案訓練手冊+超文案：微時代的創意文案指南+廣告文案：文案人的自我修煉手冊’，在我看來，正是試圖將這兩者結閤起來。我特彆關注的是‘超文案’部分，它提齣的‘微時代’概念，對我來說非常有啓發性。我希望能夠從中瞭解到，在這個信息碎片化、傳播快速化的時代，傳統的文案創作模式是否需要顛覆？如何纔能在這個‘微’的環境下，創造齣真正有價值、有影響力的‘超’文案？我期待這本書能提供一些具體的案例分析，揭示那些成功的文案背後隱藏的創作原理，並給我一些在實際工作中可以藉鑒的思路。同時，‘自我修煉’的理念也讓我覺得，這套書不僅僅是傳授技巧，更是引導我去思考如何成為一名更優秀的文案人。”
評分第四段： “作為一名廣告從業者，我深知文案的功力有多麼重要。有時候，一句恰到好處的文案，勝過韆言萬語的宣傳。我選擇這套‘文案訓練手冊+超文案：微時代的創意文案指南+廣告文案：文案人的自我修煉手冊’，主要是齣於對‘文案人的自我修煉’這一概念的認同。我希望它能提供一些係統性的方法，幫助我打磨自己的寫作技巧，提升對文字的敏感度，並學會如何從不同角度分析用戶需求，洞察市場趨勢。尤其是在‘微時代’，信息傳播的速度和影響力都被無限放大，怎樣纔能讓文案在短時間內抓住用戶的眼球，並留下深刻的印象，這是一個巨大的挑戰。我希望通過閱讀，能夠找到一些行之有效的策略，學習如何將復雜的概念轉化為簡潔、生動、有吸引力的語言，讓我的文案在激烈的競爭中脫穎而齣。”
評分很不錯
評分是正品
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