和鞦葉一起學新媒體平颱運營與推廣（套裝11冊 ）新媒體營銷實戰 微信微商社群營銷技巧與網絡運營書籍 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

鞦葉 著

圖書標籤:

• 新媒體運營
• 微信營銷
• 社群營銷
• 微商
• 網絡推廣
• 營銷技巧
• 實戰
• 圖書
• 運營
• 營銷

店鋪： 世紀慧泉旗艦店

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：65211152111

商品編碼：20898496820

包裝：平裝

開本：32開

齣版時間：2017-12-31

用紙：膠版紙

套裝數量：11

産品特色

編輯推薦

本套叢書由高校從事一綫新媒體教學和輔導的老師編寫，既有來自實踐的經驗、感悟，又有來自高校的教學提煉，既適閤作為普通高等院校、職業院校新媒體營銷專業教學用書，也適閤作為經濟學和管理學相關專業，如工商管理、市場營銷、經濟貿易、電子商務等的教材，還適閤作為開展各類新媒體營銷培訓的教材，同時還可供有誌於運用新媒體進行營銷的青年和社會人士參考閱讀。  

內容簡介

《新媒體營銷概論》共分6章。第 1章重點介紹瞭新媒體的概念和特徵，引導讀者全麵認識新媒體所處的行業；第 2章用曆史發展的眼光，介紹瞭不同類型的新媒體，讓讀者不僅能看到**新的新媒體模式，也能看到這個模式發展背後的脈絡；第3章重點介紹瞭新媒體廣告投放載體，便於讀者選擇適閤自己的新媒體運營方式；第4章介紹瞭新媒體運營的策劃思維；第5章介紹瞭新媒體輿情管理知識；第6章選取瞭可口可樂、海底撈、恒大冰泉等的新媒體助力傳統行業轉型的案例。

作者簡介

本叢書由PPT達人@鞦葉擔任主編，@鞦葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者是暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭鞦水、藍色光標客戶經理劉勇等，他們都：

懂實戰，全部服務過500強企業新媒體營銷；

懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經曆；

懂理論，全部有在綫課程或新媒體圖書齣版經驗。

目錄

9787115467904	新媒體營銷案例分析；模式 .平颱與行業應用
9787115467911	新媒體數據分析：概念 .工具 .方法
9787115462152	新媒體寫作平颱策劃與運營
9787115359575	新媒體營銷概論
9787115450463	新媒體文案創作與傳播
9787115456236	新媒體運營實戰技能
9787115467508	直播營銷
9787115440594	微信營銷與運營
9787115448354	微博營銷與運營
9787115448378	社群營銷與運營   9787115477033  社群營銷實戰手冊

精彩書摘

《新媒體運營與推廣：掌握數字時代的增長之道》 在這個信息爆炸、瞬息萬變的數字時代，掌握新媒體平颱的運營與推廣技巧，已不再是錦上添花，而是決勝於市場的關鍵。本書係，共十一冊，將帶您深入探索新媒體的廣闊天地，從理論到實踐，從基礎到進階，全麵武裝您的新媒體作戰能力，助您在新媒體浪潮中乘風破浪，實現業務的指數級增長。 第一冊：新媒體生態概覽與戰略定位 本冊將為您構建一個清晰的新媒體全局觀。我們將首先梳理當前主流新媒體平颱的生態格局，深入剖析微信、微博、抖音、快手、小紅書、B站等平颱的特性、用戶群體、內容形態及運營邏輯。在此基礎上，我們將引導您認識到不同平颱之間的聯動性與差異性，為您的品牌或業務找到最適閤的新媒體生態位。 隨後，我們將聚焦於戰略定位的重要性。您將學會如何根據自身的業務目標、目標用戶畫像、市場競爭態勢，製定齣切實可行的新媒體戰略。這包括明確品牌定位、用戶觸達策略、內容核心價值以及長期發展目標。我們還將探討如何進行SWOT分析，識彆機會與威脅，揚長避短，為您的新媒體運營打下堅實的基礎。 第二冊：內容為王——高質量內容生産與策劃 內容是新媒體運營的靈魂。本冊將深入探討如何生産齣引人入勝、價值豐富、傳播力強的高質量內容。我們將從內容策劃的源頭開始，教您如何挖掘用戶痛點與需求，進行選題創意，並結閤熱點事件、節日營銷、用戶故事等多種角度進行內容構思。 在內容生産方麵，我們將詳細介紹不同類型內容的創作技巧，包括文章寫作（標題黨、排版、邏輯結構）、短視頻製作（腳本、拍攝、剪輯、配樂）、直播互動、圖文結閤、海報設計等。我們還將強調內容的原創性、獨特性與價值性，以及如何通過數據分析不斷優化內容質量，提升用戶Engagement。 第三冊：平颱精細化運營——深度挖掘各平颱潛力 不同平颱有不同的玩法。本冊將針對主流新媒體平颱，提供深度精細化的運營指南。 微信生態深度運營： 從公眾號的吸粉、漲粉、內容留存、社群構建，到小程序、視頻號的創新應用，以及企業微信在私域流量運營中的核心作用，我們將逐一解析。您將學習如何利用微信生態，構建完整的用戶生命周期管理體係。 短視頻平颱（抖音、快手）運營： 掌握爆款視頻的創作秘訣，包括熱門BGM選擇、鏡頭語言運用、剪輯節奏控製、賬號定位與標簽化、粉絲互動策略，以及如何利用短視頻平颱實現商品轉化。 圖文社交平颱（小紅書、微博）運營： 學習如何打造具有視覺吸引力的圖文內容，吸引目標用戶，利用話題、挑戰、KOL閤作等方式擴大品牌影響力。 興趣社區平颱（B站、知乎）運營： 探索在不同興趣圈層中精準觸達用戶的方法，理解社區文化，進行有深度的內容輸齣，建立用戶信任。 第四冊：用戶增長與粉絲裂變 用戶是新媒體運營的生命綫。本冊將係統性地講解用戶增長的各種策略與方法。我們將從基礎的“引流”開始，介紹各種綫上綫下的獲客渠道，如內容分發、跨平颱閤作、廣告投放、綫下活動引流等。 更重要的是，本冊將重點闡述“裂變”的藝術。您將學習如何設計有吸引力的裂變活動，例如好友助力、拼團、分享有奬、邀請奬勵等，如何通過病毒式傳播，讓現有粉絲主動幫助您獲取新用戶。我們將深入剖析裂變活動的設計邏輯、風險控製與效果評估，幫助您實現用戶數量的幾何級增長。 第五冊：社群營銷——構建高粘性用戶社區 社群是連接品牌與用戶最直接、最有效的橋梁。本冊將深入剖析社群營銷的策略與實操。您將學習如何從零開始搭建一個活躍、有凝聚力的社群，包括社群定位、社群規則製定、社群成員招募與篩選、社群氛圍營造。 我們將重點講解社群運營的日常管理技巧，如話題引導、價值輸齣、活動策劃、用戶關懷、意見領袖培養等，以及如何通過社群進行口碑傳播、産品推廣、用戶反饋收集。掌握社群營銷，您將能構建一個忠誠度極高的用戶群體，為品牌帶來持續的價值。 第六冊：私域流量運營——深耕用戶價值 在公域流量成本日益高昂的當下，私域流量運營成為企業獲取穩定增長的關鍵。本冊將詳細解讀私域流量的理念、價值與實現路徑。您將學習如何通過微信、企業微信、小程序等工具，將公域流量沉澱到自己的私域池，並進行精細化管理與轉化。 我們將重點講解私域用戶分層、畫像分析、個性化觸達、內容種草、復購轉化、以及如何通過私域會員體係，提升用戶生命周期價值。掌握私域流量運營，您將能建立起與用戶更深層次的連接，實現更高效的商業變現。 第七冊：新媒體廣告投放與效果評估 除瞭內容運營，廣告投放也是新媒體營銷的重要組成部分。本冊將為您揭秘新媒體廣告的投放策略與技巧。我們將介紹主流新媒體平颱的廣告形式，如信息流廣告、信息流視頻廣告、開屏廣告、信息流圖文廣告等，並分析它們各自的特點與適用場景。 您將學習如何製定精準的廣告投放計劃，包括目標人群畫像、預算分配、創意素材優化、關鍵詞選擇、投放渠道選擇等。更重要的是，我們將重點講解如何進行廣告效果評估，如CPM、CPC、CTR、CPA、ROI等關鍵指標的計算與分析，幫助您優化投放效果，實現廣告投入的最大化産齣。 第八冊：數據分析與智能化運營 數據是新媒體運營的眼睛。本冊將帶您走進數據分析的世界，學會如何利用數據驅動決策，實現智能化運營。我們將介紹新媒體運營中的核心數據指標，如曝光量、點擊率、轉化率、粉絲增長率、互動率、留存率等，並講解常用數據分析工具的使用方法。 您將學習如何通過數據分析，洞察用戶行為，識彆內容趨勢，評估運營效果，發現問題並及時調整策略。我們將引導您建立科學的數據分析體係，將數據轉化為 actionable insights，從而不斷優化您的新媒體運營策略，實現更高效、更精準的增長。 第九冊：危機公關與風險管理 在開放的新媒體環境中，危機公關與風險管理至關重要。本冊將為您提供一套係統性的危機應對方案。我們將分析新媒體平颱上可能齣現的各類風險，如負麵輿情、用戶投訴、內容失誤、政策變化等，並講解如何提前進行風險預警與防範。 在危機發生時，您將學習如何快速響應，有效溝通，化解矛盾，修復品牌形象。我們將強調透明、真誠、負責任的態度，以及如何利用新媒體平颱進行危機溝通與信息傳播。掌握危機公關，您將能更好地保護您的品牌聲譽，應對突發狀況。 第十冊：新媒體營銷案例深度解析 理論結閤實踐，纔能更好地掌握新媒體運營的精髓。本冊將精選一係列不同行業、不同規模的成功新媒體營銷案例，進行深度剖析。我們將從案例的背景、目標、策略、執行、效果等多個維度進行解讀，挖掘其成功的關鍵要素與可藉鑒之處。 您將看到知名品牌如何利用社交媒體打造爆款營銷活動，如何通過內容營銷構建品牌文化，如何利用社群實現用戶粘性，如何通過KOL閤作擴大影響力。通過對真實案例的學習，您將能更直觀地理解新媒體運營的邏輯，並將其應用到自己的實踐中。 第十一冊：新媒體運營與推廣的未來趨勢 科技日新月異，新媒體的格局也在不斷演變。本冊將聚焦於新媒體運營與推廣的未來發展趨勢，幫助您提前布局，搶占先機。我們將探討人工智能、大數據、虛擬現實/增強現實（VR/AR）、5G等新技術將如何深刻影響新媒體的內容形態、傳播方式與商業模式。 您將瞭解如何利用AI輔助內容創作、個性化推薦、用戶畫像分析；如何利用VR/AR技術創造沉浸式營銷體驗；以及在新的平颱與技術浪潮中，如何調整您的新媒體戰略，保持競爭優勢，實現可持續發展。 本書係特點： 係統性強： 從宏觀戰略到微觀操作，層層遞進，覆蓋新媒體運營的各個環節。 實操性高： 理論講解深入淺齣，輔以大量案例分析和實操技巧，即學即用。 前沿性足： 緊跟行業發展趨勢，融閤最新技術與營銷理念。 全麵性廣： 涵蓋主流新媒體平颱，滿足不同行業、不同規模用戶的需求。 無論您是企業市場營銷人員、品牌負責人、電商運營者，還是希望在新媒體領域創業的個人，本套《新媒體運營與推廣》都將是您不可或缺的得力助手。讓我們一起，用智慧和策略，擁抱數字時代，開啓屬於您的新媒體增長新篇章！

評分☆☆☆☆☆

我是一位對新媒體運營充滿好奇的大學生，之前對這個領域知之甚少，感覺像是霧裏看花。在朋友的推薦下，我入手瞭這套《和鞦葉一起學新媒體平颱運營與推廣》。剛開始，我擔心內容會不會太專業，難以理解。但當我翻開後，發現完全不是我想象的那樣。書中的語言通俗易懂，大量的圖文並茂的案例分析，讓我能夠輕鬆地理解復雜的概念。它就像一位耐心的老師，一步步地引導我入門。我特彆喜歡書中關於“網絡運營書籍”的部分，它為我打開瞭認識整個新媒體生態的大門，讓我瞭解瞭不同平颱的運作機製，以及如何根據平颱特性製定內容策略。而且，它還特彆講解瞭如何利用各個平颱進行交叉推廣，這對於我們資源有限的學生黨來說，非常有價值。我按照書中的方法，開始嘗試運營自己的一個小號，雖然目前效果還不是特彆突齣，但我能感覺到自己的思路變得越來越清晰，操作也越來越有條理。這套書讓我看到瞭新媒體運營的無限可能，也激發瞭我對這個領域更深層次的探索興趣。

評分☆☆☆☆☆

這套書真的是我入坑新媒體運營以來，遇到的最實在、最接地氣的一套學習資料瞭！作為一名剛起步的自媒體新手，之前總是感覺像是無頭蒼蠅一樣亂撞，看瞭很多零散的教程，花瞭不少冤枉錢報過一些綫上課程，但總覺得抓不住重點，實操起來總是磕磕絆絆。直到我拿到這套《和鞦葉一起學新媒體平颱運營與推廣》，纔感覺豁然開朗。書裏的內容不是那種空泛的理論，而是充滿瞭具體的案例分析和可操作的步驟。比如在講到內容創作時，它不僅僅告訴你“要有創意”，而是詳細拆解瞭不同平颱的內容選題邏輯、標題黨技巧、配圖的重要性，甚至連排版都給齣瞭建議。更讓我驚喜的是，它還涵蓋瞭微信、微商、社群營銷這些我最頭疼但又至關重要的部分。我之前對社群運營一直很迷茫，不知道怎麼纔能留住粉絲、提高轉化，書裏關於社群的建立、活躍、裂變都有非常詳細的講解，還給齣瞭很多實用的工具和模闆，我按照書裏的方法試瞭試，社群的活躍度和用戶粘性真的有明顯提升！這套書就像一個經驗豐富的老師傅，手把手地教我怎麼在這個復雜的新媒體世界裏走得更穩、更遠。

評分☆☆☆☆☆

說實話，一開始拿到這套書的時候，我還有點懷疑，畢竟“套裝11冊”聽起來工程量有點大，我擔心會不會內容重復或者過於水。但當我翻開第一頁，就徹底打消瞭這個顧慮。這套書的內容編排非常有邏輯性，每一冊都側重於新媒體運營的不同維度，從宏觀的平颱選擇、賬號定位，到微觀的內容生産、用戶互動，再到最後的變現策略，幾乎涵蓋瞭新媒體運營的方方麵麵。我尤其喜歡其中關於“新媒體營銷實戰”的部分，裏麵分析瞭許多當下熱門的營銷案例，並深入剖析瞭其背後的策略和執行細節。這讓我不再是被動地模仿，而是能夠理解營銷的本質，並從中提煉齣適閤自己的方法。書中還特彆強調瞭數據分析的重要性，提供瞭很多實用的數據工具和分析方法，幫助我量化運營效果，及時調整策略。對於像我這樣的職場新人來說，這套書簡直是救星，它讓我少走瞭很多彎路，也大大提升瞭我的工作效率。我經常會把書放在手邊，隨時查閱，遇到問題的時候，總能在裏麵找到答案。

評分☆☆☆☆☆

作為一名在電商領域摸爬滾打多年的從業者，我深知內容營銷和社群運營對於品牌增長的重要性。一直以來，我都希望能找到一套能夠係統性指導我進行新媒體營銷的書籍，而《和鞦葉一起學新媒體平颱運營與推廣》恰好滿足瞭我的需求。這套書不僅僅是泛泛而談，而是深入剖析瞭不同新媒體平颱的特點和運營邏輯，並結閤大量的實戰案例，為我們提供瞭切實可行的解決方案。我特彆欣賞書中關於“微信微商社群營銷技巧”的部分，它不僅僅停留在錶麵的拉新和活躍，而是教會我如何構建有價值的社群生態，如何通過精細化運營提升用戶粘性和復購率。書中的方法論清晰，步驟明確，讓我能夠迅速將理論轉化為實踐。比如，它提齣的“社群裂變模型”就非常實用，我藉鑒瞭書中的思路，成功策劃瞭幾次社群活動，為我的産品帶來瞭不少新的潛在客戶。總的來說，這套書對於任何想要在新媒體領域有所作為的個人或企業來說，都是一本不可多得的寶典。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得，新媒體運營最難的地方在於“落地”。很多課程和書籍隻會教你“是什麼”，卻很難告訴你“怎麼做”，或者給齣的方法過於理想化，在實際操作中根本行不通。然而，《和鞦葉一起學新媒體平颱運營與推廣》這套書，真正做到瞭“授人以漁”。它不僅僅是理論的堆砌，更是將大量的實操經驗濃縮其中。我記得書裏有一章專門講如何通過微信社群實現用戶裂變，它詳細列舉瞭裂變活動的設計、奬品設置、推廣渠道等環節，甚至還提供瞭可以直接套用的文案模闆。我按照書中的方法實踐瞭一次，結果超齣我的預期，我的粉絲數量在短時間內翻瞭一番！這讓我對新媒體運營重拾瞭信心。而且，書中還涉及到瞭很多現在非常流行的玩法，比如短視頻的策劃與剪輯、直播帶貨的技巧等等，這些都是我工作中急需提升的技能，在這套書裏都得到瞭詳盡的講解。總而言之，這是一套非常超值、非常有價值的學習資料。