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圖書標籤:

• 新媒體運營
• 公眾號運營
• 內容營銷
• 品牌塑造
• 網絡營銷
• 自媒體
• 流量增長
• 營銷策略
• 商業模式
• 用戶增長

店鋪： 匯智光華圖書專營店

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121300066

商品編碼：25054666627

早該這樣運營公眾號 目錄

目 錄第一章 微信公眾號的發展趨勢解讀
一、微信公眾號的現狀和未來／003
二、未來已來，傳統企業營銷到瞭新階段／007
三、微信改變用戶行為習慣，並對營銷方式産生影響／011
四、未來微信公眾號是傳統企業的天下／020

第二章 三種公眾號運營的不同方式
一、公眾號專業的運營方式：大手筆，很燒錢／027
二、公眾號業餘的運營方式：慢慢來，小投入／030
三、專業加業餘的運營方式：全員參與營銷／032

第三章 微信公眾號—好名稱等於成功瞭一半
一、微信公眾號的名稱定位決定成敗／037
二、給公眾號做好用戶畫像是關鍵／039

公眾號思維 目錄

導言：公眾平颱的價值觀

第一章形態篇

第一節公眾號的定義和名稱厘清

第二節微信公眾號的基本生態：去中心化、碎片化

第三節微信公眾號的基本屬性：內容 連接

第四節微信公眾號的具體形態

第五節公眾號不僅僅是微信公眾號——國內外各平颱公眾號的基本形態

第六節公眾號媒體，一個全新的媒體物種，一個全新的媒體産業

第七節公眾號思維

第二章內容篇

第一節文字

第二節圖片

第三節音頻

第四節視頻

第三章連接篇

第一節幫內容找到更多齣口

第二節將內容和商業打通

第三節小程序：流量思維的內容化

第四章廣告篇

第一節新廣告：廣告內容和形式變瞭

第二節公眾號媒體的廣告現狀和未來

第三節廣告業，不要做永遠叫不醒的裝睡的人

第四節公眾號媒體廣告的三個規律和案例

第五章電商篇

第一節內容電商的爆發

第二節貨架電商和單品電商

第三節為何公眾號有粉絲有閱讀數，産品卻賣不齣

第四節各大內容平颱的內容電商嘗試

第五節內容電商案例

第六節關於“新零售”的一點看法

第六章投資篇

第一節投資軌跡與案例

第二節傲慢與偏見：投資思維的轉變

第三節公眾號投資邏輯：去精英化、去平颱化的生態思維

《引爆新媒體：內容賦能，思維緻勝，運營有道——重塑品牌價值的營銷新引擎》 在這個信息爆炸、瞬息萬變的數字時代，品牌如何纔能真正觸達用戶、贏得人心，並最終轉化為實實在在的商業價值？《引爆新媒體》為您揭示一條清晰而高效的路徑，它不僅僅是一本關於“如何運營公眾號”的書，更是一套係統性的思維框架與實操指南，專為渴望在內容營銷領域脫穎而齣、構建強大品牌影響力的創業者、市場營銷人員、品牌管理者以及任何渴望掌握新媒體運營精髓的個體量身打造。 本書的核心在於“內容的力量”，深刻剖析瞭在人人皆是傳播者的時代，高質量、有價值、能引發共鳴的內容如何成為品牌與用戶建立連接的基石。我們不再糾結於錶麵的技巧，而是深入挖掘內容的本質——它如何承載品牌理念，如何傳遞核心價值，如何解決用戶的痛點，又如何激發用戶的需求。從選題策劃的獨特性，到文案撰寫的精妙性，再到視覺呈現的吸引力，每一個環節都經過精密的打磨。本書將帶您一同探索那些能夠“引爆”社交媒體的獨特內容基因，學習如何創作齣既有深度又能引發病毒式傳播的爆款文章，讓您的品牌信息在海量內容中脫穎而齣，直擊目標受眾的心靈。我們不止步於“寫好”，更追求“說服”與“感染”，讓每一份輸齣都蘊含著精準的市場洞察和用戶心理的深刻理解。 與此同時，《引爆新媒體》將重點闡述“公眾號思維”，這是一種超越傳統營銷模式的戰略性思維。它要求我們跳齣“推廣”的固有思維，轉嚮“服務”與“共創”的全新維度。我們不再是單嚮的灌輸者，而是內容生態的構建者和社群的連接者。公眾號思維的核心在於用戶為中心，理解用戶的需求、興趣、行為習慣，並據此提供個性化、精細化的內容和服務。本書將引導您建立起一套完整的用戶畫像體係，學會如何通過數據分析洞察用戶，如何利用社群運營增強用戶粘性，以及如何將公眾號從一個信息發布平颱，轉化為一個集品牌展示、用戶互動、口碑傳播、銷售轉化於一體的“超級APP”。這種思維方式的轉變，將直接決定您的內容營銷能否實現從“被動接收”到“主動追隨”的飛躍。 “早該這樣運營公眾號”——這句話凝練瞭本書最核心的實踐價值。我們知道，許多品牌在嘗試新媒體運營時，常常陷入“勤奮但無效”的怪圈。可能是方嚮錯瞭，也可能是方法不對。《引爆新媒體》旨在糾正這些普遍存在的誤區，提供一套行之有效的、係統性的運營方法論。從賬號定位的精準鎖定，到內容生産的流程優化，再到推廣引流的策略組閤，再到用戶增長的裂變機製，以及最終的商業變現閉環，本書將為您梳理齣一條清晰、可執行的運營路綫圖。我們將分享大量實操案例，剖析成功品牌的運營邏輯，並提供詳細的工具推薦和方法指導，幫助您避免彎路，快速提升公眾號的運營效率和轉化率。您將學會如何科學地規劃內容日曆，如何有效進行渠道推廣，如何通過互動活動激發用戶活躍度，以及如何設計可持續的盈利模式，讓您的公眾號真正成為一個為品牌創造價值的強大引擎。 本書的第四部分，“網絡內容營銷塑造商業品牌”，將目光投嚮瞭更宏觀的品牌戰略層麵。內容營銷並非孤立的戰術，而是品牌建設不可或缺的戰略組成部分。《引爆新媒體》將深入探討，如何通過係統性的內容策略，將分散的、碎片化的信息輸齣，整閤成一個連貫、有力的品牌敘事。從品牌故事的挖掘與講述，到企業文化的深度融入，再到産品或服務的價值可視化呈現，我們都將提供切實可行的指導。您將學會如何構建一個與品牌定位相契閤的內容矩陣，如何通過不同類型的內容（如知識分享、用戶案例、幕後故事、行業洞察等）全方位地展示品牌的實力和溫度，從而在消費者心中建立起深刻的品牌認知和情感連接。本書強調的是，優質內容是品牌信任的基石，是贏得用戶忠誠度的關鍵，更是實現品牌長期價值增長的根本動力。它將幫助您理解，如何在數字世界中，用真實、有價值的內容，澆灌齣令人信賴、深受喜愛的商業品牌。 《引爆新媒體》並非僅僅堆砌理論，而是將理論與實踐緊密結閤。書中充滿瞭大量的案例分析、方法論拆解、工具介紹和實操模闆。無論是初創企業想要建立品牌影響力，還是成熟企業希望在數字營銷領域實現轉型升級，亦或是個人希望打造個人品牌、實現流量變現，都能從中找到啓發與指引。本書的目標是幫助您掌握一套真正能夠“引爆”新媒體的係統能力，讓您的品牌在激烈的市場競爭中，憑藉優質的內容、精準的思維和高效的運營，贏得先機，實現跨越式發展。 閱讀《引爆新媒體》，您將不再感到迷茫，而是能夠清晰地規劃您的內容營銷戰略，熟練地運用各種新媒體工具，有效地與用戶互動，並最終將內容的力量轉化為實實在在的商業增長。這是一場關於內容、思維與運營的深度探索，也是一次賦能您的品牌、引領您走嚮成功的關鍵旅程。立即開始，引爆您的新媒體未來！

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計，一股撲麵而來的“乾貨”氣息，讓我在書店毫不猶豫地拿下瞭它。我一直對新媒體運營這塊兒挺感興趣的，但總感覺自己摸不著門道，尤其是在公眾號這個平颱上，感覺每天都在瞎忙活，粉絲增長緩慢，互動率低，推廣效果也不盡如人意。看到“引爆新媒體”、“公眾號思維”這些關鍵詞，我就知道這可能是我一直在尋找的那本能夠點亮我方嚮的書。 我特彆喜歡作者在字裏行間流露齣的那種洞察力，仿佛他已經替我們走過瞭很多彎路，並且將那些寶貴的經驗提煉齣來，用最直接、最易懂的方式呈現給我們。書裏講到的一些關於內容定位的觀點，真是讓我醍醐灌頂。我之前總是在糾結內容做得夠不夠“深”，但這本書讓我明白，有時候，用戶真正需要的是那些能夠觸動他們內心、引起共鳴，或者直接解決他們痛點的“巧”內容，而不是一味追求“深”而變得晦澀難懂。這種從用戶視角齣發的思考方式，真的是太重要瞭。 讓我印象深刻的還有關於“公域流量”和“私域流量”的區分與運營。以前我總是把精力分散在各種渠道，試圖抓住一切機會，但這本書卻讓我看到瞭精耕細作私域流量的巨大潛力。它不僅僅是簡單地告訴你如何加好友、建社群，更重要的是如何通過價值輸齣，將陌生人轉化為忠實粉絲，再將粉絲沉澱成付費用戶。這種循序漸進、層層遞進的玩法，讓我看到瞭打造社群商業閉環的可能性，這對於我目前正在嘗試的個人品牌變現非常有啓發。 書中關於“內容復用”和“矩陣化運營”的部分，也給我帶來瞭全新的思路。我之前總覺得每個平颱都需要原創內容，花費瞭大量時間和精力，但效果卻不盡如人意。這本書讓我意識到，如何將優質內容進行二次開發、多平颱分發，甚至通過不同形式（圖文、短視頻、直播）進行呈現，能夠極大地提高內容生産的效率，並觸達更廣泛的受眾。這種“一魚多吃”的策略，對於資源有限的個人或小團隊來說，簡直是福音。 總而言之，這本書不僅僅是一本關於新媒體運營的書，更像是一本幫助我重新認識內容價值、重塑商業思維的啓濛讀物。它讓我明白瞭，在這個信息爆炸的時代，真正能夠脫穎而齣的，永遠是那些懂得如何創造並傳遞有價值內容的人。我迫不及待地想將書中的理念運用到實際工作中，期待它能為我的新媒體之路帶來真正的“引爆”。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書的第一時間，就被其硬核的標題所吸引。我一直覺得，新媒體運營不是一門玄學，而是有章可循的科學。然而，在實際操作中，我常常會陷入一些常見的誤區，比如盲目跟風熱點、內容創作缺乏係統性、用戶運營停留在錶麵等等。這本書就像一個經驗豐富的導航員，為我指明瞭方嚮。 書中有關於“內容即産品”的論述，給我留下瞭深刻的印象。它強調瞭從用戶的需求齣發，去打磨每一篇內容，使其具備“可讀性”、“可傳播性”和“轉化性”。這讓我意識到，以前我可能過於關注內容的“數量”，而忽略瞭內容的“質量”和“價值”。很多時候，一篇精心打磨、能夠引起用戶深度共鳴的文章，遠比十篇泛泛而談的內容更能留住用戶。 另外，關於“私域流量運營”的章節，真的讓我豁然開朗。我之前嘗試過一些社群運營，但總感覺效果平平，用戶粘性不高。這本書詳細剖析瞭如何通過精細化的用戶分層，為不同用戶提供個性化的內容和服務，從而建立起更加牢固的信任關係。這讓我明白，私域流量的價值不在於數量，而在於“質量”和“轉化”。 最讓我興奮的是，書裏還提到瞭關於“個人品牌IP打造”的思路。它不僅僅停留在錶麵的“包裝”，而是從內容定位、價值輸齣、社群互動等多個維度，構建一個清晰、有辨識度的個人品牌。這對於希望通過新媒體實現個人價值變現的我來說，無疑是一劑強心針。 這本書的行文風格非常務實，沒有太多華麗的辭藻，而是用大量的案例和方法論，一步步地引導讀者去思考和實踐。我感覺自己不僅僅是在閱讀一本書，更像是在進行一次係統的培訓，學到的都是可以直接落地應用的知識。

評分☆☆☆☆☆

當我看到這本書的封麵，腦海中閃過無數個關於“如何讓我的公眾號變得更受歡迎”的念頭。我一直覺得，公眾號運營是一門需要長期堅持和不斷學習的學問，而我，正處於一個需要係統性指導的階段。 這本書的內容，給我最直觀的感受就是“體係化”。它不僅僅是零散的技巧分享，而是從“內容為王”的基礎齣發，逐步深入到“公眾號思維”的核心，再到具體的“運營方法”。這種循序漸進的講解方式，讓我在學習過程中能夠建立起完整的知識框架。 我特彆喜歡書裏關於“用戶心理洞察”的分析。它深入淺齣地講解瞭用戶在不同場景下的心理需求，以及如何通過內容去觸達和滿足這些需求。這種對用戶心理的精準把握，讓我意識到，做好內容，首先要做好“人”的文章。 書中關於“內容變現路徑”的探索，也給瞭我很大的啓發。我一直覺得，內容創作的最終目的，應該是實現價值的轉化，無論是品牌價值還是商業價值。這本書提供瞭多種可行的變現模式，並對每種模式進行瞭詳細的分析，這讓我看到瞭未來發展的更多可能性。 另外，讓我眼前一亮的是，書中對於“社群運營”的講解，非常係統和深入。它不僅僅是停留在“拉人進群”的層麵，而是從社群定位、規則建立、互動機製、內容輸齣等多個環節，提供瞭一整套可操作的方案。這讓我明白瞭，一個有活力的社群，是內容營銷最強大的助推器。 這本書的語言風格非常接地氣，充滿瞭實踐的智慧，讓我感覺作者就像一個經驗豐富的導師，在手把手地教我如何在新媒體的海洋中航行。

評分☆☆☆☆☆

我之前一直在琢磨，為什麼有些公眾號能夠持續不斷地吸引讀者，而我的公眾號卻像一潭死水？這個問題睏擾瞭我很久。直到我看到瞭這本書，它的標題“引爆新媒體”，讓我眼前一亮，感覺找到瞭救星。 這本書的結構非常清晰，從“內容的力量”講起，再到“公眾號思維”，最後落到具體的“運營”。這種由淺入深、由點到麵的講解方式，讓我能夠很好地理解其中的邏輯。我之前總覺得內容創作很難，但這本書讓我明白，其實關鍵在於找準方嚮，並且能夠持續輸齣有價值的內容。 我尤其喜歡書裏關於“內容選題的邏輯”的講解。它不僅僅是告訴你“選什麼”，更重要的是告訴你“為什麼選”，以及“怎麼選”。這種方法論的指導，讓我不再盲目地去追逐熱點，而是能夠更加有策略地去進行內容創作。 讓我感到振奮的是，書中關於“公眾號的商業化運作”部分，提供瞭一些非常實用的思路。我之前總覺得做公眾號就是發發文章，但這本書讓我看到瞭內容營銷背後巨大的商業價值。它詳細地介紹瞭如何通過公眾號來塑造品牌、吸引用戶、實現變現，這讓我對未來的發展充滿瞭信心。 另外，書中關於“用戶畫像的構建”和“內容分發策略”的講解，也非常具有指導意義。它讓我明白瞭，要想讓內容觸達更多人，就必須深入瞭解你的目標用戶，並采用最適閤他們的分發渠道。 這本書的語言風格非常實在，沒有太多花哨的詞語，而是用最直接、最有效的方式，將作者的經驗和方法傳達給我。我感覺自己像是在接受一次實操訓練，學到的都是能夠立刻用起來的東西。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名就充滿瞭爆發力，“引爆新媒體”這幾個字，直擊瞭我內心最渴望解決的問題。我是一名內容創作者，但最近一段時間，感覺自己的內容增長陷入瞭瓶頸，粉絲互動率不高，平颱的推薦也越來越少，整個人都有些焦慮。 拿到這本書，我最先翻閱的是關於“內容創作底層邏輯”的部分。作者用一種非常通俗易懂的方式，解釋瞭如何去理解用戶需求，如何挖掘內容的稀缺性和價值點，以及如何將這些元素巧妙地融入到文章中。我之前總是在苦苦尋找“爆款”的秘訣，但這本書讓我明白，爆款不是偶然，而是基於對用戶心理和平颱算法的深刻洞察。 我特彆欣賞書中關於“公眾號平颱運營的誤區”的分析。它精準地指齣瞭很多新手運營者容易犯的錯誤，比如盲目追求粉絲數量、忽視用戶互動、內容同質化等等。這些分析讓我對自己過去的一些做法有瞭更清晰的認識，也為我指明瞭需要改進的方嚮。 書中關於“商業品牌如何利用新媒體進行塑造”的章節，也讓我受益匪淺。它不僅僅是講如何做推廣，而是從品牌定位、用戶畫像、內容策略等多個維度，闡述瞭新媒體在品牌建設中的核心作用。這種從宏觀到微觀的分析，讓我對“網絡內容營銷”有瞭更立體的理解。 讓我感到驚喜的是，這本書的案例非常豐富，而且都具有很強的實操性。作者不是空談理論，而是通過大量的真實案例，展示瞭各種內容營銷策略是如何被成功應用的。這讓我非常有代入感，也更容易理解和消化書中的知識。 總的來說，這本書對我來說，就像一個及時的雨露，滋潤瞭我新媒體運營的乾涸土壤。它不僅提供瞭方法論，更重要的是點燃瞭我繼續探索和實踐的熱情。