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李立著 著

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出版社： 浙江大学出版社

ISBN：9787308175357

商品编码：25561171314

出版时间：2018-01-01

腾讯产品法 作  者:李立 著 定  价:49 出 版 社:浙江大学出版社 出版日期:2018年01月01日 页  数:242 装  帧:平装 ISBN:9787308175357 ●前言思考力决定产品力
●产品思维
●本质思维：性原理
●第二节相对思维：日光与阴影
●第三节抽象思维：大圣的火眼金睛
●第四节系统思维：镜中变色龙
●第五节演化思维：自下而上的设计
●第二章洞见需求
●产品设计者的终身课题
●第二节需求是什么？
●第三节产品需求“四归一”
●第四节产品强度＝体验－成本
●第五节需求的弹性
●第三章产品设计
●设计流程：传统设计与精益设计
●第二节用户研究：建立用户模型
●第三节需求场景分析：角色、场景、方案
●第四节产品MVP：低成本试错
●第五节产品规则：拒绝什么定义产品“三观”
●第六节方案出错，90%是问题错了
●部分目录

内容简介

从QQ到微信，从《英雄联盟》到《荣耀》，腾讯公司凭借强大的产品力成为世界互联网企业中的佼佼者，其“小步快跑，试错迭代”的产品开发机制，“别让我思考”的极简主义理念，“变成白痴级用户”的用户驱动战略，都成为整个中国互联网行业竞相学习的典范。由李立著的《腾讯产品法》向读者完整地呈现了腾讯产品设计的底层思路，阐述了设计者如何发现问题、定义问题、拆解问题的全过程，从“产品思维”出发，以需求、战略、产品设计开发与运营的本质为落脚点，探讨了在互联网新产品时代来临之际，如何打通产品思维的脉络，找到产品设计的根源。同时，面向未来，作者也探讨了如何扩展“产品容纳用户心智的能力”等摆在互联网产品设计者面前更高阶的问题。 李立 著 李立，互联网观察者、商业案例研究者，长期从事移动互联网产品设计。曾供职于腾讯公司7年，先后在腾讯QQ秀产品部、无线安全产品部担任内容策划与产品策划。原QQ同步助手产品经理，曾参与微信产品合作项目。2014年离开腾讯后参与股权众筹平台天天投等多个互联网创业项目的研发。2016年加入考拉看看，从事商业书籍策划与创作。 前言 思考力决定产品力
随着设计工具的持续进化，我们可以看到，很多过去需要“手工”设计完成的工作已经开始被自动化工具所替代。假如把目光再放得远一些，当人工智能发展到可以帮助我们遍历问题的解决方案时，产品设计工作到底还要做些什么？未来产品设计者的价值将体现在哪里？如果说这只是一种“远虑”，摆在我们面前的“近忧”也颇令人担心：移动互联网将世界和中国拉到同一起跑线上，美国产品模式不再是我们可以直接效仿的对象。互联网产品创业进入深水区，表面看似热潮汹涌，但真正活下来还活得很好的产品并不多。
所有现象都指向一个重要的方向：“知道如何去做”就能胜出的产品时代已成为过去，产品竞争开始转向“思考力的竞争”，更加考验设计者“问对问题”的能力。
在这场残酷的通关游戏中，偶尔问对一两个问题是不够的，设计者需要在产品设计、成长的所有阶段都“问对”并“做对”，产品才有存活与发展的可等

《数字时代的产品之道》 在这个瞬息万变的数字浪潮中，产品设计与用户体验已不再是简单的功能堆砌，而是关乎企业生死存亡的战略核心。一个优秀的产品，能够洞察人心，直击痛点，并以一种润物细无声的方式，融入用户的生活，成为他们不可或缺的一部分。然而，要打造出这样一款产品，背后所付出的努力、思考与实践，远非外界所能轻易窥见。 《数字时代的产品之道》正是这样一本深入剖析产品从概念到落地的全过程，探究产品经理在数字时代所面临的挑战与机遇，以及如何构建卓越产品体系的实践指南。它并非一味地讲述枯燥的理论，而是通过大量的真实案例，层层剥茧，揭示那些成功产品背后所共有的底层逻辑和精益求精的打磨过程。 本书的开篇，首先带领读者走进“产品初心”的探索。在信息爆炸、用户需求碎片化的今天，一个产品为何而生？它的价值主张是什么？目标用户是谁？这些看似基础的问题，却是构建一切产品设计的基石。作者强调，优秀的产品经理必须具备敏锐的洞察力，能够从海量的信息中提炼出核心需求，并将其转化为切实可行的产品方向。这不仅需要对市场趋势的把握，更需要对人性的深刻理解。书中通过对一些市场空白的挖掘，以及用户痛点的精准捕捉，阐释了如何找到那个“未被满足的痒点”，并将其转化为产品的核心竞争力。 接着，本书深入探讨了“用户理解的深度”。用户不是一群抽象的符号，而是有血有肉、有情感、有故事的个体。真正的产品经理，需要跳出“我是用户”的思维定势，学会站在用户的角度思考，理解他们的行为模式、决策机制，甚至潜意识里的需求。《数字时代的产品之道》详细讲解了用户画像的构建方法，从人口统计学特征到行为习惯，再到心理需求，构建出立体、鲜活的用户模型。同时，本书也强调了用户研究的重要性，无论是定性访谈、焦点小组，还是定量问卷、行为数据分析，都是为了更深入地了解用户，从而做出更符合用户期望的产品决策。作者通过分享一些成功产品在用户研究上的创新实践，例如通过行为数据分析发现用户隐藏需求，或是在设计初期就邀请用户参与共创，来展现深度用户理解的巨大价值。 产品设计的精髓在于“交互与体验”。这一点在数字产品中尤为突出。一个再好的功能，如果用户无法顺畅地使用，那它就如同虚设。《数字时代的产品之道》将大量的笔墨放在了用户界面（UI）和用户体验（UX）的设计上。它不仅讲解了设计原则，如一致性、清晰性、反馈性等，更强调了“以终为始”的设计理念，即从用户完成任务的终点出发，反推设计的每一个环节。书中详细阐述了信息架构、导航设计、流程设计、视觉设计等关键要素，并通过大量优秀的交互设计案例，展示了如何通过细节的打磨，营造出流畅、愉悦的用户体验。例如，某个成功的APP是如何通过精妙的动效引导用户操作，又或是某个网站如何通过层级分明的页面布局，帮助用户快速找到所需信息。 “产品功能的迭代与演进”是数字产品生命周期中的核心环节。《数字时代的产品之道》并没有将产品视为一成不变的静态作品，而是强调其持续进化的生命力。本书详细阐述了MVP（最小可行产品）的概念，以及如何通过敏捷开发的方式，快速将产品推向市场，并根据用户反馈进行迭代优化。作者通过一些产品从早期测试版到成熟产品的演进过程，展示了产品经理如何平衡新功能的引入与现有功能的稳定，如何处理用户反馈的优先级，以及如何应对市场变化带来的挑战。书中还探讨了A/B测试、数据驱动决策等方法，帮助产品经理更科学地评估功能效果，并做出更明智的迭代方向。 除了产品本身的打磨，《数字时代的产品之道》还将目光投向了“产品团队的协作与管理”。一个优秀的产品，绝非一人之功，而是跨部门协作的结晶。本书深入探讨了产品经理如何与工程师、设计师、市场人员、运营人员等进行有效沟通，如何建立顺畅的协作流程，以及如何营造积极的产品文化。《数字时代的产品之道》强调了清晰的沟通机制、有效的冲突解决方式，以及共同的目标导向，是保证产品团队高效运转的关键。书中通过分享一些成功的产品团队是如何进行跨职能协作的，例如定期同步会议、共享信息平台、以及建立共同的OKR目标体系，来展现团队协作的力量。 “数据驱动的产品增长”在数字时代更是不可或缺的环节。光有好的产品还不够，如何让更多用户发现、使用并爱上你的产品，成为了产品经理面临的另一大挑战。《数字时代的产品之道》深入讲解了数据分析在产品增长中的应用，包括关键指标的设定、数据采集与分析的工具、以及如何基于数据洞察来优化产品策略。本书详细阐述了用户获取、用户留存、用户活跃、用户付费等环节的增长模型，并通过一些成功的增长案例，如裂变营销、社群运营、内容营销等，为读者提供了可行的增长思路。例如，某个APP是如何通过巧妙的邀请机制，实现了用户量的指数级增长，又或是某个平台是如何通过内容生态的构建，提升了用户的粘性。 最后，《数字时代的产品之道》还将视野拓展到“产品的商业化与可持续发展”。一款优秀的产品，最终需要回归商业价值。本书探讨了产品经理如何理解商业模式，如何将产品功能与商业目标相结合，并最终实现产品的可持续发展。《数字时代的产品之道》深入分析了不同类型的商业模式，如订阅制、广告模式、交易模式等，以及如何根据产品特性和市场环境选择最适合的商业化路径。书中还强调了产品经理在战略规划中的作用，如何从宏观层面思考产品的长期发展，以及如何平衡短期收益与用户体验。 《数字时代的产品之道》不仅仅是一本书，更是一场关于产品思维的深度对话。它鼓励读者跳出固有的框架，用全新的视角去审视产品，去理解用户，去拥抱变化。无论你是初入产品领域的新人，还是经验丰富的老将，都能从中找到启发，提升自己的产品能力，为打造出真正 impactful 的数字产品而不断努力。这本书将是你在这个充满机遇与挑战的数字时代，最值得信赖的同行者。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我仿佛经历了一场思维的洗礼。作者在阐述某个复杂概念时，运用了大量生动的案例和比喻，让原本晦涩难懂的理论变得浅显易懂。我尤其被其中对某种现象的剖析所吸引，它揭示了隐藏在表象之下的运作机制，让我恍然大悟，原来之前困扰我的许多问题，都有了清晰的答案。这本书不仅提供了知识，更重要的是教会了我一种思考方式，一种看待问题、分析问题的角度，这种收获是无法用金钱衡量的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容犹如一位经验丰富的向导，带领我在一个未知的领域中探索前行。作者的写作风格非常吸引人，他善于用简洁明快的语言阐述复杂的观点，并且在叙述中穿插了一些引人入胜的故事，让阅读过程充满了乐趣。我特别喜欢书中关于某种方法论的介绍，它详细地阐述了如何将理论付诸实践，并提供了许多可操作的建议。读完这本书，我不仅学到了知识，更重要的是获得了解决实际问题的能力，这对我来说是莫大的鼓舞。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计给我留下了深刻的印象，简洁大方，却又蕴含着科技感，仿佛预示着书中内容将带领我探索一个全新的领域。翻开书页，扑面而来的是一种严谨又不失生动的笔触，作者对某个领域的洞察力可见一斑。我尤其欣赏其中对于某个行业发展脉络的梳理，从萌芽到壮大，再到如今的成熟，每一步都清晰可见，并且作者并非简单地罗列事实，而是深入分析了背后的驱动力、关键节点以及可能面临的挑战，让我对这个行业有了更宏观、更深刻的理解。

评分☆☆☆☆☆

在我阅读过的众多书籍中，这本书无疑是让我感到最受启发的一本。作者在探讨某个社会议题时，展现了其独特的视角和深刻的洞察力。他没有回避矛盾和争议，而是直面问题，并试图从多角度、多层面去理解和分析。我尤其欣赏其中对某种观点的反思，作者勇于挑战传统思维，提出了一些令人耳目一新的观点。这本书让我开始重新审视自己的一些固有认知，并且更加开放地去接受不同的思想和观点。

评分☆☆☆☆☆

这本书带给我的惊喜远不止于此。我一直对某个新兴领域抱有浓厚的兴趣，但苦于找不到系统性的学习资料。而这本书，恰恰填补了我的这一空白。作者从基础概念讲起，层层递进，将复杂的知识体系梳理得井井有条。我特别喜欢书中关于某种技术原理的讲解，不仅有理论的阐述，还有图文并茂的演示，让我能够直观地理解其工作过程。读完这本书，我感觉自己在这个领域已经有了一个坚实的基础，为我未来的深入学习打下了坚实的基础。