《奥美的观点7》 奥美集团， 中信出版社，中信出版集团 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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奥美集团 著

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• 商业洞察
• 消费者行为
• 品牌传播
• 营销策划
• 行业分析
• 创新思维

店铺： 北京知画图书专营店

出版社： 中信出版社 ， 中信出版集团

ISBN：9787508642161

商品编码：26853454748

包装：平装

出版时间：2013-10-01

基本信息

书名：奥美的观点7

定价：50.00元

作者：奥美集团

出版社：中信出版社，中信出版集团

出版日期：2013-10-01

ISBN：9787508642161

字数：

页码：348

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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《奥美的观点7》来自奥美整合传播集团通行全球的内部期刊，汇集了来自全球奥美公司全球同仁的精彩文章。多年来，这些精英的文思，为奥美广告建构了一套绵密的思考体系与价值观，同时也透显出奥美的独特文化与风格。《奥美的观点7》内容涵盖战略与经营、品牌与传播、消费者洞察、顾客关系管理、广告、公关、数字化营销和社会化营销、文化与团队建设，包含奥美在整合行销传播各领域的专业观点。

目录

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作者介绍

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奥美集团，是全球大的营销传播公司之一，隶属WPP集团（NASDAQ：WPPGY）。2012年、2013年连续两年，奥美集团被授予“戛纳国际创意节年度风云代理商网络”殊荣，并在全球效果指标评测的艾菲奖中获得“具效果代理商网络”称号。奥美集团拥有行业的业务技能，业务涉及广告、公共关系与公共事务、品牌策略与识别、购物者和零售营销、健康营销、直效营销、数码营销、促销和关系营销、咨询、研究和分析能力/工具、品牌植入和娱乐营销。通过在126个国家的538个办公室，奥美集团服务于众多财富五百强和本土企业。奥美自1986年率先进入中国大陆，在北京、上海、广州等十个主要城市设立分公司，一直致力于为客户打造品牌，并协助中国品牌走向世界。

文摘

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序言

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《奥美的观点7：重塑品牌韧性》 一部深刻洞察品牌未来，指引企业破局重围的战略指南 在全球商业浪潮瞬息万变、挑战与机遇并存的当下，企业生存与发展的核心已不再是单纯追求增长，而是能否建立起能够抵御风浪、持续进化的“品牌韧性”。《奥美的观点7：重塑品牌韧性》由享誉全球的营销传播巨头奥美集团倾力打造，中信出版社隆重推出，汇聚了奥美数十年服务全球顶尖品牌的深刻洞察与前沿思考，为面临不确定性、寻求可持续发展的企业提供了一套系统而前瞻的战略框架。 本书并非一本传统的营销手册，它更像是一幅描绘商业未来图景的宏大画卷，深入剖析了驱动品牌韧性生成的关键要素，并提供了切实可行的应对策略。在信息爆炸、技术迭代加速、消费者行为日益碎片化和情绪化的时代，品牌如何才能跳出“增长陷阱”，建立起能够穿越周期、在逆境中展现生命力、在机遇中抓住先机的强大内在机制？《奥美的观点7》给出了一个明确的答案：重塑品牌韧性。 洞察时代脉搏，预见品牌未来 本书的核心论点在于，在当今复杂多变的商业环境中，品牌的成功不再取决于一时的爆款或短暂的流行，而是取决于其能否在不确定性中保持稳定，在变化中抓住机遇，在危机中迅速恢复并实现跨越式发展。奥美集团凭借其深厚的行业经验和对全球趋势的敏锐洞察，识别出当前品牌面临的四大关键挑战，并以此为出发点，层层递进地揭示了构建品牌韧性的必要性与可行性。 挑战一：信息过载与注意力稀缺。 消费者每天暴露在海量信息中，注意力成为最宝贵的资源。品牌如何才能在噪声中脱颖而出，与消费者建立深度连接，并保持其关注度？ 挑战二：信任危机与品牌忠诚度瓦解。 虚假信息、隐私泄露、企业责任等问题不断侵蚀着消费者对品牌的信任。如何在透明度日益增高的时代，重新赢得并巩固消费者的信任，建立起坚不可摧的品牌忠诚？ 挑战三：技术颠覆与商业模式重塑。 人工智能、元宇宙、Web3.0等新兴技术正以前所未有的速度改变着商业的运作方式和消费者的互动模式。品牌如何才能拥抱技术变革，而非被其淘汰，并将其转化为驱动自身发展的力量？ 挑战四：社会价值与企业责任的回归。 消费者、员工乃至投资者，对企业的社会责任和价值导向提出了更高的要求。品牌如何在追求商业利益的同时，承担起相应的社会责任，并将其转化为品牌的核心竞争力？ 《奥美的观点7》认为，能够有效应对这些挑战的品牌，必然具备强大的“品牌韧性”。这种韧性并非僵化的固守，而是一种动态的、适应性的强大能力，它使得品牌能够在外部压力下保持核心价值，同时又能灵活调整策略，拥抱变化，实现持续的进化与成长。 重塑品牌韧性的核心框架 本书并非仅仅停留在对挑战的分析，更重要的是，它为读者提供了一个清晰、可操作的“品牌韧性”构建框架。奥美集团的专家们将数十年积累的智慧凝练成以下几个关键支柱，这些支柱相互支撑，共同构筑起品牌的坚实堡垒： 1. 清晰的品牌定位与核心价值（The Unshakeable Core）： 在风浪中保持航向，品牌最需要的是一个清晰、坚定且具有普适性的核心定位和价值观。这不仅是品牌对外沟通的基石，更是品牌应对内部及外部压力的“定海神针”。本书将深入探讨如何挖掘和提炼品牌的核心价值，使其在任何环境下都能保持其意义和相关性。 2. 敏捷而深刻的消费者洞察（The Agile Mindset）： 深刻理解消费者是品牌生存的根本。在消费者需求快速变化、信息获取方式多元化的今天，品牌需要培养一种敏捷而深刻的洞察能力，及时捕捉消费者的最新动向、潜在需求和情感诉求。本书将分享如何利用数据、技术和创意，构建持续的消费者洞察机制。 3. 与时俱进的连接与沟通（The Evolving Connection）： 品牌与消费者的关系不再是单向的传播，而是双向的互动与共创。在多元化的媒体格局下，品牌需要以消费者习惯的方式，用他们理解的语言，在他们活跃的平台进行有效连接。本书将探讨如何构建跨越线上线下的全方位沟通策略，以及如何在社交媒体、内容营销、社群运营等方面实现深度互动。 4. 技术赋能与创新驱动（The Tech-Enabled Evolution）： 技术是提升品牌韧性的重要驱动力。本书将深入剖析人工智能、大数据、虚拟现实等前沿技术如何赋能品牌营销、产品创新和用户体验，以及品牌如何利用技术打破边界，探索新的商业模式和增长点。 5. 强健的社会责任与文化担当（The Purposeful Impact）： 在新时代，品牌价值与社会价值的融合是企业持续发展的必然趋势。本书强调，一个有韧性的品牌，必须对其所处的社会和环境负有责任，并能够通过实际行动践行其社会使命。这将不仅提升品牌的声誉，更能与消费者建立深层次的情感共鸣，形成强大的品牌忠诚。 6. 灵活的组织与文化（The Resilient Organization）： 品牌的韧性最终体现在其组织的弹性和文化的适应性上。一个僵化的组织难以应对快速变化的市场。本书将触及如何构建一个鼓励创新、拥抱变化、赋能员工的组织文化，以确保品牌能够迅速响应挑战，并抓住机遇。 本书的独特价值与读者收益 《奥美的观点7：重塑品牌韧性》之所以脱颖而出，在于其深刻的理论指导与极强的实操性相结合。本书不仅汇集了奥美集团众多顶尖策略师、创意总监和行业专家的智慧结晶，更通过大量真实的案例分析，生动地展现了品牌如何在实践中构建和提升其韧性。 战略前瞻性： 本书聚焦于未来的商业趋势，帮助读者提前布局，为品牌未来的发展奠定坚实基础。 洞察深度： 深刻剖析了品牌在不确定性时代的挑战与机遇，提供了超越表面现象的深刻见解。 实操指导： 提供了系统性的框架和具体可行的策略，帮助企业管理者和营销从业者将理论转化为行动。 案例丰富： 通过对全球知名品牌的成功与失败案例的深入分析，提供了宝贵的经验借鉴。 启发创新： 鼓励读者跳出固有思维模式，以全新的视角审视品牌建设，激发创新灵感。 适用人群 本书适合所有对品牌建设、市场营销、企业战略感兴趣的读者。特别是： 企业CEO、高管及董事会成员： 为企业制定长远发展战略，构建可持续发展的核心竞争力。 市场营销部门负责人及团队： 掌握前沿营销理念与方法，提升品牌传播与连接效率。 品牌经理及产品负责人： 深入理解品牌韧性的内涵，优化品牌策略与产品组合。 创业者及初创企业管理者： 在资源有限的情况下，打造具有韧性的品牌，实现稳健增长。 广告、公关、咨询行业专业人士： 学习行业最新洞察，为客户提供更具价值的专业服务。 对商业未来及品牌发展感兴趣的普通读者： 拓宽视野，理解现代商业的运作逻辑。 结语 在复杂多变的商业世界里，《奥美的观点7：重塑品牌韧性》不仅是一本书，更是一份穿越迷雾的指南，一张通往未来成功的地图。它将帮助您理解，品牌韧性不是一个抽象的概念，而是能够让品牌在风雨中屹立不倒、在变化中不断焕新的关键驱动力。拥抱本书的洞察与智慧，您的品牌将能够更从容地应对挑战，更敏锐地抓住机遇，最终实现真正意义上的可持续繁荣。

评分☆☆☆☆☆

拿到《奥美的观点7》这本书，我首先是被它的封面设计所吸引，简约而不失大气，预示着内容的深度和价值。翻开书页，果然没有令我失望。这本书给我最直观的感受是，奥美集团的营销智慧是跨越时间和地域的。它不像很多速成指南那样，告诉你几条快速见效的技巧，而是深入浅出地剖析了品牌成功的底层逻辑。我特别欣赏书中对“创造力”和“人性洞察”的强调，它们被置于极其重要的位置，而非仅仅是营销活动的“点缀”。在阅读过程中，我时常会停下来，思考书中的案例是如何与我所经历的商业实践相呼应的，这种联系感让阅读过程更加充实和有意义。这本书的语言风格也很独特，既有广告人的锐利和洞察，又不失学者般的严谨和深刻。中信出版社能够引进并出版这样一本高价值的书籍，对于国内营销界的同行来说，绝对是一次不容错过的学习机会。

评分☆☆☆☆☆

作为一个长期关注广告和营销行业的人，我一直对奥美集团的洞察力和战略思想非常感兴趣。《奥美的观点7》这个书名本身就充满了吸引力，让人期待能够一窥这家百年老店是如何在瞬息万变的商业环境中保持领先地位的。虽然我还没有完全读完这本书，但从已经接触到的内容来看，它绝不仅仅是一本简单的理论堆砌，而是奥美集团数十年经验沉淀下来的智慧结晶。书中对当下市场趋势的剖析，对消费者心理的洞察，以及对品牌建设的深刻理解，都给我留下了极其深刻的印象。我尤其欣赏它在提出观点时，总是能结合大量鲜活的案例，这些案例来源于不同行业、不同地区，但它们共同指向了营销的本质和成功的规律。阅读这本书，感觉就像是和一群经验丰富的营销大师进行了一场深度对话，他们用犀利的语言和独到的视角，帮助我剥离掉那些浮华的表象，直达问题的核心。这本书不仅仅是给营销从业者看的，对于任何一个希望在信息爆炸时代抓住消费者注意力、建立有价值品牌的人来说，都具有极高的参考价值。它教会我思考，教会我如何更深层次地理解市场和人性，这远比简单的技巧和工具更重要。

评分☆☆☆☆☆

《奥美的观点7》这本书，我刚翻了几页，就感觉像是打开了一个全新的视角，彻底颠覆了我过去对品牌营销的一些固有认知。它并非那种堆砌术语、空泛理论的工具书，而是充满了奥美集团那种特有的、带有哲学思辨色彩的洞察力。我印象最深的是，它没有直接给出“怎么做”的答案，而是引导你去思考“为什么”——为什么某些品牌能够长盛不衰，为什么某些营销活动能够触动人心，为什么在信息碎片化的时代，品牌的力量反而愈发重要。书中的一些论述，尤其是关于“品牌资产”和“消费者关系”的部分，让我反复咀嚼，越品越有味。它不是那种让你读完就丢在一边的书，而是会让你在未来的工作中，不自觉地回想起其中的某个观点，然后用新的方式去审视和解决问题。中信出版社的出品，也保证了其内容的严谨性和学术性，但又不像纯粹的学术著作那样枯燥，反而充满了实践的智慧和前瞻性的思考。我个人觉得，这本书的价值在于它提供了一种思考框架，一种看待商业世界的独特 lens。

评分☆☆☆☆☆

《奥美的观点7》这本书，我目前读到的部分，已经让我受益匪浅。最让我惊喜的是，它打破了我以往对“奥美”这个名字可能存在的刻板印象——以为它只是一味强调创意和广告技巧。然而，这本书让我看到了奥美集团在战略、品牌哲学，甚至是对商业社会本质的深刻理解。书中关于“意义”与“连接”的论述，让我对品牌的作用有了全新的认识。它不仅仅是商品的标识，更是与消费者情感、价值认同的连接点。我尤其欣赏书中对“复杂性”的拥抱，它并没有试图将营销简化到几个公式，而是承认市场的复杂性和消费者认知的多面性，并在此基础上提供应对之道。这种坦诚和深刻，让这本书充满了智慧的光芒。中信出版社的出版，再次印证了其作为国内优秀出版机构的实力，为读者呈现了高质量的内容和精美的装帧。这本书值得反复阅读，并且每次阅读都会有新的发现和感悟。

评分☆☆☆☆☆

我最近在阅读《奥美的观点7》，这本书给我的感觉非常“实在”。它不像一些营销书籍那样，总是追逐最新的“流行词汇”或者“一夜成名”的案例，而是更加聚焦于那些经过时间检验的、永恒的品牌原则。我特别喜欢它对于“同理心”在品牌建设中的作用的阐述，奥美集团认为，真正伟大的品牌，一定是对消费者有着深刻的理解和共情。这一点在当今这个越来越注重情感连接的时代，显得尤为重要。书里也讨论了很多关于“内容即营销”的理念，但它并非仅仅停留在内容生产的层面，而是更深层次地探讨了如何创造有价值、有意义的内容，从而能够与消费者建立更长久、更深厚的联系。作为一名长期关注品牌发展的人，我一直觉得，奥美集团总能抓住时代的脉搏，而这本书正是他们对当下以及未来品牌趋势的深度思考的体现。中信出版集团的翻译和编辑也非常到位，使得这本书在阅读体验上非常流畅，丝毫不会有翻译腔的违和感。