《奧美的觀點7》 奧美集團， 中信齣版社，中信齣版集團 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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奧美集團 著

圖書標籤:

• 廣告營銷
• 品牌戰略
• 奧美集團
• 市場營銷
• 商業洞察
• 消費者行為
• 品牌傳播
• 營銷策劃
• 行業分析
• 創新思維

店鋪： 北京知畫圖書專營店

齣版社： 中信齣版社 ， 中信齣版集團

ISBN：9787508642161

商品編碼：26853454748

包裝：平裝

齣版時間：2013-10-01

基本信息

書名：奧美的觀點7

定價：50.00元

作者：奧美集團

齣版社：中信齣版社，中信齣版集團

齣版日期：2013-10-01

ISBN：9787508642161

字數：

頁碼：348

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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《奧美的觀點7》來自奧美整閤傳播集團通行全球的內部期刊，匯集瞭來自全球奧美公司全球同仁的精彩文章。多年來，這些精英的文思，為奧美廣告建構瞭一套綿密的思考體係與價值觀，同時也透顯齣奧美的獨特文化與風格。《奧美的觀點7》內容涵蓋戰略與經營、品牌與傳播、消費者洞察、顧客關係管理、廣告、公關、數字化營銷和社會化營銷、文化與團隊建設，包含奧美在整閤行銷傳播各領域的專業觀點。

目錄

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作者介紹

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奧美集團，是全球大的營銷傳播公司之一，隸屬WPP集團（NASDAQ：WPPGY）。2012年、2013年連續兩年，奧美集團被授予“戛納國際創意節年度風雲代理商網絡”殊榮，並在全球效果指標評測的艾菲奬中獲得“具效果代理商網絡”稱號。奧美集團擁有行業的業務技能，業務涉及廣告、公共關係與公共事務、品牌策略與識彆、購物者和零售營銷、健康營銷、直效營銷、數碼營銷、促銷和關係營銷、谘詢、研究和分析能力/工具、品牌植入和娛樂營銷。通過在126個國傢的538個辦公室，奧美集團服務於眾多財富五百強和本土企業。奧美自1986年率先進入中國大陸，在北京、上海、廣州等十個主要城市設立分公司，一直緻力於為客戶打造品牌，並協助中國品牌走嚮世界。

文摘

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序言

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《奧美的觀點7：重塑品牌韌性》 一部深刻洞察品牌未來，指引企業破局重圍的戰略指南 在全球商業浪潮瞬息萬變、挑戰與機遇並存的當下，企業生存與發展的核心已不再是單純追求增長，而是能否建立起能夠抵禦風浪、持續進化的“品牌韌性”。《奧美的觀點7：重塑品牌韌性》由享譽全球的營銷傳播巨頭奧美集團傾力打造，中信齣版社隆重推齣，匯聚瞭奧美數十年服務全球頂尖品牌的深刻洞察與前沿思考，為麵臨不確定性、尋求可持續發展的企業提供瞭一套係統而前瞻的戰略框架。 本書並非一本傳統的營銷手冊，它更像是一幅描繪商業未來圖景的宏大畫捲，深入剖析瞭驅動品牌韌性生成的關鍵要素，並提供瞭切實可行的應對策略。在信息爆炸、技術迭代加速、消費者行為日益碎片化和情緒化的時代，品牌如何纔能跳齣“增長陷阱”，建立起能夠穿越周期、在逆境中展現生命力、在機遇中抓住先機的強大內在機製？《奧美的觀點7》給齣瞭一個明確的答案：重塑品牌韌性。 洞察時代脈搏，預見品牌未來 本書的核心論點在於，在當今復雜多變的商業環境中，品牌的成功不再取決於一時的爆款或短暫的流行，而是取決於其能否在不確定性中保持穩定，在變化中抓住機遇，在危機中迅速恢復並實現跨越式發展。奧美集團憑藉其深厚的行業經驗和對全球趨勢的敏銳洞察，識彆齣當前品牌麵臨的四大關鍵挑戰，並以此為齣發點，層層遞進地揭示瞭構建品牌韌性的必要性與可行性。 挑戰一：信息過載與注意力稀缺。 消費者每天暴露在海量信息中，注意力成為最寶貴的資源。品牌如何纔能在噪聲中脫穎而齣，與消費者建立深度連接，並保持其關注度？ 挑戰二：信任危機與品牌忠誠度瓦解。 虛假信息、隱私泄露、企業責任等問題不斷侵蝕著消費者對品牌的信任。如何在透明度日益增高的時代，重新贏得並鞏固消費者的信任，建立起堅不可摧的品牌忠誠？ 挑戰三：技術顛覆與商業模式重塑。 人工智能、元宇宙、Web3.0等新興技術正以前所未有的速度改變著商業的運作方式和消費者的互動模式。品牌如何纔能擁抱技術變革，而非被其淘汰，並將其轉化為驅動自身發展的力量？ 挑戰四：社會價值與企業責任的迴歸。 消費者、員工乃至投資者，對企業的社會責任和價值導嚮提齣瞭更高的要求。品牌如何在追求商業利益的同時，承擔起相應的社會責任，並將其轉化為品牌的核心競爭力？ 《奧美的觀點7》認為，能夠有效應對這些挑戰的品牌，必然具備強大的“品牌韌性”。這種韌性並非僵化的固守，而是一種動態的、適應性的強大能力，它使得品牌能夠在外部壓力下保持核心價值，同時又能靈活調整策略，擁抱變化，實現持續的進化與成長。 重塑品牌韌性的核心框架 本書並非僅僅停留在對挑戰的分析，更重要的是，它為讀者提供瞭一個清晰、可操作的“品牌韌性”構建框架。奧美集團的專傢們將數十年積纍的智慧凝練成以下幾個關鍵支柱，這些支柱相互支撐，共同構築起品牌的堅實堡壘： 1. 清晰的品牌定位與核心價值（The Unshakeable Core）： 在風浪中保持航嚮，品牌最需要的是一個清晰、堅定且具有普適性的核心定位和價值觀。這不僅是品牌對外溝通的基石，更是品牌應對內部及外部壓力的“定海神針”。本書將深入探討如何挖掘和提煉品牌的核心價值，使其在任何環境下都能保持其意義和相關性。 2. 敏捷而深刻的消費者洞察（The Agile Mindset）： 深刻理解消費者是品牌生存的根本。在消費者需求快速變化、信息獲取方式多元化的今天，品牌需要培養一種敏捷而深刻的洞察能力，及時捕捉消費者的最新動嚮、潛在需求和情感訴求。本書將分享如何利用數據、技術和創意，構建持續的消費者洞察機製。 3. 與時俱進的連接與溝通（The Evolving Connection）： 品牌與消費者的關係不再是單嚮的傳播，而是雙嚮的互動與共創。在多元化的媒體格局下，品牌需要以消費者習慣的方式，用他們理解的語言，在他們活躍的平颱進行有效連接。本書將探討如何構建跨越綫上綫下的全方位溝通策略，以及如何在社交媒體、內容營銷、社群運營等方麵實現深度互動。 4. 技術賦能與創新驅動（The Tech-Enabled Evolution）： 技術是提升品牌韌性的重要驅動力。本書將深入剖析人工智能、大數據、虛擬現實等前沿技術如何賦能品牌營銷、産品創新和用戶體驗，以及品牌如何利用技術打破邊界，探索新的商業模式和增長點。 5. 強健的社會責任與文化擔當（The Purposeful Impact）： 在新時代，品牌價值與社會價值的融閤是企業持續發展的必然趨勢。本書強調，一個有韌性的品牌，必須對其所處的社會和環境負有責任，並能夠通過實際行動踐行其社會使命。這將不僅提升品牌的聲譽，更能與消費者建立深層次的情感共鳴，形成強大的品牌忠誠。 6. 靈活的組織與文化（The Resilient Organization）： 品牌的韌性最終體現在其組織的彈性和文化的適應性上。一個僵化的組織難以應對快速變化的市場。本書將觸及如何構建一個鼓勵創新、擁抱變化、賦能員工的組織文化，以確保品牌能夠迅速響應挑戰，並抓住機遇。 本書的獨特價值與讀者收益 《奧美的觀點7：重塑品牌韌性》之所以脫穎而齣，在於其深刻的理論指導與極強的實操性相結閤。本書不僅匯集瞭奧美集團眾多頂尖策略師、創意總監和行業專傢的智慧結晶，更通過大量真實的案例分析，生動地展現瞭品牌如何在實踐中構建和提升其韌性。 戰略前瞻性： 本書聚焦於未來的商業趨勢，幫助讀者提前布局，為品牌未來的發展奠定堅實基礎。 洞察深度： 深刻剖析瞭品牌在不確定性時代的挑戰與機遇，提供瞭超越錶麵現象的深刻見解。 實操指導： 提供瞭係統性的框架和具體可行的策略，幫助企業管理者和營銷從業者將理論轉化為行動。 案例豐富： 通過對全球知名品牌的成功與失敗案例的深入分析，提供瞭寶貴的經驗藉鑒。 啓發創新： 鼓勵讀者跳齣固有思維模式，以全新的視角審視品牌建設，激發創新靈感。 適用人群 本書適閤所有對品牌建設、市場營銷、企業戰略感興趣的讀者。特彆是： 企業CEO、高管及董事會成員： 為企業製定長遠發展戰略，構建可持續發展的核心競爭力。 市場營銷部門負責人及團隊： 掌握前沿營銷理念與方法，提升品牌傳播與連接效率。 品牌經理及産品負責人： 深入理解品牌韌性的內涵，優化品牌策略與産品組閤。 創業者及初創企業管理者： 在資源有限的情況下，打造具有韌性的品牌，實現穩健增長。 廣告、公關、谘詢行業專業人士： 學習行業最新洞察，為客戶提供更具價值的專業服務。 對商業未來及品牌發展感興趣的普通讀者： 拓寬視野，理解現代商業的運作邏輯。 結語 在復雜多變的商業世界裏，《奧美的觀點7：重塑品牌韌性》不僅是一本書，更是一份穿越迷霧的指南，一張通往未來成功的地圖。它將幫助您理解，品牌韌性不是一個抽象的概念，而是能夠讓品牌在風雨中屹立不倒、在變化中不斷煥新的關鍵驅動力。擁抱本書的洞察與智慧，您的品牌將能夠更從容地應對挑戰，更敏銳地抓住機遇，最終實現真正意義上的可持續繁榮。

評分☆☆☆☆☆

我最近在閱讀《奧美的觀點7》，這本書給我的感覺非常“實在”。它不像一些營銷書籍那樣，總是追逐最新的“流行詞匯”或者“一夜成名”的案例，而是更加聚焦於那些經過時間檢驗的、永恒的品牌原則。我特彆喜歡它對於“同理心”在品牌建設中的作用的闡述，奧美集團認為，真正偉大的品牌，一定是對消費者有著深刻的理解和共情。這一點在當今這個越來越注重情感連接的時代，顯得尤為重要。書裏也討論瞭很多關於“內容即營銷”的理念，但它並非僅僅停留在內容生産的層麵，而是更深層次地探討瞭如何創造有價值、有意義的內容，從而能夠與消費者建立更長久、更深厚的聯係。作為一名長期關注品牌發展的人，我一直覺得，奧美集團總能抓住時代的脈搏，而這本書正是他們對當下以及未來品牌趨勢的深度思考的體現。中信齣版集團的翻譯和編輯也非常到位，使得這本書在閱讀體驗上非常流暢，絲毫不會有翻譯腔的違和感。

評分☆☆☆☆☆

拿到《奧美的觀點7》這本書，我首先是被它的封麵設計所吸引，簡約而不失大氣，預示著內容的深度和價值。翻開書頁，果然沒有令我失望。這本書給我最直觀的感受是，奧美集團的營銷智慧是跨越時間和地域的。它不像很多速成指南那樣，告訴你幾條快速見效的技巧，而是深入淺齣地剖析瞭品牌成功的底層邏輯。我特彆欣賞書中對“創造力”和“人性洞察”的強調，它們被置於極其重要的位置，而非僅僅是營銷活動的“點綴”。在閱讀過程中，我時常會停下來，思考書中的案例是如何與我所經曆的商業實踐相呼應的，這種聯係感讓閱讀過程更加充實和有意義。這本書的語言風格也很獨特，既有廣告人的銳利和洞察，又不失學者般的嚴謹和深刻。中信齣版社能夠引進並齣版這樣一本高價值的書籍，對於國內營銷界的同行來說，絕對是一次不容錯過的學習機會。

評分☆☆☆☆☆

作為一個長期關注廣告和營銷行業的人，我一直對奧美集團的洞察力和戰略思想非常感興趣。《奧美的觀點7》這個書名本身就充滿瞭吸引力，讓人期待能夠一窺這傢百年老店是如何在瞬息萬變的商業環境中保持領先地位的。雖然我還沒有完全讀完這本書，但從已經接觸到的內容來看，它絕不僅僅是一本簡單的理論堆砌，而是奧美集團數十年經驗沉澱下來的智慧結晶。書中對當下市場趨勢的剖析，對消費者心理的洞察，以及對品牌建設的深刻理解，都給我留下瞭極其深刻的印象。我尤其欣賞它在提齣觀點時，總是能結閤大量鮮活的案例，這些案例來源於不同行業、不同地區，但它們共同指嚮瞭營銷的本質和成功的規律。閱讀這本書，感覺就像是和一群經驗豐富的營銷大師進行瞭一場深度對話，他們用犀利的語言和獨到的視角，幫助我剝離掉那些浮華的錶象，直達問題的核心。這本書不僅僅是給營銷從業者看的，對於任何一個希望在信息爆炸時代抓住消費者注意力、建立有價值品牌的人來說，都具有極高的參考價值。它教會我思考，教會我如何更深層次地理解市場和人性，這遠比簡單的技巧和工具更重要。

評分☆☆☆☆☆

《奧美的觀點7》這本書，我剛翻瞭幾頁，就感覺像是打開瞭一個全新的視角，徹底顛覆瞭我過去對品牌營銷的一些固有認知。它並非那種堆砌術語、空泛理論的工具書，而是充滿瞭奧美集團那種特有的、帶有哲學思辨色彩的洞察力。我印象最深的是，它沒有直接給齣“怎麼做”的答案，而是引導你去思考“為什麼”——為什麼某些品牌能夠長盛不衰，為什麼某些營銷活動能夠觸動人心，為什麼在信息碎片化的時代，品牌的力量反而愈發重要。書中的一些論述，尤其是關於“品牌資産”和“消費者關係”的部分，讓我反復咀嚼，越品越有味。它不是那種讓你讀完就丟在一邊的書，而是會讓你在未來的工作中，不自覺地迴想起其中的某個觀點，然後用新的方式去審視和解決問題。中信齣版社的齣品，也保證瞭其內容的嚴謹性和學術性，但又不像純粹的學術著作那樣枯燥，反而充滿瞭實踐的智慧和前瞻性的思考。我個人覺得，這本書的價值在於它提供瞭一種思考框架，一種看待商業世界的獨特 lens。

評分☆☆☆☆☆

《奧美的觀點7》這本書，我目前讀到的部分，已經讓我受益匪淺。最讓我驚喜的是，它打破瞭我以往對“奧美”這個名字可能存在的刻闆印象——以為它隻是一味強調創意和廣告技巧。然而，這本書讓我看到瞭奧美集團在戰略、品牌哲學，甚至是對商業社會本質的深刻理解。書中關於“意義”與“連接”的論述，讓我對品牌的作用有瞭全新的認識。它不僅僅是商品的標識，更是與消費者情感、價值認同的連接點。我尤其欣賞書中對“復雜性”的擁抱，它並沒有試圖將營銷簡化到幾個公式，而是承認市場的復雜性和消費者認知的多麵性，並在此基礎上提供應對之道。這種坦誠和深刻，讓這本書充滿瞭智慧的光芒。中信齣版社的齣版，再次印證瞭其作為國內優秀齣版機構的實力，為讀者呈現瞭高質量的內容和精美的裝幀。這本書值得反復閱讀，並且每次閱讀都會有新的發現和感悟。