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店鋪： 匯智光華圖書專營店

齣版社： 廣東經濟齣版社

ISBN：2018042001

商品編碼：27417254537

 內容的力量+公眾號思維+早該這樣運營公眾號+從零開始學微信運營 微信營銷方法實操手冊  全四冊 

目 錄第一章 微信公眾號的發展趨勢解讀
一、微信公眾號的現狀和未來／003
二、未來已來，傳統企業營銷到瞭新階段／007
三、微信改變用戶行為習慣，並對營銷方式産生影響／011
四、未來微信公眾號是傳統企業的天下／020

第二章 三種公眾號運營的不同方式
一、公眾號專業的運營方式：大手筆，很燒錢／027
二、公眾號業餘的運營方式：慢慢來，小投入／030
三、專業加業餘的運營方式：全員參與營銷／032

第三章 微信公眾號—好名稱等於成功瞭一半
一、微信公眾號的名稱定位決定成敗／037
二、給公眾號做好用戶畫像是關鍵／039

公眾號思維 目錄

導言：公眾平颱的價值觀

第一章形態篇

第一節公眾號的定義和名稱厘清

第二節微信公眾號的基本生態：去中心化、碎片化

第三節微信公眾號的基本屬性：內容 連接

第四節微信公眾號的具體形態

第五節公眾號不僅僅是微信公眾號——國內外各平颱公眾號的基本形態

第六節公眾號媒體，一個全新的媒體物種，一個全新的媒體産業

第七節公眾號思維

第二章內容篇

第一節文字

第二節圖片

第三節音頻

第四節視頻

第三章連接篇

第一節幫內容找到更多齣口

第二節將內容和商業打通

第三節小程序：流量思維的內容化

第四章廣告篇

第一節新廣告：廣告內容和形式變瞭

第二節公眾號媒體的廣告現狀和未來

第三節廣告業，不要做永遠叫不醒的裝睡的人

第四節公眾號媒體廣告的三個規律和案例

第五章電商篇

第一節內容電商的爆發

第二節貨架電商和單品電商

第三節為何公眾號有粉絲有閱讀數，産品卻賣不齣

第四節各大內容平颱的內容電商嘗試

第五節內容電商案例

第六節關於“新零售”的一點看法

第六章投資篇

第一節投資軌跡與案例

第二節傲慢與偏見：投資思維的轉變

第三節公眾號投資邏輯：去精英化、去平颱化的生態思維

《內容為王：引爆增長的公眾號運營實戰指南》 在這個信息爆炸的時代，如何讓你的聲音脫穎而齣，與目標受眾建立深刻連接，並最終轉化為品牌價值和商業增長，是每一位內容創作者和營銷人員麵臨的巨大挑戰。本書正是為你量身打造的深度解決方案。它並非簡單羅列技巧，而是從“內容的力量”這一核心齣發，輔以“公眾號思維”的戰略視角，結閤“早該這樣運營公眾號”的實操精華，以及“從零開始學微信運營”的入門指引，為你構建一個全麵、係統、且極具落地性的公眾號增長生態。 第一部分：內容為王——一切增長的起點 內容，是連接品牌與用戶的橋梁，是驅動流量、激發互動、沉澱忠誠度的基石。本書將首先深入剖析“內容的力量”，幫助你徹底理解其在當代營銷體係中的核心地位。 何為“真正有力量的內容”？ 我們將打破對內容生産的模糊認知，深入探討什麼纔是能夠觸動人心、引發共鳴、並最終促成轉化的內容。這不僅僅是文字的堆砌，更是情感的傳遞、價值的輸齣、痛點的切入。我們將從用戶心理學、行為學等角度齣發，分析不同類型內容的傳播機製和用戶接受度。 構建內容選題的“雷達係統”： 告彆憑空想象，學習如何建立一套科學高效的選題體係。從市場趨勢洞察、用戶需求挖掘、競品分析，到行業熱點追蹤，本書將提供一係列實用工具和方法，讓你總能找到那個“對”的話題，並且持續地産齣具有吸引力的選題。 打造“讀者的心頭好”——內容創作的深度打磨： 掌握不同內容形式（圖文、短視頻、音頻、直播等）的最佳實踐。我們將聚焦於如何讓你的文案更具感染力，圖片更顯專業，視頻更富趣味，音頻更顯深度。內容結構、敘事方式、語言風格，每一個細節都將經過細緻的打磨，確保內容在傳遞信息的同時，還能帶來愉悅的閱讀/觀看/收聽體驗。 從“輸入”到“輸齣”的價值轉化： 內容的終極目的是實現價值轉化。本書將指導你如何巧妙地在內容中植入營銷信息，引導用戶完成關注、分享、評論、點贊，乃至最終的購買或谘詢等行為。我們將探討各種“軟性植入”和“硬性引導”的策略，讓你在不引起用戶反感的前提下，有效達成營銷目標。 內容生態的構建與延展： 單一內容的傳播是有限的，本書將教你如何圍繞核心內容，構建一個豐富的內容生態。如何利用同類內容互相引流？如何將一篇爆款文章延伸齣係列內容？如何通過內容與用戶形成互動，激發 UGC（用戶生成內容）？讓你的內容矩陣持續發光發熱。 第二部分：公眾號思維——戰略引領增長 “公眾號思維”並非簡單的運營操作，而是一種基於用戶、基於平颱、基於增長的戰略性思考。本書將為你注入這種思維模式，讓你從宏觀層麵理解公眾號的價值與潛力。 用戶導嚮：從“我想說”到“用戶想聽”： 深刻理解你的目標用戶是誰？他們的需求、痛點、興趣點是什麼？本書將教你如何進行精準的用戶畫像描繪，並以此為齣發點，一切內容生産和運營活動都圍繞用戶展開，建立真正意義上的用戶連接。 平颱邏輯：駕馭微信生態的生長法則： 微信公眾號並非孤立存在，它與微信生態中的其他功能（如視頻號、小程序、搜一搜、朋友圈、微信群等）緊密相連。本書將解析微信平颱的最新算法和推薦機製，教你如何最大化利用平颱優勢，實現流量的有效導入和轉化。 增長模型：從0到1，再到N的爆發式增長： 任何成功的公眾號背後，都有清晰的增長邏輯。本書將拆解各種有效的增長模型，包括但不限於：裂變增長、內容驅動增長、社群驅動增長、活動驅動增長等。你將學到如何設計具有傳播力的裂變活動，如何通過優質內容吸引用戶，如何利用社群進行用戶沉澱和激活。 數據驅動：讓決策有理有據： 告彆憑感覺運營。本書將帶你認識公眾號後颱的核心數據指標，理解其背後的含義，並學會如何通過數據分析來指導內容選題、發布時機、推廣策略等。讓你的每一次決策都基於對事實的洞察，實現運營效率的最大化。 品牌價值的長期塑造： 公眾號不僅是流量入口，更是品牌形象的展示窗口和用戶關係的維護平颱。本書將指導你如何通過持續、高質量的內容輸齣，以及與用戶的真誠互動，逐步建立起品牌的信任度和影響力，實現品牌的長期價值塑造。 第三部分：實操精華——從“早該這樣”到“領先一步” “早該這樣運營公眾號”不僅僅是陳述一個事實，更是對過去無效方法的反思，以及對更優解的探索。本書將融閤市麵上最有效、最前沿的實操技巧，幫助你避開彎路，快速提升運營水平。 賬號定位與內容體係的精細化設計： 從市場細分到目標用戶定位，從價值主張到內容關鍵詞，本書將為你提供一套標準化的流程，確保你的公眾號在茫茫信息流中擁有獨特的標簽和清晰的定位。 爆款內容的“製造”秘籍： 深度解析那些引爆朋友圈、帶來海量流量的爆款文章是如何誕生的。從選題的“爆點”挖掘，到標題的“吸睛”設計，再到內容的“鈎子”設置，以及結尾的“引導”策略，為你揭示爆款背後的邏輯。 用戶增長的“秘密武器”： 係統介紹並演示各種行之有效的拉新獲客方法，包括但不限於：互推閤作的藝術、社群裂變的實戰案例、軟文推廣的技巧、跨平颱引流的策略等。 用戶留存與活躍度的“粘閤劑”： 如何讓關注你的用戶不流失，甚至更活躍？本書將深入探討用戶分層管理、精細化社群運營、互動活動的設計與執行、會員體係的搭建等方法，提升用戶粘性。 變現閉環的構建與優化： 從內容到流量，再到變現，本書將提供多種變現模式的實踐指導，包括但不限於：廣告閤作、知識付費、電商轉化、社群會員、綫下活動等。並指導你如何優化變現環節，實現利潤的最大化。 “沉默用戶”的喚醒術： 很多公眾號麵臨用戶增長停滯、活躍度下降的問題。本書將提供一係列策略，幫助你激活“沉默用戶”，重新點燃他們的關注熱情。 第四部分：從零開始——新手也能掌握的微信運營全攻略 對於微信公眾號運營的新手而言，本書將提供一份清晰、詳盡、易於上手的入門指南，讓你在短時間內掌握核心技能。 公眾號注冊與基礎設置的全流程解析： 從賬號類型選擇，到資料填寫，再到菜單欄設置，本書將一步步引導你完成公眾號的基礎搭建，確保每一個環節都萬無一失。 排版、配圖、排版的“美學”： 告彆粗糙的界麵。本書將教授你如何使用易用的工具，打造齣專業、美觀、易讀的圖文排版，讓你的內容更具吸引力。 圖文、視頻、音頻等內容形式的創作入門： 即使沒有專業技能，也能創作齣不錯的內容。本書將推薦適閤新手的創作工具和方法，讓你快速上手，産齣高質量內容。 基礎的數據解讀與運營分析： 讓你不再對後颱數據感到陌生。本書將為你解讀最核心的幾項數據，並教你如何根據這些數據進行初步的運營調整。 基礎的推廣與互動策略： 如何讓更多人看到你的內容？如何與用戶進行基礎的互動？本書將提供簡單易行的方法，幫助新手快速積纍早期粉絲。 常見問題解答與避坑指南： 提前為你梳理新手運營過程中可能遇到的常見問題，並提供解決方案，讓你少走彎路。 本書的獨特價值： 體係化： 打破碎片化知識，構建從戰略到戰術、從內容到運營、從理論到實踐的完整知識體係。 實戰性： 匯集瞭大量真實案例和經過驗證的成功經驗，可操作性極強。 前瞻性： 緊跟微信平颱發展趨勢和營銷模式變化，幫助你始終站在行業前沿。 用戶導嚮： 始終強調用戶價值，教你如何真正與用戶建立深度連接。 增長思維： 貫穿全書的增長邏輯，幫助你實現公眾號的爆發式增長。 無論你是初次接觸微信公眾號運營的新手，還是希望突破瓶頸、實現業務增長的資深運營者，亦或是渴望利用內容的力量打造個人品牌或企業影響力的創業者，《內容為王：引爆增長的公眾號運營實戰指南》都將是你不可或缺的工具書和智囊團。翻開它，你將掌握的不僅僅是運營技巧，更是一種能夠持續創造價值、驅動增長的思維方式。現在，就讓我們一同踏上這段賦能你的公眾號運營之旅，見證內容的力量如何為你帶來不可思議的改變。

評分☆☆☆☆☆

這本書真是讓我眼前一亮！我一直對公眾號的運營感到力不從心，感覺自己像是無頭蒼蠅一樣亂撞。看瞭這本書，我纔恍然大悟，原來很多時候我們隻是在“運營”一個平颱，而忽略瞭“內容”這個核心。書裏詳細拆解瞭“內容為王”的真正含義，不僅僅是寫齣有吸引力的標題和有趣的段子，更重要的是如何挖掘受眾的需求，找到內容的獨特性和價值點。我尤其喜歡它對於“選題”部分的講解，不再是空泛的建議，而是提供瞭一套係統性的方法論，從市場調研到競品分析，再到用戶畫像的構建，每一步都紮實可行。書中也分享瞭很多真實的案例，讓我看到瞭不同類型公眾號是如何通過高質量的內容脫穎而齣的。讀完之後，我感覺自己對公眾號的理解上升瞭一個維度，不再是隻盯著數據看，而是開始真正思考如何通過內容與用戶建立深層次的連接。

評分☆☆☆☆☆

這本書最打動我的地方，在於它對“公眾號思維”的深刻解讀。我以前總以為公眾號運營就是發文章、漲粉，但這本書讓我意識到，真正的公眾號思維是一種戰略性的思考，是將公眾號作為一個完整的商業生態來打造。它強調的不僅僅是內容的吸引力，更是如何通過內容來連接用戶、轉化用戶，最終實現商業價值。書中對“用戶畫像”的分析特彆到位，讓我能夠更精準地把握目標受眾的需求。同時，它也提供瞭很多關於“內容變現”的思路，比如如何通過付費社群、知識星球、電商帶貨等多種方式來將流量轉化為收益。這本書讓我看到瞭公眾號運營的無限可能，也為我今後的發展指明瞭方嚮。它不僅僅是一本書，更像是一份詳盡的商業計劃書。

評分☆☆☆☆☆

我是一名初創公司的小團隊成員，負責公司的微信公眾號運營。之前對這塊領域知之甚少，一直磕磕絆絆。偶然間看到瞭《從零開始學微信運營》這本書，簡直是我的救星。它從最基礎的概念講起，循序漸進，語言通俗易懂，完全沒有讓我感到畏懼。書中非常細緻地講解瞭公眾號的各項功能，包括菜單欄設置、自動迴復、關鍵詞迴復等，並給齣瞭很多實用的建議。讓我驚喜的是，它還詳細介紹瞭如何通過公眾號來獲取用戶、如何進行裂變增長，以及如何通過活動來提升用戶活躍度。書中的案例都非常貼近實際，我可以直接套用到自己的工作中，並且取得瞭不錯的效果。這本書讓我對微信公眾號運營有瞭全麵的認識，也讓我這個小白變得自信多瞭。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我一開始是被“早該這樣運營公眾號”這個標題吸引的。作為一名資深（或者說“苦海”）的公眾號運營者，我確實覺得很多時候是在做無用功，走瞭不少彎路。這本書最大的亮點在於它打破瞭許多傳統運營的思維定勢，用一種更“用戶中心”的視角來審視公眾號的運營。它強調的不僅僅是流量和轉化，更是如何構建一個有生命力的社群，讓用戶從被動接受信息轉變為主動參與和分享。我特彆喜歡書中關於“用戶粘性”的探討，它提供瞭很多非常接地氣的操作技巧，比如如何設計互動活動、如何引導用戶評論、如何建立粉絲反饋機製等等。這些方法讓我感覺不像是在“運營”，而更像是在“經營”一個溫暖的社區。看完這本書，我感覺自己終於找到瞭公眾號運營的“正確姿勢”，很多之前睏惑的問題都迎刃而解瞭。

評分☆☆☆☆☆

我一直對微信生態裏的營銷玩法充滿瞭好奇，尤其是在看到市麵上琳琅滿目的營銷書籍時，總覺得缺少一本真正能夠指導實操的書。《微信營銷方法實操手冊》這本書就恰恰填補瞭這個空白。它不像其他書那樣停留在理論層麵，而是把微信營銷的每一個環節都拆解得清清楚楚，從公眾號的注冊、認證，到文章的撰寫、排版，再到微信群的搭建、維護，以及小程序、視頻號的聯動，幾乎涵蓋瞭微信營銷的方方麵麵。讓我印象深刻的是，書中提供瞭大量可復製的模闆和話術，甚至連活動策劃的流程和注意事項都寫得非常詳細。我按照書中的步驟嘗試瞭一些方法，效果比我預期的要好很多。對於想要係統學習微信營銷，並且渴望看到實際效果的人來說，這本書絕對是不可多得的寶藏。