广告文案书籍全4册 吸金广告+爆款文案+文案+10W+走心文案是怎样炼成的 文案训练手册创作策划 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 人天图书专营店

出版社： 江苏人民出版社

ISBN：9787214128393

商品编码：28108650698

编辑推荐

　　《吸金广告》史上赚钱的文案写作手册 
　　1奥美、麦肯、智威汤逊和电通等近百家国际知名广告公司培训教材 
　　2纵横广告界、消费心理学界30年 
　　3《广告周刊》TheAdweek《广告时代》AdvertisingAge重点推荐 
　　4市场营销、广告策划、文字编辑、淘宝店主……都用得上的文案写作技巧 
　　5无论文笔好坏，掌握本书所教的方法，就能写出极具销售力的广告文案 

内容简介

　　几乎每个人都知道广告的重要性，但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。本书开篇就明确告诉读者，商业广告的目的就是为了赚钱，只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。
　　《吸金广告》首先从分析顾客出发，揭开购买的秘密，通过消费心理学的基本原则告诉读者：有效的广告要能以情感促使购买，以理智诠释购买。接下来，讲述了广告文案具体的写作技巧，从标题到内容写作，从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并终说服顾客购买的文案。
　　本书所讲的文案写作方法都是基于消费心理学的研究而得出的，经过了作者的实践以及很多著名广告案例的验证，只要目标消费对象是人，那这些方法就永远有效。

作者简介

　　德鲁·埃里克·惠特曼，人称“直邮博士”，毕业于美国坦普尔大学广告学专业，一手打造了美国广告培训业巨头CA$HVERTISING。他从十几岁开始就热衷于广告制作，尤其擅长广告文案的撰写。毕业后的二十多年，一直致力于消费心理学和广告学的研究与教学。他的培训班学员包括许多商界精英，知名企业的市场部、企划部和广告部等主管以及美国商会各州的主要负责人。
　　他曾经在费城较大的广告公司做广告文案撰稿人，也曾经为许多企业负责广告策划工作。包括宝马、ACCO在内的多家世界500强企业，美国汽车协会（AAA）以及全美较大的媒体和广告服务行业的营销机构——广告专业学院（ASI）都曾聘请他担任广告文案撰稿人并终采用了他的策划案。

洞察人心，炼就语言的魔力——解锁商业沟通的无限可能 在信息爆炸的时代，如何让你的声音被听到？如何在琳琅满目的商品中脱颖而出？如何在瞬息万变的营销战场中赢得先机？答案并非只在于产品本身的优劣，更在于那能够直击人心的文字力量。本书系，正是为所有渴望掌握这种力量的您而精心打造。它不是简单罗列技巧的速成指南，而是一次深度探索广告文案创作奥秘的旅程，一次关于如何用语言点石成金的思维训练。 本书系涵盖了广告文案创作的四大核心领域，从吸金广告的策略布局，到爆款文案的爆破力打造，再到直击人心的走心文案的深度情感连接，以及文案训练手册的实操性训练，力求为读者构建一个全面、系统、实用的文案创作知识体系。我们相信，好的文案不仅能销售产品，更能建立品牌，影响认知，甚至改变世界。 第一篇：吸金广告——策略制胜，点燃市场热情 “吸金广告”并非虚无缥缈的口号，而是基于深刻的市场洞察、精准的消费者心理分析以及严谨的策略规划。本篇将带领读者穿越广告的迷雾，揭示那些能够创造销售奇迹的广告背后，究竟隐藏着怎样的商业智慧。 我们将深入剖析“吸金广告”的核心构成要素。首先，是目标受众的深度画像。谁是你的潜在客户？他们的需求、痛点、渴望、价值观是什么？我们不仅会教你如何搜集数据，更重要的是如何解读数据，将冰冷的数字转化为鲜活的人物形象，从而让你的文案能够精准地“对症下药”。这包括对不同年龄段、性别、职业、收入水平、生活方式的消费者进行细致的划分，理解他们决策过程中的关键影响因素。 其次，是独特销售主张（USP）的提炼与沟通。你的产品或服务凭什么能够吸引消费者？是什么让它区别于竞争对手？本篇将指导你如何从产品本身的特性、客户获得的利益、以及解决的痛点出发，挖掘出最核心、最具说服力的卖点，并将其转化为简洁、有力、易于记忆的语言。我们将学习如何运用FAB法则（Features, Advantages, Benefits）来清晰地呈现产品的优势，以及如何通过讲故事、制造稀缺感、强调情感价值等方式来强化USP。 再者，是广告创意与策略的联动。一个好的创意，如果脱离了市场策略，可能只是昙花一现。本篇将阐述如何将创意紧密地与营销目标相结合，如何在不同的传播渠道（如社交媒体、电视、平面、户外广告等）上，设计出最适合的广告策略和文案风格。我们将探讨如何运用“钩子”理论，迅速抓住受众的注意力；如何构建传播路径，引导消费者完成购买行为；以及如何运用心理学原理，如社会认同、稀缺性、权威性等，来提升广告的说服力。 此外，本篇还将聚焦于不同行业和产品类型的广告文案创作。无论是快消品、服务业、科技产品还是奢侈品，它们在广告传播上都有其独特性。我们将通过大量的案例分析，展示不同行业在广告策略和文案风格上的差异，以及如何在实践中灵活运用所学知识。例如，如何为一款新上市的电子产品撰写引发科技爱好者共鸣的文案，如何为一家餐厅设计让人垂涎欲滴的美食广告，又如何为一项社会公益活动撰写能够激发公众同情的募捐文案。 最后，“吸金广告”的本质在于转化率。本篇将强调数据分析在广告效果评估中的重要性，以及如何根据反馈数据不断优化文案和策略，实现持续的“吸金”效果。我们将学习如何设置关键绩效指标（KPI），如何运用A/B测试来验证不同文案的效果，以及如何从数据反馈中提炼经验，为下一次的广告投放提供有价值的参考。 第二篇：爆款文案——引爆传播，点燃社交裂变 在这个内容为王的时代，能够迅速蹿红、引起病毒式传播的“爆款文案”是营销人员的终极梦想。本篇将深入剖析爆款文案的基因，揭示那些让内容一夜之间刷爆朋友圈的秘密。 我们将从内容源头开始。什么样的内容最容易成为爆款？它必须具有话题性、情感共鸣、价值输出或争议性。本篇将教你如何从新闻热点、社会现象、用户痛点、行业趋势中挖掘创作灵感，并将其转化为具有传播潜力的内容。我们将学习如何运用“好奇心”机制，设置悬念，激发读者的探索欲望；如何制造“共鸣点”，让读者觉得“这就是我”；如何提供“价值点”，如实用知识、独到见解、娱乐放松，满足读者的信息需求。 接下来，是标题的极致打磨。标题是爆款文案的第一道门槛，也是最关键的一道关卡。本篇将提供一系列经过验证的标题创作方法，包括使用数字、提问、制造悬念、承诺好处、引发好奇、利用热词等。我们将学习如何写出那些让人忍不住点击的“标题党”，但同时又能保证内容不失水准，真正做到“言值”与“颜值”并存。我们将分析不同类型标题的适用场景，以及如何根据内容属性和传播平台来选择最合适的标题风格。 然后，是内容的结构与节奏。一篇好的爆款文案，绝非简单的堆砌文字，它需要精巧的结构和引人入胜的节奏。本篇将讲解如何运用“金字塔原理”来组织信息，如何通过短句、段落、图文结合来增强阅读体验。我们将学习如何设置“情感转折点”，如何制造“高潮”，以及如何用“留白”来给读者思考的空间。我们还将探讨如何利用“黄金三秒”原则，在开头就牢牢抓住读者的注意力。 此外，传播渠道的适配性至关重要。不同的社交平台有其独特的传播机制和用户习惯。本篇将指导你如何根据微信公众号、微博、抖音、小红书等不同平台的特点，调整文案的长度、风格、互动方式。我们将学习如何在微信文章中设置“阅读奖励”和“分享激励”，如何在微博上制造话题和参与讨论，如何在抖音上用短视频脚本来配合文案进行传播。 最后，互动与裂变是爆款文案得以持续传播的关键。本篇将教授你如何设计互动环节，如设置问答、投票、抽奖等，鼓励用户参与和评论。更重要的是，我们将揭示如何通过“分享裂变”机制，让每一个阅读者都成为传播者。这包括设计有吸引力的分享奖励、制造“求助”或“求知”的分享动机、以及利用社群的力量进行扩散。 第三篇：10W+走心文案——情感连接，直抵灵魂深处 在喧嚣的市场中，人们渴望真诚的沟通和情感的连接。“走心文案”正是这样一股清流，它不贩卖焦虑，不制造恐慌，而是用最真挚的情感，触动人心最柔软的部分，建立起深层次的品牌认知和用户忠诚。 本篇将带领读者进入情感营销的殿堂，学习如何创作那些能够让读者“感同身受”的文案。首先，是共情能力的培养。如何理解和表达用户的情绪？如何站在用户的角度思考问题？我们将学习如何通过观察、倾听、同理心，来捕捉用户的情感需求，并将这些情感转化为文字。这包括理解用户的喜怒哀乐、失落与希望、奋斗与迷茫。 其次，是故事的力量。故事是连接情感的最好桥梁。本篇将教你如何讲一个好故事，如何构建引人入胜的情节，如何塑造鲜活的人物，以及如何通过故事来传递品牌价值观和产品价值。我们将学习叙事结构，如“英雄之旅”，以及如何运用“意象”和“象征”来增强故事的感染力。 再者，是情感触点的挖掘。什么样的情感最能打动人？可能是对亲情的眷恋，对友情的珍视，对爱情的向往，对梦想的追逐，对孤独的慰藉，对过去的怀念，对未来的憧憬。本篇将引导你识别并运用这些普适性的情感触点，将你的品牌或产品与这些情感需求巧妙地联系起来。我们将学习如何运用“情景植入”和“情感暗示”来唤醒读者的相关记忆和情感体验。 此外，真诚与温度是走心文案的灵魂。本篇将强调避免过度营销和虚假宣传，倡导用真实、朴素的语言来表达。我们将学习如何运用“细节描写”来展现品牌的用心，如何通过“平实的语言”来传递真诚，以及如何用“温度”来融化读者的心防。我们将探讨“极简主义”文案的魅力，以及如何用少量的文字传递深刻的情感。 最后，本篇将聚焦于情感驱动的行动。走心文案最终的目的，是激发读者的情感共鸣，并促使他们采取行动。这可能不是直接的购买，而是对品牌的认同、对产品的关注、对内容的转发、或对价值观的传播。我们将学习如何设计能够引发情感共鸣的号召性用语（CTA），如何将情感体验转化为用户行为，以及如何通过持续的情感互动来建立长期的用户关系。 第四篇：文案训练手册——实操演练，蜕变语言大师 理论知识终将落地于实践。“文案训练手册”正是为你搭建的一个高强度的实战演练场，让你在一次次的练习中，熟能生巧，蜕变为一名真正的语言大师。 本篇将提供一系列结构化、进阶式的训练模块。我们将从基础的文字功底入手，例如词语的选择与搭配，学习如何运用最精准、最生动的词汇来表达；句子的构造与变化，掌握长短句、陈述句、疑问句、感叹句等的灵活运用，以及如何运用修辞手法增强句子的表现力。 接下来，是段落的逻辑与衔接，学习如何让你的文字流畅自然，过渡巧妙，让读者沉浸其中，不易被打断。我们将通过不同类型的段落写作练习，提升逻辑思维和表达能力。 然后，是不同文体与风格的模仿与创新。我们将分析各种经典的广告文案、宣传语、营销文章，学习其创作思路和语言特点，并尝试进行模仿。在此基础上，鼓励读者在模仿中找到自己的风格，形成独特的创作烙印。 更重要的是，本篇将提供大量的实战练习题。这些题目涵盖了各种真实场景，例如为新产品撰写上市文案、为特定活动设计宣传语、为社交媒体平台创作互动内容、为争议话题撰写辩护文案等。每一道题目都旨在挑战你的思维，激发你的创意，并让你有机会运用前面章节中学到的理论知识。 此外，本书系还将提供文案评估与修改的技巧。如何客观地评价一篇文案的优劣？如何找到文案中的不足并进行有效的修改？我们将学习从多个维度来审视文案，包括目标是否达成、是否具有吸引力、是否逻辑清晰、是否语言优美、是否存在歧义等。我们将通过案例分析，展示修改前后的文案对比，让你直观地感受到修改的力量。 最后，本篇将强调持续学习与自我迭代的重要性。文案创作是一个不断进化的过程，市场在变，用户在变，技术在变，文案的创作方式和思维也需要不断更新。我们将为你指明持续学习的方向，鼓励你保持对新知识、新趋势的好奇心，并积极拥抱变化，不断提升自己的文案创作能力。 本书系，将是你踏上广告文案创作之路的坚实起点，是你成为“语言魔法师”的得力助手。无论你是广告新人，还是资深营销人，亦或是希望提升沟通能力的个人，都能从中汲取养分，解锁语言的无限可能，让你的商业沟通，成为连接人心、驱动转化的强大引擎。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我一开始买这套书，主要是被“吸金广告”这个名字吸引了，觉得里面肯定有很多能在短时间内带来转化率的秘籍。读下来之后，发现这本书确实不负所望，它里面有很多关于如何写出高转化文案的实战技巧。作者对于广告投放的各个环节都有很深入的理解，从前期的数据分析，到文案的撰写，再到后期的效果追踪，都提供了一套完整的思路。我印象最深刻的是关于“A/B测试”的章节，它详细介绍了如何通过对比不同版本的文案来找出最有效的那一个，并且给出了很多具体的测试方法和数据分析工具。这一点对于我们这些做线上推广的非常重要，因为每一分钱都希望能花在刀刃上。书中的案例也非常丰富，涵盖了不同行业和不同类型的广告，让我能够看到同一个原理在不同场景下的应用。虽然我还没有完全消化这本书的内容，但已经能感觉到自己的文案水平有了明显的提升，写出的广告语也更加有针对性和说服力。我个人觉得，这本书更适合那些对广告效果有直接要求的人，它能帮助你快速掌握写出“能赚钱”的文案的诀窍。

评分☆☆☆☆☆

我是一名初入职场的广告新人，之前总是被各种文案创意折磨得焦头烂额，觉得写出的东西要么平淡无奇，要么过于冗杂，完全达不到客户的要求。抱着试试看的心态入手了这套书，没想到效果出奇的好。我最看重的是它非常实用，里面提供的很多方法论都是可以直接套用到实际工作中的。比如，书中有一个关于“痛点挖掘”的技巧，教会我如何从用户的角度出发，找到他们真正的需求和困扰，然后用精准的语言去呈现，让产品或服务成为他们的解决方案。还有关于“故事化叙事”的部分，我以前写广告总是在堆砌卖点，显得很生硬，但学习了书中的方法后，我尝试用讲故事的方式来呈现，发现效果真的不一样，用户更容易被吸引，也更容易记住。这本书就像一个经验丰富的前辈，手把手地教我如何一步步拆解文案创作的难题，让我在迷茫中找到了方向。我特别喜欢其中一些关于“标题党”的辨析，它没有鼓励我走歪路，而是教我如何在吸引眼球的同时，保证内容的质量和信息的准确性，这对于我建立职业操守非常有帮助。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就很有吸引力，金属质感的字体搭配沉静的蓝色背景，给人的第一印象就是专业且有力量。我一直对广告文案的创作抱有浓厚的兴趣，总觉得优秀的文案就像一把钥匙，能瞬间打开消费者内心最柔软的那扇门，触动他们的需求，激发他们的购买欲望。收到这套书的时候，我迫不及待地翻开了第一本，里面的案例分析真的非常详尽，不仅仅是罗列出成功的广告，更重要的是深入剖析了这些广告背后是如何运作的，从目标受众的洞察，到创意概念的提炼，再到具体措辞的选择，每一个环节都解释得鞭辟入里。我尤其喜欢其中关于“情绪共鸣”的章节，作者用了很多生动的小故事来阐述如何通过文字来触动读者的情感，这对我来说是一个非常大的启发。以往我总觉得写文案需要天马行空的想象力，但看了这本书我才明白，好的文案更多的是一种逻辑性和对人性的深刻理解，它需要严谨的思考和精细的打磨。这套书不仅仅是教你“怎么写”，更是教你“为什么这么写”，这种深度是我在其他地方很少看到的。

评分☆☆☆☆☆

我一直对“训练营”这样的概念很感兴趣，觉得它能提供一个系统性的学习和实践的平台。这套书中的《文案训练手册》就给我带来了这样的感觉。它不仅仅是理论的讲解，更像是提供了一系列的“作战任务”，需要读者动手去完成。书中设置了很多练习题，从基础的词语搭配，到段落组合，再到完整的广告方案策划，层层递进，很有挑战性。我最喜欢的是它鼓励读者去模仿和改写，通过学习优秀作品的结构和逻辑，然后尝试用自己的方式去重新创作。这种“学以致用”的方式，让我感觉自己的文案能力得到了实实在地的提升。有时候，我甚至会花上几个小时去琢磨一个标题，或者一段描述，反复修改，直到自己满意为止。书中还提供了一些关于“情绪词汇”的清单，以及“场景构建”的方法，这些都是非常具体且实用的工具，能够帮助我快速找到创作的灵感。这本书让我感觉自己不再是一个孤军奋战的写手，而是在一个充满挑战但也能学到很多东西的“训练场”里不断磨砺。

评分☆☆☆☆☆

这套书的文字风格非常朴实，没有太多华丽的辞藻，但字字珠玑，直击要害。我一直认为，好的文案不应该是炫技，而应该是真诚的表达。而这本书，恰恰展现了这种真诚。它并没有鼓吹什么“速成秘籍”，而是强调了“走心”的重要性。作者在书中反复提到，写文案，首先要理解人，理解用户的心理，理解他们潜在的需求，理解他们的情感。然后，再用最朴素、最真诚的语言去触达他们。我尤其喜欢书中关于“共情”的部分，它教我如何站在用户的角度去思考问题，如何用他们的语言去和他们交流。这种写法，让我的文案不再是冷冰冰的推销，而是充满了温度和人情味。我试着用书中的方法去写一些关于自己产品的朋友圈文案，发现效果比以前好很多，很多朋友都主动来咨询，甚至还有直接下单的。这套书让我明白，写出打动人心的文案，其实并不难，关键在于你是否愿意花时间去了解和体谅你的目标受众。它让我重新审视了文案的价值，它不仅仅是销售的工具，更是一种连接人与人之间的情感纽带。