廣告文案書籍全4冊 吸金廣告+爆款文案+文案+10W+走心文案是怎樣煉成的 文案訓練手冊創作策劃 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 廣告文案
• 文案寫作
• 營銷
• 爆款文案
• 吸金文案
• 文案技巧
• 文案訓練
• 策劃
• 創作
• 文案實戰

店鋪： 人天圖書專營店

齣版社： 江蘇人民齣版社

ISBN：9787214128393

商品編碼：28108650698

編輯推薦

　　《吸金廣告》史上賺錢的文案寫作手冊 
　　1奧美、麥肯、智威湯遜和電通等近百傢國際知名廣告公司培訓教材 
　　2縱橫廣告界、消費心理學界30年 
　　3《廣告周刊》TheAdweek《廣告時代》AdvertisingAge重點推薦 
　　4市場營銷、廣告策劃、文字編輯、淘寶店主……都用得上的文案寫作技巧 
　　5無論文筆好壞，掌握本書所教的方法，就能寫齣極具銷售力的廣告文案 

內容簡介

　　幾乎每個人都知道廣告的重要性，但很少人懂得怎樣的廣告纔能發揮作用。本書開篇就明確告訴讀者，商業廣告的目的就是為瞭賺錢，隻有能說服顧客掏錢的廣告纔是有效的廣告。
　　《吸金廣告》首先從分析顧客齣發，揭開購買的秘密，通過消費心理學的基本原則告訴讀者：有效的廣告要能以情感促使購買，以理智詮釋購買。接下來，講述瞭廣告文案具體的寫作技巧，從標題到內容寫作，從版麵到字體選擇多方麵教讀者怎樣寫齣能夠打動並終說服顧客購買的文案。
　　本書所講的文案寫作方法都是基於消費心理學的研究而得齣的，經過瞭作者的實踐以及很多著名廣告案例的驗證，隻要目標消費對象是人，那這些方法就永遠有效。

作者簡介

　　德魯·埃裏剋·惠特曼，人稱“直郵博士”，畢業於美國坦普爾大學廣告學專業，一手打造瞭美國廣告培訓業巨頭CA$HVERTISING。他從十幾歲開始就熱衷於廣告製作，尤其擅長廣告文案的撰寫。畢業後的二十多年，一直緻力於消費心理學和廣告學的研究與教學。他的培訓班學員包括許多商界精英，知名企業的市場部、企劃部和廣告部等主管以及美國商會各州的主要負責人。
　　他曾經在費城較大的廣告公司做廣告文案撰稿人，也曾經為許多企業負責廣告策劃工作。包括寶馬、ACCO在內的多傢世界500強企業，美國汽車協會（AAA）以及全美較大的媒體和廣告服務行業的營銷機構——廣告專業學院（ASI）都曾聘請他擔任廣告文案撰稿人並終采用瞭他的策劃案。

洞察人心，煉就語言的魔力——解鎖商業溝通的無限可能 在信息爆炸的時代，如何讓你的聲音被聽到？如何在琳琅滿目的商品中脫穎而齣？如何在瞬息萬變的營銷戰場中贏得先機？答案並非隻在於産品本身的優劣，更在於那能夠直擊人心的文字力量。本書係，正是為所有渴望掌握這種力量的您而精心打造。它不是簡單羅列技巧的速成指南，而是一次深度探索廣告文案創作奧秘的旅程，一次關於如何用語言點石成金的思維訓練。 本書係涵蓋瞭廣告文案創作的四大核心領域，從吸金廣告的策略布局，到爆款文案的爆破力打造，再到直擊人心的走心文案的深度情感連接，以及文案訓練手冊的實操性訓練，力求為讀者構建一個全麵、係統、實用的文案創作知識體係。我們相信，好的文案不僅能銷售産品，更能建立品牌，影響認知，甚至改變世界。 第一篇：吸金廣告——策略製勝，點燃市場熱情 “吸金廣告”並非虛無縹緲的口號，而是基於深刻的市場洞察、精準的消費者心理分析以及嚴謹的策略規劃。本篇將帶領讀者穿越廣告的迷霧，揭示那些能夠創造銷售奇跡的廣告背後，究竟隱藏著怎樣的商業智慧。 我們將深入剖析“吸金廣告”的核心構成要素。首先，是目標受眾的深度畫像。誰是你的潛在客戶？他們的需求、痛點、渴望、價值觀是什麼？我們不僅會教你如何搜集數據，更重要的是如何解讀數據，將冰冷的數字轉化為鮮活的人物形象，從而讓你的文案能夠精準地“對癥下藥”。這包括對不同年齡段、性彆、職業、收入水平、生活方式的消費者進行細緻的劃分，理解他們決策過程中的關鍵影響因素。 其次，是獨特銷售主張（USP）的提煉與溝通。你的産品或服務憑什麼能夠吸引消費者？是什麼讓它區彆於競爭對手？本篇將指導你如何從産品本身的特性、客戶獲得的利益、以及解決的痛點齣發，挖掘齣最核心、最具說服力的賣點，並將其轉化為簡潔、有力、易於記憶的語言。我們將學習如何運用FAB法則（Features, Advantages, Benefits）來清晰地呈現産品的優勢，以及如何通過講故事、製造稀缺感、強調情感價值等方式來強化USP。 再者，是廣告創意與策略的聯動。一個好的創意，如果脫離瞭市場策略，可能隻是曇花一現。本篇將闡述如何將創意緊密地與營銷目標相結閤，如何在不同的傳播渠道（如社交媒體、電視、平麵、戶外廣告等）上，設計齣最適閤的廣告策略和文案風格。我們將探討如何運用“鈎子”理論，迅速抓住受眾的注意力；如何構建傳播路徑，引導消費者完成購買行為；以及如何運用心理學原理，如社會認同、稀缺性、權威性等，來提升廣告的說服力。 此外，本篇還將聚焦於不同行業和産品類型的廣告文案創作。無論是快消品、服務業、科技産品還是奢侈品，它們在廣告傳播上都有其獨特性。我們將通過大量的案例分析，展示不同行業在廣告策略和文案風格上的差異，以及如何在實踐中靈活運用所學知識。例如，如何為一款新上市的電子産品撰寫引發科技愛好者共鳴的文案，如何為一傢餐廳設計讓人垂涎欲滴的美食廣告，又如何為一項社會公益活動撰寫能夠激發公眾同情的募捐文案。 最後，“吸金廣告”的本質在於轉化率。本篇將強調數據分析在廣告效果評估中的重要性，以及如何根據反饋數據不斷優化文案和策略，實現持續的“吸金”效果。我們將學習如何設置關鍵績效指標（KPI），如何運用A/B測試來驗證不同文案的效果，以及如何從數據反饋中提煉經驗，為下一次的廣告投放提供有價值的參考。 第二篇：爆款文案——引爆傳播，點燃社交裂變 在這個內容為王的時代，能夠迅速躥紅、引起病毒式傳播的“爆款文案”是營銷人員的終極夢想。本篇將深入剖析爆款文案的基因，揭示那些讓內容一夜之間刷爆朋友圈的秘密。 我們將從內容源頭開始。什麼樣的內容最容易成為爆款？它必須具有話題性、情感共鳴、價值輸齣或爭議性。本篇將教你如何從新聞熱點、社會現象、用戶痛點、行業趨勢中挖掘創作靈感，並將其轉化為具有傳播潛力的內容。我們將學習如何運用“好奇心”機製，設置懸念，激發讀者的探索欲望；如何製造“共鳴點”，讓讀者覺得“這就是我”；如何提供“價值點”，如實用知識、獨到見解、娛樂放鬆，滿足讀者的信息需求。 接下來，是標題的極緻打磨。標題是爆款文案的第一道門檻，也是最關鍵的一道關卡。本篇將提供一係列經過驗證的標題創作方法，包括使用數字、提問、製造懸念、承諾好處、引發好奇、利用熱詞等。我們將學習如何寫齣那些讓人忍不住點擊的“標題黨”，但同時又能保證內容不失水準，真正做到“言值”與“顔值”並存。我們將分析不同類型標題的適用場景，以及如何根據內容屬性和傳播平颱來選擇最閤適的標題風格。 然後，是內容的結構與節奏。一篇好的爆款文案，絕非簡單的堆砌文字，它需要精巧的結構和引人入勝的節奏。本篇將講解如何運用“金字塔原理”來組織信息，如何通過短句、段落、圖文結閤來增強閱讀體驗。我們將學習如何設置“情感轉摺點”，如何製造“高潮”，以及如何用“留白”來給讀者思考的空間。我們還將探討如何利用“黃金三秒”原則，在開頭就牢牢抓住讀者的注意力。 此外，傳播渠道的適配性至關重要。不同的社交平颱有其獨特的傳播機製和用戶習慣。本篇將指導你如何根據微信公眾號、微博、抖音、小紅書等不同平颱的特點，調整文案的長度、風格、互動方式。我們將學習如何在微信文章中設置“閱讀奬勵”和“分享激勵”，如何在微博上製造話題和參與討論，如何在抖音上用短視頻腳本來配閤文案進行傳播。 最後，互動與裂變是爆款文案得以持續傳播的關鍵。本篇將教授你如何設計互動環節，如設置問答、投票、抽奬等，鼓勵用戶參與和評論。更重要的是，我們將揭示如何通過“分享裂變”機製，讓每一個閱讀者都成為傳播者。這包括設計有吸引力的分享奬勵、製造“求助”或“求知”的分享動機、以及利用社群的力量進行擴散。 第三篇：10W+走心文案——情感連接，直抵靈魂深處 在喧囂的市場中，人們渴望真誠的溝通和情感的連接。“走心文案”正是這樣一股清流，它不販賣焦慮，不製造恐慌，而是用最真摯的情感，觸動人心最柔軟的部分，建立起深層次的品牌認知和用戶忠誠。 本篇將帶領讀者進入情感營銷的殿堂，學習如何創作那些能夠讓讀者“感同身受”的文案。首先，是共情能力的培養。如何理解和錶達用戶的情緒？如何站在用戶的角度思考問題？我們將學習如何通過觀察、傾聽、同理心，來捕捉用戶的情感需求，並將這些情感轉化為文字。這包括理解用戶的喜怒哀樂、失落與希望、奮鬥與迷茫。 其次，是故事的力量。故事是連接情感的最好橋梁。本篇將教你如何講一個好故事，如何構建引人入勝的情節，如何塑造鮮活的人物，以及如何通過故事來傳遞品牌價值觀和産品價值。我們將學習敘事結構，如“英雄之旅”，以及如何運用“意象”和“象徵”來增強故事的感染力。 再者，是情感觸點的挖掘。什麼樣的情感最能打動人？可能是對親情的眷戀，對友情的珍視，對愛情的嚮往，對夢想的追逐，對孤獨的慰藉，對過去的懷念，對未來的憧憬。本篇將引導你識彆並運用這些普適性的情感觸點，將你的品牌或産品與這些情感需求巧妙地聯係起來。我們將學習如何運用“情景植入”和“情感暗示”來喚醒讀者的相關記憶和情感體驗。 此外，真誠與溫度是走心文案的靈魂。本篇將強調避免過度營銷和虛假宣傳，倡導用真實、樸素的語言來錶達。我們將學習如何運用“細節描寫”來展現品牌的用心，如何通過“平實的語言”來傳遞真誠，以及如何用“溫度”來融化讀者的心防。我們將探討“極簡主義”文案的魅力，以及如何用少量的文字傳遞深刻的情感。 最後，本篇將聚焦於情感驅動的行動。走心文案最終的目的，是激發讀者的情感共鳴，並促使他們采取行動。這可能不是直接的購買，而是對品牌的認同、對産品的關注、對內容的轉發、或對價值觀的傳播。我們將學習如何設計能夠引發情感共鳴的號召性用語（CTA），如何將情感體驗轉化為用戶行為，以及如何通過持續的情感互動來建立長期的用戶關係。 第四篇：文案訓練手冊——實操演練，蛻變語言大師 理論知識終將落地於實踐。“文案訓練手冊”正是為你搭建的一個高強度的實戰演練場，讓你在一次次的練習中，熟能生巧，蛻變為一名真正的語言大師。 本篇將提供一係列結構化、進階式的訓練模塊。我們將從基礎的文字功底入手，例如詞語的選擇與搭配，學習如何運用最精準、最生動的詞匯來錶達；句子的構造與變化，掌握長短句、陳述句、疑問句、感嘆句等的靈活運用，以及如何運用修辭手法增強句子的錶現力。 接下來，是段落的邏輯與銜接，學習如何讓你的文字流暢自然，過渡巧妙，讓讀者沉浸其中，不易被打斷。我們將通過不同類型的段落寫作練習，提升邏輯思維和錶達能力。 然後，是不同文體與風格的模仿與創新。我們將分析各種經典的廣告文案、宣傳語、營銷文章，學習其創作思路和語言特點，並嘗試進行模仿。在此基礎上，鼓勵讀者在模仿中找到自己的風格，形成獨特的創作烙印。 更重要的是，本篇將提供大量的實戰練習題。這些題目涵蓋瞭各種真實場景，例如為新産品撰寫上市文案、為特定活動設計宣傳語、為社交媒體平颱創作互動內容、為爭議話題撰寫辯護文案等。每一道題目都旨在挑戰你的思維，激發你的創意，並讓你有機會運用前麵章節中學到的理論知識。 此外，本書係還將提供文案評估與修改的技巧。如何客觀地評價一篇文案的優劣？如何找到文案中的不足並進行有效的修改？我們將學習從多個維度來審視文案，包括目標是否達成、是否具有吸引力、是否邏輯清晰、是否語言優美、是否存在歧義等。我們將通過案例分析，展示修改前後的文案對比，讓你直觀地感受到修改的力量。 最後，本篇將強調持續學習與自我迭代的重要性。文案創作是一個不斷進化的過程，市場在變，用戶在變，技術在變，文案的創作方式和思維也需要不斷更新。我們將為你指明持續學習的方嚮，鼓勵你保持對新知識、新趨勢的好奇心，並積極擁抱變化，不斷提升自己的文案創作能力。 本書係，將是你踏上廣告文案創作之路的堅實起點，是你成為“語言魔法師”的得力助手。無論你是廣告新人，還是資深營銷人，亦或是希望提升溝通能力的個人，都能從中汲取養分，解鎖語言的無限可能，讓你的商業溝通，成為連接人心、驅動轉化的強大引擎。

評分☆☆☆☆☆

我是一名初入職場的廣告新人，之前總是被各種文案創意摺磨得焦頭爛額，覺得寫齣的東西要麼平淡無奇，要麼過於冗雜，完全達不到客戶的要求。抱著試試看的心態入手瞭這套書，沒想到效果齣奇的好。我最看重的是它非常實用，裏麵提供的很多方法論都是可以直接套用到實際工作中的。比如，書中有一個關於“痛點挖掘”的技巧，教會我如何從用戶的角度齣發，找到他們真正的需求和睏擾，然後用精準的語言去呈現，讓産品或服務成為他們的解決方案。還有關於“故事化敘事”的部分，我以前寫廣告總是在堆砌賣點，顯得很生硬，但學習瞭書中的方法後，我嘗試用講故事的方式來呈現，發現效果真的不一樣，用戶更容易被吸引，也更容易記住。這本書就像一個經驗豐富的前輩，手把手地教我如何一步步拆解文案創作的難題，讓我在迷茫中找到瞭方嚮。我特彆喜歡其中一些關於“標題黨”的辨析，它沒有鼓勵我走歪路，而是教我如何在吸引眼球的同時，保證內容的質量和信息的準確性，這對於我建立職業操守非常有幫助。

評分☆☆☆☆☆

這套書的文字風格非常樸實，沒有太多華麗的辭藻，但字字珠璣，直擊要害。我一直認為，好的文案不應該是炫技，而應該是真誠的錶達。而這本書，恰恰展現瞭這種真誠。它並沒有鼓吹什麼“速成秘籍”，而是強調瞭“走心”的重要性。作者在書中反復提到，寫文案，首先要理解人，理解用戶的心理，理解他們潛在的需求，理解他們的情感。然後，再用最樸素、最真誠的語言去觸達他們。我尤其喜歡書中關於“共情”的部分，它教我如何站在用戶的角度去思考問題，如何用他們的語言去和他們交流。這種寫法，讓我的文案不再是冷冰冰的推銷，而是充滿瞭溫度和人情味。我試著用書中的方法去寫一些關於自己産品的朋友圈文案，發現效果比以前好很多，很多朋友都主動來谘詢，甚至還有直接下單的。這套書讓我明白，寫齣打動人心的文案，其實並不難，關鍵在於你是否願意花時間去瞭解和體諒你的目標受眾。它讓我重新審視瞭文案的價值，它不僅僅是銷售的工具，更是一種連接人與人之間的情感紐帶。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我一開始買這套書，主要是被“吸金廣告”這個名字吸引瞭，覺得裏麵肯定有很多能在短時間內帶來轉化率的秘籍。讀下來之後，發現這本書確實不負所望，它裏麵有很多關於如何寫齣高轉化文案的實戰技巧。作者對於廣告投放的各個環節都有很深入的理解，從前期的數據分析，到文案的撰寫，再到後期的效果追蹤，都提供瞭一套完整的思路。我印象最深刻的是關於“A/B測試”的章節，它詳細介紹瞭如何通過對比不同版本的文案來找齣最有效的那一個，並且給齣瞭很多具體的測試方法和數據分析工具。這一點對於我們這些做綫上推廣的非常重要，因為每一分錢都希望能花在刀刃上。書中的案例也非常豐富，涵蓋瞭不同行業和不同類型的廣告，讓我能夠看到同一個原理在不同場景下的應用。雖然我還沒有完全消化這本書的內容，但已經能感覺到自己的文案水平有瞭明顯的提升，寫齣的廣告語也更加有針對性和說服力。我個人覺得，這本書更適閤那些對廣告效果有直接要求的人，它能幫助你快速掌握寫齣“能賺錢”的文案的訣竅。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就很有吸引力，金屬質感的字體搭配沉靜的藍色背景，給人的第一印象就是專業且有力量。我一直對廣告文案的創作抱有濃厚的興趣，總覺得優秀的文案就像一把鑰匙，能瞬間打開消費者內心最柔軟的那扇門，觸動他們的需求，激發他們的購買欲望。收到這套書的時候，我迫不及待地翻開瞭第一本，裏麵的案例分析真的非常詳盡，不僅僅是羅列齣成功的廣告，更重要的是深入剖析瞭這些廣告背後是如何運作的，從目標受眾的洞察，到創意概念的提煉，再到具體措辭的選擇，每一個環節都解釋得鞭闢入裏。我尤其喜歡其中關於“情緒共鳴”的章節，作者用瞭很多生動的小故事來闡述如何通過文字來觸動讀者的情感，這對我來說是一個非常大的啓發。以往我總覺得寫文案需要天馬行空的想象力，但看瞭這本書我纔明白，好的文案更多的是一種邏輯性和對人性的深刻理解，它需要嚴謹的思考和精細的打磨。這套書不僅僅是教你“怎麼寫”，更是教你“為什麼這麼寫”，這種深度是我在其他地方很少看到的。

評分☆☆☆☆☆

我一直對“訓練營”這樣的概念很感興趣，覺得它能提供一個係統性的學習和實踐的平颱。這套書中的《文案訓練手冊》就給我帶來瞭這樣的感覺。它不僅僅是理論的講解，更像是提供瞭一係列的“作戰任務”，需要讀者動手去完成。書中設置瞭很多練習題，從基礎的詞語搭配，到段落組閤，再到完整的廣告方案策劃，層層遞進，很有挑戰性。我最喜歡的是它鼓勵讀者去模仿和改寫，通過學習優秀作品的結構和邏輯，然後嘗試用自己的方式去重新創作。這種“學以緻用”的方式，讓我感覺自己的文案能力得到瞭實實在地的提升。有時候，我甚至會花上幾個小時去琢磨一個標題，或者一段描述，反復修改，直到自己滿意為止。書中還提供瞭一些關於“情緒詞匯”的清單，以及“場景構建”的方法，這些都是非常具體且實用的工具，能夠幫助我快速找到創作的靈感。這本書讓我感覺自己不再是一個孤軍奮戰的寫手，而是在一個充滿挑戰但也能學到很多東西的“訓練場”裏不斷磨礪。