冲突+广告人手记+营销的16个关键词 套装3册叶茂中市场营销广告策划爆款文案提升营销技能畅销书 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

叶茂中 著

图书标签:

• 营销
• 广告
• 文案
• 策划
• 市场营销
• 品牌
• 爆款
• 营销技巧
• 叶茂中
• 营销干货

店铺： 百尺楼图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787554605486

商品编码：10222722949

套装数量：3

此套装为全3册，总定价284元，单册分别为：

《营销的16个关键词》     定价：98.00元     ISBN：9787111447771

基本信息

书 名：冲突+广告人手记+营销的16个关键词

作 者：叶茂中

定价：294.00元

ISBN ：

出 版 社：机械工业出版社

出版时间：2016年4月

印刷时间：2016年4月

字数：全2册

页数：全2册

开本：16开

是否套装：是

编辑推荐

如何让消费者重新爱上可口可乐？

为什么烟草和洋酒贩卖的都是梦想和感觉？

如何让消费者忘记喝酒抽烟的不健康冲突？

……

当物质需求已经*负荷时，新产品如何找到新入口时，我们需要从消费者的欲望出发，找到冲突的新入口，解决它！

有限的需求和无限的欲望之间，冲动的感性需求和克制的理性需求之间，往往就是冲突的原点。

消费者是动态进化的， “冲突”营销不仅仅只是1个概念化知识体系，更是常换常新的动态系统。

读完《冲突》，你的营销世界观将彻底更新升级！

叶茂中28年的营销经验浓缩，亲授洞察人性的营销创新方法论！

营销越来越失效的时代，如何利用消费者的冲突进行符合时代、符合人群、符合市场有效的营销，招招凶猛！

内容简介

《冲突》

营销的理论越来越多，营销却越来越难，是因为大多数理论偏离了营销的本质。市场营销的本质是什么？是洞察需求，而需求从哪里来，从冲突中来。

法国连锁*市Intermarché洞察到消费者更愿意喝到*新鲜的果汁的冲突，三个小时内赢得5000万次的媒体曝光量；美国快餐店Shake Shack洞察到快餐和健康之间的冲突，用米其林的标准重新定义快餐并取得巨大成功；**玫瑰品牌roseonly 从爱情的欲望出发，1辈子只能送给1个人，解决了爱情和忠贞之间的冲突……必需和需要是有冲突的，爱情和金钱是有冲突的，美食和身材是有冲突的，事业和家庭是有冲突的……这些都是冲突。因为有冲突，所以才有需求，这就是营销的根本所在。

三流营销寻找冲突；二流营销解决冲突；1流营销制造冲突。冲突是无处不在的，把冲突研究清楚，实际上就把市场营销的需求搞清楚了。

《广告人手记》

全球化的今天，世界上的广告市场在哪里？中国！

This book is 影响力的立足于中国市场的广告圣经！

自媒体时代已经到来，每一个人都必须学会自我营销。

This book is 新媒体时代广告营销指导用书。

不谈理论，中国广告实战书！

畅销20年，删繁增，字字珠玑，经典典藏版

叶茂中专注本土市场26年的经验，倾囊相授！

 

作者简介

叶茂中

叶茂中营销策划机构董事长，资深营销策划人和品牌管理专家，清华大学特聘教授，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师，中央 视台广告策略顾问，著有《广告人手记》《叶茂中的吃功夫》《营销的16个关键词》《入口》等多本畅销书。

1997-2000年：被评为“中国企业十大策划家”；2002年，被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”；2003年，被评为“中国十大广告公司经理人”；2004年，入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”；2005年，入选“中国十大营销专家”；2006年，荣获“中国广告25年突出贡献奖”；2007年，被评为“中国营销十大风云人物”。

目   录

《冲突》

前 言

推荐序

第一章 冲突产生需求，没有冲突就没有营销

01 营销的本质，就是解决消费者的冲突/ 002

1．营销越来越失效的时代，我们如何更有效地营销/ 002

2．营销的本质就是解决消费者的冲突——要形成有效的营销，首先要洞察消费者冲突/ 005

3．冲突的定义/ 009

4．大数据时代，数据要提供能够解决消费者冲突的数据/ 011

5．冲突始于人心人性/ 015

02 长期冲突和短期冲突，企业该先解决哪个冲突？/ 021

1．产品解决短期冲突，品牌解决长期冲突/ 021

2．左脑（理性诉求）：产品解决理性的冲突，要短、凭、快/ 026

3．右脑（感性诉求）：品牌解决感性的冲突，要稳、准、狠/ 029

4．左突右冲，模糊边界/ 030

5．创意就是权力——解决冲突，像刀片一样锋利/ 033

03 优秀的公司满足需求，伟大的公司满足欲望/ 037

1．小冲突来自人的需求，大冲突来自人的欲望/ 042

2．欲望并非只是精神需求，忠于且高于身体的需求，才是产品创新的冲突点/ 045

3．从消费者的欲望出发，找到冲突的新入口/ 047

4．先找到欲望，再创造产品/ 054

04 设计冲突的关键触点——触点效应/ 058

1．冲突的开关——触点/ 058

2．为什么要寻找触点？/ 060

3．解决冲突的触点在哪里/ 063

4．在什么时刻按下你的触点/ 064

5．不要创造触点，而要洞察触点/ 065

6．触点的标准/ 067

第二章 洞察冲突：冲突从哪里来

01 洞察——洞察而非观察，才能找到冲突/ 076

1．任何表象的背后，都是数据化的真相/ 076

2．观察的四要素——望、闻、问、切/ 079

3．观察用眼，洞察用心——观察看到冲突的方向，洞察找到冲突的触点/ 085

4．洞察要以消费者冲突为导向，不要代替消费者思考/ 091

5．洞察市场机会比学习市场营销更重要/ 093

02 洞察冲突的四种途径/ 097

1．洞察不仅针对消费者，还要针对市场，要从产品、价格、渠道、促销入手/ 097

2．洞察冲突的第一种途径：从产品洞察冲突/ 100

3．洞察冲突的第二种途径：从价格洞察冲突/ 104

4．洞察冲突的第三种途径：从渠道洞察冲突/ 110

5．洞察冲突的第四种途径：从促销洞察冲突/ 117

03 如何洞察新的冲突/ 122

1．用新眼光，洞察老问题！用新手段，解决老冲突/ 122

2．挖、挖、挖，挖到旧组合，挖、挖、挖，挖出新元素/ 124

3．洞察冲突的触点必须满足两端：商业与客户/ 127

4．广告就是劝人“离婚”，不“离婚”哪里还有新机会呢/ 131

04 洞察冲突的目的——懂消费者，成为消费者/ 135

1．洞察要占据至高点——洞察冲突，有的时候从高向下看，看得更深点/ 136

2．同样的高度，不同的维度/ 139

3．洞察冲突在人，不在商品/ 140

4．洞察冲突的本质，也需要迭代更新，不断创新/ 144

5．洞察最终是为了读懂消费者，并成为消费者/ 147

05 如何洞察能够解决消费者冲突的卖点/ 150

1．洞察冲突，找准超强卖点，才能找到机会/ 150

2．如何洞察超强卖点/ 156

3．成为超级冲突卖点的前提/ 158

4．超强卖点是不断自我进化的/ 163

5．洞察超强冲突卖点——没有套路，只有认真/ 167

第三章 从两个层面解决冲突

01 如何解决冲突/ 171

1．解决冲突的一个前提：当别人往道德的低处走时，我们要继续向高处前行/ 173

2．解决冲突的两个层面：物质层面和精神层面/ 174

3．解决冲突的三个来源：双趋式冲突、双避式冲突和趋避式冲突/ 174

02 为冲突提供解决方案/ 178

1．两个层面：物质诉求VS精神诉求/ 178

2．从三个维度思考应对冲突的升级/ 179

3．用“劝诱”的方式说服消费者/ 180

4．市场营销围绕三个关键词展开：错觉、幻觉、心理暗示/ 184

5．选择了一种冲突，和消费者发生了一段关系/ 187

03 强大的品牌会解决消费者最大的冲突/ 189

1．强大的品牌会改变消费者对于产品的认知/ 189

2．成为强大品牌之前，用产品表达同理心，解决消费者左脑的冲突/ 191

3．品牌解决冲突，首先讲述的都是消费者想听的，解决消费者右脑的冲突/ 194

4．品牌解决产品和消费者之间“信息上的冲突”/ 198

5．品牌更要解决品牌和消费者之间的冲突——做品牌和卖产品是两回事，品牌诉求也绝不仅仅是产品卖点的提炼/ 201

6．品牌更要解决消费者和生活之间的冲突——品牌要像人，活生生地住在我们的生活中/ 202

7．消费者必须认识到你在坚持的一些东西/ 207

8．强大的品牌会改变消费者对于产品的认知，强大的品牌会解决消费者最大的冲突/ 209

第四章 打破冲突：利用横向营销突破竞争

01 打破冲突，突破竞争——横向营销/ 214

1．失控的时代，混乱是常态/ 214

2．混乱是常态，大脑如何讨厌混乱/ 216

3．人性贪婪，所以大脑喜欢更多的选择/ 220

4．大脑混乱，解决趋避式冲突才是王道/ 223

02 横向解决冲突 VS 纵向解决冲突/ 228

1．从纵向来看：纵向的市场越来越小，越来越尖/ 228

2．从横向来看：横向的市场越来越广，越来越新/ 234

03 横向营销的关键：打破、打破、再打破/ 240

1．横向营销的具体步骤：守、破、离/ 240

2．打破冲突，就有新的可能/ 247

04 横向营销的工具——打破冲突的几种方法/ 250

1．替代——除了牙膏还有什么其他东西可以清洁牙齿吗？口香糖/ 252

2．反转——门一定要从外面锁反转吗？从里面锁有什么用途？/ 254

3．组合——旧元素、新组合/ 258

4．夸张——谁可以帮助消费者实现无法想象的梦想/ 263

5．去除——去除那些不重要的，才能让消费者看见你想让他记住的/ 264

6．用横向营销打破营销短视症/ 267

第五章 制造冲突

01 为什么要制造冲突/ 272

1．为什么要制造冲突/ 273

2．“没有冲突就没有戏剧”——冲突制造需求，没有冲突就没有营销/ 274

3．你永远也不晓得自己有多喜欢一个人，除非你看见他和别人在一起/ 275

4．利用冲突，制造冲突/ 275

02 怎么制造冲突/ 280 

1．制造冲突，首先要给你找点不痛快，让你能够记得它/ 281

2．制造冲突，从相反的两端出发，找反义词/ 286

3．合理地借势，让制造的冲突更快地扩散/ 288

4．制造冲突的最大化借势原则：找你们最大、最能打的那个出来/ 290

5．“制造冲突”作为战略的手段，最好能够持久地绑定目标，直到成为行业的老大/ 292

03 树敌/ 297

1．制造冲突，为什么要给自己树立敌人/ 298

2．搞清楚你的敌人究竟是谁/ 302

3．面对敌人，挥动你的拳头/ 306

04 制造冲突的前提是不要畏惧冲突本身/ 316

1．不做导师，要做冲突的制造者——不要害怕，甚至要主动制造冲突/ 317

2．推翻老的、旧的、乱的、差的……新品牌、新产品才有新机会/ 320

3．制造冲突，不是请客吃饭/ 321

4．重复的力量——为了防止被人推翻，必须持续地制造冲突/ 323

5．制造冲突，也是革自己的命/ 325

6．制造冲突，可以更加节约传播成本/ 327

7．不断制造冲突，才能避免营销短视症/ 328

总结 冲突、冲突，冲突/ 334

《广告人手记》

CONTENTS

序

广告人俱乐部

关于广告/002

戏说广告人/013

三种广告人/017

广告人生态环境探讨/019

AE：你得几个“A”？/024

Copywriter不Copy/028

关于创意/033

策略游戏馆

关于策划/038

关于策划人/041

关于营销策划公司/046

中国品牌的二十二大误区/050

广告的二十六大误区/074

六招让你成为黑马/091

弱势品牌如何快速崛起/097

没用的大数据/105

形象广告及其载体/110

包装是凶猛的容器/116

广告武林馆

《中国经营报专访》/122

塑造品牌：答《北大商业评论》/131

消费者：我就是我/134

没有大炮，就用大刀/137

打造一个有识别力的形象/141

很高兴遇见你，文艺/145

合并！合并！合并！/150

需求升级和科技革命/154

广告纵横谈

“真功夫”是怎样炼成的 /160

写在赶集网、58同城两个分类信息大佬合并之时/189

洞察消费冲突，重塑“乌江”/204

装得下，世界就是你的/218

洞察冲突，滋源品牌开创无硅油洗头水新市场/241

不做导师做帮凶/248

做就做维生素糖果的领袖品牌/252

叫板国际大鳄冰立方更有战斗力/271

“宝洁”与您面对面/276

唤醒你心中的豹子/287

大礼不言/301

黔茶出山贵天下/317

后记/329

《营销的16个关键词》

前言

北京大学新闻与传播学院副院长、广告学系主任陈刚营销16真言

今日资本徐新序

洞察

01

发现机会比学习市场营销更重要

第1 个关键词

观察的目的是为了认知，洞察的目的是为了看清本质。

透过消费者的行为，分析其行为背后的心理需求。

洞察要以消费者为导向，不能代替消费者思考。

产品本身是什么并不重要，消费者认为你的产品是什么，或你给消费者的感觉是什么才起决定作用。

洞察其实没有什么方法论，其原点就在于对人性的理解和关怀。

发现市场机会比学习市场营销更重要。

冲突

02

冲突产生需求

第2 个关键词

人的需求是有限的，人的欲望是无限的；解决冲突，就是营销的根本所在。

营销首先要洞察需求，洞察需求的目的是帮助消费者解决问题，解决问题的目的是获取利益。问题是什么？问题就是冲突！

三流营销寻找冲突，二流营销解决冲突，一流营销制造冲突。

二流的高手是发现并解决冲突，而一流的高手是制造、放大冲突，从而利用冲突产生的需求。

有对比，才有胜负！就像那句爱情的格言：你永远也不晓得自己有多喜欢一个人，除非你看见他和别人在一起！

人民内部矛盾要用人民币解决。

诉求

03

市场竞争的两个层面

第3 个关键词

市场竞争其实无非就是两个层面的竞争：一个是产品的竞争，一个是品牌的竞争。

产品竞争（性能、包装、价格等）物质及技术的竞争。

品牌竞争（心理感受、明确的附加值等）精神及心理的竞争。

没有意义的差异化也是有意义的。

参与市场竞争，启程是产品，但只有品牌才有可能到达终点。

产品的三重属性，即核心产品、实体产品、周边产品。

舍得

04

少即是多

第4 个关键词

舍，只为更精准舍弃复杂，简单到极致，单纯的创意如利刃般割手。

舍，只为更专注更为专注，成为专家。

舍，只为了更加简化将宝贵的时间和精力都致力于更重要的事情上.。

舍，不是傻子扬麦，留粕去瓤舍是“去其糟粕，取其精华”。

成为专家的最终目的，就是掌握核心的关键词。

产品利益点要小而精，目标市场要小而精，目标消费对象也要小而精。

重复

好的，以下是为您创作的一份图书简介，内容详尽，力求自然流畅，不露痕迹，并围绕“冲突”、“广告人手记”、“营销关键词”这几个核心概念延展，但又独立于您提供的书名内容本身。 --- 图书简介：洞察商业战争的秘密武器：从冲突到爆款，广告人的深度思考与营销实战指南 在这个信息爆炸、市场瞬息万变的时代，每一个品牌都在激烈角逐消费者的注意力，每一次营销战役都充满了未知的挑战与机遇。消费者的心思如迷宫般难以捉摸，竞争对手的策略如同变幻莫测的棋局。如何在喧嚣中找到突破口？如何在众多声音中脱颖而出？如何将平凡的产品打造成人人追捧的爆款？这套图书，将带您深入商业世界的肌理，从本质出发，为您揭示营销的底层逻辑，点亮您在商业征途上的前行之路。 第一卷：冲突的艺术——引爆市场，战无不胜的策略之道 商业的本质，归根结底是冲突。冲突，并非指你死我活的搏杀，而是洞察人性深处的渴望与痛点，并将其转化为驱动消费的强大引擎。本书将带您穿越层层营销迷雾，直击“冲突”的核心——它如何产生？它如何在消费者心中激起涟漪？它又如何被巧妙地利用，转化为巨大的商业价值？ 您将学习到，如何识别并放大消费者潜意识中的“未满足感”和“渴望”。例如，当消费者普遍感到“时间不够用”，一个能帮助他们“节省时间”的产品或服务，便天然具备了冲突的力量。本书将通过大量真实案例，剖析品牌如何通过制造并解决“信息不对称”、“选择困难”、“心理障碍”等各种显性或隐性的冲突，从而精准触达目标用户，引发共鸣，并最终促成购买。 我们将深入探讨“差异化冲突”的构建，即如何在同质化竞争中，为您的品牌塑造独一无二的冲突点。这可能是一种颠覆性的技术，一种全新的使用方式，一种挑战传统观念的价值主张，甚至是一种直击消费者痛点的“说真话”的勇气。本书将教会您如何将这些冲突融入品牌DNA，使其在消费者心中留下深刻烙印，成为他们在众多选择中，第一个想到的理由。 更重要的是，本书将带领您理解“预设冲突”与“即时冲突”的运用。前者是通过精心策划的品牌故事、广告创意，在消费者产生需求之前就埋下冲突的种子，让他们在潜意识中被引导。后者则是在销售场景中，针对消费者的即时疑虑、 objections，提供精准、有力的解决方案，化解购买阻力。 您将从书中领略到，冲突不仅仅是营销战术，更是战略思维。它关乎对人性的深刻洞察，对市场趋势的敏锐捕捉，以及对品牌定位的精准把握。掌握了冲突的艺术，您将能够在复杂的商业环境中，找到属于自己的蓝海，并以势不可挡之势，引领市场潮流。 第二卷：广告人的手记——洞悉人心，炼就传播的魔法 广告，是连接品牌与消费者最直接、最有效的桥梁。但成功的广告，绝非仅仅是漂亮的画面和动听的口号，它更是一门关于人心、创意与沟通的深刻学问。本书将以一位资深广告人的视角，为您打开一扇窥探广告行业幕后的窗口，分享那些在硝烟弥漫的广告战役中，磨砺出的宝贵经验与独到见解。 您将了解，一个好的广告，是如何从一个微小的洞察出发，逐步孕育而成。从前期对市场、消费者、竞品的深度调研，到创意概念的构思与打磨，再到媒介策略的选择与执行，每一个环节都凝聚着智慧与汗水。本书将为您揭示，广告人如何在有限的预算和时间内，用创意点石成金，将品牌信息以最能打动人的方式传递出去。 我们将深入探讨“情感连接”的重要性。一个能够触动人心的广告，能够唤起消费者的共鸣，让他们感受到品牌与自身的情感纽带。书中将分析，如何通过故事化叙事、人物塑造、音乐旋律、视觉风格等多种手段，构建广告的情感张力，让消费者在观看广告的同时，也感受到被理解、被关怀，从而对品牌产生好感与信任。 本书还将分享“利益点与情绪点的平衡艺术”。优秀的广告，既能清晰地传达产品的核心利益，又能引发消费者的情感共鸣。如何在逻辑清晰地说明“为什么买”的同时，也触动“我想买”的冲动，是广告人需要不断探索的课题。您将学习到，如何为产品找到最能打动人心的“情感价值”，并将其与实际的“功能价值”巧妙结合，形成一种无法抗拒的购买理由。 此外，您还将了解到“创意爆款”诞生的背后逻辑。是什么让一个广告一夜爆红，成为街头巷尾的热议话题？是出人意料的切入点？是挑战常规的表达方式？还是精准捕捉了时代的某个痛点？本书将通过剖析一系列经典的、成功的广告案例，提炼出它们在创意、执行、传播等方面的关键要素，帮助您理解如何创造出具有病毒式传播潜力的广告作品。 第三卷：营销的16个关键词——解锁爆款密码，构建增长飞轮 在纷繁复杂的营销世界里，总有一些核心的、反复出现的“关键词”，它们如同北极星，指引着营销的方向。本书将精炼出16个贯穿于现代营销理论与实践中的核心关键词，并逐一进行深度解析，为您提供一套系统性的营销思维框架。 这16个关键词，涵盖了从策略制定到执行落地的全过程： 用户画像（User Persona）： 精准描绘您的目标客户，了解他们的需求、痛点、行为习惯，是营销的基石。 价值主张（Value Proposition）： 清晰阐述您的产品或服务能为客户带来什么独特的价值，是吸引客户的核心。 差异化（Differentiation）： 在竞争激烈的市场中，找到并放大您的独特卖点，建立竞争优势。 品牌定位（Brand Positioning）： 在消费者心中为您的品牌占据一个独特且有利的位置。 内容营销（Content Marketing）： 通过有价值的内容吸引、连接并转化潜在客户。 社交媒体（Social Media）： 掌握社交平台的传播规律，与用户建立互动，构建社区。 口碑传播（Word-of-Mouth）： 鼓励用户分享积极体验，让品牌自然获得信任。 数据分析（Data Analytics）： 利用数据洞察用户行为，优化营销策略，衡量成效。 用户体验（User Experience）： 从用户接触品牌的每一个环节，提供流畅、愉悦的体验。 转化率（Conversion Rate）： 提升从潜在客户到实际购买的比例，实现营销目标。 客户留存（Customer Retention）： 降低客户流失率，提高客户生命周期价值。 病毒式传播（Viral Marketing）： 设计能够自发传播的营销活动，实现裂变式增长。 场景营销（Scenario Marketing）： 在特定的消费场景中，提供精准的产品或服务。 复利效应（Compound Effect）： 持续优化与迭代，让微小的进步累积成巨大的成果。 战略协同（Strategic Synergy）： 整合各项营销资源，形成合力，放大效果。 持续增长（Sustainable Growth）： 构建可长期、稳定增长的商业模式。 本书将逐一剖析这些关键词的内涵、外延，并提供实操性的方法论与工具。您将学习到，如何将这些关键词串联起来，形成一套完整的营销闭环，并应用于日常的营销工作之中，从而有效地提升营销业绩，打造真正的“爆款”。 为何选择这套书？ 这套图书并非枯燥的理论堆砌，而是融合了深刻的洞察、鲜活的案例与实用的方法。它将帮助您： 提升战略思维： 从宏观层面理解商业竞争的本质，找到制胜之道。 精进创意能力： 学习如何从人群的欲望与痛点中提炼创意，创造令人印象深刻的广告。 掌握实战技巧： 了解并运用16个核心营销关键词，构建有效的营销体系。 激发增长潜能： 帮助您将产品或服务转化为市场上的“爆款”，实现销售额的飞跃。 无论您是初涉营销领域的实践者，还是寻求突破的资深从业者，亦或是渴望洞悉商业奥秘的企业管理者，这套图书都将是您不可或缺的案头宝典。它将赋能您，在商业的洪流中，乘风破浪，铸就辉煌。

评分☆☆☆☆☆

叶茂中这个名字，我之前在一些营销相关的文章中经常看到，他被誉为“中国广告教父”，他的营销理念和方法一直备受推崇。因此，当看到他的名字出现在这套书的简介中时，我感到非常兴奋。我一直想深入了解他的营销哲学，学习他如何创造出一个又一个的营销奇迹。我期待他能在书中分享他从业多年来的宝贵经验，尤其是他在市场洞察、品牌塑造、广告创意等方面的独到见解。我希望这本书能够像一位经验丰富的导师，带领我走进叶茂中的营销世界，学习他的思考方式和解决问题的方法。我相信，通过学习他的经验，我能够更好地理解市场，更有效地进行营销策划，并最终提升我的专业能力，在竞争激烈的市场中脱颖而出，创造属于自己的成功。

评分☆☆☆☆☆

“营销的16个关键词”这个标题，简洁明了，一看就知道是直击核心的。我一直觉得营销是一个庞大而复杂的体系，有很多理论和方法，但往往难以抓住重点。而这16个关键词，就像是为我准备的“速成秘籍”，能够帮助我快速地理解和掌握营销的精髓。我非常喜欢这种提炼和总结的方式，因为它能够帮助我节省大量的时间，直接聚焦在最关键的要素上。我期待书中能够对每一个关键词进行深入浅出的解释，并提供相关的案例和实践指导，让这些关键词不再是抽象的概念，而是能够切实应用于我工作中的工具。尤其是在当前瞬息万变的商业环境中，掌握精准的营销策略至关重要，我希望这本书能够成为我的“营销指南针”，指引我找到正确的方向，并帮助我提升营销技能，做出更明智的决策。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计相当吸引人，特别是“冲突”这两个字，瞬间就抓住了我的眼球。我一直对那些能够深入剖析事物本质、揭示背后矛盾的书籍感兴趣，因为我觉得只有理解了冲突，才能更好地解决问题，无论是人际关系还是商业竞争。拿到这套书，我迫不及待地翻开了《冲突》这本。虽然我还没有深入阅读其中的每一个章节，但从目录和前言来看，它似乎提供了一个看待冲突的全新视角，不再仅仅是负面的对抗，而是可能带来进步和创新的驱动力。我尤其期待它在商业领域如何应用冲突理论，比如在市场营销和广告策划中，如何利用或化解冲突来达到最佳效果。这本书的名字听起来就充满力量，仿佛能点燃我内心深处对解决复杂问题的渴望。我期待它能给我带来深刻的启发，让我能够更从容地面对生活和工作中的各种“冲突”，并将它们转化为积极的能量。

评分☆☆☆☆☆

广告人手记这个名字，让我感觉像是直接窥探到了行业内部的秘密，充满了神秘感和实用性。我一直对广告行业充满了好奇，尤其想了解那些成功的广告是如何诞生的，背后的故事和策略是什么。这本书给我的第一印象就是它会非常接地气，充满了实战经验和案例分析。我希望它能够解答我一直以来的一些疑问，比如一个好的广告创意是如何产生的？如何才能打动消费者？在信息爆炸的时代，如何让广告脱颖而出？我尤其期待书中能够分享一些成功的广告案例，并详细解读其背后的思考过程，这对我来说是宝贵的学习机会。我听说广告行业是一个充满创意和挑战的领域，而这本“手记”似乎就是一本打开这个世界大门的钥匙，让我能够站在巨人的肩膀上，学习他们的经验和智慧。我迫不及待地想知道，那些广告大师们是如何在市场竞争中屡屡获胜的。

评分☆☆☆☆☆

“爆款文案提升营销技能”这个组合，直接戳中了我的痛点。在这个内容为王的时代，写出能够吸引人、打动人、更能促使行动的文案，是营销人员的核心竞争力之一。我一直致力于提升自己的文案写作能力，但常常感到力不从心，不知道如何才能写出真正有“爆款”潜力的文案。这本书给我带来了极大的希望，因为它似乎能够提供具体的指导和方法，让我不再摸索。我期待它能够分享一些撰写爆款文案的秘诀，比如如何洞察用户心理，如何设计吸引人的标题，如何运用情感和逻辑来打动读者，以及如何引导用户完成最终的转化。我希望通过阅读这本书，我能够掌握一套行之有效的文案写作技巧，让我的文字能够产生更大的影响力，为营销活动带来实实在在的成果，成为一名更出色的营销人。

评分☆☆☆☆☆

很好，很实用

评分☆☆☆☆☆

书本不错，内容通俗易理解，很实用

评分☆☆☆☆☆

这本书不错！

评分☆☆☆☆☆

还不错，就是发货慢了点

评分☆☆☆☆☆

很不错的书，不过还没看完

评分☆☆☆☆☆

有用的书

评分☆☆☆☆☆

挺好

评分☆☆☆☆☆

还不错，就是发货慢了点

评分☆☆☆☆☆

不错的，书很好